Jesse in Rich dajeta svoje napovedi za e-trgovino v letu 2019, ki jih lahko uporabite takoj. Avtomatsko tr啪enje je glavna tema, kjer razpravljajo o tem, kako zagnati dinami膷no ponovno tr啪enje v kampanjah Facebook in Google Shopping. Obe taktiki izhajata iz integracij, vgrajenih v nadzorno plo拧膷o 黑料门, in uporabljata informacije o va拧em izdelku za spodbujanje oglasov, tako da ju je zelo enostavno narediti sami.
Prepis
Jesse: Richard, sre膷no novo leto!
Richard: Sre膷no novo leto vam! Ste imeli dobro?
Jesse: sem. Spanje najverjetneje ob 10 ali tako.
Richard: Gledali ste, kako pada 啪oga v New Yorku namesto v San Diegu.
Jesse: To je zame novo leto. New York padec 啪oge. Otroci sploh niso bili budni. Vse je v redu. Toda z novim letom pride 膷as za razmislek in na膷rtovanje za novo leto. In sli拧al sem vse, mislim, o膷itno sem odvisnik od podcastov, izdelujemo podcaste. Vsi ostali so kon膷ali s svojimi napovedmi za leto 2019. Prepri膷ati se 啪elim, da smo objavili na拧ih nekaj napovedi, jih posneli na trak, da se bomo lahko 膷ez leto ozrli nazaj. Poglejmo, ali se lahko potrepljamo po hrbtu ali re膷emo: "膶lovek, tega sem popolnoma zamudil."
Richard: Gremo na zanesljivo zmago. Tukaj se lotimo najte啪jega, tistega, o katerem nih膷e drug ni govoril, malo obojega.
Jesse: Tam bomo zagotovo zmagali. Video bo postal pomembnej拧i. Dobili smo zagotovljeno zmago na plo拧膷i. V redu, OK, Rich, tvegajmo.
Richard: Pravim, da bo pogovorna trgovina v 拧tevilnih oblikah, zo啪imo jo, da bomo bolj specifi膷ni, postala vedno bolj pomembna. Ne samo stvar, o kateri ste sli拧ali, s tem mislim bodisi bote, avtomatizacijo prek botov v messengerjih, kar koli, ali, natan膷neje, glas. Glasovna trgovina bo postala stvar.
Jesse: Tam ima拧 robote in glas.
Richard: V bistvu pogovorna trgovina. Ves 膷as smo se poglobili v to in ne 啪elim iti preve膷 globoko, kot "videli bomo ve膷 Instagrama, Facebooka ali Googla, videli bomo ve膷 videoposnetkov." Vse to vemo. Sli拧ali smo, da vsi govorijo o teh drugih napovedih. 沤elimo iti malo bolj natan膷no. Dve leti zapored sta bila Alexa in Google Home najbolj prodajana na bo啪i膷. Zdaj mislim, da je naprav doma dovolj. Preostanek leta bomo 拧li skozi nekaj salonskih trikov. Ti in jaz jih 啪e imava, sva 啪e odvisnika od njih, a veva tudi, da so ve膷inoma salonski triki, kot je 禄Pri啪gi 膷asovnik芦.
Jesse: 膶asovniki in glasba za zdaj.
Richard: Alexa postane slaba oseba za otroke, ko se 膷as izte膷e namesto nas. Ampak ja, natan膷neje, to bo stvar. Mislim, da tri 鈥
Jesse: Odstotek
Richard:Hudo, 膷e mi dovolite, da dodam tudi bote ...
Jesse: Ja!
Richard: O moj bog, 膷e mi dovoli拧, da vnesem bote. Lahko bi rekel in 拧e posebej, 膷e ne gre samo za Ameriko, so to nore 拧tevilke. Mislim, da bi lahko bil na koncu 25 %. 膶e pa mi dovolite, da vr啪em bote.
Jesse: To bomo zapisali.
Richard: Na Kitajskem kupujejo avtomobile, res je visoko. 膶e samo v svetu glasu, kot je "Alexa, kupi moje milo", nekje med 2 in 3 %. 艩e vedno mislim, da ugibam visoko, toda tudi 膷e je trenutno pol odstotka, bi bilo to veliko odstotkov vi拧je.
Jesse: Mislim, da ti je tole zelo v拧e膷 (smeh.)
