黑料门

N盲r jag skriver det h盲r trampar vi p氓 v盲gen mot detaljhandelsvansinnet som har kommit att kallas BFCM: fyra dagar period som startar med Black Friday och avslutas (i princip) p氓 Cyber 鈥嬧�婱onday, dr盲nerande efter Thanksgiving kassa 枚ver hela v盲rlden. Det 盲r en blivande bonanza f枚r online氓terf枚rs盲ljare - fr氓n Thanksgiving till Cyber 鈥嬧�婱onday 2017 spenderade amerikanska konsumenter en svindlande .

Vilken som helst e-handel f枚retag som letar efter en rej盲l bit av den kakan m氓ste investera i betald reklam, och Facebook-reklam 盲r gr盲dden av gr枚dan. Genom att erbjuda komplexa inriktningsalternativ som drivs av den rika data som samlats in fr氓n dess 2.2 miljarder m氓natliga anv盲ndare, leder den s盲tt f枚r ROI och avancerad segmentering 鈥� men bara om det anv盲nds p氓 r盲tt s盲tt. Konfigurera din kampanj felaktigt, eller misslyckas med att 枚vervaka den ordentligt, och du kommer ingenstans.

Tack och lov 盲r Facebook-annonsering inte s氓 utmanande att g枚ra om du 盲r bekant med grunderna. L氓t oss g氓 igenom hur du kan skapa n氓gra Facebook-annonser f枚r att effektivt driva din BFCM-f枚rs盲ljning:

Steg 1: L盲gg grunden i Ads Manager

Fr氓n Facebook-kontot som 盲r kopplat till din butikssida, g氓 till Ads Manager, v盲lj ditt konto om det beh枚vs och klicka p氓 "Skapa" och v盲lj sedan ditt m氓l fr氓n listan med f枚rslag. F枚r BFCM-produkter f枚resl氓r jag "Omvandlingar", eftersom du i slut盲ndan kommer att bry dig om f枚rs盲ljning i motsats till generering av potentiella kunder (vilket 盲r mer l盲mpligt f枚r l氓ng sikt 尘补谤办苍补诲蝉蹿枚谤颈苍驳.)

Du har tv氓 alternativ innan du forts盲tter: "Skapa delat test" (som l氓ter dina annonsupps盲ttningar konkurrera) eller "Budgetoptimering" (som automatiskt sprider din budget 枚ver dina annonsupps盲ttningar).

Om du inte 盲r riktigt s盲ker p氓 att g枚ra manuella 盲ndringar, f枚resl氓r jag att du g氓r med den senare (du kan bara v盲lja en) eftersom du d氓 kan st盲lla in en 办补尘辫补苍箩苍颈惫氓 budget och l氓t Facebook ta reda p氓 vilka annonsupps盲ttningar som ska f氓 mest investering.

Forts盲tt och v盲lj "Skapa en pixel" f枚r webbplatsalternativet. Ange din butiks URL och n盲r det 盲r klart v盲ljer du att konfigurera Pixel: du kan sedan best盲mma hur du implementerar Pixel, vilket 盲r det som g枚r att Facebook kan sp氓ra vad som h盲nder n盲r annonsklickare kommer till din webbplats.

Om du har en 黑料门-butik kan du gratis. Det 盲r v盲ldigt enkelt att g枚ra och involverar inte kodning.

Med din Pixel konfigurerad och tillagd har du lagt grunden och kan nu b枚rja t盲nka p氓 den m氓lgrupp du vill rikta in dig p氓. Scrolla ner till avsnittet "Publik" och l盲s vidare.

L盲s ocks氓: Instagram & Facebook Marketing Update: 黑料门 erbjuder nu Facebook Pixel GRATIS till alla handlare

Steg 2: F枚rbered din segmentering

Facebook har m氓nga inriktningsalternativ som l氓ter dig bli riktigt detaljerad med din annonssegmentering, och det 盲r viktigt att du anv盲nder dem v盲l. F枚rs枚k att inte bli alltf枚r skr盲md av det stora utbudet av valm枚jligheter. Du beh枚ver inte anv盲nda alla parametrar 鈥� det 盲r faktiskt mer sannolikt att det 盲r skadligt om du f枚rs枚ker, eftersom det kommer att ta mycket tid och visa sig vara f枚r restriktivt.

Eftersom Facebook kommer att ber盲tta ungef盲r hur m氓nga personer du kan f枚rv盲nta dig att n氓 med vilken konfiguration du 盲n v盲ljer (titta p氓 panelen till h枚ger p氓 sk盲rmen.)

L盲gg lite tid p氓 att leka med inst盲llningarna. Med tanke p氓 BFCMs k盲nnetecken finns det vissa demografier som 盲r v盲rda att titta p氓 f枚rst: spelare, m盲nniskor som arbetar inom IT, pendlare, de som har "gillat" relevanta varum盲rken, etc.

