Jesse och Rich ger sina f?ruts?gelser f?r e-handel under 2019 som du kan ans?ka direkt. Automatiserad marknadsf?ring ?r huvud?mnet d?r de diskuterar hur man kan lansera dynamisk remarketing p? Facebook och Google Shopping-kampanjer. B?da taktikerna kommer fr?n integrationer inbyggda i 黑料门-kontrollpanelen och anv?nder din produktinformation f?r att driva annonserna s? att de ?r mycket enkla att g?ra p? egen hand.
Avskrift
Jesse: Richard, gott nytt ?r!
Richard: Gott nytt ?r till dig! Hade det bra?
Jesse: Det gjorde jag. Sover s?kert 10:30 eller s?.
Richard: Du s?g New York-bollen sl?ppa ist?llet f?r San Diego-bollen sl?ppa.
Jesse: Det ?r ny?r f?r mig. New York bollsl?pp. Barnen var inte ens vakna. Allt ?r bra. Men med det nya ?ret kommer det dags att reflektera och planera f?r ett nytt ?r. Och jag har h?rt allt, jag menar, jag ?r uppenbarligen en podcast-junkie, vi g?r poddar. Alla andra ?r klara med sina 2019 f?ruts?gelser f?r ?ret. Jag vill se till att vi har n?gra f?ruts?gelser d?r ute, s?tta dem p? band s? att vi kan se tillbaka ett ?r fr?n nu. Se om vi kan klappa oss sj?lva p? ryggen eller vara som "Man, missade den d?r."
Richard: Vi g?r f?r en s?ker seger. H?r g?r vi in ??f?r den tuffaste, den som ingen annan pratade om, lite av b?da.
Jesse: Vi kommer dit med s?ker vinst d?r inne. Video kommer att bli viktigare. Vi fick en garanterad vinst p? tavlan. Okej, Rich, l?t oss bli riskabla.
Richard: Jag s?ger att konversationshandel i m?nga former, l?t oss begr?nsa det f?r att bli mer specifikt, kommer att bli mer och mer relevant. Inte bara n?got du h?rt talas om, det jag menar med det ?r antingen bots, automatisering via bots i budb?rare, vad som helst, och eller, mer specifikt, r?st. R?sthandel kommer att bli en grej.
Jesse: Du har bots och r?st d?r.
Richard: Konversationshandel, i princip. Vi har kommit in i det h?r hela tiden och jag vill inte g? f?r djupt, som "vi kommer att se mer Instagram eller Facebook eller Google, vi kommer att se fler videor." Vi vet allt det d?r. Vi har h?rt alla prata om dessa andra f?ruts?gelser. Vi vill g? in p? lite mer specifikt. Tv? ?r i rad har Alexa och Google Home varit de fr?msta s?ljarna under julen. S? nu tycker jag att det finns tillr?ckligt med enheter i hemmet. Vi ska g? igenom n?gra parlortricks f?r resten av ?ret. Du och jag ?ger redan dessa, vi ?r redan knarkare f?r dem, men vi vet ocks? att de mestadels ?r salongsknep som "S?tt p? timern".
Jesse: Timers och musik f?r tillf?llet.
Richard: Alexa f?r vara skurken f?r barnen n?r timern ?r klar ist?llet f?r oss. Men ja, mer specifikt, det kommer att vara en grej. Jag tror tre...
Jesse: Procent av
Richard:Oj, om du l?ter mig kasta in bots ocks?...
Jesse: Javisst!
Richard: Herregud, om du l?ter mig kasta in bots. Jag skulle kunna s?ga och speciellt om det inte bara ?r Amerika, det ?r galna siffror. Jag tror att du kan hamna p? 25%. Men om du l?ter mig kasta in bots.
Jesse: Vi kommer att skriva ner det.
Richard: De k?per bilar i Kina, det ?r riktigt h?gt. Om bara i r?stv?rlden som "Alexa, k?p min tv?l", n?gonstans mellan 2 och 3 %. Jag tror fortfarande att jag gissar h?gt men ?ven om det ?r en halv procent just nu, s? skulle det vara m?nga procent h?gre.
Jesse: Jag tror att du ?r h?g p? den d?r (skrattar.)
Richard: Inte bokstavligen (skrattar.)
