黑料门

Steve Olsher s-a reinventat de multe ori de la cataloage la v芒nzare pe Compuserve 葯i un e-commerce site-ul 卯n 1995. Se preg膬tea pentru o IPO p芒n膬 la explozia dotcom, a n膬ruit acele planuri 葯i apoi a recuperat adresa URL c芒葲iva ani mai t芒rziu. Trec芒nd 卯nainte la zilele curente, discut膬m despre cum s膬 ob葲ine葲i influen葲膬 葯i adep葲i 葯i 鈥濩e este ceea ce ave葲i?鈥�

Copie

Richard: Hei, ce se 卯nt芒mpl膬, Jesse?

Jesse: Este o zi bun膬 Richie, ce zici de tine?

Richard: Sunt entuziasmat. Sunt entuziasmat, pot s膬 pornesc microfonul pe cineva ast膬zi. Oaspetele nostru este dezv膬luire complet膬 este un prieten de-al meu, de fapt, face un alt podcast cu Steve Olsher.

Jesse: A葯a c膬 acum po葲i s膬-i pui 卯ntreb膬rile dificile care...

Richard: Da, pune-l pe loc. Dar treaba este c膬, 葯tiu 葯i eu, nu trebuie s膬 vorbim prea mult, pentru c膬 tipul 膬sta e 葯i el podcaster, a葯a c膬 poate vorbi mult timp, dar crezi c膬 tu 葯i cu mine am fost 卯n e-commerce spatiu pentru o vreme? Tipul 膬sta este ca OG OG, este pe mall-ul electronic CompuServe, ca 卯n 1993, a fost Steve?

Steve:: 93, da.

Richard:: Da. Bine, deci s膬 trecem direct la subiect, s膬-l aducem pe Steve Olsher 鈥� prieten, prieten 葯i influen葲膬 extraordinar. Cum merge Steve?

Steve:: Bine. Mul葲umesc c膬 m-ai primit. M膬 bucur s膬 te v膬d, da.

Richard:: Suntem 卯nc芒nta葲i. Deci, 葯tii, vorbim mult, publicul nostru este evident e-commerce 葯i vorbim mult despre, 葯tii, SEO 葯i Plata pe click 葯i 葯tii lucruri super distractive.

Steve:: A葲i clasifica asta drept lucruri super distractive?

Richard:: (R芒de) Da, lucruri super distractive, da, ai dreptate cu tot sarcasmul din mine, dar... De ce am vrut s膬 te aducem la bord, de fapt, c芒teva motive, dar motivul principal a fost, 葯tiind c膬 po葲i plasa un anun葲ul 葯i acel anun葲 v膬 poate genera trafic, este grozav, dar c芒nd ai influen葲膬 葯i ai o audien葲膬, asta poate tr膬i 葯i ei te vor urm膬ri, a葯a cum 葯tii c膬 te vor urm膬ri pentru a face multe lucruri din...

Steve:: Continu膬 s膬 conduc膬 trafic dup膬 terminarea reclamelor.

Richard:: Reclamele au disp膬rut de mult acum. Deci, hai s膬 le d膬m o poveste scurt膬, pentru c膬 am f膬cut aluzie la ea, a葲i terminat. e-commerce 卯n trecut 葯i apoi 卯i vom aduce un cerc complet la ceea ce faci 卯n aceste zile 葯i la modul 卯n care crezi c膬 construirea unui public ne-ar putea ajuta e-commerce 补蝉肠耻濒迟膬迟辞谤颈.

Steve:: Deci, dac膬 卯mi ceri s膬 plec spate-spate 葯i s膬 aduc膬 oamenii la curent. Da, adic膬, a 卯nceput, ai vorbit despre original e-commerce. A fost mai mult ceea ce a葯 numi 鈥瀋omer葲 cu h芒rtie鈥�, nu, pentru c膬 am 卯nceput industria de catalog. A葯a c膬, chiar 卯nainte de a avea ocazia s膬 intri online 葯i s膬 cumperi lucrurile pe care le po葲i cump膬ra acum din cataloage, adic膬 de acolo am 卯nceput, corect, c芒nd po葯t膬 direct膬 葯i cataloage 葯i a葯a mai departe, a葯a c膬 oamenii ar fi, bine, 卯葲i aminte葯ti vremurile bune de a lua un telefon 葯i a suna pe cineva 葯i a comandat like.

Richard:: Oamenii au f膬cut asta? (R芒s)

Steve:: 葮tiu c膬 pare at芒t de greu de crezut, dar da, asta a fost stadiul embrionar al afacerii pe care am ajuns s膬 o lans膬m pe mall-ul electronic al CompuServe 卯n 93. Deci, practic, ceea ce a f膬cut acea companie a fost, la fel ca pentru a vedea FTD-ul. flori, unde dac膬 e葯ti 卯n California 葯i prietenul t膬u a 卯ncheiat o afacere mare la New York 葯i vrei s膬-i trimi葲i o sticl膬 de, 葯tii, 葯ampanie sau ceva de genul 膬sta sau 卯n cazul florilor vrei s膬-i trimi葲i un buchet de flori, ceea ce, desigur, este exact ceea ce faci unui tip, care este aproape de mare lucru 卯n New York (r芒z芒nd.) Dar, practic, 卯葯i foloseau floraria local膬 pentru a livra, probabil c膬 am folosi magazinele locale de b膬uturi alcoolice. livreaz膬 vin 葯i 葯ampanie 葯i b膬uturi spirtoase etc. A葯adar, acea companie, care se numea Liquor by Wire, a ajuns s膬 lanseze un magazin 卯n mall-ul electronic al CompuServe 卯n 93 葯i, 卯ntr-adev膬r, am privit-o din punctul de vedere al, este un alt vehicul de expunere. Adic膬, asta e tot ce m膬 uitam la asta, 卯n ceea ce prive葯te, ei bine, poate c膬 un catalog este foarte scump, adic膬, nu-mi amintesc din capul capului, ci 卯ntre tip膬rire 葯i expediere prin po葯t膬. , 葯i, 葯ti葲i, serviciile de expediere ca tot ceea ce a intrat 卯n asta, probabil c膬 a fost un dolar pe catalog, corect, s膬 卯ncerca葲i s膬-l trimite葲i prin po葯t膬.

Richard:: 鈥瀙lata pe clic鈥� original膬.

