黑料门

I denna podcast diskuterar vi en ny funktion som ?r tillg?nglig f?r 黑料门-handlare f?r att helt automatisera deras skapande och hantering av Google Shopping-annonser.

Ricardo Lasa ?r VD f?r Sitewit/Klicken f?retaget som 黑料门 samarbetade med f?r att leverera denna nya funktionalitet.

Vi diskuterar den ?vergripande annonsmarknaden f?r Google shopping, integration med 黑料门, e-handel statistik, textbaserad Adwords-annonsering och mer.

Avskrift

Jesse: Hej killar, Jesse Ness h?r, med 黑料门 E-handel Visa var vi hj?lper 黑料门 e-handel butiks?gare fr?n den f?rsta f?rs?ljningen till deras f?rsta miljon dollar. Jag ?r h?r med min medv?rd Richard Otey.

Richard: Hej, hur g?r det, Jesse?

Jesse: Det ?r en bra dag h?r! Idag ?r faktiskt annorlunda: vi har ett par g?ster, och innan vi presenterar dem... Det h?r ?r en funktion som vi ska prata om idag, och en partner som verkligen visar vad 黑料门 handlar om. S? vi ska prata om n?gra p? riktigt high-end sv?r f?retagsfunktionalitet, som vi i princip har satt p? den enkla knappen p? f?r v?ra handlare. R?tt exalterad ?ver det! S? eftersom vi kommer att prata om en del f?retagsfunktioner, ville jag presentera min chef och marknadschefen p? 黑料门 – David Novick.

David: Hej allihopa! Det ?r fantastiskt att vara h?r! Jesse, tack f?r v?lkomnandet, uppskattar det mycket! Du vet f?r mig idag, jag tror att det ?r v?ldigt viktigt att dela lite av min bakgrund s? att vi f?r en f?rst?else f?r vad jag tar till bordet och varf?r jag ?r s? f?rtjust i 黑料门 och varf?r jag tycker att du ocks? borde vara det.

Min historia ?r att jag har gjort e-handel sedan den f?ddes omkring 1999 - det ?r ganska gammalt men det ?r vad det ?r i alla fall. Det har varit roligt, det har varit en fantastisk ?ktur! Det mesta av min aff?rskarri?r har byggts upp kring f?retagsniv? f?retag, s? att bygga e-handel f?r stora varum?rken, inklusive Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio — you name it. Jag har r?rt vid m?nga av dessa high-end varum?rken och hj?lpte dem b?da att utveckla sina e-handel och digital marknadsf?ring relaterad till att driva f?rs?ljning p? deras e-handel plattformar.

S? att g? med i 黑料门 som VP of Marketing har varit en fantastisk m?jlighet f?r mig eftersom jag har g?tt fr?n att sitta i dina skor d?r du f?rs?ker driva trafik till att hj?lpa till att driva en plattform f?r att se till att den fungerar bra f?r v?ra kunder och se till att den har uppdaterade funktioner och m?jligheter f?r att hj?lpa er att v?xa. Det som verkligen ?r intressant f?r mig ?r att jag n?mnde m?nga av dessa stora, enorma varum?rken... Visst, vi hade enorma budgetar, vi hade m?nga m?nniskor och vi hade m?nga m?jligheter, och det var fantastiskt eftersom vi kunde g?ra saker som andra mindre butiker kunde inte, och s?tet som jag befinner mig i nu ?r verkligen intressant med 黑料门, eftersom det vi g?r ?r att ta med de m?jligheter som vi hade f?r f?retagsniv? e-handel och typ av demokratisera dem. Jag hatar att anv?nda det ordet, men det ?r verkligen vad det ?r.

Vi tar ner dessa m?jligheter till sm? butiker och ger stor r?ckvidd och stor kapacitet till sm? f?retag som inte har de stora budgetarna, inte har de stora scenerna, men som l?ter dem ha en betydande n?rvaro runt om i v?rlden och v?xa deras f?retag. S? jag ?r v?ldigt peppad ?ver att vara en del av det h?r och att jobba med er, Rich och Jesse, har bara varit fenomenalt.

Jesse: Fantastisk! S?, David, vi vill ta del av din erfarenhet och f? dig att h?ra av oss n?r vi intervjuar v?r n?sta g?st. Ricardo Lasa ?r VD f?r SiteWit som driver applikationen Kliken. Ricardo, kan du presentera dig sj?lv?

Ricardo: Visst! Tack f?r att du har mig. Jag ?r Ricardo Lasa, jag ?r den medgrundare och VD f?r SiteWit. Vi har en annonsplattform f?r Google Shopping som heter Kliken. Vi har samarbetat med 黑料门 f?r att leverera den till 黑料门-basen. S? jag ?r v?ldigt glad ?ver att vara h?r, f?rhoppningsvis kan jag svara p? alla fr?gor du kan ha om Google Shopping och hur vi har automatiserat det. Jag gillar samtalet hittills i den meningen att vi har gjort exakt samma sak: vi har tagit n?got v?ldigt komplext, n?got som f?r det mesta kr?ver djup kunskap och stora resurser, och helt automatiserat det f?r 黑料门-kunder, vilket till?ter dem att marknadsf?ra som toppniv? varum?rken p? Google Shopping automatiskt. S? jag ?r glad ?ver att vara h?r och tack f?r att du har mig.

Jesse: Fantastiskt, h?ftigt! S? jag tror att vi b?rjar med att introducera Google Shopping f?r v?r kundbas. S?, med dina ord, vad ?r Google shopping om du inte ?r medveten om det?

Ricardo: Visst! S? Google som plattform har ett par varianter av hur du faktiskt kan annonsera p? den. S? den f?rsta plattformen som de tillhandah?ll var Google AdWords. Och det var en plattform som anv?ndes f?r b?de f?rs?ljning eller reklam e-handel produkter och tj?nster, eller hur. S? oavsett om du var r?rmokare eller advokat, eller om du s?lde produkter, bes?kte du f?rmodligen Google AdWords-plattformen.

Jesse: Ricardo, n?r du pratar om AdWords-plattformen, som de flesta k?nner till det, ?r det d?r du skriver in en s?kning p? Google och du ser textannonser – det ?r vad du pratar om, eller hur?

Ricardo: Det st?mmer! Faktum ?r att n?r du bara s?ker p? Google drivs resultaten som du ser fr?mst av AdWords-motorn och de ?r alla textannonser.

Jesse: S?ker. Och nu g?r jag vidare till var vi st?r idag, vad ?r Google shopping?

Ricardo: Visst! S?, d? gjorde Google en specialiserad reklammotor f?r e-handel, speciellt. S? det drivs av e-handel inventering av en butik och s?kningarna drivs av attributen f?r en produkt och s? vidare. Slutresultatet ?r att n?r du faktiskt s?ker p? Google p? bildbrickorna som du ser efter produkter med produktbeskrivningen, s? drivs bilderna och priserna osv av Google Shopping-motorn. S? det ?r en annan motor ?n den vanliga AdWords-textmotorn, och det ?r det mest effektiva s?ttet f?r en e-handel butik f?r att marknadsf?ra sina produkter och tj?nster. S? det var faktiskt designat f?r e-handel och den ?r optimerad mot e-handel. S? det ?r Google Shopping-plattformen.

