黑料门

Jesse och Rich pratar med Tim Osborn, den bosatta inneh氓llsmarknadsf枚raren, om hur man kommer ig氓ng med inneh氓llsmarknadsf枚ring.

Du kan tr盲ffa Tim i den h盲r 黑料门-videon:

• Brand Story
• Skapande av video
• 贰础罢-辫辞盲苍驳
• Strategi f枚r h氓llbart inneh氓ll Sociala inl盲gg och boost till din publik.

Avskrift

Jesse:: Vad 盲r det som h盲nder, Richard? Trevlig fredag.

Richard:: Trevlig fredag. Det 盲r dock inte s氓 soligt den h盲r g氓ngen.

Jesse:: Ingen solig dag.

Richard:: Vi har en s盲song. S盲songen p氓g氓r d盲r ute.

Jesse:: Det h盲nder i st枚rre delen av v盲rlden. Det h盲nder i San Diego ocks氓.

Richard:: Fyra g氓nger om 氓ret.

Jesse:: Vi kommer att h氓lla ut p氓 n氓got s盲tt. Vi ska ta oss igenom det h盲r.

Richard:: Det kommer att bli en hektisk dag. Vi skapar inneh氓ll h盲r. Och vi tar in inneh氓llsskaparen f枚r 黑料门.

Jesse:: Ja. Det h盲r 盲r ungef盲r som en ledig dag f枚r mig och vi tog in... Tja, ist盲llet f枚r att anv盲nda v氓ra egna ord, s盲rskilt n氓gra snubblar 枚ver dem, b枚r vi ta in inneh氓llsskribenten h盲r, Tim Osborn. V盲lkommen till f枚rest盲llningen.

Tim:: Hej alla. Och kan jag s盲ga, bra gjort p氓 det lekfulla sk盲mtet. Ja, det 盲r lekfullt. Det var sk盲mt. Jag 盲lskade det.

Jesse:: Det var ett par felsteg d盲r. Men vi g枚r inte om.

Tim:: Jag k盲nde verkligen det.

Jesse:: Ja, det 盲r bra.

Richard:: Och det 盲r ditt ord kille som f枚r det mesta 盲r r盲tt. S氓 pressen ligger p氓 dig idag.

Tim:: Pressen, jag k盲nner det.

Jesse:: Vi kommer i stort sett bara att st盲nga av v氓ra mikrofoner och l氓ta dig spotta ut inneh氓ll eftersom det 盲r vad du g枚r f枚r att leva.

Tim:: Det 盲r vad de s盲ger till mig.

Jesse:: Ordkille, n枚jd kille. S氓 f枚r folk som undrar vem den h盲r Tim-killen 盲r. Du kanske k盲nner honom fr氓n s氓dana k盲nda videor som "4 steg f枚r att b枚rja s盲lja online." Det 盲r en ny YouTube-video d盲r ute och 盲ven den bak氓tv盲nda hatten som b盲r skateboarding fr氓n Facebook-pixelvideon. Du hade ditt f枚rsta troll.

Tim:: Det gjorde jag. Det var en stor dag f枚r mig. Han 盲r ocks氓 i Storbritannien. Som wow, folk i Storbritannien hatar mig verkligen. Det 盲r h盲ftigt.

Jesse:: Han uppskattade inte din video.

Richard:: Du vet att du 盲r inne p氓 n氓got n盲r du f氓r ditt f枚rsta troll.

Tim:: Jag vet, jag var genuint... Det var positiva kommentarer, gilla-markeringar, alla dessa saker. Och den h盲r killen tog sig tid att komma p氓 min video och trolla mig. Jag 盲r hedrad. Det 盲r jag verkligen.

Richard:: Det borde du vara. Vi m氓ste sl氓 en sladd n氓gonstans. Han var uppm盲rksam och han tog sig tid att skriva till din po盲ng. Om du inte tr盲ffade n氓got i honom, f枚rresten, vill jag inte g氓 in p氓 trolldelen, men det bidrar faktiskt till... Jag menar att vi s氓g ett val p氓 grund av att folk trollade saker ocks氓.

Tim:: Vi kommer att ta kontakt ganska snart men det 盲r f枚rlovning. Engagemanget 盲r fantastiskt. Bra eller d氓ligt, du vill att folk ska engagera sig i ditt inneh氓ll, du vill f氓 fram ett svar.

Jesse:: Du gjorde det. Han tyckte verkligen inte om dig. S氓 andra m盲nniskor lyssnar och h枚r det nu...

Richard:: De ska f氓 ett lyft d盲r genom att f枚rs枚ka komma p氓 vad han sa.

Jesse:: Alla kommer att g氓 till v氓r Facebook-sida och leta efter Facebook-pixelvideon. Tim, f枚rbered dig p氓 lite mer engagemang, f枚rhoppningsvis n氓gra fler troll.

Richard:: Du kanske kommer att f氓 lite st枚d fr氓n 黑料门-gemenskapen. Backar upp dig ocks氓.

Tim:: Jag kommer att svara p氓 det b盲sta trollet. Jag kommer personligen att svara.

Jesse:: Okej. Jag gillar det. Okej. Tim, nu 盲r det dags f枚r mig och Rich att bara l氓ta dig ta 枚ver h盲r. S氓 du 盲r den n枚jda killen. Vad 盲r inneh氓ll?

Tim:: Det 盲r en bra fr氓ga, Jesse. Folk tror att inneh氓ll 盲r m氓nga saker. 脜h, det 盲r en blogg. 脜h, det 盲r en video. Det 盲r alla dessa saker. Ditt inneh氓ll 盲r din historia, det 盲r din varum盲rkeshistoria, det 盲r dina varum盲rkesupplevelser. Det 盲r hur du kommunicerar, vem du 盲r som varum盲rke till din publik.

