黑料门

V epizodi 黑料门a tega tedna E-trgovina Show, imamo Alana Busha iz Ignite Visibility, ki se vrne k osnovam in razpravlja o tem, kako oblikovati miselno vodstvo in uvrstitev za ve? klju?nih besed s prodajo idej.

Prika?i opombe:

Prepis

Jesse:: Richie! Lep petek! kako si kaj

Richard:: Odli?no mi gre. ?e en petek, ?e eno snemanje. Izgleda son?no. Mislim, da ve?inoma.

Jesse:: Lepo in son?no.

Richard:: Dim iz tega ognja je tukaj.

Jesse:: Mimogrede, spremenil sem na? datum izdaje, tako da bodo zdaj ljudje to dejansko sli?ali ob petkih, da se bodo lahko prepustili petkovemu duhu 'Kaj moram delati na svojem poslu?' ta vikend in upam, da boste na poti dobili nekaj nasvetov. Zadnje ?ase govorimo o najrazli?nej?ih modnih funkcijah, o vsem tem avtomatiziranem Google Nakupovanju in Instagramu ter o mnogih modnih stvareh. Mislim, da je danes dan, da se morda vrnemo k osnovam. In o tem razmi?ljam kot o ?olskem dnevu SEO.

Richard:: V?e? mi je. v redu

Jesse:: Danes pripeljemo Alana Busha iz Ignite Visibility. Razlog, da privabimo Allana kot ?olskega dneva za SEO, je ta, da pou?uje o SEO na UCSD. Kaj se dogaja, Alan?

Domena:: Kaj se dogaja? Hvala, da si me sprejel.

Jesse:: Ja, absolutno.

Domena:: Super je biti tukaj. Obo?ujem studio.

Jesse:: Ja. Vem, da si tukaj malo ljubosumen.

Domena:: Bil sem. To je moja hi?a.

Jesse:: To se da urediti. Ali imate dodatno spalnico v studiu? Mislim, da se s tem ne bom izognil. Vse dobro.

Richard:: Vzmetite posteljico.

Domena:: Ja, to?no. To?no tako.

Jesse:: No, vsekakor vstopite kadarkoli. To je na? petkov posnetek. Te lahko imenujemo profesor?

Domena:: Ja, ?udno je, ker me ljudje kli?ejo profesor ali in?truktor ali 'U?itelj, u?itelj!' ali g. Bush, kot profesor Bush. Tako nenavadno je, da sem kot "sem samo Alan". OK.

Jesse:: Samo fant.

Domena:: Tukaj je tip, vem.

Jesse:: Kaj pa veliko drugih ljudi, ki poslu?ajo tukaj. Verjetno so videli ta naslov poddaje in si mislili: ?Prav, SEO. Vem, da moram to narediti. ?elim se uvrstiti. ?elim biti na prvi strani za Google. Vsak posamezen termin. Kaj naj naredim?'

Domena:: Zdaj je kot nepremi?nina.

Jesse:: Tukaj nam dajte nekaj realnih nasvetov in stvari, ki jih lahko ljudje uporabijo. Kako za?nete s predavanji?

Domena:: Resni?no se za?ne z izobra?evanjem ljudi o tem, kaj je SEO. Optimizacija iskalnikov je na?eloma brezpla?na citat-uncite brezpla?nega prometa, da ljudje, ko i??ejo, najdejo va?e spletno mesto in upajmo, da bodo opravili nakup. Toda veliko ljudi misli, da se morajo uvrstiti za najvi?ji mandat. Neko? je ?lo samo za uvrstitev stvari, ki jo prodajate, in to je to. Izkoristite dva ali tri razli?ne izraze, a temu ni ve? tako, ker zdaj obstaja toliko razli?nih na?inov prebave vsebine, prebave informacij, postavljanja vpra?anj. Ne gre le za uvrstitev za en termin, ampak za ne?teto terminov, v katerih si resni?no ?elite sodelovati. Zato menim, da morajo ljudje preusmeriti svojo energijo in zagotoviti vrednost ter postati miselni voditelji v vsem, kar prodajajo.

Jesse:: Miselni voditelji so velika beseda. Saj veste kot 'Kaj pa, ?e bi rad samo nekaj prodal tukaj' (smeh.)

Richard:: Raz?lenimo torej ?e to, ker 'miselnega vodjo' celo razmetavajo.

Domena:: Res je. Toliko ljudi govori o tem.

Richard:: Resni?no to, na kar misli? na osnovni ravni, ker razumem ?alo, ki jo tukaj pravi Jesse. Ampak to je osnovni nivo. Miselno vodstvo je le ustvarjanje vsebine, s katero poka?ete svoje razmi?ljanje o tej temi. Zato misel. In nekaj odlo?i?. Posku?ati voditi nekak?no prepri?anje ali idejo ali izobra?evanje ali karkoli, odvisno od tega, kaj po?nete.

Domena:: Ja, ampak moja najve?ja stvar je, da ?e poslu?a? Simona Sineka 'The Power of 'Why?' To je 100-odstotno spremenilo moje razmi?ljanje o tem, kaj je SEO, kaj je tr?enje na splo?no, ker daje primer ... in vsem svetujem, naj poslu?ajo Simonovo lekcijo 'Mo? 'Zakaj?'

Richard:: Povezavo bomo dali na blog.

Domena:: Ja, to bi bilo super. ja Ker ne bom delal za tipa, ki ga pozna?, samo dobro je. To je nekaj, kar je spremenilo moje razmi?ljanje. Torej v bistvu pravim, da vam bodo ljudje sledili. Ni nujno, da ?elijo samo kupiti va? izdelek, sledijo va?emu sistemu prepri?anj. Pripravljeni so … Kot primer uporabljam Apple. Raje prodajo idejo kot izdelek, zato ga posku?ate kupiti. Nekako parafraziram, vendar skoraj mislite, da je nesmiselno kupiti glasbeno napravo na primer pri Dellu. Ker so ra?unalni?ko podjetje. Toda v resnici kupujemo te vrste stvari, ker nam ustreza na?in, kako Apple prodaja njihova sporo?ila. Tako smo pripravljeni kupiti skoraj vse od iPhona ali kupiti glasbeno napravo ali kupiti ra?unalnik ali kupiti monitor. Saj poznate vse te naprave. Ura! Od Appla je. Ja, ker verjamemo v njihove izdelke in verjamemo v njihov sistem prepri?anj in ne le v njihove izdelke. Zato menim, da je pomembno, da ljudje povedo, da verjamejo v to, kar verjamejo njihovi potro?niki, in jih prepri?ajo, da so na tem mestu povezanih z mejo na to in to bo pomagalo spodbuditi va? SEO. Verjemite mi, ker so ljudje res bolj pozorni na to, da bodo vrste vsebine, ki jo objavite, bolj povezane s tem, kako verjamete, in ne samo s prodajo va?ega izdelka.