Richard: ?h, det ?r h?ftigt! Hej, Ricardo, det h?r ?r Richard. Snabb fr?ga, du n?mnde ett av mina favoritord f?r n?gra meningar tillbaka - automatisering - eftersom Jesse och jag har f?rs?kt g?ra detta tidigare p? egen hand, e-handel butiker... ?ven om det ?r v?ldigt kraftfullt och faktiskt kan ?ka f?rs?ljningen och mycket anv?ndbart f?r att ?ka din f?rs?ljning ?r det jobbigt. S? vad ?r det egentligen med Kliken som g?r det s? enkelt? Hur integrerade du med 黑料门? Hur ?r processen, till exempel, vad m?ste en butiks?gare g? igenom?

Ricardo: Visst. Egentligen ?r det h?r en sak som jag ?r v?ldigt exalterad ?ver, eftersom vi har byggt en s? underbar integration mellan de b?da plattformarna. S?, 黑料门, lyser uppenbarligen p? butikssidan, eller hur: lagerhantering, du hade all produktinformation och s? vidare. Och om du sedan skulle f?rs?ka g?ra detta manuellt med Google Shopping, ?r det en ganska l?ng upps?ttning steg som du m?ste g? igenom.

S? f?rst m?ste du skaffa ett Google Merchant Center-konto p? egen hand. Du m?ste f? det verifierat och sedan h?vda vilket i princip inneb?r att du m?ste s?tta ett stycke taggning p? webbplatsen. N?r du har g?tt igenom hela processen m?ste du exportera ditt lager till ett Google-fl?de. Och sedan m?ste du i princip v?lja vilka delar av det fl?det du vill anv?nda i en kampanj. Sedan m?ste du l?gga till det i Google AdWords, s? i princip m?ste du skaffa ett Google AdWords-konto, s? du m?ste st?lla in allt detta och skapa en kampanj och Google AdWords-fl?det och sedan starta kampanjen. S? nu pratar vi om sju till tolv oberoende steg p? flera plattformar, s? det ?r en mycket komplex uppgift.

Jesse: S?kert. Nu hoppas jag p? folk som lyssnar d?r ute: jag hoppas att du inte antecknade, f?r det var vad du brukade g?ra. Det ?r sm?rtsamt, det ?r m?nga steg d?r, m?nga saker som kan g? fel, mycket frustration. Ricardo, hur tacklade ni det h?r problemet?

Ricardo: Visst. Vi har byggt en plattform f?r Google Shopping fr?n grunden med 黑料门, eller hur. Vi har faktiskt arbetat med 黑料门 och Google sj?lv.

Vad vi g?r ?r i princip att vi automatiserar alla processer. Till exempel ?r skapandet av ett Merchant Center-konto automatiskt, vi g?r det direkt och programmatiskt via API:t, verifieringen av butikerna g?rs ocks? programmatiskt p? 黑料门 Instant Sites. Och sedan den faktiska genereringen av fl?dena f?r att g? in i kampanjen — det ?r ocks? automatiskt.

S? du v?ljer bara vilka kategorier du vill annonsera p?, s? genererar vi fl?dena f?r kampanjerna automatiskt. Egentligen ?r det mer ?n att bara generera fl?den. Vi arbetade med 黑料门 och Google f?r att skapa specialiserade produktbeskrivningar och produkttitlar som faktiskt ?r det foderv?nlig och s?kv?nlig.

Slutresultatet ?r att dina fl?den ?r mycket b?ttre ?n du skulle g?ra dem f?r hand. De ?r helt automatiserade, det finns inget k?p av ett Google Merchant-konto. Det finns inget AdWords-kontof?rv?rv heller. Jag menar att vi faktiskt g?r det automatiskt. I grund och botten v?ljer du bara vilka kategorier du vill annonsera till, hur mycket pengar du vill spendera, s? lanserar vi kampanjerna. Processen g?r fr?n en upps?ttning flera steg, du vet, 15-20 stora steg och f?rmodligen timmar (om inte dagar) av arbete till bara minuter av arbete.

David: Wow! Ricardo, du g?r ljudet s? enkelt. Jag har faktiskt g?tt igenom processen och tittat p? vad ni har gjort. Jag ?r superimponerad av det och vi ?r verkligen glada ?ver att kunna integrera dig i 黑料门. Jag tror att det kommer att bli ett fantastiskt samarbete, absolut.

En av de saker jag skulle ?lska att t?cka lite ?r "varf?r". Efter att ha suttit i 黑料门-s?ljarnas s?ten i m?nga ?r, det intressanta med Google Shopping och varf?r vi alla borde vara uppm?rksamma p? detta och lyssna p? kunskapen om Ricardo och Richard och Jesse? ?r det s? att v?rlden f?r?ndras och s?kningen f?r?ndras. Vad som h?nder nu ?r att folk brukade gilla texten och att de faktiskt l?ser. Ingen l?ser egentligen l?ngre. Det h?r ?r en visuell v?rld och det ?r det element som Google shopping f?r med sig till Googles s?kmotorresultatsida, ?r att det ?r bilderna som ?r associerade med den.

S? anta att du vill g? och titta p? en t-shirt, r?tt? I 黑料门 har vi m?nga kl?df?rs?ljare. Du s?ger "T-shirt, T-shirt, T-shirt", Tja, du kan s?ga "?h, den har en tribal design p? den" eller n?got liknande. Det ?r ingenting, du m?ste verkligen visa produkten. Google Shopping-fl?det ?r s?ttet att f? detta gjort genom Kliken. Den h?r kapacitetsupps?ttningen som vi l?gger till f?r 黑料门-handlare kommer att bli fantastisk!

Richard: Det verkar n?stan som vissa saker som traditionellt kan tyckas vara sv?ra att g?ra s?lja p? n?tet kunde faktiskt vara l?ttare, som mattor. Jesse och jag brukade prata om mattor, typ vad konstigt att s?lja men hur g?r du j?mf?relse-butik en matta, eller hur? Om du ser den bilden och den passar den kvadratiska bilden av omr?det du vill g?ra det och det ?r den bilden det ser ut som. Hur ska du skriva in det och j?mf?relse-butik — konstigt, zebra, m?nster, funky? Du vet, du kan inte ens g?ra det, s? att bildspr?ket blir extra viktigt.

Jesse: Ja, och s? f?r 黑料门-handlare: t?nk p? alla g?nger du Googlar n?got och du bara tittar p? bilderna l?ngst upp. Det h?r ?r vad vi pratar om. Om dina produkter ?r visuellt tilltalande, om du beh?ver se en bild f?r att s?lja den, ?r Google Shopping verkligen d?r du beh?ver vara.

David: Det ?r inte bara v?ra tankar ocks?, eller hur? det ?r inte bara det att vi alla ?lskar visuellt. Google sj?lv har ?ndrat s?kmotorns resultatsida ?ver tid, och det brukade vara all text. Och sedan b?rjade de bara s?ga: "Hej, vet du vad, folk handlar visuellt. L?t oss s?tta bilderna ?verst." S? du har verkligen inte ett helt spel om du bara g?r betald s?kning. Du beh?ver verkligen den visuella shoppingkomponenten.

Jesse: Ja! Ricardo, du kanske vet eftersom du ?r i Google Shopping hela tiden. Jag h?rde en statistik nyligen att 50% av alla e-handel s?kningar p? Google ?r nu Google Shopping, det betyder att de visar det visuella. Vet du ett uppdaterat nummer p? det?