Jesse:: OK. S氓 f枚r n氓gon som 盲r en ny handlare som vill s盲lja saker h盲r. Vad betyder det f枚r dem? Betyder det att de inte har en historia. Kanske beh枚ver de utveckla den historien. Vad g枚r de?

Tim:: Ja, jag skulle s盲ga att om du precis har b枚rjat vill du g枚ra ditt f枚rsta inneh氓ll. Nyckeln 盲r att verkligen veta vem du 盲r som varum盲rke och vem din publik 盲r. Jag tror att de tv氓 sakerna h盲nger v盲ldigt n盲ra ihop. Mycket av vem du definierar dig sj盲lv som ett varum盲rke kommer att vara beroende av vem du ser dig sj盲lv som du ser som din publik. Jag tror att du hade Miller Machines, ropa ut till Billy Miller i programmet f枚r ett tag sedan. Han har en v盲ldigt 惫盲濒诲别蹿颈苍颈别谤补诲 nischmarknad. Han jobbar med slagverkare som g枚r musikaler. Han vet exakt vem som 盲r publik och vem det 盲r definierar hur han g枚r sitt inneh氓ll. Vad han skriver, vilka historier han ber盲ttar f枚r mig. Jag tror att det 盲r v盲ldigt viktigt. Kanske 盲r du en cool mamma med barn, eller s氓 盲r det din publik. Du ska prata med en cool mamma med barn p氓 ett annat s盲tt 盲n du skulle prata med hipster millennial som gillar mustascher och David Lynch-filmer.

Richard:: S氓 skulle du s盲ga tillbaka till Jesses fr氓ga, om de precis har b枚rjat och de har aldrig riktigt t盲nkt p氓 det f枚rut. Du har ber盲ttat historier n盲r du v盲xte upp men du 盲r inte som "L氓t mig ber盲tta en historia f枚r dig." De skapar bara saker. S氓 skulle du n盲stan definiera det som vad de st氓r f枚r? Vad f枚rs枚ker de 氓stadkomma? 脛r det deras uppdrag? De kanske inte ens k盲nner sin publik i b枚rjan.

Tim:: Ja. Det 盲r en slags eterisk sak. Det 盲r k盲rnan i vem ditt varum盲rke 盲r. Vad 盲r din personlighet, vad st氓r du f枚r? Vad gillar du? Grundl盲ggande saker som vad s盲ljer du. Det 盲r alla dessa saker som utg枚r personligheten f枚r ditt varum盲rke. Och ett bra st盲lle att b枚rja 盲r bara att definiera ditt "Om oss". Du har inte sidan "Om oss". B枚rja d盲r, b枚rja s盲ga. L氓t oss s盲ga att du 盲r i en bar och pratar om din butik. Vad ska du s盲ga till n氓gon om din butik? Hur kom det sig? Alla dessa saker.

Jesse:: F枚rnuftigt. Och om du inte kan ber盲tta den historien kanske du g氓r och tar en drink till i baren och den historien kommer p氓 n氓got s盲tt att utvecklas. Men ja, jag tror att det f枚rmodligen 盲r ett bra tips f枚r folk som b枚rjar. Du m氓ste ha en historia om din butik. Jag vet, Tim, du har din provbutik d盲r ute, Pickle Pete's Sundries. Vad 盲r historien om Pickle Pete's Diverse?

Tim:: Pickle Pete's Sundries 盲r bara en projektbutik som inte f氓r n氓gon trafik. Jag gjorde det bara f枚r skojs skull p氓 en helg, men allt 盲r varum盲rkesbyggande. Hela butiken 盲r bara varum盲rkesbyggande och essensen av det 盲r bara en sarkastisk lek p氓 en e-handel lagra. Det 盲r mest okej-est produkter p氓 Internet. Det 盲r inget speciellt med mina produkter och det 盲r mitt varum盲rke. Vi 盲r s氓 genomsnittliga och exceptionellt genomsnittliga. Det 盲r m盲rket. Det finns n氓gra inl盲gg p氓 Facebook. Som jag sa det var bara ett roligt projekt jag gjorde i helgen n盲r jag hade tr氓kigt. Men det var som att om man vill b枚rja t盲nka p氓 varum盲rkesbyggande s氓 盲r det det. Vem 盲r du? Vad 盲r din grej?

Richard:: Jag gick n盲stan f枚r att leta upp den och jag undrar om du kopplade upp den till en Printful-butik f枚r att se om n氓gon faktiskt skulle k枚pa den?

Tim:: Det gjorde jag. Jag har gjort loggan sj盲lv. Det 盲r en liten 盲ttiksgurka med armar och ett ansikte och det 盲r bara den mest r氓a gurka du n氓gonsin sett.

Richard:: Den mest genomsnittliga pickle du n氓gonsin sett.

Tim:: Ja. Och jag gick bara f枚r det och det 盲r k盲rnan i varum盲rket. Det 盲r precis som att det h盲r 盲r min nisch, det h盲r 盲r den jag 盲r och sedan g氓r jag f枚r det och varje aspekt av inneh氓llet som jag skapar, allt jag g枚r, talar till det h盲r varum盲rket.

Richard:: S氓 du f枚redrar att skriva?

Tim:: Japp.

Richard:: Jesse och jag gillar att prata. Vissa gillar att vlogga och du som inneh氓llsskapare g枚r f枚rmodligen lite av allt ovanst氓ende. Hur best盲mmer de hur de ska ber盲tta historien, var ber盲ttar de historien? Det finns m氓nga st盲llen att l盲gga ber盲ttelsen p氓. Var b枚rjar de?

