黑料门

Har du en produktid茅 eller detaljhandelsnisch i 氓tanke men 盲r os盲ker p氓 dess marknadspotential? 脛r du tveksam till att lansera p氓 grund av otillr盲cklig validering av din id茅s framg氓ng?

Om du svarade "ja" p氓 dessa fr氓gor m氓ste du testa din nisch genom fokusgrupper.

En fokusgrupp 盲r en liten grupp av konsumenter som speglar din avsedda m氓lmarknad. Genom att presentera din id茅 f枚r dem och analysera deras svar kan du bed枚ma din id茅s genomf枚rbarhet och g枚ra 盲ndringar i enlighet med detta.

Som vi visar dig nedan 盲r det b氓de tillg盲ngligt och prisv盲rt att s盲tta ihop en fokusgrupp f枚r att testa din nisch. Du l盲r dig hur du hittar r盲tt personer f枚r din fokusgrupp, vad du ska fr氓ga dem och hur du analyserar deras svar.

Vad 盲r en fokusgrupp?

En fokusgrupp 盲r vanligtvis 7-10 personer som inte 盲r bekanta med varandra men passar in i en specifik demografisk profil. En moderator, vanligtvis n氓gon som inte 盲r knuten till verksamheten, st盲ller en rad fokuserade fr氓gor till gruppen och registrerar deras svar.

Att analysera dessa svar ger verksamheten insikt i hur gruppen uppfattar id茅n eller produkten.

Fokusgrupper ger dig i f枚rsta hand kvalitativ insikt i en id茅, produkt, person (som politiker) eller till och med ett konstverk.

Anv盲ndningsfallen 盲r omfattande. F枚retag (s盲rskilt inom dagligvaruhandeln) anv盲nder dem ofta f枚r att testa allt fr氓n f枚rpackningar till nya produktkategorier. Filmstudior anv盲nder dem f枚r att testa tidiga klipp av stors盲ljande filmer. 脛ven statliga organisationer anv盲nder fokusgrupper f枚r att bed枚ma sina inf枚r allm盲nheten meddelanden, utbildningsinsatser m.m.

Vad fokusgrupper KAN ber盲tta f枚r dig:

• Hur a mycket specifik demografiska tankar eller k盲nslor om en produkt
• Varf枚r m盲nniskor k盲nner som de k盲nner om en id茅 eller produkt
• Hur du kan 盲ndra en produkt eller id茅 f枚r att tillgodose m氓lmarknadens behov b盲ttre
• Hur du kan marknadsf枚ra produkten eller id茅n till dess tillt盲nkta m氓lgrupp.

Vad fokusgrupper INTE KAN ber盲tta f枚r dig:

• Hur individer skulle reagera p氓 din produkt eller id茅
• Hur individuella preferenser kan f枚r盲ndras 枚ver tid eller produktens utveckling
• Huruvida l盲rdomar fr氓n en grupp g盲ller f枚r en annan demografi

脛ven om de har sina brister - s盲rskilt gruppt盲nkande och ledningsfr氓gor - f枚rblir fokusgrupper en av de b盲sta k盲llorna till kvalitativ forskning f枚r alla f枚retag. I kombination med 诲箩耻辫驳氓别苍诲别 en p氓 en intervjuer kan dessa grupper ber盲tta mycket om din nischid茅s livskraft.

I n盲sta avsnitt kommer vi att diskutera hur du skapar din fokusgrupp.

Relaterat: Beh枚ver du hj盲lp med att lista ut vad du ska s盲lja online?

Hur man k枚r fokusgruppstestning i 5 steg

Kvalitativ fokusgruppstestning omfattar fyra steg:

1. Identifiera din m氓lgrupp innan du genomf枚r en fokusgruppsunders枚kning
2. Att hitta l盲mpliga deltagare
3. Utveckla en upps盲ttning fr氓gor
4. Genomf枚r intervjutillf盲llen
5. Analysera gruppsvar f枚r handlingsbar insikt.

L氓t oss titta n盲rmare p氓 vart och ett av dessa steg nedan.

1. Best盲m vem som 盲r din fokusgrupp

Identifiera din m氓lgrupp innan man k枚r en fokusgrupp 盲r avg枚rande f枚r att samla in relevanta insikter.

