黑料门

Sm氓f枚retagare kanske inte har r氓d med copywriters att skapa produktbeskrivningar, men det betyder ocks氓 att du inte ska n枚ja dig med en intets盲gande kopia f枚r din butik. Du kan skriva dem sj盲lv, 盲ven om du fr盲mst kommunicerar med emojis.

L氓t oss ta reda p氓 vad som 驳枚谤 en bra kopia, varf枚r du beh枚ver tala din kunds spr氓k, och viktigast av allt, hur skriver du en produktbeskrivning f枚r att 枚ka f枚rs盲ljningen?

Varf枚r 盲r en produktbeskrivning viktig?

F枚r det f枚rsta, vad 盲r ett exempel p氓 en produktbeskrivning? S氓 h盲r brukar det se ut:

En produktbeskrivning av Pioneer stolar

En produktbeskrivning 盲r en kopia p氓 en produktsida som f枚rklarar varf枚r n氓gon ska k枚pa denna produkt. Den beskriver en vara och ger kunderna all n枚dv盲ndig information.

N盲r man handlar online kan folk inte beh氓lla eller testa en produkt. Deras beslut att 驳枚谤a ett k枚p beror p氓 m氓nga s盲tt p氓 inneh氓llet p氓 produktsidan. Det r盲cker dock inte att ladda upp ett foto p氓 produkten, ange dess namn och pris och s盲ga n氓gra beskrivande ord. N盲r du har liknande varor som s盲ljs i tv氓 olika butiker 盲r det den med en 惫盲濒蝉办谤颈惫别苍 produktbeskrivning som kommer att omvandla l盲sare till kunder.

En svag produktbeskrivning kommer att skr盲mma bort 盲ven impulsk枚pare, f枚r att inte tala om kr盲sna shoppare. Men om du vet hur du ska beskriva din produkt 枚kar du chansen att attrahera dina m氓lkunder som kommer att bli k盲ra i din butik.

Vad 盲r en bra produktbeskrivning?

Du 盲r redo att bl氓sa bort kunder med oemotst氓ndlig kopia, men vad skriver du i en produktbeskrivning f枚r att 驳枚谤a det? Fundera p氓 vilken effekt du vill att det ska ha p氓 dina butiksbes枚kare.

Vad 盲r en effektiv beskrivning? Det 盲r den som:

• anger tydligt vad produkten 驳枚谤 eller hur den anv盲nds
• belyser f枚rdelarna med din produkt
• tillhandah氓ller all information som 盲r n枚dv盲ndig f枚r att besluta om ett k枚p, som vikt, storlek, sk枚tsel, material etc.
• talar samma spr氓k som din m氓lgrupp
• anv盲nder social proof och olika typer av inneh氓ll f枚r att st盲rka din po盲ng.

En produktbeskrivning av RoseBYANDER

Hur skriver man en produktbeskrivning?

Nu n盲r du f枚rst氓r vikten av produktkopiering kan vi 盲ntligen svara p氓 en av de vanligaste fr氓gorna bland n盲ts盲ljare 鈥� hur skriver man en catchy produktbeskrivning? Oavsett vilken kompetensniv氓 du har, hj盲lper v氓ra tips dig att f氓 kontakt med kunder.

Beroende p氓 hur m氓nga f枚rem氓l du s盲lja p氓 n盲tet, att skriva produktbeskrivningar kan vara en 迟颈诲蝉办谤盲惫补苍诲别 behandla. Men anstr盲ngningen och investeringen kommer att vara v盲rt det n盲r du ser f枚rs盲ljningen komma in.

B枚rja med grunderna

Oavsett hur bra du 盲r kundservice 盲r att de flesta shoppare inte bryr sig om att kontakta en butik n盲r de har en fr氓ga om en produkt. S氓 t盲nk fram氓t och inkludera alla grundl盲ggande detaljer som k枚pare kan leta efter.