Tim:: Ja. Det 盲r en bra fr氓ga, Rich. Allt handlar egentligen om att veta vem din publik 盲r. Om du vet vilka de 盲r s氓 vet du var du kan hitta dem. S氓 kanske du vill vara p氓 YouTube, kanske vill du skapa videor f枚r det 盲r d盲r din publik finns. Din publik kanske 盲r ton氓rspojkar som tittar p氓 spelvideor. De kommer att finnas p氓 YouTube eller de kommer att finnas p氓 Twitter eller vad det nu 盲r. Och det kommer bara tillbaka till att k盲nna din publik. Det beror verkligen p氓 och kanske vill du g枚ra en m盲ngd olika saker, kanske vill du vara p氓 Facebook och Instagram och YouTube eller kanske du bara vill vara p氓 Instagram. Men ja, du m氓ste verkligen veta vem din publik 盲r.

Richard:: Och om n氓gon precis har b枚rjat? B枚r de bry sig om kvaliteten p氓 detta inneh氓ll? F枚r jag kunde f枚rest盲lla mig n氓gon f枚r f枚rsta g氓ngen. De sitter d盲r nere och f枚rs枚ker driva verksamheten, som "脜h bra, nu f氓r jag g枚ra saker ut枚ver min produkt och titta p氓 familjen". M氓ste de ha ett visst produktionsv盲rde? Eller kan de skala det och 盲ndra det eller kommer det fortfarande till publiken?

Tim:: Jag tror att det alltid kommer att finnas en niv氓 av skalbarhet som m氓ste ske n盲r din butik v盲xer. Men g枚r det b盲sta med det du har. Sl氓 inte ihop n氓got bara f枚r att du vill f氓 det gjort. Men om du precis har b枚rjat, h盲ll inte 10 timmar p氓 en blogg. Avs盲tt en timme f枚r att g枚ra ett bra Facebook-inl盲gg som du kan anv盲nda p氓 Instagram och Twitter eller vad dina sociala kanaler nu 盲r och 氓teranv盲nda det inneh氓llet. B枚rja sm氓tt. G枚r n氓got som du kan g枚ra konsekvent. Det 盲r v盲ldigt viktigt n盲r du b枚rjar. S盲tt upp konsekventa m氓l f枚r dig sj盲lv. "Jag vill g枚ra tv氓 inl盲gg i veckan. Det 盲r n氓got jag har tid med.鈥� Och g枚r det s氓 bra du kan och g氓 d盲rifr氓n.

Richard:: N盲r du s盲ger repurpose, menar du specifikt att ta samma del eller justerar de det lite f枚r de olika plattformarna?

Tim:: Jag tror att det definitivt beror p氓 vilka plattformar du anv盲nder, men det kommer att finnas n氓gra justeringar inblandade. Till exempel har vi v氓r pixelvideo som vi precis gjorde. S氓 Jesse och jag lanserade ett nytt vloggprogram f枚r 黑料门. Detta 盲r bara alla tips och tricks f枚r nya handlare d盲r. S氓 vi s盲ger att v氓ra nya handlare precis har b枚rjat, de 盲r lite oroliga. De vet inte riktigt vad de ska g枚ra med sin butik eller hur de ska g枚ra det. De h盲r videorna 盲r utformade f枚r att komma bredvid dem och s盲ga: "Hej, h盲r 盲r n氓gra av de saker du kan t盲nka p氓 och g枚ra f枚r att h氓lla din butik fri." Och s氓 vi har den h盲r pixelvideon och vi har den p氓 YouTube, det 盲r en full盲ngdsvideo. Och sedan har vi hackat upp det f枚r Twitter, och vi har hackat upp det 盲nnu mer f枚r Instagram. Men vi har ett huvudinneh氓ll som vi har kunnat anv盲nda och 氓teranv盲nda p氓 olika s盲tt. S氓 vi f氓r i princip fyra eller fem delar av inneh氓llet ur det.

Richard:: Ja det 盲r fantastiskt, jag gillar det. Speciellt, om du batch dessa och g枚r dem 枚ver tid, kan du verkligen bara vara som "Det h盲r 盲r min kreativitetsdag". Och sedan tillbaka till jobbet och sedan om du har turen att f氓 andra att hacka upp det, och om inte s氓 finns det alla typer av program d盲r ute.

Jesse:: Och f枚rresten, alla proffs d盲r ute de batch. S氓 n盲r du ser alla dessa olika m盲rken och du gillar "Man, de verkar ha tid f枚r sociala medier varje dag." Men det verkar som att det alltid 盲r p氓 samma g氓ng. Nej, de skrev alla dessa en dag p氓 ett par timmar och de satte upp det och de gick. S氓 det 盲r s氓 saker fungerar.

Tim:: Ja, absolut, och det finns massor av program d盲r ute som du kan anv盲nda. Vissa gratis, andra inte, f枚r att hj盲lpa dig att b枚rja st盲lla in. 脛ven Facebook, de har en inl盲ggsschemal盲ggare d盲r du kan g氓 in en vecka innan, en m氓nad innan och st盲lla in alla dina inl盲gg. Det 盲r bara en dag och det g枚r det mycket l盲ttare att g枚ra, det 盲r mer h氓llbart. Nyckeln 盲r att hitta en process som 盲r h氓llbar och repeterbar f枚r dig n盲r du b枚rjar skapa inneh氓ll.

Jesse:: Nu 盲r det vettigt och jag tror att du ocks氓 n盲mnde ett inl盲gg n盲r vi pratar om att skapa inneh氓ll. S氓 folk s盲ger f枚rmodligen: "Jag har inte tid att skapa inneh氓ll". Men vad la du upp p氓 din personliga Facebook och ber盲ttade f枚r folk om dina barn och s氓nt? Du har tid f枚r ett inl盲gg. S氓 som att det h盲r 盲r ditt f枚retag. Om du vill att den ska v盲xa kr盲vs det ett visst tidsbehov och men det 盲r inte s氓 illa.

Tim:: Och jag tror att en stor sak ocks氓 盲r att bara vara medveten om m枚jligheter. Det finns s氓 m氓nga m枚jligheter att du m氓ste bygga inneh氓ll. Vi g枚r videor med lite h枚gre produktionsv盲rde. Men du kanske precis har din mobiltelefon i handen och vill spela in en snabb video f枚r din publik p氓 Facebook och Instagram. Dra bara ut telefonen och hitta en bra bakgrund. Jag kanske inte vet att st氓 vid en flod, k枚pa upp en vanlig svart v盲gg eller vad det nu 盲r och bara spela in en snabb video. Det tar dig tv氓 minuter. Ja, tv氓 minuter.