Ricardo: Ja. Jag tror att det ?r ungef?r samma nummer som jag har h?rt. Men det v?xer. S? jag skulle inte bli alltf?r f?rv?nad ?ver tiden. Det skulle faktiskt forts?tta att ?ka i procent.

Jag ville faktiskt l?gga till en annan, tror jag, v?ldigt viktig faktor f?r att f?rst? om Google Shopping. Den ?r verkligen designad f?r e-handel butiker. Det erbjuder ett naturligt hinder f?r intr?de i s?kprocessen, eftersom du m?ste ha butiken, varulagret, fl?dena, de m?ste vara r?tt utformade f?r att ens kunna delta i s?kningarna. S? effektiviteten ?r mycket h?gre, eftersom du alltid visas p? mycket effektiva s?kningar med mycket mindre brus, mycket mindre konkurrens som du skulle ha, till exempel p? s?kannonser, d?r du bara kan matcha ett s?kord oavsett om det ?r relevant eller inte. S? en av de fantastiska sakerna med Google Shopping ?r att den ?r designad f?r e-handel helt och h?llet och om du faktiskt annonserar p? den plattformen kommer du att f? mycket b?ttre resultat.

Jesse: Ja! Ricardo, hur fungerar det? L?t oss h?lla oss till T-shirt. S? folk s?ker, oavsett om de s?ker p? sin telefon eller p? sin dator, de skriver in "t-shirts, blue, tribal pattern” – hur matchar Google resultaten i en 黑料门-butiks?gares produktkatalog? ?r det titlarna, ?r det beskrivningen av produkten — var ska handlarna b?rja?

Ricardo: Visst. S?, matchningsprocessen ?r i f?rsta hand p? beskrivningssidan. S? l?t oss s?ga att du har en SEO Friendly typ av beskrivning – var uppm?rksam f?r att se till att du har korrekta SEO-s?kord – plus att varum?rket ocks? ?r viktigt och vilken typ av produkt det ?r. S? matchningen ?r normalt p? beskrivningssidan av fl?det, men sedan bilden... Det du ser i sj?lva Google-motorn ?r produktens titel. S? det ?r d?rf?r det ?r s? viktigt att ha en v?nlig produkttitel och det ?r en fantastisk sak att vi har arbetat tillsammans med 黑料门 och Google f?r att g?ra det, vilket ?r helt automatiskt och produkttitlarna ?r verkligen relevanta och en visuellt tilltalande fr?n b?rjan. S? n?r du v?l f?r de d?r bilderna med produktbilderna ?r titlarna ocks? riktigt, riktigt snygga och riktigt intuitiva.

Jesse: Perfekt! S? f?r handlare ?r det bra att veta, eftersom det betyder att du verkligen m?ste t?nka p? vad produktens titel ?r. Du namnger din produkt p? l?mpligt s?tt, s? att n?r den dyker upp i Google ?r det vettigt f?r m?nniskor. Jag tror att tipset d?r skulle vara: "Bli inte f?r s?t", du vet. S?g bara vad det ?r. Och s? beskrivningen — du har mycket utrymme d?r, du har flera hundra ord d?r du kan beskriva det. Det ?r vad Google anv?nder matchningen som kan g?ra den mycket mer specifik.

Ricardo: Visst. Och den d?r beskrivningssidan av det. Precis, f?r att du har s? mycket utrymme, eller hur? Kom bara ih?g att Google matchar dig baserat p? en m?ngd olika faktorer, fr?n sj?lva s?kordets produktnamn men ocks? varum?rket, typen av produkt och m?nga andra saker. S? om du ?r beskrivande p? sj?lva produkten, p? produktbeskrivningen, har du en mycket b?ttre chans att bli matchad till relevanta s?kningar. S? jag kommer definitivt att betona, du vet, att ha v?ldigt bra produktbeskrivningar.

Richard: Jag skulle ocks? f?rest?lla mig att det i den beskrivningen ?r d?r din hj?lp i Googles algoritm faktiskt g?r det, n?r du pratar om relevant f?r n?gon som faktiskt vill k?pa n?got, inte bara vill se hur man g?r en t-shirt eller har att det faktiskt finns n?gon sorts avsikt att k?pa. I den beskrivningen kan du f?rmodligen hj?lpa till att p?verka valet av algoritm, ?ven om vi inte vet exakt vad dessa algoritmer ?r.

Ricardo: Visst. Ja, och jag skulle s?ga att Google Shopping-motorn ?r sig sj?lv, eftersom de vet hur man s?ker, hur alla m?nniskor faktiskt s?ker i samband med s?kningen. De ?r mycket effektiva och ser till att svaret visas f?r ett k?pavsikt.

Jesse: S?kert. Det ?r den b?sta tiden att komma inf?r internets?kare – n?r de ?r redo att k?pa. S? l?gg din bild framf?r dem, ha ett pris. S? Ricardo, jag vet att det alltid beror p? termen och det finns m?nga saker som g?r in i historien eller priset f?r ett klick. Har du ett genomsnittligt pris per klick f?r Google Shopping?

Ricardo: Det ?r sv?rt att komma till ett genomsnitt eftersom det verkligen ?r s? brett efter produkt och kategori, och ?ven efter geolokalisering.

Uppenbarligen, ju mer konkurrens det ?r om auktionerna, desto h?gre pris. Och det, du vet, kan p?verkas av produkten, hur m?nga s?kningar det finns p? en produkt, s?kvolymen f?r produkten, men ocks? geolokaliseringen.

Vi har genomg?ende sett att kostnaden per klick ?r ungef?r som i samma sammanhang som den normala AdWords-kostnaden per klick. Vissa kategorier ?r mycket billigare, vissa kategorier kan vara dyrare. Men det enda vi har sett ?ver hela linjen ?r att konverteringskvoten (ROI) ?r den h?gsta p? Shopping. Och jag tror att det ?r relaterat till vad vi s?ger. S?, avsikten ?r d?r, det faktum att du faktiskt har sett produkten n?r du klickar dig fram till den, du har valt den produkt du vill ha, eller hur. Du kommer inte att klicka p? produkten som du inte gillar fr?n de returnerade resultaten. Du ?r n?stan halvv?gs n?r du g?r det. S? det ?r s? mycket h?gre konverteringskvot och avkastningsinvestering p? Google Shopping ?n n?stan vilken annan media som helst e-handel.

David: Det ?r fantastiskt, Ricardo. En av de saker som alltid oroar mig n?r det g?ller att ge mig in p? en ny v?g f?r att driva trafiktillv?xt – och det g?r det f?rmodligen ?ven f?r v?ra handlare – ?r att du kanske inte har en riktig f?rst?else f?r hur n?got fungerar. Du kanske inte vet hur du ska bjuda p? n?got. Du kanske inte vet vad ROI kommer att bli, och v?ra handlare ?r ofta sm?f?retag, det ?r dem vi verkligen st?ttar. De har inte alltid den tid som kr?vs f?r att verkligen f?rst? hur man g?r tester och verkligen f?rst? budgivningsstrategin. Det ?r det jag ?lskar med er och det ni erbjuder h?r, ?r riktigt solid AI-driven marknadsf?ringsautomationssystem som hindrar m?nniskor fr?n att skadas. S? om du vill hoppa av och du vill prova detta beh?ver du inte titta s? noga p? det. Du kan st?lla in den p? n?gra minuter och du kan titta p? den p? n?gra minuter i veckan. Och du vet att systemet har f?tt din rygg. Det kommer att bjuda f?rsiktigt f?r dig. Den ?r inte skotts?ker, s? tro inte att du kan v?nda ryggen helt och h?llet, men det hj?lper dig snabbt att styra ner p? r?tt v?g. Det ?r vad sm?f?retagarkillar efterfr?gar, och f?rhoppningsvis hj?lper allt dem, s? tack.