H盲r 盲r n氓gra steg som hj盲lper dig att identifiera din m氓lgrupp:

1. Definiera dina m氓l: Beskriv tydligt vad du vill uppn氓 med din fokusgrupp. Detta hj盲lper dig att best盲mma egenskaperna hos deltagarna du beh枚ver.
2. Analysera din produkt/tj盲nst: F枚rst氓 funktionerna och f枚rdelarna med din produkt eller tj盲nst. 脰verv盲ga vem skulle ha mest nytta av det.
3. G枚r marknadsunders枚kningar: Anv盲nd befintlig data f枚r att identifiera potentiella kundsegment. Detta kan inkludera demografisk information, k枚pbeteende och psykografi.
4. Titta p氓 dina nuvarande kunder: Analysera din befintliga kundbas f枚r att identifiera gemensamma egenskaper och trender.
5. Anv盲nd sociala medier och onlineverktyg: Plattformar som Facebook Insights eller Google Analytics kan ge v盲rdefull information om din m氓lgrupp.
6. T盲nk p氓 konkurrenter: Studera dina konkurrenters m氓lgrupp f枚r att identifiera potentiella segment som du kanske har f枚rbisett.

Ditt m氓l med detta steg 盲r att ta reda p氓 din m氓lmarknad. Efter detta skapa en grov skiss av din m氓ldemografi. Detta hj盲lper dig i n盲sta steg d盲r du hittar och rekryterar din fokusgruppspublik.

2. Hitta deltagare till fokusgruppen

Forskningen du genomf枚rde p氓 det f枚rsta steget b枚r ge dig en god uppfattning om vem du b枚r inkludera i din fokusgrupp. Du b枚r 氓tminstone ha f枚ljande information:

• Genomsnittlig 氓lder
• Plats (landsbygd, stad, stadsstorlek, stat, etc.)
• Hush氓llets inkomst och utbildningsniv氓.

Du kommer att anv盲nda detta n盲r du v盲ljer kandidater till fokusgruppen. Begr盲nsa din gruppstorlek till 6-10 deltagare. Mer 盲n s氓 och du kommer att k盲mpa f枚r att uppr盲tth氓lla ordningen. Allt l盲gre 盲n sex p氓verkar kvaliteten p氓 diskussionen.

Platser att hitta kandidater f枚r fokusgruppstestning

• Sociala medier: Anv盲nd plattformar som Facebook, LinkedIn eller Instagram f枚r att n氓 ut till potentiella deltagare. Du kan g枚ra inl盲gg i relevanta grupper eller anv盲nda riktade annonser f枚r att hitta personer som matchar dina kriterier.
• E-postlistor: Om du har en befintlig kundbas, 枚verv盲g att kontakta dem via e-post f枚r att bjuda in dem att delta.
• Samh盲llsstyrelser och forum: L盲gg upp p氓 lokala community boards, onlineforum eller plattformar som Reddit d盲r din m氓lgrupp kan vara aktiv.
• Partnerskap med organisationer: Samarbeta med organisationer eller klubbar som 盲r i linje med din m氓lgrupp f枚r att hitta deltagare.
• 搁别办谤测迟别谤颈苍驳蝉产测谤氓别谤: 脰verv盲g att anlita en rekryteringsbyr氓 som 盲r specialiserad p氓 att hitta fokusgruppsdeltagare.
• incitament: Erbjud incitament som presentkort, rabatter eller kontanter f枚r att uppmuntra deltagande.

F枚r att granska kandidater, be dem att fylla i ett formul盲r (anv盲nd  or ) med deras demografi och intresseinformation. Bjud bara in personer som uppfyller dina krav.

Webbplatser f枚r att hitta kandidater f枚r din fokusgruppsforskning

• : En plattform som f枚rbinder f枚retag med anv盲ndare f枚r att testa webbplatser, appar och prototyper.
• : Ger tillg氓ng till en m氓ngsidig pool av deltagare f枚r olika typer av forskning, inklusive fokusgrupper.
• : Specialiserat sig p氓 att rekrytera deltagare till fokusgrupper och andra marknadsunders枚kningar.
• : Ger tillg氓ng till en stor panel av respondenter f枚r unders枚kningar och fokusgrupper.
• : En plattform f枚r att rekrytera deltagare f枚r akademisk och marknadsunders枚kning.

