Jesse in Rich dajeta svoje napovedi za e-trgovino v letu 2019, ki jih lahko uporabite takoj. Avtomatsko tr?enje je glavna tema, kjer razpravljajo o tem, kako zagnati dinami?no ponovno tr?enje v kampanjah Facebook in Google Shopping. Obe taktiki izhajata iz integracij, vgrajenih v nadzorno plo??o 黑料门, in uporabljata informacije o va?em izdelku za spodbujanje oglasov, tako da ju je zelo enostavno narediti sami.
Prepis
Jesse: Richard, sre?no novo leto!
Richard: Sre?no novo leto vam! Ste imeli dobro?
Jesse: sem. Spanje najverjetneje ob 10 ali tako.
Richard: Gledali ste, kako pada ?oga v New Yorku namesto v San Diegu.
Jesse: To je zame novo leto. New York padec ?oge. Otroci sploh niso bili budni. Vse je v redu. Toda z novim letom pride ?as za razmislek in na?rtovanje za novo leto. In sli?al sem vse, mislim, o?itno sem odvisnik od podcastov, izdelujemo podcaste. Vsi ostali so kon?ali s svojimi napovedmi za leto 2019. Prepri?ati se ?elim, da smo objavili na?ih nekaj napovedi, jih posneli na trak, da se bomo lahko ?ez leto ozrli nazaj. Poglejmo, ali se lahko potrepljamo po hrbtu ali re?emo: "?lovek, tega sem popolnoma zamudil."
Richard: Gremo na zanesljivo zmago. Tukaj se lotimo najte?jega, tistega, o katerem nih?e drug ni govoril, malo obojega.
Jesse: Tam bomo zagotovo zmagali. Video bo postal pomembnej?i. Dobili smo zagotovljeno zmago na plo??i. V redu, OK, Rich, tvegajmo.
Richard: Pravim, da bo pogovorna trgovina v ?tevilnih oblikah, zo?imo jo, da bomo bolj specifi?ni, postala vedno bolj pomembna. Ne samo stvar, o kateri ste sli?ali, s tem mislim bodisi bote, avtomatizacijo prek botov v messengerjih, kar koli, ali, natan?neje, glas. Glasovna trgovina bo postala stvar.
Jesse: Tam ima? robote in glas.
Richard: V bistvu pogovorna trgovina. Ves ?as smo se poglobili v to in ne ?elim iti preve? globoko, kot "videli bomo ve? Instagrama, Facebooka ali Googla, videli bomo ve? videoposnetkov." Vse to vemo. Sli?ali smo, da vsi govorijo o teh drugih napovedih. ?elimo iti malo bolj natan?no. Dve leti zapored sta bila Alexa in Google Home najbolj prodajana na bo?i?. Zdaj mislim, da je naprav doma dovolj. Preostanek leta bomo ?li skozi nekaj salonskih trikov. Ti in jaz jih ?e imava, sva ?e odvisnika od njih, a veva tudi, da so ve?inoma salonski triki, kot je ?Pri?gi ?asovnik?.
Jesse: ?asovniki in glasba za zdaj.
Richard: Alexa postane slaba oseba za otroke, ko se ?as izte?e namesto nas. Ampak ja, natan?neje, to bo stvar. Mislim, da tri …
Jesse: Odstotek
Richard:Hudo, ?e mi dovolite, da dodam tudi bote ...
Jesse: Ja!
Richard: O moj bog, ?e mi dovoli?, da vnesem bote. Lahko bi rekel in ?e posebej, ?e ne gre samo za Ameriko, so to nore ?tevilke. Mislim, da bi lahko bil na koncu 25 %. ?e pa mi dovolite, da vr?em bote.
Jesse: To bomo zapisali.
Richard: Na Kitajskem kupujejo avtomobile, res je visoko. ?e samo v svetu glasu, kot je "Alexa, kupi moje milo", nekje med 2 in 3 %. ?e vedno mislim, da ugibam visoko, toda tudi ?e je trenutno pol odstotka, bi bilo to veliko odstotkov vi?je.
Jesse: Mislim, da ti je tole zelo v?e? (smeh.)
