黑料门

Nike je .

Tak isto .

Hovor铆me o behan铆 pop-up obchody, tie mali膷k茅 maloobchodn茅 鈥瀘bchody鈥�, ktor茅 pon煤kaj煤 vzorku produktov va拧ej zna膷ky.

Pop-up obchody sa kedysi obmedzovali na mal茅 zna膷ky v predmestsk媒ch n谩kupn媒ch centr谩ch a na farm谩rskych trhoch. Videli by ste ich 鈥瀡ysko膷i钮鈥� v malom k煤te miestneho n谩kupn茅ho centra, preda钮 v谩m nejak茅 drobnosti a ukon膷i钮 oper谩ciu v priebehu nieko木k媒ch t媒啪d艌ov.

To sa za posledn媒ch p谩r rokov radik谩lne zmenilo. Pop-up obchody s煤 teraz a  len v USA. Ve木k茅 zna膷ky ako Nordstorm a Best Buy vst煤pili do toho a pon煤kaj煤 z谩kazn铆kom nov媒 z谩啪itok z nakupovania mimo ich v盲膷拧铆ch obchodov.

Adidas pop-up predaj艌a, na fotke 

M么啪e v谩拧 e-commerce prev谩dzkov媒 煤啪itok z a pop-up nakupova钮 po膷as t媒chto sviatkov? Ak 谩no, 膷o potrebujete na nastavenie vlastn茅ho pop-up store?

膶铆tajte 膹alej a dozviete sa!

Vzostup 痴测蝉办辞膷颈钮 Obchody

v USA pop-up obchody sa r媒chlo rozr谩stli a stali sa a . A predpoklad谩 sa, 啪e tento ro膷n媒 obrat v bud煤com roku vzrastie na 95 mili谩rd dol谩rov.

Pre膷o s煤 podnikatelia a maloobchodn铆ci, ve木k铆 aj mal铆, tak铆 nad拧en铆 vyskakovacie okn谩?

Existuj煤 tri d么vody:

• N铆zke n谩klady: A pop-up obchod stoj铆 iba 1/5 toho, 膷o by st谩lo prev谩dzkovanie tohto obchodu v plnom rozsahu. T谩to n铆zka cena je obzvl谩拧钮 atrakt铆vna pre podnikate木ov, ktor铆 chc煤 vysk煤拧a钮 nov茅 n谩pady.
• Experimentujte jednoducho: Pop-up obchody umo啪艌uj煤 maloobchodn铆kom experimentova钮 s nov媒mi sk煤senos钮ami. Namiesto vytv谩rania obchodu od za膷iatku m么啪e maloobchodn铆k vysk煤拧a钮 nov媒 n谩pad a zisti钮, 膷i sa uchyt铆 bez toho, aby musel vysok媒 vplyv 锄谩惫盲锄辞办.
• Obchodn媒 marketing: A pop-up shop umiestni va拧u firmu priamo pred va拧ich z谩kazn铆kov. To je skvel茅 na zv媒拧enie vidite木nosti zna膷ky.

Pod木a Melissy Gonzalez, autorky sa pop-up shop prid谩va do marketingu va拧ej zna膷ky 鈥災緐dsk媒鈥� prvok. Namiesto be啪n茅ho obchodu v谩m pom谩ha komunikova钮 priamo so z谩kazn铆kmi, 膷o je samozrejme nevyhnutn谩 zlo啪ka 煤spechu v na拧om int铆mnom, 蝉辞肠颈谩濒苍别-辫谤惫茅 svet.

Sk么r ako za膷nete vlastni钮 pop-up Nakupujte, pom谩ha v谩m v拧ak najprv pochopi钮 k木煤膷ov茅 ciele, ktor茅 by ste pre v谩s mali ma钮 pop-up obchod.

