Relu膬m conversa葲ia cu John Lincoln, agentul de marketing al anului 2017, lu膬m ceea ce am 卯nv膬葲at 卯n partea 1 (Cercetarea cuvintelor cheie) 葯i le aplic膬m unui magazin.
Ascult膬 toate episoadele serialului:
- SEO 101 pentru comercian葲ii online. Partea 1: cercetarea cuvintelor cheie
- SEO 101 pentru comercian葲ii online. Partea 2: Pagini de produse
- SEO 101 pentru comercian葲ii online. Partea 3: Backlink-uri
- SEO 101 pentru comercian葲ii online. Partea 4: Crearea con葲inutului
Copie
Jesse: Hei b膬ie葲i, aici Jesse Ness. M膬 bucur c膬 te am 卯napoi, sunt aici cu...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Bine! A葯adar, dac膬 ni te-ai al膬turat la podcastul anterior, ne-am 卯ntors din nou cu invitatul nostru special John Lincoln. Este CEO al Ignite Visibility, a fost numit marcatorul anului pentru motorul de c膬utare de c膬tre Search Engine Land 葯i de葲ine compania pe locul 1 卯n SEO clasat膬 de clutch.co. Hei, John!
Ioan: Hei, ce mai faci? Bine s膬 m膬 卯ntorc!
Jesse: Bine, bine s膬 fiu aici. Deci, s膬pt膬m芒na trecut膬 am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie 葯i acesta este un fel de SEO 101, deci acesta este 卯nc膬 un subiect SEO 101? Deci, ai f膬cut toat膬 aceast膬 cercetare de cuvinte cheie, ce naiba faci cu el, nu? Deci, vom arunca o privire la
Ioan: Da. Deci, c芒nd vine vorba de, 葯ti葲i, optimizarea unei pagini, sunt multe 葯i voi 卯ncerca s膬 nu intru 卯n toate astea cu voi, b膬ie葲i. Modul 卯n care a葲i face o categorie este diferit de pagina de pornire, care este diferit膬 de o subcategorie 葯i a
Despre ce vom vorbi ast膬zi este pagina produsului. 葮i pagina produsului ar trebui s膬 fie optimizat膬 numai pentru numele produsului dvs. Acesta este 卯ntr-adev膬r modul corect de a face. De obicei, v膬 viza葲i cei mai mari termeni pe pagina dvs. de pornire sau pe pagina de categorie 葯i ace葯tia sunt de obicei men葲inu葲i pentru termeni mai generali.
Prin urmare, pagina dvs. de produs va fi de fapt optimizat膬 pentru oricare ar fi numele produsului dvs. specific. Deci, dac膬 ai un site 葯i vinzi mese, de exemplu. S-ar putea s膬 mergi dup膬 mesele de pe pagina ta de pornire, apoi s-ar putea s膬 ai o categorie pentru mesele verzi. Atunci s-ar putea s膬 ave葲i finalul 卯n interiorul acelei categorii de produse. Numele produsului dvs. poate fi specific. De obicei, nu ar trebui s膬 fie ceva, care spune 鈥瀖as膬 verde鈥� 葯i vrei s膬 fii unic, 葯tii. Ar putea fi 鈥瀖asa 4脳22鈥� sau ceva de genul.
