黑料门

Steve Olsher har 氓teruppfunnit sig sj盲lv m氓nga g氓nger om fr氓n kataloger till att s盲lja p氓 Compuserve och en e-handel webbplatsen 1995. Han f枚rberedde sig f枚r en b枚rsnotering fram till dotcom-bysten, f枚rkastade dessa planer och 氓tertog sedan webbadressen flera 氓r senare. Om vi 鈥嬧�媓oppar 枚ver till nuvarande dagar diskuterar vi hur man f氓r inflytande och f枚ljare, och "Vad 盲r ditt vad?"

Avskrift

Richard: Hej, vad h盲nder, Jesse?

Jesse: Det 盲r en bra dag Richie, hur 盲r det med dig?

Richard: Jag 盲r exalterad. Jag 盲r exalterad, jag f氓r s盲tta p氓 mikrofonen p氓 n氓gon idag. V氓r g盲st 盲r full avsl枚jande 盲r en v盲n till mig faktiskt g枚r en annan podcast med Steve Olsher.

Jesse: S氓 nu f氓r du st盲lla de sv氓ra fr氓gorna till honom som...

Richard: Ja, s盲tt honom p氓 plats. Men grejen 盲r att jag vet ocks氓 att vi inte beh枚ver prata s氓 mycket, f枚r den h盲r killen, han 盲r podds盲ndare ocks氓, s氓 han kan prata l盲nge, men du tror att du och jag har varit med i e-handel plats ett tag? Den h盲r killen 盲r som OG OG, han 盲r p氓 CompuServe elektroniska k枚pcentrum, som 1993, var det Steve?

Steve:: 93, ja.

Richard:: Ja. Okej, s氓 l氓t oss bara g氓 direkt till saken, l氓t oss anlita Steve Olsher 鈥� en extraordin盲r v盲n, kompis och influencer. Hur g氓r det Steve?

Steve:: Bra. Tack f枚r att du har mig. Kul att se dig, ja.

Richard:: Vi 盲r exalterade. S氓, du vet, vi pratar mycket, det 盲r v氓r publik uppenbarligen e-handel och vi pratar mycket om, du vet, SEO och Betala per klick och du kan superroliga saker.

Steve:: Skulle du klassa det som superkul?

Richard:: (Skrattar) Ja, superroliga grejer, ja du har r盲tt all sarkasmen i min, men... Varf枚r vi ville ta med dig ombord, faktiskt ett par anledningar, men den fr盲msta anledningen var att veta att du kan placera en annonsen och den annonsen kan leda trafik till dig, det 盲r bra, men n盲r du har inflytande och du har en publik kan det leva vidare och de kommer att f枚lja dig, som du vet kommer de att f枚lja dig f枚r att g枚ra m氓nga saker fr氓n...

Steve:: Det forts盲tter att driva trafik efter att annonserna 盲r 枚ver.

Richard:: Annonserna 盲r borta f枚r l盲nge sedan. S氓, l氓t oss ge dem en liten kort historia, f枚r jag anspelade typ uppenbarligen p氓 det, du har gjort e-handel i det f枚rflutna och sedan kommer vi att f枚ra dem hela cirkeln till vad du g枚r nu f枚r tiden och hur du tror att bygga en publik kan hj盲lpa v氓r e-handel lyssnare.

Steve:: S氓, om du ber mig att g氓 back-back och liksom f氓 folk i fart. Ja, jag menar, det b枚rjade med att du pratade om originalet e-handel. Det var mer av vad jag skulle kalla "pappershandel", eller hur, eftersom jag startade katalogbranschen. S氓, redan innan du hade m枚jlighet att g氓 online och k枚pa saker som du nu kan k枚pa p氓 kataloger, menar jag, det var d盲r jag b枚rjade, eller hur, n盲r direktreklam och kataloger och s氓 vidare, s氓 att folk skulle, ja, du kommer ih氓g den gamla goda tiden att lyfta en telefon och ringa n氓gon och best盲lla som.