Till exempel, om du s盲ljer kl盲der, hur skriver du en produktbeskrivning f枚r kl盲der? B枚rja med grunderna som du kan hitta p氓 taggarna:

• Typ av kl盲der (t-shirt, kjol, kl盲nning)
• Stil (V-ringad, skridsko氓kare, maxi)
• Storlek (inkludera ett diagram om m枚jligt)
• Tyg (90% bomull, 10% polyester)
• Tv盲ttr氓d (om n枚dv盲ndigt)

Bild:

Om du driver en 黑料门-butik kan du ange f枚r olika produkttyper. P氓 s氓 s盲tt kan du segmentera produkter och standardisera deras beskrivning. Om du till exempel s盲ljer kl盲der kan du ha en produkttyp "Kl盲der" med attribut som varum盲rke, material eller s盲song.

N盲mn tekniska produktspecifikationer endast n盲r det 盲r n枚dv盲ndigt, till exempel f枚r prylar eller apparater. Annars kan all den informationen 枚verv盲ldiga kunderna. Anv盲nd dessutom allm盲nt accepterade termer eller jargong som dina konsumenter skulle k盲nna igen. "Batterier ing氓r ej" 盲r enkelt och mer f枚rst氓eligt 盲n "B盲rbar elk盲lla medf枚ljer inte produkten."

Beskriv produktf枚rdelarna

Du som s盲ljare k盲nner till detaljerna i din produkt. Och f枚r dig 盲r det uppenbart hur varje funktion kan f枚rb盲ttra livet f枚r dina kunder och varf枚r den 驳枚谤 din produkt till den b盲sta p氓 marknaden.

N盲r det g盲ller shoppare, de ser din butik f枚r f枚rsta g氓ngen och ofta 盲r allt de vill veta vad som finns i den f枚r dem. De har inte tid att dechiffrera specifikationer som du angav i en produktbeskrivning. Det 盲r d盲rf枚r det 盲r viktigt att f枚rklara f枚rdelarna med ditt f枚rem氓l.

J盲mf枚r dessa meningar. Vilka 盲r mer begripliga ur kundens synvinkel?

T盲nk p氓 vilka funktioner i din produkt som 驳枚谤 den attraktiv f枚r din m氓lgrupp och beskriv sedan f枚rdelarna med varje funktion. Vilka problem l枚ser din produkt? Hur kan det f枚r盲ndra kundernas rutin? Hur kommer det att hj盲lpa dem?

T盲nk p氓 din m氓lgrupp n盲r du f枚rklarar produktf枚rdelarna. Vad p氓verkar dina kunders beslut att 驳枚谤a ett k枚p? Om du till exempel s盲ljer st枚vlar f枚r resen盲rer 盲r det mer meningsfullt att betona passformen och komforten hos din produkt snarare 盲n dess utseende.

Nose Warmer Company f枚rklarar hur kunder kan dra nytta av deras produkt i kallt v盲der

Var smart med s枚kord

Du vill att ditt exemplar ska vara tilltalande inte bara f枚r kunder utan 盲ven f枚r s枚kmotorer. S氓, hur skriver du SEO-v盲nliga produktbeskrivningar?

En viktig SEO-regel n盲r du bygger en webbutik 盲r att anv盲nda long tail-s枚kord i artikelbeskrivningar. Ist盲llet f枚r att skriva "RC toy car" kommer frasen "RC red toy Mini Cooper" att f氓 tr盲ffar fr氓n mer seri枚sa k枚pare. Det 盲r de som 盲r i de senare stadierna av sin s枚kning och redan k盲nner till den specifika produkt de letar efter p氓 marknaden. Detta 盲r ocks氓 bra om du har en nischbutik.

Men g氓 l盲tt n盲r du str枚 枚ver din text med massor av s枚kord. Se till att de flyter bra med resten av kopian. Tvinga inte nyckelorden f枚r mycket s氓 att skriften l氓ter stilig.

Gl枚m inte en sidtitel och en metabeskrivning, textbitar som beskriver en sidas inneh氓ll:

De hj盲lper till att ber盲tta f枚r s枚kmotorer vad en webbsida handlar om. Se till att dina metabeskrivningar inneh氓ller samma s枚kord som dina produktbeskrivningar.

黑料门 genererar sidtitel och metabeskrivning automatiskt, baserat p氓 produktnamnen och beskrivningarna du har angett. Men det kan du ocks氓 驳枚谤a f枚r att se till att de inneh氓ller korrekt information och relevanta s枚kord.

