黑料门

Ko to pi拧em, drvimo na pot proti maloprodajni noriji, ki je postala znana kot BFCM: 拧迟颈谤颈诲苍别惫苍颈 obdobje, ki se za膷ne s 膷rnim petkom in kon膷a (na膷eloma) s kibernetskim ponedeljkom, iz膷rpava po zahvalnem dnevu blagajne po vsem svetu. To je obetavno bogastvo za spletne trgovce na drobno 鈥� od zahvalnega dne do kibernetskega ponedeljka leta 2017 so ameri拧ki potro拧niki porabili osupljivo .

Kaj e-trgovina podjetja, ki i拧膷ejo zajeten kos te poga膷e, morajo vlagati v pla膷ano ogla拧evanje, ogla拧evanje na Facebooku pa je najve膷ja smetana. S ponudbo zapletenih mo啪nosti ciljanja, ki jih spodbujajo bogati podatki, zbrani od njegovih 2.2 milijarde mese膷nih uporabnikov, vodi na膷in za donosnost nalo啪be in napredna segmentacija 鈥� vendar le ob pravilni uporabi. Napa膷no konfigurirajte ogla拧evalsko akcijo ali je ne spremljajte pravilno, pa ne boste pri拧li nikamor.

Na sre膷o ogla拧evanje na Facebooku ni tako zahtevno, 膷e ste seznanjeni z osnovami. Oglejmo si, kako lahko ustvarite nekaj Facebook oglasov za u膷inkovito spodbujanje prodaje BFCM:

1. korak: Postavite temelje v Ads Managerju

Iz ra膷una Facebook, povezanega z va拧o stranjo v trgovini, pojdite v upravitelja oglasov, po potrebi izberite svoj ra膷un in kliknite 禄Ustvari芦, nato izberite svoj cilj s seznama predlogov. Za izdelke BFCM predlagam 禄Konverzije芦, saj vas bo na koncu skrbela prodaja in ne ustvarjanje potencialnih strank (kar je bolj primerno za 诲辞濒驳辞谤辞膷苍补 迟谤啪别苍箩别.)

Preden nadaljujete, boste imeli dve mo啪nosti: 禄Ustvari razdeljeni test芦 (kar bo omogo膷ilo tekmovanju va拧ih oglasov) ali 禄Optimizacija prora膷una芦 (ki bo va拧 prora膷un samodejno porazdelilo po va拧ih oglasih).

Razen 膷e ste res prepri膷ani o ro膷nih spremembah, predlagam, da izberete slednjo (izberete lahko samo eno), ker lahko nato nastavite ravni kampanje prora膷un in pustite Facebooku, da ugotovi, v katere sklope oglasov bi bilo treba vlo啪iti najve膷.

Nadaljujte in za mo啪nost spletnega mesta izberite 禄Ustvari slikovno piko芦. Vnesite URL va拧e trgovine in ko je to kon膷ano, izberite nastavitev Pixela: nato se lahko odlo膷ite, kako boste implementirali Pixel, kar Facebooku omogo膷a, da spremlja, kaj se zgodi, ko uporabniki oglasov pridejo na va拧e spletno mesto.

膶e imate trgovino 黑料门, lahko brezpla膷no. To je zelo enostavno narediti in ne vklju膷uje kodiranja.

Ko je va拧 Pixel konfiguriran in dodan, ste postavili temelje in zdaj lahko za膷nete razmi拧ljati o ob膷instvu, na katerega 啪elite ciljati. Pomaknite se navzdol do razdelka 禄Ob膷instvo芦 in berite naprej.

Preberite tudi: Posodobitev tr啪enja za Instagram in Facebook: 黑料门 vsem trgovcem zdaj ponuja Facebook Pixel BREZPLA膶NO

2. korak: Pripravite svojo segmentacijo

Facebook ima veliko mo啪nosti ciljanja, ki vam omogo膷ajo zelo podrobno segmentacijo oglasov, in bistveno je, da jih dobro uporabljate. Poskusite, da vas ne bo preve膷 prestra拧ila sama 拧irina izbire. Ni vam treba uporabiti vseh parametrov 鈥� dejansko je ve膷ja verjetnost, da bo 拧kodljivo, 膷e poskusite, saj bo vzelo veliko 膷asa in se izkazalo za preve膷 omejujo膷e.

Ker vam bo Facebook pribli啪no povedal, koliko ljudi lahko pri膷akujete, da boste dosegli s katero koli konfiguracijo, ki jo izberete (poglejte plo拧膷o na desni strani zaslona.)

Nekaj 鈥嬧�嬆峚sa se poigrajte z nastavitvami. Glede na zna膷ilnosti BFCM je nekaj demografskih kategorij, ki si jih je vredno najprej ogledati: igralci iger, ljudje, ki delajo v IT, vozniki, tisti, ki so 禄v拧e膷kali芦 ustrezne blagovne znamke itd.