Steve:: PAYPER-ul original, corect. Da, e bine. A葯adar, aceasta a fost doar o oportunitate pe care m-am g芒ndit s膬 aduc un num膬r egal de oameni cu ochii lor asupra a ceea ce faci pentru o mul葲ime de bani mai pu葲ini. 葮i, a葯adar, 卯n magazinul alimentar, la fel ca majoritatea dintre noi 卯n acel moment 卯n care ie葯i din cas膬, 葯tii, holurile de cas膬 葯i vezi discurile, acolo, la ghi葯eu, prime葯ti CompuServe 葯i AOL 葯i The Prodigy, corect. Adic膬, sunt acele alte produse.

Richard:: Am uitat c膬 au efectele sonore, precum 鈥瀌ing鈥�.

Steve:: 葮i au fost acele, 葯tii, acele tipuri de zile, adic膬, cu, 卯ncerc s膬 m膬 g芒ndesc, dar cred c膬 primul modem pe care l-am avut nu a fost de fapt 14 4, pentru c膬 卯mi amintesc c膬 a fost un upgrade. Deci, poate a fost 72 100, dar modemul cred c膬 a fost originalul dial-up conexiune. 葮i am spus-o a葯a, de genul, am fost at芒t de devreme la, nici m膬car nu era internetul 卯n acel moment, ca 葯i cum ar fi fost la fel ca pl膬cile BBS 葯i, a葯a c膬 vreau s膬 spun, haide c膬 sunt un 20 de ani. tip 葯i, 葯ti葲i, internetul a fost construit pe ceea ce este construit totul, dintr-o perspectiv膬 a industriei, ceea ce, desigur, este bine... porno.

Richard:: Pornografie, da!

Steve:: Exact. A葯adar, a ajuns la punctul 卯n care, 葯tii, a葯 fi 卯n stare s膬 spun destul de multe dac膬 a葯 卯ncerca s膬 descarc o poz膬 cu o femeie, a葯 putea spune destul de multe dup膬 spr芒ncenele ei, dac膬 a葯 fi vrut s膬 continui s膬-i dau drumul. pe linie. A葯a c膬, 卯n acel moment, am devenit un pasionat de spr芒ncene. Dar, acum nu 葯tiu c膬 spr芒ncenele nu func葲ioneaz膬, a葯a c膬 am oprit acea poz膬. Dar, 葯tii, e amuzant s膬 te ui葲i 卯napoi la asta. Este o nebunie, c膬 am putut face orice online, av芒nd 卯n vedere c芒t de lent a fost totul. Vreau s膬 spun, ca 葯i cum ar lua literalmente 卯n considerare, desigur, 葯tii, un fel de fa葲et膬 卯n ceea ce prive葯te chestia spr芒ncenelor, dar realitatea este ca noi s膬 punem ni葯te sticle de vin sau s膬 desfiin葲膬m 葯ampania sau a葯a ceva pentru ca cineva s膬 descarce o poz膬 cu ea. Adic膬, ar dura la fiecare dou膬 minute pentru ca o singur膬 imagine, corect膬, a unei sticle de vin s膬 se 卯ncarce. Deci, at芒t de departe merge 卯napoi. Dar 葯tiam c膬 葯tiam c膬 卯ntreaga lume a internetului, oricare ar fi ea, va fi ceva masiv, pentru c膬, 葯tii, cum altfel po葲i comunica cu oameni de pe tot globul, cum ar fi, nu ai putea face ea. Nu exista literalmente nicio cale pentru o persoan膬 obi葯nuit膬 卯ntr-o camer膬, 卯n mijlocul, 卯n acest caz care locuia 卯n Chicago. Nu existau modalit膬葲i reale de a comunica cu oameni de pe tot globul cu u葯urin葲膬 葯i costuri eficiente 葯i a葯adar, 葯tiam doar c膬 nu 葯tiam ce va fi, dar 葯tiam c膬 trebuie s膬 arunc膬m o privire acolo. la.

Richard:: Mul葲i oameni, 卯ntr-un fel, 葯tiau ce urmeaz膬, dar ce form膬 avea s膬 fie, era un fel de 鈥瀠h鈥�. 葮i asta e pre, 葯tii.

Steve:: Pre-internet. A葯adar, pentru a sugera c膬 Internetul a existat, dar acesta era pe un circuit 卯nchis, aproape ca un circuit 卯nchis, 卯ntr-adev膬r, vreau s膬 spun, acel utilizator a fost un apel autonom pentru a ob葲ine platforma.

Richard:: Trebuie s膬 joci dup膬 regulile lor, cum ar fi.

Steve:: Total.

Jesse:: Un fel, un fel de cum Facebook are acum gr膬dina cu ziduri, de parc膬 dac膬 te dau afar膬, ai plecat.

Richard:: 葮i, evident, ai putea. Ai v膬zut un pic 卯n viitor, pentru c膬 asta, vreau s膬 spun, toat膬 lumea 卯n perioada dotcom, c芒nd oamenii, 葯tii, primesc un 10 milion un plan de afaceri de dolari pe un 葯erve葲el, 葯tii, p芒n膬 atunci era 鈥瀘k, mi葯to, ai v膬zut viitorul鈥�. Dar asta 卯mpiedic膬 toate aceste lucruri s膬 se 卯nt芒mple.

Steve:: Ei bine, 95 a fost primul an 卯n care am pus un site web real, online. 葮i am construit Audi. A trebuit la comand膬 afar膬 a complet func葲ional e-commerce site, cum ar fi, construi葲i un co葯 de cump膬r膬turi 葯i construi葲i... Este amuzant s膬 vorbim acum, corect.

Richard:: 脦n special pentru ascult膬torii no葯tri, pentru c膬 pot pune doar un fragment de cod pe un site WordPress pentru a ob葲ine un co葯 de cump膬r膬turi.

Steve:: 葮tii, este o nebunie, dar vreau s膬 spun, la propriu, am avut trei oameni 卯n echipa noastr膬 de tehnologie care au trebuit s膬 creeze literalmente totul de la zero, doar pentru ca cineva s膬 dea clic pe o sticl膬 de vin 葯i s膬 o comand膬 pun芒nd-o 卯n un co葯 de cump膬r膬turi pentru a furniza apoi informa葲iile de facturare 葯i informa葲iile despre destinatar 葯i, 葯tii, Doamne fere葯te, informa葲iile despre cardul de credit, noi luam carduri de credit online 卯n acel moment nu era deloc ceea ce este ast膬zi, vreau s膬 spun, asta a fost , cum ar fi, a trebuit s膬 trece葲i prin ni葯te cercuri serioase, cum ar fi paginile de completare, 葯i paginile, 葯i paginile 葯i paginile pentru o aplica葲ie pentru a ob葲ine un cont de comerciant 葯i apoi s膬 integra葲i toate acele piese 卯mpreun膬.