Richard:: Seveda nekateri ljudje na ?alost verjamejo tako globoko kot jaz, da celo hranijo svoje ?katle. ?e vedno imam vse ?katle izdelkov Apple. To je edini izdelek, ki ga kupim in ?e imam ?katlo. Samo nekaj se mi je zataknilo v du?o.

Domena:: Ja, ta logotip potrebujem ves ?as pred seboj.

Jesse:: To je ?udno. To je ?udno, ?lovek. ?katle bi morali preprosto vre?i stran.

Richard:: Upo?tevajte, da boste naslednji? kupili nov telefon. Odpri to ?katlo in mi povej, da nisi navdu?en.

Jesse:: Ja. Impresivno je. In ljudje snemajo videoposnetke o tem (smeh). Torej za nekoga, ki ?eli biti miselni vodja, miselni vodja v svoji ni?i, kajne. Mislim, da je to dober na?in za razmi?ljanje o tem, ker vam biti vodja misli tudi omogo?a, da ugotovite: "Prav, o ?em za vraga bom pisal?" Saj veste, kot da bi to spustili na osnovno raven, je 'V redu. Imam ta izdelek, vsi so mi govorili, naj to gledam kot cinik in bom vodja misli. Kaj je prvi korak? Ve? o ?em pi?em? Pravzaprav smo imeli nekaj zelo kul dam na zadnji skupini. Torej, ?e poslu?ate, obstaja naro?ilo. Posku?am se domisliti nasveta, ki bi jim dali posebej. Prodajajo o?ala, so kot o?ala za branje, vendar imajo samo eno stran, da se lahko nali?ijo. ?e se ?elite nali?iti in si ?elite urediti o?i in podobno, dobite ta kozarec, ki ga lahko obrnete.

Domena:: Kako sme?no.

Richard:: Ja, ampak tukaj je kaj ... Samo zato, ker se ?elim prikupiti temu, kar je rekel. Bistvena stvar je, da smo ugotovili, da ?e nih?e ne ve za ta izdelek. Torej, v osnovi, kaj bi storili za ustvarjanje miselnega vodstva in iskalnih izrazov, ko nih?e ne ve? Najprej jih je treba izobraziti.

Domena:: In to?no to je. Javnost morate pou?iti o prednostih tovrstnih izdelkov s temi o?ali ali ljudem, ki so notri. Pomislite na ljudi, ki so kratkovidni ali daljnovidni ali potrebujejo stvari, kot ste rekli, da berejo. ?e so navdu?eni bralci. Kak?ni ljudje so navdu?eni bralci? Potem pa kaj lahko govorimo. Ciljajte na to demografsko skupino, ker so tam ljudje. Predstavljam si, da ?e veliko berejo, potem so lahko izobra?eni ali pa imajo slu?bo, kjer morajo veliko brati, zato so lahko uredniki ali knji?ni?arji ali karkoli ?e. Potem pa potem izpilite svojo osebnost. To je modna beseda za tiste, ki najve?krat kupujejo va? izdelek. prav. Razvijete osebnost in re?ete: "V redu, ti ljudje so tipi ljudi, na katere resni?no ciljamo". Predstavljam si, ker ste omenili li?ila, povezana predvsem z ?enskami.

Jesse:: Predvsem starej?e samice.

Richard:: Ker potrebujejo, potrebujejo bralna o?ala, vendar se vseeno ?elijo nali?iti.

Domena:: Ja prav. To?no tako.

Jesse:: Ne vidi?. ja ?e se ?elite nali?iti, morate sneti o?ala. Tako je prav.

Richard:: V bistvu lahko vidite z enim o?esom naenkrat, medtem ko li?ite drugo oko in nato obrnete.

Domena:: Vse naj bo osredoto?eno. ja To je precej pametno.

Jesse:: To je pameten majhen izdelek, vendar je nekako ?uden, ne nosite jih takoj naokoli, verjetno o tem veliko govorite, samo ?elite se nali?iti. Ne more? nositi obi?ajnih o?al. No ja.

Richard:: In sploh ne ve?, kaj bi vnesel. 'O?ala za eno oko'? (smeh)

Domena:: Je kot monokel ali karkoli ?e je.

Richard:: Ustvariti morate nov izraz za pravilno ...

Jesse:: Ja, izraz, o katerem sva govorila, so bila o?ala za li?enje. Kako torej postanejo voditelji misli z uporabo izraza li?ila?

Domena:: No, v tem je stvar. Ta izraz verjetno res ne dobi veliko iskanj. Verjetno bi uporabili orodje, da bi to ugotovili. Mislim, da obstajajo orodja, kot je SEMrush, kjer bi lahko vstavili klju?no besedo in videli, kolik?en obseg iskanja ima to. To je nekaj, za kar mislim, da je pla?ljivo orodje, tako da morate iskati stvari, ki vam dejansko dajo malo ve? informacij, kot je SpyFu. In vem, da sva o tem govorila malo prej pred oddajo. Samo poglejte, ali obstaja kak?na iskanja okoli tega izraza.

Jesse:: Torej za vse, ki so tam zunaj, za Donno in Andreo, lahko greste v SEMrush in natipkate o?ala za li?enje. Toda za vse druge, razmislite o besedi, za katero mislite, da bi se ?eleli uvrstiti. Kot "To je tisto, kar prodajam, v to sem skoraj prepri?an". Pojdite na SEMrush.com ali SpyFu.com in vnesite te besede, in videli boste veliko rezultatov. Tudi za te vam ni treba nujno pla?ati. Obstajajo pla?ljive razli?ice teh, ki so vse vrste modnih stvari, ki jih lahko dobite, vendar je osnova "Kaj prodam?" in nato "Kaj pravi Google?" Koliko ljudi to i??e? In kako potem to vzeti v to, da postane? miselni vodja? Kaj je ... ?e vzamemo ta dva izraza, obstajata dve besedi. Kako to spremenimo v ... Kako bodo brali blog o tem?