Richard: Ne dobesedno (smeh.)
Jesse: Gotovo ne visoko, vendar mislim, da ste visoko v svojih napovedih. Ampak jaz ga obo啪ujem. Obo啪ujem glasovno trgovino, mislim, da je dobro, 膷e ljudje razmi拧ljajo o tem, "Kako se vklju膷i拧 v ta svet"? To ne pomeni, da takoj ustavite svoj avto in zapi拧ete glasovno trgovino. To ni tisto, kar pravimo, ampak razmislite o tem. V redu, tako da sem lahko tako drzen s tem. Vendar bom rekel, da je moja napoved, da bo Instagram dru啪beni medij 拧tevilka ena v letu 2019. O膷itno je 啪e nekako pri拧el tja, vendar mislim, da imajo vsi ta negativen ob膷utek o Facebooku. Ne glede na to, ali gre za njihove nenehne te啪ave z zasebnostjo ali ma膷ka po volitvah leta 2016 ali na splo拧no so ljudje na Facebooku negativni. Vendar jim je popolnoma v拧e膷 to popolnoma druga膷no podjetje, imenovano Instagram, ki je v lasti popolnoma istega podjetja Facebook.
Richard: 膶udovito je, kajne? Zakaj se zaveda拧: 禄Naj izbri拧em Facebook? Ali bi moral imeti ve膷?"
Jesse: "Izbrisal sem Facebook in zdaj uporabljam samo Instagram." Resni膷no, 拧e vedno uporabljate Facebook. In Facebook bo vso svojo pozornost, vso mo膷 svojega ogla拧evanja in ciljanja usmeril v Instagram, toda mislim, da so ustanovitelji zato od拧li pred nekaj meseci, saj so njihovi direktorji na Facebooku le 拧e naprej pritiskali, pritiskali in 拧e bolj pritiskali. 沤elel sem ve膷 nepremi膷nin na Instagramu, ker od tam prihaja skupina, vendar za tr啪nike in za
Richard: Za to ne bo trajalo niti celega meseca.
Jesse: To lahko storite 拧e danes. To je a
Richard: Ja, lahko bi dobesedno druga膷e, kot da imajo va拧e fotografije izdelkov v trgovini, va拧e opise in va拧e cene, razen osnovne nastavitve trgovine. mogo膷e Google Analytics potem in potem 拧e ta dva.
Jesse: To so stvari prvega meseca. To ni kot "ko ti je kon膷no uspelo, bi to moral storiti", to ni kot modni zvonec pozneje. To je blokiranje in re拧evanje. To so zimzelene marketin拧ke strategije, ki bi jih moral imeti vsak. vsak
Richard: Ne bomo se poglobili v to. Ampak povejmo samo to. Ko porabite denar na Googlu ali Facebooku, vam pomagata prodati stvari? ja Da, bistvo. Morda 拧e ne razumete povsem. Morda ne razumete popolnoma, zakaj to govorimo, vendar ti fantje niso v poslu, da bi samo vrteli na拧 denar in nam ne po拧iljali strank nazaj.
Jesse: Ne zavajajo vas, to ni prevara. Vzamejo va拧 denar in vam po拧ljejo stranke nazaj. To je celoten njihov poslovni model. Torej, to so najbolj拧e mo啪nosti. Rekel bi, da lahko naredi拧 veliko stvari. Kaj najprej za膷eti z Google Nakupovanjem? Veliko stvari je. 10 let delam najrazli膷nej拧e besedilne oglase, vendar Google nakupuje za
Richard: In da bo jasno. To je slika izdelka, naslov, za katerega ste 啪e opravili delo.
Jesse: Pravilno.
Richard: 膶ez nekaj minut vam bomo povedali, kako to storite. To je dobesedno kot trije koraki. Mislim, da je bilo in to je to, kot da so va拧e trgovine 啪e postavljene. To je 30 minut in to je samo zato, ker鈥
Jesse: To je verjetno vnos va拧e kreditne kartice in naslova.
Richard: Vse od za膷etka do konca.
Jesse: Tudi jaz razmi拧ljam o tem. Pred nekaj leti je bila funkcija napredne ravni, zdaj pa ni, je tudi za novince. 膶e bi si rekli: "Odprem to trgovino in prodajam, kje je moj promet"? No, verjetno nimate nobenega prometa, ker Google ne po拧ilja samo ljudi, ampak samo po拧ilja promet v va拧o trgovino. Do njega morate spraviti promet.
