黑料门

Augmented reality, som blandar virtuella element med den verkliga v?rlden, b?rjar b?rja med e-handel f?r att ge nya m?jligheter och f?r?ndra hur kunder interagerar med produkter och fattar k?pbeslut.

?r 2025 f?rutsp?r Statista att ungef?r f?r sina onlinek?p.

S?, vad ?r f?rst?rkt verklighet egentligen, och hur kan AR-shopping gynna e-handelsf?retag? L?t oss ta reda p? mer i detalj.

Vad ?r Augmented Reality?

Augmented reality (AR) har vuxit fram som en banbrytande teknik som h?nvisar till integrationen av datoriserad input, s?som bild, ljud eller haptisk feedback, med den fysiska v?rlden i realtid.

AR skapar uppslukande och interaktiva upplevelser genom att l?gga ?ver digitala element p? anv?ndarens uppfattning av verkligheten, och suddar ut gr?nserna mellan den virtuella och verkliga v?rlden.

Simulerad verklighet bygger p? datorseende, sp?rnings- och visningsteknik. Genom avancerade algoritmer kan datorseende identifiera och ?vervaka verkliga v?rlden objekt och ytor, vilket underl?ttar exakt placering av virtuella element i fysiska milj?er.

Sp?rningsmekanismer kan anv?nda mark?rer, sensorer eller till och med AI f?r att exakt anpassa virtuella element med anv?ndarens synvinkel. Fr?n handh?llna prylar till specialiserade headset, sk?rmteknik projicerar smidigt det simulerade inneh?llet i anv?ndarens syn.

Olika typer av AR

AR-tekniken omfattar olika former och anv?ndningsomr?den. H?r ?r n?gra typer av augmented reality-typer:

• Mark?r-baserad AR f?rlitar sig p? anv?ndningen av visuella mark?rer eller m?nster, vanligtvis tryckta bilder eller symboler, f?r att trigga och l?gga ?ver virtuellt inneh?ll ovanp? den verkliga v?rlden. Mark?rerna fungerar som referenspunkter f?r AR-modellen f?r att korrekt positionera och l?gga ?ver virtuella element eller information i den verkliga v?rlden.
• Mark?rl?s AR ?r ocks? k?nd som Platsbaserad or platsmedveten AR. Den anv?nder GPS, accelerometrar, gyroskop och andra sensorer i mobila enheter f?r att best?mma anv?ndarens plats och orientering. Virtuella material ?verlagras sedan p? den verkliga v?rlden baserat p? dessa data.
• Projektionsbaserad AR projicerar virtuellt inneh?ll p? verkliga v?rlden ytor f?r att skapa en f?rst?rkt milj?. Detta kan inneb?ra att man anv?nder projektorer f?r att visa bilder, videor eller interaktiva element p? v?ggar, golv eller f?rem?l.
• ?verlagringsbaserad AR inneb?r ?verlagring av datoriserade bilder eller information p? verkliga v?rlden scener i realtid. Den anv?nder datorseende f?r att sp?ra anv?ndarens r?relser och anpassa det virtuella inneh?llet med anv?ndarens perspektiv.
• Webbl?sarbaserad AR till?ter anv?ndare att komma ?t virtuellt inneh?ll direkt via sina webbl?sare, vilket g?r det mer tillg?ngligt och bekv?mt. Inom omr?det f?r digital marknadsf?ring och reklam, antagandet av webbl?sarbaserad AR har visat sig vara en spelv?xlare.

Omr?det f?r datormodellering f?r?ndras snabbt, med nya AR-applikationer, metoder och variationer alltid p? g?ng.

Augmented Reality vs Virtual Reality: How They Stack Up

?ven om b?da ?r transformativa tekniker som levererar uppslukande upplevelser, ?r AR och VR inte s? lika som man kan tro. De skiljer sig ?t i sin inst?llning till att f?r?ndra v?r uppfattning av verkligheten.

Uppfattning om verkligheten

AR berikar v?r uppfattning av verkligheten genom att blanda digitalt inneh?ll med den fysiska v?rlden. Anv?ndare kan se och interagera med den verkliga milj?n och virtuella element samtidigt.