Visa lite personlighet

N盲r du s盲ljer online 盲r det l盲tt att framst氓 som kallt och opersonligt. En kund interagerar trots allt med en dator ist盲llet f枚r riktiga m盲nniskor.

P氓minn konsumenterna om att det finns en person p氓 andra sidan sk盲rmen genom att sl盲ppa n氓gra antydningar om personlighet h盲r och d盲r. Ber盲tta om den expertv氓rd du l盲gger ner p氓 att skapa produkten, din inspiration f枚r ditt varum盲rke eller vad du gjorde f枚r att 驳枚谤a din k枚pare n枚jd.

Produktbeskrivningar av  n盲mna f枚retagets uppdrag

N盲r det 盲r vettigt f枚r ditt varum盲rke, anv盲nd f枚rsta person pronomen (vi, v氓ra, oss), vilket 盲r mer engagerande 盲n att ta p氓 sig en neutral r枚st.

Detta 盲r en bra strategi f枚r Facebook e-handel webbplatser som kunderna har l盲ttare att komma 氓t. De skulle svara b盲ttre om du 盲r 枚ppen och v盲nlig.

Ber盲tta en historia om din produkt

Det 盲r l盲tt att bara s盲ga att paret skor du s盲ljer 盲r "fina" och av "bra kvalitet". Det 盲r inte helt 枚vertygande f枚r shopparen. Du m氓ste bevisa kvaliteten som du skriver om. S氓 n盲mn det "handsydd 盲kta italienskt l盲der鈥� och 鈥�18K 驳耻濒诲辫濒盲迟别谤补诲 蝉辫盲苍苍别."

Skriv dessutom vackert exemplar som tilltalar sinnena. Detta 盲r s盲rskilt viktigt i e-handel n盲r k枚pare baserar sina kundvagnsbeslut enbart p氓 de element som finns i din virtuella butik, och inte p氓 vad de faktiskt kan se eller h氓lla.

Butiks盲garen av Nicobella delar sin historia f枚r att kommentera kort盲mnet

Effektiv copywriting handlar om att ber盲tta en historia. Det 盲r hemligheten med reklam. F枚rs枚k t盲nker p氓 en TV-reklam f枚r ett spannm氓lsm盲rke. Det handlar aldrig bara om flingorna. Du introduceras ocks氓 f枚r en k盲rleksfull f枚r盲lder som 驳枚谤 sina barn redo f枚r skolan p氓 morgonen. Vad 盲r din produkts historia? Det beh枚ver inte vara ett litter盲rt m盲sterverk, men det ska ha en m盲nsklig touch. Konsumenten k枚per inte bra italienska l盲derskor. Snarare kommer de att k枚pa den f枚r det tilltalande arv, livsstil eller minne som det representerar.

F枚r att ber盲tta en historia om din produkt, svara p氓 dessa fr氓gor:

• Vad inspirerade till att tillverka produkten?
• Vem skapade den h盲r produkten? Blev det en succ茅 f枚rsta g氓ngen?
• Hur testade du det? Hur har din produkt f枚r盲ndrats sedan prototypstadiet?

Dela kundernas ber盲ttelser ocks氓 鈥� chansen 盲r stor att de har hittat ett ovanligt eller innovativt s盲tt att anv盲nda din produkt!

Tala samma spr氓k som din publik

F枚rest盲ll dig din ideala k枚pare. Hur pratar de? F枚rs枚k att efterlikna den r枚sten, annars kanske kunden inte lyssnar. Anta en stil eller ton som 盲r relaterad till dem.

talar samma spr氓k som hennes fashionista-kunder

Om du s盲ljer konstiga nyheter, injicera humor och n枚je i dina beskrivningar.

Unironiskt att prata om en gag-g氓va som om det vore ett ov盲rderligt konstverk kan 驳枚谤a kunderna misst盲nksamma. Likas氓 b枚r dyra lyxsmycken beskrivas med en k盲nsla av elegans och grace om du vill att shoppare ska ta din butik p氓 allvar.

Kom ocks氓 ih氓g att ange detaljer som skulle vara viktiga f枚r din konsument. N盲r du vet att majoriteten av din kundbas 盲r veganer, undanh氓ll inte den information du anv盲nder 辫濒氓驳别谤颈-蹿谤颈 veganska material f枚r dina produkter. Inkludera funktioner och f枚rdelar som l枚ser din k枚pares unika problem.

