黑料门

V tem podcastu razpravljamo o novi funkciji, ki je na voljo trgovcem v 黑料门u za popolno avtomatizacijo ustvarjanja in upravljanja oglasov Google Nakupovanje.

Ricardo Lasa je izvr?ni direktor podjetja Sitewit/Klicken, s katerim je 黑料门 sodeloval pri zagotavljanju te nove funkcionalnosti.

Razpravljamo o celotnem ogla?evalskem trgu za Google nakupovanje, integraciji z 黑料门om, e-trgovina statistika, na podlagi besedila Adwords ogla?evanje in ?e ve?.

Prepis

Jesse: Hej fantje, Jesse Ness tukaj, z 黑料门om E-trgovina Poka?ite, kje pomagamo 黑料门u e-trgovina lastniki trgovin od prve prodaje do prvega milijona dolarjev. Tukaj sem s svojim sovoditelj Richard Otey.

Richard: Hej, kako gre, Jesse?

Jesse: Tukaj je dober dan! Danes je pravzaprav druga?e: imamo nekaj gostov in preden jih predstavimo ... To je funkcija, o kateri bomo danes govorili, in partner, ki resni?no poka?e, kaj 黑料门 je. Tako bomo res govorili o nekaterih high-end te?ka podjetni?ka funkcionalnost, ki smo jo na?im trgovcem v bistvu namestili na gumb za preprosto uporabo. Precej navdu?en nad tem! Ker bomo torej govorili o nekaterih funkcijah podjetja, sem ?elel predstaviti svojega ?efa in podpredsednika tr?enja pri 黑料门u – Davida Novicka.

David: ?ivjo vsi! Super je biti tukaj! Jesse, hvala za dobrodo?lico, zelo cenim to! Ve?, menim, da je danes res pomembno, da delim del?ek svojega ozadja, da bomo razumeli, kaj prina?am na mizo in zakaj sem tako navdu?en nad 黑料门om in zakaj mislim, da bi moral biti tudi ti.

Moja zgodovina je to, kar sem po?el e-trgovina saj je bil rojen pribli?no 1999  - to je precej staro, a vseeno je, kar je. Bilo je zabavno, bila je odli?na vo?nja! Ve?ina moje poslovne kariere je bila zgrajena okoli na ravni podjetja podjetja, torej gradnjo e-trgovina za glavne blagovne znamke, vklju?no s Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – ?e ?elite. Veliko teh sem se dotaknil high-end blagovnih znamk in obema pomagal pri razvoju njunih e-trgovina in digitalno tr?enje, povezano s spodbujanjem prodaje na njihovih e-trgovina platforme.

Pridru?itev 黑料门u kot podpredsednica tr?enja je bila zame odli?na prilo?nost, saj sem iz va?ega polo?aja, ko posku?ate usmerjati promet, zamenjal pomo? pri razvoju platforme, ki zagotavlja, da dobro deluje za na?e stranke in zagotoviti, da ima posodobljene funkcije in zmo?nosti, ki vam bodo pomagale rasti. Zame je res zanimivo to, da sem omenil veliko teh velikih ogromnih blagovnih znamk ... Res je, imeli smo ogromne prora?une, imeli smo veliko ljudi in imeli smo veliko zmogljivosti, in to je bilo neverjetno, ker smo lahko po?eli stvari, druge manj?e trgovine ne bi mogle in sede?, na katerem sem se zdaj zna?el, je z 黑料门om res zanimiv, saj prina?amo tiste zmogljivosti, ki smo jih imeli za na ravni podjetja e-trgovina in jih nekako demokratizirati. Nerada uporabljam to besedo, ampak res je tako.

Te zmogljivosti prena?amo v majhne trgovine in dajemo velik doseg in velike zmogljivosti malim podjetjem, ki nimajo velikih prora?unov, nimajo velikih odrov, vendar jim omogo?ajo pomembno prisotnost po vsem svetu in rast. njihova podjetja. Tako sem zelo navdu?en, da sem del tega, in delo z vama, Richom in Jessejem, je bilo naravnost fenomenalno.

Jesse: super! Torej, David, ?elimo vzeti nekaj tvojih izku?enj in naj se oglasi?, ko bomo intervjuvali na?ega naslednjega gosta. Ricardo Lasa je izvr?ni direktor podjetja SiteWit, ki vodi aplikacijo Kliken. Ricardo, se lahko predstavi??

Ricardo: Seveda! Hvala, da ste me imeli. Jaz sem Ricardo Lasa, jaz sem soustanovitelj in izvr?ni direktor podjetja SiteWit. Imamo oglasno platformo Google Shopping, imenovano Kliken. Z 黑料门om smo sodelovali pri dostavi v bazo 黑料门. Zato sem zelo navdu?en, da sem tukaj in upam, da bom lahko odgovoril na vsa va?a vpra?anja o Google Nakupovanju in o tem, kako smo ga avtomatizirali. Dosedanji pogovor mi je v?e? v smislu, da smo naredili popolnoma isto stvar: vzeli smo nekaj zelo zapletenega, nekaj, kar ve?ino ?asa zahteva globoko znanje in velike vire, in to popolnoma avtomatizirali za stranke 黑料门a, kar jim je omogo?ilo tr?iti v?e? najvi?ji nivo blagovne znamke v storitvi Google Nakupovanje samodejno. Torej, vesel sem, da sem tukaj, in hvala, da ste me imeli.

Jesse: ?udovito, super! Torej, mislim, da za?nimo s predstavitvijo Google Nakupovanja na?i bazi strank. Torej, po va?ih besedah, kaj je Google nakupovanje, ?e se tega ne zavedate?

Ricardo: Seveda! Torej, Google kot platforma ima nekaj razli?ic, kako lahko dejansko ogla?ujete na njej. Tako je bila prva platforma, ki so jo ponudili, Google AdWords. In to je bila platforma, ki se je uporabljala tako za prodajo kot za ogla?evanje e-trgovina izdelkov in storitev, kajne. Ne glede na to, da ste bili vodovodar ali odvetnik ali ste prodajali izdelke, ste verjetno obiskali platformo Google AdWords.

Jesse: Ricardo, ko govori? o platformi AdWords, ve?ina ljudi jo pozna, kjer v Google vnese? iskanje in vidi? besedilne oglase – o tem govori?, kajne?

Ricardo: Tako je! Pravzaprav, ko samo i??ete v Googlu, rezultate, ki jih vidite, vodi predvsem mehanizem AdWords in so vsi besedilni oglasi.

Jesse: seveda. In zdaj prehajam na to, kar smo danes, kaj je Google nakupovanje?

Ricardo: Seveda! Tako je Google naredil specializiran ogla?evalski mehanizem za e-trgovina, posebej. Torej ga poganja e-trgovina inventar trgovine in iskanja vodijo atributi izdelka in tako naprej. Kon?ni rezultat je, da ko v Googlu dejansko i??ete po slikovnih plo??icah, ki jih vidite za izdelke z opisom izdelka, slike in cene tako naprej vodi mehanizem Google Nakupovanje. To je torej druga?en mehanizem od obi?ajnega besedilnega mehanizma AdWords in je naju?inkovitej?i na?in za e-trgovina trgovino za ogla?evanje svojih izdelkov in storitev. Torej je bil dejansko zasnovan za e-trgovina in je optimiziran za e-trgovina Torej, to je platforma Google Shopping.