Richard:: Gjorde folk det? (Skrattande)

Steve:: Jag vet att det verkar s氓 sv氓rt att tro, men ja, det var det embryonala skedet av verksamheten som vi slutade med att lansera p氓 CompuServes elektroniska galleria 93. S氓, i grund och botten, vad det f枚retaget gjorde 盲r att precis som att se FTD 盲r till f枚r blommor, d盲r om du 盲r i Kalifornien och din kompis st盲ngde en stor aff盲r i New York och du vill skicka honom en flaska champagne eller n氓got liknande, eller om det g盲ller blommor s氓 vill du skicka en bukett till honom av blommor, vilket naturligtvis 盲r precis vad du g枚r mot en kille, som bara 盲r n盲ra en stor aff盲r i New York (skrattar.) Men i grund och botten skulle de anv盲nda sin lokala florist f枚r att leverera det f枚rmodligen bra att vi skulle anv盲nda lokala spritbutiker f枚r att leverera vin och champagne och sprit etc.. S氓, det d盲r f枚retaget, som hette Liquor by Wire, slutade med att lansera en butik p氓 CompuServes elektroniska k枚pcentrum 93 och egentligen tittade jag bara p氓 det ur synvinkeln att det 盲r ett annat exponeringsredskap. Jag menar, det var egentligen allt jag tittade p氓 den som n盲r det g盲llde, ja, en katalog kanske 盲r riktigt dyr, jag menar, till bel氓tenhet, jag minns inte p氓 huvudet, men mellan utskrift och utskick. , och du vet, frakttj盲nsterna gillar allt som ingick i det, det var f枚rmodligen en dollar per katalog, eller hur, att f枚rs枚ka skicka ut den.

Richard:: Den ursprungliga "betala per klick".

Steve:: Den ursprungliga PAYPER, h枚ger. Ja, det 盲r bra. S氓, det h盲r var bara en m枚jlighet som jag trodde att f氓 lika m氓nga m盲nniskor med 枚gonen p氓 vad det 盲r som du g枚r f枚r mycket mindre pengar. Och s氓, i mataff盲ren, som de flesta av oss vid den tidpunkten d盲r du g氓r ut genom kassan, du vet, kassag氓ngarna och du ser skivorna, d盲r vid disken, f氓r du CompuServes och AOL's and the Prodigy's, eller hur. Jag menar, det 盲r de d盲r andra produkterna.

Richard:: Jag gl枚mde att de fick ljudeffekterna, som "ding".

Steve:: Och det var de, du vet, den typen av dagar, jag menar, med, jag f枚rs枚ker t盲nka, men jag tror att det f枚rsta modemet jag hade faktiskt inte var 14 4, f枚r jag minns att det var en uppgradering. S氓 det kan ha varit 72 100, men modemet tror jag var originalet uppringd f枚rbindelse. Och jag uttryckte det s氓 h盲r, som att jag var s氓 tidigt ute med det, det var inte ens riktigt internet vid den tidpunkten, som om det var precis som BBS-br盲dor, och s氓 jag menar kom igen, jag 盲r en 20-氓ring kille och, du vet, internet byggdes p氓 vad allt 盲r byggt p氓, ur ett branschperspektiv, vilket naturligtvis 盲r v盲l... porr.

Richard:: Pornografi, ja!