Richard: Ne dobesedno (smeh.)
Jesse: Gotovo ne visoko, vendar mislim, da ste visoko v svojih napovedih. Ampak jaz ga obo?ujem. Obo?ujem glasovno trgovino, mislim, da je dobro, ?e ljudje razmi?ljajo o tem, "Kako se vklju?i? v ta svet"? To ne pomeni, da takoj ustavite svoj avto in zapi?ete glasovno trgovino. To ni tisto, kar pravimo, ampak razmislite o tem. V redu, tako da sem lahko tako drzen s tem. Vendar bom rekel, da je moja napoved, da bo Instagram dru?beni medij ?tevilka ena v letu 2019. O?itno je ?e nekako pri?el tja, vendar mislim, da imajo vsi ta negativen ob?utek o Facebooku. Ne glede na to, ali gre za njihove nenehne te?ave z zasebnostjo ali ma?ka po volitvah leta 2016 ali na splo?no so ljudje na Facebooku negativni. Vendar jim je popolnoma v?e? to popolnoma druga?no podjetje, imenovano Instagram, ki je v lasti popolnoma istega podjetja Facebook.
Richard: ?udovito je, kajne? Zakaj se zaveda?: ?Naj izbri?em Facebook? Ali bi moral imeti ve??"
Jesse: "Izbrisal sem Facebook in zdaj uporabljam samo Instagram." Resni?no, ?e vedno uporabljate Facebook. In Facebook bo vso svojo pozornost, vso mo? svojega ogla?evanja in ciljanja usmeril v Instagram, toda mislim, da so ustanovitelji zato od?li pred nekaj meseci, saj so njihovi direktorji na Facebooku le ?e naprej pritiskali, pritiskali in ?e bolj pritiskali. ?elel sem ve? nepremi?nin na Instagramu, ker od tam prihaja skupina, vendar za tr?nike in za
Richard: Za to ne bo trajalo niti celega meseca.
Jesse: To lahko storite ?e danes. To je a
Richard: Ja, lahko bi dobesedno druga?e, kot da imajo va?e fotografije izdelkov v trgovini, va?e opise in va?e cene, razen osnovne nastavitve trgovine. mogo?e Google Analytics potem in potem ?e ta dva.
Jesse: To so stvari prvega meseca. To ni kot "ko ti je kon?no uspelo, bi to moral storiti", to ni kot modni zvonec pozneje. To je blokiranje in re?evanje. To so zimzelene marketin?ke strategije, ki bi jih moral imeti vsak. vsak
Richard: Ne bomo se poglobili v to. Ampak povejmo samo to. Ko porabite denar na Googlu ali Facebooku, vam pomagata prodati stvari? ja Da, bistvo. Morda ?e ne razumete povsem. Morda ne razumete popolnoma, zakaj to govorimo, vendar ti fantje niso v poslu, da bi samo vrteli na? denar in nam ne po?iljali strank nazaj.
Jesse: Ne zavajajo vas, to ni prevara. Vzamejo va? denar in vam po?ljejo stranke nazaj. To je celoten njihov poslovni model. Torej, to so najbolj?e mo?nosti. Rekel bi, da lahko naredi? veliko stvari. Kaj najprej za?eti z Google Nakupovanjem? Veliko stvari je. 10 let delam najrazli?nej?e besedilne oglase, vendar Google nakupuje za
Richard: In da bo jasno. To je slika izdelka, naslov, za katerega ste ?e opravili delo.
Jesse: Pravilno.
Richard: ?ez nekaj minut vam bomo povedali, kako to storite. To je dobesedno kot trije koraki. Mislim, da je bilo in to je to, kot da so va?e trgovine ?e postavljene. To je 30 minut in to je samo zato, ker…
Jesse: To je verjetno vnos va?e kreditne kartice in naslova.
Richard: Vse od za?etka do konca.
Jesse: Tudi jaz razmi?ljam o tem. Pred nekaj leti je bila funkcija napredne ravni, zdaj pa ni, je tudi za novince. ?e bi si rekli: "Odprem to trgovino in prodajam, kje je moj promet"? No, verjetno nimate nobenega prometa, ker Google ne po?ilja samo ljudi, ampak samo po?ilja promet v va?o trgovino. Do njega morate spraviti promet.