Richard:: S氓 hur oroliga b枚r folk vara 枚ver antalet visningar? Du borde till och med t盲nka p氓 det eller producera inneh氓llet oavsett hur m氓nga visningar de ska bed枚ma? Betyder det att det 盲r ett bra inneh氓ll om jag f氓r mycket engagemang.? Betyder det att det var ett d氓ligt inneh氓ll om jag inte fick mycket engagemang? Ska de f枚rv盲nta sig att det ska vara l氓gt i b枚rjan?

Tim:: Jag tror att det finns m氓nga svar jag skulle vilja ha p氓 den fr氓gan. Uppenbarligen vill du att ditt inneh氓ll ska g氓 upp氓t n盲r det g盲ller visningar n盲r din anh盲ngare v盲xer och din tittarsiffra v盲xer. Kanske f氓r fler prenumeranter eller s氓 f氓r du fler f枚ljare p氓 Facebook eller vad det nu 盲r. Men ja, titta p氓 trenden, titta inte p氓 de specifika siffrorna. Och ja, det kommer att bli l氓gt i b枚rjan. Du kanske har n氓gon video som n氓gon delar p氓 n氓got s盲tt och den hittar r盲tt person och den blir viral. Det betyder inte att den videon 盲r b盲ttre eller s盲mre 盲n dina andra videor. Det betyder bara att r盲tt person s氓g det, de delade det och r盲tt andra personer delade det. Det 盲r tanken med viral content marketing.

Richard:: Ska de ha det i 氓tanke? Jag t盲nker ibland p氓 det n盲r vi s盲ger ordet inneh氓ll. Jag f枚rst氓r det och jag f枚rst氓r varf枚r vi s盲ger det, men det 盲r ett s氓 k盲nslol枚st ord. Skapa inneh氓ll. Och borde de tro att jag skapar inneh氓ll? Eller eller borde de t盲nka "Jag kommer att skapa den h盲r coola grejjen som engagerar den h盲r typen av k盲nslor" eller t盲nker de 枚ver det? N盲r de g枚r det eller g枚r de bara...

Tim:: Nej, jag tror inte att det 盲r att t盲nka f枚r mycket eftersom jag tror att n盲r folk t盲nker inneh氓ll traditionellt, tenderar de att t盲nka p氓 ord men inneh氓ll 盲r s氓 mycket mer 盲n s氓. Det 盲r bilder, det 盲r videor, det skapar en upplevelse f枚r din publik. Ja, du vill, och 氓terigen handlar det om att veta vad ditt varum盲rke 盲r, men du vill ha en upplevelse i 氓tanke f枚r dina kunder. Som "Jag vill att de ska k盲nna s氓 h盲r n盲r de ser det h盲r." Och om du talar till din publik p氓 r盲tt s盲tt, 盲r det mycket st枚rre chans att ditt inneh氓ll kommer att bli viralt eftersom du har haft det i 氓tanke. Du har haft hur du vill att de ska k盲nna och t盲nka, hur du vill att de ska t盲nka och reagera p氓 ditt inneh氓ll.

Jesse:: Tim, vi har pratat mycket om video och inneh氓ll i sociala medier i allm盲nhet, s氓 jag vill ta tillbaka det lite till folks webbplats. F枚r det 盲r s氓klart fantastiskt att skapa videor och skapa k盲nslor och s氓nt, men f枚r folk som precis har b枚rjat kanske de bara beh枚ver... Vi pratade lite om "Om oss". S氓 f枚r folk som lyssnar. G氓 in p氓 din webbplats just nu och l盲s mer avsnittet "Om oss". Levererar det en k盲nsla.? Ber盲ttar det verkligen din historia? Men ut枚ver det skapar du ocks氓 inneh氓ll f枚r Google. Jag s盲ger det med lite nedst盲mdhet men detta 盲r ett faktum. Detta 盲r en verklighet som du kommer att beh枚va. Du m氓ste skapa inneh氓ll f枚r Google ocks氓. Hur kan vi f氓 m盲nniskor att t盲nka p氓 det genom att ge n氓gra tips d盲r?

Tim:: Ja, jag tror att en uppenbar sak 盲r att bara k盲nna till nyckelorden som du spelar med. Kanske har du en Google Analytics konfigurera kontot, g枚r lite research f枚r att se vilka s枚kord du vill tr盲ffa. Och Google har ett s盲tt att rangordna inneh氓ll som kallas deras 脛罢础 po盲ng, det 盲r expertis, auktoritet, p氓litlighet. Det s盲ger i princip att den h盲r webbplatsen vet vad de pratar om, att de kan lita p氓 att de s盲ljer en bra produkt till dig och att de 盲r experter p氓 just denna sak. Och s氓 n盲r du skapar det inneh氓llet vill du ha det i 氓tanke. Vilka 盲r nyckelorden som kommer att tala f枚r detta?

Jesse:: F枚r mer praktiska tips f枚r m盲nniskor som lyssnar. Namnen p氓 dina produkter, och inte namnet som du har i bakhuvudet. Men vad folk s枚ker efter p氓 Google... Du m氓ste anv盲nda dessa nyckelord i ditt inneh氓ll, vara p氓 produktsidan eller kanske kommer den till "Om oss". N盲r vi pratar om inneh氓ll f枚r din webbplats specifikt 盲r det ord. Och ibland m氓ste man skriva inneh氓ll som kanske inte 盲r det mest sp盲nnande.