Jesse: Ganska s?ker inte h?g, men jag tror att du ?r h?g i dina f?ruts?gelser. Men jag ?lskar det. Jag ?lskar r?sthandel, jag tror att det ?r bra f?r folk att t?nka p? som "Hur integreras du i den v?rlden"? Det betyder inte att dra ?ver din bil just nu och skriva ner r?sthandel. Det ?r inte vad vi s?ger, men t?nk p? det. Okej, s? jag kan vara lika dj?rv med det. Men jag kommer att s?ga att min f?ruts?gelse ?r att Instagram kommer att bli nummer ett p? sociala medier 2019. Sj?lvklart har det redan n?tt dit, men jag tror att alla har den h?r negativa k?nslan av Facebook. Oavsett om det ?r deras fortsatta integritetsproblem eller baksm?llan av valet 2016 eller bara i allm?nhet ?r folk negativa p? Facebook. Men de ?lskar totalt detta helt annorlunda f?retag som heter Instagram som ?gs av exakt samma f?retag Facebook.
Richard: Det ?r fantastiskt, eller hur? Vad f?r dig att inse: "Ska jag ta bort Facebook? Borde jag ha mer?"
Jesse: "Jag tog bort Facebook och jag anv?nder bara Instagram nu". Verkligen, du anv?nder fortfarande Facebook. Och Facebook kommer att l?gga all deras uppm?rksamhet, all kraften i deras annonsering och inriktning p? Instagram, men jag tror att det var d?rf?r grundarna l?mnade f?r n?gra m?nader sedan eftersom deras Facebook-chefer bara fortsatte att trycka, trycka, driva mer. Jag ville ha mer fastigheter p? Instagram eftersom det ?r d?r gruppen kommer ifr?n men f?r marknadsf?rare och f?r
Richard: Det kommer inte ens att ta hela m?naden att g?ra detta.
Jesse: Du kan g?ra detta idag. Detta ?r en
Richard: Ja, de kan bokstavligen annat ?n att ha dina produktfoton i butiken, och dina beskrivningar och dina priser, annat ?n den grundl?ggande butiken. Kanske Google Analytics sedan, och sedan dessa tv?.
Jesse: Detta ?r den f?rsta m?naden saker. Det h?r ?r inte som "n?r du ?ntligen klarade det borde du g?ra det", det h?r ?r inte som en fancy klocka senare. Detta ?r blockering och tackling. Dessa ?r de vintergr?na marknadsf?ringsstrategier som alla borde ha. Varje
Richard: Vi kommer inte g? superdjupt p? det. Men l?t oss bara s?ga den h?r en sak. N?r du spenderar pengar p? Google eller Facebook, hj?lper de dig att s?lja saker? Ja. Ja, slutsatsen. Du kanske inte riktigt f?rst?r det ?nnu. Du kanske inte riktigt f?rst?r varf?r vi s?ger detta, men de h?r killarna ?r inte i en bransch f?r att bara snurra v?ra pengar och inte skicka tillbaka kunder till oss.
Jesse: De lurar dig inte, det h?r ?r inte en bluff. De tar dina pengar och de skickar tillbaka kunderna till dig. Det ?r hela deras aff?rsmodell. S? det h?r ?r de b?sta alternativen. Jag skulle s?ga att det finns m?nga saker du kan g?ra. Vad ska man b?rja med Google Shopping f?rst? Det finns m?nga saker. Jag har gjort alla m?jliga textannonser i 10 ?r, men Google shopping f?r
Richard: Och f?r att vara tydlig. Det ?r bilden av produkten, titeln som du redan har gjort jobbet f?r.
Jesse: Korrekt.
Richard: Vi kommer att meddela dig om n?gra minuter hur du g?r detta. Det ?r bokstavligen som tre steg. Jag tror att det var det och det ?r som om dina butiker redan ?r inr?ttade. Detta ?r 30 minuter och det ?r bara f?r att...
Jesse: Det ?r f?rmodligen att s?tta ditt kreditkort och din adress.
Richard: Det hela fr?n b?rjan till slut.
Jesse: Jag t?nker ocks? p? detta. Det var en avancerad niv?funktion f?r ett par ?r sedan, men nu ?r det inte det, det ?r ocks? f?r nyb?rjare. Om du var som "Jag lanserar den h?r butiken och g?r min f?rs?ljning, var ?r min trafik"? Tja, du har f?rmodligen ingen trafik eftersom det inte ?r som att Google bara skickar folk, bara skicka trafik till din butik. Du m?ste f? trafiken till det.