P? YSL-webbplatsen kan shoppare prova olika produkter med sin kamera

D?remot skildrar VR en helt uppslukande digital atmosf?r som ers?tter den verkliga v?rlden. Tittarna ?r helt isolerade fr?n sin fysiska omgivning, och den virtuella v?rlden stimulerar i f?rsta hand deras sinnen. Detta g?r det m?jligt f?r anv?ndare att utforska och interagera med den virtuella milj?n som om de vore fysiskt n?rvarande.

Niv? av neds?nkning

AR ger en mindre uppslukande upplevelse ?n VR eftersom anv?ndare f?rblir medvetna om sin fysiska omgivning samtidigt som de engagerar sig med virtuellt inneh?ll. Den h?r funktionen g?r AR till en utm?rkt passform f?r situationer d?r det ?r avg?rande att h?lla sig medveten om den verkliga v?rlden, som att hj?lpa till med navigering, visa sammanhang vid liveevenemang eller visualisera element som inte finns i den verkliga v?rlden.

VR ?r en uppslukande upplevelse som f?ngslar tittarna genom att engagera alla deras sinnen och f?ra dem till alternativa verkligheter. Med kraften att blockera externa distraktioner ?r VR perfekt f?r att uppn? total neds?nkning och orubbligt fokus.

Enheter som kr?vs

AR-produkter kan upplevas genom olika enheter, fr?n smartphones och surfplattor till dedikerade smarta glas?gon och headset.

V?lk?nd AR-exempel inkluderar mobilappar som Pokémon Go och Snapchat-filter. Dessa enheter har vanligtvis kameror, sensorer och bildsk?rmar f?r att l?gga ?ver digitalt inneh?ll i den verkliga v?rlden.

Snapchat ?r ALLBEKANT f?r dess AR-filter och masker

VR kr?ver speciella headset eller glas?gon f?r att helt f?rdjupa anv?ndarna i den virtuella v?rlden. Dessa huvudmonterad sk?rmar (HMD) erbjuder 3D-bilder och kommer vanligtvis med inbyggd r?relsesp?rning och kontroller f?r att ?ka hur anv?ndarna engagerar sig i den virtuella milj?n.

High-end VR-system, som Oculus Rift och HTC Vive, kr?ver kraftfulla datorer f?r optimal prestanda.

Hur online?terf?rs?ljare anv?nder AR i e-handel

Augmented reality shopping ?r ett kraftfullt verktyg som skapar en helt annan konsumentupplevelse, vilket s?kerst?ller nya intryck och k?nslor f?r kunden. I en tid pr?glad av digitalisering och onlineaff?rer b?r ?terf?rs?ljare utnyttja detta verktyg f?r att f?rb?ttra, diversifiera och f?rb?ttra sina tj?nster.

S? h?r anv?nder webb?terf?rs?ljare AR f?r shopping:

Virtuell produkt Prova p?

AR g?r det m?jligt f?r konsumenter att visualisera hur produkter ser ut eller passar in verkliga livet inst?llningar innan du k?per.

Till exempel, inom modebranschen kan kunder praktiskt taget prova kl?der, skor eller accessoarer med sina smartphones eller augmented reality-enheter.

Denna teknik g?r det m?jligt f?r konsumenter att bed?ma produktens storlek, f?rg och stil, vilket f?rb?ttrar deras shoppingupplevelse med personliga produktrekommendationer baserat p? deras preferenser.

Amazons virtuella Prova p? l?ter shoppare prova skor med Amazon-appen

Interaktiva produktdemonstrationer

Tekniken g?r det m?jligt f?r e-handelsf?retag att skapa interaktiva produktdemonstrationer som g?r ut?ver traditionella produktbilder eller videor. Anv?ndare kan b?ttre f?rst? produktens funktioner, funktionalitet och anv?ndning genom att ?verl?gga digital data till den verkliga v?rlden.

M?belhandlare kan till exempel anv?nda AR f?r att projicera virtuella m?bler i en k?pares bostadsyta, s? att de kan visualisera hur det skulle se ut och passa i deras hemmilj?.

Virtuella utst?llningslokaler och skyltf?nster

AR f?r onlineshopping kan ge kunderna en autentisk shoppingupplevelse fr?n bekv?mligheten av sina hem.

AR-applikationer till?ter konsumenter att virtuellt utforska en 3D-representation av en fysisk butik, bl?ddra i produkter och f? detaljerad information genom att interagera med virtuella element.