Richard: Oh, to je super! Hej, Ricardo, tukaj Richard. Hitro vpra?anje, nekaj stavkov nazaj ste omenili eno mojih najljub?ih besed – avtomatizacija – ker sva z Jessejem v preteklosti to posku?ala narediti sama, e-trgovina trgovinah… ?eprav je zelo mo?an in lahko dejansko pove?a prodajo ter zelo pomaga pri pove?anju va?e prodaje, je te?ava. Torej, kaj je tisto, kar je s Klikenom tako enostavno? Kako ste se integrirali z 黑料门om? Kak?en je postopek, skozi kaj mora iti lastnik trgovine?

Ricardo: Seveda. Pravzaprav je to stvar, nad katero sem zelo navdu?en, saj smo zgradili tako ?udovito integracijo med obema platformama. Torej, 黑料门 o?itno blesti na strani trgovine, kajne: upravljanje zalog, imeli ste vse informacije o izdelku in tako naprej. In potem, ?e bi posku?ali to narediti ro?no z Google Nakupovanjem, je to precej dolg nabor korakov, skozi katere morate iti.

Najprej morate torej sami pridobiti ra?un Google Merchant Center. To morate preveriti in nato zahtevati, kar v bistvu pomeni, da morate na spletno mesto dodati del?ek ozna?evanja. Ko greste skozi ves ta postopek, morate svoj inventar izvoziti v Googlov vir. In potem morate v bistvu izbrati, katere dele tega vira ?elite uporabiti v ogla?evalski akciji. Nato morate to dodati v Google AdWords, tako da v bistvu potrebujete ra?un Google AdWords, zato morate vse to nastaviti in nastaviti ogla?evalsko akcijo ter vir Google AdWords in nato zagnati ogla?evalsko akcijo. Torej, zdaj govorimo o sedmih do dvanajstih neodvisnih korakih na ve? platformah, tako da je to zelo zapletena naloga.

Jesse: zagotovo. Upam, da bodo ljudje poslu?ali: upam, da si niste delali zapiskov, ker je bilo to tisto, kar ste morali po?eti. Bole?e je, tam je veliko korakov, veliko stvari, ki gredo lahko narobe, veliko frustracij. Ricardo, kako sta se lotila tega vpra?anja?

Ricardo: Seveda. Z 黑料门om bomo od za?etka zgradili platformo za Google Nakupovanje, kajne. Pravzaprav smo sodelovali z 黑料门om in Googlom.

V bistvu avtomatiziramo vse procese. Na primer, ustvarjanje ra?una Merchant Center je samodejno, to naredimo neposredno in programsko prek API-ja, preverjanje trgovin pa poteka tudi programsko na spletnih mestih 黑料门 Instant. In potem dejansko ustvarjanje virov, ki se vklju?ijo v ogla?evalsko akcijo – prav tako je samodejno.

Torej samo izberete, v katerih kategorijah ?elite ogla?evati, mi pa samodejno ustvarimo vire za ogla?evalske akcije. Pravzaprav je ve? kot zgolj ustvarjanje virov. Sodelovali smo z 黑料门om in Googlom pri oblikovanju specializiranih opisov izdelkov in naslovov izdelkov, ki so dejansko krmi prijazen in prijazen do iskanja.

Kon?ni rezultat je, da so va?i viri veliko bolj?i, kot bi jih delali ro?no. So popolnoma avtomatizirani, ni nakupa ra?una Google Merchant. Prav tako ni pridobitve ra?una AdWords. Mislim, da to dejansko po?nemo samodejno. V bistvu samo izberete, v katerih kategorijah ?elite ogla?evati, koliko denarja ?elite porabiti, mi pa spro?imo akcije. Postopek poteka iz niza ve? korakov, saj veste, 15-20 ve?ji koraki in verjetno ure (?e ne dnevi) dela do samo minut dela.

David: Vau! Ricardo, tvoj zvok je tako preprost. Pravzaprav sem ?el skozi postopek in pogledal, kaj vi po?nete. Nad njim sem zelo navdu?en in res smo veseli, da smo vas vklju?ili v 黑料门. Mislim, da bo to absolutno odli?no partnerstvo.

Ena od stvari, ki bi jih rad le malo obravnaval, je "zakaj". Ko smo dolga leta sedeli na sede?ih trgovcev v 黑料门u, zanimivost o Google Nakupovanju in zakaj bi morali biti vsi pozorni na to, poslu?ati znanje Ricarda, Richarda in Jesseja? Ali se svet spreminja in iskanje spreminja. Zdaj se dogaja, da je bilo ljudem besedilo v?e? in so ga dejansko brali. Nih?e ve? res ne bere. To je vizualni svet in to je element, ki ga Google nakupovanje prinese na stran z rezultati iskalnika Google, da so slike, ki so povezane z njim.

Torej, recimo, da ?elite iti pogledat a majica s kratkimi rokavi, prav? V 黑料门u imamo veliko prodajalcev obla?il. Ti pravi? "Majica, majica, majica", no, lahko re?e? "Oh, na njem je plemenski dizajn" ali kaj podobnega. To ni ni?, res morate pokazati izdelek. Vir Google Shopping je na?in, kako to storiti prek Kliken. Ta nabor zmogljivosti, ki ga dodajamo za trgovce v 黑料门u, bo neverjeten!

Richard: Skoraj se zdi, da je nekatere stvari, ki se obi?ajno zdijo te?ko narediti prodati na spletu lahko bi bilo dejansko la?je, kot preproge. Z Jessejem sva se pogovarjala o preprogah, ?e?, kak?na ?udna prodaja, ampak kako ti gre primerjalna trgovina preproga, kajne? ?e vidite to sliko in se prilega tistemu kvadratnemu posnetku obmo?ja, ki ga ?elite narediti, in to je slika, kot izgleda. Kako bo? to vpisal in primerjalna trgovina — ?udno, zebrasto, vzorec, funky? Veste, tega niti ne morete storiti, zato postanejo te podobe ?e posebej pomembne.

Jesse: Ja, in tako za trgovce v 黑料门u: pomislite na vse trenutke, ko nekaj poguglate in samo pogledate slike na vrhu. O tem govorimo. ?e so va?i izdelki vizualno privla?ni, ?e morate videti sliko, da jih lahko prodate, je Google Nakupovanje res tam, kjer morate biti.

David: Ne gre samo za na?e misli, kajne? ne gre le za to, da imamo vsi radi vizualno. Sam Google je s?asoma spremenil stran z rezultati iskalnika in v?asih je bilo samo besedilo. In potem so za?eli govoriti: ?Hej, ve? kaj, ljudje kupujejo vizualno. Postavimo slike na vrh.” Torej res nimate celotne igre, ?e izvajate samo pla?ano iskanje. Res potrebujete komponento vizualnega nakupovanja.