Domena:: Ne ?elite kar za?eti pisati bloga o o?alih za li?enje. Nih?e ne ve, kaj je to. Nih?e ga ne i??e, zato morate pomisliti, zakaj bi nekdo to potreboval. In potem ljudje, ki to uporabljajo, in kak?na je prednost tega, da imam kozarec, ki u?i, da lahko zbiram mno?ice in dobim ideje od ljudi in re?em: 'V redu, vsi mi povejte, na katero besedo najprej pomislite, ko pomislimo na li?ila. ' na primer. Naredil bom seznam razli?nih stvari in ljudje mi bodo dali ideje in veliko razli?nih demografskih podatkov. OK, kaj pa o?ala? 'Branje ali ta vizija. Moram videti' itd. V redu, super. In potem smo se razdelili v razli?ne zamisli, ker bi dejansko lahko povezali pike med kategorijami, ki smo jih dodelili, in nato iz tega ustvarili idejo. Mislim, da obstajajo tudi orodja, ki vam bodo celo pomagala ustvariti ideje, ?e potrebujete samo tipkanje besede, branje ali li?enje ali karkoli ?e. In dal vam bo seznam vpra?anj, ki si jih ljudje pogosto zastavljajo. Pogoste bole?e to?ke ali predlogi, ki se nana?ajo na ideje, ki jih ljudje vna?ajo, ker trenutno, kot sem rekel, z Googlom neko? je bilo tako, kot da vnesete eno ali dve besedi in dobite kup stvari, ki jih potrebujete. Zdaj ljudje postavljajo vpra?anja in ljudje vna?ajo cele stavke. Potem, ko se je pojavil zvok, mislim, da je ena od velikih stvari zame zdaj ta, kako se pripravimo na glasovno iskanje. Ljudje kupujejo izdelke, no?ejo iz hi?e in no?ejo ve? do ra?unalnika. ?elijo le nekaj zavpiti: 'Hej, karkoli malega ...

Jesse:: Daj mi nekaj toaletnega papirja.

Domena:: Ja, toaletni papir. Kateri je najbolj?i toaletni papir? Kateri je najmehkej?i toaletni papir? In potem bi to lahko postalo vpra?anje, ki si ga postavlja veliko ljudi. Potem bi samo ustvarili nekaj vsebine o tem, kaj ljudje spra?ujejo, katere bole?ine imajo ljudje in zakaj potrebujejo va? izdelek. Nato jih usmerite v to, kar po?nete. In mislim, da je bolje ujeti tisto ob?instvo, ki se tega ne zaveda. In imam akronim, ki ga uporabljam, imenovan ARC, ARC. To je zavedanje, tega se morate zavedati. Zato pomislite, kateri izrazi bi ljudi seznanili z va?im izdelkom. Kaj je to? V redu, potem jih usmerite v. Mogo?e delajo raziskave. To je R. V redu, kak?en je ta izdelek v primerjavi z drugimi podobnimi izdelki, zakaj ne morem preprosto nositi bralnih o?al? Zakaj ne morem uporabiti samo pove?evalnega ogledala? No, saj je bolj prenosljiv. Razmi?ljam o tem, kak?en je kontrast, zakaj bi ljudje dvomili o tem, kaj prodajate. V redu, to je prenosna stvar in ?e ste na poti, ?e ste na vlaku, ?e ste na letalu, ste v avtobusu, ste s tipom po imenu Russ, lahko naredimo zdravniki. Toda v bistvu jim lahko navedete razloge, zakaj potrebujejo va? izdelek, nato pa jih usmerite v 'To ?elite kupiti'. Kupujte na spletu in potrebujejo vas. Takrat uporabite besede, kot so na spletu, nakup, nakup, poceni ali poceni ali vrednost. In mislim, da ve?ina ljudi razume, kaj prodajajo. Besede za pretvorbo je torej zelo enostavno narediti, vendar so v resnici za SEO. Zdi se mi, da je korist ustvarjanje vsebine prek spletnih dnevnikov, grafike, videa ali zvoka, kot to po?nemo zdaj, da osve??amo ljudi in ustvarjamo ?iroko mre?o ?Hej, to je najbolj?ih 10 nasvetov za vizijo?. in tukaj je res zanimiva stvar. O?ala za li?enje. Kaj je to? Povezujete ga z ne?im, kar dejansko obstaja. Na primer "Oh, imamo te stvari, imamo pove?evalno ogledalo in imamo tudi o?ala za li?enje". Potem ljudje dobijo "Kaj so o?ala za li?enje?". "Oh, vesel sem, da si vpra?al." In potem to re?e?, oni pa so kot 'No, zakaj bi potreboval o?ala za li?enje?' Imam pove?evalno ogledalo.? No, prenosna je itd. Grem na avtobus, karkoli ?e je. In potem je tu kot "Nisem razmi?ljal o tem". Ima res pameten koncept in potem si ga ?elite kupiti. Ujame? jih, ko to povezujejo z ne?im, kar obstaja, kar je res dobro, da si dal raziskavo in nato poda? to?ko pretvorbe.

Jesse:: To je dobro. Mislim, da sem sli?al, da ste imeli te klju?ne besede, po katerih se ?elite uvrstiti, ni nujno, da gre za jugularno. Ne izgovorite samo teh dveh besed, uvrstil se bom za te, samo vtipkal bom te besede in vsak socialni profil. Morda stopite korak dlje od tega in re?ete: "V redu, del katere podmno?ice so te besede?" In morda naredite ?lanek o tem ali seznam, saj veste, da so seznami prisotni.