Steve:: Precis. S氓, han kom till den punkt d盲r, du vet, jag skulle kunna s盲ga ganska mycket om jag f枚rs枚kte ladda ner en bild p氓 en kvinna, jag kunde se ganska mycket p氓 hennes 枚gonbryn, om jag ville forts盲tta l氓ta det g氓 i linje. per rad. S氓 jag blev ganska 枚gonbrynsaficionado vid den tidpunkten. Men, nu vet jag inte att 枚gonbrynen inte fungerar, s氓 vi stoppade den bilden. Men du vet, det 盲r roligt att se tillbaka p氓 det. Det 盲r galet att vi kunde g枚ra vad som helst online, med tanke p氓 hur l氓ngsamt allt gick. Jag menar, som att det bokstavligen skulle ta in, f枚rst氓s, du vet, typ av att vara fasansfulla om 枚gonbrynsgrejen, men verkligheten 盲r f枚r oss att s盲tta upp n氓gra flaskor vin eller avskaffa champagne eller n氓got liknande f枚r att n氓gon ska ladda ner en bild p氓 det. Jag menar, det skulle ta varannan minut f枚r en enda bild, eller hur, av en flaska vin att laddas. S氓 det 盲r s氓 l氓ngt det g氓r tillbaka. Men jag visste att jag visste att hela den h盲r internetv盲rlden, vad den 盲n skulle vara, skulle bli n氓got enormt, f枚r du vet, hur annars kan du kommunicera med m盲nniskor 枚ver hela v盲rlden, som att du inte skulle kunna g枚ra det. Det fanns bokstavligen ingen m枚jlighet f枚r den genomsnittliga personen i ett rum, mitt i, i det h盲r fallet som bodde i Chicago. Det fanns inga riktiga s盲tt f枚r mig att enkelt och kostnadseffektivt kommunicera med m盲nniskor 枚ver hela v盲rlden, s氓 jag visste bara att jag inte visste vad det skulle bli, men jag visste att det var n氓got d盲r vi m氓ste ta en titt p氓.

Richard:: M氓nga m盲nniskor, typ, de visste vad som skulle komma, men vilken form eller form det skulle bli, det var ungef盲r som "枚h". Och det h盲r 盲r f枚re, du vet.

Steve:: Pre-internet. S氓, f枚r att antyda att Internet existerade, men det h盲r var p氓 en sluten, n盲stan som en sluten krets, egentligen menar jag, den anv盲ndaren var en frist氓ende uppringning f枚r att f氓 den plattform.

Richard:: Du m氓ste spela efter deras regler som.

Steve:: Helt.

Jesse:: Ungef盲r som, typ som Facebook har sin muromg盲rdade tr盲dg氓rd nu, som att om de sparkar ut dig s氓 盲r du borta.

Richard:: Och det kunde du uppenbarligen. Du s氓g en bit in i framtiden, f枚r det h盲r, jag menar, alla under dotcom-tiden, n盲r m盲nniskor, du vet, f氓r en 10 dollar aff盲rsplan p氓 en servett, du vet, d氓 var det "ok coolt, du s氓g framtiden." Men det h盲r f枚rhindrar allt som h盲nder.

Steve:: Tja, 95 var det f枚rsta 氓ret som vi lade en faktisk webbplats online. Och vi byggde Audi. Vi var tvungna specialbyggd ut a fullt fungerande e-handel webbplats, som, bygga ut en kundvagn och bygga ut... Det 盲r roligt att prata om nu, eller hur.

Richard:: Speciellt f枚r v氓ra lyssnare, eftersom de bara kan l盲gga ett kodavsnitt p氓 en WordPress-webbplats f枚r att f氓 en kundvagn.

Steve:: Du vet, det 盲r galet, men jag menar, bokstavligen, vi hade tre personer i v氓rt teknikteam som bokstavligen var tvungna att skapa allt fr氓n grunden, bara s氓 att n氓gon kunde klicka p氓 en flaska vin och best盲lla den genom att l盲gga den i en kundvagn f枚r att sedan ge faktureringsinformationen och mottagarinformationen, och du vet, gud f枚rbjude, kreditkortsinformationen, vi tog kreditkort online vid den tidpunkten var inte vad det 盲r idag p氓 n氓got s盲tt, jag menar, det var , liksom, du var tvungen att hoppa igenom n氓gra allvarliga ramar som att fylla i sidor, och sidor, och sidor och sidor f枚r en ans枚kan f枚r att f氓 ett handlarkonto och sedan integrera alla dessa delar tillsammans.

