Google Ads je spletni ogla?evalski sistem, ki vam omogo?a promocijo va?e blagovne znamke in izdelkov. Ta vodnik vam bo pokazal, kako uporabljati Google Ads, raz?lenil, kako sistem deluje, in odgovoril na vpra?anja, kot je "koliko stane Google Ads?"
Za?nimo.
Kako za?eti uporabljati Google Ads: ustvarite ra?un Google Ads
Potrebovali boste specializiranega preden lahko za?nete tr?iti z Googlom. To se razlikuje od vseh osebnih ra?unov Google, ki jih morda imate.
Ve?ina mo?nosti ogla?evalske akcije Google Ads za u?inkovito delovanje zahteva povezavo do spletnega mesta e-trgovine va?ega podjetja. ?e nimate spletnega mesta za e-trgovino, vam lahko 黑料门 zlahka pomaga zgradite eno brezpla?no.
Vrste ogla?evalskih akcij Google Ads
Ko imate ra?un Google Ads, je ?as, da razmislite o najprej uporabiti.
Obstaja veliko kategorij in podkategorij ogla?evalskih akcij, vendar bomo obravnavali prvih pet, za katere menimo, da bi jih moralo poznati vsako podjetje.
1. Odzivne ogla?evalske akcije v iskalnem omre?ju
so Googlova posodobljena razli?ica besedilnih oglasov. Tako kot starej?a mo?nost besedilnih oglasov se RSA prika?ejo, ko ljudje uporabljajo Google za iskanje sorodne vsebine. Ti oglasi so prikazani kot obi?ajni rezultati iskanja, vendar imajo v zgornjem levem kotu oznako Oglas. Prav tako so potisnjeni na vrh rezultatov iskanja, tako da jih bo videlo ve? ljudi.
Za izdelavo RSA morajo uporabniki ustvariti ve? razli?ic naslova in opisa. Google preizku?a razli?ne kombinacije te vsebine, da prepozna naju?inkovitej?o razli?ico. RSA zahtevajo povezavo do va?ega spletnega mesta, saj se prika?ejo na Googlovi strani z rezultati iskanja.
Za kaj so RSA dobri?
- Povezovanje z ljudmi, ki aktivno i??ejo sorodno vsebino ali podjetja
- Ustvarjanje potencialnih strank
- Pove?anje spletne prodaje
- Privabiti ve? ljudi, da obi??ejo va?e spletno mesto
Zahvaljujo? Googlovemu zmogljivemu umetni inteligenci je sistem Google Ads res dober pri prikazovanju va?ih RSA ljudem, ki jih verjetno zanima va?e podjetje.
2. Google nakupovalne akcije
Oglasi Google Nakupovanje (tudi ) so odli?en na?in, da svoje izdelke predstavite kupcem. Za razliko od RSA so oglasi za Nakupovanje prikazani na desni strani glavnih rezultatov iskanja v Googlu in pod zavihkom Nakupovanje. Imajo tudi sliko izdelka, ki ga ogla?ujete, in lahko prika?ejo stvari, kot so cena, ocene strank in podatki o po?iljanju.
Google potrebuje podatke o inventarju/izdelku z va?ega spletnega mesta za za?etek ogla?evalske akcije za Nakupovanje. ?e naredite spletno trgovino z 黑料门om, lahko pomagamo preprosto sinhronizirate svoje podatke o inventarju z Googlom.
Za kaj so dobri oglasi Google Shopping?
- Dajanje prednosti spletni prodaji
- Dobivanje izdelkov neposredno pred kupci
- Ustvarjanje kvalificiranih potencialnih strank
Ogla?evalske akcije Google Shopping so kot nala?? za vsako podjetje, ki prodaja stvari na spletu. ?e nameravate pove?ati
3. Prikazne akcije
?e ste na spletnem mestu videli oglas, obstaja velika verjetnost, da ga je tja postavila prikazna kampanja Google Ads. Google ta sistem imenuje Google Display Network – zbirka spletnih mest, ki sodelujejo z Googlom za prikazovanje oglasov.
