Kaj potrebujete, da odprete pop-up trgovino v tem prazni膷nem 膷asu

Kaj potrebujete za odpiranje a Pop Up Nakupujte to prazni膷no sezono

14 min bere

Nike je .

Tako je .

Govorimo o teku pop-up trgovine, tiste majhne maloprodajne 禄trgovine芦, ki ponujajo vzorce izdelkov va拧e znamke.

Pojavno okno trgovine so bile v膷asih omejene na majhne blagovne znamke v predmestnih nakupovalnih sredi拧膷ih in na tr啪nicah. Videli bi jih, da se 禄pojavijo芦 v majhnem kotu lokalnega nakupovalnega sredi拧膷a, vam prodajo nekaj drobnarij in zaklju膷ijo operacijo v nekaj tednih.

To se je v zadnjih nekaj letih radikalno spremenilo. Pojavno okno trgovine so zdaj a samo v ZDA. Vsko膷ile so velike blagovne znamke, kot sta Nordstorm in Best Buy, ki strankam ponujajo novo nakupovalno izku拧njo zunaj svojih ve膷jih trgovin.

Adidas pop-up trgovina, na sliki

Lahko va拧 e-trgovina koristi od delovanja a pop-up nakupovati to prazni膷no sezono? 膶e da, kaj potrebujete za nastavitev svojega pop-up shranite?

Preberite, 膷e 啪elite izvedeti!

Vzpon na Pop Up Trgovine

v ZDA, pop-up trgovine so hitro narasle in postale . Ta letni prihodek naj bi se v naslednjem letu pove膷al na 95 milijard dolarjev.

Zakaj so podjetniki in trgovci na drobno, tako veliki kot majhni, tako navdu拧eni pojavna okna?

Obstajajo trije razlogi:

Poceni: A pop-up trgovina stane samo 1/5 tega, kar bi stalo, da bi to trgovino zagnali v polnem obsegu. Ta nizka cena je 拧e posebej privla膷na za podjetnike, ki 啪elijo preizkusiti nove ideje.
Enostavno eksperimentirajte: Pojavno okno trgovine omogo膷ajo trgovcem na drobno eksperimentiranje z novimi izku拧njami. Namesto da bi trgovec ustvaril trgovino iz ni膷, lahko preizkusi novo idejo in preveri, ali se dr啪i, ne da bi moral narediti velik vpliv zavezanosti.
Poslovno tr啪enje: A pop-up shop postavi va拧e podjetje neposredno pred va拧e stranke. To je odli膷no za pove膷anje prepoznavnosti blagovne znamke.

Po mnenju Melisse Gonzalez, avtorice A pop-up shop doda 禄膷love拧ki芦 element tr啪enju va拧e blagovne znamke. Namesto obi膷ajne trgovine vam pomaga neposredno komunicirati s strankami, kar je seveda nujna sestavina za uspeh v na拧em intimnem, socialno najprej svet.

Preden lahko za膷nete imeti pop-up vendar pa pomaga, da najprej razumete klju膷ne cilje, ki bi jih morali imeti za svoj pop-up shranjevanje.

Povezano: Think Local: Pot Corktown Soap od za膷etka do 70+ Pop-upi v enem letu

Klju膷ni cilji za a Pojavno okno Trgovina

Ni pomembno, ali ste nov startup ali 啪e uveljavljen blagovna znamka - va拧a pop-up trgovina mora izpolnjevati vsaj enega od teh ciljev:

Pove膷ajte prepoznavnost blagovne znamke

Bonobi, priljubljeni samo na spletu prodajalec mo拧kih obla膷il je 啪elel raz拧iriti svoj odtis v fizi膷nem svetu. Namesto da bi oddajali drago maloprodajni prostor, bonobi postavili a pop-up trgovina v svoji poslovni stavbi, ki jo upravljata dva prodajalca.

V enem letu sta prodajalca sama prinesla posel v vrednosti 250,000 dolarjev, ve膷inoma od strank, ki 拧e nikoli niso sli拧ale za bonobe.

To je eden od temeljnih ciljev katerega koli pop-up nakupujte: da raz拧irite doseg svoje blagovne znamke na nove stranke in jih vklju膷ite na osebni ravni.

Preizkusite nove trge

Linija uli膷ne mode in obla膷il za surfanje iz ju啪ne Kalifornije, imenovana "After Eleven", se je 啪elela raz拧iriti v San Francisco, vendar je bila te啪ava: San Francisco je opazno hladnej拧i od LA.

Namesto da bi porabili na tiso膷e dolarjev za postavitev celotne trgovine, se je After Eleven odlo膷il preizkusiti trg v San Franciscu tako, da je postavil pop-up nakupujte pri spletnem prodajalcu Storenvy. To jim je pomagalo oceniti povpra拧evanje in ustrezno spremeniti svojo maloprodajno strategijo za njihov novi trg.

