N?r jag skriver det h?r trampar vi p? v?gen mot detaljhandelsvansinnet som har kommit att kallas BFCM:
Vilken som helst
Tack och lov ?r Facebook-annonsering inte s? utmanande att g?ra om du ?r bekant med grunderna. L?t oss g? igenom hur du kan skapa n?gra Facebook-annonser f?r att effektivt driva din BFCM-f?rs?ljning:
Steg 1: L?gg grunden i Ads Manager
Fr?n Facebook-kontot som ?r kopplat till din butikssida, g? till Ads Manager, v?lj ditt konto om det beh?vs och klicka p? "Skapa" och v?lj sedan ditt m?l fr?n listan med f?rslag. F?r BFCM-produkter f?resl?r jag "Omvandlingar", eftersom du i slut?ndan kommer att bry dig om f?rs?ljning i motsats till generering av potentiella kunder (vilket ?r mer l?mpligt f?r
Du har tv? alternativ innan du forts?tter: "Skapa delat test" (som l?ter dina annonsupps?ttningar konkurrera) eller "Budgetoptimering" (som automatiskt sprider din budget ?ver dina annonsupps?ttningar).
Om du inte ?r riktigt s?ker p? att g?ra manuella ?ndringar, f?resl?r jag att du g?r med den senare (du kan bara v?lja en) eftersom du d? kan st?lla in en kampanjniv? budget och l?t Facebook ta reda p? vilka annonsupps?ttningar som ska f? mest investering.
Forts?tt och v?lj "Skapa en pixel" f?r webbplatsalternativet. Ange din butiks URL och n?r det ?r klart v?ljer du att konfigurera Pixel: du kan sedan best?mma hur du implementerar Pixel, vilket ?r det som g?r att Facebook kan sp?ra vad som h?nder n?r annonsklickare kommer till din webbplats.
Om du har en 黑料门-butik kan du gratis. Det ?r v?ldigt enkelt att g?ra och involverar inte kodning.
Med din Pixel konfigurerad och tillagd har du lagt grunden och kan nu b?rja t?nka p? den m?lgrupp du vill rikta in dig p?. Scrolla ner till avsnittet "Publik" och l?s vidare.
L?s ocks?: Instagram & Facebook Marketing Update: 黑料门 erbjuder nu Facebook Pixel GRATIS till alla handlare
Steg 2: F?rbered din segmentering
Facebook har m?nga inriktningsalternativ som l?ter dig bli riktigt detaljerad med din annonssegmentering, och det ?r viktigt att du anv?nder dem v?l. F?rs?k att inte bli alltf?r skr?md av det stora utbudet av valm?jligheter. Du beh?ver inte anv?nda alla parametrar – det ?r faktiskt mer sannolikt att det ?r skadligt om du f?rs?ker, eftersom det kommer att ta mycket tid och visa sig vara f?r restriktivt.
Eftersom Facebook kommer att ber?tta ungef?r hur m?nga personer du kan f?rv?nta dig att n? med vilken konfiguration du ?n v?ljer (titta p? panelen till h?ger p? sk?rmen.)
L?gg lite tid p? att leka med inst?llningarna. Med tanke p? BFCMs k?nnetecken finns det vissa demografier som ?r v?rda att titta p? f?rst: spelare, m?nniskor som arbetar inom IT, pendlare, de som har "gillat" relevanta varum?rken, etc.
Closer's Cafe har en enast?ende infografik som visar alla inriktningsalternativ du kan anv?nda, s? l?s igenom den noggrant. N?r du g?r det, t?nk p? dina ?nskade kunder. Vilka egenskaper har de gemensamt? Du f?rs?ker g? p? gr?nsen mellan att vara otillr?ckligt specifik och alltf?r specifik – f? dina annonser till den b?sta m?jliga publiken.
Om du ocks? k?r andra former av reklam (), d? kommer det att finnas m?nga ?verg?ngar f?r att g?ra saker enklare. N?r du har gjort ditt segmenteringsarbete f?r den ena kan du ?verf?ra parametrarna till den andra.
Att h?lla fast vid PPC kan inneb?ra att din annons visas f?r en suboptimal mottagare sannolikt inte kommer att vara f?r skadlig, men det ?r sannolikt ett sl?seri med tid (det finns ocks? sannolikheten att din annons kommer att locka till sig n?gra klick av passiv nyfikenhet fr?n personer utan genuint intresse f?r det, kostar dig pengar och ger dig ingenting i geng?ld).
Om du inte ?r 100 % s?ker p? hur du ska g? vidare kan du alltid st?lla in flera varianter av dina annonser, d?r var och en ?r inriktad p? en
Du m?ste ocks? best?mma hur l?nge du vill att din kampanj ska k?ras. Du b?r st?lla in den s? att den avslutas i slutet av Cyber ??Monday, f?rvisso, men du kanske vill att den ska k?ra n?gra veckor f?re Black Friday. Allt beror p? hur mycket du ?r villig att spendera tidigt f?r att hajpa upp evenemanget. Om du har allm?nna varum?rkesannonser kan du k?ra dem tidigare, men l?mna produktannonserna tills dina stora rabatter ?r aktiva.