Ricardo: Visst. Jag menar en annan stor faktor p? det ?r den fullst?ndiga automatiseringen. Vi beh?ver inte ha m?nsklig ledning bakom sig, det g?r att vi kan b?rja med ganska sm? budgetar. S?, ut?ver det faktum att planet i princip flyger p? autopilot och det inte kommer att krascha, kommer det faktiskt att g?ra det riktigt bra jobbet med att planera marknadsf?ringen. Du kan ocks? b?rja med en mindre budget, s? det ?r inte en stor investering, du kan ta en titt och se hur det g?r f?r din butik med en liten budget i l?ga hundratals eller till och med 70 USD - $75 f?r att komma ig?ng. S? det g?r det ett mycket enklare s?tt att komma ig?ng och prova. Och ?nnu viktigare f?r det, ?r det faktum som st?ngde konverteringsslingan. Uppenbarligen kopplar vi omvandlingarna som sker i 黑料门-butiken till marknadsf?ringen, s? vi vet exakt hur det fungerar. Det ?r otroligt transparent. Och du vet exakt hur m?nga dollar du l?gger in i verktyget, och sedan till marknadsf?ring och Google, och sedan hur m?nga dollar som ger dig int?kter. S? det ?r helt transparent i hela processen.

Jesse: Wow, det ?r perfekt. Ricardo, det betyder att din AI faktiskt kontrollerar budgivningen. Och det betyder att det inte ?r priset per klick som best?ms av hur mycket du bjuder, och dessa ?ndringar sker automatiskt p? din plattform?

Ricardo: Ja. Det finns inget m?nskligt ingripande p? budgivningssidan. S? det ?r en portf?ljoptimering och vad vi g?r ?r att vi maximerar avkastningen p? investeringen f?r kampanjens budget.

Richard: Det ?r verkligen supercoolt, Ricardo! Jag undrade, lite tillbaka till Daves po?ng, sm? f?retag har precis b?rjat, inte vet exakt var de ska b?rja, s? det h?r l?ter som en stor potentiell ny trafikk?lla, ny int?ktsk?lla f?r dem. Finns det ett genomsnittligt orderv?rde eller en genomsnittlig marginal som n?gon borde arbeta med innan de b?rjar arbeta med dig?

Ricardo: Ja och nej. Generellt sett dyker de upp i sin butik, orderv?rdena, det ?r sv?rt att f? marknadsf?ring att fungera, n?r man bara s?ljer produkter i, l?t oss s?ga, under ett par dollars intervall utan volym, uppenbarligen, eller hur. F?r per best?llning kommer dina omvandlingar och dina int?kter f?rmodligen inte att vara mer ?n din kostnadsf?rslag. Vi har sett genomg?ende, i genomsnitt orderv?rden, r?tt, p? tjugotalet eller h?gre, du vet. I allm?nhet kan vi se passiva avkastningsinvesteringar ganska l?tt. Det ?r uppenbart att ju h?gre belopp best?llningen ?r, desto b?ttre avkastning kommer investeringar att bli. Jag skulle s?ga att genomsnittet av v?rdena - ?ver $20 per best?llning fungerar bra.

Richard: F?rst?r. S?, i ett hypotetiskt scenario, n?gon har en $60 produkt med $25 marginalen, de ?r perfekta f?r detta?

Ricardo: Visst!

David: Om jag kan l?gga till det bara f?r en sekund s? ?r det h?r Dave. S? jag brukade k?ra thechive.com, vilket ?r en ganska stor t-shirt tillverkare och, vi gjorde fantastiskt bra med Google Shopping f?r t-shirts. Och den prisniv?n var precis runt $28 s?, ja, de kan definitivt vara f?r nedre delen produkter ocks?.

Jesse: Ja, jag menar, det ?r faktiskt v?ldigt uppmuntrande, f?r jag skulle ha trott innan den h?r podden att det kanske m?ste kosta en hundralapp eller s? f?r att ha r?d med marknadsf?ringen f?r att ha marginalen f?r det. S? det ?r fantastiskt, att det h?r kan vara f?r m?nniskor, du vet, ?ven med en ganska l?g genomsnittlig korgstorlek.

S?, Ricardo, du har n?mnt tidigare att ni g?r optimeringen och AI har det. S? det betyder att du faktiskt kan sp?ra hela v?gen till f?rs?ljning ocks?, du vet. Hur fungerar det? ?r det med integrationen med 黑料门?

Ricardo: Ja, s?, vad vi g?r ?r att vi integrerar i ordern, du vet, den del av 黑料门 d?r ordern faktiskt sker. N?r best?llningen ?r klar, utl?ser vi det, s? att vi vet exakt vilka s?kord som fungerar i det h?r fallet eller vilken produkt som drog f?rs?ljningen, vad ?r det faktiska f?rs?ljningsv?rdet, s? det blir kopplat till det faktiska dollarbeloppet eller f?rs?ljningsbeloppet. Och sedan kan vi ber?kna din avkastning p? investeringen f?r annonsering, utgifter och allt annat. S? det hela ?r helt integrerat, och vi utl?ser ?ven Google AdWords-f?rs?ljning vid den tidpunkten. S? det finns b?de p? v?r plattform, p? 黑料门, Google AdWords, s? att du kan se alla dina omvandlingar.

Jesse: ?h perfekt! S? det hj?lper till och med om du s?ljer, l?t oss s?ga, t-tr?jor och n?got mycket dyrt med tiden, kommer din AI att m?rka. Dessa s?kord tenderar att leda till st?rre f?rs?ljning av produkter med h?gre v?rde, s? vi kan betala lite mer, men om du s?ljer kanske l?gre kostnad objekt, s? sm?ningom kommer AI:n att st?nga av dessa annonser, ?r det r?tt?

Ricardo: Typ. S? vad den g?r ?r att den maximerar avkastningen p? investeringen. S? det ?r inte n?dv?ndigtvis s? att det skulle st?nga av dem, men det skulle f? maximalt antal klick f?r poster med h?gre konvertering och h?gre int?kter automatiskt. Och de minsta budgetarna ?r begr?nsade. Det ?r inte s? att du har en budget som en miljon dollar, som n?r du har 150 USD, l?t oss s?ga, att spendera. S?, vad som skulle h?nda organiskt, ?r att processen, eftersom det ?r att f? h?gre v?rde, h?gre int?kter konverterar produkter, b?rjar f? de som inte konverterar lika bra inte skulle se trafiken, om de inte f?r n?gra klick. S? det betyder inte att vi tekniskt sett inte st?nger av dem om de inte ser den trafiken.

Jesse: S?ker. S? det ?r effektivt kl?mt men inte n?dv?ndigtvis avst?ngt. Nu, du vet, AI tar lite tid. Det ?r baserat p? statistisk signifikans, och du beh?ver trafik. Hur l?ng tid tar det f?r dina algoritmer, din AI att sl? in och b?rja f?rb?ttra saker?