Pritegnite stranke

Pogosto se pojavi linija otro拧kih obla膷il z imenom Little Vida pop-up trgovine v nakupovalnih sredi拧膷ih z veliko otro拧kimi dejavnostmi, kot so igre, glasba in poslikave obraza. Medtem ko trgovina zaposli in razveseli otroke, blagovna znamka osvoji njihove star拧e, ki so seveda veseli, da imajo nekaj prostega 膷asa, da v miru opravijo nakupe.

To je 拧e en klju膷ni cilj katerega koli pop-up trgovina: vklju膷iti stranke na osebni ravni. S ponudbo nagrad, iger in drugih dejavnosti jih lahko pogosto pripravite do tega, da postanejo del va拧e izku拧nje z blagovno znamko, in to je tr啪enje, ki bo pustilo trajen vtis.

Ustvari prihodke

Nazadnje, vendar ne najmanj pomembno, vodenje a pop-up trgovina je verodostojen na膷in za ustvarjanje prihodkov. To je 拧e posebej pomembno za majhna zagonska podjetja, ki potrebujejo stalen denarni tok, da ostanejo pri啪gane.

Ko je dobro opravljeno, a pop-up trgovina lahko pove膷a tudi prihodek prek uporabnika prijave. ZipCar, podjetje za najem avtomobilov, je odprlo podjetje pop-up nakupujte v galerijah Harrington v San Franciscu. Njegov edini cilj je bil razdeliti kupone v vrednosti 30 USD potencialnim strankam, ki so lahko teh 30 USD uporabile kot dobroimetje za vo啪njo ali pa se pridru啪ile njegovemu programu 膷lanstva, kar je podjetju neposredno prineslo prihodek.

Zdaj, ko smo te bistvene meritve odpravili, si poglejmo, kaj vse potrebujete za za膷etek pop-up nakupujte to prazni膷no sezono.

Stvari, ki jih potrebujete za ustvarjanje a Pojavno okno Nakupujte za praznike

Odpiranje a pop-up trgovina je o膷itno manj dela kot odpiranje samostojne maloprodajne trgovine (拧e ena velika prednost te vrste manj拧i vpliv izlo啪ba). Kljub temu morate 拧e vedno poskrbeti za 拧tevilne stvari, preden odprete trgovino za praznike.

笔谤辞谤补膷耻苍

Pojavno okno trgovine so zasnovane tako, da so stro拧kovno u膷inkovito. Ustvarjanje in upo拧tevanje prora膷una bo veliko pripomoglo k temu, da ne boste porabili ve膷, kot si lahko privo拧膷ite.

Nekatere stvari, ki bi jih morali upo拧tevati v svojem prora膷unu, so:

笔辞丑颈拧迟惫辞
Trgovska oprema
Razsvetljava
popis
Tr啪enje in promocija
Najem
笔谤颈辫辞尘辞膷办颈

Odvisno od velikosti in zna膷ilnosti va拧e trgovine ter trajanja, za katerega ste jo nastavili, boste morda morali poskrbeti tudi za:

Blagajni拧ki pult
Rekviziti za okna
Internet
Zavarovanje
Paint
POS
Provizije za kreditne kartice

Poleg tega boste morali predvideti tudi hrano in pija膷o za prodajalce in goste.

Lokacija trgovine

膶e 拧ele za膷enjate, je trgovina ali stojnica v ve膷jem nakupovalnem centru ali trgovskem sredi拧膷u, ki dopolnjuje va拧o blagovno znamko, najbolj拧i na膷in, da dose啪ete ciljno demografsko skupino. Promet pe拧cev in verodostojnost takih prostorov lahko prineseta pravo vrsto izpostavljenosti va拧i blagovni znamki.

Izvedljiva alternativa je, da pazite na prazne poslovne nepremi膷nine v ravni ulice maloprodajnih tr啪nicah, nato tam postavite svojo trgovino.

Ogledate si lahko tudi prihajajo膷e dogodke na va拧em obmo膷ju in se odlo膷ite, da boste del galerij in dogodkov, ki ustrezajo va拧emu poslovnemu podro膷ju. Minimalisti膷no nastavitve in odprt koncept tla so odli膷na za high-end modne linije in znamke nakita, da poka啪ejo svojo eleganco.

Obstaja nekaj spletnih storitev, ki vam pomagajo najti pop-up trgovinski prostor. Nekateri od teh so:

Republikanski prostori

Medtem ko boste morali upo拧tevati 拧tevilne stvari, ko se boste odlo膷ali o lokaciji, sta obstoje膷 promet in prisotnost drugih uglednih blagovnih znamk najpomembnej拧a.

Prav tako je dobro, da ugotovite demografske podatke svojih ciljnih strank. Vedeti bi morali vsaj njihove:

Prav tako morate dobro ciljati na svoje stranke. Dobro je poznati njihove natan膷ne demografske podatke, vklju膷no z:

Starostna skupina
Spol
Raven dohodka
Stopnja izobrazbe
Obmo膷ja, kjer morda 啪ivijo
Vrsta poklica
Stanje povezave
贰迟颈膷苍辞蝉迟
Zanimanja in hobiji.