Jesse: ja! Ricardo, morda ve?, ker si ves ?as v Google Nakupovanju. Nedavno sem sli?al podatek, da 50% vseh e-trgovina iskanja v Googlu so zdaj Google Nakupovanje, kar pomeni, da prikazujejo vizualne elemente. Ali poznate posodobljeno ?tevilko o tem?

Ricardo: Ja. Mislim, da je pribli?no enaka ?tevilka, kot sem jo sli?al. Ampak raste. Tako da ?ez ?as ne bi bil preve? presene?en. Dejansko bi ?e naprej nara??al kot odstotek.

Pravzaprav sem ?elel k razpravi dodati ?e en, mislim, zelo pomemben dejavnik za razumevanje Google Nakupovanja. Resni?no je zasnovan za e-trgovina trgovinah. Ponuja naravno oviro za vstop v iskalni proces, saj mora? imeti trgovino, inventar, vire, ti morajo biti pravilno oblikovani, da sploh lahko sodeluje? pri iskanju. Torej je njegova u?inkovitost veliko vi?ja, saj se vedno prikazujete pri zelo u?inkovitih iskanjih z veliko manj hrupa, veliko manj konkurence, kot bi jo imeli na primer pri oglasih v iskalnem omre?ju, kjer bi lahko preprosto ujemali klju?no besedo, ne glede na to, ali je ustrezna ali ne. Torej, ena od odli?nih stvari Google Nakupovanja je, da je zasnovan za e-trgovina popolnoma in ?e dejansko ogla?ujete na tej platformi, boste dosegli veliko bolj?e rezultate.

Jesse: ja! Ricardo, kako deluje? Ostanimo pri majica. Torej, ljudje i??ejo, ne glede na to, ali i??ejo v telefonu ali ra?unalniku, vna?ajo “尘补箩颈肠别, modra, plemenski vzorec? — kako se Google ujema z rezultati v katalogu izdelkov lastnika trgovine 黑料门? Ali so to naslovi, ali opis izdelka – kje naj za?nejo trgovci?

Ricardo: Seveda. Torej je postopek ujemanja predvsem na strani opisa. Torej, recimo, da imate SEO Friendly vrsta opisa — bodite pozorni, da se prepri?ate, da imate ustrezne klju?ne besede SEO — poleg tega je pomembna tudi blagovna znamka in vrsta izdelka. Torej je ujemanje obi?ajno na strani opisa vira, potem pa vizualni elementi ... Kar vidite v Googlovem mehanizmu, je naslov izdelka. Zato je tako pomembno, da je potreben prijazen naslov izdelka in super je, da smo pri tem sodelovali z 黑料门om in Googlom, kar je vse samodejno, naslovi izdelkov pa so resni?no ustrezni in vizualno privla?ni od za?etka. Torej, ko dobite tiste vizualne elemente s slikami izdelkov, so tudi naslovi res, zelo lepi in res intuitivni.

Jesse: Popoln! Torej, za trgovca je to dobro vedeti, ker to pomeni, da morate resni?no razmisliti o tem, kaj je naslov izdelka. Svoj izdelek ustrezno poimenujete, tako da je ljudem smiseln, ko se prika?e v Googlu. Mislim, da bi bil nasvet: ?Ne bodi preve? sr?kan?, ve?. Samo povej, kaj je. In potem opis - tam imate res veliko prostora, imate ve? sto besed, s katerimi lahko to opi?ete. To je tisto, kar Google uporablja ujemanje, zaradi ?esar je lahko bolj specifi?no.

Ricardo: Seveda. In ta opisna stran. To?no tako, ker imate toliko prostora, kajne? Ne pozabite, da vas Google i??e na podlagi razli?nih dejavnikov, od klju?ne besede samega imena izdelka pa tudi blagovne znamke, vrste izdelka in ?tevilnih drugih stvari. Torej, ?e opisujete sam izdelek, opis izdelka, imate veliko bolj?e mo?nosti, da se ujemate z ustreznimi iskanji. Zato bom zagotovo poudaril, saj veste, imeti zelo dobre opise izdelkov.

Richard: Tudi jaz bi si predstavljal, da je v tem opisu tisto, kar va?a pomo? pri Googlovem algoritmu dejansko naredi, ko govorite o tem, da je to pomembno za nekoga, ki dejansko ?eli nekaj kupiti, ne samo, da ?eli videti, kako narediti Majica s kratkimi rokavi ali da dejansko obstaja nekak?en namen nakupa. V tem opisu bi verjetno lahko pomagali spremeniti izbiro algoritma, ?eprav ne vemo to?no, kateri algoritmi so.

Ricardo: Seveda. Ja, in rekel bi, da je mehanizem Google Shopping sam, ker ve, kako iskati, kako vsi ljudje dejansko i??ejo v kontekstu iskanja. So zelo u?inkoviti in zagotavljajo, da je prikazan odgovor za namen nakupa.

Jesse: zagotovo. To je najbolj?i ?as, da pridete pred internetne iskalce – ko so pripravljeni na nakup. Torej, postavite svojo sliko neposredno pred njih, imejte ceno. Torej, Ricardo, vem, da je vedno odvisno od termina in da je veliko stvari, ki gredo v zgodovino ali ceno klika. Ali imate povpre?no ceno na klik za Google Nakupovanje?

Ricardo: Te?ko je priti do povpre?ja, ker je res tako ?iroko po izdelkih in kategorijah ter tudi po geolokaciji.

O?itno je, da ve?ja kot je konkurenca na dra?bah, vi?ja je cena. In na to, veste, lahko vpliva izdelek, koliko iskanj je za izdelek, obseg iskanja za izdelek, pa tudi geolokacija.

Videli smo, da je cena na klik nekako podobna v istem kontekstu kot obi?ajna cena na klik programa AdWords. Dolo?ene kategorije so veliko cenej?e, dolo?ene kategorije so lahko dra?je. Toda ena stvar, ki smo jo videli na vseh podro?jih, je, da je razmerje konverzije (ROI) najvi?je pri Nakupovanju. In mislim, da je to povezano s tem, kar govorimo. Torej, namen je prisoten, dejstvo, da ste dejansko videli izdelek, ko kliknete nanj, ste izbrali izdelek, ki ga ?elite, kajne. Iz vrnjenih rezultatov ne boste kliknili izdelka, ki vam ni v?e?. Ko to storite, ste ?e skoraj na pol poti. Torej je razmerje konverzije in donosnost nalo?be v Google Nakupovanju veliko vi?je kot pri skoraj vseh drugih medijih e-trgovina

David: To je fantasti?no, Ricardo. Ena od stvari, ki me vedno skrbi, ko se podajam na novo pot za spodbujanje rasti prometa – in verjetno velja tudi za na?e trgovce – je, da morda nimate pravega razumevanja, kako nekaj deluje. Morda ne veste, kako ponuditi nekaj. Morda ne veste, kaj ROI bo, in na?i trgovci so pogosto mala podjetja, ki jih resni?no podpiramo. Nimajo vedno ?asa, potrebnega za resni?no razumevanje izvajanja testiranja in resni?no razumevanje strategije ponudb. To mi je v?e? pri vas in to, kar ponujate tukaj, je res solidno Poganja AI sistem za avtomatizacijo tr?enja, ki ljudem prepre?uje, da bi bili prizadeti. Torej, ?e ?elite sko?iti in ?elite to poskusiti, vam tega res ni treba tako pozorno gledati. Nastavite ga lahko v nekaj minutah in gledate ga lahko v nekaj minutah na teden. In ve?, da ti sistem varuje hrbet. Previdno bo licitiral namesto vas. Ni neprebojen, zato ne mislite, da lahko popolnoma obrnete hrbet, vendar vam bo pomagal, da boste hitro zapeljali po pravi cesti. To zahtevajo mali podjetniki in upajmo, da jim bo vse to v pomo?, zato hvala.