Ricardo: Visst. S? vi utg?r fr?n komma ig?ng, eftersom vi k?nner till en AI som ocks? ?r en hel del buduppskattningar. S? det ?r simuleringar, eller hur. S? n?r vi kommer ig?ng kommer vi faktiskt f?r geolokaliseringarna att ta reda p? vad som kommer att vara ett bra bud p? produkterna. Och sedan, sa du, att l?mna dem fr?n fr?n b?rjan generera det b?sta priset av alla korg ?ven utan konverteringar.

Sedan f?r vi omvandlingar i motorn, som f?rb?ttras avsev?rt f?r att maximera konverteringen, s? det ?r uppenbart att det alltid l?r sig. S? ju mer den g?r, desto b?ttre g?r den. Med det sagt, under den f?rsta m?naden f?r vi det till en ganska stabil, ganska bra optimering med fem omvandlingar. Vi f?r en mycket tydligare bild av vad, du vet, priserna fungerar och vilka konverteringar som fungerar och s? vidare.

Och sedan, du vet, efter fem omvandlingar forts?tter det att f?rb?ttras, f?rb?ttras och f?rb?ttras. S? p? l?ng sikt ?r en ganska omedelbar fr?n fr?n b?rjan. Om ungef?r en m?nad f?r du en bra m?tare. Jag skulle s?ga, om 2 till 3 m?nader ?r det ganska stabilt vid den tidpunkten. Men ju mer data motorn f?r, desto b?ttre presterar den. Ju h?gre budget, desto snabbare l?r den sig, och desto fler produkter spelar i optimeringen. S? jag tror att en m?tare p? ungef?r en m?nad k?rs effektivt, den k?rs effektivt fr?n en komma ig?ng, eftersom det ?r begr?nsat att vi l?gger bud dagligen flera g?nger. Men efter en m?nad ?r det v?ldigt n?gorlunda i m?l och sedan forts?tter det bara att f?rb?ttras med tiden.

Jesse: S?ker. S?, bryta ner det f?r en nyb?rjare. S? de har en butik, de har gjort n?gra f?rs?ljningar, kanske g?r de n?gra saker p? Facebook och e-post, men de har aldrig lanserat en reklamkampanj. S?, vi pratar om kanske en timme eller s? f?r att f? det h?r lanserat och, kanske du vet, ett par hundra dollar f?r att verkligen f? bra feedback och ta reda p? vad deras kostnad per f?rs?ljning ?r, ?r det r?ttvist?

Ricardo: Hittills ?r siffrorna vi har ungef?r 20 minuter. Det f?rlitar sig direkt p? butikens inventarier. S? om du har all data f?r varor, priserna och allt annat ?r ganska s?ml?st, det tar ungef?r 5 minuter eller mindre. Men vi s?ger i genomsnitt 20 minuter att slutf?ra kampanjen, s? det ?r ganska enkelt. Och ja, jag tror ett paket f?r $75. S? du kan st?lla in $75 per m?nad och sedan v?xa till hundratals och sedan tusentals. S? vi har ganska bra steg, du vet, 75, 150 i m?naden och sedan 300 - paket v?xer. Du kan b?rja med $150-paketet, det ?r ett mycket bra erbjudande som vi har arbetat tillsammans med 黑料门 och Google f?r att tillhandah?lla. Det ?r ett k?p i m?naden – f? en m?nad gratis. S? det ?r faktiskt ett fantastiskt erbjudande, att k?pa en kampanj till ett v?rde av 150 $ och f? den andra 150 $-m?naden gratis. S? det ?r tv? m?nader till priset av en, ett bra erbjudande, det ?r 75$ per m?nad.

Jesse: Jag f?rst?r. S?, du vet, tror du att n?gon spenderar, l?t oss s?ga, n?gon har ett genomsnitt, deras produkter i genomsnitt, l?t oss s?ga, $50. Tror du att det skulle r?cka att spendera $150, kanske under de tv? m?naderna, f?r att f? en ordentlig m?tare? Kommer detta att fungera p? Google Shopping, eller beh?ver jag f?rb?ttringar? finns det n?got liv i detta? R?cker det med tid?

Ricardo: Visst! Jag skulle s?ga att jag tror att ?tta veckor definitivt ?r tillr?ckligt med tid f?r att f? dig en bra uppfattning om vad din konverteringsgrad ?r och sedan vad dina genomsnittliga best?llningar ?r. Och sedan kan du justera efter det. Jag menar, om du konverterar h?gre ?n du trodde, men din ordervolym ?r lite mindre, kanske du vill paketera produkter till ?ka din pre-order v?rde eller f?r att f?rs?ka f? dig att f? merf?rs?ljning och s?dant. Men jag tror att tv? m?nader f?rmodligen tillr?ckligt med tid f?r att ge dig en bra idé.

David: Du vet, vad som ?r intressant med det h?r programmet g?r tillbaka till bredare digitala marknadsf?ringsupplevelser. N?r du t?nker p? det, s?tten att driva trafik effektivt vad som h?nder ?r att du hittar en taktik du gillar och sedan b?rjar alla satsa p? den och sedan m?rker du att effektiviteten b?rjar f?rsvinna, och du m?ste hitta en ny taktik.

Det jag gillar med Google Shopping just nu ?r att det inte finns s? m?nga, vad jag kallar "longer tail-anv?ndare". Det finns inte m?nga sm? handlare som verkligen har kommit p? hur man anv?nder systemet, f?r det har alltid varit f?r komplicerat tidigare. S? vad du har ?r majoriteten av stora akt?rer d?r ute, som st?rre varum?rken som kan dra nytta av det. Men just nu med det h?r verktyget ger vi detta till mindre handlare. Det ?r en m?jlighet att vara i b?rjan av den st?rre swell av trafik, som kommer att ske genom visuell shopping. S? min tanke till handlare d?r ute ?r att verkligen dra nytta av detta nu. Det handlar om att dra f?rdel av saker medan de ?r effektiva som m?jligt eftersom de kanske inte alltid ?r f?r alltid. S?, ge det ett f?rs?k!

Richard: Ja. Precis som i b?rjan av webbens dagar. Om du bara var d?r f?rst, ibland skulle du vinna, eller hur. Eller s? hade du en snyggare butik. S?, ja, du har nu m?jligheten att se ut och fungera effektivt, som en f?retagswebbplats med en kombination av Kliken och 黑料门 nu, det ?r fantastiskt. Jag t?nkte fr?ga dig, Ricardo, ?r detta till hundra procent handsfree f?r dem eller n?gon som ?r lite tveksam, finns det n?gon form av villkorsparametrar de kan s?tta p? d?r?

Ricardo: S?, det ?r ganska mycket handsfree n?r det g?ller budgivningen och s?dant. Du beh?ver inte oroa dig f?r mycket om din prestation, i den meningen att. Det ?r budgetbegr?nsat, eller hur. S?, i princip, du spenderar $75 eller $150, eller hur. Och sedan, fr?n den punkten, f?r motorn bara maximal effekt ur den. S? din risk ?r avsev?rt minskad. F?r det ?r inte s? att du kommer att br?nna 100 dollar p? en dag, eller s?dana saker.

