脦n acest episod, Richie 卯i cere lui Jesse sfaturi cu privire la strategiile de publicitate pentru proprietarii de afaceri mici 葯i ei parcurg cele trei metode de publicitate de baz膬:
- 颁补耻迟膬
- 础蹿颈艧补
- Remarketing
Ei discut膬, de asemenea, diferitele instrumente pentru a realiza aceste metode:
- Platforme
- Pixeli
- feed-uri
- Automatizare sau bricolaj
Apoi merg mai ad芒nc 葯i men葲ioneaz膬 pe ce platforme s膬 se concentreze pentru fiecare obiectiv 葯i care func葲ioneaz膬 bine 卯mpreun膬.
Copie
Jesse: Vineri fericit膬, Richie! Ce mai faci?
Richard: M膬 descurc grozav. Ce zici de tine?
Jesse: Excelent, excelent. Emotionat de ziua de azi. Acesta va fi un spectacol pu葲in diferit; va fi mai educativ. A葯a c膬, dac膬 e葯ti 卯n ma葯ina ta acum 葯i ascul葲i 葯i spui 鈥濶u vreau educa葲ie鈥�, acesta nu este pentru tine. (razand) Dar dac膬 dori葲i s膬 卯nv膬葲a葲i, ast膬zi vom avea pepite cu adev膬rat utile pentru oamenii care abia 卯ncep. Aceasta va fi o introducere la
Richard: 脦mi place, dar am de g芒nd s膬 clarific ceva. Toate spectacolele sunt educative.
Jesse: Bine. Corect.
Richard: Cred c膬 葯i asta va fi cu adev膬rat distractiv, pentru c膬 am s膬 te pun la fa葲a locului ast膬zi.
Jesse: BINE. Imi place.
Richard: Mul葲i oameni ar putea 葯ti dac膬 au ascultat de ceva vreme, dar doar pentru cei care tocmai au 卯nceput s膬 asculte, vreau doar s膬 le reamintesc tuturor 葯i s膬 le spun tuturor de ce Jessie este foarte calificat膬 pentru ca eu s膬-l pun la fa葲a locului ast膬zi. Jessie a cheltuit milioane 葯i milioane de dolari pe publicitate. A 卯nceput s膬 lucreze 卯ntr-o agen葲ie 葯i are propriile sale afaceri secundare c膬tre care face publicitate 葯i el conduce toat膬 publicitate pentru 黑料门. A葯a c膬 a f膬cut 卯n toate calitatea de la a fi proprietar de magazin ca 葯i voi, a gestionat-o pentru al葲i proprietari de magazine, iar acum o conduce pentru o afacere care are o gr膬mad膬 de proprietari de magazine. Cred c膬 o ai aproape acoperit膬 la mai multe niveluri. Cred c膬 cea mai grea provocare a noastr膬 鈥� 卯ntre noi, pentru c膬 suntem 卯n acest joc de ceva vreme 鈥� va fi s膬 ne reamintim c膬 acest spectacol este un impuls pentru ace葯ti oameni. Tocmai au 卯nceput. Unele dintre ele au loc de ceva vreme, dar este posibil s膬 nu fi f膬cut reclam膬 卯nc膬. 葮i vrem s膬 ne asigur膬m c膬 sunt preg膬ti葲i de s膬rb膬tori 葯i c膬 nu a葯teapt膬 doar s膬 卯nceap膬 de s膬rb膬tori. 葮i, de葯i am men葲ionat c膬 acestea sunt s膬rb膬tori, aceasta va putea fi ve葯nic verde. Vom spune acest lucru 卯n a葯a fel pentru to葲i cei pe care 卯i ascult膬. 脦n iunie, 卯n aprilie, 卯n ianuarie. Dac膬 auzi葲i asta pentru prima dat膬, se aplic膬 卯n continuare cu siguran葲膬.
Jesse: Ideea aici este ca oamenii s膬 卯nceap膬, s膬 卯nceap膬 s膬-葯i construiasc膬 magazinul. A trebuit s膬 卯ncepem cu to葲ii de undeva, a葯a c膬 am cheltuit mul葲i bani cu Google 葯i Facebook, am f膬cut multe gre葯eli. Am v膬zut multe locuri 卯n care al葲i oameni fac gre葯eli. Sper s膬 dau asta
Richard: Pentru a sparge unde cred c膬 mergi cu asta. Vorbe葯ti 卯n special despre oameni care creeaz膬 con葲inut care 卯ncearc膬 s膬 mearg膬 pe calea SEO. Corecteaz膬-m膬 dac膬 gre葯esc, cred c膬 tu crezi c膬 ar trebui s膬 le fac膬 pe am芒ndou膬, dar dureaz膬 ceva timp.
Jesse: Da.
Richard: 葮i este mai greu pentru c膬 exist膬 o mul葲ime de variabile care se mi葯c膬, dar po葲i vedea rezultate destul de rapid cu publicitate.
Jesse: Cu siguran葲膬 ar trebui s膬 faci 卯ntotdeauna ambele, iar traficul gratuit este grozav, dar devine din ce 卯n ce mai greu. Google 葯i Facebook controleaz膬 internetul. S膬 fim sinceri 卯n privin葲a asta. Ei sunt paznicii 葯i nu prea vor s膬 v膬 trimit膬 trafic gratuit. Ei nu sunt pl膬ti葲i pentru acel videoclip.
Richard: Pentru c膬 apropo, ascult膬torii, 卯葯i c芒葯tig膬 banii din v芒nzarea de reclam膬. Acesta este modelul lor de afaceri. Sunt lucruri m膬runte pe ici 葯i colo pe care le fac pe o parte. Au primit Oculus 葯i Facebook. Da. Dar principalul lor accent pe venituri este publicitatea.
Jesse: Da. Deci, dac膬 e葯ti 卯n
Richard: Nu 葯tiu ce a fost 葯i ce tocmai am spus care a declan葯at asta 葯i nu am statistici concrete despre asta, dar nu m-ar surprinde deloc, pe baza lucrurilor pe care le-am v膬zut am芒ndoi. Lucrurile tale organice vor fi 葯i ele v膬zute mai mult. Nu este scris 卯n nimic, dar dac膬 aceast膬 persoan膬 卯ncepe s膬 fac膬 publicitate mult mai mult, probabil, 卯i aju葲i pe oameni s膬 r膬m芒n膬 pe platformele lor. Nu stiu procentele exacte. Nu pretind nicio statistic膬 concret膬, dar nu a葯 fi nici pe departe surprins dac膬 con葲inutul t膬u organic va fi v膬zut 葯i mai mult atunci c芒nd amorsezi pompa cu publicitate.
Jesse: Da, acestea sunt unele reale
Richard: 搁颈诲颈肠膬-濒.