Richard:: Ca s膬 nu mai vorbim de oamenii c膬rora le este fric膬 s膬 pun膬 acel card 卯n computer.

Steve:: Da, exact.

Jesse:: 葮i tu vinzi 葯i b膬utur膬...

Steve:: Da, vreau s膬 spun c膬 este 卯n spa葲iul viciului. Deci, au fost o mul葲ime de obstacole interesante pe care a trebuit s膬 le trecem acolo 葯i o mul葲ime de obstacole 卯n cale, dar adev膬rul este c膬 atunci c芒nd am lansat primul nostru complet func葲ional e-commerce site-ul a fost chiar 卯n perioada 卯n care Amazon l-a lansat pe al lor 葯i nu ne-am descurcat la fel de bine ca ei.

Richard:: Cine 葯tia c膬 c膬r葲ile vor fi punctul de intrare 卯n loc de b膬utur膬.

Steve:: Da, corect. Da. Este o nebunie ce s-a 卯nt芒mplat, evident, acolo, dar acelea au fost ni葯te zile distractive, 葯tii, realitatea este c膬 acelea au fost ni葯te zile distractive, acel magazin pe care l-am lansat pe mall-ul electronic CompuServe 卯n 93, care a devenit 卯n cele din urm膬 propriul site independent 卯n 95. Compania respectiv膬 Liquor by Wire a devenit liquor.com, c芒nd am cump膬rat acel domeniu 卯n 98 葯i aceia au fost ni葯te ani interesan葲i, 98 p芒n膬 卯n 2000 sau 卯nceputul anului 2000, adic膬, lucrurile erau 卯n plin膬 expansiune.

Richard:: Pentru ce ai luat asta din nou?

Steve:: 75 sute de dolari.

Richard:: 75 sute de dolari.

Steve:: Un moment 卯n acea vreme a fost o cheltuial膬 mare. Da, 葯tii, vreau s膬 spun c膬 avem liquor.com 葯i bourbon.com 卯n aceea葯i lovitur膬 acolo 葯i 75 de sute de dolari au fost o mul葲ime, adic膬 a fost unul dintre acele salturi de credin葲膬 卯n care spune, 鈥濱isuse, nu cheltuim ace葯ti bani?鈥� Adic膬, chiar 葯i ast膬zi, c芒nd m膬 g芒ndesc la aproximativ 75 de sute de dolari pentru o cheltuial膬 de genul 鈥瀌a, tot trebuie s膬 te opre葯ti 葯i s膬 te g芒nde葯ti dac膬 vrei sau nu ceva ce vrei s膬 faci鈥�. Da, 98, 葯tii, nu este foarte bun 卯n ceea ce prive葯te cifrele infla葲iei. Nu 葯tiu care ar fi cifrele exacte, dar, 葯tii, cred c膬 este probabil 15 p芒n膬 la 20 k sau ceva de acum 20 de ani, corect 葯i 卯n termeni de dolarii de ast膬zi 葯i asta te va face s膬 te opre葯ti m膬car pentru o clip膬 葯i s膬 spui: 鈥濰ei, acesta este ceva care chiar va avea sens?鈥�

Richard:: Da. Deci, wow. Adic膬, 葯tiu destule despre tine, am putea s膬 st膬m literalmente aici 葯i s膬 vorbim zile 卯ntregi, dar nu vreau s膬 te pun prin asta 葯i nu vreau s膬-i pun pe ascult膬torii no葯tri prin asta chiar acum, dar 卯ncerc s膬 fac asta. g芒nde葯te-te, a葯a c膬 ajunge s膬 fie liquor.com. De atunci ai trecut mai departe, de葯i 卯nc膬 mai de葲ii liquor.com.

Steve:: Adic膬, o mul葲ime de itera葲ii de atunci, a葯a c膬 卯n martie 2000, am avut de fapt depus S1 葯i eram gata s膬 facem publice. 葮i acesta a fost 卯nceputul sf芒r葯itului pentru Nasdaq 葯i pie葲ele 卯n general 卯n acel moment, corect, a葯a c膬 acesta a fost primul, acesta a fost 卯ntr-adev膬r primul mare pr膬bu葯ire, nu prime葯te at芒ta aten葲ie ca Marea Recesiune, dar ceea ce s-a 卯nt芒mplat 卯n spa葲iul tehnologic a fost o depresie la fel de mare pe c芒t cred c膬 ve葲i vedea vreodat膬, adic膬 era Nasdaq 55 la acel moment 葯i 卯ntr-o chestiune de poate o s膬pt膬m芒n膬, dou膬 s膬pt膬m芒ni, trei s膬pt膬m芒ni, orice ar fi fost, eu cred c膬 Nasdaq-ul a ajuns la aproximativ 22 de sute de puncte. A艧a ceva. A fost, vreau s膬 spun, a fost un succes uria葯 葯i evident c膬 nu am ie葯it, nu am putut s膬 facem publice 葯i am adus manageri din afar膬, au scris scrisori lui Saviour, c膬 Wall Street a vrut s膬 vad膬, 葯tii, CEO 葯i CMO, CFO, CTO, to葲i ace葯ti oameni. 葮i c芒nd nu am putut face publice, a devenit foarte clar c膬 conducerea pe care am adus-o pentru a ne ajuta s膬 ne aduc膬 la asta 补葯补-锄颈蝉耻濒 p膬m芒ntul promis. 葮i, desigur, am fost complet orbi葲i de lumina dotcom 葯i toate zerourile pe care le-am uitat pe h芒rtie acolo erau de genul: 鈥濷K, 葯tii, adu-i pe ace葯ti oameni 葯i hai s膬 o facem鈥�. Dar ei chiar nu aveau idee ce fac. 葮i am plecat, am plecat de la companie dup膬 cei nou膬 ani 卯n care am construit-o, am plecat de la companie 葯i am plecat 葯i de domeniul. 葮i a fost o perioad膬 de timp interesant膬, dar a fost literalmente lipsit膬 de vedere 葯i de o 卯ntors膬tur膬 interesant膬 a evenimentelor, dar am reu葯it s膬 recuperez domeniul 卯n 2006 de la un tip care cumva 卯l ob葲inuse, iar膬葯i nu-l f膬cusem. mi-am semnat drepturile asupra domeniului. Chiar nu mi-am renun葲at la drepturile la altceva dec芒t la conducerea companiei. Dar am reu葯it s膬 recuperez domeniul 卯n 2006 葯i ulterior l-am scos la v芒nzare 葯i vreau s膬 ghicesc c芒t era oferta 卯n 2006?

