鈥濵erchandising鈥� je slovo, ktor茅 sa 膷asto objavuje v rozhovoroch o maloobchode. Ale 膷o je to vlastne merchandising? 膶o m谩me na mysli, ke膹 pou啪铆vame toto slovo, a ako sa implementuj煤 strat茅gie merchandisingu?
Vo v拧eobecnosti sa merchandising vz钮ahuje na strat茅gie propag谩cie a predaja hmotn茅ho tovaru alebo produktov. Pochopite木ne v拧ak ide o viac ako o t煤to jednoduch煤 defin铆ciu. Merchandising m么啪e zah艜艌a钮 拧irok煤 拧k谩lu strat茅gi铆 a n谩padov. M么啪e sa tie啪 pou啪i钮 na nieko木ko r么znych typov maloobchodn媒ch podnikov vr谩tane ve木koobchodu, ako aj fyzick媒ch a internetov媒ch obchodov.
Tu je hlbok媒 ponor do v拧etk茅ho, 膷o potrebujete vedie钮 o strat茅gi谩ch a v媒hod谩ch merchandisingu.
膶o je v拧eobecn媒 tovar?
Merchandising sa net媒ka len marketingu a predaja produktov. Strat茅gie merchandisingu zah艜艌aj煤 n谩pady ako mno啪stvo a ceny produktov, vizu谩lnu prezent谩ciu a rozsiahlej拧ie marketingov茅 strat茅gie obklopuj煤ce produkty. V拧eobecn媒 obchod je v podstate
Na mikro煤rovni s煤 strat茅gie merchandisingu navrhnut茅 tak, aby pres煤vali konkr茅tne produkty r媒chlej拧ie. Ka啪d媒 produkt pred谩van媒 v obchode m谩 prvky svojej vlastnej jedine膷nej strat茅gie merchandisingu. Vo v盲膷拧om meradle s煤 v拧ak merchandisingov茅 strat茅gie cyklick茅. In媒mi slovami, merchandisingov茅 strat茅gie nasleduj煤 a s cie木om presun煤钮 ur膷it茅 produkty v konkr茅tnych 膷asoch. Valent铆nske predmety s煤 zvy膷ajne silne propagovan茅 koncom janu谩ra a febru谩ra. O nieko木ko t媒啪d艌ov nesk么r za膷铆naj煤 obchody propagova钮 Ve木k煤 noc a
In茅 obchodn茅 cykly m么啪u zah艜艌a钮 medi谩lne produkty. Napr铆klad uvedenie nov茅ho filmu Disney je 膷asto sprev谩dzan茅 拧irokou 拧k谩lou produktov s煤visiacich s t媒mto filmom. V拧etky tieto merchandisingov茅 strat茅gie s煤 starostlivo na膷asovan茅 a navrhnut茅 tak, aby optimalizovali predaj produktov po膷as cel茅ho roka. Merchandising nie je len o jednom jedinom produkte, ale je a
Ak媒 je pr铆klad produktov茅ho merchandisingu?
Pre r媒chlu ilustr谩ciu toho, ako vyzer谩 produktov媒 merchandising, si predstavte priemern煤 americk煤 maloobchodn煤 predaj艌u koncom j煤na. O t媒啪de艌 je sviatok 4. j煤la a vonku je kr谩sne po膷asie. 膶o je prv谩 vec, ktor煤 vid铆te, ke膹 vojdete do obchodu? S najv盲膷拧ou pravdepodobnos钮ou uvid铆te 膷erven媒, biely a modr媒 displej s mno啪stvom predmetov na varenie alebo outdoorov茅ho vybavenia. V z谩vislosti od toho, v akom stave sa nach谩dzate, m么啪ete dokonca vidie钮 vystaven媒 mal媒 zabalen媒 oh艌ostroj. Ak ste v obchode s potravinami, pravdepodobne tam n谩jdete hamburgerov茅 啪emle, pochutiny a v拧etky druhy grilovacieho vybavenia.
To v拧etko je cielen媒 pr铆klad produktov茅ho merchandisingu. Maloobchodn茅 predajne predpokladaj煤, 啪e vysok茅 percento spotrebite木ov bude za膷iatkom leta nakupova钮 n谩膷inie na varenie. 膶i u啪 oslavuj煤 De艌 nez谩vislosti, prom贸cie alebo si jednoducho u啪铆vaj煤 po膷asie, oslavy vonku s煤 v tomto ro膷nom obdob铆 obrovsk茅. Maloobchodn茅 predajne navrhuj煤 svoje obchodn茅 strat茅gie, aby zd么raznili produkty relevantn茅 pre tieto typy aktiv铆t a osl谩v.