厂煤惫颈蝉颈补肠别: Myslite miestne: Corktown Soap's Journey od za膷iatku do 70+ Vyskakovacie okn谩 za rok

K木煤膷ov茅 ciele pre a Pop-up Obchod

Nez谩le啪铆 na tom, 膷i ste nov媒 startup alebo etablovan媒 zna膷ka 鈥� va拧a pop-up obchod mus铆 sp暮艌a钮 aspo艌 jeden z t媒chto cie木ov:

Zvy拧ujte povedomie o zna膷ke

Bonobos, popul谩rny Iba online predajca p谩nskeho oble膷enia chcel roz拧铆ri钮 svoju stopu vo fyzickom svete. Namiesto drah茅ho pren谩jmu maloobchodn媒 priestor, Bonobos postavil a pop-up obchod vo svojej administrat铆vnej budove s dvoma predava膷mi.

Do roka t铆to dvaja predajcovia sami priniesli obchody v hodnote 250,000 XNUMX dol谩rov, v盲膷拧inou od z谩kazn铆kov, ktor铆 o Bonobos nikdy nepo膷uli.

Toto je jeden z hlavn媒ch cie木ov ka啪d茅ho pop-up shop: roz拧铆ri钮 dosah va拧ej zna膷ky na nov媒ch z谩kazn铆kov a zapoji钮 ich na osobnej 煤rovni.

Testujte nov茅 trhy

Pouli膷n谩 m贸da a rada surfov茅ho oble膷enia z ju啪nej Kalifornie s n谩zvom 鈥濧fter Eleven鈥� sa chcela roz拧铆ri钮 do San Francisca, a啪 na to, 啪e tu bol probl茅m: San Francisco je v媒razne chladnej拧ie ako LA.

Namiesto m铆艌ania tis铆cov dol谩rov na vybudovanie kompletn茅ho obchodu sa After Eleven rozhodla otestova钮 trh v San Franciscu umiestnen铆m pop-up nakupujte u online predajcu Storenvy. To im pomohlo zmera钮 dopyt a pod木a toho zmeni钮 svoju maloobchodn煤 strat茅giu pre nov媒 trh.

Zapojte z谩kazn铆kov

膶asto sa vytv谩ra rad detsk茅ho oble膷enia s n谩zvom 鈥濴ittle Vida鈥�. pop-up obchody v n谩kupn媒ch centr谩ch s mno啪stvom detsk媒ch aktiv铆t, ako s煤 hry, hudba a ma木ovanie na tv谩r. Zatia木 膷o obchod zabav铆 deti a zabav铆 ich, zna膷ka si z铆ska ich rodi膷ov, ktor铆 s煤 samozrejme radi, 啪e maj煤 vo木n媒 膷as, aby mohli v pokoji dokon膷i钮 n谩kup.

Toto je 膹al拧铆 k木煤膷ov媒 cie木 ka啪d茅ho pop-up shop: zauja钮 z谩kazn铆kov na osobnej 煤rovni. Pon煤kan铆m odmien, hier a in媒ch aktiv铆t ich 膷asto m么啪ete dosiahnu钮, aby sa stali s煤膷as钮ou va拧ej zna膷ky, a to je marketing, ktor媒 zanech谩 trval媒 dojem.

Generova钮 pr铆jmy

V neposlednom rade beh a pop-up obchod je d么veryhodn媒 sp么sob generovania pr铆jmov. Toto je obzvl谩拧钮 d么le啪it茅 pre mal茅 za膷铆naj煤ce podniky, ktor茅 potrebuj煤 neust谩ly pe艌a啪n媒 tok, aby udr啪ali svetl谩 zapnut茅.

Ke膹 sa to rob铆 dobre, a pop-up obchod m么啪e tie啪 zv媒拧i钮 pr铆jmy prostredn铆ctvom pou啪铆vate木ov 谤别驳颈蝉迟谤谩肠颈别. ZipCar, autopo啪i膷ov艌a, otvorila a pop-up obchod v Harrington Galleries, San Francisco. Jeho jedin媒m cie木om bolo rozda钮 30-dol谩rov茅 kup贸ny potenci谩lnym z谩kazn铆kom, ktor铆 mohli vyu啪i钮 t媒chto 30-dol谩rov媒ch kup贸nov ako jazdn媒 kredit alebo sa pripoji钮 k 膷lensk茅mu programu, 膷o spolo膷nosti priamo prinieslo pr铆jmy.