Ricardo: Seveda. ?e en pomemben dejavnik pri tem je popolna avtomatizacija. Za tem nam ni treba imeti ?love?kega upravljanja, saj nam omogo?a, da za?nemo s precej majhnimi prora?uni. Torej, poleg dejstva, da letalo v bistvu leti z avtopilotom in ne bo strmoglavilo, bo dejansko opravilo zelo dobro delo pri na?rtovanju tr?enja. Za?nete lahko tudi z manj?im prora?unom, tako da to ni velika nalo?ba, lahko si ogledate in vidite, kako deluje za va?o trgovino z majhnim prora?unom v nekaj sto ali celo 70 $ - 75 $ za za?etek. Tako je veliko la?ji na?in za za?etek in preizkus. In kar je ?e pomembneje pri tem, je dejstvo, da so zapirali zanko pretvorbe. O?itno povezujemo konverzije, ki se zgodijo v trgovini 黑料门, s tr?enjem, tako da natan?no vemo, kako deluje. Je neverjetno pregleden. In natan?no veste, koliko dolarjev vlo?ite v orodje, nato v tr?enje in Google, in nato, koliko dolarjev vam prina?a prihodek. Torej je v celotnem procesu popolnoma transparenten.

Jesse: Vau, to je popolno. Ricardo, to pomeni, da tvoja umetna inteligenca dejansko nadzoruje ponudbe. In to pomeni, da cena na klik ni odvisna od va?e ponudbe in da se te spremembe zgodijo samodejno na va?i platformi?

Ricardo: Da. Na strani ponudb ni ?love?kega posredovanja. Gre torej za optimizacijo portfelja in mi pove?amo donosnost nalo?be za prora?un ogla?evalske akcije.

Richard: To je res super kul, Ricardo! Spra?eval sem se, nekako nazaj k Daveu, mala podjetja ?ele za?enjajo, ne vedo natan?no, kje za?eti, tako da se to sli?i kot odli?en potencialni nov vir prometa, nov vir prihodkov zanje. Ali obstaja povpre?na vrednost naro?ila ali povpre?na mar?a, s katero bi moral nekdo delati, preden za?ne delati z vami?

Ricardo: Da in ne. Na splo?no se prika?ejo v njihovi trgovini, vrednosti naro?il, tr?enje pa je te?ko dose?i, ko samo prodajajo izdelke v, recimo temu, ni?jem razponu od nekaj dolarjev brez obsega, o?itno, kajne. Ker na podlagi naro?ila va?e konverzije in prihodki verjetno ne bodo vi?ji od va?e ponudbe stro?kov. Videli smo, da so povpre?ne vrednosti naro?il, kajne, v dvajsetih ali ve?, veste. Na splo?no lahko zlahka vidimo pasivne donosne nalo?be. O?itno je, da vi?ja kot je vrednost naro?ila, bolje se bodo povrnile nalo?be. Rekel bi, da povpre?je vrednosti – ve? kot 20 USD na naro?ilo deluje dobro.

Richard: Razumem. Torej, v hipoteti?nem scenariju, ?e ima nekdo izdelek v vrednosti 60 USD z mar?o 25 USD, je popoln za to?

Ricardo: Seveda!

David: ?e lahko k temu dodam samo trenutek, to je Dave. Tako sem uporabljal thechive.com, ki je precej velik Majica s kratkimi rokavi proizvajalca in nam je uspelo z Google Nakupovanjem za majice In ta cena je bila okoli 28 dolarjev, tako da, ja, zagotovo so lahko za ni?jega razreda tudi izdelke.

Jesse: Ja, mislim, to je pravzaprav zelo spodbudno, ker bi si pred tem podcastom mislil, da bi morda moral biti pribli?no sto dolarjev, da bi si lahko privo??il tr?enje, da bi imel mar?o za to. Torej, to je super, da je to lahko za ljudi, veste, tudi pri dokaj nizki povpre?ni velikosti ko?arice.

Torej, Ricardo, prej si omenil, da vi izvajate optimizacijo in AI to ima. Torej, to pomeni, da lahko dejansko sledite tudi vse do prodaje, veste. Kako to deluje? Je to z integracijo z 黑料门om?

Ricardo: Da, torej, kar po?nemo, je, da integriramo v red, veste, del 黑料门a, kjer se red dejansko zgodi. Ko je naro?ilo kon?ano, to spro?imo, tako da natan?no vemo, katere klju?ne besede delujejo v tem primeru ali kateri izdelek je pritegnil prodajo, kak?na je dejanska prodajna vrednost, tako da se pove?e z dejanskim zneskom v dolarjih ali zneskom prodaje. Nato lahko izra?unamo va?o donosnost nalo?be za ogla?evanje, porabo in vse ostalo. Torej je vse popolnoma integrirano in na tej to?ki spro?imo tudi prodajo Google AdWords. Tako je oboje na na?i platformi, na 黑料门u, Google AdWords, tako da lahko vidite vse svoje konverzije.

Jesse: Oh popolno! Tako da to celo pomaga, ?e prodajate, recimo, Majice in nekaj zelo dragega ?ez ?as, bo opazil va? AI. Te klju?ne besede ponavadi vodijo do ve?je prodaje izdelkov vi?je vrednosti, zato lahko pla?amo nekoliko ve?, a ?e prodajate, morda ni?ji stro?ek elementov, bo AI s?asoma izklopil te oglase, kajne?

Ricardo: nekako. Torej pove?a donos nalo?be. Torej ni nujno, da bi jih izklopil, vendar bi samodejno prejel najve?je ?tevilo klikov za postavke z ve?jo konverzijo in vi?jim prihodkom. In najmanj?i prora?uni so omejeni. Ne gre za prora?une v vi?ini milijona dolarjev, na primer, ?e imate na primer 150 dolarjev za porabo. Organsko bi se torej zgodilo, da postopek, ker pridobiva vi?jo vrednost in vi?je prihodke, ki pretvarjajo izdelke, za?ne pridobivati ??tudi tiste, ki se ne pretvarjajo, prav tako ne bi videli prometa, ?e ne bi prejeli nobenih klikov. Tehni?no torej ne pomeni, da jih ne izklopimo, ?e ne vidijo tega prometa.

Jesse: seveda. Tako je u?inkovito stisnjen, ni pa nujno izklopljen. Ve?, AI vzame malo ?asa. Temelji na statisti?ni pomembnosti in potrebujete promet. Koliko ?asa traja, da se va?i algoritmi, AI za?enejo in za?nejo stvari izbolj?evati?