3. F枚rbered dina fr氓gor

N盲sta steg 盲r att skapa en lista med fr氓gor f枚r fokusgruppstestningen.

Dessa fr氓gor b枚r fokusera p氓 deltagarnas intresse f枚r id茅n, deras 氓sikter, oro, gillande, ogillar, etc.

H盲r 盲r n氓gra tips f枚r att skapa dina fr氓gor:

• Var tydlig: Varje fr氓ga b枚r fokusera p氓 en specifik fr氓ga och b枚r beg盲ra ett enda svar. Deltagarna ska inte tvivla p氓 vad fr氓gan st盲ller till dem.
• Be 枚辫辫别苍: Dina fr氓gor b枚r fokusera p氓 ett specifikt 盲mne, men uppmuntra till diskussion. T盲nk i termer av breda egenskaper 鈥� f枚rdelar, brister, saker som kan f枚rb盲ttras, etc. 鈥� och st盲ll fr氓gor relaterade till dem.
• Uppmuntra diskussion: Ditt prim盲ra m氓l 盲r att f氓 folk att b枚rja prata. Ju mer olika 氓sikter, desto b盲ttre. Om konversationen stannar, st盲ll inga ytterligare fr氓gor f枚r att be om svar.

Du kan till och med gruppera dina fr氓gor i separata kategorier, till exempel:

• Produktrelaterat: "Vilka egenskaper gillar du med produkten? Vad ogillar du?鈥�
• 贵枚谤蝉盲濒箩苍颈苍驳蝉谤别濒补迟别谤补迟: "Skulle du k枚pa den h盲r produkten? Skulle du rekommendera denna produkt till en v盲n? Om ja, varf枚r? Om nej, varf枚r inte?鈥�
• Resultatrelaterat: "Vilka resultat eller f枚rdelar f枚rv盲ntar du dig av att anv盲nda den h盲r produkten? Vad bieffekter eller besv盲r 盲r du orolig f枚r?鈥�
• 贵枚谤盲苍诲谤颈苍驳蝉谤别濒补迟别谤补迟: "Hur kunde den h盲r produkten f枚rb盲ttras? Vilka specifika f枚r盲ndringar skulle 枚vertyga dig att k枚pa den?鈥�
• Prisrelaterat: "Hur mycket skulle du vara villig att betala f枚r den h盲r produkten? Vad skulle kunna 枚vertyga dig att betala mer?鈥�

Helst vill du ha minst 10 minuter f枚r varje fr氓ga. Ju st枚rre grupp, desto mer tid vill du reservera f枚r diskussion.

N盲r du har dina fr氓gor, be dina deltagare att g氓 med via videochatt.

Det s盲ger sig sj盲lvt att om du kan f氓 deltagare att tr盲ffas i samma rum tillsammans kan du hoppa 枚ver hela videochattprocessen.

4. K枚r intervjuer

Genom att st盲lla r盲tt fr氓gor under fokusgruppssessioner kan du samla v盲rdefulla insikter om deltagarnas f枚rv盲ntningar, oro och preferenser. Detta 盲r dock bara en aspekt att 枚verv盲ga.

F枚r att f氓 盲rliga och p氓litliga svar 盲r det viktigt att skapa en bekv盲m milj枚 och uppr盲tth氓lla ett v盲nligt upptr盲dande.

• Skapa en bekv盲m milj枚: Skapa ett v盲lkomnande utrymme, oavsett om det 盲r virtuellt eller fysiskt, d盲r deltagarna k盲nner sig bekv盲ma med att dela med sig av sina tankar.
• Uppr盲tta spelregler: F枚rklara i b枚rjan av sessionen syftet med fokusgruppen och s盲tt spelregler, som att respektera andras 氓sikter och uppr盲tth氓lla konfidentialitet.
• Uppmuntra deltagande: Anv盲nd tekniker som direkta fr氓gor, 枚gonkontakt och positiv f枚rst盲rkning f枚r att uppmuntra tystare deltagare att dela sina 氓sikter.
• H氓ll dig neutral: Undvik att leda fr氓gor eller visa partiskhet f枚r att s盲kerst盲lla genuina svar.
• Hantera tid: H氓ll koll p氓 tiden f枚r att s盲kerst盲lla att alla 盲mnen tas upp utan att f枚rhasta deltagare.
• Spela in sessionen: Spela in sessionen med deltagarnas samtycke f枚r korrekt dataanalys senare.
• 鲍辫辫蹿枚濒箩苍颈苍驳: Efter sessionen, tacka deltagarna och ge eventuella utlovade incitament. 脰verv盲g att skicka en sammanfattning av resultaten om det 盲r l盲mpligt.