Domena:: Seznami so noter. In mislim, da je treba tudi razumeti, da postavljate ?iroko mre?o stvari, tako da se morda ne boste uvrstili zaradi ene same stvari, lahko pa zlomite zaradi ve? majhnih stvari. In ?e ves ?as lovite velike ribe, pogre?ate vse te druge ribe, ki vas bodo kupile. Torej, ?e nimate velikega prora?una, ?elite delati pla?ane oglase ali karkoli drugega. ?e ste majhna mama ali prodajalec, je bolje, da ciljate na demografsko skupino, s katero znate ravnati. Hej, kdo bi kupil ta izdelek? O ?em govorijo? Naj se o tem pogovorim z njimi, da razumejo, kaj je moj izdelek. Potem bodo kupili moj izdelek. Ne more? samo nadaljevati, kot si rekel, pojdi na jugularno. Mislim, da veliko, zlasti malih podjetij, napa?no razume, da gre pri SEO za razvr??anje za vse va?e klju?ne izraze. No, pravzaprav bi se lahko uvrstili za ve? vpra?anj, ki se vrtijo okoli jezika okoli va?ih klju?nih besed. ja Torej je kot orbitalni jezik okoli va?ih besed, za katere bi se lahko dejansko uvrstili in dosegli stopni?ko vi?je ter nato za?eli z razvr??anjem za ta veliki korak pozneje. Za?eli boste s stvarmi, za katere veste, da boste dobili nekaj denarja.

Jesse:: Morda se za o?ala za li?enje ne boste uvrstili takoj. ?e pa za?nete pisati kup vsebine ali snemati ali delati videoposnetek, si re?ete: "No, kako naj se nali?im, ko moram nositi o?ala?" In odgovor na to vpra?anje ali 25 drugih vpra?anj, ki se jih trenutno ne morem domisliti. S?asoma pokli?e? za kup stvari. Mogo?e se nisi zavedal, da je to prava beseda, ampak. Kaj ljudje tam zunaj kri?ijo, 'Alexa? Alexa, kako naj se nali?im, ne vidim.?

Domena:: 'Ne vidim, kje si, Alexa?' (smeh)

Jesse:: Torej, kri?ite na svojo glasovno napravo.

Domena:: Zanimivo je tudi zato, ker obstajajo orodja, ki pomagajo tudi pri tem. Mislim, da smo pred oddajo namigovali na to, da obstaja orodje, ki mi je v?e? in se imenuje Answer the Public. Answerthepublic.com ga vtipkate in vidite takega srhljivega starca, ki vas gleda in ?aka, da nekaj storite glede tega. Toda ko vtipkate svojo besedo, si morda nadenete li?ila ali nanesete o?ala za branje kar na splo?no. Seveda vam bo ponudil seznam vpra?anj in predlogov in podobnega. Mislim, da vam bo to pomagalo pri tem, kaj ljudje na spletu spra?ujejo. To bi vas lahko pripeljalo do pisanja vsebine ali bloga z odgovorom na to vpra?anje ali ustvarjanja infografike ali videoposnetka, ki govori o ne?em zelo priljubljenem. Torej je res koristno, ?e se tega ne zavedate, ?e nimate mno?ice ljudi, ki bi jih lahko mno?i?no uporabljali, potem lahko uporabite tak?na orodja, ki vam bodo dejansko dala odgovore. Zdaj je tudi zanimivo, Google to dejansko zagotavlja. Torej, ?e samo vtipkate, vidite to desno z malo pokritosti iskanja. To predlaga stvari, ?e za?nete nekaj vna?ati, se bodo seznami stvari dejansko dvignili. In ?e se ne motim, ?e se pomaknete na dno strani (?esar ne po?ne nih?e), je tudi tam seznam predlogov.

Jesse:: Oh, tam je tam dno? (smeh)

Domena:: To?no tako.

Jesse:: Nisem se zavedal, da samo kliknem na prvo stvar na vrhu Googla.

Domena:: Ja, to?no. Ve?inoma bo, na ?alost. Toda samo ljudje, ki se pomikajo navzdol, so dragoceni. Ugotovili boste, da vam bo ?e na voljo veliko virov brezpla?no in da vam ni treba nujno znova izumljati kolesa. Lahko pogledate, kaj ljudje po?nejo, in vidite 'Hej, to lahko dejansko dodam na svoje spletno mesto.'

Richard:: Torej iz perspektive 101, ker je to tukaj popolno.

Jesse:: Ja, mislim, da je to ?as, ko bi lahko ustavil svoj avto in to zapisal.

Richard:: Tako so se zdaj odlo?ili, da "s temi o?ali za li?enje samo be?imo". Odlo?ili so se, da bodo za?eli ustvarjati vsebino okoli tega. Imajo razli?na vpra?anja, kot ste rekli: kako se nali?iti, ko imate o?ala za branje, ne glede na besedno zvezo. O?itno tega ne dajejo v svoj opis izdelka.

Domena:: Prav.

Richard:: Torej, kaj to?no to pomeni poziv k dejanju za tega za?etnika izgleda? To pi?ejo na svojem blogu, nato pa imajo povezavo, ki se vrne na njihovo stran izdelka za 'Vpra?ajte, ?e ?elite kupiti tukaj'. Kaj je dober na?in, da za?nejo o tem razmi?ljati kot o procesu?

Domena:: V redu, pogovarjava se. Vzeli bomo samo podmno?ico teh popotnikov, zdaj dosegate popotnike, ki radi berejo. Torej, ?e ?elite potovati in radi berete, je tukaj prednost in o tem bomo napisali blog ter vam pokazali prednosti, kako vam lahko ta izdelek pomaga. Potem bi napisal blog in upam, da imate kak?ne profile v dru?abnih omre?jih, na katerih bi morda ?eleli delati oglase. ?e imate vizualni izdelek, bi razmi?ljal kot Facebook, Twitter in Pinterest. Instagram je pester. ja

Jesse:: To te dni.

Domena:: Ja. o ja Ti otroci. Pojdite na Instagram in TED pogovore ter svoje trte.

Jesse:: Ne, ne. Ne norite vsi. Pridobite svoj Facebook.