Jesse: Cea mai bun膬 modalitate de a atrage trafic pe site-ul dvs. este s膬 ave葲i trafic c膬tre site-ul dvs. Deci, odat膬 ce 卯ncepe葲i s膬 ob葲ine葲i trafic, foarte probabil ve葲i ob葲ine mai mult trafic. 葮i cum ob葲ii trafic ast膬zi? Pl膬te葯ti pentru asta. Vreau doar s膬 fiu real 卯n privin葲a asta 葯i nu sunt real s膬 卯ncerc s膬 c芒葯tig bani pentru Google 葯i Facebook. 脦ncercam doar s膬 fiu real s膬 te ajut pe tine, ascult膬torul, pentru c膬, a葯a cum am vorbit 卯n alte podcasturi, c芒nd oamenii retrogradeaz膬, toate motivele pe care le pun oamenii c芒nd pleac膬, le vedem 葯i le vedem multe. Uneori ne este de mare ajutor. Dac膬 oferi葲i motive 卯ntemeiate, 卯n cele din urm膬 vom schimba ceea ce facem. Construim noi func葲ii pentru a remedia acest lucru. Dar v膬d c膬 multe dintre lucruri sunt de genul 鈥濷h, nu am avut v芒nz膬ri, nu vreau s膬 fac publicitate 葯i deci nu am avut v芒nz膬ri鈥�. M膬 g芒ndesc, ce ai f膬cut ca s膬 卯ncerci s膬 atragi trafic? Nu doar deschide葲i un magazin 葯i ob葲ine葲i trafic; nu merge asa. Dac膬 cineva 葲i-a spus asta, te-a min葲it. Nu am spus asta niciodat膬. Nu ve葲i vedea reclame pe care le spun 鈥灻巒scrie葲i-v膬 葯i ve葲i ob葲ine trafic gratuit 葯i v芒nz膬ri gratuite鈥�. Pur 葯i simplu nu func葲ioneaz膬 a葯a.
Richard: Corect. 葮i doar pentru a clarifica pentru cei dintre voi care nu au auzit sarcasmul. 脦n niciun caz nu spunem c膬 exist膬 o teorie a conspira葲iei sau ceva din astea. Ceea ce vorbim este c膬 atunci c芒nd 卯葲i pui mesajul 卯n fa葲a cuiva cu bani publicitari, ei 卯l vor vedea. Pentru c膬 dac膬 nu ob葲ii rezultate, nu le vei da mai mul葲i bani. 葮i dac膬 nu le dai mai mul葲i bani, ei nu c芒葯tig膬 bani ca afacere. Deci ei vor s膬 reu葯i葲i. Acum c芒t pl膬ti葲i 葯i care sunt marjele tale, nu 葯tiu toate chestiile astea. Asta vei 卯nv膬葲a 卯n timp, indiferent dac膬 func葲ioneaz膬 sau nu. Dar o vei vedea mai mult 葯i deci s膬 spunem 葯i apoi ne vom scufunda 卯n ea. S膬 presupunem c膬 ai cheltuit pe publicitate; ai intrat cu ma葯ina pe site-ul t膬u. Ei bine, mai mult timp pe site, a葲i putea ap膬rea 卯n mai multe rezultate ale c膬ut膬rii, sau literalmente nu este nici m膬car o conspira葲ie. Asta ar glumi foarte mult cu tine dac膬 nu ai observat, dar acesta este modul 卯n care 葯tim sigur c膬 po葲i atrage oamenii pe site-ul t膬u, la produsele tale este s膬 cheltuie葯ti bani.
Jesse: Da, sunt de acord. 葮i Rich, acesta a fost un nivel 卯ndr膬zne葲 acolo. Dac膬 vrei s膬 o faci 葯i vrei s膬 faci bani p芒n膬 卯n acest sezon de s膬rb膬tori, ar trebui s膬 卯ncepi acum s膬 faci publicitate. Deci crezi c膬 a fost destul膬 dragoste dur膬, Rich?
Richard: Bine, s膬 卯ncepem.
Jesse: Am amestecat pu葲in oala. 脦n regul膬. Deci hai s膬 vorbim
Richard: 脦n totalitate, a f膬cut-o. Voi men葲iona ceva aici, acest lucru nu este pentru a ne 卯ngrijora cu privire la toate informa葲iile pe care aceste companii le cunosc despre noi, dar 卯n cea mai mare parte, majoritatea oamenilor r膬m芒n conecta葲i la Google. 葮i majoritatea oamenilor r膬m芒n conecta葲i la Facebook, iar acestea sunt cele dou膬 companii principale. Vom trece peste, vom atinge bazele pe al葲i oameni, dar 80% din chestii sau mai mult provin de la aceste dou膬 companii. 葮i grup膬m Facebook 葯i Instagram 卯mpreun膬 pentru c膬 sunt aproape aceea葯i companie, sau sunt aceea葯i companie, de葯i fac lucruri diferite. Dar, din moment ce e葯ti conectat 葯i 葯tii c膬 toat膬 lumea aude despre AI 葯i despre toate lucrurile lor, primesc informa葲ii. 葮i a葯a c膬, dac膬 a葲i c膬utat 葯i alte lucruri, Jesse va vedea cum func葲ioneaz膬 unele dintre aceste lucruri. Ei au acele informa葲ii 葯i vor 葯ti c膬 aceast膬 persoan膬 probabil 卯ncearc膬 s膬 cumpere ceva chiar acum 葯i vor 葯ti cui s膬-i pun膬 asta 卯n fa葲a. Am vrut doar s膬-i las pe oameni s膬-葯i aminteasc膬. Auzi la 葯tiri c膬 nu vrei neap膬rat ca aceast膬 informa葲ie s膬 fie acolo, dar beneficiem de toate aceste lucruri. Benefici膬m de a fi servi葲i cu lucrurile pe care le dorim. 葮i nu vom intra 卯n partea politic膬 a lucrurilor 葯i a informa葲iilor, toate astea. Ceea ce vom vorbi cu adev膬rat ast膬zi este despre modul 卯n care aceste lucruri pot beneficia afacerea dvs., deoarece aceste companii au informa葲ii 葯i 葯tiu cui s膬 pun膬 aceste anun葲uri 卯n fa葲a. Deci haide葲i s膬 ne arunc膬m, primul 卯n care dori葲i s膬 intra葲i este o c膬utare?