Closer's Cafe ima izjemno infografiko, ki prikazuje vse mo啪nosti ciljanja, ki jih lahko uporabite, zato jo natan膷no preberite. Pri tem pomislite na 啪elene stranke. Katere lastnosti imajo skupne? Posku拧ate se sprehoditi po meji med premalo natan膷nostjo in pretirano natan膷nostjo 鈥� prikazati svoje oglase najbolj拧i mo啪ni ciljni skupini.

膶e izvajate tudi druge oblike ogla拧evanja (), potem bo na voljo veliko kri啪anj, ki olaj拧ajo stvari. Ko opravite segmentacijo za enega, lahko parametre prenesete na drugega.

Vztrajanje pri PPC lahko pomeni, da prikazovanje va拧ega oglasa neoptimalnemu prejemniku verjetno ne bo preve膷 拧kodljivo, vendar se bo verjetno izkazalo za izgubo 膷asa (obstaja tudi verjetnost, da bo va拧 oglas privabil nekaj klikov iz prazne radovednosti od ljudi, ki nimajo resni膷no zanimanje zanj, ki vas stane denarja in vam ne da ni膷esar v zameno).

膶e niste 100-odstotno prepri膷ani, kako nadaljevati, lahko vedno nastavite ve膷 razli膷ic svojih oglasov, pri 膷emer vsaka cilja na nekoliko druga膷en demografski. Po nekaj dneh lahko pregledate podatke in vidite, kateri je najbolj拧i. 膶e obstaja jasno izstopanje, lahko celotno ogla拧evalsko akcijo usmerite v to smer.

Prav tako se boste morali odlo膷iti, kako dolgo 啪elite, da se va拧a ogla拧evalska akcija izvaja. Vsekakor bi ga morali nastaviti tako, da se zaklju膷i ob koncu kibernetskega ponedeljka, vendar boste morda 啪eleli, da se izvaja nekaj tednov pred 膷rnim petkom. Vse je odvisno od tega, koliko ste pripravljeni zapraviti 啪e na za膷etku, da bi razvneli dogodek. 膶e imate splo拧ne oglase blagovnih znamk, jih lahko prika啪ete prej, vendar pustite oglase izdelkov, dokler ne za膷nejo veljati veliki popusti.

Povezano: 黑料门ova nova orodja za socialno prodajo na Facebooku

3. korak: Izberite svoj model pla膷ila

Facebook oglas lahko uporablja enega od dveh modelov pla膷ila, pri 膷emer je prvi znani PPC (pla膷ilo na klik) model. Vsak oglas bo prikazan v skladu z nastavitvami va拧e ogla拧evalske akcije in ko nekdo klikne nanj, vam bomo zara膷unali glede na to, kako zelo konkuren膷na je bila dolo膷ena umestitev. 膶e je nekdo drug pripravljen pla膷ati ve膷 za klik, se bo namesto va拧ega prikazal njegov oglas.

Ampak , ki vam zara膷una vsakih 1000 prikazov. Prikaz je preprosto, ko je va拧 oglas prikazan tam, kjer ga lahko nekdo vidi, cena pa je enaka ne glede na to, koliko klikov va拧 oglas prejme.

Na splo拧no je PPC varnej拧a stava, ker prina拧a manj tveganja. Tudi 膷e zmagate pri ponudbi in dobite umestitev, vam ne bomo zara膷unali ni膷esar, razen 膷e prejmete klik, tako da bo prora膷un, ki ga nastavite, uporabljen samo, 膷e bodo ljudje kliknili va拧e oglase. Zaradi tega je odli膷na izbira za oglase izdelkov.

Vendar je PPM obi膷ajno cenej拧i, tako da 膷e imate dolo膷en oglas, za katerega ste prepri膷ani, da se bo dobro pretvoril, ga boste morda 啪eleli zamenjati s PPM. 膶e je va拧a trgovina relativno nova in 啪elite uporabiti BFCM, da postanete prepoznavna blagovna znamka, je PPM na膷in za najve膷jo izpostavljenost.

Odvisno od izbir, ki ste jih izbrali glede namena va拧e kampanje (ali ste na primer izbrali 禄Konverzije芦 ali kaj drugega), je va拧 model lahko nastavljen kot PPC ali PPM. 膶e v tej zadevi nimate izbire, boste morali spremeniti mo啪nost 禄Optimizacija za prikazovanje oglasov芦 na nekaj, kar podpira model pla膷ila, ki ga 啪elite uporabiti.