Teraz, ke膹 m谩me tieto z谩kladn茅 metriky z cesty, po膹me sa pozrie钮 na v拧etko, 膷o potrebujete na spustenie pop-up nakupova钮 po膷as t媒chto sviatkov.

Veci, ktor茅 potrebujete vytvori钮 a Pop-up Nakupujte po膷as sviatkov

Otvorenie a pop-up Obchod je rozhodne menej pr谩ce ako zalo啪enie samostatn茅ho maloobchodn茅ho obchodu (膹al拧ia ve木k谩 v媒hoda tohto typu s ni啪拧铆m dopadom v媒klad). To znamen谩, 啪e st谩le existuje mno啪stvo vec铆, o ktor茅 sa mus铆te postara钮 predt媒m, ako za膷nete obchodova钮 na sviatky.

搁辞锄辫辞膷别迟

Pop-up obchody s煤 navrhnut茅 tak, aby boli n谩kladovo efekt铆vne. Vytvorenie rozpo膷tu a jeho dodr啪anie v媒razne zaist铆, 啪e nebudete m铆艌a钮 viac, ako si m么啪ete dovoli钮.

Niektor茅 z vec铆, ktor茅 by ste mali zoh木adni钮 vo svojom rozpo膷te, s煤:

• 苍谩产测迟辞办
• Merchandisingov茅 pr铆slu拧enstvo
• Osvetlenie
• 滨苍惫别苍迟谩谤
• Marketing a propag谩cia
• 笔谤别苍补箩补钮
• utility

V z谩vislosti od ve木kosti a funkci铆 v谩拧ho obchodu a trvania, na ktor茅 ste ho nastavili, mo啪no budete musie钮 zabezpe膷i钮 aj:

• 笔辞办濒补诲艌补
• Podpery na zobrazenie okien
• Internet
• Poistenie
• 尘补木辞惫补钮
• POS
• Poplatky za kreditn茅 karty

Okrem toho budete musie钮 vy膷leni钮 rozpo膷et na jedlo a n谩poje pre predajcov aj host铆.

Miesto obchodu

Ak pr谩ve za膷铆nate, obchod alebo st谩nok vo v盲膷拧om n谩kupnom centre alebo n谩kupnom stredisku, ktor茅 dop暮艌aj煤 va拧u zna膷ku, s煤 najlep拧铆m sp么sobom, ako oslovi钮 va拧u cie木ov煤 demografick煤 skupinu. Pe拧ia n谩v拧tevnos钮 a d么veryhodnos钮 tak媒chto priestorov m么啪u va拧ej zna膷ke prinies钮 ten spr谩vny druh expoz铆cie.

Schodnou alternat铆vou je d谩va钮 pozor na vo木n茅 komer膷n茅 nehnute木nosti v na 煤rovni ulice maloobchodn媒ch trhoch, potom si tam zalo啪te svoj obchod.

M么啪ete si tie啪 pozrie钮 nadch谩dzaj煤ce udalosti vo va拧ej oblasti a rozhodn煤钮 sa by钮 s煤膷as钮ou gal茅ri铆 a udalost铆, ktor茅 zodpovedaj煤 oblasti v谩拧ho podnikania. Minimalistick媒 set-up a otvoren媒 koncept podlahy s煤 skvel茅 pre high-end m贸dne l铆nie a zna膷ky 拧perkov, aby uk谩zali svoju eleganciu.

Existuje nieko木ko online slu啪ieb, ktor茅 v谩m pom么啪u n谩js钮 pop-up priestor predajne. Niektor茅 z nich s煤:

• Priestory Republiky

Aj ke膹 pri rozhodovan铆 o umiestnen铆 budete musie钮 vzia钮 do 煤vahy mno啪stvo vec铆, najd么le啪itej拧ia je existuj煤ca n谩v拧tevnos钮 a pr铆tomnos钮 in媒ch prominentn媒ch zna膷iek.