Ogla?evalske akcije v prikaznem omre?ju se osredoto?ajo na neko vrsto grafi?nega oblikovanja, pa naj bo to slika ali tipografija. Ti oglasi so dober na?in za raz?iritev va?ega dosega prek Googlovih rezultatov iskanja.
Za kaj so ogla?evalske akcije v prikaznem omre?ju dobre?
- Pove?anje prepoznavnosti blagovne znamke s pomo?jo
privla?en za o?i in nepozabne oblike oglasov - Pove?anje prodaje ali pridobivanje potencialnih strank z vizualno privla?nim CTA
- Raz?irite svoj doseg z ogla?evanjem zunaj Googlovih rezultatov iskanja
Ogla?evalske akcije v prikaznem omre?ju so uporabne za skoraj vsako podjetje, vendar so lahko ?e posebej koristne, ?e posku?ate pove?ati prepoznavnost blagovne znamke.
4. Video akcije
Video ogla?evalske akcije se redno pojavljajo na YouTubu, pojavljajo pa se tudi na drugih spletnih mestih – tako kot ogla?evalske akcije v prikaznem omre?ju. Ker so te akcije
V mnogih primerih se bodo oglasi videokampanje predvajali pred, med ali po videoposnetku YouTube.
Za kaj so videokampanje dobre?
- Povezovanje z YouTubovim ob?instvom
- Dajte va?i blagovni znamki bolj osebno to?ko povezave z gledalci
- Posredovanje veliko informacij v kratkem ?asu
- Doseganje zelo ?spletnega? ob?instva
, 77 % ameri?kih uporabnikov interneta v starosti
5. Lokalne akcije
Lokalne ogla?evalske akcije so zelo pomembne, ?e se u?ite uporabljati Google Ads za majhno lokalno podjetje. Te akcije ciljajo na potencialne stranke na dolo?enih geografskih obmo?jih, da bi spodbudile ve?
Vse, kar morate storiti, je, da nastavite ogla?evalsko akcijo in Googlu sporo?ite, kje se nahaja va?e podjetje (postopek dejanske nastavitve ogla?evalske akcije bomo opisali pozneje).
Za kaj so dobre lokalne kampanje?
- Ustvarjanje ve?
osebno Prometa - Pove?anje
v trgovini prodaja - Promocija podjetij, ki ve?inoma delujejo brez povezave
Ti oglasi so uporabni za vsa podjetja, ki ?elijo ustvariti ve? prometa na svojem lokalnem obmo?ju. To lahko vklju?uje pove?anje
Google Ads za mala podjetja: pametne ogla?evalske akcije
Katera koli od teh petih glavnih kampanj lahko pove?a va?e podjetje, vendar bodo mala podjetja ?e posebej imela koristi od pametnih kampanj.
so Googlova mo?nost samodejnih oglasov. Ko ustvarite ra?un Google Ads, lahko ustvarite oglas, ki vklju?uje ?tiri glavne stvari:
- Naslov
- Opis va?ega podjetja
- Kontaktne informacije
- Povezava do va?ega spletnega mesta
To zadnje je pomembno. Tako kot druge ogla?evalske akcije Google Ads tudi pametne ogla?evalske akcije . Google Ads ponuja nekaj mo?nosti za pametne ogla?evalske akcije brez spletnega mesta, vendar so te funkcije zelo omejene. Izdelava spletnega mesta za e-trgovino je ena najbolj?ih stvari, ki jih lahko naredite za svoje podjetje.
v omre?ju Google Ads, ki vklju?uje Googlove izdelke, kot sta YouTube in Gmail, ter
Kako uporabljati Google Ads: Nastavitev ogla?evalske akcije
Ko izberete vrsto ogla?evalske akcije, je ?as, da dejansko objavite svoje oglase.