Jesse:: Un milion de dolari?

Steve:: 4.25, 4.25 da, doar pentru domeniu.

Richard:: Deci, acum c膬 75 de sute de dolari nu suna prea r膬u.

Steve:: Destul de bine. Vom lua acea 卯ntoarcere toat膬 ziua. Dar, da, 葯i asta a fost interesant, pentru c膬 tipul a f膬cut primele pl膬葲i 葯i apoi a renun葲at la restul. Deci, am p膬strat banii 葯i am p膬strat domeniul.

Jesse:: Deci, chiar mai bine.

Richard:: Nu te-am 卯ntrebat niciodat膬 asta, dar acele prime pl膬葲i mai mult dec芒t cele 75 de sute?

Steve:: Oh, da, substan葲ial mai mult.

Richard:: Da. A葯a c膬 ai primit-o 卯napoi 葯i ai primit domeniul 卯napoi.

Steve:: Exact.

Richard:: Da, bine, ai fost pl膬tit pentru acel domeniu.

Steve:: Deci 葯i apoi unii, da. 葮i, deci, nu am nicio zi cu zi cu el acum. Dar am creat o echip膬 care o conduce din San Francisco. 葮i, din 2009, am avut acel parteneriat 葯i, aceasta este o echip膬 care r膬m芒ne f膬r膬 San Fran, destul de interesant 卯n ceea ce prive葯te acest spectacol, crede葲i c膬 asta v膬 va ucide, b膬ie葲i. Deci primim aproximativ 40 de milioane de unice pe site anual. Vreau s膬 te fac s膬 crezi c膬 e zilnic sau s膬pt膬m芒nal sau lunar. Deci este anual chiar acum. Acum avem una dintre cele mai mari baze de date din lume, dac膬 nu cea mai mare baz膬 de date de barmani din lume 葯i avem aproximativ 4 milioane de abona葲i activi chiar acum pe site. Num膬rul unu num膬rul doi 卯n orice c膬utare SEO la care v膬 pute葲i g芒ndi. 葮i nu vindem nimic pe site.

Richard:: Nici m膬car o lingur膬 de cocktail.

Steve:: Da, exact. Crede-ma ca ma doare si pe mine.

Richard:: Ei bine, e 卯n regul膬. Ei bine, vom continua acea conversa葲ie s膬 vedem dac膬 putem.

Jesse:: Poate c膬 trebuie s膬 mergem la un pr芒nz la happy hour aici 葯i s膬 v膬 convingem ceva.

Steve:: Tot ce avem nevoie este de c芒葲iva ascult膬tori buni pentru a aduna ni葯te bani. S膬 mergem s膬-l lu膬m pe b膬iatul 膬la r膬u 葯i s膬-i spunem o zi. Toate piesele sunt acolo.

Jesse:: Exact c芒nd liniile telefonice se deschid.

Richard:: Deci, a葲i mai f膬cut c芒teva lucruri de atunci 葯i vom trece rapid 卯nainte, a葲i f膬cut dezvoltare imobiliar膬, a葲i f膬cut mai multe lucruri 葯i 卯nc膬 vinde葲i lucruri online. Doar c膬 nu este at芒t de mult un widget 卯n zilele noastre. Ai cursuri 葯i 卯i aju葲i pe oameni s膬 fac膬 lucruri pe care educa葲ia online. Din lumea influen葲ei 葯i 葲in芒nd cont 卯n mod specific e-commerce ascult膬torilor aici, 葯i vorbim despre toate chestiile alea distractive ale SEO, 葯ti葲i, din nou 卯n mod fa葲ios, dar ce a葲i putea recomanda sau de ce le-ar p膬sa lor de influen葲膬, fie c膬 este vorba despre blogging, sau vlogging, sau podcasting. Ofer膬-le o mic膬 poveste despre ceea ce ai 卯nv膬葲at, ce ai experimentat 葯i de ce ar trebui s膬 le pese de influen葲膬?

Steve:: Da, uite, nu am de g芒nd s膬 stau aici 葯i s膬 spun c膬 鈥灻畁 mod absolut ar trebui s膬 mergi pe calea 卯ncerc膬rii de a construi influen葲膬鈥�, adic膬 sunt mul葲i oameni ca 卯n emisiunea noastr膬 dincolo de 8 cifre 卯n care ne a葯ez膬m. cu antreprenori care fie s-au bucurat de peste 10 milioane de dolari, fie au 卯n prezent afaceri de 10 milioane de dolari plus. Este uimitor c芒葲i tipi 膬ia doar zboar膬 sub radar, nu. De parc膬 n-ar fi interesat de influen葲膬. Las膬-m膬 doar s膬-mi conduc afacerea, las膬-m膬 s膬-mi v芒nd lucrurile 葯i las膬-m膬 s膬-mi pun 卯n buzunar schimbul 葯i s膬-i spun o zi. Deci, pentru mine, totu葯i, pentru c膬 sunt marca, ca s膬 spun a葯a, 卯n care nu am un widget care ar putea fi singur 葯i v芒ndut f膬r膬 mine, trebuie s膬 existe o influen葲膬 legat膬 de asta din punctul de vedere al recunoa葯terii faptului c膬 am unii, de葯i, nu o s膬 stau aici 葯i s膬 spun c膬 nivelul meu de influen葲膬 este comparabil cu unii dintre oameni, cu care am alergat de-a lungul anilor, dar este suficient de bun, dac膬 vrei 卯n acest spa葲iu, dar s膬 Am abordat acest lucru mai devreme, pentru mine influen葲a este de fapt despre orice, ceea ce po葲i face f膬r膬 a cheltui un ban 葯i a investi un ban pentru a face ceva s膬 se 卯nt芒mple. Deci, influen葲a pentru mine este, practic, 葯i am avut un curs la un moment dat, numit 鈥濸ush Button Influence鈥�, corect, care era totul despre a putea ap膬sa un buton 葯i a face ceva s膬 se 卯nt芒mple. 葮i asta pentru mine se rezum膬 卯n cele din urm膬 la: po葲i s膬 dai clic pe ceva de pe pagina ta sau, 葯tii, 卯n CRM-ul t膬u, sau orice hit trimite, indiferent ce ar putea fi hit post, 葯tii, accesoriu 葯i s膬 faci ceva s膬 se 卯nt芒mple . 葮i dac膬 ave葲i asta combinat cu un produs, program sau serviciu foarte bun, pute葲i s膬 v膬 scrie葲i propriul bilet.