Domena:: Izberite nekaj, v katerih bi bili dobri, nato pa lahko objavite ta spletni dnevnik ali to sliko ali karkoli ?e v teh omre?jih. Toda, kot ste omenili, ko imate na primer te stvari, ki jih sindicirate, se ?elite povezati nazaj na svoj izdelek ali nazaj na va?e spletno mesto ali nazaj na klic, za katerega dejansko ?elite, da sprejmejo, ker ima vse vrednost za SEO . Mislim, notranje povezovanje dejansko pomaga. S tehni?nega vidika mislim, da iskalniki nekoliko bolje vidijo va?e spletno mesto, pa tudi s prakti?nega vidika. Imate ljudi, ki vam ?elijo pokazati blog. 'Hej, poglej ta ?lanek. Oh, super, to je odli?en ?lanek. Kaj zdaj?' Veste, kot da o tem samo berejo. 'To je ?udovito. Zdaj vem za izdelek.? Zdaj se zana?ate na njih, da bodo raziskali izdelek in vas posku?ali najti ali pa jim boste dali dostopno to?ko v svojem videoposnetku, v va?i infografiki, v va?em blogu. Poskrbite, da boste tam ustvarili vodilo, povezavo ali vsaj svojo blagovno znamko nekje tam ali pod pokroviteljstvom tako in tako, ali ?e ste vplivne?, na primer, vnesite svoje ime ali karkoli ?e je. Da vam bodo sledili, vedeli za va? izdelek, vedeli za va?o blagovno znamko in upajmo, da bodo kliknili to povezavo in se vrnili na va?o spletno stran. Imamo ve? informacij.

Jesse:: In v bistvu za vse, ki so zamudili del o povezavi. Povezava ne pomeni 'Tukaj je ime moje trgovine. Pojdi poguglaj.' Pomeni dub dub dub pika U R L pika com.

Richard:: ali po?evno zare?ite ime izdelka.

Jesse:: Ja. Pojdite neposredno nanj, to je povezava.

Richard:: V bistvu je najla?ji na?in, da obi??ete izdelek in si ga ogledate na svojem spletnem mestu, ki si ga ogledujete. Pojdite na zgornji URL, kopirajte in prilepite.

Domena:: Kopiraj in prilepi. To?no tako. In mislim, da ljudje pozabljajo.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Prekinite svojo pot nazaj.

Domena:: Vedno sem se zavedal, da je treba nekatere ljudi pripeljati do izdelka. Tako sme?no je, da o tem ves ?as govorim svojim ?tudentom. To je odli?na slika, ki jo imate tukaj pred svojo spletno stranjo, vendar je ni poziv k dejanju mi govori, kaj naj naredim.' In presene?eni bi bili, koliko ljudi to potrebuje. "Rezervirajte tukaj za najbolj?o vrednost." 'Tukaj poi??ite izdelek.' 'Tukaj za o?ala za branje.'

Jesse:: Tukaj je trgovina. Kupi zdaj. Spletno nakupovanje. Katera koli od teh besed pomeni ve? kot "samo poglejte to lepo sliko."

Domena:: To?no tako. To?no tako. Ne domneva? samo, da ga bodo na?li. Voditi jih mora? v pravo smer.

Jesse:: Ne predvidevajte, da bodo ljudje gledali eno ali drugo ve? kot dve sekundi.

Domena:: In potem samo bam.

Jesse:: Ho?ejo zdaj.

Domena:: Tako res.

Richard:: Zdaj imajo objavo na blogu. Dobili smo poziv k dejanju nazaj. Gredo nazaj. Imajo to formulo. Ali bi morali v to vlo?iti dolo?en ?as? Imajo veliko drugih stvari za po?eti.

Domena:: To je odli?no vpra?anje.

Jesse:: Upajmo, da po?iljajo izdelke levo in desno.

Domena:: ?as morajo porabiti za ?tetje svojega denarja, polne vre?e dolarskih bankovcev, ki so jih dobili. Ne, mislim, da je pomembno dodeliti sredstva in/ali ?as za ustvarjanje vsebine. Rekel bi, da v povpre?ju pi?ete blog enkrat na teden, ?e lahko, vendar vsaj enkrat na mesec, vsaj dvakrat na mesec in najmanj. In potem enkrat na teden, ?e imate nekaj sredstev. ?e ne morete, morda najamete nekoga, da vam pomaga, povabite pripravnika ali dru?inskega ?lana, da napi?e nekaj o tem, o ?emer govorite. In v?asih pomaga tudi druga?en glas. Zato bi bilo morda dobro imeti ?e koga na krovu in to narediti. To je stvar, ki bi jo naredil. To je res osnovna stvar, vendar zahteva malo truda.

Jesse:: V redu. Ah, trud. Mislil sem, da bom samo …

Domena:: Oh, tukaj moram delati? (smeh)

Jesse:: Tukaj kliknite gumb SEO.

Domena:: To je stvar. Ljudje mislijo, da samo porabite nekaj denarja in dobite SEO. Ne, vlo?iti mora? malo ?asa in truda. To je tisto, kar vsak uspe?en marketing…

Richard:: V?asih pa loterija.

Domena:: Ja, vem. To?no tako. Vsak uspe?en tr?nik, vsakdo, ki je resni?no na vrhuncu svoje igre, vlo?i ta trud, ta dodatni trud, vlo?i svoj glas.

Jesse:: Pomagaj mi pri trudu.

Domena:: OK. Ustvarili bomo videoposnetek o tem, kar smo pravkar opisali, o ?emer razpravljamo. prav. Morda pet do deset minut dolg video. Zdaj imate vir. v redu V njem je zvok, tako da ga lahko posnamemo. Postavite to na SoundCloud ali kateri koli zvo?ni vir, ki ga ?elimo sindicirati. Ustvarili smo podcast ali zvo?no lekcijo. Nato imamo tudi transkripcijo tega zvoka, ki postane objava v spletnem dnevniku, kar lahko nato objavimo na na?i spletni strani.

Jesse:: Kje dobi? prepis?

Domena:: Prepisati ga morate, bodisi napisati svoj scenarij ali pa imate storitev, ki bo to naredila namesto vas.

Richard:: REV, rev.com ga bo prepisal. Stanejo kot dolar na minuto.

Domena:: Izvoli. Torej pet minut, ima? pet dolarjev. prav? Izvolite. Torej ima? a petminutni video. To si dal na YouTube. Zdaj imate prostor za zdru?evanje in lahko imate ?e druga mesta, ki vam je v?e? Vimeo, nekaj drugih mest. Na YouTubu imate tisto povezavo nazaj iz YouTuba. Imate zvok, imate povezavo.

Jesse:: Kako dobim to povezavo?

Domena:: Vnesite v opis YouTube.

Jesse:: Torej nalo?ite videoposnetek, tam napi?ite kratek naslov. Morda tukaj uporabljate svojo eno svojih najljub?ih besed, iz katere smo se u?ili, te druge povezave. In potem je povezava v profilu. prav. OK. Pravilno.