Ricardo: Seveda. Za?nemo torej pri pojdi, ker poznamo umetno inteligenco, ki prav tako zahteva veliko ocenjevanja ponudb. Torej, to so simulacije, kajne. Torej, ko za?nemo, dejansko glede geolokacij ugotovimo, kaj bo dobra ponudba za izdelke. In potem, ste rekli, naj jih pustim pojdi ustvari najbolj?o ceno vseh ko?aric tudi brez konverzij.

Nato dobimo pretvorbe v motorju, ki se znatno izbolj?a, da pove?a pretvorbo, tako da se o?itno vedno u?i. Torej, bolj ko te?e, bolje te?e. Glede na to v prvem mesecu dose?emo dokaj stabilno, precej dobro optimizacijo s petimi konverzijami. Dobimo veliko jasnej?o sliko o tem, kaj veste, cene delujejo in katere konverzije delujejo in tako naprej.

In potem, veste, po petih predelavah se nenehno izbolj?uje, izbolj?uje in izbolj?uje. Dolgoro?no je torej skoraj takoj?nje pojdi. V pribli?no enem mesecu dobite dobro merilo. Rekel bi, da je v pribli?no 2 do 3 mesecih na tej to?ki precej stabilno. Toda potem o?itno ve? podatkov dobi motor, bolje deluje. Vi?ji kot je prora?un, hitreje se u?i in ve? izdelkov sodeluje pri optimizaciji. Torej, mislim, da merilnik pribli?no enega meseca deluje u?inkovito, te?e u?inkovito od a pojdi, ker je omejeno, da ponujamo ve?krat dnevno. Toda po enem mesecu je zelo dosegel cilj in se s?asoma samo izbolj?uje.

Jesse: seveda. Torej, raz?lenitev tega za trgovca za?etnika. Imajo torej trgovino, nekaj so prodali, morda delajo nekaj stvari na Facebooku in e-po?ti, nikoli pa niso zagnali ogla?evalske kampanje. Torej, govorimo o morda kak?ni uri, da to lansiramo, in, morda veste, nekaj sto dolarjev, da resni?no dobimo dobre povratne informacije in ugotovimo, kak?en je njihov stro?ek na prodajo, je to po?teno?

Ricardo: Do zdaj imamo pribli?no 20 minut. Zana?a se neposredno na inventar trgovine. Torej, ?e imate vse podatke za izdelke, cene in vse ostalo je precej brezhibno, traja pribli?no 5 minut ali manj. Vendar pravimo, da je povpre?no 20 minut za dokon?anje akcije, tako da je precej enostavno. In ja, mislim, da paket za 75 $. Tako lahko nastavite 75 USD na mesec in nato pove?ate na stotine in nato na tiso?e. Torej, imamo kar dobre korake, saj veste, 75, 150 na mesec in nato 300  - paketi rastejo. Za?nete lahko s paketom v vrednosti 150 $, to je zelo dobra ponudba, ki smo jo zagotovili skupaj z 黑料门om in Googlom. To je nakup na mesec — dobite mesec brezpla?no. Torej, to je pravzaprav odli?na ponudba, da kupite kampanjo v vrednosti 150 USD in prejmete drugih 150 USD brezpla?no. Torej, dva meseca za ceno enega, dobra ponudba, to je 75 $ na mesec.

Jesse: Razumem Torej, veste, ali mislite, da nekdo porabi, recimo, da ima nekdo povpre?no, njihovi izdelki v povpre?ju, recimo, 50 dolarjev. Ali menite, da bi porabili 150 $, morda v dveh mesecih, to zadostovalo, da bi dobili ustrezno merilo? Ali bo to delovalo v Google Nakupovanju ali potrebujem izbolj?ave? ali je v tem kaj ?ivljenja? Je to dovolj ?asa?

Ricardo: Seveda! Rekel bi, da mislim, da je osem tednov vsekakor dovolj ?asa, da dobite dobro predstavo o tem, kak?no je va?e razmerje konverzije in kak?na so va?a povpre?na naro?ila. In potem se lahko ustrezno prilagodite. Mislim, ?e je va?a konverzija vi?ja, kot ste mislili, vendar je obseg va?ega naro?ila nekoliko manj?i, potem morda ?elite paket izdelkov do pove?ati svoj prednaro?ilo vrednost ali da posku?ajo pridobiti dodatne razprodaje in podobne stvari. Ampak mislim, da sta dva meseca dovolj ?asa, da dobite dobro idejo.

David: Veste, zanimivosti tega programa segajo v ?ir?e izku?nje digitalnega tr?enja. Ko pomislite na to, na?ini za u?inkovito usmerjanje prometa se zgodijo tako, da najdete taktiko, ki vam je v?e?, nato pa vsi za?nejo staviti nanjo in potem ugotovite, da u?inkovitost za?ne izginjati, in morate najti novo taktiko.

Kar mi je trenutno v?e? pri Google Nakupovanju, je, da ni veliko, kot jaz imenujem, ?uporabnikov z dalj?im repom?. Ni veliko malih trgovcev, ki so se zares domislili uporabe sistema, saj je bil v preteklosti vedno preve? zapleten. Kar imate torej, je ve?ina glavnih igralcev, kot so ve?je blagovne znamke, ki lahko to izkoristijo. Toda zdaj s tem orodjem to prina?amo manj?im trgovcem. To je prilo?nost, da ste na zgodnjem za?etku ve?jega porasta prometa, ki se bo zgodil prek vizualnega nakupovanja. Zato menim, da trgovci tam zunaj to resni?no izkoristijo. Vsekakor gre za to, da izkoristimo stvari, medtem ko so ?im bolj u?inkovite, saj morda niso vedno za vedno. Torej, poskusite!

Richard: Ja. Tako kot na za?etku dni spleta. ?e bi bil samo prvi, bi v?asih zmagal, kajne. Ali pa ste imeli lep?o trgovino. Torej, ja, zdaj imate prilo?nost videti in u?inkovito delovati, kot spletno mesto podjetja s kombinacijo Kliken in 黑料门 zdaj, to je super. Hotel sem te vpra?ati, Ricardo, ali je to stoodstotno prostoro?no zanje ali za nekoga, ki je malo neodlo?en, ali obstajajo kakr?ni koli pogojni parametri, ki jih lahko navedejo?

Ricardo: Torej je precej prostoro?no v zvezi s ponudbami in podobnimi stvarmi. Ni vam treba preve? skrbeti za svojo uspe?nost, v smislu, da. Je prora?unsko omejen, kajne. Torej, v bistvu porabite 75 ali 150 dolarjev, kajne. In potem, od te to?ke dalje, motor iz tega samo pridobiva najve?jo mo?. Torej je va?e tveganje mo?no zmanj?ano. Ker ni tako, da boste v enem dnevu porabili 100 dolarjev ali podobne stvari.

Richard: Razumem. Torej, takoj ko re?ejo, da je to paket, ki ga vzamem, je to znesek porabe in ni mi treba skrbeti, da bom kar naenkrat dobil kak?en ra?un za dodatnih tiso? dolarjev ali kaj podobnega . Samo strinjate se s 250 $ ali pa s 300 $, ne glede na ceno, ki jo izberejo. To je obseg tega ra?una, ki ga bodo lahko nekako pozabili in se vrnili na delo.