Tim:: Och jag tycker att det 盲r en bra po盲ng. Det kommer inte alltid att vara roligt inneh氓ll. Ibland beh枚ver man bara s盲ga vad man beh枚ver s盲ga. Om du s盲ljer en stol m氓ste du s盲ga att det 盲r en stol. Du vill inte komma p氓 n氓got galet namn f枚r det. Det 盲r en stol, det 盲r en tr盲stol, det 盲r en metallstol, det 盲r en hopf盲llbar stol. Men n氓got jag tycker om att t盲nka p氓 n盲r jag pratar om en produkt specifikt, 枚verraskning och gl盲dje 盲r mitt t盲nkande. Kanske vill du att inneh氓llet ska vara 90 % SEO-inneh氓ll men sedan peppra n氓got roligt, n氓got som talar till ditt varum盲rke. Kanske anv盲nder du ett annat ord eller s氓 varierar du din meningsstruktur lite. N氓got som h氓ller det intressant men du matar fortfarande Google-monstret.

Richard:: N盲r de funderar p氓 ett namn i det h盲r, f枚rst氓r jag helt, d枚p det till tr盲stol men t盲nker du p氓 en sm盲rtpunkt kanske som dina kunder g氓r igenom? F枚r f枚rmodligen letar de m氓nga g氓nger inte efter l枚sningen lika mycket som de letar efter att l枚sa ett problem. Skapar du inneh氓ll ibland kring att n盲stan s枚kordsstrukturen 盲r mer "Hur fixar jag detta?" eller "Vad skulle lindra sm盲rta i nedre delen av ryggen"? Just den h盲r tr盲stolen lindrar. Du vet vad jag menar, jag vet att det 盲r ett konstigt ord i fr氓ga men...

Tim:: Absolut. Absolut. 脜terigen handlar allt om att k盲nna din publik, att veta hur de s枚ker efter spiken. Kanske 盲r det n氓gon som letar efter mitten av 氓rhundradet modern credenza och de vill ha den specifika produkten. Bra, l盲gg sedan in det i ditt inneh氓ll. Men om de letar efter en l枚sning p氓 ett problem som "Jag har ont i l盲ndryggen" eller om de bara s枚ker efter "v盲rk i l盲ndryggen" p氓 Google. L盲gg det i ditt inneh氓ll. Anv盲nd dessa s枚kord om dina produkter lindrar sm盲rta i nedre delen av ryggen. K盲nn bara din publik.

Jesse:: Du beh枚ver inte bara upprepa "sm盲rta i l盲ndryggen" i varenda mening heller. Det finns en fin linje d盲r folk t盲nker att "脜h, jag m氓ste anv盲nda det h盲r ordet om och om och om igen." Lite. Ja, du beh枚ver anv盲nda det ordet men var inte l枚jlig. Google blir ganska smart, om du bara anv盲nder det nyckelordet i varje mening blir du faktiskt straffad f枚r det.

Tim:: Det 盲r en bra balans eftersom du balanserar n盲r du matar Google, f氓r SEO-rankingen och du balanserar ocks氓 att skriva till riktiga m盲nniskor. Ja, du vill ranka bra men i slut盲ndan har du m盲nniskor som kommer till din webbplats och de l盲ser ditt inneh氓ll. S氓 det m氓ste vara skrivet p氓 ett s氓dant s盲tt att ja, du har dina s枚kord d盲r, men det 盲r n氓got som en person vill l盲sa.

Jesse:: Jag tror att vi till och med kan anv盲nda en verkliga livet 黑料门 exempel h盲r. H盲romdagen s氓g jag att Tim arbetade p氓 v氓r Facebook-sida, s氓 det 盲r det 黑料门.com/Facebook-commerce. Och det hade inte skrivits om p氓 ett tag, s氓 det beh枚vde fr盲schas upp f枚r v氓ra anv盲ndare. Men samtidigt har jag lite SEO-behov f枚r den sidan. Det finns vissa s枚kord som vi vill ranka f枚r, som Facebook-butik och Facebook-varukorg och Facebook e-handel. Ja, med alla dessa termer upprepade g氓nger ser det inte s氓 fantastiskt ut f枚r anv盲ndaren som vi skulle vilja. Men vi beh枚ver mata tv氓 m盲stare h盲r. Vi arbetar mot Google och vi arbetar mot v氓ra anv盲ndare. Tim kommer att hitta ett s盲tt att f氓 det hela att fungera och 枚verraska och gl盲dja v氓ra anv盲ndare. Men jag kommer att s盲ga "Okej, bra. Han anv盲nde Facebook e-handel som jag ville. S氓 vi kommer fortfarande att ranka det n氓gonstans i Google." Ta nu det exemplet till din produktsida. Ja, du m氓ste ha namnet, de nyckelorden d盲r igen, men bli inte galen. Den m氓ste fortfarande kunna l盲sas. Om du l盲ser det h枚gt och det l氓ter hemskt har du f枚rmodligen g氓tt f枚r l氓ngt.

Tim:: Och jag tycker att du tar upp en bra po盲ng. Var villig att spendera lite extra tid p氓 din webbplats f枚r att g枚ra den bra. Vi pratade om att g枚ra ditt sociala inneh氓ll h氓llbart och n氓got som du kan g枚ra konsekvent. Din hemsida 盲r din grund, det 盲r din t盲ltst氓ng och du vill att det ska bli riktigt bra. Det 盲r dit dina kunder ska g氓 och k枚pa dina produkter. Om du beh枚ver l盲gga lite extra tid p氓 att g枚ra den d盲r balansg氓ngen f枚r hur passar jag in nyckelorden och 盲ven g枚r ljudet bra, g枚r det. Det 盲r verkligen v盲ldigt viktigt.

Jesse:: Och sedan kan du g枚ra de roliga sakerna som att g枚ra videor, g枚ra Instagram-videor, det 盲r mycket roligare. Tim fick 氓ka skateboard i en video, det 盲r mycket roligare 盲n att skriva 500 ord p氓 en tr盲stol. F枚rst氓r helt. Men n盲r du g枚r den h盲r coola videon och folk kommer till din sida vill du vara s盲ker p氓 att den st氓r sig mot de nya coola videorna.