Samozrejme, mnoh茅 z t媒chto produktov m么啪ete st谩le n谩js钮 v obchode po cel媒 rok. Ale ke膹 s煤
膶o je maloobchodn媒 merchandising?
Maloobchodn媒 merchandising je najbe啪nej拧ou formou merchandisingu. V拧eobecne povedan茅, maloobchodn媒 merchandising sa t媒ka mnoh媒ch vec铆, ktor茅 u啪 boli diskutovan茅 vy拧拧ie. Zah艜艌a strat茅gie ur膷en茅 na predaj konkr茅tnych produktov v 膷o najv盲膷拧om objeme v maloobchodnom prostred铆.
Ako u啪 bolo uveden茅, maloobchodn媒 merchandising zah艜艌a cykly merchandisingu a 拧pecifick茅, cielen茅 strat茅gie. Maloobchodn媒 merchandising sa v拧ak spolieha aj na veci ako 膷istota, organiz谩cia a prezent谩cia.
- Maloobchodn茅 predajne musia v r谩mci svojich obchodn媒ch strat茅gi铆 optimalizova钮 rozlo啪enie svojich predajn铆.
- Produkty by mali by钮 organizovan茅 sp么sobom, ktor媒 je intuit铆vny a umo啪艌uje z谩kazn铆kom ich v obchode 木ahko n谩js钮.
- Police by tie啪 mali by钮 膷ist茅 a usporiadan茅, aby sa z谩kazn铆ci v predajni c铆tili uvo木nene a sebaisto.
Neusporiadan媒 obchod s produktmi rozh谩dzan媒mi v拧ade, nie je optimalizovan媒 pre merchandising.
膶o je vizu谩lny merchandising?
Vizu谩lny merchandising zah艜艌a niektor茅 z
Ak pou啪ijeme predch谩dzaj煤ci pr铆klad letnej maloobchodnej expoz铆cie, farby 膷ervenej, bielej a modrej s煤 膷asto v媒raznou 膷rtou toho ro膷n茅ho obdobia. Tieto farby s煤 siln媒m vizu谩lnym znakom 4th of
Ale vizu谩lny merchandising je tie啪
膸al拧ou be啪nou strat茅giou vizu谩lneho merchandisingu je 锄惫盲锄辞惫补苍颈别. Bal铆膷ek ozna膷uje zoskupenie ur膷it媒ch produktov na z谩klade spolo膷n茅ho alebo zdie木an茅ho pou啪itia. Napr铆klad oby膷ajn媒 zv盲zok na jar m么啪e obsahova钮 rad z谩hradn茅ho vybavenia. V拧etko, 膷o m么啪u obchody urobi钮, aby boli produkty 木ah拧ie dostupn茅 a identifikovate木n茅, je vizu谩lny merchandising.
膶o je to elektronick媒 obchod Merchandising?
Do tejto chv铆le sme sa zamerali predov拧etk媒m na maloobchodn媒 merchandising vo fyzickom,
Glob谩lny maloobchodn媒 predaj elektronick茅ho obchodu od roku 2017 do roku 2025 (zdroj: statista.com)
In elektronick媒 obchod merchandising, d么raz sa kladie na rozlo啪enie webov媒ch str谩nok a zobrazenia str谩nok, a nie na fyzick茅 zobrazenia. Pre e-shop,
Ecommerce merchandising je tie啪 o tom, aby bol web intuit铆vny a 木ahko sa v 艌om navigovalo. Pou啪铆vatelia by mali by钮 schopn铆 木ahko n谩js钮 polo啪ky, ktor茅 ich zauj铆maj煤. Niektor茅 webov茅 str谩nky m么啪u pou啪铆va钮 bannerov茅 reklamy propaguj煤ce ur膷it茅 polo啪ky v ich obchode. Alebo m么啪e webov谩 str谩nka vyu啪铆va钮 intuit铆vne v媒sledky vyh木ad谩vania.
膸al拧ou be啪nou formou elektronick茅ho obchodu merchandisingu je pou啪itie medzi s煤visiacimi polo啪kami. Ide o formu virtu谩lneho viazania. Predpokladajme, 啪e prev谩dzkujete elektronick媒 obchod, ktor媒 pred谩va 拧portov茅 potreby. Z谩kazn铆k, ktor媒 si na va拧om webe prezer谩 bejzbalov茅 rukavice, by sa mohol zauj铆ma钮 aj o bejzbalov茅 p谩lky, kopa膷ky alebo in茅 bejzbalov茅 vybavenie. Poskytovanie mo啪nost铆 prepojenia s t媒mito polo啪kami na relevantn媒ch produktov媒ch str谩nkach je nevyhnutnou s煤膷as钮ou elektronick茅ho obchodu.