Ta itu med dina kunders sm盲rtpunkter

Hur anv盲nder du en beskrivning? Fr盲mst f枚r att visa kunderna varf枚r de beh枚ver k枚pa din produkt och inte en konkurrentvara. Det 盲r d盲rf枚r din produktbeskrivning b枚r f枚rutse kundernas behov och problem. F枚r att s盲kerst盲lla det, t盲nk p氓 vilka dina kunder 盲r och vad de vill ha av din produkt.

Du kan ocks氓 f枚rutse kunders fr氓gor om frakt eller betalning som  驳枚谤

Om du till exempel s盲ljer 枚gonskuggor kan du rikta in dig p氓 professionella makeupartister eller amat枚rer. Konstn盲rer skulle vara intresserade av produkter som 盲r l盲mpliga f枚r komplexa och kreativa makeuper. Du kan ber盲tta f枚r dem att dina produkter 盲r det 濒氓苍驳惫补谤颈驳, vattent盲t och har ett stort urval av f盲rger.

N盲r det g盲ller amat枚rer vill de ha n氓got som 盲r prisv盲rt och inte f枚r knepigt att anv盲nda. F枚rklara att dina produkter sm盲lter l盲tt, har bekv盲ma f枚rpackningar och 盲r ett bra substitut f枚r dyr professionell makeup.

Du kan fr氓ga dina lojala kunder varf枚r de v盲ljer din butik framf枚r konkurrenterna. Det hj盲lper dig att lyfta fram de vanligaste sm盲rtpunkterna och fokusera p氓 dem i dina produktbeskrivningar.

Undvik klich茅er och tomma fraser

Hur skriver man en attraktiv produktbeskrivning? Bli av med ord som "utm盲rkt", "h枚g kvalitet", "modern", "det b盲sta p氓 marknaden". Ja, din produkt kan vara alla dessa saker. S氓dana ord dyker dock upp f枚r ofta och f枚rlorar sitt v盲rde f枚r en kund.

F枚r att bli av med 枚veranv盲nda fraser, f枚rs枚k att vara mer specifik. Fr氓ga dig sj盲lv, vad menar du med att s盲ga "produkt av h枚g kvalitet"? Har den l盲ngre garantitid j盲mf枚rt med dina konkurrenter? F枚r en kund l氓ter "livstidsgaranti" mer 枚vertygande 盲n "h枚g kvalitet".

Till exempel, ist盲llet f枚r att s盲ga: "Vi erbjuder avancerade produkter", kan du s盲ga: "V氓ra produkter uppfyller EU:s senaste s盲kerhetsf枚reskrifter."

Halcyon Fit Wear fokuserar p氓 produktens egenskaper

Om du anv盲nder superlativ som "den mest popul盲ra" eller "den b盲sta", m氓ste du ge ett bevis f枚r det. Till exempel, "V氓r onlinekurs har en 蹿别尘蝉迟箩盲谤苍颈驳迟 betyg p氓 Trustpilot鈥� (gl枚m inte att l盲gga till en l盲nk). Annars 盲r det b盲ttre att undvika superlativ och fokusera p氓 f枚rdelar.

L盲gg till recensioner f枚r att illustrera produktf枚rdelarna

Socialt bevis 盲r en v盲rdefull tillg氓ng f枚r produktbeskrivningar, eftersom det kan bevisa att du inte 盲r den enda personen som tycker att denna artikel 盲r v盲rd att spendera pengar p氓.

Anv盲nd kundrecensioner f枚r att tilltala din m氓lgrupp. Om m枚jligt, l盲gg till recensioner som n盲mner vanliga sm盲rtpunkter och ange hur din produkt hj盲lpte till att l枚sa dem. Till exempel: 鈥滵enna fl盲ckborttagare tog bort gammalt gr盲s och bj枚rnb盲rsfl盲ckar! Jag kommer definitivt att k枚pa fler.鈥�

Om du driver en 黑料门-butik kan du i din butik med ett par klick.

Eller s氓 kan du ocks氓 anv盲nda appar som Hj盲lpsam folkmassa f枚r att visa kundrecensioner och betyg p氓 produktsidorna. Shoppare kommer ocks氓 att kunna l盲gga till sina egna recensioner.