1. Postavljanje cilja
Ko naredite kampanjo, boste vpra?ani . Google Ads bo ta cilj uporabil za prilagajanje va?e ogla?evalske akcije za uspeh.
Tu so va?e mo?nosti cilja:
- Prodaja. Ustvarite prodajo s sodelovanjem s potencialnimi kupci.
- Interesenti. Spodbujajte ustrezne stranke, da izrazijo zanimanje za va?e izdelke/storitve, tako da se prijavite na glasila ali navedete kontaktne podatke.
- Promet spletnega mesta. Pove?ajte ?tevilo ljudi, ki obi??ejo va?e spletno mesto.
- Prepoznavnost blagovne znamke in doseg. Pove?ajte prepoznavnost svojega izdelka in/ali storitev (na voljo samo za videokampanje in ogla?evalske akcije v prikaznem omre?ju).
- Upo?tevanje izdelka in blagovne znamke. Spodbudite potencialne stranke, da razmislijo o va?i blagovni znamki, izdelkih in/ali storitvah, ko nakupujejo v spletu in/ali izrazijo zanimanje za va?e podjetje (na voljo samo pri videokampanjah).
?e niste prepri?ani, kaj je va? cilj, lahko izberete ustvarite ogla?evalsko akcijo brez napotkov za cilj.
2. Dodajanje medijev in ustreznih klju?nih besed
Ko izberete cilj, bo postopek nastavitve odvisen od vrste ogla?evalske akcije, ki ste jo izbrali. Ne skrbite, sistem vas bo vodil skozi celoten postopek.
Na splo?no bodite pripravljeni zagotoviti informacije, kot je povezava do va?ega spletnega mesta in opis va?ega podjetja. ?e ustvarite prikazno ali video ogla?evalsko akcijo, boste potrebovali tudi predstavnostno datoteko, ki jo objavljate. Bodite prepri?ani, da uporabite
Google Ads vas bo tudi pozval, da izberete klju?ne besede. To so besede ali besedne zveze, povezane z va?im podjetjem. Ko nekdo vklju?i te klju?ne besede v iskanje, se lahko prika?e va? oglas. O izbiri ustreznih klju?nih besed bomo ?li podrobneje pozneje.
3. Ciljanje na va?e idealno ob?instvo
V nekaterih primerih ciljanje va?ih oglasov ni omejeno na dodajanje klju?nih besed. ?e uporabljate Googlovo prikazno omre?je, boste imeli tudi mo?nost ciljanja oglasov tako, da se prika?ejo na dolo?enih spletnih mestih. Na primer, podjetje, ki se ukvarja s teka?ko obutvijo, bi svoje prikazne oglase lahko prikazovalo na spletnih dnevnikih o maratonih.
Oglasi v prikaznem omre?ju zagotavljajo tudi demografsko ciljanje, vklju?no z mo?nostjo ciljanja na ciljne skupine glede na njihove interese in glede na to, ali so v preteklosti obiskali va?e spletno mesto ali ne. To je koristno, ?e ciljate na potencialne stranke, ki so ?e pokazale zanimanje za va?o blagovno znamko.
4. Nastavitev prora?una
Sistem dolo?anja cen Google Ads je nekoliko zapleten, vendar bomo v nadaljevanju govorili o osnovah.
Koliko stanejo oglasi Google?
Koliko stane Google Ads? Odvisno, vendar imate nadzor nad tem, koliko porabite.
Google Ads je a
Prav tako boste pozvani, da nastavite mese?ni prora?un, tako da nastavite dnevni prora?un. svoj dnevni prora?un do 30.4, da najdete svoj mese?ni prora?un. Va? mese?ni prora?un se nato porabi za pla?ilo oglasov v teku meseca.
Na koncu vas bo Google Ads prosil, da vnesete najvi?ji znesek va?ega mese?nega prora?una, ki ste ga pripravljeni porabiti v enem dnevu. da porabite ve? denarja na dneve v mesecu, ko je ve?ja verjetnost, da bodo ustvarili klike (na primer, ko je ve? prometa, povezanega z va?imi klju?nimi besedami).