Richard: Jag f?rst?r. S?, s? fort de har sagt "det h?r ?r paketet jag tar", det ?r summan av utgifterna och jag beh?ver inte oroa mig f?r att helt pl?tsligt f? n?gon r?kning f?r tusen extra dollar eller n?got liknande . Du g?r bara med p? $250 eller s? g?r du med p? $300, oavsett priset som de v?ljer. Det ?r omfattningen av vad den lagf?rslaget kommer att inneh?lla, de kan liksom gl?mma det och komma tillbaka till jobbet.

Ricardo: Det st?mmer. S? det finns ingen riktig risk. Jag menar, f?rutom att uppenbarligen lansera kampanjen, se till att n?got som du vet konverterar sig sj?lvt. S? du vet exakt hur mycket pengar du spenderar och det ?r helt transparent. Du ser ocks? exakt hur det distribueras: hur m?nga klick som f?r, vad ?r priset och s? vidare.

Jesse: Ja, det ?r perfekt. Det finns n?gra historier d?r ute: om du startar en AdWords-kampanj eller en Facebook-reklamkampanj, och du l?gger in ditt kreditkort d?r och g?r d?rifr?n, du vet, ibland kan du spendera 1,000 XNUMX USD riktigt snabbt!

Ricardo: Ja, det tar bara hand om det. Vi s?tter ihop de dagliga utgifterna, baserat p? budgeten, och det ?r det h?gsta du kan spendera.

Jesse: Perfekt. F?r handlarna ?ndrar de inte bud, men vilken typ av synlighet f?r de till vad som h?nder med kampanjen?

Ricardo: Ja, de f?r se exakt vad som h?nder. De f?r se klicken, var de sker, visningar ocks?, som att de f?r se vilka produkter i vilka kategorier som ser visningar och klick. De f?r se alla int?kter som kommer in, s? de kan l?gga tv? och tv? ihop. S? dessa kategorier genererar s? mycket int?kter med s? h?ga kostnader, s? det ?r helt transparent. Och sedan kan de ?ndra f?r kampanjens resultat ?ver tid, ?ndra vilka kategorier av produkter som g?r till kampanjen eller inte. S?, till exempel, de k?r 5 kategorier av produkter: de k?rs t-tr?jor och hoodies, och hoodies presterar mycket b?ttre ?n t-shirts, och om de inte vill annonsera t-shirts, de kan bara stoppa det och k?ra all trafik till hoodies.

Jesse: Jag f?rst?r. Hur ?r det nu med "slut i lager"? S?, du har en t-shirt det ?r v?ldigt popul?rt och du s?ljer ut det s?rskild SKU. Hur hanterar Kliken det?

Ricardo: S?, sj?lva fl?det har inventeringsartiklarna, eller hur. Det ?r en del av processen, f?r kampanjen och f?r att synkronisera fl?det. Kampanjen synkroniseras med 黑料门-butiken, och vi har en tj?nst som g?r det. Det tar hand om det automatiskt. S? n?r du f?r slut p? lagret tar v?ra tj?nster upp det och l?ter fl?dena ?ndras, vilket stoppar kampanjen f?r den produkten. Samma sak f?r nya produkter. Om du l?gger till en ny produkt eller kategori kommer v?r tj?nst automatiskt att h?mta den och b?rja marknadsf?ra produkten eller kategorin. Det finns direkt synkronisering mellan inventeringen och Google-fl?det som anv?nds f?r kampanjerna.

Jesse: ?h, det ?r fantastiskt! S? om du ?r handlare som l?gger till nya produkter ganska ofta ?r det fantastiskt. N?r n?gons matning tar slut TIDSENLIG och din kommer alltid att vara TIDSENLIG och du kommer aldrig att betala f?r reklam f?r produkter som ?r slut i lager heller.

David: Inkluderar det pris?ndringar?

Ricardo: Ja, det ?r hela grejen. S? i princip synkroniserar vi vad som helst, att du ?r i alla kategorier, alla produkter, du kan annonsera, det synkroniserar allt. Synkroniserar lager, nya produkter, pris?ndringar, allt.

Jesse: Och jag antar att bilderna ?r en del av det ocks??

Ricardo: Visst. I princip allt som finns p? den produkten i butiken.

Jesse: Okej. Nu till bilder. Det finns typ tv? s?tt att t?nka p? det, du vet, med Google har de en vit bakgrund. S? du vet, vi har Amazon-standarden d?r det m?ste finnas en vit bakgrund f?r en produkt. Har Google Shopping standarder f?r b?sta praxis f?r produktfoton?

Ricardo: S? faktiskt, jag ?r ganska s?ker p? att det ?r samma sak, som Amazon. Kvaliteten p? bilderna ?r otroligt viktig, speciellt p? det visuella s?kningen. S? l?ngt jag fick fr?n samtalet som vi hade med dem, s? hade de inte riktigt gett oss specifika anvisningar, om det kan vara m?rk bakgrund, vit bakgrund eller s?dant. Men kvaliteten p? bilderna ?r definitivt viktig. Jag rekommenderar definitivt butiks?garna att f? de b?sta bilderna de kan f?r sina butiker.

Jesse: Ja. Det h?r ?r ett bra tillf?lle att f? en p?minnelse f?r alla. E-handel betyder att du inte tittar p? produkten personligen. S? bilder ?r v?ldigt viktiga, och med Google Shopping ?r det egentligen bara en bild och ett pris. S?, du m?ste ha din b?sta fot fram?t h?r, som att belysning ?r viktigt, fokus, och sedan om du kan g?ra den vita bakgrunden ocks? - det ?r anv?ndbart, eftersom det mesta av sidan ?r vit bakgrund. Du beh?ver det inte, men det ?r en slags bonus att ha det.

Ricardo: Visst. Men du beh?ver inte ha det. Nyansen av att se den bilden, jag s?g precis hur de som s?ker diskuterade om detta. Det ?r lustigt, hur din hj?rna ser p? det: n?r bilder kommer p? den vita bakgrunden, dyker produkten upp, eller hur, som en enda produkt. Men n?r bilder har en bakgrund eller n?got slag, som ett rum eller s?dant, ?r det sv?rt att skilja den faktiska produkten fr?n resten av bilden. S? jag rekommenderar definitivt vit bakgrund.

Jesse: Ja. Och f?r handlare som lyssnar och s?ger: "Hur f?r jag den vita bakgrunden"? Det finns m?nga s?tt du kan ta din bild p? det s?ttet, det ?r det enklaste s?ttet. Om du ?r en Photoshop-person kan du ta bort bakgrunder, men det finns tj?nster som jag har anv?nt tidigare. Du skickar dem ett foto som har minst en standardbakgrund, och f?r en dollar per foto tar de bort baksidan och g?r den vit. S?, du vet, f?r pengar per foto ?r det en slags v?rdefull investering p? det.

S?, Ricardo. Jag menar, du har sett massor av kunder, m?nniskor har st?rre framg?ng eller andra. Vilken kategori av handlare har st?rst framg?ng med Google Shopping just nu?

Ricardo: Jag skulle s?ga att, jag menar, ?ver hela linjen, jag tror inte, det ?r inte s? mycket en specifik kategori eller kategorier. Jag menar, om du har en bra butik och du s?ljer produkter som ?r vettiga f?r kategorin i din butik, kommer du att se framg?ng.