Jesse: Da. C膬utare. Asta 卯nseamn膬 doar c膬 ai tastat cuvintele, ai rostit cuvintele. Acesta este cel mai bun semnal de inten葲ie pe care 卯l ave葲i. Dac膬 vinde葲i produse care pot fi c膬utate foarte u葯or, acesta este probabil un loc foarte bun pentru a v膬 juca. Continua葲i s膬 merge葲i mai departe, de葯i vom reveni la asta evident. 脦n regul膬. Dac膬 iei noti葲e, num膬rul unu este c膬utarea. Num膬rul doi este afi葯ajul. 葮i prin afi葯are nu m膬 refer doar la reclame banner. Vorbesc c膬 la葯i algoritmii s膬 fac膬 treaba. BINE. Despre asta vorbea Rich; Poate c膬 a葲i c膬utat ceva 卯n urm膬 cu o s膬pt膬m芒n膬 葯i, dintr-o dat膬, 卯ncepe葲i s膬 vede葲i anun葲uri banner sau vede葲i anun葲uri legate de asta o s膬pt膬m芒n膬 mai t芒rziu. Poate pentru c膬 ai c膬utat, sau poate pentru c膬 algoritmii au determinat c膬 e葯ti 葲inta perfect膬 pentru asta. Deci nu este neap膬rat o c膬utare. Poate fi vorba doar de criterii demografice, dar de obicei este la un nivel mai profund dec芒t doar demografie. Nu este c膬 eu sunt un
Richard: Asta e fantastic. 脦mi place, simplu, p芒n膬 la punctul 卯n care 卯l men葲inem la acele trei moduri de baz膬 de a v膬 face publicitate online.
Jesse: 葮i nici acolo nu am men葲ionat nicio platform膬, acestea sunt doar concepte.
Richard: Ne vom scufunda 卯n fiecare dintre acestea pu葲in mai mult aici, 卯n scurt timp. Dar 卯ncerc膬m s膬-l men葲inem la nivelul s膬u de baz膬. S膬 spunem care sunt unele dintre platforme 葯i care sunt unele dintre instrumente? Din nou, la nivel de baz膬, pentru c膬 abia au 卯nceput. Prefer膬m ca ei s膬 foloseasc膬 卯n mare parte instrumente gratuite 葯i lucruri care sunt accesibile nominal sau gratuit. A葯a c膬 l膬sa葲i asta 卯n seama dvs. 葯i care sunt acele instrumente de baz膬 pe care le pot face, apoi ne vom aprofunda.
Jesse: Da. 脦n regul膬. Deci, acesta seam膬n膬 mai mult cu defini葲iile sau glosarul de aici. Platformele sunt platformele de publicitate. Acesta este Google, Facebook. Instagram, o s膬 spun din nou, este acela葯i cu Facebook. Atunci ar putea fi Pinterest; ar putea fi Snapchat. Ar putea fi oricare dintre diferitele platforme 卯n care ve葲i pune cardul de credit pentru a le pl膬ti publicitate. Deci acestea sunt platforme. Urm膬torul lucru despre care vrem s膬 vorbim este pixelii. Din anumite motive, un pixel este un cuv芒nt 卯nfrico葯膬tor pentru oameni. Pixelii sunt doar mecanismul pe care platformele 卯l folosesc pentru a urm膬ri. Dac膬 folose葯ti Facebook, exist膬 un pixel Facebook, iar asta 卯nseamn膬 doar c膬 exist膬 o mic膬 bucat膬 de cod care se afl膬 pe site-ul t膬u. C芒nd cineva v膬 viziteaz膬 site-ul, contul dvs. de Facebook 葯tie acest lucru 葯i 葯tie dac膬 a cump膬rat sau ce pagini a vizitat. La fel 葯i cu Google, Pinterest, Snapchat. Toat膬 lumea are un pixel 葯i sunt extrem de u葯or de instalat. De aceea am spus c膬 oamenii sunt speria葲i de acest cuv芒nt. 鈥濷, Doamne, pixeli, nu 葯tiu ce este asta.鈥� Este doar o mic膬 bucat膬 de cod. Este pe site-ul dvs. care v膬 ajut膬 s膬 urm膬ri葲i. 葮i 卯n 黑料门, 卯n general, face葲i clic pe un buton pentru a spune 鈥濱nstala葲i acest pixel鈥�. Asta nu acoper膬 toate cazurile. Dar, 卯n general, dac膬 dori葲i s膬 lucra葲i cu aceste platforme, este foarte u葯or s膬 instala葲i un pixel. Probabil 卯nseamn膬 s膬 face葲i clic pe un buton pentru a spune 鈥濱nstalare鈥� sau s膬 plasa葲i un pic de cod.
Richard: 脦苍迟谤-辞&苍产蝉辫;
Jesse: Discuta葲i cu asisten葲a 葯i spune葲i: 鈥濩um ob葲in acest pixel? Am auzit un podcast 卯n care Jesse 葯i Rich vorbeau despre pixeli. Cum 卯mi instalez pixelul Facebook?鈥� Ei te vor ajuta. Este simplu, nu l膬sa葲i acest lucru s膬 fie un blocant pentru dvs. Folose葯te chatul, instaleaz膬 pixelul. 脦n regul膬. Urm膬torul instrument este fluxul de produse. Acest lucru este pu葲in mai greu, dar din nou, o s膬 spun destul de u葯or. Fluxuri de produse, preia catalogul de produse, poza, pre葲ul, descrierea, numele produsului 葯i 卯l pune 卯n esen葲膬 卯ntr-un fi葯ier Excel. Nu este cu adev膬rat un fi葯ier Excel, dar 卯l pune 卯ntr-un fi葯ier pe care platformele 卯l pot citi apoi. Apoi pot folosi acest lucru pentru o publicitate mai bun膬 卯n general.
Richard: 脦n opinia ta, corecteaz膬-m膬 dac膬 gre葯esc. Aceasta este munca pe care ai f膬cut-o deja. 葮i acum, la ce v膬 referi葲i c芒nd spune葲i c膬 va fi nevoie de pu葲in膬 munc膬, chiar va fi nevoie de pu葲in膬 munc膬 la 卯nceput. Odat膬 ce aceste fluxuri func葲ioneaz膬, sunt deja acolo; ai terminat, apoi se seteaz膬 葯i uit膬.