5. Analysera och implementera feedbacken

Det sista steget 盲r att analysera och implementera feedbacken fr氓n diskussionen.

B枚rja med att fr氓ga moderatorn om hans/hennes allm盲nna k盲nslor om fokusgruppen. Gick diskussionen som planerat? Fick alla vara med eller dominerade en person? Fanns det olika 氓sikter eller f枚ll de i gruppt盲nkande? Vilka resultat, om n氓gra, skulle moderatorn dra av svaren?

G氓 sedan igenom diskussionsinspelningen. Du kan analysera svaren p氓 tv氓 s盲tt:

• Individfokuserad: Samla in alla deltagares svar p氓 fr氓gorna. Kartl盲gg dessa svar mot deltagarens demografiska profil. Analysera hur deltagarens intressen, f枚rdomar, inkomst, 氓lder och utbildning p氓verkar hans/hennes svar.
• 贵谤氓驳别蹿辞办耻蝉别谤补诲: Samla alla svar p氓 en enda fr氓ga. Kondensera dem till n氓gra korta takeaways. Analysera dessa mot den genomsnittliga profilen f枚r hela gruppen. J盲mf枚r dem med individuella svar. Krockar gruppens genomsnittliga 氓sikt med personliga 氓sikter? Om ja, varf枚r?

Det 盲r bra att anv盲nda b氓da dessa metoder. Du vill ha en f枚rst氓else f枚r vad m氓lmarknaden tycker som grupp s氓v盲l som individuella kundsvar.

Slutligen, dra n氓gra tips fr氓n din analys. Lista f枚ljande:

• Viktiga f枚rdelar med produkten
• Viktiga brister och brister
• Saker som kan f枚rb盲ttras
• Saker som borde vara desamma
• Motst氓nd mot priss盲ttning
• Ber盲knad efterfr氓gan p氓 marknaden.

Med denna feedback kan du b枚rja implementera 盲ndringar innan du lanserar din nischid茅.

Slutsats

Att lansera en ny produkt eller verksamhet 盲r s盲llan enkelt. Marknadens respons 盲r ofta of枚ruts盲gbar. 脛ven om du kan uppskatta efterfr氓gan genom konkurrentf枚rs盲ljning och forskningsrapporter, 枚vertr盲ffar ingenting insikterna fr氓n kvalitativ forskning.

Fokusgrupper framst氓r som en av de mest effektiva metoderna f枚r att bedriva denna typ av forskning. Genom att engagera en noggrant utvald grupp av deltagare fr氓n din nisch kan du f氓 v盲rdefulla insikter om marknadens efterfr氓gan, k枚ppreferenser och potentiella utmaningar.

Detta tillv盲gag氓ngss盲tt kan hj盲lpa dig att spara pengar innan du lanserar genom att se till att din id茅 kontrolleras av din m氓lmarknad.

B枚rja s盲lja online med 黑料门
L脛R DIG MER

• Hur man s盲ljer online: Den ultimata guiden f枚r f枚retagare
• Hur man s盲ljer online utan en webbplats
• 30 s盲tt att g枚ra din f枚rsta f枚rs盲ljning online
• 7 misstag som hindrar dig fr氓n att g枚ra din f枚rsta f枚rs盲ljning
• Hur man arbetar med fokusgrupper f枚r att testa din nisch
• Hur man skriver produktbeskrivningar som s盲ljer
• Tips f枚r att g枚ra dina produkter mer attraktiva
• De fr盲msta sk盲len till returer och hur man minimerar dem
• Navigera p氓 lyxmarknaden: Hur man skapar och s盲ljer High-End Produkter
• Hur du betalar dig sj盲lv n盲r du 盲ger ett f枚retag
• 8 olika shoppertyper och hur man marknadsf枚r dem
• Att bem盲stra f枚rs盲ljningsprospektering: den ultimata guiden