Richard:: F枚r att inte tala om de m盲nniskor som 盲r r盲dda f枚r att stoppa in det kortet i datorn.

Steve:: Ja, precis.

Jesse:: Och du s盲ljer sprit ocks氓...

Steve:: Ja, jag menar att det 盲r i st盲llplatsen. S氓 det fanns m氓nga intressanta hinder som vi var tvungna att ta oss 枚ver och m氓nga hinder i v盲gen, men sanningen 盲r att n盲r vi lanserade v氓r f枚rsta fullt fungerande e-handel webbplats det var precis vid den tidpunkt som Amazon lanserade sin och vi har inte lyckats lika bra som de gjorde.

Richard:: Vem visste att b枚cker skulle vara ing氓ngspunkten ist盲llet f枚r sprit.

Steve:: Ja, visst. Ja. Det 盲r helt galet vad som uppenbarligen har h盲nt d盲r borta, men det var n氓gra roliga dagar, du vet, verkligheten 盲r att det var n氓gra roliga dagar, den d盲r butiken som vi lanserade p氓 CompuServe elektroniska k枚pcentrum 93, som s氓 sm氓ningom blev en egen frist氓ende sajt 95. Det d盲r f枚retaget Liquor by Wire blev liquor.com, n盲r jag k枚pte den dom盲nen 98 och det var n氓gra intressanta 氓r, 98 till 2000 eller b枚rjan av 2000, jag menar, saker och ting blomstrade helt enkelt.

Richard:: Vad fick du det f枚r igen?

Steve:: 75 hundra sp盲nn.

Richard:: 75 hundra sp盲nn.

Steve:: En g氓ng p氓 den tiden var det en stor utgift. Ja, du vet, jag menar att vi fick liquor.com och bourbon.com i samma svep d盲r och 75 hundra sp盲nn var mycket, jag menar, det var ett av de d盲r trospr氓ngen d盲r det 盲r som, "Jesus, g枚r spenderar vi de pengarna?" Jag menar, typ, 盲ven idag n盲r jag t盲nker p氓 75 hundra sp盲nn f枚r en utl盲gg p氓 n氓got som "ja, du m氓ste fortfarande stanna upp och fundera p氓 om det 盲r n氓got du vill g枚ra eller inte." Ja, 98, du vet, det 盲r inte riktigt bra p氓 inflationssiffrorna. Jag vet inte vad de exakta siffrorna skulle vara, men, du vet, antar att det f枚rmodligen 盲r 15 till 20 k eller n氓got 20 n氓got 氓r sedan r盲tt och i termer av dagens dollar, och det kommer att f氓 dig att 氓tminstone stanna upp en stund och s盲ga: "Hej, 盲r det h盲r n氓got som faktiskt kommer att vara vettigt."

Richard:: Ja. Allts氓, wow. Jag menar, jag vet tillr盲ckligt mycket om dig att vi bokstavligen skulle kunna sitta h盲r och prata i flera dagar, men jag vill inte uts盲tta dig f枚r det och jag vill inte uts盲tta v氓ra lyssnare f枚r det just nu, men jag f枚rs枚ker t盲nk p氓, s氓 det blir liquor.com. Du har g氓tt vidare sedan dess 盲ven om du fortfarande 盲ger liquor.com.