Richard:: Da. 葮i a葯a, 卯n punctul t膬u de vedere, spui, nu trebuie neap膬rat s膬 creezi influen葲a de multe ori, 葯tiu c膬 ai avut c芒teva cursuri acolo, 卯n special un curs 卯n care 卯i 卯nve葲i pe oameni s膬 foloseasc膬 influen葲a altora, poate s膬 fii invitat la emisiunile cu oameni sau s膬 apar膬 卯n emisiunea lor sau s膬 fac膬 ceva co-branding lucru 卯mpreun膬.

Jesse:: Este potrivit pentru interviul de ast膬zi, 葯tii?

Richard:: Da, exact, deci. Deci, ce a葲i recomanda, deci cineva este acolo, are un e-commerce widget, pentru a ajunge la al葲i influenceri, poate c膬 nu au timp s膬 卯葯i 卯nceap膬 propriul podcast sau, 葯ti葲i, ce ar trebui s膬 fac膬 probabil o form膬 de blogging, doar pentru c膬 au un site deja acolo. Dar ce le recomanda葲i 卯n ceea ce prive葯te s膬 cunoasc膬 al葲i oameni, sau s膬 cunoasc膬 al葲i influenceri sau ce ar putea face. Ave葲i c芒teva sfaturi cu care le pute葲i ajuta?

Steve:: Da. 葮i cred c膬 ceea ce face葲i aluzie este cum s膬 folosi葲i puterea platformelor altora f膬r膬 a fi nevoie s膬 pune葲i to葲i banii 卯n, 葯ti葲i, s膬 v膬 dezvolta葲i propria dvs., ceea ce este cu siguran葲膬, cred c膬 este o abordare foarte inteligent膬 pentru a construi influen葲a, f膬r膬 a fi nevoit s膬 fac膬 toat膬 munca, adic膬 acesta este un exemplu perfect de a veni la podcasturi, corect. Adic膬, s膬 v膬 卯mp膬rt膬葯i葲i str膬lucirea 葯i s膬 v膬 l膬sa葲i, 卯n acest caz, s膬 face葲i toat膬 treaba, bine. Adic膬, tu este treaba ta s膬 faci montaj, este treaba ta s膬 faci produc葲ie, este treaba ta s膬 sco葲i acest episod 葯i ca oamenii s膬-l aud膬 cu adev膬rat. 葮i tot ce fac este s膬 intru 葯i s膬-mi 卯mp膬rt膬葯esc str膬lucirea pentru un pic. 葮i, practic, merg pe coada tuturor acestor eforturi.

Deci, cu siguran葲膬, este ceva care func葲ioneaz膬 foarte bine, fiind un invitat 卯n emisiuni, dar se extinde dincolo de asta, vreau s膬 spun, cu siguran葲膬 po葲i ap膬rea pe podcasturi, dar po葲i 葯i blogul pentru oaspe葲i, vreau s膬 spun blogging-ul pentru invita葲i este un exemplu perfect de alt mod pentru a o face, adic膬, dac膬 ai experien葲膬 pe un anumit subiect, po葲i accesa un site, cum ar fi liquor.com, adic膬 avem DrinkWire, care face parte din liquor.com, unde Oameni buni, de obicei barmanii ofer膬 con葲inut 葯i contribuie cu con葲inut. 葮i nu este diferit膬 de orice alt膬 platform膬, 卯n care oamenii au petrecut o cantitate suficient膬 de timp, cre芒nd acea audien葲膬, cre芒nd acel public 葯i apoi intervin 葯i ob葲ii beneficiul publicului respectiv. Deci, liquor.com prin DrinkWire este foarte asem膬n膬tor, dar po葲i face ceva 卯n industria ta, adic膬 卯n ceea ce prive葯te e-commerce, e-commerce expertul merge acolo unde oamenii ascult膬 e-commerce discu葲ii de genul acesta sau mergi pe bloguri despre care vorbesc oamenii e-commerce, etc., vreau s膬 spun, de ce s膬 nu beneficiezi de toat膬 munca 葯i de multe ori, ani 葯i ani 葯i uneori decenii de munc膬 pe care au depus-o pentru a construi acel public, a葯a c膬, da, vreau s膬 spun, podcasting-ul este o modalitate excelent膬 de a o face se 卯nt芒mpl膬, bine卯n葲eles, iar mediul continu膬 s膬 creasc膬 葯i sunt un mare fan al particip膬rii la emisiunile altor oameni, adic膬 am un curs numit 鈥濸rofitul din podcasturi鈥�, care se concentreaz膬 totul pe accesul la emisiunile altor oameni. 葯i apoi monetizarea acestei vizibilit膬葲i. Deci, o oportunitate uria葯膬, f膬r膬 卯ndoial膬, dar, la sf芒r葯itul zilei, cred c膬 卯nc膬 mai trebuie s膬 folose葯ti asta 卯n crearea propriei platforme, pentru c膬 a葯a cum ai men葲ionat mai devreme Facebook ca unul dintre acele, 葯tii, circuit 卯nchis. un fel de platforme, adic膬, dac膬 se enerveaz膬 pe tine din orice motiv, trag de la 葯techer ce a fost, toate lucrurile mici sunt toate lucruri mici, sau lucruri mici mari sau orice altceva.

Richard:: Au fost o gr膬mad膬 de lucruri ieri. Adic膬, s膬 nu intri 卯n politic膬, dar au fost cam 800 de pagini 卯n total sau ceva a fost dat jos ieri, dac膬 erai prea departe la dreapta.