Detta f?rb?ttrar inte bara bekv?mligheten med onlineshopping utan hj?lper ocks? f?retag att visa upp hela sin produktkatalog p? ett visuellt tilltalande s?tt.

F?rb?ttrade produktdetaljer och visualisering

Kunder kan f? tillg?ng till ytterligare information, s?som specifikationer, anv?ndarrecensioner eller instruktionsvideor, genom att skanna en produkt med sina smartphones. Denna ut?kade data ger kunderna m?jlighet att utv?rdera produkter grundligt, vilket ?kar f?rtroendet f?r deras k?pbeslut.

Packa och packa upp AR-upplevelser

Kunder kan l?sa upp dolt inneh?ll genom att skanna koderna p? f?rpackningen med hj?lp av AR-aktiverad enheter, som personliga meddelanden, interaktiva spel eller exklusiva rabatter. Detta tillf?r inte bara ett element av ?verraskning och gl?dje utan st?rker ocks? varum?rkeslojalitet och uppmuntrar social delning.

F?retag som redan har anammat AR inom e-handel

M?nga online?terf?rs?ljare har integrerat artificiell verklighetsteknik i sina plattformar och skapat fullt fungerande AR-webbplatser. Dessa AR-funktioner g?r att deras kunder kan njuta av avancerade shoppingupplevelser direkt fr?n bekv?mligheten av deras hem.

Hur IKEA anv?nder AR i e-handel

M?belhandlaren IKEA lanserade en AR-app som heter IKEA Place. Med denna app kan anv?ndare praktiskt taget placera m?bler i sina hem med sina smartphones eller surfplattor.

Anv?ndare kan se hur m?blerna kommer att se ut och passa i deras utrymme innan de k?per. Denna uppslukande upplevelse har hj?lpt kunder att visualisera sina k?p, se om de kommer att passa r?tt och fatta mer v?lgrundade k?pbeslut.

Ikea tillhandah?ller AR-teknik via deras Ikea Place-app, s? att kunder kan se hur deras m?bler skulle se ut i deras hem innan de best?ller dem

Augmented Reality Store av Sephora

Ett v?lk?nt kosmetikm?rke implementerade AR-teknik i sin Virtual Artist-app. Anv?ndare kan prova olika sminkprodukter virtuellt med sin smartphones kamera. Den anv?nder ansiktsigenk?nning och kartl?ggningsteknik f?r att applicera smink p? det m?nskliga ansiktet, vilket g?r att anv?ndare kan experimentera med olika utseenden och nyanser.

En augmented reality-butik g?r det l?ttare f?r konsumenter att utforska olika produkter och hitta sin perfekta match utan att bes?ka fysiska butiker.

Sephoras Virtual Artist-app erbjuder ocks? smink sj?lvstudiekurser

Warby Parkers Augmented Reality Shopping

En glas?gon?terf?rs?ljare online erbjuder en AR-verklighetsfunktion i sin app f?r att hj?lpa konsumenter att prova glas?gon. Anv?ndare kan v?lja ramar de gillar och anv?nda telefonens kamera f?r att se hur glas?gonen ser ut p? deras ansikten i en realtid format.

Denna upplevelse har gjort det m?jligt f?r konsumenter att noggrant bed?ma passformen och stilen p? glas?gon, vilket g?r shoppingprocessen online mer personlig, s?ker och bekv?m.

Warby Parkers app visar shoppare hur olika b?gar passar dem

AR e-handel fr?n Wayfair

F?retaget ?r specialiserat p? hemvaror och m?bler och har inf?rlivat artificiell verklighet i sin mobilapp. Med Wayfairs AR-verktyg kan anv?ndare visualisera hur m?bler och inredningsf?rem?l kommer att se ut i deras hem.

Genom att placera virtuella f?rem?l i sitt utrymme kan k?pare bed?ma storlek, f?rg och stilalternativ innan de g?r ett k?p. Det har visat sig vara ett ov?rderligt verktyg f?r konsumenter som vill m?blera sina hem och fatta s?kra k?pbeslut utan att bes?ka offlinebutiker.

Wayfairs app l?ter anv?ndare placera sig framf?r virtuella produkter p? ett realistiskt s?tt

Hur Adidas anv?nder AR f?r onlineshopping

Ett globalt varum?rke f?r sportkl?der och skor har skapat ett popul?rt AR-driven app som heter Adidas Originals. Det ger anv?ndarna en m?jlighet att f? tillg?ng till exklusiva virtuella upplevelser kopplade till specifika produkter.