Ultimate 5 Squad visar kundrecensioner p氓 produktsidor med HelpfulCrowd

Anv盲nd olika typer av inneh氓ll

Text 盲r inte den enda typen av inneh氓ll som hj盲lper till att beskriva en produkt. Anv盲nd tabeller, ikoner, grafik eller videor f枚r att visa upp din produkt och 驳枚谤a det l盲ttare f枚r en kund att navigera och konsumera ditt inneh氓ll.

Tonlesap.Shop l盲gger till storleksguidetabeller till produktbeskrivningar

Till exempel, ist盲llet f枚r att skriva "Du kan betala med PayPal f枚r den h盲r produkten", kan du anv盲nda en PayPal-logotyp. Eller, om du f氓tt n氓gra utm盲rkelser f枚r din produkt, l盲gg till prism盲rkena i din produktbeskrivning.

T盲nk p氓 v盲rdet du tillf枚r genom att inkludera en produktvideo. , 85 % av shoppare mellan 氓ldrarna 18-34 k枚pt en produkt eller tj盲nst efter att ha sett en video. Den h盲r typen av inneh氓ll hj盲lper till att ta itu med kunders tvivel och fr氓gor: varf枚r 盲r den h盲r produkten fantastisk? Hur skiljer den sig fr氓n andra? Hur anv盲nder jag det?

Du kan anv盲nda videor f枚r att visa att din produkt anv盲nds, framh盲va dess f枚rdelar gentemot konkurrenter, dela 办耻苍诲产别诲枚尘苍颈苍驳补谤, eller ber盲tta mer om ditt varum盲rke.

Kolla in 黑料门s hj盲lpcenter f枚r att l盲ra dig hur du 驳枚谤 .

l盲gger till videor p氓 varje produktsida

Var inte r盲dd f枚r att visa k盲nslor

Inneh氓ll som v盲cker k盲nslor f氓ngar v氓r uppm盲rksamhet 盲ven om vi inte 盲r s氓 intresserade av det fr氓n b枚rjan. Det g盲ller alla typer av inneh氓ll, oavsett om det 盲r en filmtrailer eller en produktbeskrivning, och det kan vara ditt hemliga vapen.

Det finns flera s盲tt att l盲gga till en k盲nslom盲ssig komponent till din kopia. Du kan till exempel ber盲tta ett sk盲mt eller ett ov盲ntat faktum, v盲cka glada minnen eller associera din produkt med n氓got trevligt. Fr氓ga dig sj盲lv:

• Vad kan f氓 dina kunder att skratta? T盲nk p氓 att det 盲r skillnad mellan dum, kvick och ironisk humor.
• Vilka erfarenheter kan din publik dela med sig av? Hur kan du p氓minna dem om dessa upplevelser?
• Vad bryr sig dina kunder om? Hur kan du ta upp dessa saker i ditt exemplar?

S盲g att du s盲ljer videoredigeringskurser och din m氓lgrupp 盲r millennials. N盲r du har listat kursens f枚rdelar kan du skriva n氓got i stil med: "Med den h盲r kursen kommer du att kunna skapa en video lika enkelt som din ton氓rssysterson 驳枚谤 dessa TikToks".

Rolig produktkopia av 

Skapa f枚r den mobila anv盲ndaren

Ta alla tips ovan och skr盲ddarsy dem till en mobil e-handel anv盲ndare. M盲nniskor kommer vanligtvis inte bry sig om att l盲sa l氓nga beskrivningar, s盲rskilt om de tittar p氓 din webbplats fr氓n en smartphone eller surfplatta.

En kort och s枚t produktbeskrivning av Pip The Beach Cat

Ditt meddelande kan l盲tt missas n盲r en k枚pare bl盲ddrar igenom stora textblock. En levande och engagerande 300 ord kopian kan f枚rminskas till 75 ord utan att f枚rlora den avsedda effekten.

Om du f枚redrar att skriva l盲ngre detaljerade produktbeskrivningar, se till att du formaterar dem f枚r enklare l盲sning.

Anv盲nd formatering f枚r enklare f枚rst氓else

Om du driver en 黑料门-butik kan du enkelt anpassa formateringen av produktbeskrivningar. Detta ger ocks氓 din sida ett professionellt utseende.

