Predaj online je v modernej dobe jednoduch拧铆 ako kedyko木vek predt媒m. E拧te lep拧ie je, 啪e modern茅 platformy a 煤pravy umo啪nili prakticky komuko木vek pred谩va钮 po celom svete 木u膹om v r么znych 拧t谩toch, n谩rodoch a krajin谩ch. Nielen啪e to pon煤ka potenci谩l na zv媒拧enie pr铆jmov, ale aj schopnos钮 vytvori钮 povedomie o zna膷ke medzi 木u膹mi r么znych demografick媒ch skup铆n.
Je v拧ak d么le啪it茅 zv谩啪i钮, kedy predaj v r么znych oblastiach po celom svete je lokaliza膷n谩 strat茅gia va拧ej firmy.
Pozrime sa bli啪拧ie na to, 膷o je lokaliza膷n谩 strat茅gia a ako ju m么啪e va拧a firma efekt铆vne vytvori钮 a implementova钮.
Defin铆cia lokaliza膷nej strat茅gie
Sk么r ne啪 p么jdeme 膹alej, pozrime sa na defin铆ciu strat茅gie lokaliz谩cie, aby ste pochopili, 膷o to znamen谩.
Ka啪d谩 krajina je in谩 vo svojich zvykoch, 啪ivotnom 拧t媒le, spr谩van铆 a kult煤re. Prirodzene, je to potrebn茅 zv谩啪i钮 pri marketingu pre nich.
Strat茅gia lokaliz谩cie v podstate znamen谩 prisp么sobenie pr铆stupu k produktu alebo trhu kult煤rnym rozdielom, n谩kupn媒m zvyklostiam a pr谩vnym, jazykov媒m a behavior谩lnym po啪iadavk谩m inej krajiny.
Pri uv谩dzan铆 na medzin谩rodn媒 trh by sa mala zv谩啪i钮 lokaliza膷n谩 strat茅gia
Bez lokaliza膷nej strat茅gie m么啪e by钮 木ahk茅, 啪e nov茅 glob谩lne spustenia potenci谩lne upadn煤 na ved木aj拧iu ko木aj. V skuto膷nosti pod木a a 60%
Koniec koncov, modern谩 digit谩lna doba zv媒拧ila o膷ak谩vania v拧etk媒ch, 膷o sa t媒ka obchodu. Ka啪d媒 jednotlivec o膷ak谩va bezprobl茅mov媒 a plynul媒 pou啪铆vate木sk媒 z谩啪itok prisp么soben媒 jeho preferenci谩m a 拧tandardom.
V媒hody a ne惫媒丑辞诲测 lokaliz谩cie
Teraz po膹me pokry钮 niektor茅 惫媒丑辞诲测 a ne惫媒丑辞诲测 lokaliza膷nej strat茅gie, po膷n煤c v媒hodami.
惫媒丑辞诲测
- Zv媒拧en谩 ziskovos钮: Strat茅gia lokaliz谩cie sa zameriava na zv媒拧enie ziskovosti roz拧铆ren铆m potenci谩lneho trhu a publika firmy.
- Lep拧ia z谩kazn铆cka sk煤senos钮: Urobi钮 spr谩vny prv媒 dojem u nov媒ch spotrebite木ov je d么le啪it茅 pre vytvorenie trval茅ho dojmu. Lokaliz谩cia umo啪艌uje potenci谩lnemu nov茅mu z谩kazn铆kovi okam啪ite z铆ska钮 lep拧iu sk煤senos钮 so zna膷kou. Okrem toho m么啪u kontaktova钮 alebo konzultova钮 zna膷ku pre ak煤ko木vek 膹al拧iu potrebn煤 podporu.
- D么vera publika: Lokaliz谩cia sa dostane k nov茅mu publiku na 煤rovni jeho kult煤ry a jazyka, 膷o pom谩ha posilni钮 spojenie s n铆m. In媒mi slovami, ukazuje medzin谩rodn媒m spotrebite木om, 啪e podniku z谩le啪铆 na tom, aby sa s nimi spojil.
- Konzistencia zna膷ky: Neuverite木ne d么le啪it媒m aspektom brandingu je udr啪iavanie konzistentnosti, 膷o je 钮a啪k茅, ke膹 sa ned谩 spr谩vne zobrazi钮. Lokaliz谩cia teda umo啪艌uje podnikom jasnej拧ie komunikova钮 svoju zna膷ku a posolstvo do nov媒ch oblast铆.
Ne惫媒丑辞诲测
- N谩klady na realiz谩ciu: Samozrejme, jednou nev媒hodou lokaliz谩cie je, 啪e jej spr谩vna implement谩cia si vy啪aduje 膷as, zdroje a peniaze. To sa v拧ak 膷asto vracia prostredn铆ctvom nov媒ch z谩kazn铆kov a v媒nosov.