Deci, ceea ce a葲i face este c膬, odat膬 ce 葯ti葲i care este acel termen, ve葲i dori s膬 v膬 optimiza葲i pagina pentru acel termen. 葮i modul 卯n care proceda葲i este s膬 optimiza葲i titlul paginii, descrierea paginii, cunoscut膬 葯i sub denumirea de meta description. Asta este doar 卯n codul paginii tale. Deci, asta este ceea ce Google scoate 葯i apoi arat膬 卯n motorul de c膬utare. V膬 ve葲i asigura c膬 numele produsului este 卯n H1, ceea ce 卯nseamn膬 鈥瀍tichet膬 titlul 1鈥�, 葯i asta este ceva 卯n interiorul HTML, precum 葯i 卯n H2 葯i apoi 卯n 卯ntreaga copie. Apoi, elementul final pe cel mai elementar tip de SEO pe care l-a葲i putea face este s膬 v膬 asigura葲i c膬 este 卯n numele fi葯ierului imagine, etichetele alt imagine 葯i apoi legenda imaginii. Dac膬 po葲i face asta, Google va avea o idee foarte bun膬 c膬 acea pagin膬 ar trebui s膬 fie clasat膬 pentru orice ar fi acel produs. De asemenea, dori葲i s膬 v膬 clasifica葲i pentru acei al葲i termeni, deoarece probabil c膬 mul葲i oameni vor c膬uta numele produsului dvs., cu excep葲ia cazului 卯n care sunte葲i un brand mai mare. Deci, 葯tii, urm膬torul nivel 卯n sus vrei s膬 mergi dup膬 tipul categoriei de termen sau s-ar putea s膬 vrei s膬 mergi dup膬 blogul t膬u, dar a葯a faci pagina de produs.
Richard: Exist膬 vreun motiv pentru care p膬stra葲i partea tabelului verde separat膬 卯n pagina categoriei? Chiar dac膬 cei mai mul葲i oameni ar putea crede c膬 includerea acesteia pe pagina produsului 卯i reduce 葯i mai mult?
Ioan: Aceasta este cea mai mare gre葯eal膬 cea mai nou膬
Asta chiar va 卯ncurca lucrurile, pentru c膬 nu vrei s膬 vezi c膬 pagina ta categorie concureaz膬 cu pagina ta de produs. A葯adar, dori葲i ca pagina dvs. de produs s膬 fie numele produsului pentru categoria dvs. 葯i clasamentul pentru tabelul verde. S-ar putea s膬 ai mai multe mese verzi la un moment dat, corect. Deci vrei ca to葲i aceia s膬 fie acolo. Este cu adev膬rat ceva la care trebuie s膬 fii atent. Nu v膬 pot spune de c芒te ori voi primi un client 葯i apoi 卯葯i optimizeaz膬 toate produsele pentru numele categoriilor lor. Apoi categoriile lor au fost optimizate pentru acela葯i lucru 葯i nimic nu are clasament, pentru c膬 Google se 卯ncurc膬. Pute葲i ob葲ine o singur膬 葯ans膬 pe Google pentru a clasa o pagin膬 pentru un singur termen. Nu te clasific膬 de mai multe ori. Deci chiar trebuie s膬 alegi 葯i s膬-葲i alegi b膬t膬liile acolo.
Jesse: Grozav. A葯adar, cred c膬 vom vorbi despre pagina de pornire 葯i paginile de categorii pe care sunt cele mai bune pentru a merge. Deci, r膬m芒ne葲i cu pagina produsului pentru ultima dat膬. Deci, dac膬 ave葲i un cuv芒nt cheie foarte specific. Ai numit produsul t膬u a葯a. 葮i exist膬 卯n interiorul 黑料门, este o zon膬 de descriere a produsului. Deci, pute葲i scrie c芒t de mult dori葲i despre un produs. C芒te cuvinte ar trebui s膬 tasteze un comerciant pentru ca acesta s膬 apar膬 卯n Google?