Och vi har sett det ?ver hela linjen fr?n m?nniskor, som s?ljer fr?n kakor och bakredskap och s?dant till fiskesp?n, till i stort sett vad som helst. S? jag skulle sj?lvklart s?ga att sortera kategorier som f?rmodligen har mer konkurrens ?n andra.

Men det fina med Google ?r att s?kningarnas sofistikerade ?r d?r, eller hur. Jag menar, om du ?r en hobby och gillar n?got, oavsett om det ?r fiske, bakning, skid?kning och du s?ker p? Google efter saker kring din hobby. Googles f?rm?ga att matcha saker mycket effektivt, det ?r otroligt. S? om du s?ljer n?gon typ av produkter som ?r meningsfulla f?r dessa hobbyer, som bakning, skid?kning och s?dant, kommer kampanjerna att vara mycket effektiva, eftersom Google ?r mycket effektiva p? att matcha m?nniskor baserat p? var de ?r och deras intressen i k?pprocessen.

David: Intressant. Ricardo, l?t mig st?lla en fr?ga till dig. Vi har naturligtvis andra produkter med dig, vi har ocks? arbetat med dig i AdWords-verktygen. N?r du pratar om Google Shopping, uppt?cker du att Kliken-verktyget ?r b?st frist?ende, eller beh?ver du l?gga p? andra produkter med det? Beh?ver du vara p? AdWords? Jag skulle ?lska dina tankar om det.

Ricardo: Det ?r faktiskt en bra fr?ga. Ju mer sofistikerad butiken ?r, desto mer sammansatta f?rdelar f?r du av att g?ra n?stan alla st?rre typer av Google-baserad reklam. S?, fr?n att k?ra AdWords-kampanjer ?verst i tratten och jag ska f?rklara p? en sekund varf?r det ?r vettigt, till Google Shopping och sedan retargeting. Egentligen ?r Google Shopping och retargeting-duon vettiga tillsammans. Eftersom du leder trafik till din webbplats b?de via Google Shopping och, kanske, e-post, eller vilka andra marknadsf?ringsinsatser du ska g?ra. Och sedan vill du maximera avkastningen fr?n m?nniskor genom att rikta in dem p? webben ?verallt. S? v?r plattform erbjuder b?de Google-s?kning och SEM-retargeting.

Jesse: Nu, och jag menar inte att avbryta dig, jag vill bara f? lite klarhet. Det betyder egentligen inte att du m?ste g?ra det p? det s?ttet, du beh?ver inte g?ra allt p? en g?ng, du kan liksom g? i bitar ?t g?ngen?

Ricardo: Visst. Nej, nej, absolut! Att kliva i bitar ?r v?ldigt vettigt. ?terigen, om du inte har mycket trafik p? din webbplats s? kommer min rekommendation vara att b?rja med Google Shopping, eftersom det f?rmodligen ?r det mest effektiva s?ttet att driva trafik och f?rs?ljning till webbplatsen.

Om du redan har en ganska bra m?ngd trafik, s? du k?r Google Shopping, och sedan l?gga till retargeting, kommer det att vara mycket meningsfullt, eftersom du kommer att maximera avkastningsinvesteringen, f?r nu ser folk dina annonser efter att de l?mnat webbplats, de blir p?minda om det och de k?per mer. Och sedan sj?lva Google AdWords – sj?lva textannonsmotorn. Det ?r fantastiskt f?r top-of-tratten-s?kningar. S? jag menar, g?r tillbaka till skid?kningen. S? l?t oss s?ga att du har gjort en del l?xor och att du vill ha en specifik typ av handskar. N?r du s?ker p? den niv?n ?r Google Shopping v?ldigt effektivt eftersom du redan vet vilken typ av handskar du vill ha, s? du ?r faktiskt n?stan redo att k?pa den.

Men l?t oss s?ga att du inte vet vad du vill. Du ?r p? den mycket h?gre niv?n i tratten. Du forskar och vet inte riktigt vad du vill. Och du s?ker, som "varma skidhandskar som g?r ?ver min jacka". Du uppt?cker verkligen en handske, men i ditt huvud vet du fortfarande inte vad det specifika nyckelordet ?r, eller hur. F?r du har inte f?tt den informationen ?n. S?, ett texttill?gg p? den niv?n kommer att guida dig direkt in i butiken och det kan faktiskt vara mycket effektivt f?r att f?nga s?dana s?kare. Jag tror att de alla tillsammans kompletterar varandra v?ldigt, v?ldigt bra, f?r att driva trafik p? forskningsniv?, ink?psniv? och sedan med retargeting f?r att f?rst?rka k?p.

Jesse: Stor! Ricardo, s? vi pratade om Google Shopping-integrationen, men du har ocks? en AdWords-integration med 黑料门 ocks?. Kommer det att ske p? samma plats eller kommer det att vara en separat app i 黑料门-plattformen?

Ricardo: S?, just nu kommer det f?rmodligen att vara samma app. Det ?r samma plattform, s? du kommer att kunna k?ra Google Shopping, retargeting och SEM-annonser fr?n samma app.

Jesse: S? Google Shopping drar mestadels bild, pris och produktbeskrivning p? AdWords-sidan. Vad anv?nder den som basinformation?

Ricardo: Visst. S? det ?r faktiskt ganska okomplicerat. Det vi g?r ?r att vi genoms?ker hemsidan, s? att vi har en bra uppfattning om vad butiken handlar om. Och processen ?r lite annorlunda, f?r med textannonser har du s?kord, du m?ste v?lja dessa s?kord f?r kampanjen, s? det ?r en visuell process som l?ter dig v?lja dina s?kord, som du vill anv?nda i din kampanj. Och s? guidar vi ocks? genom byggandet av annonserna, s? vi tillhandah?ller annonstext och f?rslag. S? det finns ingen anledning att g? till AdWords, eftersom vi skapar AdWords-kontot, vi skapar och l?gger bud p? kampanjer, och sedan fungerar sp?rningen p? exakt samma s?tt: vi sp?rar omvandlingar och anv?nder det f?r optimering. N?stan v?ldigt lik process, bara lite annorlunda. P? Google Shopping v?ljer du de kategorier som du vill marknadsf?ra, p? Google AdWords och du v?ljer s?kord som du vill marknadsf?ra.

Richard: Det ?r v?ldigt coolt. Det ?r fantastiskt att du kan g?ra det b?da i samma app ocks?. En snabb fr?ga jag hade ang?ende det. Eftersom du har s? m?nga saker sammankopplade och s? integrerade med Google och det ?r det handsfree. Nu beh?ver folket, k?pm?nnen faktiskt inte g? in och titta p? en massa saker. De f?r heller inte n?dv?ndigtvis in dem. S?, vilken typ av insikter ger du handlarna? Var trafikk?llan? Uppenbarligen kommer det att vara Google, men till exempel vissa m?lsidor eller bara f?rst? dina bes?kare mer i allm?nhet. Vilken typ av statistik eller m?tv?rden tillhandah?ller du?