Richard: Ne bomo se poglabljali v to, vendar zapravljate denar, ker vam vzame veliko ?asa, da greste na ekolo?ko pot, ustvarite podcast, lahko po?nete karkoli, vse te majhne stvari, da zagotovite, da pridejo nazaj k vam, vendar to ?e vedno vzame ?as. Nekdo bo sedel tam, naredil bo, vse bo sestavil ali pa pla?a? denar. Ogla?evanje in ljudje, ki i??ejo tisto stvar, ki se vrne drug drugemu. Kakorkoli ?e, porabili boste denar, razlika med tem, zakaj govorimo o tem posebej, je, da ne morete kar tako vklopiti ?ivka SEO. Ne more? samo pri?gati ?pice, lahko pa vklopi? ?trik Pla?am 5.73 $ in mi po?ljejo stranko, karkoli, tam sem si o?itno izmislil ?tevilko.
Jesse: Lepota je v tem, da lahko to storite takoj. Torej, ?e imate izdelek, imam prav zdaj steklenico vode. To je izolirana z lesom prekrita steklenica za vodo, jo je tako opisal? Ne vem, toda ?e bi imel trgovino, ki bi prodajala z lesom oblo?ene izolirane steklenice za vodo in bi to zdaj iskali v Googlu, bi se prikazala slika tega izdelka. Prav neverjetno je. Potrebovalo bi veliko ?asa in drugih na?inov, a morda to ni bil najbolj?i primer izdelka, vendar si ga lahko ljudje takoj ogledajo in lahko pla?ate, da je va? izdelek prikazan in je na vrhu Googla s pravo ceno tam. ?e jim ni v?e?, se jim zdi cena previsoka. Verjetno ne bodo kliknili nanj. Samo zelo hiter preizkus va?e trgovine, ali bo to delovalo ali ne? In to je res dobro za nove ljudi. Zame bi to morala biti osnovna strategija za pridobivanje prve koli?ine prometa na va?e spletno mesto. Vsekakor nekaj za narediti. ?e ?elite to storiti zdaj, naj vam povem, kam grem. Torej smo znotraj 黑料门a, pojdite na All Sales kanal na levi, pojdite na Google Shopping. Glede na to, kdaj boste to poslu?ali, bo pri?lo do neke vrste promocije. Ko se nau?ite, od Googla za to prejmete nekaj brezpla?nega denarja. Vsekakor ?elite spodbuditi ljudi, ?e mislite, da potrebujete samo nekaj prometa v va?i trgovini, da vidijo, ali bo delovalo ali ne. Tako se to dela.
Richard: Rad imam brezpla?en denar.
Jesse: To je osnovna strategija. To bi moral postaviti na svoje mesto. Pazite na ?tevilke itd. Drugi korak, o katerem ?elite govoriti, je v redu, v va?i trgovini ste dobili nekaj prometa. Kako sklenete posel? Kako prepri?ate ljudi, da se vra?ajo? Druga strategija je torej malce zalogaj, vendar gre za dinami?no ponovno tr?enje izdelkov. To ste vedeli tako pri Googlu kot pri Facebooku, s tem se bomo nekoliko bolj osredoto?ili na Facebook. Lahko pokrijete dve veliki prometni omre?ji, vendar nekoliko podprete Facebook marketing. ?e ste o tem brali ali sli?ali podcast in podobno, boste morda pomislili: "Hej, ogla?ujte na Facebooku, kar te?ko je." In je, obstaja kup razli?nih mo?nosti. Imate pove?ane objave. Morate trgovati s slikami, videi, vrtiljaki, takoj?njimi izku?njami, messengerjem Instagram zgodb. Mo?nosti ciljanja izgledajo kot vse te stvari, ki bi jih morali poznati za Facebook marketing. ?e nameravate postati delujo?a agencija za tr?enje na Facebooku, morate poznati vse te stvari. Za zdaj pozabi na vse to. Ni vam treba poznati teh izrazov, morda
Richard: In to ne zato, ker poslu?ajo va? telefon. To je zato, ker ste ?li na spletno mesto in so bili piksli.