Steve:: De la dreapta, prea mult la st芒nga, da, vreau s膬 spun, dac膬 doar te treze葯ti cu, 葯tii, un fel de ghimpe 卯n ciorap, o s膬-葲i pun a葯a, 葯tii, este ca, doar c膬 se bazeaz膬 pe capriciile altora, pur 葯i simplu nu vrei s膬 fii 卯ntr-o situa葲ie 卯n care mijloacele tale de existen葲膬 depind de platforma altcuiva.

Richard:: Da. Ei bine, 卯n felul t膬u, te bazezi pe asta. Vorbim despre asta destul de des 葯i vorbesc despre echilibrarea oamenilor din jur, cum ar fi, este absolut OK, du-te, folose葯te platformele altora c芒t po葲i de mult, at芒ta timp c芒t po葲i, dar 卯n orice moment c芒nd decid s膬-葯i ia baschetul acas膬, 葯tii, trebuie s膬 po葲i avea un public pe lista ta de e-mail, pixeli pe site-ul t膬u web, s膬 葯tii orice ar fi.

Deci, ai f膬cut o gr膬mad膬 de lucruri. Nu numai c膬 cred c膬 e葯ti o persoan膬 bun膬 pe care s膬 o ai 卯n emisiune pentru a ajuta la vorbit doar despre influen葲膬 卯n general, dar chiar dac膬 exist膬 mai multe site-uri 黑料门, un milion de companii, multe dintre ele abia la 卯nceput. A葯adar, unul dintre lucrurile cu care te pricepi cu adev膬rat s膬 aju葲i oamenii, este doar ce ar trebui s膬 fac膬 sau pe ce ar trebui s膬 se concentreze, sau despre ce se refer膬, 葯i publicul pe care 卯l servesc, ne-ai oferi un pic de, 葯tii, 葯tiu c膬 葯i tu e葯ti autor, a葯a c膬 de ce nu ne spui pu葲in despre ce ai f膬cut acolo 葯i cum asta i-ar putea ajuta, iar eu 葯tiu, tu 葮tii, te avem aici doar pentru pu葲in timp. Cu siguran葲膬 ne va pl膬cea s膬 v膬 aducem 卯napoi alt膬 dat膬, dar ave葲i 葯i un cadou pentru public. D膬-ne pu葲in膬 poveste despre asta 葯i apoi spune-ne unde ar trebui s膬 mearg膬 pentru a verifica cadoul.

Steve:: Da. Deci, vreau s膬 spun, cred c膬 te 卯ndrep葲i pe calea 卯ntregii discu葲ii despre 卯n葲elegerea a ceea ce ai fost ceea ce este a葯a cum o numesc eu. Deci, cartea la care te referi este o carte numit膬 鈥濿hat is Your What?鈥� 葯i descoperi ce lucru uimitor pentru care te-ai n膬scut s膬 faci ca subtitrare, dar ideea aici este, 葯tii, fiecare dintre noi suntem preg膬ti葲i s膬 excel膬m 卯n moduri foarte specifice 葯i ai un dar unic care este, ei bine, vreau s膬 spun , este 卯n ADN-ul t膬u, a葯a cum 卯mi place s膬 spun, este ceea ce te-ai ales spre deosebire de ceea ce ai ales tu. Deci, odat膬 ce v膬 da葲i seama care este acel dar, 卯ntrebarea este care este vehiculul principal pe care 卯l ve葲i folosi pentru a 卯mp膬rt膬葯i acel dar 葯i apoi, 卯n cele din urm膬, cine sunt oamenii pe care e葯ti cel mai obligat s膬 卯i sluje葯ti. 葮i, deci, este combina葲ia dintre darurile vehiculelor 葯i oamenii care alc膬tuiesc cadrul de lucru. 葮i realitatea este c膬, dac膬 po葲i ob葲ine acest apel, mai ales este posibil s膬 nu ai o claritate complet膬 卯n ceea ce prive葯te darul t膬u, dar dac膬 po葲i identifica un subset al popula葲iei pe care e葯ti cel mai obligat s膬 o deservi, po葲i identifica un vehicul care pute葲i folosi pentru a 卯mp膬rt膬葯i apoi ceva cu ei, care ar fi de valoare pentru ei, care le-ar servi 卯ntr-un mod puternic. 葮i, deci, chiar 葯i doar acele dou膬 piese, s-ar putea s膬 te 卯ntorci 卯n ceea ce este darul t膬u, dar cred c膬, c芒nd vine vorba de e-commerce 卯n acest context... Da, vreau s膬 spun, de parc膬 am avea un tip cu opt cifre, nu voi da nume aici. Dar s膬 葯tii, cine vine. Dar mai exact despre tipul care vinde toner de cerneal膬 葯i cartu葯e 葯i a葯a ceva, 葯i nu vreau s膬-i fac doar un dop neru葯inat, dar 卯n acea emisiune, 葯tii, adic膬, acea realitate este doar o orientat c膬tre m膬rfuri afaceri. Iar 卯n lumea lui e-commerce poti sa faci 卯ntr-adev膬r 卯ntr-adev膬r Ei bine, doar cu v芒nzarea unui widget, corect, oricare ar fi acel widget 葯i ai un fel de marf膬 葯i, deci, nu stau aici spun芒nd c膬 tot ceea ce faci trebuie s膬 fie ceva care s膬-葲i pun膬 foc 卯n suflet. Poate c膬 este doar slujba ta de zi 葯i apoi 卯n orele libere 葯i 卯n weekend etc., 葯tii, faci lucruri pe care le g膬se葯ti mult mai interesante. Deci, nu o s膬 stau aici 葯i s膬-葲i spun c膬 nu po葲i s膬-葲i c芒葯tigi traiul fenomenal doar aleg芒nd un widget 葯i doar v芒nz芒ndu-l, 葯i cred c膬 concluzia este s膬 te asiguri c膬 intri 卯n joc mai devreme dec芒t mai t芒rziu, alege葲i-l 葯i vinde葲i-l. Dar, dac膬 sunte葲i mai 卯nclinat s膬 vinde葲i ceva care este mai aliniat cu cine sunte葲i 葯i v膬 sim葲i葲i bine, cred c膬 este cel mai bun mod de a spune, de a v膬 sim葲i bine c芒nd 卯l vinde葲i 葯i apoi de a putea r膬spunde la 卯ntrebarea de baz膬 despre ce este ceea ce dvs. 葯i 卯n葲eleg芒nd cum sunte葲i 卯n mod natural s膬 vinde葲i 葯i oamenii pe care sunte葲i cel mai obligat s膬 卯i servi葲i 葯i apoi, 卯n cele din urm膬, vehiculul pe care 卯l pute葲i folosi pentru a-i servi, este posibil s膬 descoperi葲i c膬 s膬ri din pat cu un anumit Un incendiu pe care s-ar putea s膬 nu-l ai, dac膬 doar vinzi, 葯tii, m膬 uit la c芒teva monitoare aici, pe mas膬, care doar v芒nd monitoare de computer, nu. Deci, ceva de g芒ndit.