Richard: Ne bomo se poglabljali v to, vendar zapravljate denar, ker vam vzame veliko 膷asa, da greste na ekolo拧ko pot, ustvarite podcast, lahko po膷nete karkoli, vse te majhne stvari, da zagotovite, da pridejo nazaj k vam, vendar to 拧e vedno vzame 膷as. Nekdo bo sedel tam, naredil bo, vse bo sestavil ali pa pla膷a拧 denar. Ogla拧evanje in ljudje, ki i拧膷ejo tisto stvar, ki se vrne drug drugemu. Kakorkoli 啪e, porabili boste denar, razlika med tem, zakaj govorimo o tem posebej, je, da ne morete kar tako vklopiti 拧ivka SEO. Ne more拧 samo pri啪gati 拧pice, lahko pa vklopi拧 拧trik Pla膷am 5.73 $ in mi po拧ljejo stranko, karkoli, tam sem si o膷itno izmislil 拧tevilko.
Jesse: Lepota je v tem, da lahko to storite takoj. Torej, 膷e imate izdelek, imam prav zdaj steklenico vode. To je izolirana z lesom prekrita steklenica za vodo, jo je tako opisal? Ne vem, toda 膷e bi imel trgovino, ki bi prodajala z lesom oblo啪ene izolirane steklenice za vodo in bi to zdaj iskali v Googlu, bi se prikazala slika tega izdelka. Prav neverjetno je. Potrebovalo bi veliko 膷asa in drugih na膷inov, a morda to ni bil najbolj拧i primer izdelka, vendar si ga lahko ljudje takoj ogledajo in lahko pla膷ate, da je va拧 izdelek prikazan in je na vrhu Googla s pravo ceno tam. 膶e jim ni v拧e膷, se jim zdi cena previsoka. Verjetno ne bodo kliknili nanj. Samo zelo hiter preizkus va拧e trgovine, ali bo to delovalo ali ne? In to je res dobro za nove ljudi. Zame bi to morala biti osnovna strategija za pridobivanje prve koli膷ine prometa na va拧e spletno mesto. Vsekakor nekaj za narediti. 膶e 啪elite to storiti zdaj, naj vam povem, kam grem. Torej smo znotraj 黑料门a, pojdite na All Sales kanal na levi, pojdite na Google Shopping. Glede na to, kdaj boste to poslu拧ali, bo pri拧lo do neke vrste promocije. Ko se nau膷ite, od Googla za to prejmete nekaj brezpla膷nega denarja. Vsekakor 啪elite spodbuditi ljudi, 膷e mislite, da potrebujete samo nekaj prometa v va拧i trgovini, da vidijo, ali bo delovalo ali ne. Tako se to dela.
Richard: Rad imam brezpla膷en denar.
Jesse: To je osnovna strategija. To bi moral postaviti na svoje mesto. Pazite na 拧tevilke itd. Drugi korak, o katerem 啪elite govoriti, je v redu, v va拧i trgovini ste dobili nekaj prometa. Kako sklenete posel? Kako prepri膷ate ljudi, da se vra膷ajo? Druga strategija je torej malce zalogaj, vendar gre za dinami膷no ponovno tr啪enje izdelkov. To ste vedeli tako pri Googlu kot pri Facebooku, s tem se bomo nekoliko bolj osredoto膷ili na Facebook. Lahko pokrijete dve veliki prometni omre啪ji, vendar nekoliko podprete Facebook marketing. 膶e ste o tem brali ali sli拧ali podcast in podobno, boste morda pomislili: "Hej, ogla拧ujte na Facebooku, kar te啪ko je." In je, obstaja kup razli膷nih mo啪nosti. Imate pove膷ane objave. Morate trgovati s slikami, videi, vrtiljaki, takoj拧njimi izku拧njami, messengerjem Instagram zgodb. Mo啪nosti ciljanja izgledajo kot vse te stvari, ki bi jih morali poznati za Facebook marketing. 膶e nameravate postati delujo膷a agencija za tr啪enje na Facebooku, morate poznati vse te stvari. Za zdaj pozabi na vse to. Ni vam treba poznati teh izrazov, morda
Richard: In to ne zato, ker poslu拧ajo va拧 telefon. To je zato, ker ste 拧li na spletno mesto in so bili piksli.