Jesse: Ljudje pred nekaj leti: "To je grozljivo, na mojem telefonu so". Ne, to je zelo preprosta tehnologija, to je piksel. Mislim, da so se ljudje zdaj tega navadili. Vsi so videli in vedo, da ko obi??ete izdelek, je verjetno, da boste pozneje ciljno usmerjeni na vas, in mislijo, da ni tako, kot da imate to velikansko agencijo za tem. Ne, pravzaprav je zelo preprosto.
Richard: To boste posku?ali kupiti, kajne, toda razlog, zakaj je to ponovno ciljanje tako uporabno, je ve?ina ljudi, ki obi??ejo va?e spletno mesto – ne da bi zvenelo razo?arano – vendar ve?ina ljudi ne bo kupila, pravilno. Kaj je to, morda 1 do 2 %?
Jesse: 1 do 3 % je normalno.
Richard: Ko bo pogovorna trgovina. Mislim, da smo to ?e vsi sli?ali, pa naj bo to na? stari dedek vodja prodaje. Kdorkoli, to je 5 do 10 sti?nih to?k. Torej, kaj je to pomenilo neko?? Morali ste opraviti hladen klic, poslati ste navadno po?to, morali ste narediti vse te razli?ne stvari. Vidijo ga na oglasnem panoju, vidijo ga in na koncu, ?e bi ga videli dovoljkrat, pridejo kupiti. Ampak to je na?in, da vam ni treba po?eti vseh teh stvari. To mi je v?e? pri teh dveh taktikah. Ja, nekaj bom moral narediti. Kliknil bom nekaj gumbov. Za ti dve stvari bom porabil pol ure do eno uro in porabil bom nekaj denarja, vendar mi bodo poslali promet, ker je njihov posel bolj ali manj oba njihova modela ogla?evanje in tukaj je nekaj, kar – spet ne posku?am ljudem prikazati, da je vse to slabo. Vendar je brezpla?en in dobra ali slaba novica. ?e je nekaj zastonj, ste verjetno vi blago.
Jesse: Mislite, da je uporaba Googla brezpla?na.
Richard: To?no tako. Stavim, da brez vpra?anj, ?e ljudje nenadoma re?ejo: ?Pla?al bom 50 dolarjev na leto za uporabo Facebooka? in jim tega nikoli ne bo treba vpra?ati. Ker mislim, da imajo v povpre?ju samo 34 $. Ne bom se poglabljal v to, vendar mislim, da je povpre?je, kot sem videl, 34 $ na uporabnika, kar je neverjetno. Te oglase dobivajo, ker ljudem po?iljajo posel. Po?iljajo ljudi posel. Torej, izkoristite to, kar vam drugi po?nejo, in storite isto.
Jesse: Samo posegate po ... to sta dve velikanski podjetji. Oni vodijo svet ogla?evanja in to, o ?emer smo govorili tukaj, ni bilo le ugotovitev, kako iti na Facebook in ugotoviti. Ti so kot biseri obeh njihovih ogla?evalskih modelov. prav? To so tisti, ki delujejo samodejno in vam ni treba opraviti dela. Ni vam treba ustvariti oglasa, va? izdelek ste ?e fotografirali in ga dali v svoj 黑料门 katalog. prav? Zato vzamemo te iste podatke in razstrelimo te fotografije. Razstrelitvene fotografije so slaba beseda, toda kot da te fotografije prikazujemo ciljnim ljudem, ki so si jih ogledali, jih zanimalo in jih morda takrat niso kupili, morda pa kasneje, morda teden dni pozneje, obstaja nakupovalno razpolo?enje . Mislim, da so zame osebno bolj?i oglasi kot drugi naklju?ni oglasi. Ve?, sem kot, v redu, gledal sem ...
Richard: Lahko bi vsaj vedel, da je to oglas. Eden od na?inov, ki jih imam v teh dneh, je bodisi ustvarjanje stvari, ki so koristne za va?e stranke, ali morda oglas. Ne posku?aj biti v?e?, posku?aj narediti oboje, tako ?udno.