Steve:: Jag menar, massor av iterationer sedan dess, s氓 i mars 2000 hade vi faktiskt S1-filen och vi var redo att offentligg枚ras. Och det var b枚rjan p氓 slutet f枚r Nasdaq och marknaderna i allm盲nhet vid den tidpunkten, eller hur, s氓 det var den f枚rsta, det var verkligen den f枚rsta stora kraschen, f氓r inte lika mycket uppm盲rksamhet som den stora l氓gkonjunkturen, men vad som h盲nde i det tekniska utrymmet var det lika mycket av en depression som jag tror att du n氓gonsin kommer att se, jag menar, det var Nasdaq 55 hundra vid den tidpunkten och inom en fr氓ga om kanske en vecka, tv氓 veckor, tre veckor, vad det nu var, jag tror att Nasdaq var nere p氓 typ 22 hundra po盲ng. N氓got s氓dant. Det var, jag menar, det var en stor hit och uppenbarligen kom vi inte ut, vi kunde inte g氓 ut och vi hade tagit in externa chefer, de skrev till Saviours, att Wall Street ville se, du vet, VD:ar och CMO, CFO, CTO:er, alla dessa m盲nniskor. Och n盲r vi inte kunde g氓 ut offentligt blev det bara riktigt klart att ledningen som vi hade tagit in f枚r att hj盲lpa till att ta oss till det h盲r s氓 kallade utlovat land. Och naturligtvis var vi helt f枚rblindade av dotcom-ljuset och alla nollor som vi tittade p氓 p氓 papper d盲r var som: "OK, du vet, ta med de h盲r m盲nniskorna och l氓t oss g枚ra det." Men de hade verkligen ingen aning om vad de gjorde. Och jag gick d盲rifr氓n, jag gick bort fr氓n f枚retaget efter nio 氓r av att bygga upp det, gick bort fr氓n f枚retaget och gick ocks氓 bort fr氓n dom盲nen. Och det var en intressant tidsperiod men det var bokstavligen bara utom synh氓ll och intressanta h盲ndelsef枚rlopp, men jag kunde 氓terta dom盲nen 2006 fr氓n en kille som p氓 n氓got s盲tt hade f氓tt det, 氓terigen hade jag inte signerade bort mina r盲ttigheter till dom盲nen. Jag hade verkligen inte skrivit p氓 mina r盲ttigheter till n氓got annat 盲n ledningen av f枚retaget. Men jag kunde 氓terta dom盲nen 2006 och la den sedan ut till f枚rs盲ljning och vill gissa hur mycket erbjudandet var 2006?

Jesse:: En miljon dollar?

Steve:: 4.25, 4.25 ja, bara f枚r dom盲nen.

Richard:: S氓 nu l盲t de 75 hundra dollar inte s氓 illa.

Steve:: Ganska bra. Vi tar den avkastningen hela dagen l氓ng. Men, ja, det var ocks氓 intressant, eftersom killen gjorde de f枚rsta betalningarna och sedan r盲ddade han resten. S氓 jag beh枚ll pengarna och jag beh枚ll dom盲nen.

Jesse:: S氓, 盲nnu b盲ttre.

Richard:: Jag har aldrig fr氓gat dig detta, men de f枚rsta betalningarna mer 盲n de 75 hundra?

Steve:: 脜h ja, betydligt mer.

Richard:: Ja. S氓 du fick tillbaka den och du fick tillbaka dom盲nen.

Steve:: Exakt.

Richard:: Ja, bra, du fick betalt f枚r den dom盲nen.

Steve:: S氓 och lite till, ja. Och s氓, jag har ingen dag till dag med det just nu. Men vi satte ihop ett team som k枚r det fr氓n San Francisco. Och s氓 fr氓n och med 2009 har jag haft det d盲r partnerskapet p氓 plats och det h盲r 盲r ett team som tar slut fr氓n San Fran intressant nog vad g盲ller den h盲r showen, skulle ni tro att det h盲r kommer att d枚da er. S氓 vi f氓r cirka 40 miljoner unika till webbplatsen 氓rligen. Jag vill f氓 dig att tro att det 盲r dagligen eller veckovis eller m氓nadsvis. S氓 det 盲r 氓rligen just nu. Nu har vi en av v盲rldens st枚rsta databaser om inte v盲rldens st枚rsta databas av bartendrar och vi har cirka 4 miljoner aktiva prenumeranter just nu p氓 sajten. Nummer ett nummer tv氓 i alla SEO-s枚kningar du kan t盲nka dig. Och vi s盲ljer inte ett dugg p氓 sajten.