Closer's Cafe har en enast氓ende infografik som visar alla inriktningsalternativ du kan anv盲nda, s氓 l盲s igenom den noggrant. N盲r du g枚r det, t盲nk p氓 dina 枚nskade kunder. Vilka egenskaper har de gemensamt? Du f枚rs枚ker g氓 p氓 gr盲nsen mellan att vara otillr盲ckligt specifik och alltf枚r specifik 鈥� f氓 dina annonser till den b盲sta m枚jliga publiken.

Om du ocks氓 k枚r andra former av reklam (), d氓 kommer det att finnas m氓nga 枚verg氓ngar f枚r att g枚ra saker enklare. N盲r du har gjort ditt segmenteringsarbete f枚r den ena kan du 枚verf枚ra parametrarna till den andra.

Att h氓lla fast vid PPC kan inneb盲ra att din annons visas f枚r en suboptimal mottagare sannolikt inte kommer att vara f枚r skadlig, men det 盲r sannolikt ett sl枚seri med tid (det finns ocks氓 sannolikheten att din annons kommer att locka till sig n氓gra klick av passiv nyfikenhet fr氓n personer utan genuint intresse f枚r det, kostar dig pengar och ger dig ingenting i geng盲ld).

Om du inte 盲r 100 % s盲ker p氓 hur du ska g氓 vidare kan du alltid st盲lla in flera varianter av dina annonser, d盲r var och en 盲r inriktad p氓 en lite annorlunda demografisk. Efter n氓gra dagar kan du granska data f枚r att se vilken som presterar b盲st. Om det finns en tydlig utm盲rkelse kan du peka hela din kampanj i den enda riktningen.

Du m氓ste ocks氓 best盲mma hur l盲nge du vill att din kampanj ska k枚ras. Du b枚r st盲lla in den s氓 att den avslutas i slutet av Cyber 鈥嬧�婱onday, f枚rvisso, men du kanske vill att den ska k枚ra n氓gra veckor f枚re Black Friday. Allt beror p氓 hur mycket du 盲r villig att spendera tidigt f枚r att hajpa upp evenemanget. Om du har allm盲nna varum盲rkesannonser kan du k枚ra dem tidigare, men l盲mna produktannonserna tills dina stora rabatter 盲r aktiva.

Relaterat: 黑料门s nya sociala s盲ljverktyg p氓 Facebook

Steg 3: V盲lj din betalningsmodell

En Facebook-annons kan anv盲nda en av tv氓 betalningsmodeller, d盲r den f枚rsta 盲r den v盲lbekanta PPC (betala per klick) modell. Varje annons kommer att visas i enlighet med dina kampanjinst盲llningar, och n盲r n氓gon klickar p氓 den debiteras du baserat p氓 hur mycket konkurrenskraftig den specifika placeringen var. Om n氓gon annan 盲r villig att betala mer f枚r ett klick, kommer deras annons att visas ist盲llet f枚r din.

Men , som debiterar dig f枚r varje 1000 XNUMX visningar. En visning 盲r helt enkelt n盲r din annons visas d盲r n氓gon kan se den, och kostnaden 盲r densamma oavsett hur m氓nga klick dina annonser f氓r.

I allm盲nhet 盲r PPC det s盲kraste spelet eftersom det medf枚r mindre risk. 脛ven om du vinner ett bud och f氓r placeringen kommer du inte att debiteras n氓got om du inte f氓r ett klick, s氓 vilken budget du 盲n anger kommer bara att anv盲ndas om folk klickar p氓 dina annonser. Detta g枚r det till ett utm盲rkt val f枚r produktannonser.

PPM brukar dock vara billigare, s氓 om du har en viss annons som du 盲r s盲ker p氓 kommer att konvertera bra, kanske du vill prova att byta ut den till PPM. Om din butik 盲r relativt ny och du vill anv盲nda BFCM f枚r att bli ett igenk盲nnligt varum盲rke 盲r PPM s盲ttet att f氓 maximal exponering.

Beroende p氓 vilka val du har gjort om syftet med din kampanj (oavsett om du till exempel valde "Konverteringar" eller n氓got annat), kan din modell st盲llas in som PPC eller PPM. Om du inte har n氓got val i fr氓gan m氓ste du 盲ndra alternativet "Optimering f枚r annonsvisning" till n氓got som st枚der den betalningsmodell du vill anv盲nda.

Steg 4: Skapa dina annonser

Med dina parametrar best盲mda, forts盲tt s氓 盲r du i annonsskedet. Se till att r盲tt Facebook-sida 盲r vald (din butikssida) och granska de tillg盲ngliga formaten. Du kan skapa en karusellannons f枚r att visa flera produkter, eller anv盲nda en enda bild eller tillhandah氓lla ett bildspel.