Tim:: Absolut, g枚r det f枚rsta f枚rst. Och det allra f枚rsta 盲r din butik. G枚r det bra. G枚r det riktigt bra.

Richard:: Hur hj盲lper du m盲nniskor att skapa inneh氓ll? F枚r det slutliga m氓let 盲r att s盲lja saker om du inte bara 盲r altruistisk och du bara skriver saker f枚r att hj盲lpa v盲rlden. Vi pratar med e-handel butiker, v氓ra lyssnare anv盲nder 黑料门 och de f枚rs枚ker s盲lja vissa saker. Och det h盲r 盲r ett bra s盲tt att ha inneh氓ll f枚r att f氓 in m盲nniskor fr氓n sociala medier. Vi diskuterade precis hur detta ocks氓 盲r riktigt bra f枚r s枚kord och s枚krankningar via Google. Vad finns det f枚r andra sk盲l att skapa detta inneh氓ll och finns det s盲tt f枚r dem att f氓 st枚rre r盲ckvidd? Ska de ocks氓 anv盲nda en del av reklam, ska de 枚ka den? Vad 盲r n氓gra av de andra sakerna de kan g枚ra med inneh氓llet? Skapar de dessa p氓 olika s盲tt? Det 盲r typ en dubbel fr氓ga.

Tim:: Ja. Jag b枚rjar med den sista delen av fr氓gan eftersom det 盲r den jag minns mest.

Richard:: Okej, vi 氓terkommer till det.

Tim:: Ja, f枚rst盲rker ditt inneh氓ll. Vi har sett en trend under de senaste 5 till 10 氓ren, d盲r du f枚r kanske 5 eller 10 氓r sedan skulle l盲gga upp n氓got p氓 YouTube eller du postade n氓got p氓 Facebook eller Twitter och du fick ganska bra organisk r盲ckvidd. Organisk r盲ckvidd betyder att du inte lagt n氓gra pengar bakom det, folk bara s氓g det, de gillade det och det spred sig naturligt. Sedan dess har m氓nga av dessa stora killar, v盲rldens Twitters, Facebooks och Instagrams, 盲ndrat sina algoritmer s氓 att den organiska r盲ckvidden kanske bara 盲r 2 till 3 procent. 脛ven hela din f枚ljare kanske de inte ser alla dina inl盲gg.

Tim:: Faktum 盲r att 98% garanterat inte ser det i princip. F枚r att s盲tta det i perspektiv. De ser det verkligen inte.

Richard:: Och jag har en l枚msk misstanke att det 盲r precis vid den tidpunkt de IPO-ed och helt pl枚tsligt hade det med annonsint盲kter att g枚ra. En smyg misstanke.

Tim:: Rich, jag skulle vara ben盲gen att h氓lla med om den. Det 盲r deras f枚retag. De vill tj盲na pengar. Och du 盲r ett f枚retag. De kommer att tj盲na pengar p氓 dig. Och s盲ttet de g枚r det p氓 盲r genom annonsint盲kter. Och s氓 en bra sak du kan g枚ra 盲r att 枚ka dina inl盲gg, det 盲r inte s盲rskilt dyrt att g枚ra. Du kan g枚ra det f枚r en dollar om dagen eller kanske en dollar varannan dag eller vad det nu 盲r. Och det kommer att bli 盲nnu billigare om du vet vem din publik 盲r. Om du har en mycket 惫盲濒诲别蹿颈苍颈别谤补诲 publik och kanske har du st盲llt in din Facebook-pixel som vi pratade om i v氓r video. S氓 du har sett vem din trafik 盲r, var den kommer ifr氓n, vem som spenderar tid p氓 din webbplats. Du kan rikta den 枚kningen till de specifika personerna, s氓 att du f氓r fler s氓dana kunder. Och du f枚rst盲rker inte bara ditt inneh氓ll utan du f枚rst盲rker det till v盲rdefulla tittare.

Jesse:: Det brukade vara lite sv氓rare. Du var tvungen att logga in p氓 baksidan, p氓 Facebook och g枚ra dessa annonser, men om du bara vill 枚ka det till dina f枚ljare kan du g枚ra det fr氓n din telefon n盲r du har ett kreditkort d盲r. Och lita p氓 mig att Facebook skickar ett meddelande till dig som "Vill du 枚ka det h盲r?" Du kommer att f氓 dessa mejl, jag garanterar det. Och du kan bokstavligen bara klicka p氓 en knapp och s盲ga "Ja, jag vill spendera 20 dollar." Det kan vara s氓 enkelt och det kostar bara 20 sp盲nn men dina f枚ljare som redan f枚ljer ditt varum盲rke kommer att h枚ra det. Du kan bli mycket mer komplicerad som Tim syftade p氓, som att anv盲nda pixlar. Du kan g枚ra mycket b盲ttre inriktning p氓 det. Men om du bara vill g枚ra... du 盲r p氓 flykt och p氓 din telefon f氓r du ett e-postmeddelande fr氓n Facebook som s盲ger "Vill du anv盲nda det h盲r.?" Du klickar p氓 knappen, boom, du spenderar 20 sp盲nn och helt pl枚tsligt h枚rde dina f枚ljare det meddelandet. Du ser definitivt till det, om du l盲gger all denna tid p氓 att skapa inneh氓ll m氓ste du tyv盲rr spendera lite pengar. Hatar att ber盲tta. Det 盲r bara en del av spelet.

Tim:: Ja. Du har lagt ner s氓 mycket tid p氓 inneh氓llet, du har lagt ner mycket kraft p氓 det, du har gjort det fantastiskt. Det 盲r s氓 synd att se bra inneh氓ll g氓 till spillo.