Ricardo: Tako je. Torej ni pravega tveganja. Mislim, poleg tega, da o?itno za?nete kampanjo, poskrbite, da se nekaj, kar poznate, samo spremeni. Torej natan?no veste, koliko denarja porabite, in to je popolnoma pregledno. Prav tako natan?no vidite, kako se uporablja: koliko klikov prejme, kak?na je cena in tako naprej.

Jesse: Ja, to je popolno. Obstaja nekaj zgodb: ?e za?nete ogla?evalsko akcijo AdWords ali Facebook, vanjo vstavite svojo kreditno kartico in odidete, veste, v?asih lahko zelo hitro porabite 1,000 $!

Ricardo: Ja, samo poskrbi za to. Dnevno porabo sestavimo na podlagi prora?una in to je najve?, kar lahko porabite.

Jesse: Popoln. Za trgovce ne spreminjajo ponudb, ampak kak?no vidnost dobijo glede tega, kaj se dogaja s kampanjo?

Ricardo: Da, to?no vidijo, kaj se dogaja. Vidijo lahko klike, kje se dogajajo, tudi prikaze, kot da vidijo, kateri izdelki v katerih kategorijah bele?ijo prikaze in klike. Vidijo morebitne prihodke, tako da lahko se?tejejo dva in dva. Torej, te kategorije ustvarjajo toliko prihodkov s toliko stro?ki, tako da je popolnoma pregledno. In potem lahko s?asoma spremenijo uspe?nost ogla?evalske akcije, spremenijo, katere kategorije izdelkov bodo vklju?ene v ogla?evalsko akcijo ali ne. Tako na primer izvajajo 5 kategorij izdelkov: izvajajo Majice in puloverji s kapuco, in puloverji s kapuco so veliko bolj?i od majice, in ?e no?ejo ogla?evati majice, to lahko preprosto ustavijo in usmerijo ves promet v puloverje s kapuco.

Jesse: Razumem Kaj pa "ni na zalogi"? Torej, ima? eno Majica s kratkimi rokavi to je res priljubljeno in ti ga proda? posebno SKU. Kako Kliken to obravnava?

Ricardo: Torej, sam vir ima elemente inventarja, kajne. To je del postopka za ogla?evalsko akcijo in sinhronizacijo vira. Kampanja je sinhronizirana s trgovino 黑料门 in imamo storitev, ki to po?ne. Za to poskrbi samodejno. Torej, ko vam zmanjka zalog, na?e storitve to poberejo in pustijo, da se viri spremenijo, kar ustavi ogla?evalsko akcijo za ta izdelek. Enako velja za nove izdelke. ?e dodate nov izdelek ali kategorijo, ga bo na?a storitev samodejno prevzela in za?ela ogla?evati izdelek ali kategorijo. Obstaja neposredna sinhronizacija med inventarjem in Googlovim virom, ki se uporablja za ogla?evalske akcije.

Jesse: Oh, to je super! Torej, ?e ste trgovec, ki dokaj pogosto dodaja nove izdelke, je to super. Ko se nekdo kon?a up-to-date in tvoja bo vedno up-to-date in nikoli ne boste pla?evali za ogla?evanje izdelkov, ki jih ni na zalogi.

David: Ali to vklju?uje spremembe cen?

Ricardo: Ja, vse je. Tako da v bistvu sinhroniziramo vse, da ste v kateri koli kategoriji, katere koli izdelke, lahko ogla?ujete, vse to sinhronizira. Sinhronizira inventar, nove izdelke, spremembe cen, vse.

Jesse: In predvidevam, da so tudi slike del tega?

Ricardo: Seveda. V bistvu vse, kar je na tem izdelku v trgovini.

Jesse: v redu Zdaj pa slike. Obstajata dva na?ina razmi?ljanja o tem, veste, Google ima belo ozadje. Torej, veste, imamo standard Amazon, da mora biti za izdelek belo ozadje. Ali ima Google Nakupovanje standarde o najbolj?ih praksah za fotografije izdelkov?

Ricardo: Torej, pravzaprav sem tako prepri?an, da gre za isto stvar, kot je Amazon. Kakovost slik je izjemno pomembna, zlasti pri vizualnem iskanju. Kolikor sem izvedel iz pogovora, ki smo ga imeli z njimi, nam pravzaprav niso dali konkretnih navodil, ali je lahko temno ozadje, bela ozadja, stvari te narave. Kakovost slik pa je vsekakor pomembna. Vsekakor priporo?am lastnikom trgovin, da za svoje trgovine dobijo najbolj?e slike, ki jih lahko.

Jesse: ja To je pravi ?as, da dobite opomnik za vse. E-trgovina pomeni, da izdelka ne gledate osebno. Slike so torej zelo pomembne in pri Google Nakupovanju sta res samo slika in cena. Torej, tukaj mora? biti ?im bolj?i, na primer, da je osvetlitev pomembna, fokus, in potem, ?e lahko naredi? tudi belo ozadje – to je koristno, ker je ve?ina strani belo ozadje. Ne potrebujete ga, vendar je to nekak?en bonus.

Ricardo: Seveda. Ampak ni nujno, da ga ima?. Niansa videnja te slike je, da sem pravkar videl, da so iskalci razpravljali o tem. Sme?no je, kako tvoji mo?gani gledajo na to: ko se slike prika?ejo na belem ozadju, se izdelek prika?e, kajne, kot en sam izdelek. Ko pa imajo slike ozadje ali nekaj takega, kot je soba ali stvari te narave, je te?ko lo?iti dejanski izdelek od preostale slike. Zato vsekakor priporo?am belo ozadje.

Jesse: ja In za trgovce, ki poslu?ajo in pravijo: "Kako naj dobim belo ozadje"? Obstaja veliko na?inov, kako lahko posnamete svojo sliko na ta na?in, to je najla?ji na?in. ?e uporabljate Photoshop, lahko odstranite ozadja, vendar obstajajo storitve, ki sem jih uporabljal v preteklosti. Po?ljete jim fotografijo, ki ima vsaj standardno ozadje, in za dolar na fotografijo bodo odstranili zadnjo stran in jo naredili belo. Torej, veste, za dolar na fotografijo je nalo?ba v to nekako vredna.

Torej, Ricardo. Mislim, videli ste ogromno strank, ljudje so bolj uspe?ni ali drugi. Katera kategorija trgovcev je trenutno najbolj uspe?na pri Google Nakupovanju?

Ricardo: Rekel bi, da, mislim, na splo?no, mislim, da ne gre toliko za posebno kategorijo ali kategorije. Mislim, ?e imate dobro trgovino in prodajate izdelke, ki so smiselni za kategorijo va?e trgovine, boste videli uspeh.

In to smo videli povsod pri ljudeh, ki prodajajo od tort in pripomo?kov za peko in podobnih stvari do ribi?kih palic, do skoraj ?esar koli. Torej, rekel bi o?itno, razvr??anje kategorij, ki imajo verjetno ve?jo konkurenco kot druge.