Richard: Da. S膬 presupunem c膬 folose葯ti o alt膬 platform膬. S-ar putea s膬 fie grei. Cu 黑料门, va fi u葯or. R芒d aici, cel z芒mbitor. Dar am 卯ncorporat toate aceste lucruri, a葯a c膬 doar c膬uta葲i sec葲iunea, face葲i clic pe ea, spune葲i: 鈥濾reau un feed de produse Google, vreau un feed de produse Facebook鈥�. 葮i apoi po葲i chiar s膬 folose葯ti acele feeduri 葯i pentru alte platforme. Feedurile de produse ajut膬 platformele s膬 cunoasc膬 exact produsele pe care le ave葲i, mai degrab膬 dec芒t adresa URL. Adresele URL sunt 卯ntotdeauna frumoase, dar a avea feedul de produse este 葯i mai bine. Din nou, discuta葲i cu asisten葲a dac膬 dori葲i pu葲in ajutor. Nu ai nevoie de asta imediat, dar vei avea nevoie de asta 卯n cele din urm膬. Tine cont de asta. Produsul se alimenteaz膬. Practic, este lista tuturor produselor 葯i informa葲iilor tale furnizate platformelor. 脦n regul膬. Deci, ultimul instrument. Multe dintre lucrurile despre care vom vorbi, exist膬 op葲iuni automate. Avem publicitate automatizat膬 pe Facebook, publicitate automat膬 Google, Google Cump膬r膬turi automatizate. Multe dintre aceste lucruri sunt automatizate 葯i sunt disponibile 葯i pentru bricolaj. Vrei s膬 o faci singur, grozav. Avem toate acelea葯i instrumente acolo. A葯adar, automat sau DIY, trebuie s膬 葯ti葲i c膬 probabil exist膬 ambele op葲iuni 葯i, 卯n func葲ie de unde veni葲i, poate dori葲i s膬 alege葲i una sau alta. 脦n regul膬. Am men葲ionat platformele. S膬 intr膬m 卯n asta. Cel mai mare aici este, evident, Google. Google este regele c膬ut膬rilor. A葯a au fost construite. Practic, au monetizat fiecare cuv芒nt din lume. C芒nd intri pe Google 葯i introduci lucruri, asta arat膬 din nou cea mai bun膬 inten葲ie. Dac膬 ave葲i un magazin 卯n care se potrivesc produsele dvs., unde ar putea fi c膬utate cu u葯urin葲膬. Acesta este probabil locul de unde a葯 卯ncepe. Putem merge la c芒teva exemple. Acum, dac膬 a葲i ascultat o gr膬mad膬 de podcasturi, vom aduce 卯n discu葲ie c芒teva subiecte anterioare. Deci spatule de cl膬tite, le-am folosit 卯n ultima vreme. Dac膬 ai o spatul膬 pentru cl膬tite, oamenii tasteaz膬 cuv芒ntul 鈥瀞patul膬 pentru cl膬tite鈥�, vei scuipa. Iat膬 un anun葲 pentru spatule pentru cl膬tite. Evident c膬 vor asta. Probabil c膬 nu o cerceteaz膬. 脦n mod similar, cunoa葯te葲i c芒teva dintre celelalte produse pe care le-am men葲ionat. S膬 vedem; aveam CakeSafe. Asta a fost cu ceva timp 卯n urm膬, dar 卯n principiu, este o cutie care te ajut膬 s膬 depozitezi o pr膬jitur膬, astfel 卯nc芒t s膬-l po葲i expedia fie prin po葯t膬, fie s膬 mergi cu avionul sau orice altceva.
Richard: Un lucru unic despre asta, literalmente cel pu葲in lunar, dac膬 nu s膬pt膬m芒nal, acela apare, 卯nc膬 m膬 sufla mintea c膬 nu numai c膬 este o afacere, dar este o afacere 卯nfloritoare. 葮i se descurc膬 destul de bine 葯i folosesc 葯i publicitate.
Jesse: Absolut. Da, dac膬 ascul葲i, exist膬 o afacere cu mai mul葲i angaja葲i, vinde o cutie 卯n care se depoziteaz膬 pr膬jituri. Este minunat. Ni葯a ta probabil nu este at芒t de mic膬 pe c芒t crezi. Acum, c芒nd oamenii caut膬 termenul de genul 鈥瀋um 卯mi trimit tortul 卯n siguran葲膬 卯n toat膬 葲ara鈥�, ce este mai bine pentru tine s膬 apari acolo? Dori葲i un anun葲 text care este un fel de Google tradi葲ional? Sau este mai bine s膬 fie o poz膬 cu un pre葲 chiar sub ea? Acesta este Cump膬r膬turi Google. 脦n func葲ie de produsul dvs., este posibil s膬 dori葲i unul sau altul. Deci, cu CakeSafe, este un concept greu de 卯n葲eles. Probabil vrei s膬 ar膬葲i imaginea. V膬d c膬 e o chestie de plexiglas. Are o tij膬 pe acolo. V膬d cum asta mi-ar p膬stra tortul 卯n siguran葲膬, at芒t de perfect. Ve葲i dori s膬 v膬 concentra葲i pe anun葲urile pentru Cump膬r膬turi Google. Dac膬 produsul dvs. poate nu este la fel de vizual. Deci am avut S膬rutat de o albin膬. Ceea ce fac ei este
Richard: Nu, asta e fantastic. Cred c膬 este la nivelul de baz膬. Ceea ce spui este c膬 c膬utarea este un proces activ 卯n care cineva 卯ncearc膬 s膬 ias膬 葯i s膬 g膬seasc膬 ceva. 葮i afi葯ajul este mai pasiv. 葮i dac膬 aceste feeduri de produse pot fi afi葯ate 卯n fa葲a oamenilor, 卯napoi la comentariul dvs. cu Cump膬r膬turi Google 葯i/sau anun葲uri text, probabil c膬 ar trebui s膬 le face葲i pe ambele 葯i acolo. Dar, 卯n general, este perfect 卯n c膬utare. Din nou, 卯ncerc膬m s膬 p膬str膬m aceste lucruri pe care le-a葲i putea folosi 葯i face, aplica葲i 葯i ob葲ine葲i impuls pentru s膬rb膬tori sau oric芒nd asculta葲i asta. Dar toate acestea vor merge mult mai profund, dar nu 卯ncerc膬m s膬 v膬 paraliz膬m. 脦ncerc膬m s膬 te facem s膬 spui: 鈥濽au, sun膬 destul de u葯or 葯i probabil ar trebui s膬 fac asta pentru c膬 este destul de u葯or.鈥�
Jesse: Este destul de u葯or.
Richard: 葮i ar trebui s膬 faci asta, mai ales cu 黑料门. Este usor.