Richard: Vi kommer inte att g? in p? det h?r men du spenderar antingen pengar eftersom det tar dig mycket tid att g? till den organiska v?gen, du skapar en podcast, du kan g?ra vad som helst, alla dessa sm? saker f?r att se till att de kommer tillbaka till dig men det tar fortfarande tid. N?gon ska sitta d?r, de ska g?ra det, de ska l?gga ihop allt, eller s? betalar du pengar. Reklamen och m?nniskorna som letar efter det d?r som kommer tillbaka till varandra. Hur som helst, du kommer att spendera pengar, skillnaden mellan varf?r vi pratar om detta specifikt ?r att du inte bara kan sl? p? spicket av SEO. Du kan inte bara sl? p? spicket, men du kan sl? p? piket av Jag betalar $5.73 och de skickar mig en kund, vad som helst, jag hittade uppenbarligen p? ett nummer d?r.
Jesse: Det fina ?r att du kan g?ra detta direkt. S? om du har en produkt s? r?kar jag h?lla i en vattenflaska just nu. Det ?r en isolerad tr?kl?dd vattenflaska, var det s? han beskrev det? Jag vet inte, men om jag hade en butik som s?ljer tr?kl?dda isolerade vattenflaskor och du Googla p? det just nu s? skulle det vara bilden p? den h?r produkten som skulle dyka upp. Det ?r ganska fantastiskt. Det skulle ta mycket tid och andra s?tt, men det kanske inte var det b?sta exemplet p? en produkt, men folk kan ta in det just nu och du kan betala f?r att f? din produkt att visas och den ?r h?gst upp p? Google med r?tt pris det. Om de inte gillar det, d? tycker de att priset ?r f?r h?gt. De kommer f?rmodligen inte att klicka p? den. Bara ett v?ldigt snabbt test av din butik, kommer detta att fungera eller inte? Och det ?r verkligen bra f?r nya m?nniskor. F?r mig borde det vara en grundl?ggande strategi f?r att f? den f?rsta m?ngden trafik till din webbplats. Definitivt n?got att g?ra. Om du vill g?ra det h?r just nu, l?t mig bara ber?tta vart jag g?r h?r. S? vi ?r inne i 黑料门, g? till All Sales-kanalen till v?nster, g? till Google Shopping. Beroende p? n?r du lyssnar p? det h?r, kommer det att bli n?gon form av marknadsf?ring. N?r du l?r dig f?r du lite gratispengar fr?n Google p? det. Vill definitivt uppmuntra folk, om du tror att du bara beh?ver lite trafik till din butik, att se om det kommer att fungera eller inte. Det ?r s? det h?r g?rs.
Richard: Jag ?lskar gratis pengar.
Jesse: Det ?r en grundl?ggande strategi. Du b?r s?tta detta p? plats. Titta p? siffrorna etc. Det andra steget du vill prata om ?r ok, du fick lite trafik till din butik. Hur avslutar du aff?ren? Hur f?r man folk att komma tillbaka? S? den andra strategin ?r lite av en munfull men det ?r dynamisk produktremarketing. Du visste detta b?de med Google och med Facebook, vi kommer att fokusera lite mer p? Facebook med det h?r. Du kan t?cka de tv? stora trafikn?tverken, men backa upp lite p? Facebook-marknadsf?ring. Om du har l?st om det eller h?rt en podcast och s?nt kanske du t?nker "Hej, Facebook annonserar, det ?r lite sv?rt." Och det ?r, det finns en massa olika alternativ. Du har f?rst?rkt inl?gg. Du m?ste byta bilder, videor, karuseller, omedelbara upplevelser, Instagram story messenger. Inriktningsalternativ ser ut som allt det h?r som du ska kunna f?r marknadsf?ring p? Facebook. Om du ska vara en fungerande byr? f?r att g?ra Facebook-marknadsf?ring m?ste du kunna allt det d?r. F?r nu, gl?m allt det d?r. Du beh?ver inte k?nna till dessa termer, kan vara en
Richard: Och det ?r inte f?r att de lyssnar p? din telefon. Det ?r f?r att du gick till webbplatsen och de pixlades.