Toda odli?na stvar pri Googlu je, da so iskanja prefinjena, kajne. Mislim, ?e si hobi in se ukvarja? z ne?im, ne glede na to, ali je to ribolov, peka, smu?anje, in na Googlu i??e? stvari okoli tega svojega hobija. Sposobnost Googla, da zelo u?inkovito pove?e stvari, to je neverjetno. Torej, ?e prodajate kakr?ne koli izdelke, ki so smiselni za te hobije, kot je peka, smu?anje in podobne stvari, bodo ogla?evalske akcije zelo u?inkovite, saj je Google zelo u?inkovit pri povezovanju ljudi glede na to, kje so in njihove interese v nakupnem procesu.

David: Zanimivo. Ricardo, naj te vpra?am nekaj. Seveda imamo z vami ?e druge izdelke, z vami smo sodelovali tudi pri orodjih AdWords. Ko govorite o Google Nakupovanju, se vam zdi, da je orodje Kliken najbolj?e samostojno, ali morate z njim uporabiti druge izdelke? Ali morate biti v programu AdWords? Zanima me va?e mnenje o tem.

Ricardo: To je pravzaprav odli?no vpra?anje. Bolj ko je trgovina izpopolnjena, ve? skupnih koristi imate od izvajanja skoraj vseh glavnih vrst Temelji na Googlu ogla?evanje. Torej, od izvajanja ogla?evalskih akcij AdWords na vrhu toka in ?ez sekundo bom razlo?il, zakaj je to smiselno, do Google Nakupovanja in nato ponovnega ciljanja. Google Nakupovanje in ponovno ciljanje sta skupaj smiselna. Ker usmerjate promet na svoje spletno mesto prek Google Nakupovanja in morda e-po?te ali kakr?nih koli drugih marketin?kih prizadevanj. In potem ?elite ?im bolj pove?ati donosnost nalo?be ljudi tako, da jih znova usmerite na splet povsod. Na?a platforma torej nudi iskanje Google in ponovno ciljanje SEM.

Jesse: No?em vas prekiniti, ?elim samo razjasniti. To v resnici ne pomeni, da morate tako delati, ni vam treba storiti vsega naenkrat, saj lahko naenkrat stopite na ko??ke?

Ricardo: Seveda. Ne, ne, absolutno! Stopiti na ko??ke je smiselno. ?e enkrat, ?e na svojem spletnem mestu nimate veliko prometa, vam priporo?am, da za?nete z Google Nakupovanjem, ker je to verjetno naju?inkovitej?i na?in za spodbujanje prometa in prodaje na spletnem mestu.

?e ?e imate precej dobro koli?ino prometa, torej uporabljate Google Nakupovanje, potem bo dodajanje ponovnega ciljanja zelo smiselno, saj boste ?im bolj pove?ali donosnost nalo?be, saj zdaj ljudje vidijo va?e oglase, potem ko odidejo spletnem mestu, so na to opozorjeni in kupujejo ve?. In potem sam Google AdWords – dejanski mehanizem besedilnih oglasov. To je fantasti?no za iskanja na vrhu toka. Torej, mislim, da se vrnem k smu?anju. Recimo, da ste naredili nekaj doma?e naloge in ?elite dolo?eno vrsto rokavic. Ko i??ete na tej ravni, je Google Shopping zelo u?inkovit, saj ?e veste, kak?no vrsto rokavic ?elite, tako da ste pravzaprav ?e skoraj pripravljeni, da jih kupite.

Ampak, recimo, da ne ve?, kaj ho?e?. Ste na veliko vi?ji ravni v lijaku. Raziskujete in pravzaprav ne veste, kaj bi radi. In i??ete, na primer ?tople smu?arske rokavice, ki gredo ?ez mojo jakno?. Resni?no odkrivate rokavico, a v glavi ?e vedno ne veste, kaj to?no je ta klju?na beseda, kajne. Ker te informacije ?e niste prejeli. Torej vas bo besedilni dodatek na tej ravni vodil neposredno v trgovino in je lahko dejansko zelo u?inkovit pri lovljenju iskalcev te narave. Mislim, da se vsi skupaj zelo, zelo dobro dopolnjujejo, da spodbujajo promet na ravni raziskave, ravni nakupa in nato s ponovnim ciljanjem za okrepitev nakupa.

Jesse: odli?no! Ricardo, govorili smo o integraciji Google Nakupovanja, vendar imate tudi integracijo AdWords z 黑料门om. Ali bo to prek iste lokacije ali bo lo?ena aplikacija na platformi 黑料门?

Ricardo: Torej, trenutno bo verjetno ista aplikacija. Gre za isto platformo, tako da boste lahko prikazovali Google Shopping, oglase za ponovno ciljanje in SEM iz iste aplikacije.

Jesse: Tako Google Shopping na strani AdWords pridobi predvsem sliko, ceno in opis izdelka. Kaj uporablja kot osnovno informacijo?

Ricardo: Seveda. Torej je pravzaprav povsem preprosto. Kar po?nemo, je, da prei??emo spletno mesto, tako da imamo dobro predstavo o tem, za kaj gre v trgovini. In postopek je nekoliko druga?en, saj imate pri besedilnih oglasih klju?ne besede, ki jih morate izbrati za ogla?evalsko akcijo, tako da gre za vizualni postopek, ki vam omogo?a, da izberete klju?ne besede, ki jih ?elite uporabiti v svoji ogla?evalski akciji. In nato vodimo tudi skozi gradnjo oglasov, tako da zagotovimo besedilo oglasa in predloge. Torej ni treba iti v AdWords, ker ustvarimo ra?un AdWords, naredimo in ponudimo ogla?evalske akcije, nato pa sledenje deluje na povsem enak na?in: sledimo konverzijam in to uporabimo za optimizacijo. Skoraj zelo podoben postopek, le malo druga?en. V Google Shopping izberete kategorije, ki jih ?elite ogla?evati, v Google AdWords pa izberete klju?ne besede, ki jih ?elite ogla?evati.

Richard: Zelo je kul. ?udovito je, da lahko to storite tudi v isti aplikaciji. Eno hitro vpra?anje, ki sem ga imel v zvezi s tem. Ker imate toliko stvari povezanih in tako integriranih z Googlom in je proste roke. Zdaj ljudem, trgovcem ni treba dejansko vstopiti in si ogledati kup stvari. Prav tako ni nujno, da jih spravijo notri. Kak?ne vpoglede torej nudite trgovcem? Kje je vir prometa? O?itno bo to Google, ampak na primer dolo?ene ciljne strani ali samo bolj?e razumevanje obiskovalcev na splo?no. Kak?no statistiko ali meritve ponujate?