Jesse: Da. Deci este super u葯or. Dac膬 produsele dvs. se 卯ncadreaz膬 卯n mod specific 卯n lumea c膬ut膬rii unde exist膬 un cuv芒nt care descrie produsul dvs., este foarte specific. 葮i oamenii 卯l caut膬 pe internet. Ve葲i dori s膬 卯ncepe葲i aici pe Google 葯i s膬 c膬uta葲i. A葯a c膬 nu am men葲ionat c膬 exist膬 alte c芒teva platforme pe care le pute葲i folosi 葯i Bing. A葯 卯ncepe 100% pe Google, iar apoi, odat膬 ce 卯l porni葲i 卯n Google, exist膬 o func葲ie 卯n Bing pentru a importa totul din Google 卯n Bing. Deci Bing poate fi u葯or. Pur 葯i simplu nu are cota de pia葲膬; este poate 10 sau 15 la sut膬 din dimensiunea Google. Exist膬 葯i aceast膬 mare companie numit膬 Amazon, care este, de asemenea, foarte important膬 pentru c膬utare. Din nou, dac膬 卯ncepi, a葯 fi foarte precaut aici. Dar dac膬 porni葲i pu葲in, de mult timp exist膬 o mare inten葲ie pe Amazon. Dac膬 oamenii merg 葯i caut膬 pe Amazon, sunt cump膬r膬tori; sunt gata s膬 cumpere. Pe m膬sur膬 ce devii pu葲in mai avansat, exist膬 葯i op葲iuni de publicitate pe Amazon. Oricum, acea c膬utare exist膬 ambele op葲iuni automate, le pute葲i g膬si 卯n Panoul de control. Panoul de control 黑料门, astfel 卯nc芒t s膬 putem automatiza c膬utarea. Putem automatiza anun葲urile text. Exist膬 葯i op葲iuni de bricolaj unde le pute葲i configura singur. Voi spune c膬 Google a f膬cut o treab膬 destul de bun膬 卯n procesul de integrare. Te ghideaz膬 destul de bine prin asta. 葮i dac膬 卯ncepi s膬 cheltuie葯ti bani, 卯i po葲i suna acum 葯i te vor ajuta de fapt s膬 aranjezi aceste lucruri, iar repet膬葲ii sunt destul de mai buni dec芒t 卯nainte. Deci, oricum, dac膬 o faci singur, nu e葯ti complet pe cont propriu. Google v膬 va ajuta cu asta. Asta e c膬utare. Sunt c膬r葲i scrise despre asta. Am f膬cut asta 卯n aproximativ cinci minute. Acum vom trece la zona de afi葯are principal膬, iar aceasta este Facebook 葯i Instagram. Din nou spunem c膬 Facebook 葯i Instagram sunt, 卯n esen葲膬, acela葯i lucru, deoarece atunci c芒nd face葲i publicitate pe Facebook 葯i Instagram, este exact acela葯i loc pentru a face publicitate. Este Facebook Business Manager. Deci, ave葲i nevoie de un cont Facebook Business Manager. Este foarte u葯or s膬 configura葲i asta. Dar, 卯n general, c芒nd vorbim despre afi葯are, acesta este din nou algoritmul care alege cine v膬 vede anun葲ul. Rich, vorbeai 卯nainte, c芒nd cau葲i pe Google, este un proces activ. E葯ti activ pe Facebook? Omor芒葲i timpul?
Richard: Da. 脦n cea mai mare parte, din fericire, nu fac asta prea mult 葯i mai ales 卯ncerc s膬 fac reclame pentru ceva 葯i acolo. C芒nd sunte葲i pe Facebook la nivelul s膬u de baz膬 葯i sau Instagram. 葮i exist膬 excep葲ii de la fiecare regul膬 despre care vorbim aici. Dar, 卯n cea mai mare parte, c膬uta葲i s膬 face葲i ni葯te cercet膬ri sau s膬 g膬si葲i ceva sau s膬 afla葲i mai multe despre ceva pe Google. De obicei, 卯ncerci s膬 afli ce se 卯nt芒mpl膬 cu prietenii sau familia ta, ce se 卯nt芒mpl膬 卯n lume, 葯i este 卯ntr-adev膬r pu葲in mai pasiv 葯i descoperi lucruri pe Facebook.
Jesse: C芒nd te g芒nde葯ti la publicitate pe Facebook 葯i Instagram, realizezi c膬 probabil 卯ntrerupi pe cineva, a葯a c膬 se uit膬 la poze cu copii 葯i c芒ini 葯i la cele mai recente 葯tiri. Le stai 卯n cale. Nu vrei s膬 fii la fel de direct. 鈥濩ump膬r膬 acum鈥� nu este probabil mesajul pe care vrei s膬-l ai pe Facebook 葯i Instagram. G芒ndi葲i-v膬 la reclamele pe care dori葲i s膬 o ave葲i mai mult ca o postare c膬tre un prieten. Dori葲i s膬 furniza葲i c芒teva informa葲ii. 葮i c芒nd e葯ti pe Facebook, imaginile 葯i videoclipurile sunt mult mai importante. Acesta nu este doar un
Richard: Nu, cred c膬 revin doar la c芒teva comentarii de mai devreme 卯n care dori葲i s膬 pune葲i ace葯ti pixeli. Dar, 卯n ceea ce prive葯te punctul dvs., cu datele, dac膬 nu ave葲i ace葯ti pixeli 葯i nu pot face acest lucru, 葯i, de asemenea, se 卯ntoarce la motivul pentru care 葯tiu at芒t de multe 葯i cum po葲i profita de c芒te 葯tiu ei. 脦n comentariul meu de mai devreme, majoritatea oamenilor nu se deconecteaz膬 de la aceste lucruri. Deci, c芒nd e葯ti conectat la Google 葯i e葯ti conectat la Facebook 葯i te plimbi, faci toate aceste lucruri. C芒nd ave葲i toate acele instrumente de baz膬 configurate, ei 卯nva葲膬 mai multe despre dvs. 葮i din nou, asta nu trebuie s膬 fie 卯nfrico葯膬tor. Aceasta este ceea ce fac 葯i cu clien葲ii t膬i. Este un pic de efect de re葲ea. Cu c芒t ai mai multe date, cu at芒t vei lua decizii mai bune. Nu ai multe date. E greu s膬 iei o decizie. Deci, da, 卯mi place s膬 v膬d unde mergi.
Jesse: Voi ad膬uga la asta. Am uitat de partea asta. Am vorbit despre instalarea pixelului. Deci Facebook 葯tie c膬 oamenii au fost pe site-ul t膬u. Dar cele mai importante date pentru an
Richard: Este interesant c膬 aduci 卯n discu葲ie asta pentru c膬 nu vreau s膬 aprofundez asta. Nu vreau s膬 spun: 鈥濪espre ce vorbe葯ti?鈥� A 卯nceput cu 鈥濰ei, haide葲i s膬 cobor芒m foarte bine 葯i s膬 spunem Facebook exact pe cine vrem s膬 葲intim asta.鈥� 葮i am auzit mai multe persoane, inclusiv eu, care ob葲in uneori rezultate mai bune, f膬r膬 a restr芒nge prea mult 葯i l膬s芒nd Facebook s膬-葯i dea seama pentru tine, deoarece au toate acele date. 葮i pentru noi s膬 credem c膬 ne putem folosi mintea 葯i ne putem str芒nge numerele 卯n minte mai repede 葯i mai bine dec芒t pot ei. Nu 葯tiu. A葯a c膬 卯ncerca葲i pu葲in 卯n ambele sensuri.