- 扭a啪kosti s prekladom: Niektor茅 veci sa nedaj煤 木ahko prelo啪i钮, 膷o s钮a啪uje odovzdanie spr谩vneho posolstva.
- Nespr谩vne pokyny m么啪u sp么sobi钮 钮a啪kosti: Pri lokaliz谩cii je d么le啪it茅 implementova钮 spr谩vne pokyny. Obsah m么啪e r媒chlo od铆s钮
mimo zna膷ky alebo ozn谩mi钮 nespr谩vnu spr谩vu pomocou strat茅gie lokaliz谩cie obsahu. - Chyby m么啪u by钮 drah茅: Bohu啪ia木, ak je lokaliz谩cia vykonan谩 nespr谩vne, m么啪e to vies钮 k nespr谩vnemu dojmu o zna膷ke alebo strate z谩kazn铆kov.
Hoci vy拧拧ie uveden茅 ne惫媒丑辞诲测 by sa ur膷ite mali zv谩啪i钮, 膷asto ich m么啪u prev谩啪i钮 惫媒丑辞诲测 spr谩vnej implement谩cie lokaliz谩cie pri spusten铆.
Rozdiel medzi prekladom a lokaliz谩ciou
Na prv媒 poh木ad sa m么啪e zda钮, 啪e lokaliz谩cia je len procesom prekladu aktu谩lneho obsahu do in茅ho jazyka. Toto v拧ak nie je
Lokaliz谩cia je viac o prisp么sobenie obsahu a ponuky celkovej kult煤re nov茅ho trhu. Cie木om je, aby sa obsah 膷铆tal a c铆til sa na danom trhu 膷o najprirodzenej拧ie. To zah艜艌a faktory ako鈥�
- slogany: Slogany nemusia preklada钮 slovo za slovom do in茅ho jazyka, 膷o znamen谩, 啪e zna膷ky musia n谩js钮 spr谩vny sp么sob, ako to komunikova钮.
- 辞产谤补锄苍辞蝉钮: Niektor茅 sn铆mky, ktor茅 funguj煤 v jednej krajine, m么啪u by钮 v inej krajine ur谩啪liv茅 alebo odpudzuj煤ce v z谩vislosti od kult煤ry.
- 辫谤辞尘辞膷苍茅: Ro膷n茅 propag谩cie sa musia presun煤钮 na kult煤ru a oslavy lok谩lneho cie木ov茅ho publika. Napr铆klad firma pon煤kaj煤ca 4. j煤la dovolenkov谩 propag谩cia m么啪u by钮 sklaman铆, ke膹 zistia, 啪e 木udia z inej krajiny sa nepon谩h木aj煤 na ich str谩nku, za predpokladu, 啪e d么jde k predaju. To ist茅 plat铆 aj o Vianociach.
- D谩tum, 膷as a mena: Zna膷ky musia zoh木ad艌ova钮 miestne form谩ty d谩tumu, 膷asu a meny. V Spojen媒ch 拧t谩toch pou啪铆vame form谩t MM/DD/RR (07/04/24), zatia木 膷o mnoho in媒ch kraj铆n pou啪铆va form谩t DD/MM/RR (04/07/24). Ak to nie je prisp么soben茅, m么啪e to zmias钮 木ud铆 v in媒ch krajin谩ch pri pon煤kan铆 akci铆 alebo v媒predajov. Okrem toho sa uistite, 啪e ceny s煤 jasne uveden茅 v miestnej mene. V opa膷nom pr铆pade sa potenci谩lni z谩kazn铆ci m么啪u odvr谩ti钮 alebo nepochopia, ko木ko produkt alebo slu啪ba v skuto膷nosti stoj铆.
- Pr谩vne 煤vahy: Hlavn媒m faktorom, ktor媒 treba zv谩啪i钮, s煤 z谩konn茅 po啪iadavky. Mnoh茅 krajiny maj煤 r么zne z谩kony, pokia木 ide o reklamu, ochranu osobn媒ch 煤dajov, zhroma啪膹ovanie 煤dajov a 膹al拧ie. Zna膷ky musia zabezpe膷i钮, aby ich obsah a postupy dodr啪iavali tieto nariadenia, inak by sa mohli dosta钮 do hlbokej vody.
Lokaliz谩cia vykonan谩 spr谩vne
Lokaliz谩cia je s铆ce strat茅gia, ktor谩 si vy啪aduje starostliv煤 pozornos钮, no pri spr谩vnej implement谩cii m么啪e by钮 obrovsk媒m 煤spechom.