Jesse: Folk f?r n?gra ?r sedan: "Det ?r l?skigt, de ?r p? min telefon". Nej, det h?r ?r v?ldigt enkel teknik, det ?r en pixel. Jag tror att folk ?r vana vid det nu. Alla har setts och de vet att n?r du bes?ker en produkt ?r det troligt att du kan bli riktad mot dig senare och de tror att det inte ?r som att du hade den h?r j?ttebyr?n bakom dig som gjorde det h?r. Nej, det ?r faktiskt v?ldigt enkelt att g?ra.
Richard: Du kommer att f?rs?ka k?pa det h?r, eller hur, men med anledningen till att denna retargeting ?r s? anv?ndbar ?r de flesta som bes?ker din webbplats – inte f?rs?ker l?ta nedsl?ende – men de flesta kommer inte att k?pa, korrekt. Som vad ?r det, 1 till 2% kanske?
Jesse: 1 till 3 % ?r normalt.
Richard: N?r det blir samtalshandel. D?r jag ska med det ?r att vi alla har h?rt det om det var v?r gamla f?rs?ljningschef farfar. Vem som helst, det ?r 5 till 10 ber?ringspunkter. S? vad betydde det f?rr i tiden? Du var tvungen att ringa ett kallt samtal, du var tvungen att skicka en snigelpost, du var tvungen att g?ra alla dessa olika saker. De ser det p? en skylt, de ser det, och till slut skulle de se det tillr?ckligt m?nga g?nger, de kommer och k?per det. Men det h?r ?r ett s?tt som du inte beh?ver g?ra alla dessa saker. Det h?r ?r vad jag ?lskar med dessa tv? taktiker. Det ?r ja, jag m?ste g?ra n?got. Jag ska g? och klicka p? ett par knappar. Jag kommer att l?gga en halvtimme till en timme p? att g?ra dessa tv? saker och jag kommer att spendera lite pengar, men de kommer att skicka trafik till mig eftersom deras f?retag mer eller mindre, b?da deras modeller ?r reklam och h?r ?r n?got som — ?terigen, jag f?rs?ker inte f? folk att verka som om det ?r d?ligt. Men det ?r gratis och goda nyheter eller d?liga nyheter. Om n?got ?r gratis ?r det f?rmodligen du som ?r varan.
Jesse: Vad du menar ?r att anv?nda Google ?r gratis.
Richard: Exakt. Jag sl?r vad om att du inte st?ller n?gra fr?gor om folk pl?tsligt s?ger "Jag kommer att betala 50 $ per ?r f?r att anv?nda Facebook" och aldrig beh?ver st?lla det ?ver det hela. Cuz jag tror att de bara genomsnitt som $34. Jag ska inte g? djupt in p? det men jag tror att det genomsnittliga jag s?g en siffra som $34 per anv?ndare, det ?r fantastiskt. De f?r de annonserna eftersom de skickar aff?rer till folk. De skickar aff?rer till folk. S? dra nytta av vad alla andra g?r mot dig och g?r samma sak.
Jesse: Du bara kn?pper p?... det h?r ?r tv? j?ttef?retag. De driver reklamv?rlden och det vi pratade om h?r var inte bara att komma p? hur man g?r till Facebook och r?knar ut det. Dessa ?r som p?rlor i b?da deras reklammodeller. R?tt? Som att det h?r ?r de som automatiskt fungerar och du beh?ver inte g?ra jobbet. Du beh?ver inte skapa en annons, du har redan tagit en bild av din produkt och lagt in den i din 黑料门-katalog. R?tt? S? vi tar bara samma data och spr?nger dessa foton. Spr?ngande bilder d?ligt ord, men som att vi visar dessa foton f?r riktade personer som tittade p? dem, hade n?got slags intresse och kanske inte k?pte det just d?, men kanske senare, kanske en vecka senare ?r det en k?pst?mning . Jag tror att de ?r b?ttre annonser f?r mig personligen ?n andra slumpm?ssiga annonser. Du vet, jag ?r typ, okej, jag tittade p?...