Ako pom谩ha merchandising firme?
膶i u啪 online resp
Zv媒拧en媒 predaj
Je zrejm茅, 啪e merchandising vedie k vy拧拧铆m predajom. Merchandisingov茅 strat茅gie s煤 optimalizovan茅 tak, aby upriamili pozornos钮 z谩kazn铆kov na zauj铆mav茅 produkty. Merchandising nielen u木ah膷uje vyh木ad谩vanie produktov. Efekt铆vny vizu谩lny merchandising m么啪e tie啪 sp么sobi钮, 啪e produkty bud煤 pre z谩kazn铆kov pr铆钮a啪livej拧ie, 膷铆m sa predaj e拧te viac zv媒拧i.
Pres煤vajte z谩soby r媒chlej拧ie
Cyklick茅 pl谩ny merchandisingu sa spoliehaj煤 na vysok媒 obrat z谩sob. Obchody chc煤 pred za膷iatkom jari preda钮 膷o najviac zimn媒ch vec铆 a podobne. Merchandising pom谩ha r媒chlej拧ie pred谩va钮 propaga膷n茅 a sez贸nne predmety v obdobiach najvy拧拧ieho dopytu.
Vylep拧en谩 spokojnos钮 z谩kazn铆ka
Merchandisingov茅 strat茅gie s煤 tie啪 navrhnut茅 tak, aby optimalizovali z谩kazn铆cku sk煤senos钮. Vizu谩lne zobrazenia, intuit铆vne rozlo啪enie obchodu alebo webov媒ch str谩nok a zdru啪ovanie produktov 鈥� to v拧etko pom谩ha z谩kazn铆kom n谩js钮 to, 膷o potrebuj煤. Z谩kazn铆ci m么啪u nakupova钮 efekt铆vnej拧ie a m么啪u si dokonca k煤pi钮 viac polo啪iek, ke膹 sa im zjednodu拧铆 nakupovanie. To 膷asto znamen谩, 啪e sa bud煤 c铆ti钮 spokojnej拧ie s produktmi, ktor茅 kupuj煤.
Viac vern媒ch z谩kazn铆kov
V膹aka tejto lep拧ej sk煤senosti z谩kazn铆kov je pravdepodobnej拧ie, 啪e sa do va拧ej firmy nesk么r vr谩tia. Pokra膷uje tak cyklus vy拧拧ieho objemu predaja, r媒chlej拧ej obr谩tky z谩sob a zv媒拧en谩 spokojnos钮 z谩kazn铆kov.
Zistite viac o elektronickom obchode
黑料门 pom谩ha podnikom v oblasti elektronick茅ho obchodu rozbehn煤钮 sa a prekvita钮 online pomocou mnoh媒ch u啪ito膷n媒ch n谩strojov a zdrojov. Ak by ste sa chceli dozvedie钮 viac o e-commerce merchandisingu, pre膷铆tajte si 黑料门ovho sprievodcu vytv谩ranie efekt铆vnych produktov媒ch str谩nok pre v谩拧 internetov媒 obchod.
- Ako opravi钮 navig谩ciu v obchode
- V拧etko, 膷o potrebujete vedie钮 o produktovom merchandisingu
- Online merchandising: Ako rozlo啪i钮 produkty v internetovom obchode
- 膶o je to m贸dny merchandising a pre膷o je tak媒 d么le啪it媒?
- 10 dizajnov媒ch ch媒b online obchodov
- 15 perfektn媒ch p谩rovan铆 p铆siem pre v谩拧 web elektronick茅ho obchodu
- Te贸ria farieb: V拧etko, 膷o potrebujete vedie钮 o farebn媒ch t茅mach
- 7 kreat铆vnych n谩padov pre va拧u produktov煤 str谩nku elektronick茅ho obchodu
- Sila hrdinsk茅ho obr谩zku vo webovom dizajne
Musie钮 ma钮 Princ铆py UX, ktor茅 treba dodr啪iava钮 v online obchode- Audit dizajnu webov媒ch str谩nok
- Odomknutie sily dizajnu UX pre elektronick媒 obchod
- Ak媒 je rozdiel medzi pou啪铆vate木sk媒m rozhran铆m a pou啪铆vate木sk媒m rozhran铆m v elektronickom obchode?