Du kan till och med anv盲nda en "Instant Experience" () som 盲r en mobil landningssida p氓 Facebook som 枚ppnas n盲r din annons klickas. Om du har olika produkter att lyfta fram, eller om du har 枚vertygande bilder, prova det. Det finns ett v盲rde i att blanda ihop format, och du kan alltid 盲ndra saker senare.

St盲ll in dina l盲nkar och din text och se vad du g枚r av f枚rhandsgranskningen. BFCM 盲r en frenetisk tid med m氓nga 氓terf枚rs盲ljare som k盲mpar om uppm盲rksamhet, s氓 det 盲r 盲nnu sv氓rare att sticka ut. L盲gg ner mycket arbete p氓 att f氓 dina annonser att se fantastiska ut med hj盲lp av h枚gsta kvalitet bilder du kan hitta, och granska dina troliga konkurrenter f枚r att motverka deras marknadsf枚ringstaktik.

T盲nk p氓 kraven p氓 bildf枚rh氓llandet f枚r Facebook-annonser, s氓v盲l som de olika begr盲nsningarna, s氓som gr盲nsen f枚r hur mycket text du kan visa i en bild (du kan anv盲nda att kontrollera en bild med text innan du skickar in den, och jag rekommenderar att du g枚r det s氓 att du inte beh枚ver v盲nta med att se om din bild avvisas).

Efter det 盲r du redo att starta din kampanj. Du har gjort det inledande arbetet och nu 盲r det dags att g氓 till det viktigaste steget: kampanj枚vervakning.

Steg 5: Granska din analys

Facebook har nu en omfattande analysplattform som heter Facebook Analytics, men den kan vara sv氓r att konfigurera, s氓 anv盲nd den bara om du verkligen vill l盲ra dig hur den fungerar. Annars kan du h氓lla dig till Ads Manager och granska resultaten p氓 det s盲ttet.

Det du vill g枚ra n盲r din kampanj forts盲tter 盲r att se hur olika annonser och segment presterar. F枚r varje annons kan du g氓 till "M氓lgrupp" f枚r en uppdelning av de personer den har n氓tt, och naturligtvis granska inriktningsalternativen du st盲llde in i steg 2.

Du kanske uppt盲cker att vissa annonser knappt n氓r n氓gon eftersom parametrarna du angav var f枚r begr盲nsade. Facebooks publikf枚ruts盲gelse 盲r inte ofelbar, s氓 det 盲r m枚jligt att den kommer att f枚ruts盲ga att du n氓r tv氓 tusen personer per vecka men att du bara n氓r tv氓hundra. Det 盲r d盲rf枚r du inte bara kan st盲lla in saker och l氓ta dem k枚ra, 盲ven med budgetoptimering.

Relaterat: 5 s盲tt att s盲nka CPC f枚r dina Facebook-annonser

Steg 6: G枚r justeringar efter behov

Om n氓got inte fungerar, 盲ndra det. 脛ven 枚ver a fem dagar punkt, det 盲r v盲rt att justera n盲r du tror att det kan hj盲lpa. Om du st盲ller in en sund budget b枚r Black Fridays intensiva detaljhandelsaktivitet ge dig mycket v盲rdefull data mitt p氓 dagen, s氓 det 盲r en bra punkt att se 枚ver din strategi. Vad fungerar och vad fungerar inte?

脛ndra saker p氓 v盲g in p氓 eftermiddagen, och igen f枚re l枚rdagen, och regelbundet tills Cyber 鈥嬧�婱onday 盲r 枚ver. Och n盲r allt v盲l 盲r 枚ver, gl枚m inte bara bort det och g氓 vidare. Dina resultat, vare sig de 盲r bra, d氓liga eller n氓gonstans i mitten, kan vara ov盲rderliga f枚r att ha en avsev盲rt f枚rb盲ttrad BFCM-kampanj 2019 鈥� ta dig tid att studera resultaten och se hur du kan bli b盲ttre.

Facebook-annonsering 盲r s氓 kraftfull att den 盲r den perfekta k盲rnan i en BFCM 尘补谤办苍补诲蝉蹿枚谤颈苍驳蝉蝉迟谤补迟别驳颈, men det kr盲vs mycket arbete f枚r att f氓 det r盲tt. G氓 igenom dessa steg, hitta andra resurser d盲r det beh枚vs och forts盲tt experimentera, 盲ven s氓 sent som p氓 morgonen Cyber 鈥嬧�婱onday. L盲mna ingen sten ov盲nd!

L盲s ocks氓: Vad du ska l盲gga upp p氓 Facebook: 20 inl盲ggsid茅er f枚r din Facebook-f枚retagssida