Jesse: Da, foarte mult. Deci, da, exist膬 卯nc膬 aceast膬 葲int膬 foarte detaliat膬 葯i pot elimina unele din cauza scandalurilor, au devenit pu葲in prea 卯nfior膬toare pentru oameni. Deci au eliminat o parte din asta. Dar datele sunt 卯nc膬 acolo 葯i ei 卯nc膬 葯tiu. Ei 葯tiu mai multe dec芒t tine. Oricum, revenind s膬 alimenteze datele, s膬 alimenteze algoritmul, acum se 卯ntorc la cine ar trebui s膬 fie pe Facebook. Probabil c膬 toat膬 lumea ar trebui s膬 fie pe Facebook la un anumit nivel pentru publicitate. Dar cei mai buni candida葲i sunt oamenii care poate c膬 c膬utarea nu func葲ioneaz膬 pentru tine. Am vorbit despre dac膬 ave葲i produse pentru care c膬utarea este excelent膬, atunci da. Ave葲i un produs foarte specific, c膬 exist膬 cuvinte cheie care sunt asociate cu acesta, asta este evident. C膬utarea aceea este bun膬 pentru tine. Facebook este mai bun pentru cei care nu 葯tiu ce caut膬 pentru produsul t膬u. Ei nu 葯tiu c膬 exist膬, dar serve葯te nevoilor lor specifice 葯i pot fi identifica葲i 卯n acest fel. Deci, de exemplu, revenind la un invitat anterior, din nou, am avut un copil eroic. L-am avut pe Joe de la Heroic Kid. Avea produse foarte specifice pentru fiul s膬u, care are diabet de tip 1. 葮i este ca micile petice 葯i lucruri pentru juc膬riile lui. Corect. Deci este foarte specific. Dar tu cau葲i asta? Nu. Nu 葯tii cu adev膬rat c膬 exist膬. Deci nu ai fi c膬utat. 鈥濾reau un pachet de insulin膬 pentru un animal de plu葯.鈥� Nu ai c膬uta niciodat膬 asta pentru c膬 te-ai g芒ndi, de ce ar exista asta vreodat膬? Dar pe Facebook, este o alt膬 poveste pentru c膬 ar exista oameni care au interac葲ionat cu grupuri, grupuri de Facebook pentru diabet de tip 1 sau copii cu diabet de tip 1 葯i cum s膬 parin葲i. Sunt rude care caut膬 informa葲ii legate de asta.
Richard: 脦n plus, probabil c膬 este unul foarte bun pentru partajare, deoarece iat膬-l. Ei au asta 葯i tu 卯l pui sub form膬 de reclam膬, dar apoi cineva care face parte din acel grup vede 葯i asta 葯i 卯l 卯mp膬rt膬葯e葯te pentru c膬 cunoa葯te pe cineva din familia lor care locuie葯te 卯n Kentucky 葯i 卯l are. Oricum, eu fac locurile 葯i orele, dar 卯n葲elegi. Este 葯i unul cu poten葲ial mare de partajare, deoarece este un
Jesse: Este foarte probabil. Este foarte probabil s膬 fi葲i remarketizat c膬tre chiar acum. Toat膬 lumea, nu v膬 strecura葲i din cauza asta.
Richard: Doar 卯nva葲膬.
Jesse: Doar 卯nva葲膬. Si da. Motivul pentru care ni se ofer膬 acele exemple este c膬 trebuie s膬 v膬 g芒ndi葲i la produsul dvs. Este mai bine pentru Facebook? Pentru c膬 probabil c膬 exist膬 un anumit grup de oameni care ar fi interesa葲i de el. Nu poate fi ca 葯i cum a葯 vinde h芒rtie igienic膬. Asta nu merge. Asta e toat膬 lumea. Sau trebuie s膬 fie foarte specific 葯i vizat 卯n lumea Facebook unde, chiar dac膬 nu 葯tii cum s膬 葲intizi, Facebook ar putea 葯ti cum. Google mai caut膬 din nou. Pot fi ambele. Doar s膬 葯tii c膬 poate de unde vrei s膬 卯ncepi depinde de produsele tale, pentru care ar fi mai bune. 脦n regul膬. Revenind la num膬rul trei din mica noastr膬 schi葲膬 imaginar膬 aici este remarketingul. Din nou, am vorbit despre remarketing. Asta 卯nseamn膬 c膬 au fost pe site-ul t膬u. Au interac葲ionat cu tine 卯ntr-un fel. Acum le vei ar膬ta din nou acel anun葲. Cum faci remarketing? Ei bine, Facebook 葯i Google au ambele produse de remarketing. Deci, din nou, depinde. A葯 face remarketing pentru ambele, pentru c膬 atunci 卯i love葯ti acolo unde locuiesc. Poate c膬 remarketingul Google poate fi mai bun oriunde s-ar afla pe internet. Vor vedea reclamele tale. Facebook este pentru oamenii care tr膬iesc 卯n mare parte pe Facebook 葯i Instagram. Vor vedea reclamele tale pe feedul Facebook 葯i Instagram. Ambele sunt importante. Nu stiu care este mai important. Depinde. Corect. 葮i apoi revenind la acesta este conceptul de remarketing. Dar mijlocul real al acesteia este c膬 po葲i face bannere generale care descriu mai mult 卯ntregul t膬u site web sau o 卯ntreag膬 afacere. Vrei s膬 acoperi o mul葲ime de baze. De exemplu, S膬rutat de o albin膬. Vrei s膬 spui c膬 acesta este un remediu natural, organic pentru eczeme. 葮i au alte produse. De fapt, acesta este un exemplu prost. Vrei s膬 spui doar: 鈥濰ei, suntem o companie de produse naturale. Iat膬 povestea noastr膬.鈥� La fel 葯i cu Heroic Kid: 鈥濰ei, suntem aici pentru a ajuta copiii care au diabet de tip 1鈥�. 葮i poate exist膬 o poz膬 a produsului, o imagine a copiilor z芒mbind. Pute葲i face asta prin intermediul unui videoclip. Facebook, pute葲i crea un videoclip care poate fi comercializat. 脦n lumea Google, ve葲i crea videoclipul, acesta va fi introdus pe YouTube 葯i va fi remarketizat. Deci ambele sunt remarketing. Pute葲i 卯ncepe cu mai mult un general. 鈥濰ei, 卯葲i aminte葯ti de mine? Suntem grozavi. Iat膬 povestea noastr膬.鈥� Acesta este un remarketing general. A fi mai specific este remarketingul dinamic. Revenind la 卯nceputul listei aici, am vorbit despre fluxurile de produse. Dac膬 葲i-ai trimis fluxurile de produse c膬tre Google 葯i Facebook, ceea ce din nou este foarte u葯or, acum po葲i remarketing exact produsul pe care l-au v膬zut, de fapt, 卯n special dac膬 nu l-au cump膬rat. Ei vor 卯ncepe s膬 vad膬 exact acest produs 卯n pre葲 at芒t pe partea Google, care este practic 卯ntregul Internet. C芒nd v膬 uita葲i doar la site-uri web sau 卯n
Richard: Da. Ei bine, este amuzant. Nu am idee cum mi-a venit asta 卯n minte, dar suntem am芒ndoi p膬rin葲i. 脦n calitate de p膬rin葲i, nu cheltuim dolari pentru publicitate, dar trebuie s膬 facem remarketing din nou 葯i din nou 卯n fiecare zi. De c芒te ori le-a葲i spus copiilor t膬i un anumit lucru 葯i nu cump膬r膬 prima dat膬? Da. 葮i trebuie s膬 o spui din nou. 葮i trebuie s膬 o spui din nou. Trebuie s膬 o spun din nou. 葮i 卯n cele din urm膬, ei cump膬r膬. Corect. 葮i, din nou, 葯tiu c膬 este o analogie ciudat膬, dar sunt sigur c膬 卯n葲elege葲i ideea. Nu toat膬 lumea 卯n葲elege. Uneori este la fel de simplu pe c芒t l-au auzit din nou. Uneori nu cump膬rau pentru c膬 se uitau prima dat膬 la serviciu. 葮i a intrat 葯eful 葯i l-au 卯nchis. Alteori, cel mai mare partener tocmai a venit acas膬 葯i vor s膬-葯i vad膬 familia 葯i au 卯nchis computerul. Nu 葯tim toate aceste motive. Prin urmare, remarketingul 卯nseamn膬 doar s膬 葯tii c膬, la un moment dat, a existat o anumit膬 form膬 de interes 葯i ar putea avea nevoie doar s膬 o aud膬 din nou.