Jesse:: Jag ska boosta v氓r video d盲r ute. Bara alla vet att om du lyssnar p氓 podcaster och du m盲rkte videon med mig och honom, s氓 盲r det f枚r att jag har f枚rst盲rkt den. Det 盲r s氓 du kommer att se det.

Richard:: Jag ska sv盲nga tillbaka till den andra delen av fr氓gan eftersom det var den f枚rsta delen och vi inte t盲ckte den. Den andra delen av det 盲r beh枚ver de... om de specifikt s盲ger att jag vet att jag vill att det h盲r ska vara en annons枚r. Det 盲r lite annorlunda, det 盲r inte sidan "Om oss", det 盲r inte att l氓ta folk veta om samh盲llet, det 盲r inte "l氓t mig veta vad du st氓r f枚r", men nu kanske det 盲r ett roligt stycke. L氓t oss t盲nka som en dollarrakklubba eller n氓got liknande. I en s氓dan situation n盲r de vet att de specifikt kommer att annonsera detta f枚r att f氓, l氓t oss s盲ga, toppen av kampanjen f枚r medvetenhet om tratt. Har du n氓gra bra s盲tt att hj盲lpa dem att kanske komma med kreativa id茅er? Eftersom de kanske 盲r superfokuserade p氓 sin produkt. 鈥滺erregud, nu m氓ste jag ocks氓 vara kreativ. Jag m氓ste komma p氓, jag har ingen reklambyr氓 som jobbar med mitt f枚retag 盲n.鈥� Hur kan de f氓 fram n氓gra bra kreativa id茅er f枚r faktiskt reklam?

Tim:: Jag arbetade p氓 det s盲ttet att jag arbetade i reklambyr氓v盲rlden ett tag och jag skulle inte kunna s盲ga att jag inte tittade p氓 mycket av andras inneh氓ll. Jag tycker att det 盲r ett bra st盲lle att b枚rja. Det 盲r precis som att se vad som finns d盲r ute, se vad andra m盲nniskor g枚r och det 盲r OK att l氓na id茅er fr氓n andra m盲nniskor. M盲nniskor har l氓nat id茅er och de 盲r n枚jda och de flyttar sin litteratur i hundratals och hundratals 氓r. Och om du g枚r det, kommer det att g氓 bra. Se bara vad som finns d盲r ute, se vad du kan g枚ra. Och skr盲ddarsy sedan n氓gra av dessa id茅er f枚r dina produkter. Ja, p氓 obest盲md tid. Ja, nej den typ av saker som din publik redan engagerar sig i. Jag chattade med en e-handel klockm盲rke kommer hit i San Diego-omr氓det. En del av inneh氓llet som de producerade var att de bara skulle intervjua dessa livsstilskillar. Kanske var det en surfare, eller s氓 var det en kille som sk枚tte en hattaff盲r, och de skulle bara g枚ra de h盲r intervjuerna om de h盲r killarna och deras arbete och sedan peppa in "h盲r 盲r min klocka" och "h盲r 盲r klockan jag gillar att b盲ra n盲r Jag g枚r det h盲r." Och de visste att det h盲r 盲r vad mina kunder gillar att engagera sig i, de gillar att engagera sig i detta livsstilsinneh氓ll. Jag vill se andra framg氓ngsrika m盲nniskor som b盲r dessa klockor s氓 att jag kan k盲nna mig framg氓ngsrik nu.

Jesse:: Alla bra id茅er. Jag tror att om du lyssnar just nu och det verkar som att det 盲r f枚r mycket, s氓 盲r det inte bara att hitta liknande konkurrenter och i princip g氓 och titta p氓 deras videor. Jag tror det 盲r vad du s盲ger.

Tim:: Ja, absolut.

Richard:: L氓na g盲rna. Du kommer att g枚ra det till ditt eget. Jag kommer inte ih氓g vem som sa det, talang l氓nar, geniala stj盲l eller n氓got. Det finns m氓nga plattformar d盲r ute d盲r du bokstavligen till och med kan titta och se vad konkurrenterna g枚r. Jag skulle definitivt rekommendera att g枚ra den till din egen med din egen unika twist p氓 det s盲tt som du inte bokstavligen stj盲l och g枚r den exakta kampanjen. Men det 盲r roligt, det 盲r otroligt hur mycket det mentala sinnespelet kommer f氓 dig att inte vilja g枚ra det, du tror att du m氓ste g枚ra din egen grej. Och jag pratade med min fru om detta. N盲r det kommer till v氓r dotter, hon 盲r bara sex och ett halvt nu men vi t盲nkte p氓 framtiden och jag t盲nkte f枚r mig sj盲lv: wow, 盲r det inte konstigt hur i skolan om du hade n氓gon annan att g枚ra dina l盲xor, du fuskar . Men n盲r du 盲ger ett f枚retag, om n氓gon annan gjorde det, du l盲gger ut p氓 entreprenad eller du delegerar, skickar det blandade budskap. Men jag f枚rst氓r det. Det 盲r det jag verkligen vill f氓 ut till lyssnarna 盲r att man inte alltid beh枚ver b枚rja om fr氓n b枚rjan. Det finns andra m盲nniskor som har gjort detta, som st氓r inf枚r liknande publik.

Richard:: Det finns m氓nga Tony Robbins d盲r ute, vissa m盲nniskor beh枚ver bara h枚ra det som Tony Robbins. Vissa m盲nniskor beh枚ver h枚ra en annan motiverande talare. Du m氓ste h氓lla fast vid att vara du. Men det finns definitivt saker att l盲ra av konkurrenterna.

Tim:: Ja. Jesse och jag 盲r inte de f枚rsta att skapa en e-handel vlogg och en vlogg om det p氓 YouTube. M氓nga m盲nniskor har gjort det f枚re oss. Du har s盲kert sett m氓nga av dem i reklam. Det 盲r YouTubes gratisroller.

Jesse:: Men ingen 盲r lika bra.