Richard:: Ei bine, oricum, un fel de a construi pe c芒teva lucruri pe care le-a葲i spus de-a lungul acestui podcast - atunci c芒nd v膬 influen葲a葲i influen葲a altor oameni, pute葲i, de asemenea, s膬 folosi葲i cuno葯tin葲ele altora, corect, acum 葯ti葲i ce dori葲i s膬 face葲i. 葮tii publicul pe care e葯ti obligat s膬-l deservi, 卯葲i place c膬 podcasting-ul vehiculului s膬 serveasc膬 acel public, dar 葯tii 葯i c膬 poate dura o via葲膬 卯ntreag膬, corect, pentru a face asta. 葮i a葯a, 葯tiu c膬 cadoul pe care le vei oferi este o copie a c膬r葲ii. Deci, ei ar putea profita de experien葲a ta de via葲膬 卯n asta, dar doar s膬 te 卯ntorci la ceea ce ai f膬cut aluzie acolo este de genul: 鈥濪a, ai putea doar s膬 iei un widget.鈥� Dar, 卯n cea mai mare parte 葯i a葯a de bine, voi juca un pic de avocat al diavolului, 卯n cea mai mare parte trebuie s膬 existe un fel de poveste, sau un fel de motiv pentru care vor s膬 o cumpere de la tine, pentru c膬 dac膬 este doar un widget 葯i este un m膬rfuri pe baz膬 de v芒nzare, 葯tii, c膬tre persoana despre care vorbe葯ti cu tonerele, cum ar fi, a existat un anumit mod 卯n care au f膬cut asta, care a f膬cut asta diferit, c芒nd tocmai s-au v芒ndut pe Amazon, l-ai auzit spun芒nd, nu face aproape la fel de mul葲i bani pe care a c芒葯tigat atunci c芒nd a f膬cut-o la mod膬 veche, 卯n mod ironic, apelurile telefonice nu au fost unul dintre modurile 卯n care a f膬cut-o corect, f膬c芒ndu-m膬 s膬 ridic telefonul 葯i s膬-i sun oameni 葯i s膬 v芒nd toneruri, ca 葯i cine crede c膬 ar fi 卯n continuare o afacere 葯i el este 卯n asta, cred c膬 era aproape de 30 de milioane de dolari, este nebun.

Deci, pute葲i 卯nv膬葲a din cuno葯tin葲ele altora 葯i v膬 pute葲i accelera procesul, pute葲i, de asemenea, s膬 folosi葲i audien葲a altora pentru a accelera procesul 葯i nu trebuie s膬 ave葲i un foc 卯n burt膬, cum ar fi 鈥瀉cesta este cel mai important lucru de p芒n膬 acum鈥�, dar dac膬 ai 葯tiut, 葯tim cu to葲ii, indiferent de ce ar fi, tot se simte ca o mi葯care uneori, a葯a c膬 cu at芒t mai mult po葲i face ca asta s膬 fie o parte din cine e葯ti 葯i ceea ce crezi c膬 e葯ti aici pentru a face, 葯i este doar va face mai u葯or.

Steve:: Da, 葯i, vreau s膬 spun, cu c芒t c芒葯tigi mai mul葲i bani, cu at芒t se simte mai pu葲in ca un grind (r芒z芒nd), pentru c膬 banii ajut膬, 葯tii, s膬 fim sinceri, dac膬 v芒nd un milion de dolari 卯n widget-uri 卯n fiecare lun膬. 葯i bag 卯n buzunar, 葯tii, 30 la sut膬 din asta, nu m膬 simt r膬u c膬 v芒nd widget-uri chiar acum.

Richard:: Nu chiar. Gluma pe care o spun mereu este c膬 banii nu 卯葲i cump膬r膬 neap膬rat fericirea, dar 葯tim cu to葲ii c膬 o poate 卯nchiria pentru o perioad膬. Deci, ave葲i alte 卯ntreb膬ri sau g芒nduri sau ceva la care v膬 g芒ndi葲i despre cum 卯l putem l膬sa pe Steve s膬 ne spun膬 unde este cadoul?

Jesse:: Da, adic膬, Steve a fost destul de interesant despre cum 葲i-ai construit afacerea 葯i m膬 g芒ndesc la patru oameni care abia 卯ncep, 葯tii, cum ai 卯nceput 卯nainte, unde a fost re葲elele sociale, eu adic膬 este destul de MySpace.

Steve:: Oh da. Cam 卯n acela葯i timp, da. MySpace avea 91, are 92, da.

Jesse:: Dar, ca acum, este timpul pentru, 葯tii, oamenii abia la 卯nceput. Au o oportunitate at芒t de uria葯膬, 卯n care, 葯tii, evident c膬 influen葲a ta este mai bun膬 dac膬 de fapt dai m芒na 葯i te 卯nt芒lne葯ti cu oameni 葯i a葯a, dar, 葯tii, dac膬 ai 卯ncepe chiar acum, 葯tii, re葲elele sociale ar fi un parte din modul 卯n care a葲i construi aceast膬 influen葲膬?

Steve:: 葮tii, e interesant, pot vota 卯n ambele p膬r葲i, corect. 脦n ceea ce prive葯te, s膬 fim sinceri, dac膬 nu ai un buget mare pentru a atrage pur 葯i simplu oameni la munca ta, trebuie s膬-i faci pe oameni s膬 葯tie cine e葯ti, corect. 葮i, deci, dac膬 bugetul este o problem膬, atunci re葲elele de socializare cred c膬 sunt o supralicitare foarte viabil膬 pentru tine, dar, vreau s膬 spun, probabil c膬, dac膬 pornesc de la zero, fac unul din dou膬 lucruri, fie creez videoclipuri YouTube. pe un anumit subiect sau fac Facebook LIVE. 葮i c膬 acele dou膬 canale, cred c膬 卯n acest moment, 卯n ceea ce prive葯te, dac膬 ave葲i o pasiune sau un foc pentru ceva, videoclipul este calea de urmat.