Jesse: Ljudje pred nekaj leti: "To je grozljivo, na mojem telefonu so". Ne, to je zelo preprosta tehnologija, to je piksel. Mislim, da so se ljudje zdaj tega navadili. Vsi so videli in vedo, da ko obi拧膷ete izdelek, je verjetno, da boste pozneje ciljno usmerjeni na vas, in mislijo, da ni tako, kot da imate to velikansko agencijo za tem. Ne, pravzaprav je zelo preprosto.
Richard: To boste posku拧ali kupiti, kajne, toda razlog, zakaj je to ponovno ciljanje tako uporabno, je ve膷ina ljudi, ki obi拧膷ejo va拧e spletno mesto 鈥 ne da bi zvenelo razo膷arano 鈥 vendar ve膷ina ljudi ne bo kupila, pravilno. Kaj je to, morda 1 do 2 %?
Jesse: 1 do 3 % je normalno.
Richard: Ko bo pogovorna trgovina. Mislim, da smo to 啪e vsi sli拧ali, pa naj bo to na拧 stari dedek vodja prodaje. Kdorkoli, to je 5 do 10 sti膷nih to膷k. Torej, kaj je to pomenilo neko膷? Morali ste opraviti hladen klic, poslati ste navadno po拧to, morali ste narediti vse te razli膷ne stvari. Vidijo ga na oglasnem panoju, vidijo ga in na koncu, 膷e bi ga videli dovoljkrat, pridejo kupiti. Ampak to je na膷in, da vam ni treba po膷eti vseh teh stvari. To mi je v拧e膷 pri teh dveh taktikah. Ja, nekaj bom moral narediti. Kliknil bom nekaj gumbov. Za ti dve stvari bom porabil pol ure do eno uro in porabil bom nekaj denarja, vendar mi bodo poslali promet, ker je njihov posel bolj ali manj oba njihova modela ogla拧evanje in tukaj je nekaj, kar 鈥 spet ne posku拧am ljudem prikazati, da je vse to slabo. Vendar je brezpla膷en in dobra ali slaba novica. 膶e je nekaj zastonj, ste verjetno vi blago.
Jesse: Mislite, da je uporaba Googla brezpla膷na.
Richard: To膷no tako. Stavim, da brez vpra拧anj, 膷e ljudje nenadoma re膷ejo: 禄Pla膷al bom 50 dolarjev na leto za uporabo Facebooka芦 in jim tega nikoli ne bo treba vpra拧ati. Ker mislim, da imajo v povpre膷ju samo 34 $. Ne bom se poglabljal v to, vendar mislim, da je povpre膷je, kot sem videl, 34 $ na uporabnika, kar je neverjetno. Te oglase dobivajo, ker ljudem po拧iljajo posel. Po拧iljajo ljudi posel. Torej, izkoristite to, kar vam drugi po膷nejo, in storite isto.
Jesse: Samo posegate po ... to sta dve velikanski podjetji. Oni vodijo svet ogla拧evanja in to, o 膷emer smo govorili tukaj, ni bilo le ugotovitev, kako iti na Facebook in ugotoviti. Ti so kot biseri obeh njihovih ogla拧evalskih modelov. prav? To so tisti, ki delujejo samodejno in vam ni treba opraviti dela. Ni vam treba ustvariti oglasa, va拧 izdelek ste 啪e fotografirali in ga dali v svoj 黑料门 katalog. prav? Zato vzamemo te iste podatke in razstrelimo te fotografije. Razstrelitvene fotografije so slaba beseda, toda kot da te fotografije prikazujemo ciljnim ljudem, ki so si jih ogledali, jih zanimalo in jih morda takrat niso kupili, morda pa kasneje, morda teden dni pozneje, obstaja nakupovalno razpolo啪enje . Mislim, da so zame osebno bolj拧i oglasi kot drugi naklju膷ni oglasi. Ve拧, sem kot, v redu, gledal sem ...
Richard: Lahko bi vsaj vedel, da je to oglas. Eden od na膷inov, ki jih imam v teh dneh, je bodisi ustvarjanje stvari, ki so koristne za va拧e stranke, ali morda oglas. Ne posku拧aj biti v拧e膷, posku拧aj narediti oboje, tako 膷udno.