De kan till exempel prova sneakers, se produktdetaljer i 3D och till och med spela interaktiva spel. Denna integration har gjort det m?jligt f?r Adidas att engagera sig med sina kunder innovativt och vinna en stark konkurrensf?rdel.

Provar sneakers i Adidas Originals-appen

AR shopping i James Allen

A ALLBEKANT online-?terf?rs?ljare som specialiserat sig p? diamantf?rlovningsringar och fina smycken har skapat en ut?kad verklighetsplattform d?r anv?ndare kan prova alla sina smycken.

Tekniken ?terger ringens storlek, stil och design korrekt, vilket ger k?pare en realistisk representation av smyckena. Anv?ndare kan rotera och zooma in p? den virtuella ringen, s? att de kan unders?ka intrikata detaljer som diamantens sk?rning, klarhet och f?rg och hitta sin perfekta ring.

James Allen-appen l?ter anv?ndare prova f?rlovningsringar i tre steg

Implementera AR i e-handelsbutik: steg att ta

Vid det h?r laget ?r det uppenbart att ut?kad teknik ?r en f?rdelaktig funktion f?r online?terf?rs?ljare att ta till sig. S? om du ?r p? v?g att implementera det i din onlinebutik, f?lj dessa steg f?r att s?kerst?lla en framg?ngsrik och effektiv AR-integration.

Best?m dina m?l

Identifiera f?rst och fr?mst de specifika m?l du vill uppn? med tekniken, som att f?rb?ttra produktvisualiseringen, minska avkastningen, ?ka konverteringar eller f?rb?ttra kundengagemang. Att ha en tydlig vision v?gleder dig genom processen.

V?lj en l?mplig AR-l?sning

Flera alternativ finns tillg?ngliga, allt fr?n tredje part AR-plattformar till skr?ddarsydda l?sningar. T?nk p? faktorer som enkel integration, kompatibilitet med din befintliga plattform, priss?ttning och kundsupport. Leta efter l?sningar som erbjuder funktioner som 3D-modeller f?r e-handel, realtid rendering och s?ml?s integration med din produktkatalog.

?ven om vissa AR-l?sningar f?r e-handel kan komma med en h?g prislapp och kr?va tekniska 办耻苍蝉办补辫—产耻诲驳别迟— och anv?ndarv?nligt alternativ finns ocks? tillg?ngliga.

Ta 黑料门 av Lightspeed, till exempel. F?rutom att vara en robust e-handelsplattform erbjuder den ocks? en mobilapp f?r iOS som har en 3D-modelleringsfunktion. Det fungerar med Apple Pro-enheter med en LiDAR-skanner, vilket inneb?r att du bara kan anv?nda din telefon f?r att skapa en 3D-modell av din produkt.

En 3D-modell av en produkt gjord med 黑料门 Mobile App

Allt du beh?ver g?ra ?r att anv?nda din telefon f?r att skanna en produkt, s? sk?ter appen resten. Du f?r d? en 3D-produktmodell som kommer att finnas tillg?nglig p? produktsidan.

F?rest?ll dig det h?r: en kund ?ppnar din app eller webbplats, v?ljer en produkt (till exempel ett soffbord) och med ett klick blir deras telefon- eller surfplatta en scen f?r sitt nya k?p. De kan rotera, zooma och placera 3D-modellen i sitt vardagsrum f?r att se hur den passar deras inredning.

L?s mer om hur du enkelt skapar 3D-modeller av produkter f?r din e-handelsbutik:

Superenkelt s?tt att f?rb?ttra din onlinebutik med Augmented Reality
L?s mer

F?rbered din produktkatalog

F?r att aktivera AR-funktionalitet m?ste du skapa 3D-modeller eller skaffa dem fr?n dina leverant?rer. B?rja med att v?lja de produkter du vill erbjuda i AR och se till att de har korrekta och detaljerade specifikationer.

Anst?ll proffs inom 3D-modellering eller outsourca denna uppgift till specialiserade byr?er om det beh?vs. Alternativt kan du utforska programvaran f?r 3D-modellering som l?ter dig skapa grundl?ggande modeller internt.