Ricardo: Seveda. Torej, na strani kampanje imamo vse najpomembnej?e statisti?ne podatke o kampanji, kajne. Od kod prihaja promet, katere so klju?ne besede, ki spodbujajo promet in kateri oglasi spodbujajo promet. Kak?ne konverzije imajo v Google Nakupovanju, enako naredimo po izdelkih in kategorijah. Torej, katere kategorije spodbujajo promet in kateri izdelki spodbujajo promet. Poleg tega imamo globoko integracijo z vami, z 黑料门om glede statistike trgovin. Imamo torej platformo za statistiko trgovine, ki uporablja na?o lastno analitiko za prikaz virov prometa na spletni strani trgovine. Torej, pove vam, kateri so glavni viri prometa za trgovino, kak?en je povpre?ni ?as za nakup, kak?no je razmerje konverzije glede na vrsto, neposredni promet, organski promet, pla?an promet. In kateri izdelki so najuspe?nej?i ali katere kategorije so najuspe?nej?e, kar zadeva prodajo in tako naprej. Tako imamo v aplikaciji ogromno analitike, tako na ravni statistike trgovine kot na ravni kampanje.

Jesse: Oh, to je super! Tam sem tudi ujel nekaj o ponovnem tr?enju. Uporablja isto vrsto tehnologije, v bistvu imate slikovne pike za pretvorbo in zdaj je na voljo vse sledenje. Torej, ?e bi nov trgovec ?elel vzpostaviti ponovno tr?enje z vami, kako naj to storim? Pri ponovnem tr?enju gre predvsem za prikaz – ali morajo nalo?iti slike in stvari za ogla?evalsko akcijo? Kako to deluje?

Ricardo: Torej, dejansko je popolnoma avtomatiziran. Tako se integriramo v platformo 黑料门, tako da slike za oglase prihajajo neposredno iz inventarja, tako da jim ni treba ni?esar nalo?iti.

Izbrati morajo le geolokacijo za oglase, kjer ?elijo, da se oglasi prikazujejo. In nato samo malo uredite oglase, samo da spremenite privzete nastavitve. Damo jim privzete vrednosti, a ?e ?elijo spremeniti, na primer ime trgovine in podobne stvari ... In potem dobijo predlogo oglasa, jo lahko izberejo in za?enejo ogla?evalske akcije. Torej, to je zelo avtomatiziran postopek, zelo enostaven in ?e uporablja slike iz trgovine 黑料门, tako da jim ni treba ni?esar nalagati.

Jesse: Oh, popolno. Torej, slike, ki jih posname, so to slike izdelkov ali podobno kot Google Nakupovanje, posname te slike?

Ricardo: Ja.

Jesse: super. Torej, obstaja majhna predloga. Zdaj, ali to pomeni, da ljudje vidijo izdelke, ki so si jih ogledovali, ali vidijo splo?no me?anico vseh izdelkov iz trgovine?

Ricardo: Torej, na tej to?ki je splo?na me?anica izdelkov iz trgovine. Verjetno bo naslednja ponovitev izdelka Google Nakupovanje tudi ponovno ciljanje in to bodo izdelki, ki jih dajo v nakupovalni vozi?ek. Torej bo kmalu.

Jesse: Ostani pri tem, super. Glede ponovnega ciljanja ... Kak?na vrsta prora?una ... Oh, verjetno poznam odgovor - odvisno je od tega, koliko prometa dobite na svoje spletno mesto in koliko se porabi za ponovno ciljanje, toda kak?en je dober na?in za za?etek ponovnega ciljanja za male trgovce?

Ricardo: Seveda. In ?udovita stvar pri ponovnem ciljanju je, da je uvedba ponovnega tr?enja veliko cenej?a od samega iskanja. Ker inventar v prikaznem programu AdWords zelo temelji na ponudbi. Tako lahko dejansko razporedite u?inkovit prora?un, nastavite 50 USD na mesec in, ?e imate tono prometa, bi lahko ?li vse do sto ali tiso? dolarjev, odvisno od prometa. Na? za?etni paket zna?a 50 USD na mesec in je zelo u?inkovit za osnovne trgovine, ki usmerjajo promet na spletno stran. In potem, veste, imamo udarce v vi?ini 100 $ - 300 $ in tako naprej. Lahko pa dobite zelo velik znesek ponovnega ciljanja za 150 ali 300 $.

Jesse: Razumem, to je popolno! In ni vam treba ukvarjati s kreativo, zato se te naredijo samodejno. Torej, to je super za malega trgovca. Svoje izdelke mora? pripraviti, na neki to?ki mora? fotografirati izdelek, notri prikazati svoje cene. Lahko pa si vzamete petkovo popoldne, sedete s seznamom izdelkov in v 20 minutah za?enete Google Nakupovanje. Lahko za?enete ponovno tr?enje. Kako dolgo misli?, da bi to trajalo, ?e 20 minut ali ve??

Ricardo: Ja, to je precej enostavno.

Jesse: In potem lahko z Google Adwords za?enete tudi bolj vrhunsko ogla?evalsko akcijo. To bi lahko storili popoldne, ?e ste trgovec, ki ?eli zagnati svoje podjetje.

Ricardo: Seveda. Ja, pravzaprav je precej preprosto.

Jesse: super. Dave, vesel sem, da sem te danes pripeljal do podcasta, da okusi?, o ?em sva govorila. Kaj menite o tej integraciji Google Nakupovanja?

David: No, cenim ?as. Pravzaprav je zelo zanimivo sli?ati in daje nam prilo?nost, da se ?e malo pogovarjamo, saj smo vedno tako zaposleni z delom in prepri?an sem, da so tudi vsi tam zunaj.

V?e? mi je, da je to res prihodnja smer 黑料门a za trgovce. Prina?anje kompletov orodij, ki bodo pomagali rasti. Kjer smo bili v preteklosti, se v resnici gradi e-trgovina shranjevanje in zagotavljanje, da je zelo razumno, zelo u?inkovito, zelo uporabniku prijazno, zelo hitro nastavitev, zelo ponosen na vse to. In res bomo igro nekoliko dopolnili s temi fantasti?nimi kompleti orodij, ki vam omogo?ajo rast va?ega podjetja. Prinesel jim bom mizo. V?e? mi je ta podcast. To je odli?en na?in, da ljudi resni?no nau?imo nekaj ve? o tem, kako to storiti, in delimo izku?nje, ki smo jih nekako nabrali skozi leta. Upajmo, da je ljudem dokaj dragocen. Tukaj se precej trudimo in zahvaljujem se vam, da ste si vzeli ?as. Toda ko pomislimo na to, ko pomislite e-trgovina, saj veste, bilo je takole: ?V redu, ve?, imel bi blagovno znamko in ima? svoj (.com) in to bo to?. In zdaj se to res premika. Za nas je izjemno pomembno, da nabore orodij omogo?imo, da dose?ete stranke in kjerkoli ?elijo biti. Torej, vseeno hvala, Ricardo, in vsem, da ste mi dovolili, da danes malo spregovorim.

Jesse: Vsekakor. Torej, Ricardo, hvala, ker si delil svoje strokovno znanje za oddajo, saj vsi trgovci poslu?ajo. Ko boste to poslu?ali, bo to v ?ivo na nadzorni plo??i 黑料门. Torej, preverite, to je avtomatizirano Google Nakupovanje. Res sem navdu?en, da si na 黑料门u E-trgovina Prika?i. To je Jesse Ness, tukaj z Davidom Novickom, Richardom Oteyem in Ricardom Laso. Hvala vsem!