脛ndra teckensnitt, f盲rger och storlekar f枚r att 驳枚谤a din produktbeskrivning l盲ttare att l盲sa och skanna. Betona rubriker och lyft fram information som du inte vill att kunderna ska missa. L盲gg till pauser mellan raderna f枚r att undvika en r枚rig layout. Punktpunkter 盲r ett utm盲rkt s盲tt att organisera information, men anv盲nd dem sparsamt. Trettio punkter med l氓nga, fullst盲ndiga meningar 盲r i huvudsak ett stycke.

anv盲nder emojis, listor och stycken f枚r att formatera sina produktbeskrivningar

Granska och redigera din kopia

Korrekturl盲s det du har skrivit innan du publicerar det s氓 att v盲rlden kan se det. T盲nk p氓 varje stavfel och fel som en f枚rlorad kund. Visa den h枚ga niv氓n av uppm盲rksamhet p氓 detaljer som ditt f枚retag v盲rdes盲tter.

Det 盲r alltid b盲st att f氓 n氓gon annan att ta en titt p氓 ditt arbete, s盲rskilt om du inte 盲r s盲rskilt s盲ker p氓 dina redigeringsf枚rm氓ga. 脛ven de b盲sta av oss kanske misslyckas med att f氓nga ett eller tv氓 felstavat ord.

L氓t oss granska: Hur man skriver produktbeskrivningar som s盲ljer

S氓, hur skriver man en bra beskrivning? L氓t oss sammanfatta f枚r b盲ttre f枚rst氓else:

1. Inkludera alla grundl盲ggande detaljer som kunder kan leta efter. Undvik teknisk jargong d盲r det 盲r m枚jligt.
2. F枚rklara dina produktf枚rdelar ist盲llet f枚r att lista funktioner.
3. Se till att din produktbeskrivning 盲r SEO-v盲nlig.
4. Visa din personlighet eller anv盲nd storytelling f枚r att f氓 kontakt med kunder.
5. Anpassa din ton och ditt spr氓k till din m氓lgrupp.
6. Ta itu med kundens sm盲rtpunkter och f枚rklara hur din produkt l枚ser problemet.
7. Undvik 枚veranv盲nda uttryck som belamrar kopian.
8. Inkludera kundrecensioner i en produktbeskrivning.
9. Anv盲nd blandade media som grafik, ikoner och video f枚r att illustrera dina produktf枚rdelar och dess anv盲ndning.
10. Om m枚jligt, l盲gg till lite humor eller k盲nslom盲ssigt inslag i ditt exemplar.
11. Formatera dina produktbeskrivningar.
12. Se till att produktbeskrivningarna ser bra ut p氓 mobila enheter.
13. Granska och redigera dina produktbeskrivningar.

Nu n盲r du 盲r redo... B枚rja bara skriva. Vi f枚rst氓r att detta kan vara l盲ttare sagt 盲n gjort f枚r de flesta. S氓 kom bara ih氓g att ditt m氓l 盲r att bara dela med dig av det du vet om produkten, och det finns ingen annan person som kan 驳枚谤a det b盲ttre 盲n du.

B枚rja s盲lja online med 黑料门
L脛R DIG MER

• Hur man s盲ljer online: Den ultimata guiden f枚r f枚retagare
• Hur man s盲ljer online utan en webbplats
• 30 s盲tt att 驳枚谤a din f枚rsta f枚rs盲ljning online
• 7 misstag som hindrar dig fr氓n att 驳枚谤a din f枚rsta f枚rs盲ljning
• Hur man arbetar med fokusgrupper f枚r att testa din nisch
• Hur man skriver produktbeskrivningar som s盲ljer
• Tips f枚r att 驳枚谤a dina produkter mer attraktiva
• De fr盲msta sk盲len till returer och hur man minimerar dem
• Navigera p氓 lyxmarknaden: Hur man skapar och s盲ljer High-End Produkter
• Hur du betalar dig sj盲lv n盲r du 盲ger ett f枚retag
• 8 olika shoppertyper och hur man marknadsf枚r dem
• Att bem盲stra f枚rs盲ljningsprospektering: den ultimata guiden