Ioan: Bun膬 卯ntrebare. Deci, cele mai 卯nalte pagini de pe internet sunt de la 1500 la 2200 de cuvinte, ceea ce 卯nseamn膬 o mul葲ime de cuvinte. Dar nu trebuie s膬 face葲i asta pentru pagina produsului. Trebuie s膬 face葲i asta 葯i poate chiar mai mult pentru un termen, cum ar fi 鈥瀖as膬鈥�, sau 鈥瀖as膬 verde鈥�, sau ceva 鈥瀖as膬 卯n aer liber鈥� sau orice altceva. Deci, aceste tipuri de pagini au o strategie complet diferit膬 de pagina de produs. Pagina de produs este mai pu葲in competitiv膬, pentru c膬 doar tu e葯ti, tu ai venit cu numele, nu exist膬 prea mult膬 concuren葲膬 pentru el, cu excep葲ia cazului 卯n care ai un concurent care 葯i-a numit produsele exact acela葯i lucru sau exist膬 o suprapunere 卯ntr-un fel ciudat. De obicei, pentru pagina de produs este de obicei de la 150 la 300 de cuvinte. Exist膬 葯i alte lucruri pe care le pute葲i face pe pagina respectiv膬. Multora le place s膬 primeasc膬 recenzii pe acele pagini. A葯adar, pute葲i ob葲ine 鈥瀋inci stele鈥� 卯n Google sau c芒te evalu膬ri ave葲i. Con葲inutul proasp膬t permite angajarea acelui rang de pagin膬, precum 葯i site-ul web 卯n ansamblu. Dar, 葯tii, este un fel de delimitare 葯i acesta este 卯ntr-adev膬r modul principal de a te g芒ndi doar la cercetarea cuvintelor cheie 葯i la o optimizare 葯i 卯n general. 脦ncepe葲i de sus, aceasta este cea mai mare autoritate 葯i cea mai mare cantitate de con葲inut, 葯i cobor芒葲i 卯ntr-o idee de tip piramid膬 p芒n膬 c芒nd ajunge葲i p芒n膬 la cap膬t 葯i ajunge葲i pe pagina produsului.
Jesse: Bine, perfect. Deci, 葯tiu c膬 probabil c膬 am 卯nceput de la baza acestei piramide!
Ioan: Dar e 卯n regul膬, este bine s膬 sco葲i asta din cale mai 卯nt芒i, astfel 卯nc芒t oamenii s膬 卯n葲eleag膬 卯ntregul context, astfel 卯nc芒t s膬 nu fac膬 gre葯eala foarte comun膬 de a 卯ncepe cu optimizarea pentru un termen mai larg pe pagina unui produs.
Jesse: A葯a c膬 nu denumi葲i produsele dvs. un nume foarte simplu. Numi葲i-le foarte precis. Folosi葲i acelea葯i cuvinte cheie 卯n descrierea produsului 葯i apoi poate salva葲i unii dintre ace葯ti termeni pentru mai mult o pagin膬 de categorie sau o pagin膬 de pornire. Nu mai avem mult timp aici. Deci, ave葲i un nume de produs foarte specific pe pagina dvs. S膬 revenim la pagina de pornire. Multor oameni nu le place s膬 pun膬 mult con葲inut pe pagina lor de pornire 葯i 卯n葲eleg asta. Care este o modalitate de a lucra 卯ntr-un anumit con葲inut 卯ntr-o pagin膬 de pornire, astfel 卯nc芒t s膬 pute葲i vorbi despre cuv芒ntul cheie principal?
Ioan: Deci, pagina de pornire este de obicei cea mai autorizat膬 pagin膬 din lateral. Asta pentru c膬 toate celelalte pagini se refer膬 la el 葯i are cele mai multe link-uri de la alte site-uri web. Cele mai importante dou膬 lucruri pentru clasarea 卯n cadrul SEO sunt cantitatea 葯i calitatea linkurilor pe care le ave葲i 葯i apoi calitatea con葲inutului dvs. Deci, pagina de pornire are aproape 卯ntotdeauna cele mai multe link-uri 葯i, din aceast膬 cauz膬, uneori pute葲i sc膬pa cu pu葲in mai pu葲in con葲inut. Deci, oamenilor nu le place asta, mult con葲inut pe pagini. Dar, practic, at芒ta timp c芒t cuvintele cheie din interiorul titlului sunt pu葲in pe toat膬 pagina, ave葲i o 葯ans膬 destul de bun膬. 葮i vrei s膬 prime葯ti cel pu葲in c芒teva sute de cuvinte pe pagina respectiv膬, dac膬 po葲i. Dac膬 este mai 卯n jos 葯i un format de 卯ntreb膬ri frecvente sau ceva de genul acesta, este 卯n regul膬. Dar, nu trebuie s膬 fie cinci mii de cuvinte. Deci cam a葯a vrei s膬 te g芒nde葯ti la asta.