Jesse:: Pentru c膬 卯葲i v膬d fa葲a, 葯tiu c膬 ai o pasiune.

Steve:: Da.

Jesse:: Este toner 葯i 卯葲i spui: 鈥濷h, uh鈥�.

Steve:: Adic膬, poate cel mai sexy toner din lume, poate, este infuzat cu buruieni toner.

Jesse:: 葮i e葯ti foarte 卯nc芒ntat de asta (r芒z芒nd.)

Steve:: Asta e bine. Aceasta este h芒rtia 葯i rola ta. Prime葯ti chiar dac膬 imprimi pe h芒rtie 葯i 卯葲i place aceast膬 idee de reciclare. Omule, 卯mi place ideea asta.

Richard:: E amuzant.

Steve:: Trebuie s膬 lu膬m acel domeniu chiar acum.
Richard:: Deci, practic, spui video, probabil, pentru c膬 卯葲i dai seama c膬 ai putea extrage audio din asta pentru a vedea cum vrei s膬 mergi cu el, 卯l po葲i transcrie. Deci, probabil c膬 ar arunca 葯i Instagram 卯n acel mix, chiar dac膬 este 卯nc膬 Facebook, dar, 葯tii, acum Instagram TV 葯i toate astea, dar ceea ce spui, practic, f膬 ceva 卯n video, pentru c膬 mul葲i dintre ace葯ti oameni 葯tiu videoclipul pentru ei. produsul este chiar mai bun dec芒t imaginile 葯i dac膬 imaginea valoreaz膬 c芒t o mie de cuvinte, c芒t valoreaz膬 videoclipul, pentru c膬 sunt mii de poze? Da, minunat. Deci, unde ar trebui s膬 mearg膬 pentru a-葯i lua cadoul 葯i ce anume li se ofer膬?

Steve:: Da, 葯tii, vreau s膬 spun, 卯nclin s膬 le ofer oamenilor doar o copie a ceea ce este al t膬u ceea ce ei pot lua gratuit, astfel 卯nc芒t s膬 po葲i lua o copie gratuit膬 葯i este cea mai bine v芒ndut膬 carte din New York Times, dar po葲i lua葲i, pute葲i lua 卯ntreaga carte la whatisyourwhat.com doar 卯n New York. Acum, nu intra pe site-ul New York Times. Doar accesa葲i whatisyourwhat.com, dar am vorbit pu葲in 葯i despre accesarea podcasturilor, 葯ti葲i, asta este de interes. Vorbim despre e-commerce care se 卯nt芒mpl膬 卯n moduri ciudate. Unul dintre lucrurile pe care le facem, 葯i chiar dac膬 accesa葲i whatisyourwhat.com pute葲i vedea p芒lnia pe care o facem acolo 卯n ceea ce prive葯te e-commerce. Te-ai g芒ndi cum, 葯tii, dai o carte, cum duce asta e-commerce. Ei bine e-book este ceea ce oferim noi. Deci, dac膬 accesa葲i whatisyourwhat.com, pute葲i ob葲ine o copie gratuit膬 a fi葯ierului e-book apoi ne 卯ntoarcem 葯i v膬 oferim o copie gratuit膬 a versiunii hardcover a acesteia. Deci, 葯tii, este doar un alt tip de p芒lnie. Doar pentru a v膬 oferi o idee despre unele dintre diferitele tipuri de p芒lnii de acolo. 葮i, desigur, gratuit dec芒t cum facem bani dac膬 tax膬m doar pentru transportul 葯i manipularea c膬r葲ii respective.

Dar, 卯n ceea ce prive葯te podcasting-ul, vreau s膬 spun, dac膬 ai vrut s膬 intri pe podcasturi 葯i am alc膬tuit un director de podcasturi, care s膬-葲i ofere toate informa葲iile lor: numele lor, numele, descrierea, fotografia 葯i chiar adresa lor de e-mail, dac膬 Dori葲i s膬 ob葲ine葲i pe un podcast directorul suprem de podcasturi, podcasterele prezint膬 670 de podcasturi de top, inclusiv toate informa葲iile lor de contact. Este o alt膬 p芒lnie interesant膬, corect. Deci, v膬 oferim edi葲ia de previzualizare a acesteia la myultimatedirectory.com 葯i apoi la v芒nzare 卯n 卯ntregul director. Deci, versiunea gratuit膬 este o versiune prescurtat膬 葯i apoi versiunea complet膬 este un upsell de la, a葯a c膬 este doar interesant, oamenii m膬 卯ntreab膬 mereu de genul: 鈥濩e po葲i vinde online?鈥� 葮i el r膬spunde 鈥濷rice鈥�, 葯tii, 葯i deci doar c芒teva lucruri interesante, dac膬 e葯ti un nebun 葯i ai vrut s膬 vezi cum v芒nd oamenii lucruri: whatisyourwhat.com sau myultimatedirectory.com sunt c芒teva exemple.

Richard:: Minunat, mul葲umesc mult. V膬 mul葲umesc pentru timpul acordat. Bun, treaba Steve.

Jesse:: Da, Steve, e grozav. Cred c膬 acum oamenii 葯tiu c膬 vor fi v芒ndu葲i c芒nd vor intra 卯n aceast膬 p芒lnie.

Steve:: Da, nicio surpriz膬.

Richard:: Da, dar prime葯ti ni葯te chestii gratuite, adic膬 asta e frumuse葲ea acestor p芒lnii, corect. Vrei s膬 d膬ruie葯ti 葯i tu d膬ruie葯ti mai 卯nt芒i, dar oamenii vor 卯ntotdeauna, va exista un anumit procent care vor dori 卯ntotdeauna s膬 lucreze mai mult cu tine 葯i 卯n acel grup, ei 卯葲i vor oferi cu pl膬cere banii.

Steve:: Da. Dulce, sun膬 bine. Multumesc.

Jesse:: Bine, Steve. 脦nc芒ntare s膬 te am.

Steve:: Da, omule.

Jesse:: Richie!

Richard:: Da, asta sun膬 bine. Grozav interviu. 葮i nu uita葲i, verifica葲i 黑料门.com/blog/podcast, abona葲i-v膬, evalua葲i 葯i evalua葲i. Multumesc, pana data viitoare. Rezolv膬 problema.