Jesse: Ali pa naredite ustvarjalne stvari, privabite ljudi na svoje spletno mesto in zdaj bodo pikselirani in bodo ponovno tr?eni, kajne? To je razlog, zakaj ?elite to narediti. Vem, da smo o tem prej govorili, kot o vseh drugih stvareh, ki jih lahko naredite, govorili smo o drugem podcastu, samo veste, ljudi ?elite pritegniti na svoje spletno mesto, a ?e nimate nastavljenega ponovnega tr?enja, greste da pla?ate, da ljudi obi??ete na va?em spletnem mestu, potem pa ne izkoristite dejstva, da morda niso kupili ravno takrat. To sta dva dobra na?ina, eden privabi nove ljudi na va?e spletno mesto. Druga pripelje te iste ljudi nazaj na va?e spletno mesto, da bi kupili, in to so zimzelene strategije. Obe stvari. Moral bi delati skozi vse leto. Imejte Facebook in Google, zagotovo se oglasite in izkoristite to.
Richard: Prav tako enostavno ga je nastaviti. Torej pojdite na nadzorno plo??o 黑料门.
Jesse: To se bo verjetno spremenilo v nekaj mesecih. ?e boste to sli?ali pozneje v letu 2019, bomo to nadgradili, ker tako mo?no verjamemo vanj. Zdaj pa greste v razdelek z aplikacijami, trg aplikacij, poi??ete aplikacijo, imenovano Facebook in Google Retargeting, nato sledite postopku. Povezali bodo nekaj katalogov in tam mora biti Facebook piksel, to je nekak?na ?arobna skrivna omaka za Facebook.
Richard: Ampak spet, ne izvajate nobene kode. Ni? ne dela?.
Jesse: Naj vas to ne prestra?i. Toda tam morate slediti postopku. Vzelo bo nekaj minut, vendar smo to zelo poenostavili, ker ?elimo pomagati ljudem in vemo, da je to eden najbolj?ih na?inov, kako pomagati ljudem, zagnati njihovo trgovino. Torej tako dela?. To sta dve strategiji za leto 2019. To je vadba, kajne? Kot da nisi ?el ven na tek. To je tisto, kar moramo storiti za leto 2019. Na?a prva zahteva za vas je, da za ta podcast pravzaprav ne postavljamo veliko zahtev.
Richard: Dali smo vam dva nasveta. Zdaj bomo imeli dve zahtevi.
Jesse: Prvi je, prosimo, naredite oboje, ker verjamemo, da boste tako uspe?ni. Drugi. Radi bi pla?ali za leto 2019. Prosimo, ?e to poslu?ate, se naro?ite prek svojega najljub?ega predvajalnika podcastov. Smo na iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Imamo skoraj vse predvajalnike podcastov. ?e to poslu?ate na spletnem mestu, pojdite na kateri koli najljub?i predvajalnik podcastov, ker ?elimo biti redno v stiku z vami in vam pomagati, kar nam pomaga vedeti, da tukaj delamo prav zdaj.
Richard: Prav tako je dobro dobiti povratne informacije. Radi bi
Jesse: Prosimo, naro?ite se, vendar vsekakor ?elimo prejeti va?e povratne informacije. ?e mislite, da je a
Richard: Samo pomagati ?elimo, kajne? To je deloma razlog, zakaj ste najprej za?eli, prosim, pojdite in naredite to. Grozno smo zahtevali v zameno, vendar smo ugotovili, da vsaki?, ko se nekdo naro?i, oceni, poda recenzijo, dobimo ve? informacij o tem, kaj vam je v?e?, kaj ?elite, da pokrijemo ve?, vse to. ?elimo samo ostati v stiku s teboj. ?elimo vam uspeh.
Jesse: V redu, fantje, tukaj je zelo dobra zaklju?na misel. 2019 blokiranje in re?evanje tega tam zunaj in za?enite te ozna?evalne stvari ter naredite leto 2019 leto.
Richard: Sli?i se dobro. Se vidimo kasneje, Jesse.
Jesse: Sre?no novo leto!