Da razumeti, kako se porabi va? prora?un, pogovorimo se o dra?bi Google Ads.
Dra?ba Google Ads
Da bi ugotovil, kdo vidi va? oglas, Google izvede dra?bo Google Ads.
Vsaki?, ko nekdo i??e Google, sistem Google Ads pregleda to iskanje za klju?ne besede. Google vas lahko na primer prepozna kot potencialnega ogla?evalca, ?e nekdo i??e ?kola?ke? in ste to besedo vklju?ili na seznam klju?nih besed svoje akcije.
Nato Google primerja va? oglas z drugimi oglasi, ki se posku?ajo ogla?evati pod klju?no besedo "kola?ek" (npr. va?a pekarna proti pekarni na ulici). Dra?ba se za?ne, ko so identificirani vsi potencialni ogla?evalci.
Celoten postopek poteka takoj in samodejno prek sistema Google Ads. Zmaga na dra?bi bo delno odvisna od va?e najvi?je ponudbe za CNK (najve?jega zneska denarja, ki ste ga pripravljeni porabiti za klik), vendar na postopek dra?be vplivajo drugi dejavniki. To bomo obravnavali naslednji?.
Google Ads cena na klik (CPC)
Googlov CNK je odvisen od ve? dejavnikov. V mnogih primerih bo industrijska kategorija oglasa .
Povpre?ni CPC po panogah za maj 2021
- Oglasi zavarovalni?ke industrije stanejo 20.12 USD na klik
- Oglasi za dom in vrt stanejo 1.89 USD na klik
- Oglasi za avtomobilsko industrijo stanejo 2.04 USD na klik
- Spletni izobra?evalni oglasi stanejo 13.20 USD na klik
Kot lahko vidite, se CPC zelo razlikuje. Dobra novica je, da Google Ads ne vzame samo najvi?je ponudbe in te?e. Zahvaljujo? drugim meritvam, kot je va? oglas , vam lahko Google dodeli umestitev oglasa .
Google prav tako upo?teva, kako dobro se pri?akuje, da bo oglas uspe?en – morda boste presegli vi?jo ponudbo, ?e bo va? oglas verjetno ustvaril veliko zanimanja/klikov.
Kako izbolj?ati svojo ogla?evalsko akcijo Google Ads
U?inkovitost va?ih oglasov bo delno odvisna od klju?nih besed in va?e ocene kakovosti. To pomeni, da je za uspeh pomembno optimizirati Google Ads.
Tu so tri stvari, ki jih lahko storite, da pove?ate ?tevilo klikov in pove?ate svoje mo?nosti za zmago na dra?bah oglasov.
Optimizirajte seznam klju?nih besed
Za?nite izbolj?evati svoje ogla?evalske akcije tako, da zagotovite, da so va?i oglasi povezani z zelo ustreznimi klju?nimi besedami. Dodajanje klju?nih besed ni tako preprosto kot dodajanje fraz, povezanih z va?im podjetjem. Namesto tega bi morali uporabiti .
Googlov na?rtovalnik klju?nih besed vam pomaga prepoznati in dodati ustrezne klju?ne besede va?i ogla?evalski akciji. ?e na primer dodate besedo ?kola?ek?, bo sistem morda predlagal dodajanje
Platforma vam poka?e tudi ocenjeno ?tevilo iskanj ljudi po dolo?enih besedah ??vsak mesec, tako da lahko dobite predstavo o tem, kaj ljudje i??ejo.
Optimiziranje seznama klju?nih besed lahko vklju?uje tudi dodajanje negativnih klju?nih besed. To so besede ali besedne zveze, ki prepre?ujejo prikaz obrazca va?ega oglasa. ?e na primer prodajate samo modre kola?ke, lahko izklju?ite iskanja za ?rde?e kola?ke?.