Richard:: In zdaj bo? naredil to. Sploh vam ni treba narediti kopije. Glejte tokrat, ker ste to ?e storili prej. Ti samo kopiraj.

Jesse:: CTRL V. 

Domena:: Potem se prepri?ajte, da ko postavite vsebino na druge lokacije, ?e obstaja mo?nost, da napi?ete opis in postavite povezavo tja, se prepri?ajte, da se vrnete na svoje spletno mesto, ker dobite brezpla?no povezavo od mesta, kamor raz?irjate svojo vsebino. In tako ste video dali tja. Zvok postavite na SoundCloud.com ali morda iTunes, ?e ?elite za?eti podcast ali kaj podobnega. To je povsem druga stvar, se bomo poglobili v to. Toda potem je prepis objava v spletnem dnevniku, ki jo objavite na svojem spletnem mestu. ?e ima videoposnetek prepri?ljive podobe, lahko iz tega ustvarite nekak?no grafiko ali pa je to morda serija slik, ki izvirajo iz videoposnetka, ki jih lahko postavite na primer v Pinterest, drugo platformo dru?benih medijev, ker so lahko primeri tega, o ?em boste govorili. ?e ?elite biti res pametni, lahko zgodbo poveste prek diaprojekcije in ne le prek videa. Torej ljudje, ki so na poti in no?ejo gledati videa, obstajajo tudi druga mesta, kot je slideshare.net, ki je dejansko v lasti LinkedIna. Zdaj ste vzeli eno idejo in jo pretvorili v pet kosov vsebine za razli?na ob?instva, ki razli?no prebavljajo informacije. V?e? mi je bilo, ko sem delal podcaste, in tudi delam podcaste. Rekli so mi, da so me poslu?ali na poti v slu?bo. Tako mi niti ni bilo treba biti pred ra?unalnikom. In zdaj te dosegam. In to je tisto, kar je kul pri tem na?inu dela. Vzame? res te?ko stvar, nato pa jo razdeli? na pet stvari. Zdaj ste eksponentno pove?ali svojo zavest in vrednost, saj ste si vzeli ?as za to eno stvar.

Jesse:: Vse to prihaja iz enega petminutni video.

Domena:: Prav. To je pa najte?je narediti. Vsi nimajo sredstev in ?asa za to. Toda ?e bi imel vire in/ali ?as in znanje, bi to naredil prej. Najemite nekoga, da mi pomaga z videoposnetkom in stvarmi, ki jih lahko naredite in niso tako drage.

Jesse:: In lahko preprosto prosite svojega prijatelja, da dvigne telefon in potisne svoj palec, kar poznate.

Domena:: Ja, samo predstavitveni video.

Jesse:: To je za?etek.

Domena:: Ja. Za?nite z majhnim, za?nite preprosto. Veliko tega se ne zgodi ?ez no?. Za?eti morate preprosto in presene?eni boste, koliko najve?jih imen v poslu. Vzeli boste Richarda Bransona, za?el je z lokalno trgovino s plo??ami. Zdaj je milijarder. Bil je brez denarja. Ne re?em, da bo? postal Richard Branson, ampak mislim, da je nekje za?el in je to eksponentno nadgradil na tem, kar je ?e naredil. Tako je treba razmi?ljati o tem. Tako deluje SEO.

Jesse:: Delo je. v redu Toda ko razmi?ljate o tem, kak?en videoposnetek bi ?eleli posneti, se spet vrnite k tem besedam, za katere ?elite zazvoniti in odgovoriti na vpra?anja, ki jih ljudje postavljajo. Dvignite telefon, pet minut, ?e imate prijatelja z bolj?o video opremo, bolj?im zvokom, je to bolje.

Domena:: Va? telefon dandanes posname res odli?ne videoposnetke. V?asih je bilo veliko te?je.

Jesse:: Ja. Lahko dvignete telefon. Naredi? a petminutni video, posnemi to. Pogovarjala sva se o vseh stvareh, ki jih je Allen naredil. Obstajajo avdio, video, obstaja ve? dru?benih del, ki lahko nastanejo iz tega. In predvidevam, da lahko tudi o tem objavite blog. ja A petminutni blog objava je koliko besed je to? Verjetno nekaj sto besed?

Domena:: Morda ve? kot to. Odvisno koliko govori? med predvajanjem videa. ?e tarnate o stvareh, je to verjetno osemsto tiso? besed. Mogo?e je serija. To se je dejansko zgodilo s stranko. Fant je vzel na?o idejo in jo raz?iril za dva tiso? besed. Mi smo kot "To je predolgo, stari." Kar smo naredili, smo pravkar naredili serijo. v redu To je ta izdelek. Zvezek 1, zvezek 2, zvezek 3. Ljudje so za?eli slediti. ?akajo na naslednjega. Torej ste ustvarili to serijo iz vsega tega. ?e imate res dolg videoposnetek, ga razre?ite in nato naredite, zdaj imate pet videoposnetkov, od katerih vsak traja tri minute ali karkoli drugega. Ali pa je morda ve? kot to. ?elite nekaj bolj prepri?ljivega. In potem ima vsak od teh. Torej, ?e ste naredili recimo 20-minute dolg video, ?tiri oz petminutni videoposnetkov vsakega od teh, naredite popolnoma isto metodo, ki sem jo pravkar omenil, eksponentno dose?ete pet kosov vsebine na video, lahko imate 20 kosov vsebine. Vse o istem. To bi bil torej res enostaven, ne lahek, a u?inkovit na?in tr?enja sebe, ne da bi vlo?ili veliko ?asa in truda v vsako malenkost.

Jesse:: Ustvarjanje vsebine torej ni tako te?ko. Ljudem, ki zdaj poslu?ajo, ni treba re?i: ?V redu, domov bom ?el s svin?nikom in papirjem in moral bom napisati dva tiso? besed?. To nima…

Richard:: Ni ti treba iti v ko?o na vrhu hriba v gozdu (smeh.)

Richard:: Spielbergova magija.

Jesse:: Preprosto morate vzeti telefon in se pogovoriti o stvareh, ki jih prodaja va?e podjetje.

Domena:: Ni vam treba najeti Pixarja. V redu je.