Je tie啪 dobr茅 zisti钮 demografick茅 煤daje va拧ich cie木ov媒ch z谩kazn铆kov. Prinajmen拧om by ste mali pozna钮 ich:

Mus铆te tie啪 dobre zacieli钮 na svojich z谩kazn铆kov. Je dobr茅 pozna钮 ich presn茅 demografick茅 煤daje vr谩tane:

• Vekov谩 skupina
• Rod
• 脷rove艌 pr铆jmov
• Stupe艌 vzdelania
• Oblasti, kde m么啪u 啪i钮
• Typ povolania
• Stav vz钮ahu
• etnika
• Z谩ujmy a z谩木uby.

Pom么啪e v谩m to n谩js钮 miesto obchodu, ktor茅 zodpoved谩 va拧ej cie木ovej demografickej skupine. Napr铆klad, ak sa zameriavate na baby boomers, priestor v miestnom n谩kupnom stredisku medzi Abercrombie & Fitch a Forever21 v谩m skuto膷ne nepom么啪e dosiahnu钮 tak煤 ch么dzu, ak煤 potrebujete.

Interi茅rov媒 dizajn a vizu谩lny merchandising

Pam盲tajte, 啪e v谩拧 pop-up obchod je v podstate cvi膷en铆m z谩啪itkov茅ho marketingu.

To je d么vod, pre膷o by ve木k谩 膷as钮 v谩拧ho rozpo膷tu mala 铆s钮 na v谩拧 interi茅rov媒 dizajn a vizu谩lny merchandising.

Ke膹 umiest艌ujete svoje pop-up obchode, mus铆te odpoveda钮 na tieto ot谩zky:

• Ak媒 je v谩拧 obchod? Ak茅 posolstvo zna膷ky chcete, aby va拧i z谩kazn铆ci poznali?
• 膶铆m sa l铆拧ite od svojich konkurentov?
• Pre膷o ste v tomto biznise a ako m么啪ete urobi钮 zmenu pre svojho z谩kazn铆ka?
• Ktor茅 farby, slov谩, hodnoty a logo chcete sp谩ja钮 s va拧ou spolo膷nos钮ou?
• Ak茅 hodnoty chcete odovzda钮 z谩kazn铆kovi? Si z谩bavn媒 a mladistv媒? P么vabn谩 a zrel谩?

Ke膹 budete vedie钮 tieto dve veci, budete ma钮 lep拧铆 preh木ad o tom, ako chcete svoje pop-up nakupova钮 h木ada钮; ak茅 煤pravy stien, podl谩h a stropov budete musie钮 implementova钮, osvetlenie a pr铆slu拧enstvo na in拧tal谩ciu, police a rekvizity, ktor茅 sa maj煤 pou啪i钮, aby bol z谩啪itok z谩kazn铆ka naplnen媒.

Ke膹 ste sa rozhodli pre tieto prvky, je 膷as navrhn煤钮 skuto膷n媒 obchod. Typicky, a pop-up obchod m谩:

• Dekompresn谩 z贸na: 笔谤惫茅 5-15 st么p priestoru vo va拧om obchode. Toto je prv媒 dojem z v谩拧ho obchodu na n谩v拧tevn铆kov, kde sa rozhoduj煤, 膷i ste lacn媒 alebo drah媒, organizovan媒 alebo o拧煤chan媒 a podobne.
• Elektrick谩 stena: Stena napravo od v谩拧ho obchodu. Toto je stena, kde umiestnite svoje najlep拧ie produkty alebo usporiadate veci, ktor茅 chcete zv媒razni钮.
• Cesta: V盲膷拧ina n谩v拧tevn铆kov pri vstupe do obchodu odbo膷铆 doprava. Preto by tu mala ma钮 vstupn媒 bod cesta do cel茅ho v谩拧ho obchodu. M么啪ete pou啪i钮 kruhov煤 cestu, aby ste svojich n谩v拧tevn铆kov zaviedli do zadnej 膷asti va拧ej uli膷ky a nasmerovali ich sp盲钮 k predn媒m dver谩m. M么啪ete da钮 svetl茅, up煤tanie pozornosti zobrazuje sem a tam, aby up煤tala o膷i n谩v拧tevn铆kov a vytvorila 鈥瀞pomalenie鈥� v oblastiach, kde chcete, aby tr谩vili viac 膷asu.
• Z贸na na balenie pe艌az铆: Zvy膷ajne je umiestnen媒 na konci cesty alebo na 木avej strane obchodu. Tu z谩kazn铆ci platia za n谩kupy.
• Z贸na pohodlia z谩kazn铆ka: Aby sa va拧i n谩v拧tevn铆ci zdr啪ali dlh拧ie, uistite sa, 啪e sa vo va拧om obchode c铆tia pohodlne. M么啪ete umiestni钮 pohodln茅 sedadl谩 a stoli膷ky alebo im poskytn煤钮 dostato膷n媒 priestor na st谩tie. Vzh木ad m么啪e pril谩ka钮, ale je to skuto膷n媒 z谩啪itok z v谩拧ho obchodu, ktor媒 za v谩s uzatvor铆 ponuky.