Relaterat: 黑料门s nya sociala s?ljverktyg p? Facebook
Steg 3: V?lj din betalningsmodell
En Facebook-annons kan anv?nda en av tv? betalningsmodeller, d?r den f?rsta ?r den v?lbekanta PPC
Men , som debiterar dig f?r varje 1000 XNUMX visningar. En visning ?r helt enkelt n?r din annons visas d?r n?gon kan se den, och kostnaden ?r densamma oavsett hur m?nga klick dina annonser f?r.
I allm?nhet ?r PPC det s?kraste spelet eftersom det medf?r mindre risk. ?ven om du vinner ett bud och f?r placeringen kommer du inte att debiteras n?got om du inte f?r ett klick, s? vilken budget du ?n anger kommer bara att anv?ndas om folk klickar p? dina annonser. Detta g?r det till ett utm?rkt val f?r produktannonser.
PPM brukar dock vara billigare, s? om du har en viss annons som du ?r s?ker p? kommer att konvertera bra, kanske du vill prova att byta ut den till PPM. Om din butik ?r relativt ny och du vill anv?nda BFCM f?r att bli ett igenk?nnligt varum?rke ?r PPM s?ttet att f? maximal exponering.
Beroende p? vilka val du har gjort om syftet med din kampanj (oavsett om du till exempel valde "Konverteringar" eller n?got annat), kan din modell st?llas in som PPC eller PPM. Om du inte har n?got val i fr?gan m?ste du ?ndra alternativet "Optimering f?r annonsvisning" till n?got som st?der den betalningsmodell du vill anv?nda.
Steg 4: Skapa dina annonser
Med dina parametrar best?mda, forts?tt s? ?r du i annonsskedet. Se till att r?tt Facebook-sida ?r vald (din butikssida) och granska de tillg?ngliga formaten. Du kan skapa en karusellannons f?r att visa flera produkter, eller anv?nda en enda bild eller tillhandah?lla ett bildspel.
Du kan till och med anv?nda en "Instant Experience" () som ?r en mobil landningssida p? Facebook som ?ppnas n?r din annons klickas. Om du har olika produkter att lyfta fram, eller om du har ?vertygande bilder, prova det. Det finns ett v?rde i att blanda ihop format, och du kan alltid ?ndra saker senare.
St?ll in dina l?nkar och din text och se vad du g?r av f?rhandsgranskningen. BFCM ?r en frenetisk tid med m?nga ?terf?rs?ljare som k?mpar om uppm?rksamhet, s? det ?r ?nnu sv?rare att sticka ut. L?gg ner mycket arbete p? att f? dina annonser att se fantastiska ut med hj?lp av
T?nk p? kraven p? bildf?rh?llandet f?r Facebook-annonser, s?v?l som de olika begr?nsningarna, s?som gr?nsen f?r hur mycket text du kan visa i en bild (du kan anv?nda att kontrollera en bild med text innan du skickar in den, och jag rekommenderar att du g?r det s? att du inte beh?ver v?nta med att se om din bild avvisas).
Efter det ?r du redo att starta din kampanj. Du har gjort det inledande arbetet och nu ?r det dags att g? till det viktigaste steget: kampanj?vervakning.
Steg 5: Granska din analys
Facebook har nu en omfattande analysplattform som heter Facebook Analytics, men den kan vara sv?r att konfigurera, s? anv?nd den bara om du verkligen vill l?ra dig hur den fungerar. Annars kan du h?lla dig till Ads Manager och granska resultaten p? det s?ttet.
Det du vill g?ra n?r din kampanj forts?tter ?r att se hur olika annonser och segment presterar. F?r varje annons kan du g? till "M?lgrupp" f?r en uppdelning av de personer den har n?tt, och naturligtvis granska inriktningsalternativen du st?llde in i steg 2.
Du kanske uppt?cker att vissa annonser knappt n?r n?gon eftersom parametrarna du angav var f?r begr?nsade. Facebooks publikf?ruts?gelse ?r inte ofelbar, s? det ?r m?jligt att den kommer att f?ruts?ga att du n?r tv? tusen personer per vecka men att du bara n?r tv?hundra. Det ?r d?rf?r du inte bara kan st?lla in saker och l?ta dem k?ra, ?ven med budgetoptimering.
Relaterat: 5 s?tt att s?nka CPC f?r dina Facebook-annonser
Steg 6: G?r justeringar efter behov
Om n?got inte fungerar, ?ndra det. ?ven ?ver a
?ndra saker p? v?g in p? eftermiddagen, och igen f?re l?rdagen, och regelbundet tills Cyber ??Monday ?r ?ver. Och n?r allt v?l ?r ?ver, gl?m inte bara bort det och g? vidare. Dina resultat, vare sig de ?r bra, d?liga eller n?gonstans i mitten, kan vara ov?rderliga f?r att ha en avsev?rt f?rb?ttrad BFCM-kampanj 2019 – ta dig tid att studera resultaten och se hur du kan bli b?ttre.
Facebook-annonsering ?r s? kraftfull att den ?r den perfekta k?rnan i en BFCM marknadsf?ringsstrategi, men det kr?vs mycket arbete f?r att f? det r?tt. G? igenom dessa steg, hitta andra resurser d?r det beh?vs och forts?tt experimentera, ?ven s? sent som p? morgonen Cyber ??Monday. L?mna ingen sten ov?nd!
L?s ocks?: Vad du ska l?gga upp p? Facebook: 20 inl?ggsidéer f?r din Facebook-f?retagssida