4. korak: Ustvarite svoje oglase

Z izbranimi parametri nadaljujte in 啪e boste na stopnji ustvarjanja oglasa. Prepri膷ajte se, da je izbrana prava Facebook stran (stran va拧e trgovine) in preglejte razpolo啪ljive formate. Ustvarite lahko oglas z vrtiljakom, da prika啪ete ve膷 izdelkov ali uporabite eno sliko ali zagotovite diaprojekcijo.

Uporabite lahko celo 禄Takoj拧njo izku拧njo芦 (), ki je mobilna ciljna stran znotraj Facebooka, ki se odpre, ko uporabnik klikne va拧 oglas. 膶e 啪elite izpostaviti razli膷ne izdelke ali imate privla膷ne podobe, poskusite. Me拧anje formatov je koristno in stvari lahko kadar koli spremenite pozneje.

Nastavite svoje povezave in besedilo ter poglejte, kaj boste naredili s predogledom. BFCM je nor 膷as, ko se veliko trgovcev bori za pozornost, zato je 拧e te啪je izstopati. Vlo啪ite veliko dela, da bodo va拧i oglasi videti fantasti膷no z uporabo najvi拧je kakovosti slike, ki jih lahko najdetein preglejte svoje verjetne konkurente, da prepre膷ite njihove promocijske taktike.

Upo拧tevajte zahteve glede razmerja stranic Facebook oglasov, pa tudi razli膷ne omejitve, kot je omejitev koli膷ine besedila, ki ga lahko prika啪ete na sliki (lahko uporabite preverite sliko z besedilom, preden jo oddate, in priporo膷am, da to storite, da vam ne bo treba 膷akati, da vidite, ali bo va拧a slika zavrnjena).

Po tem ste pripravljeni na za膷etek ogla拧evalske akcije. Opravili ste za膷etno delo in zdaj je 膷as, da preidete na najpomembnej拧o fazo: spremljanje kampanje.

5. korak: Preglejte svojo analitiko

Facebook ima zdaj obse啪no analiti膷no platformo, imenovano Facebook Analytics, vendar jo je lahko te啪ko konfigurirati, zato jo uporabite le, 膷e se resni膷no 啪elite nau膷iti, kako deluje. V nasprotnem primeru se lahko dr啪ite Ads Managerja in na ta na膷in pregledujete rezultate.

Ko se va拧a ogla拧evalska akcija nadaljuje, 啪elite videti, kako uspe拧ni so razli膷ni oglasi in segmenti. Za vsak oglas lahko odprete 禄Ob膷instvo芦 za raz膷lenitev ljudi, ki jih je dosegel, in seveda pregledate mo啪nosti ciljanja, ki ste jih nastavili v 2. koraku.

Morda boste ugotovili, da nekateri oglasi komajda koga dose啪ejo, ker so bili parametri, ki ste jih nastavili, preve膷 omejeni. Facebookova napoved ob膷instva ni nezmotljiva, zato je mo啪no, da bo napovedal, da boste dosegli dva tiso膷 ljudi na teden, vendar boste dosegli le dvesto. Zato stvari ne morete kar nastaviti in pustiti, da te膷ejo, tudi z optimizacijo prora膷una.

Povezano: 5 na膷inov za zni啪anje CNK oglasov na Facebooku

6. korak: po potrebi prilagodite

膶e nekaj ne deluje, to spremenite. Tudi 膷ez a pet dni obdobje, ga je vredno prilagoditi, kadar koli mislite, da bi lahko pomagalo. 膶e nastavite zdrav prora膷un, bi vam morala intenzivna raven maloprodajne dejavnosti 膷rnega petka do sredine dneva dati veliko dragocenih podatkov, tako da je to dobra to膷ka za pregled va拧e strategije. Kaj deluje in kaj ne?

Spremenite stvari do popoldneva in znova pred soboto ter redno, dokler se kiber ponedeljek ne kon膷a. In ko bo vsega konec, ne pozabite na to in nadaljujte. Va拧i rezultati, ne glede na to, ali so dobri, slabi ali nekje v sredini, so lahko neprecenljivi za mo膷no izbolj拧ano kampanjo BFCM 2019 鈥� vzemite si nekaj 膷asa, da preu膷ite rezultate in ugotovite, kako bi lahko bili bolj拧i.

Facebook ogla拧evanje je tako mo膷no, da je popolno jedro BFCM strategija tr啪enja, vendar je potrebno veliko dela, da se to naredi pravilno. Preglejte te korake, poi拧膷ite druge vire, kjer je to potrebno, in nadaljujte z eksperimentiranjem, tudi pozno zjutraj na kibernetski ponedeljek. Ne pustite neprevrnjenega kamna!

Preberite tudi: Kaj objaviti na Facebooku: 20 idej za objavo va拧e poslovne strani na Facebooku