Jesse: Da. 葮i, apropo, dac膬 a葲i folosit internetul, dac膬 v-a葲i uitat vreodat膬 la telefonul dvs., sunte葲i remarketed tot timpul. Deci, c芒nd v膬 place 鈥濵-am uitat la asta s膬pt膬m芒na trecut膬 葯i 卯l v膬d 卯n feedul meu鈥�, da, acesta este remarketing. Acestea sunt celelalte companii pe care le 卯nfiin葲eaz膬. Dac膬 nu utiliza葲i acest instrument, nu v膬 oferi葲i cu adev膬rat o 葯ans膬 bun膬 s膬 卯l face葲i 卯n magazin. 葮i acesta este 卯ntregul scop pentru care asculta葲i podcastul; 卯ncerci s膬-葲i faci magazinul de succes. Deci folosi葲i remarketingul.
Richard: Da, 葯i nu numai at芒t, doar pentru a continua s膬 adaug la asta. 脦mi amintesc c膬 facem asta de ceva vreme. Doamne, nici nu vreau s膬 num膬r anii acum. Dar aminti葲i-v膬, c芒nd a 卯nceput pentru prima dat膬, nu a fost neap膬rat 卯nfior膬tor, pe c芒t a fost fascinant. Ai crezut c膬 aceast膬 companie trebuie s膬 fie uria葯膬. Mergeai 葯i te uitai la ceva, apoi vedeai acolo 葯i mergeai pe alt site. L-ai vedea acolo 葯i 卯葲i place: 鈥濩e naiba, omule?鈥� 葮i apoi a fost ca o serendipitate for葲at膬. Parc膬 doar crezi c膬 este destinat s膬 cumperi chestia asta, dar nu-葲i dai seama c膬 te urm膬re葯te. Exist膬 oameni pentru prima dat膬 care au din nou acest sentiment chiar acum.
Jesse: Desigur. Desigur. 葮i cred c膬, 卯n opinia dvs., face ca aceste companii s膬 par膬 mai mari. 脦葲i va face compania s膬 par膬 mai mare 葯i te legitimeaz膬. Fac asta de mult timp. Dac膬 nu primesc remarketing, sunt pu葲in 卯ngrijorat; poate aceasta firma nu merita? Chiar voi primi livrarea acestui produs? Acesta este un instrument de baz膬 pe care ar trebui s膬 卯l utiliza葲i. Nu 葯tiu. Cred c膬 fac din asta cutia mea de s膬pun aici. Dar pute葲i s膬ri peste celelalte lucruri despre care am vorbit 葯i apoi s膬 face葲i remarketing. Face葲i remarketing. Credeam c膬 sunt suficient de conving膬tor. (razand) Da. Face葲i remarketing. Toate op葲iunile despre care am vorbit, toate sunt grozave. To葲i pot lucra independent. Deci da, pute葲i utiliza singur remarketingul. Pute葲i folosi doar c膬utarea. Pute葲i folosi afi葯ajul. Dar toate func葲ioneaz膬 mai bine c芒nd le faci pe toate 卯mpreun膬. Exist膬 ca un efect multiplicator aici. Dac膬 pl膬ti葲i pentru o c膬utare 葯i c膬 99% dintre oameni nu vor cump膬ra, de ce nu a葲i face remarketing? Sau dac膬 ai de g芒nd s膬 faci o c膬utare. Acum, aceast膬 persoan膬 este pixelat膬, nu doar de Google; sunt 葯i pixela葲i de Facebook. A葯a c膬 acum, c芒nd sunt pe Facebook, exist膬 un alt semnal de inten葲ie pentru afi葯are, a葯a c膬 卯ncerc膬m 卯mpreun膬 s膬 ajungem la aceast膬 inten葲ie. Acum, Facebook 葯tie c膬 aceast膬 persoan膬 are mai multe 葯anse s膬 cumpere acest produs 葯i s-ar putea s膬 arate asta, indiferent dac膬 este vorba de remarketing sau nu. Da. Apoi, desigur, remarketingul astup膬 卯ntotdeauna toate g膬urile. Deci, indiferent de ce au ajuns pe site-ul dvs., probabil c膬 vor fi prin葯i 卯n canalul dvs. de remarketing. Acesta se nume葯te p芒lnie de remarketing. Este ca o
Richard: Da. Pentru a ad膬uga la ceea ce spui 葯i acolo despre acest efect multiplicator, se 卯ntoarce la locul 卯n care glumeam teoria conspira葲iei. Dac膬 cheltui葲i mai mul葲i bani, ei v膬 vor afi葯a cel膬lalt con葲inut. La nivelul s膬u de baz膬, motivul pentru care va fi enun葲at perfect 卯n ceea ce vorbe葯te Jesse despre remarketing. S-ar putea s膬 fi venit pe site-ul t膬u pentru c膬 ai un blog despre cum s膬 g膬te葯ti cl膬tite 葯i au citit blogul, iar acum po葲i folosi reclamele pentru a remarketing-o c膬tre persoana respectiv膬 葯i a-i ar膬ta spatula ta pentru cl膬tite. S-ar putea s膬-l cumpere sau nu chiar atunci, dar pentru c膬 a葲i avut acel pixel pentru c膬 a葲i f膬cut aceast膬 munc膬 colectiv膬, pute葲i ob葲ine de fapt acela葯i efect multiplicator. Le po葲i aduce 卯napoi pe site-ul t膬u 葯i poate nu mai cump膬r膬 acel timp. Dar poate c膬 acum se 卯ntorc pe blog 葯i au citit unele dintre acele lucruri pe care le-a葲i f膬cut. 脦n episoadele anterioare 卯n care vorbim despre crearea de con葲inut 葯i despre toate celelalte lucruri. Dar, pentru a men葲ine contextul aici, acel pixel de remarketing 葯i capacitatea ta de a remarketing pentru ace葯ti oameni sunt cu siguran葲膬 incredibile.