Jesse:: Odli?no. Malo smo se pogovarjali na primer o pomo?i Flipzeesu, tako da je bil to dober primer, o katerem bi lahko govorili. ?elel sem tudi pobrskati po va?ih mo?ganih glede nasvetov v ?ivo, ker ljudje, ki ?e prej poslu?ajo ta podcast ali se spomnijo nekaterih na?ih prej?njih gostov in uporabljajo isto metodologijo. Tako smo imeli stranko pred verjetno ?tirimi ali petimi, ime URL-ja je CakeSafe. Torej prodajajo, to je kot posoda iz pleksi stekla, v katero lahko po?ljete torte, res fancy in tiso? dolarjev, ve?tiso? dolarske torte. ja Torej za njih, kako ... vzemite isto metodologijo, eno- ali dvominutni sinopsis, kaj bi jim svetovali?

Domena:: Kdo potrebuje CakeSafe?

Richard:: Peki.

Jesse:: High end peki.

Richard:: Izvolite. High end peki, poro?ni peki, ljudje, ki bodo resni?no pripravljali poslovne dogodke.

Jesse:: Super modni kola?ki, obstajajo TV oddaje o kola?kih.

Domena:: Ja, videl sem  - kako to imenujejo  - Netflix. Obstaja cela oddaja o modnih pekarnah.

Jesse:: Torej za njih ... Mislim, vemo, malo smo se pogovarjali, da so bila nekatera vpra?anja 'Kako naj po?ljem torto?' Mislim, da so sledili poti, da postanejo miselni voditelji v tem.

Richard:: Zanimivo, kar me je spodbudilo k razmi?ljanju, ali morate vedno sploh ustvarjati vsebino? Koliko vam lahko kuriranje vsebine in dodajanje mnenja k njej dejansko pomaga? Nekaj, kar je Jesse pravkar rekel, me je spodbudilo k razmi?ljanju o Vojni tort, ki je ena od oddaj. In mislim, da so se celo enkrat pogovarjali z njimi o sponzoriranju ?esa takega. V nekem trenutku so rekli: "Oh, ja, v?e? nam je, vendar vas ne moremo uporabiti, ker je velik del drame v oddaji prevoz torte od mesta, kjer so to storili, da bi jo prinesli na mizo" in ?eleli so, da v?asih pade.
?
Jesse:: Naj vsi jokajo.

?Richard:: To je del predstave. Pravkar sem za?el razmi?ljati na glas, ko sem vaju poslu?al, kako se pogovarjata, kaj ?e bi posneli, ne vem natan?nih pravil, toda posneli bi videoposnetek, ki je tam zunaj, kako pada poga?a. Potem si re?e? "Hej, ne dovoli, da se to zgodi." Obstaja neka oblika …

Domena:: Lahko bi se umaknil, to je res dobra poanta. Lahko re?ete: 'Ave you see Cake Wars?' Vidite tiste ljudi z njihovimi obrazi, ko jim je padla torta, ki so jo imeli? No?e?, da se to zgodi tebi. Vodi? podjetje, nisi v televizijski oddaji. To je va?e podjetje, to je va? denar na nitki, zato morate nekaj narediti, da za??itite svojo torto. In imam stvar za vas in to je izdelek, ki dejansko ??iti to torto. To, ono in vsi ti govori, in high-end peki ga uporabljajo in je CakeSafe. Ustvarite videoposnetek ali del vsebine, ponudite to idejo, pri ?emer vzamete nekaj, kar je ?e priljubljeno. Kot sem ?e omenil, uporabljate idejo, ki je ?e tam zunaj in jo povezujete s svojo idejo, ker ljudje morda ?e niso sli?ali za CakeSafe, vendar razumejo dramo in kak?na je bolj?a drama kot v televizijski oddaji. Mislim, da morda ne boste mogli uporabiti videoposnetka, vendar bi lahko rekli "Ali ste to videli?" Morda naredite svoj videoposnetek, spustite torto ali karkoli ?e, naredite animacijo spu??anja torte, karkoli ?e je. Z objavo v spletnem dnevniku vam na primer ni treba posku?ati, lahko preprosto napi?ete ?lanek o tem in nato na dru?abnih omre?jih dodate oznako #CakeSafe ali celo #CakeWars ali celo udarite po njih, ker velikokrat, kar sem bi zadostoval celo s podcastom, omenil nekoga, o katerem sem poro?al v oddaji, na primer SEMRush. Obrnite se nanje, omenite jih v oddaji in na Twitterju. In presene?eni bi bili, da bi se toliko ljudi takoj vrnilo: 'Hvala' ali 'V?e? mi je', 'To je super'. Promovirajo va? lasten izdelek samo s pogovorom z vami. V primeru orodja Raven nam po?ljejo Kratke Majice in dal povezave do na?e spletne strani. Res je bilo zabavno. Ne pri?akujte vsega tega, toda to bi bil popoln primer, ko bi vzel ta izdelek, ga povezal v nekaj, kar poznajo vsi, vsi, ki so bili pozorni, vklju?no s peki. Ker so to ljudje, ki res poslu?ajo oddajo.

?Richard:: Ja, zanimivo je, da ste povedali ?e nekaj, kar vzbudi druge misli. Torej vem, da nismo odvetniki, preverite z nekom o natan?nih niansah tega, toda kaj bi bilo preprosto re?i "Oh, to sem dobil s te spletne strani", morda se nana?ati nazaj na Vojno tort ali kaj podobnega, ker vsaj ?e ?utijo, da za to dobivajo neke vrste zasluge, da je bilo njihovo, se zdi na nek na?in "Zakaj?" Zakaj, razen ?e ste res zani? posel, zakaj bi vas skrbelo, ker je to ?e ena povezava do vas, pogovarjajo se s peki, ?elijo ve?, saj veste. Ali obstaja mo?nost ?naredi vsaj to?, recimo sklicevanje na spletno mesto, s katerega si to dobil, pripisovanje nekomu zaslug, ali obstaja kak?na osnovna struktura, ki bi ji moral nekdo slediti?