Jesse: Am 卯n牛eles. Mai ales pentru
Ioan: Da, acesta este un loc 卯n care po葲i face asta. Pentru mama ta, pentru 鈥瀖ese de beton鈥�, cred c膬 trebuie doar s膬 spui: 鈥濰ei, uite. Acesta este un termen cu adev膬rat competitiv.' Deci, cred c膬 vrem s膬 facem un fel de tem膬 卯n afar膬 de asta 葯i de-a lungul timpului, pe m膬sur膬 ce ne construim autoritate 葯i chestii de genul 膬sta, 葯tii, 卯n cele din urm膬 vei 卯ncepe s膬 apar膬 din ce 卯n ce mai mult. Chiar a葯 c膬uta un termen mai de ni葯膬. 葮i, 卯n func葲ie de num膬rul de produse, optimiza葲i o categorie pentru aceasta. Dac膬 nu exist膬 multe produse pe care le ave葲i, v膬 pute葲i g芒ndi 葯i s膬 merge葲i dup膬 asta 卯n marketingul de con葲inut. Deci, asta este o schimbare major膬 ast膬zi 卯n SEO. Este ca, ce 葲in葲i pe blog 葯i ce este o categorie. Este ceva despre care putem vorbi 卯n episoadele viitoare, este mult de g芒ndit. Dar, 卯ntr-adev膬r, cred c膬, 葯tii, pentru cei mai mul葲i oameni pur 葯i simplu vin 葯i 卯ncep 卯n SEO, 卯ncearc膬 s膬 construie葯ti o baz膬 bun膬, c芒teva cuvinte cheie simple la locul potrivit, cu o delimitare clar膬 de la 卯nceput la produs 葯i vei fi 卯ntr-o form膬 destul de bun膬.
Jesse: Deci, poate, 卯ntr-o pagin膬 de pornire vorbim despre 200 de cuvinte sau cam asa ceva, 300?
Ioan: Da, c芒teva sute de cuvinte pe pagina de pornire.
Jesse: Nu este prea bine ca un utilizator nou s膬 se uite la asta, dar 卯nc膬 卯葲i g膬se葯ti cuvintele acolo. 葮i apoi, pentru o pagin膬 de categorie, 葯tii, vrei s膬 卯ncepi 卯n partea de sus a unei categorii cu un paragraf?
Ioan: Iat膬 cum mi se pare pagina de categorie perfect膬. Exist膬 o mul葲ime de moduri diferite de a face asta. Dar intri, e cuv芒ntul cheie din titlu, e 卯n descriere, e 卯n antet. Exist膬 o mic膬 miniatur膬 a imaginii 葯i miniatura are numele fi葯ierului 葯i eticheta alt 葯i legenda care sunt optimizate pentru acele cuvinte cheie, corect. 葮i atunci ceea ce este cu adev膬rat important este c膬, pe m膬sur膬 ce Google acceseaz膬 cu crawlere pagina, v膬d c膬 produsele sunt 葯i tabele verzi. Ele se refer膬 la oricare ar fi acel termen de categorie, astfel 卯nc芒t Google s膬 poat膬 prelua acest lucru. 葮i apoi ar trebui s膬 existe 葯i mici descrieri pentru fiecare dintre ele, astfel 卯nc芒t s膬 fie ni葯te texte pe pagina respectiv膬. Apoi, de obicei, ve葲i pune pu葲in text 葯i descriere 卯n partea de jos. 葮i asta te va aduce 卯n form膬 bun膬. Pute葲i ajunge pu葲in mai avansat dec芒t at芒t. 葮i asta pentru un alt episod, dar asta este optimizarea de baz膬 acolo.
Jesse: Am 卯n葲eles, perfect. Deci, asta este chiar mai mult de 101 pentru comercian葲ii 卯ncep膬tori!
Ioan: Sunt cel pu葲in 102!
Sper c膬 nu i-am speriat pe toat膬 lumea cu pu葲in mai mult avans, dar vrem s膬 ne asigur膬m c膬 parcurgem un teren. A葯adar, John, 卯葲i mul葲umesc c膬 ai vizitat podcastul 黑料门.
Ioan: Da, mul葲umesc c膬 m-a葲i primit, apreciez!
Jesse: Hei b膬ie葲i. Jesse Ness despre 黑料门