Tim:: Ingen av dem 盲r Jesse och jag. Jesse och jag l盲gger v氓r egen stil p氓 det, v氓r egen snurr p氓 det. Om du verkligen inte har tid, finns det stockbilder och det finns stockvideo och det finns alla dessa saker.

Jesse:: Det finns massor av olika appar d盲r ute ocks氓 faktiskt. De 盲r alla inte riktigt gratis l盲ngre. Jag tror att du en g氓ng hette Promo kan ta olika, Loom och Five som en d盲r ute ocks氓, d盲r den tar olika stockvideo och du kan justera den och leka med den. Du m氓ste l盲gga lite tid p氓 det men du beh枚ver inga snygga kameror, du har en telefon och n氓gra andra appar och du kan bygga ganska coolt inneh氓ll, n氓gra ganska coola videor.

Tim:: Allt 盲r verkligen uppn氓eligt. Det l氓ter som att det 盲r mycket men det 盲r verkligen uppn氓eligt.

Richard:: S氓, i ett n枚tskal, f枚r folk vad skulle du s盲ga 盲r det b盲sta s盲ttet att faktiskt komma ig氓ng? Vi t盲ckte mycket. Vi t盲cker olika plattformar. Vi bevakade skrivandet, vi bevakade podcaster och vi bevakade bloggandet. Hur kunde n氓gon som lyssnar just nu komma ig氓ng idag och f氓 n氓got gjort i slutet av idag?

Tim:: V盲lj en plattform f枚r sociala medier, v盲lj bara en. Kanske 盲r det Instagram, kanske 盲r det Facebook, kanske 盲r det Twitter. Planera tv氓 veckor. S盲g att jag vill ha ett inl盲gg som g氓r ut varannan dag och skriv de inl盲ggen. Avs盲tt tv氓 timmar idag f枚r att skriva dessa inl盲gg. Ta ett par bilder eller s氓 kanske du har n氓gra stockfoton och schemal盲gg dem.

Richard:: Det 盲r en kombination av f枚rmodligen lite hur du gillar att skapa b盲st m枚ter hur dina kunder gillar att konsumera och var de befinner sig.

Tim:: R盲tt. Absolut. 脜terigen kommer tillbaka till att k盲nna ditt varum盲rke, k盲nna din publik.

Jesse:: Jag gillar det. S氓 f枚r alla som letar efter deras Tony Robbins inneh氓ll. Jag tror att Tim Osborn 盲r din Tony Robbins. Lite kortare s盲ger jag bara.

Tim:: Ja, han 盲r en stor kille.

Jesse:: S氓 Tim, vilka andra delar av inneh氓ll arbetar du med f枚r 黑料门 h盲r? L氓t oss ge en liten teaser f枚r alla d盲r ute. Vad har du p氓 g氓ng som du kan dela med dig av?

Tim:: Vi skapar alltid nya bloggar och nyhetsbrev och alla dessa fantastiska saker. Jag tror att det st枚rsta nu f枚r tiden 盲r den h盲r nya bloggserien som vi har startat, vi 盲r verkligen exalterade 枚ver det. Jag f枚rs枚ker bara att st枚dja v氓ra nya handlare och hj盲lpa dem att bli framg氓ngsrika. Vi vill verkligen att du ska bli framg氓ngsrik. Och s氓 vi har en video h盲r ganska snart om inl盲gg som kan k枚pas p氓 Instagram. Det 盲r hur du kan anv盲nda Instagram, den sociala medieplattformen, d盲r du redan skapar inneh氓ll, du kan anv盲nda samma inneh氓ll f枚r att faktiskt s盲lja dina produkter, tagga produkter och fr盲mja f枚rs盲ljning.

Jesse:: Vi g枚r videor om det. Se, jag beh枚vde inte ens g枚ra en plugg f枚r Instagram Shoppable-inl盲gg idag d氓. Du gjorde det 氓t mig.

Tim:: Vars氓god.

Jesse:: Okej. Jag gillar det. Okej, Rich. N氓gra sista fr氓gor till Tim h盲r?

Richard:: Nej, jag vill bara f氓 skapa mer inneh氓ll. Det 盲r det fina med det som just h盲nde med att vi bara hade en inneh氓lls- eller inneh氓llsfest h盲r.

Tim:: Detta 盲r inneh氓ll. Vi har skapat inneh氓ll bara vi sitter h盲r och pratar.

Richard:: Ja. Underskatta inte det. Det skulle vara den enda saken som jag f枚rmodligen skulle sl盲nga d盲r ute och att ytterligare bitar. Underskatta inte tanken p氓 att bara dokumentera din ber盲ttelse. Bokstavligen finns det m盲nniskor som 盲r framg氓ngsrika d盲r ute och s盲ger "Jag suger p氓 det h盲r just nu, men det h盲r 盲r vad jag vill g枚ra och det h盲r 盲r vad jag st氓r f枚r och jag bygger den h盲r grejen och delar den." Vissa av dessa m盲nniskor har st枚rre framg氓ng 盲n m盲nniskor som f枚rs枚ker producera h枚gproducerade saker.

Tim:: Ja. Det finns s氓 m氓nga m枚jligheter med l氓gt h盲ngande fruktinneh氓ll. Allt du beh枚ver g枚ra 盲r att ta dem. Kanske 盲r du p氓 ett evenemang du tar en bild, kanske har du en historia om hur du misslyckades den dagen och du vill bara l盲gga upp en video. Ta tag i den d盲r l氓gt h盲ngande frukten och f氓 ut den.

Richard:: Jag 盲lskar det. Jag 盲lskar det. N氓v盲l, l氓t oss b枚rja jobba.

Jesse:: Okej. L氓t oss g枚ra det. Jag tog en video, gjorde mer inneh氓ll, dubbeldoppade. Tim, tack f枚r att du 盲r med.

Tim:: Tack f枚r att du har mig.

Jesse:: Okej allihop, g氓 ut och f氓 det att h盲nda.