Jesse: 葮i s膬 aprofundez pu葲in la asta. Motivul pentru care dorim s膬 le facem cu totul este alimentarea algoritmilor. Algoritmul Facebook trebuie s膬 cunoasc膬 numerele. Nu func葲ioneaz膬 c芒nd trimi葲i doar cinci vizitatori pe o pagin膬. Are nevoie de 50 de vizitatori, 100, 500 de vizitatori. A葯a c膬, dac膬 transferi o mul葲ime de trafic c膬tre o pagin膬, Facebook 卯ncepe s膬 vad膬: 鈥濷h, bine, to葲i ace葯ti oameni sunt pe aceast膬 pagin膬鈥�. Acum 葯tiu cui 卯i plac spatulele pentru cl膬tite. Nu mi-am dat seama c膬 exist膬 ceva. Dar dac膬 continua葲i s膬 alimenta葲i tot acest trafic c膬tre o singur膬 pagin膬 葯i c芒葲iva oameni cump膬r膬, algoritmul 卯ncepe s膬 descopere. "BINE. Am 卯n牛eles." 葮tim, 葯i exist膬 acest mic semnal ascuns aici pe care nu 卯l vei 葯ti. Nu trebuie s膬 葯tii. Trebuie doar s膬 葯tii c膬 Facebook va 卯ncepe s膬 livreze acele viziere. 葮i Google are mecanisme similare. 脦n motivul recent, spun c膬 to葲i lucreaz膬 卯mpreun膬. Nu-mi place s膬 spun, hai, f膬 Google 卯n octombrie 葯i apoi dezactiveaz膬-l. 葮i apoi fac Facebook 卯n noiembrie 葯i apoi 卯l opresc 葯i apoi fac remarketing 卯n decembrie. Nu, f膬-le pe toate 卯mpreun膬 pentru c膬 aici lucreaz膬 un efect multiplicator. Toate lucreaz膬. Nu lucreaz膬 neap膬rat 卯mpreun膬, dar lucreaz膬 卯mpreun膬. (razand) Nu 葯tiu. Din nou, descriere slab膬 de la profesorul de aici. 脦n regul膬. Voi lucra la asta.
Richard: Func葲ioneaz膬. Merit膬 s膬 arunc膬m multe. 脦ncerc膬m s膬 le reamintim la nivelul s膬u de baz膬 ce este. Doar f膬 asta; ia m膬suri. Cu c芒t primesc mai multe date, cu at芒t mai bine. Cu c芒t faci asta mai mult, cu at芒t vei ob葲ine mai multe date 葯i vei deveni mai bine. 葮i din nou, pe aceasta o intitul膬m c膬 este de s膬rb膬tori, dar este 卯n mare parte o pies膬 de impuls. Vrem doar s膬 卯ncepe葲i, astfel 卯nc芒t s膬 pute葲i ob葲ine acele date, iar acest lucru poate fi aplicat oric芒nd. Este unul dintre acele lucruri. Nu 葯tiu de ce 卯mi vine asta 卯n minte. Dar care este cel mai bun moment pentru a planta un copac? Acum dou膬zeci de ani. Care este urm膬torul cel mai bun moment? Ast膬zi. Probabil c膬 ar fi trebuit s膬 卯ncepi s膬 faci publicitate cu ceva timp 卯n urm膬. Da, dar orice ar fi, 卯ncepe s膬 faci publicitate ast膬zi.
Jesse: Da. 葮i cel膬lalt motiv pentru care 卯ncepi este c膬 vei face ni葯te gre葯eli. Ve葲i realiza un videoclip care crede葲i c膬 este minunat 葯i va descrie perfect produsul dvs. 葯i nu va func葲iona. Sau ve葲i face un anun葲 卯n care crede葲i c膬 are cel mai bun text. Acesta descrie propunerea dvs. unic膬 de v芒nzare. 葮i apoi te vei uita la statistici 葯i vei spune: 鈥濷mule, petrec aproximativ 300 de ore 卯n asta. Am o singur膬 reducere, produsele mele doar 50 USD.鈥� Vei face greseli. 葮i acum ai 卯nv膬葲at din asta. 葮i apoi 卯ncerci diferite 葯i 卯ncerci videoclipuri diferite. Am sc膬zut acel num膬r cost pe v芒nzare. Nu te po葲i 卯mbun膬t膬葲i dec芒t dac膬 faci gre葯eli 葯i nu po葲i face gre葯eli dec芒t dac膬 卯ncepi. Deci trebuie s膬 卯ncepi. Trebuie doar s膬 卯ncepi. Nu a艧tepta. Nu asculta ca un podcast 葯i nu spune de genul 鈥濪a, poate 卯n ianuarie鈥�. Nu, 卯ncepe doar acum. Nu cheltui葲i mai mult dec芒t pute葲i. Nu fi prost. Nu fi nebun aici 葯i cheltuie葯te-葲i to葲i banii. Doar cheltui葲i tot ce pute葲i 葯i 卯nv膬葲a葲i din asta 葯i cl膬ti葲i, repeta葲i 葯i 卯ncerca葲i s膬 卯mbun膬t膬葲i葲i fiecare pas pe parcurs. Bine, a葯a am vorbit despre 卯ncepere, am vorbit despre perspective, Richie. Adic膬, sper c膬 nu am speriat pe nimeni aici. Ce altceva avem pentru ei? Altceva?
Richard: Nu. Cred c膬 asta a fost fantastic. Adic膬, 卯n cea mai mare parte, scopul nostru al acestui episod este s膬-i facem pe comercian葲i s膬 卯nceap膬 s膬 fac膬 publicitate 葯i s膬 se preg膬teasc膬 de s膬rb膬tori. Chiar vreau s膬 le reamintesc. La acest nivel de baz膬, publicitatea este 卯mp膬r葲it膬 卯n trei categorii: c膬utare, display 葯i remarketing. 葮i ar trebui s膬 foloseasc膬 acea regul膬 80/20 despre care am vorbit 葯i am acoperit o mul葲ime de afaceri diferite, Pinterest, YouTube, toate chestiile astea. Dar folose葯te Google 葯i Facebook pentru a ob葲ine acele rezultate 葯i vei vedea rezultate.
Jesse: 脦n regul膬. Rich, care este cel mai bun moment pentru a 卯ncepe?
Richard: Chiar acum.
Jesse: 脦n regul膬. 脦mi place. 脦n regul膬, toat膬 lumea, pleca葲i acolo. Rezolv膬 problema!