Sp么sob zhroma啪膹ovania platieb (a uvedenia internetov茅ho obchodu do re啪imu offline)

Posledn媒m krokom v pop-up sk煤senos钮 s obchodom je poskytn煤钮 z谩kazn铆kom sp么sob n谩kupu tovaru. 扭aha钮 so sebou drah媒, 钮a啪kop谩dny POS syst茅m nie je pr谩ve najlep拧铆 n谩pad.

Nielen, 啪e je 钮a啪k茅 ho nastavi钮 v malom mobilnom priestore, ale tie啪 v谩s to nevia啪e pop-up nakupujte vo svojom internetovom obchode. Pre e-commerce v obchode, je d么le啪it茅, aby sa v谩拧 offline obchod spojil s va拧ou online pr铆tomnos钮ou. V ide谩lnom pr铆pade chcete, aby si z谩kazn铆ci osobne prezreli va拧u ponuku a potom zamierili na v谩拧 web a nak煤pili viac. 艩ikovn媒 sp么sob, ako to urobi钮, je pou啪i钮 integr谩ciu 黑料门 POS:

• Pred谩vajte kedyko木vek a kdeko木vek s 黑料门om a Square
• Pripojte 黑料门 a Clover
• 辫谤别诲谩惫补钮 Osobne S 黑料门om a Vendom

Na z谩ver si pam盲tajte, 啪e zatia木 膷o a pop-up shop m么啪e 铆s钮 膹aleko k vybudovaniu zna膷ky, potrebujete tie啪 siln媒 impulz zo svojho marketingu. Oslovte ovplyv艌ovate木ov vo svojom v媒klenku, diskutujte o programovan铆 udalost铆, navrhnite efekt铆vnu medi谩lnu strat茅giu a pou啪ite soci谩lne m茅di谩, aby sa va拧e 煤silie stalo vir谩lnym. Ak vykon谩te 拧tyri vy拧拧ie uveden茅 kroky a dopln铆te ich p铆smenom a siln谩 marketingov谩 strat茅gia, budete ma钮 mal媒 probl茅m n谩js钮 煤spech.

V拧etko, 膷o potrebujete na predaj online
Zistite viac

• Spo木ahliv谩 reklamn谩 strat茅gia na obdobie sviatkov
• Z铆skanie v谩拧ho E-commerce Obchod pripraven媒 na Vianoce a Nov媒 rok
• Pr铆prava v谩拧ho elektronick茅ho obchodu na De艌 v膹akyvzdania
• BFCM: 22 tipov na elektronick媒 obchod pre va拧e sviato膷n茅 marketingov茅 kampane
• Z谩kladn媒 sprievodca sviato膷n媒mi akciami pre elektronick茅 obchody
• 8 n谩strah 膷ierneho piatku 笔谤惫媒办谤谩迟 Predajcovia by si mali by钮 vedom铆
• 膶o potrebujete na otvorenie a 痴测蝉办辞膷颈钮 Nakupujte t煤to sez贸nu sviatkov
• Osved膷en茅 postupy pre doru膷ovanie elektronick茅ho obchodu po膷as sez贸ny sviatkov
• Osved膷en茅 postupy pre 煤spe拧n煤 sviato膷n煤 sez贸nu: 5, 膷o robi钮 a 膷o nerobi钮