Uporabite segmente po meri
omogo?ajo doseganje skrbno opredeljenih ciljnih skupin s podrobnostmi o dolo?enih klju?nih besedah, spletnih mestih in aplikacijah, povezanih z va?im podjetjem.
Ob?instvo, ki brska po spletnem mestu va?ega konkurenta, verjetno i??e va?e izdelke in/ali storitve. Google Ads lahko to uporabi v va?o korist, tako da cilja na te ciljne skupine na podlagi njihovih zanimanj in ne le na podlagi klju?nih besed v njihovih iskanjih.
Pomislite na blagovno znamko IN tr?enje
?e se odlo?ite za uporabo Google Prikaznega omre?ja, vas bo morda zamikalo, da bi dali vse od blagovne znamke. To bi lahko bilo koristno, zlasti ko gre za ustvarjanje kohezivne podobe blagovne znamke, vendar lahko preve? stilizacije ?koduje va?im tr?enjskim prizadevanjem.
Nekateri tr?niki so na primer ugotovili, da bi dodajanje grafike gumba prikaznemu oglasu lahko pove?alo ?tevilo klikov. Ta prostor bi lahko uporabili za vklju?itev grafike, povezane z va?o blagovno znamko, vendar je pametneje dati prednost anga?iranju.
Kako uporabljati Google Ads: Upravljanje va?ih aktivnih ogla?evalskih akcij
Tudi ?e se odlo?ite za uporabo pametnih ogla?evalskih akcij, aktivne ogla?evalske akcije Google Ads zahtevajo nekaj upravljanja. Tukaj je tisto, kar morate vedeti o upravljanju svojih aktivnih ogla?evalskih akcij.
Kako ustaviti Google Ads
Najprej: kako ustaviti Google Ads. ?eprav Google uporablja mese?ni/dnevni prora?un za oglase, bo sistem nenehno obnavljal va?o ogla?evalsko akcijo razen ?e ga neha?.
obstajajo za ustavitev Google Ads: zaustavitev in odstranitev. Obe mo?nosti lahko izvedete prek svojega Google Ads ra?una na kartici Kampanje.
Kako ustaviti Google Ads
- Prijavite se v svoj ra?un Google Ads
- Poi??ite menijski gumb in nato kliknite Ogla?evalske akcije
- Kliknite potrditveno polje poleg ogla?evalskih akcij, ki jih ?elite ustaviti
- Kliknite Uredi v meniju, ki se prika?e na vrhu tabele
- Izberite eno od naslednjih mo?nosti
- Zaustavite, da zadr?ite akcijo
- Odstranite, ?e ?elite trajno ustaviti akcijo
- Omogo?ite za nadaljevanje zaustavljene akcije
Kako urediti prora?un Google Ads
Prora?un Google Ads lahko uredite kadar koli – tudi sredi ogla?evalske akcije.
Za urejanje povpre?nega dnevnega prora?una za ogla?evalsko akcijo sledite tem korakom (da dobite mese?ni prora?un, se va? dnevni prora?un pomno?i s 30.4):
- Prijavite se v svoj ra?un Google Ads
- Pojdite na stran Ogla?evalske akcije in izberite ogla?evalsko akcijo, ki jo ?elite urediti
- Pod stolpcem Prora?un kliknite ikono svin?nika
- Vnesite nov dnevni prora?un
Kako upravljati nastavitve ogla?evalske akcije in klju?ne besede
Odvisno od vrste ogla?evalske akcije, ki jo izvajate, boste morda morali urediti stvari, kot so geografsko ciljanje ali klju?ne besede. ?e ?elite urediti splo?ne nastavitve ogla?evalske akcije, pojdite v svoj ra?un Google Ads, kliknite meni, nato Nastavitve in nato Nastavitve ogla?evalske akcije.