Ricardo: Visst. S? vi har p? kampanjsidan, vi tillhandah?ller all den viktigaste kampanjstatistiken, eller hur. Varifr?n trafiken kommer, vilka ?r s?korden som driver trafiken och vilka annonser driver trafiken. Vilka konverteringar de har p? Google Shopping, vi g?r samma sak efter produkter och kategorier. S? vilka kategorier driver trafiken och vilka produkter driver trafiken. Och s? har vi ocks? en djup integration med er, med 黑料门 p? butiksstatistiken. S? vi har en butiksstatistikplattform som anv?nder v?r egen analys f?r att visa butikens webbplatstrafikk?llor. S? det ber?ttar vad som ?r de huvudsakliga trafikk?llorna f?r butiken, vad ?r den genomsnittliga tiden f?r att k?pa, vad ?r konverteringskvoten per typ, direkt trafik, organisk trafik, betald trafik. Och vilka produkter presterar b?st, eller vilka kategorier presterar b?st, vad g?ller f?rs?ljning och s? vidare. S? vi har massor av analyser p? appen, b?de p? butiksstatistikniv? och kampanjniv?.

Jesse: ?h, det ?r fantastiskt! Jag f?ngade ocks? n?got d?r om remarketing. Den anv?nder samma typ av teknik, du har i princip konverteringspixlarna och nu all sp?rning tillg?nglig. S? om en ny s?ljare ville s?tta upp remarketing med er, hur g?r jag d?? Remarketing handlar om display – beh?ver de ladda upp bilder och saker f?r kampanjen? Hur fungerar det?

Ricardo: S?, det ?r faktiskt helt automatiserat. S? vi integrerar i 黑料门-plattformen, s? bilderna f?r till?ggen kommer direkt fr?n inventeringen, s? att de inte beh?ver ladda upp n?gonting.

De beh?ver bara v?lja geografisk plats f?r annonserna, d?r de vill att till?ggen ska visas. Och sedan ?r det bara att redigera annonser lite, bara f?r att ?ndra standardinst?llningarna. Vi ger dem standardinst?llningarna, men om de vill ?ndra, till exempel namnet p? butiken och s?dant... Och sedan f?r de en mall f?r annonsen, de kan v?lja den och de lanserar kampanjerna. S? det ?r en v?ldigt automatiserad process, superenkel, och den anv?nder redan bilderna fr?n 黑料门-butiken, s? de beh?ver inte ladda upp n?gonting.

Jesse: ?h, perfekt. S?, bilderna det tar, det ?r produktbilderna eller liknande till Google Shopping, tar de bilderna?

Ricardo: Ja.

Jesse: Fantastisk. S? det finns en liten mall. Betyder det nu att folk ser produkterna som de tittade p? eller ser de en allm?n blandning av alla produkter fr?n butiken?

Ricardo: S?, det ?r en allm?n blandning av produkterna fr?n butiken, vid det h?r laget. N?sta upprepning av Google Shopping-produkten ?r f?rmodligen att ocks? g?ra ominriktning och det skulle ocks? vara de produkter som de l?gger i kundvagnen. S? det kommer snart.

Jesse: H?ll utkik f?r det, fantastiskt. Ang?ende retargeting... Vilken typ av budget... ?h, jag vet f?rmodligen svaret – det beror p? hur mycket trafik du f?r till din webbplats och hur mycket som spenderas f?r retargeting, men vad ?r ett bra s?tt att b?rja med retargeting f?r sm? handlare?

Ricardo: Visst. Och det vackra med retargeting ?r att implementeringen av remarketing ?r s? mycket billigare ?n att s?ka sj?lv. Eftersom annonsutrymmet i den visade AdWords ?r mycket utbudsbaserat. S? du kan faktiskt anv?nda en effektiv budget, s?tta en $50 per m?nad och om du har massor av trafik kan du g? hela v?gen till hundratals eller tusentals dollar, beroende p? trafiken. V?rt instegspaket ?r $50 per m?nad, det ?r verkligen effektivt f?r ing?ngsbutiker som driver trafik till webbplatsen. Och sedan, du vet, har vi bulvan p? $100 - $300 och s? vidare. Men du kan f? en mycket betydande m?ngd ominriktning f?r $150 eller $300.

Jesse: Jag f?rst?r, det ?r perfekt! Och du beh?ver inte ta itu med det kreativa, s? de g?rs automatiskt. S? det h?r ?r fantastiskt f?r en liten handlare. Du m?ste f?rbereda dina produkter, du m?ste ta ett foto av en produkt n?gon g?ng, f? dina priser d?r. Men du kan kanske ta en fredag ??eftermiddag, sitta ner med din produktlista och lansera Google Shopping p? 20 minuter. Du kan starta remarketing. Hur l?ng tid tror du att det skulle ta, ytterligare 20 minuter och eller s??

Ricardo: Ja, det ?r ganska l?tt.

Jesse: Och sedan kan du ocks? lansera en mer topp i en trattkampanj med Google Adwords. Det ?r som att du kan g?ra detta p? eftermiddagen om du ?r en handlare som vill kickstarta ditt f?retag.

Ricardo: Visst. Ja, det ?r faktiskt ganska enkelt.

Jesse: Fantastisk. Dave, jag ?r glad att jag tog med dig till podden idag f?r att f? ett smakprov p? vad vi pratade om h?r. Vad tycker du om denna Google Shopping-integrering?

David: Tja, jag uppskattar tiden. Det ?r faktiskt v?ldigt intressant att h?ra, och det ger oss en m?jlighet att prata lite mer, alltid s? upptagna med att jobba och jag ?r s?ker p? att alla d?r ute ocks? ?r det.

Det jag ?lskar med, det h?r ?r verkligen den framtida riktningen f?r vart 黑料门 ?r p? v?g f?r k?pm?n. Ta med verktygsupps?ttningarna som kommer att hj?lpa till att v?xa. D?r vi har varit tidigare bygger verkligen en e-handel lagra och se till att det ?r v?ldigt rimligt, v?ldigt effektivt, v?ldigt anv?ndarv?nlig, v?ldigt snabb att s?tta upp, superstolt ?ver allt det d?r. Och egentligen ska vi fylla ut spelet lite genom att ha dessa fantastiska verktygsupps?ttningar som l?ter dig v?xa ditt f?retag. Kommer att ta med dem p? bordet. Jag ?lskar den h?r podden. Det ?r ett bra s?tt f?r oss att verkligen l?ra folk lite mer om hur man g?r det, dela erfarenheter som vi har samlat p? oss under ?ren. F?rhoppningsvis ganska v?rdefullt f?r m?nniskor. Vi ?r h?r ute och pressar p? ganska h?rt och jag tackar er f?r att ni tog er tid. Men n?r vi t?nker p? det, n?r du t?nker efter e-handel, du vet, det var precis som: "Okej, du vet, du skulle ha ett varum?rke, och du har din (.com) och det blir det". Och nu g?r det verkligen bortom det. Det ?r superviktigt f?r oss att ta med verktygsupps?ttningarna f?r att ni ska kunna n? kunder och var de ?n vill vara. S? i alla fall, tack, Ricardo, och alla f?r att jag fick prata lite idag.

Jesse: Absolut. S?, Ricardo, tack f?r att du delar med dig av din expertis f?r showen, f?r alla handlare lyssnar. N?r du lyssnar p? detta kommer detta att vara live i 黑料门-kontrollpanelen. S? kolla in det, det ?r en automatisk Google Shopping. Verkligen glada ?ver att ha dig p? 黑料门 E-handel Visa. Det h?r ?r Jesse Ness, h?r med David Novick, Richard Otey och Ricardo Lasa. Tack alla!