Domena:: ?e ustvarite spletni dnevnik, kar koli s svojimi izposojenimi idejami in/ali vsebino, za katero se zagotovo ?elite sklicevati na vsebino, si ne izposojajte slik, izvedel sem, da bodo imenovali blagovno znamko in podjetje Getty, bodo pridi za teboj. Imel sem revno gospo, s katero sem govoril in si je sposodila sliko iz spletnega vira in potem se je pravzaprav zgodilo, kar je sledilo Gettyju, rekli so, da jim dolguje denar, sedemsto dolarjev ali kaj podobnega za sliko - noro. Kakorkoli ?e, skratka, zagotovo ?elite pripraviti svojo ali morda celo vpra?ati za dovoljenje, ?e poznate Cake Wars v tem scenariju. Imeli so ga notri in rekli so: 'Ne moremo te uporabiti'. ?To razumem. Vas moti, ?e uporabim va? video kot primer?' V veliko primerih pod pariteto se lahko vseeno izognete, toda zakaj ne bi dobili njihovega dovoljenja: 'Ja, seveda. To je super, promovirati na?o predstavo.? Poglejte si dramo in jo lahko naredite pozitivno - v redu, ?elimo pomagati ljudem, ki niso na televiziji. In potem to nekako pove?e? in naredi? prijateljsko stvar. In mislim, da ?e ima? take ins in si na pravem mestu, ?e pa ne da? vsaj zasluge za idejo ali kaj podobnega. In velikokrat, ko jim daste zasluge, jih aktivno promovirate, zato so za to resni?no hvale?ni.

Jesse:: Veseli so in zato za?ne? dobivati ??v?e?ke.

Domena:: To?no tako, in zato pravi?: 'Hej, Cake Wars na Twitterju, omenil sem te v svoji oddaji ali v svojem videu ali karkoli ?e sem imel'. Verjetno vam bodo hvale?ni za to.

Jesse:: Tukaj smo uporabili nekaj URL-jev, zato mislim, da moramo uporabiti to strategijo. Torej Speedy, ko naredi? prepis tukaj in smo govorili o SEMRush, smo omenili v podcastu. To je ideja, omeni ljudi in daj povezavo do njih. Ja, ?elimo nekaj povezav.

Domena:: Ja, izvoli. Morda vas bo SEMRush razglasil vsaj na Twitterju. Zakaj ne?
?
Jesse:: Ja, brezpla?no ?tetje. ?elimo nekaj brezpla?nih stvari.

Domena:: V redu, kaj ?elite tudi omeniti. BuzzSumo. Pravzaprav je odli?en, kajti ?e i??ete ljudi, s katerimi bi dosegli stik zdaj, ko ste ustvarili svojo vsebino, pojdite na BuzzSumo. To je pla?ljiva storitev, vendar dobite nekaj brezpla?nih iskanj in v svojem prostoru lahko najdete vplivne?e. Torej lahko vtipkate torto in tisti, ki omeni torto, vam prika?e ?lanke in/ali ljudi na Twitterju ter kdo je najbolj priljubljen in kdo vam bo najverjetneje odgovoril, tako da ?e ne veste, komu pi?ite …

Jesse:: Torej je najverjetneje, da se odzove.

Domena:: Ja, kot reply-retweet razmerje. Nekdo ima tiso? sledilcev in razmerje ponovnih tvitov je v bistvu devetdeset odstotkov v primerjavi z nekom, ki ima milijon sledilcev, vendar je razmerje ni?. Verjetno torej spremljam tiso? ljudi, ker so verjetno promovirali mojo vsebino, in v?asih lahko tam najde? prave zlate kepe, velikokrat ne ve?, kako so ljudje res navdu?eni nad tvojim izdelkom, potem pa jih dose?e? in oni 'so kot 'O moj bog, res mi je v?e? ta stvar'. Mislim, da je tako …

Jesse:: Zato jim sledite, po?ljite jim slike, morda to petminutni videoposnetek, ki ga je ustvarila, in objave v spletnem dnevniku, ki so mu prilo?ene.

Domena:: Vsekakor, to je na?in, kako oja?ati svoj glas, lahko sprejmete to idejo, vzamete vse, kar se tam dogaja, in uporabite tak?no orodje. Pogovarjajte se s pravimi vrstami ljudi, peki, promotorji ali ljudmi, ki so resni?no navdu?eni nad pecivom ali celo s porokami. In potem jih prosite, da vam pomagajo promovirati va?e izdelke.

Jesse:: Odli?no. Mislim, da je to zame res dobra osve?itev za SEO. Zdaj vem, da bi lahko pomislil na nekaj idej za svoje stranske projekte, na katerih moram za?eti delati, verjetno bom prisilil Richa, da dr?i svoj telefon. Naredil bom a petminutni videoposnetke in ustvarite vse te dele vsebine, in upam, da bodo ljudje, ki trenutno poslu?ajo na vadbi ali v avtu, mislili: ?Tudi jaz zmorem to, lahko naredim petminutni video, ustvari vse te dele'. Torej poslu?ajte ?e enkrat, razmislite o tem in si oglejte objavo v spletnem dnevniku za vse razli?ne stvari, o katerih smo govorili o tem. ?e se jih ne spomnite, bodo v objavi v blogu. Poka?i zapiske in vse. Torej, Alan, super je, pou?uje? razred, profesor Bush.

Domena:: In?truktor bi rekel. UCSD, Univerza v Kaliforniji, San Diego.

Jesse:: Torej za druge ljudi, ki ?elijo sli?ati ve? od vas, mislim, kje drugje ste na spletu?

Domena:: Ja, jaz sem na Twitterju, Alan H Bush na Twitterju. Sem tudi podpredsednik operacijskega direktorja in vodja oddelka SEO pri Ignite Visibility. Torej, ?e morate nekaj videti, pojdite na Ignite Visibility. Lahko me dose?ete, kot sem rekel, Alan H Bush na Twitterju, na LinkedInu. Verjamem, da sem Alan Bush.

Jesse:: Ali vam je vse uspelo pridobiti Alana Busha?

Domena:: Ja, skoraj povsod. H je moje srednje ime, tako da me Alana H Busha v bistvu lahko dose?ete skoraj v vseh dru?abnih omre?jih, razen v dru?abnih omre?jih, na katerih sem najbolj viden, Twitter in LinkedIn, potem pa se seveda preprosto obrnite na mene, vesel bi bil vsakogar, ki ?eli kak?en nasvet.

Jesse:: To je popolno. Alan, zelo cenim, da si v oddaji, Richard, ?e ena dobra oddaja. Petek je.

Richard:: Ja, dober postanek, pripravljen za delo.

Jesse:: Vsi tam zunaj, naj se zgodi.