Som n?mnts ovan, om du anv?nder 黑料门 Mobile App f?r iOS, kan du g?ra 3D-modeller av produkter sj?lv med bara din telefon.

Integrera AR i din onlinebutik

Koppla den valda l?sningen med din befintliga shoppingplattform f?r att integrera AR i din onlinebutik. N?r du anv?nder en tredje part plattform, f?lj deras integrationsriktlinjer, som ofta inkluderar att installera ett AR-plugin eller b?dda in kodavsnitt p? din webbplats. Arbeta n?ra med din webbutvecklingsteam f?r att s?kerst?lla en smidig integrationsprocess och minimala st?rningar i din butiks funktionalitet.

F?r 黑料门-anv?ndare ?r detta steg inte n?dv?ndigt. 黑料门 3D-modelleringsfunktionen integreras s?ml?st med din butik, vilket g?r det enkelt att l?gga till AR-funktionalitet utan ytterligare kodning eller integrationer.

Optimera AR-prestanda

F?r en f?rstklassig virtuell upplevelse, prioritera optimal prestanda. ?ka din webbplats laddningshastighet, s?rskilt som AR kr?ver extra resurser. Kondensera dina 3D-modeller och texturer utan att offra kvalitet och implementera effektiva cachingmetoder.

Testa regelbundet dina AR-funktioner p? olika enheter och webbl?sare f?r att s?kerst?lla kompatibilitet och smidig drift.

Marknadsf?r din AR och utbilda dina kunder

Uppdatera dina produktsidor f?r att framh?va tillg?ngligheten av AR och ge tydliga instruktioner om hur du kommer ?t och anv?nder den. Jonglera med olika marknadsf?ringskanaler, inklusive sociala medier, e-postkampanjer och blogginl?gg, f?r att informera din publik om f?rdelarna med AR i din e-handelsbutik.

Om du skapar dina 3D-produktmodeller med 黑料门 kan dina kunder enkelt se modellen direkt p? produktsidan.

Kunder kan se en 3D-modell p? en produktinformationssida

Samla in och analysera data

Implementera analysverktyg f?r att samla in data om AR-anv?ndning och konsumentbeteende. ?vervaka m?tv?rden som engagemangspo?ng, konverteringsfrekvens och kund?terkoppling.

Analysera denna data f?r att f? insikter om effektiviteten i din virtuella funktion, identifiera f?rb?ttringsomr?den och g?ra data driven beslut f?r att optimera dina AR-verktyg ytterligare.

Sammanfattningsvis: AR-f?rdelar f?r eсhandel

I en v?rld av onlineshopping, d?r allt sker virtuellt, ger anv?ndningen av AR f?rdelar som inte bara f?ngar shoppares ?gon utan ocks? totalt f?r?ndrar hur de handlar. Den h?r tekniken l?ter dig utforska och engagera dig p? nya s?tt, vilket ger dig en super uppslukande och rolig shoppingupplevelse.

Visualisera produkter i Verkliga livet scenarier

Att introducera AR e-handel h?jer shoppingupplevelsen. Kunder anv?nder smartphones eller wearables f?r att l?gga ?ver virtuella produkter p? sin omgivning och visualisera m?bler, inredning, kl?der och sk?nhetsartiklar i verkligheten.

Denna interaktiva upplevelse eliminerar gissningar och f?r kunder att fatta mer v?lgrundade k?pbeslut.

Eliminerar bekymmer om storlek och passform

AR-teknik l?ser en l?ngvarig utmaning i onlineshopping — os?kerheten om storlek och passform.

Med AR kan konsumenter praktiskt taget prova kl?der, accessoarer eller glas?gon, och noggrant bed?ma hur de skulle se ut p? sig sj?lva. Denna funktion f?rb?ttrar inte bara bekv?mligheten utan minskar ocks? sannolikheten f?r returer, vilket resulterar i ?kad kundn?jdhet och kostnadsbesparingar f?r online-?terf?rs?ljare.

Minimera returer och ?ka kundn?jdheten

Returer ?r ett vanligt problem i onlinehandeln, eftersom konsumenternas f?rv?ntningar kanske inte matchar de mottagna produkterna. AR hj?lper till genom att visa korrekta produktrepresentationer f?re k?p.