Nato dolo?ite ogla?evalsko akcijo, ki jo ?elite urediti, in kliknite ikono svin?nika. Odpre se meni, v katerem lahko uredite nastavitve ogla?evalske akcije.
?e ?elite urediti klju?ne besede, na strani z menijem izberite Klju?ne besede in nato kliknite Klju?ne besede za iskanje ali Klju?ne besede za prikaz/video, odvisno od vrste ogla?evalske akcije, ki jo izvajate.
Na koncu dolo?ite klju?ne besede, ki jih ?elite urediti, spremenite in kliknite Shrani.
Pogosta vpra?anja o Google Ads
Google Ads je kompleksna tema, zato je razumljivo, ?e imate ?e vpra?anja. Tukaj so ?tiri pogosta vpra?anja o Google Ads.
Kaj je ra?un upravitelja Google Ads?
Preprosto povedano, ra?un upravitelja Google Ads je krovni ra?un, namenjen strokovnjakom za tr?enje, ki vodijo ve? ra?unov Google Ads. ?e i??ete Google Ads za eno podjetje, ra?un upravitelja ni potreben. Svoje spletno tr?enje lahko u?inkovito vodite iz standardnega ra?una Google Ads.
Ali ima Google Ads brezpla?no mo?nost?
Nekako, ja. Pravzaprav ni brezpla?nih mo?nosti Google Ads, lahko pa se prijavite, da bodo izdelki na va?em spletnem mestu prikazani na zavihku Google Nakupovanje. To je brezpla?na storitev, ki je na voljo trgovcem v ZDA. Pla?ani oglasi za nakupovanje bodo ?e vedno potisnjeni na vrh, vendar so brezpla?ni oglasi dobro izhodi??e. Za?etek je preprost in 黑料门 vam lahko pomaga skozi celoten proces.
Kak?ne so prednosti ogla?evanja z Google Ads?
Google popolnoma prevladuje nad spletnimi iskalnimi poizvedbami. Spletna stran trga iskalnikov med za?etkom leta 2010 in koncem leta 2021
Je Google Ads vse, kar potrebujete za spletno tr?enje?
?e ?elite, da va?e podjetje uspeva, morate v svojo ogla?evalsko strategijo vklju?iti spletno tr?enje. Google Ads bi vsekakor moral biti del tega, vendar pa bi morali vlogo odigrati tudi spletno mesto za e-trgovino in profili dru?benih medijev. (黑料门 vam lahko pomaga pridru?ite se svetu e-trgovine brezpla?no.)
Google Ads in 黑料门: za?nite danes
Veliko se morate nau?iti o Google Ads, vendar ste na dobri poti, da obvladate platformo in pove?ate svoje podjetje.
?e ?e nimate spletnega mesta za e-trgovino, lahko naredite enega brezpla?no z 黑料门om. Nato vam bo 黑料门 pomagal ustvariti vse od brezpla?nih seznamov na zavihku Nakupovanje do pla?ljivih ogla?evalskih akcij v prikaznem omre?ju.
?e imate spletno mesto, vam je 黑料门 pripravljen pomagati pri pove?anju prodaje in upravljanju zalog. Ta vodnik vam bo pomagal povezati va? ra?un 黑料门 in va?e obstoje?e spletno mesto. Potem boste pripravljeni za za?etek .
Karkoli ?e po?nete, ne ?akajte, da za?nete ogla?evalsko akcijo. Trg e-trgovine hitro raste. Zdaj je najbolj?i ?as za za?etek.
- Uvod v ogla?evanje: kje za?eti, ko ste za?etnik
- 10 hitrih nasvetov za u?inkovite mobilne oglase
- Izra?un popolnega prora?una za oglase, ki ustreza va?im poslovnim ciljem
- Google Ads 360: Iz?rpen vodnik po Googlovem ogla?evanju
- Je tvoja
E-trgovina Ste pripravljeni na pla?ljive oglase? Kontrolni seznam. - Zakaj bi Google Ads povezali s Search Console in Google Analytics