Jesse: Ali pa naredite ustvarjalne stvari, privabite ljudi na svoje spletno mesto in zdaj bodo pikselirani in bodo ponovno tr啪eni, kajne? To je razlog, zakaj 啪elite to narediti. Vem, da smo o tem prej govorili, kot o vseh drugih stvareh, ki jih lahko naredite, govorili smo o drugem podcastu, samo veste, ljudi 啪elite pritegniti na svoje spletno mesto, a 膷e nimate nastavljenega ponovnega tr啪enja, greste da pla膷ate, da ljudi obi拧膷ete na va拧em spletnem mestu, potem pa ne izkoristite dejstva, da morda niso kupili ravno takrat. To sta dva dobra na膷ina, eden privabi nove ljudi na va拧e spletno mesto. Druga pripelje te iste ljudi nazaj na va拧e spletno mesto, da bi kupili, in to so zimzelene strategije. Obe stvari. Moral bi delati skozi vse leto. Imejte Facebook in Google, zagotovo se oglasite in izkoristite to.
Richard: Prav tako enostavno ga je nastaviti. Torej pojdite na nadzorno plo拧膷o 黑料门.
Jesse: To se bo verjetno spremenilo v nekaj mesecih. 膶e boste to sli拧ali pozneje v letu 2019, bomo to nadgradili, ker tako mo膷no verjamemo vanj. Zdaj pa greste v razdelek z aplikacijami, trg aplikacij, poi拧膷ete aplikacijo, imenovano Facebook in Google Retargeting, nato sledite postopku. Povezali bodo nekaj katalogov in tam mora biti Facebook piksel, to je nekak拧na 膷arobna skrivna omaka za Facebook.
Richard: Ampak spet, ne izvajate nobene kode. Ni膷 ne dela拧.
Jesse: Naj vas to ne prestra拧i. Toda tam morate slediti postopku. Vzelo bo nekaj minut, vendar smo to zelo poenostavili, ker 啪elimo pomagati ljudem in vemo, da je to eden najbolj拧ih na膷inov, kako pomagati ljudem, zagnati njihovo trgovino. Torej tako dela拧. To sta dve strategiji za leto 2019. To je vadba, kajne? Kot da nisi 拧el ven na tek. To je tisto, kar moramo storiti za leto 2019. Na拧a prva zahteva za vas je, da za ta podcast pravzaprav ne postavljamo veliko zahtev.
Richard: Dali smo vam dva nasveta. Zdaj bomo imeli dve zahtevi.
Jesse: Prvi je, prosimo, naredite oboje, ker verjamemo, da boste tako uspe拧ni. Drugi. Radi bi pla膷ali za leto 2019. Prosimo, 膷e to poslu拧ate, se naro膷ite prek svojega najljub拧ega predvajalnika podcastov. Smo na iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Imamo skoraj vse predvajalnike podcastov. 膶e to poslu拧ate na spletnem mestu, pojdite na kateri koli najljub拧i predvajalnik podcastov, ker 啪elimo biti redno v stiku z vami in vam pomagati, kar nam pomaga vedeti, da tukaj delamo prav zdaj.
Richard: Prav tako je dobro dobiti povratne informacije. Radi bi
Jesse: Prosimo, naro膷ite se, vendar vsekakor 啪elimo prejeti va拧e povratne informacije. 膶e mislite, da je a
Richard: Samo pomagati 啪elimo, kajne? To je deloma razlog, zakaj ste najprej za膷eli, prosim, pojdite in naredite to. Grozno smo zahtevali v zameno, vendar smo ugotovili, da vsaki膷, ko se nekdo naro膷i, oceni, poda recenzijo, dobimo ve膷 informacij o tem, kaj vam je v拧e膷, kaj 啪elite, da pokrijemo ve膷, vse to. 沤elimo samo ostati v stiku s teboj. 沤elimo vam uspeh.
Jesse: V redu, fantje, tukaj je zelo dobra zaklju膷na misel. 2019 blokiranje in re拧evanje tega tam zunaj in za啪enite te ozna膷evalne stvari ter naredite leto 2019 leto.
Richard: Sli拧i se dobro. Se vidimo kasneje, Jesse.
Jesse: Sre膷no novo leto!