Att inf?rliva AR kan hj?lpa till att minimera ov?ntade ?verraskningar och minska avkastningen, ?ka konsumentn?jdheten och bygga f?rtroende mellan kunder och ?terf?rs?ljare.

Skapa personliga shoppingupplevelser

Med hj?lp av AR analyserar ?terf?rs?ljare k?parens preferenser, k?phistorik och kontextuella data f?r att tillhandah?lla personliga produktrekommendationer och kampanjer. Anpassningsbara virtuella AR-showrooms tillgodoser individuella intressen och skapar en engagerande, personlig kundmilj?.

Dessutom kan en kombination av kraften i f?rst?rkt verklighet med digitala marknadsf?rings- och reklamstrategier f?rst?rka effekten av personliga produktrekommendationer och kampanjer.

?kat kundengagemang och interaktivitet

F?rst?rkt verklighet inom e-handel ger n?je och interaktivitet till onlineshopping, vilket ?kar kundengagemang. AR f?rvandlar shopping till en uppslukande upplevelse, s? att anv?ndare kan interagera med virtuella produkter via gester, r?st eller ber?ring.

Detta ?kade engagemang leder till ?kad tid som spenderas p? e-handelsplattformar, f?rb?ttrad varum?rkeslojalitet och h?gre konverteringsfrekvens.

?verbrygga Online-Offline Gap

AR i e-handel kan ?verbrygga klyftan mellan online och offline shopping. Genom att l?ta konsumenter uppleva produkter virtuellt kan AR locka dem att bes?ka fysiska butiker eller showrooms f?r att g?ra slutliga ink?p.

Dessutom anv?nds AR-aktiverad QR-koder eller mark?rer kan anv?ndas i lager f?r att ge kunderna kompletterande information, kampanjer eller exklusiva erbjudanden, vilket ytterligare f?rb?ttrar deras shoppingresa.

?ka varum?rkesmedvetenheten

AR-teknik tar digital marknadsf?ring och reklam till en helt ny niv?. Marknadsf?rare anv?nder datoriserade produktdemonstrationer och annonser f?r att presentera sina erbjudanden p? ett f?ngslande, interaktivt s?tt.

Genom att samarbeta med influencers och erbjuda coola AR-upplevelser som filter och masker kan f?retag dessutom f? kontakt med sin publik p? sociala medier. Det skapar delbara ?gonblick som ?kar varum?rkesk?nnedom och engagera kunderna.

S?, apputveckling f?r augmented reality l?ter f?retag uppt?cka nya s?tt att g?ra uppslukande varum?rkesupplevelser. Det hj?lper dem att ?ka sitt spel f?r att ?ka varum?rkesmedvetenheten genom att skapa engagerande och interaktiva kampanjer som verkligen ansluter till sin publik.

Augmented reality har verkligen blivit en spel-v?xlare inom e-handel, tillhandah?lla uppslukande upplevelser, ?ka kundengagemang, minska os?kerhet och ?ka f?rs?ljningen. Dess inverkan ?r obestridlig. I takt med att AR-branschen utvecklas kommer den att forts?tta att f?r?ndra och f?rb?ttra onlinehandeln.

F?retag som anammar teknik idag kan forma framtiden f?r e-handel, erbjuda enast?ende kundupplevelser och f? f?rdelarna med en konkurrensf?rdel.

Upplev en e-handelsplattform som ger dig friheten till gr?nsl?s tillv?xt.
L?R DIG MER

• E-handelstrender: H?ll dig f?re kurvan
• 10 misstag i att skapa en e-handelsstrategi f?r ett f?retag
• Hur man bygger din e-handelswebbplats fr?n grunden (3 enkla steg)
• E-handel och l?gkonjunktur
• 黑料门: Hur du startar ditt e-handelsf?retag och s?ljer online gratis
• Vad ?r skillnaden mellan e-handel och e-handel?
• Vad ?r e-handelswebbplats och varf?r starta en
• Historien om e-handelsverksamheten och dess framtid: Shopping online f?re och efter
• E-handelsverksamhet: E-handelns tillst?nd
• Hur man startar ett e-handelsf?retag utan budget
• En nyb?rjarguide till f?retagsf?rs?kring f?r e-handel
• Huvudl?s e-handel: vad ?r det
• Rollen f?r f?rst?rkt verklighet i eсhandel