To vam bo pomagalo najti lokacijo trgovine, ki ustreza va拧i ciljni demografiji. Na primer, 膷e ciljate na generacije baby booma, vam prostor v lokalnem nakupovalnem sredi拧膷u med Abercrombie & Fitch in Forever21 v resnici ne bo pomagal pridobiti potrebnega prometa.

Notranjost in vizualni merchandising

Ne pozabite, da va拧 pop-up shop je v bistvu vaja tr啪enja izku拧enj.

Zato mora biti velik del va拧ega prora膷una namenjen notranjemu oblikovanju in vizualnemu trgovanju.

Ko pozicionirate svoj pop-up trgovini, morate odgovoriti na ta vpra拧anja:

Kak拧na je va拧a trgovina? Kak拧no sporo膷ilo blagovne znamke 啪elite, da va拧e stranke poznajo?
Kako se razlikujete od svojih konkurentov?
Zakaj ste v tem poslu in kako lahko naredite razliko za svojo stranko?
Katere barve, besede, vrednote in logotip 啪elite povezati z va拧im podjetjem?
Katere vrednote 啪elite posredovati stranki? Ste zabavni in mladostni? Graciozen in zrel?

Ko boste spoznali ti dve stvari, boste imeli bolj拧i vpogled v to, kako 啪elite svoje pop-up shop to look; kak拧no obdelavo sten, tal in stropov boste morali izvesti, razsvetljavo in napeljave, ki jih je treba namestiti, police in razstavne rekvizite, ki jih je treba uporabiti, da bo izku拧nja stranke izpolnjujo膷a.

Ko ste se odlo膷ili za te elemente, je 膷as za oblikovanje prave trgovine. Obi膷ajno a pop-up trgovina ima:

Dekompresijsko obmo膷je: 1. 5-15 metrov prostora v va拧i trgovini. To je prvi vtis va拧e trgovine na obiskovalcih, kjer se odlo膷ajo, ali ste poceni ali dragi, urejeni ali zanikrni itd.
Power wall: Stena desno od va拧e trgovine. To je stena, kjer postavite svoje najbolj拧e izdelke ali razporedite stvari, ki jih 啪elite poudariti.
Pot: Ve膷ina obiskovalcev ob vstopu v trgovino zavije desno. Zato bi morala biti tukaj vstopna to膷ka poti do va拧e celotne trgovine. Uporabite lahko kro啪no pot, da obiskovalce popeljete na zadnji del hodnika in jih usmerite nazaj do vhodnih vrat. Lahko postavite svetlo, vzbujanje pozornosti prika啪e tu in tam, da pritegne poglede obiskovalcev in ustvari "hitrostne ovire" na obmo膷jih, kjer 啪elite, da pre啪ivijo ve膷膷asa.
Obmo膷je zavijanja gotovine: Obi膷ajno je name拧膷en na koncu poti ali na levi strani trgovine. Tukaj kupci pla膷ajo nakupe.
Obmo膷je udobja stranke: Da bi se va拧i obiskovalci zadr啪ali dlje, poskrbite, da jim bo v va拧i trgovini udobno. Lahko postavite udobne sede啪e in stole ali jim omogo膷ite dovolj prostora za stanje. Videz lahko pritegne, vendar bo dejanska izku拧nja va拧e trgovine tista, ki vam bo olaj拧ala nakup.

Na膷in za zbiranje pla膷il (in vzpostavitev va拧e spletne trgovine brez povezave)

Zadnji korak v pop-up Izku拧nja v trgovini je strankam omogo膷iti nakup blaga. Tovorjenje dragega, okornega POS sistema ni ravno najbolj拧a ideja.

Ne samo, da ga je te啪ko postaviti v majhen mobilni prostor, ampak vas tudi ne ve啪e pop-up nakupujte v svoji spletni trgovini. Za an e-trgovina trgovina, je klju膷nega pomena, da se va拧a trgovina brez povezave zlije z va拧o spletno prisotnostjo. Idealno bi bilo, da si stranke osebno ogledajo predogled va拧e ponudbe, nato pa se odpravijo na va拧e spletno mesto in kupijo ve膷. Pameten na膷in za to je uporaba integracij 黑料门 POS:

Na koncu si zapomnite, da medtem ko a pop-up trgovina lahko veliko pripomore k izgradnji blagovne znamke, potrebujete tudi mo膷no spodbudo tr啪enja. Obrnite se na vplivne啪e v va拧i ni拧i, razmislite o na膷rtovanju dogodkov, ustvarite u膷inkovito medijsko strategijo in uporabite dru啪bena omre啪ja, da bodo va拧a prizadevanja postala virusna. 膶e izvedete zgornje 拧tiri korake in jih dopolnite z a mo膷na marketin拧ka strategija, boste imeli malo te啪av z iskanjem uspeha.

Prodaja preko spleta

Z 黑料门 Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli 鈥� po internetu in po vsem svetu.

Februar 1, 2024

O avtorju

Jesse je vodja tr啪enja pri 黑料门u in se ukvarja z e-trgovino in internetnim tr啪enjem od leta 2006. Ima izku拧nje s PPC, SEO, optimizacijo konverzij in rad sodeluje s podjetniki, da bi uresni膷ili svoje sanje.