狈补辫谤铆办濒补诲, . V skuto膷nosti sa stali ve木mi zn谩mymi pre svoje snahy o lokaliz谩ciu na strane v媒voj谩rov a preklady.
Ich technol贸gia u木ah膷uje preklad ich platformy, ako aj titulkov a dabingu v r谩mci pon煤kan茅ho obsahu. Navy拧e, Netflix dokonca implementoval lokaliz谩ciu v r谩mci tvorby obsahu. Vytv谩raj煤 lokalizovan茅 rel谩cie ako napr
膸al拧铆m dobr媒m pr铆kladom s煤 ponuky McDonald's v r么znych krajin谩ch. Napr铆klad v Indii nahradili hov盲dzie m盲so kurac铆m, aby sa prisp么sobili miestnej kult煤re.
D么le啪it茅 prvky lokaliza膷nej strat茅gie
Spr谩vna lokaliza膷n谩 strat茅gia sa m么啪e medzi spolo膷nos钮ami l铆拧i钮. Ka啪d谩 efekt铆vna strat茅gia by v拧ak mala obsahova钮 nieko木ko k木煤膷ov媒ch prvkov vr谩tane nasleduj煤cich.
- Prieskum trhu a anal媒za: Pri prvom vstupe na ak媒ko木vek trh musia zna膷ky vykona钮 prieskum trhu na medzin谩rodnom trhu, aby vedeli, ako na艌 efekt铆vne vst煤pi钮. To zah艜艌a anal媒zu ve木kosti trhu, tla膷idiel, demografick媒ch 煤dajov, konkurentov a predpisov.
- Kult煤rne rozdiely: Samozrejme, v拧etky hlavn茅 kult煤rne rozdiely musia by钮 zhodnoten茅 a zoh木adnen茅. To zah艜艌a:
- Farby a mot铆vy
- Jazyk a form谩lnos钮
- dizajn
- 锄谩耻箩尘测
- Preferencie a 膷omu sa vyhn煤钮
- Pl谩n realiz谩cie: Po zv谩啪en铆 vy拧拧ie uveden茅ho je 膷as na vytvorenie podrobn茅ho pl谩nu realiz谩cie. Pl谩n by mal zah艜艌a钮 v拧etky kroky od po膷iato膷n茅ho brainstormingu a啪 po kone膷n茅 spustenie. Okrem toho by mala obsahova钮 膷asov煤 os, zdroje, rozpo膷et, rozlo啪enie procesov a ak茅ko木vek n谩stroje alebo softv茅r, ktor媒 sa pou啪ije.
- Testovanie a kontrola kvality: Po dokon膷en铆 procesov lokaliz谩cie by sa mali v拧etky str谩nky, v媒klady at膹. otestova钮 na spr谩vny preklad a funk膷nos钮.
- Uvedenie na trh: Teraz, ke膹 bolo v拧etko otestovan茅 a dokon膷en茅, je 膷as uvies钮 ho na trh.
Hoci vy拧拧ie uveden茅 je ve木mi zbe啪n媒m vysvetlen铆m procesu lokaliz谩cie, m么啪e sl煤啪i钮 ako u啪ito膷n茅, v拧eobecn茅 rozlo啪enie na roz拧铆renie.
Chcete spusti钮 svoj obchod na glob谩lnych trhoch?
Ak uva啪ujete o prenesen铆 v谩拧ho elektronick茅ho obchodu na medzin谩rodn茅 trhy, 黑料门 je tu, aby v谩m to u木ah膷il. n谩拧 viacjazy膷n媒 obchod zjednodu拧uje uvedenie v谩拧ho obchodu na trhy po celom svete. Pomocou n谩拧ho softv茅ru m么啪ete svoj obchod prelo啪i钮 priamo cez spr谩vcu alebo ho zisti钮 pomocou geolok谩cie. M么啪ete dokonca prida钮 preklady do svojich d么le啪it媒ch da艌ov媒ch dokumentov a pr谩vnych str谩nok.
Nedovo木te, aby bola lokaliz谩cia 钮a啪拧ia, ne啪 mus铆 by钮. Nechajte Viacjazy膷n媒 obchod 黑料门 v谩m pom么啪e pred谩va钮 va拧e produkty po celom svete.
Ak m谩te nejak茅 ot谩zky, ur膷ite si pozrite na拧u str谩nku viacjazy膷n茅ho obchodu alebo n谩s kontaktujte pre 膹al拧ie inform谩cie. Te拧铆me sa, 啪e v谩m pom么啪eme oslovi钮 nov茅 publikum na celom svete. M么啪ete tie啪 .