Richard: Du kunde ?tminstone veta att det ?r annonsen. Ett s?tt jag har k?nt f?r dessa dagar, antingen g?ra kreativa saker som ?r anv?ndbara f?r dina kunder eller kanske en annons. F?rs?k inte gilla f?rs?k att f? det att vara b?de och, s? h?r konstigt.
Jesse: Eller g?r kreativa saker, f? folk till din webbplats och nu ?r de pixlade och de kommer att marknadsf?ras p? nytt, eller hur? S? det ?r d?rf?r du vill g?ra detta. Jag vet att vi pratade om det h?r tidigare, precis som alla andra saker du kan g?ra, vi pratade om en annan podcast, du vet bara, du vill f? folk till din webbplats, men om du inte har inr?ttat remarketing s? g?r du att betala f?r att f? folk till din sida och d? utnyttjar du inte det faktum att de kanske inte k?pte just d?. Det h?r ?r tv? bra s?tt, det ena tar med nya m?nniskor till din webbplats. Den andra tar samma personer tillbaka till din webbplats f?r att k?pa och det h?r ?r vintergr?na strategier. B?da sakerna. Du b?r g?ra under hela ?ret. Har Facebook och Google, g? definitivt ut och dra nytta av dessa.
Richard: Det ?r lika enkelt att st?lla in. S? g? in i 黑料门-kontrollpanelen.
Jesse: Detta kommer f?rmodligen att f?r?ndras inom ett par m?nader. Om du h?r detta senare under 2019, kommer vi att lyfta detta eftersom vi tror s? starkt p? det. Men just nu g?r du till appsektionen, appmarknaden, letar efter appen som heter Facebook och Google Retargeting, f?lj sedan processen. De kommer att l?nka ihop n?gra kataloger och det finns en Facebook-pixel som m?ste finnas d?r, det ?r typ den magiska hemliga s?sen f?r Facebook.
Richard: Men ?terigen, du k?r ingen kod. Du g?r ingenting.
Jesse: Bli inte r?dd av det. Men du m?ste f?lja processen d?r. Det kommer att ta ett par minuter, men vi gjorde det h?r v?ldigt enkelt eftersom vi vill hj?lpa m?nniskor och vi vet att detta ?r ett av de b?sta s?tten att hj?lpa m?nniskor att f? ig?ng deras butik. S? det ?r s? man g?r. Det h?r ?r tv? strategier f?r 2019. Det h?r ?r tr?ningen, eller hur? Som att du inte kom ut p? en joggingtur. Detta ?r vad vi beh?ver g?ra f?r 2019. V?r f?rsta f?rfr?gan till dig, vi g?r egentligen inte m?nga f?rfr?gningar p? denna podcast.
Richard: Vi gav dig tv? tips. Vi kommer att ha tv? f?rfr?gningar nu.
Jesse: Den f?rsta ?r bara sn?lla g?r b?da eftersom vi tror att det kommer att g?ra dig framg?ngsrik. Den andra. Vi skulle vilja betala f?r 2019. V?nligen om du lyssnar p? detta, g? till prenumeration via din favoritpoddspelare. Vi finns p? iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Vi har i stort sett alla poddspelare. Om du lyssnar p? detta p? hemsidan, g? till din favoritpodcastspelare eftersom vi vill kunna ha kontakt med dig regelbundet och hj?lpa dig, och det hj?lper oss att veta att vi g?r r?tt h?r. nu.
Richard: Det ?r ocks? bra att f? feedback. Vi skulle ?lska
Jesse: V?nligen prenumerera men vi vill definitivt ha din feedback. Om du tror att det ?r en
Richard: Vi vill bara hj?lpa till, eller hur? Det ?r delvis d?rf?r du b?rjade f?rst, sn?lla g? och g?r det h?r. Vi har varit hemska p? att fr?ga i geng?ld, men vi t?nkte att varje g?ng n?gon prenumererar, betygs?tter, ger recensioner f?r vi mer information om vad du gillar, vad du vill att vi ska t?cka mer, allt det d?r. Vi vill bara h?lla kontakten med dig. Vi vill att du ska bli framg?ngsrik.
Jesse: Okej killar, det blir ganska bra avslutningstankar d?r. 2019 blockerar och tar itu med det d?r ute och s?tt ig?ng dessa markerande saker och g?r 2019 till ett ?r.
Richard: L?ter bra. Vi ses senare Jesse.
Jesse: Gott Nytt ?r!