Richard:: Inte ens en j盲kla cocktailsked.

Steve:: Ja, precis. Tro mig det g枚r ont i mig ocks氓.

Richard:: Tja, det 盲r okej. Tja, vi forts盲tter det samtalet f枚r att se om vi kan.

Jesse:: Vi kanske m氓ste g氓 p氓 n氓gon happy hour-lunch h盲r och 枚vertyga dig om n氓got.

Steve:: Allt vi beh枚ver 盲r n氓gra bra lyssnare f枚r att f氓 ihop lite pengar. L氓t oss g氓 och h盲mta den d盲r d氓liga pojken och ta en dag. Alla bitar finns d盲r.

Jesse:: Precis n盲r telefonlinjerna 枚ppnas.

Richard:: S氓, du har gjort n氓gra andra saker sedan dess och vi spola fram氓t, du har gjort fastighetsutveckling, du har gjort flera saker och du s盲ljer fortfarande saker online. Det 盲r bara inte lika mycket en widget nu f枚r tiden. Du har kurser och du hj盲lper m盲nniskor att g枚ra saker som onlineutbildning. Fr氓n en v盲rld av inflytande och specifikt med tanke p氓 e-handel lyssnare h盲r, och vi pratar om allt det d盲r roliga med SEO, du vet, h盲ftigt igen, men vad 盲r det du kan rekommendera eller varf枚r skulle de bry sig om inflytande, oavsett om det 盲r bloggande, vloggande eller podds盲ndningar. Ge dem en liten bakgrundshistoria om vad du har l盲rt dig, vad du har upplevt och varf枚r ska de bry sig om inflytande?

Steve:: Ja, titta, jag t盲nker inte sitta h盲r och s盲ga att "du absolut borde g氓 p氓 v盲gen f枚r att f枚rs枚ka skapa inflytande," jag menar, det finns massor av m盲nniskor som p氓 v氓r show bortom 8 figurer d盲r vi sitter ner med entrepren枚rer som antingen har exciterat f枚r mer 盲n 10 miljoner eller f枚r n盲rvarande driver 10 miljoner dollar plus f枚retag. Det 盲r otroligt hur m氓nga de d盲r killarna bara flyger under radarn, eller hur. Som att de inte har n氓got intresse av inflytande. L氓t mig bara driva mitt f枚retag, l氓t mig s盲lja mina grejer och l氓t mig s盲nka min v盲xel och ta en dag. S氓 f枚r mig men, eftersom jag 盲r varum盲rket, s氓 att s盲ga, d盲r jag inte har en widget som skulle kunna st氓 ensam och s盲ljas utan mig, m氓ste det finnas inflytande knutet till det fr氓n synpunkten att bli erk盲nd f枚r att ha vissa om 盲n, jag t盲nker inte sitta h盲r och s盲ga att min niv氓 av inflytande 盲r j盲mf枚rbar med n氓gra av de personer som jag har sprungit med genom 氓ren, men det 盲r bra nog, om du vill i det h盲r utrymmet, men f枚r att Jag tog upp det h盲r tidigare, f枚r mig handlar inflytande egentligen om allt, att man kan g枚ra utan att spendera en krona och investera en krona f枚r att f氓 n氓got att h盲nda. S氓, inflytande f枚r mig 盲r i grunden, och jag hade en kurs vid ett tillf盲lle, som heter "Push Button Influence", h枚ger, som handlade om att kunna trycka p氓 en knapp och f氓 n氓got att h盲nda. Och det f枚r mig 盲r i slut盲ndan vad det handlar om 盲r, kan du klicka p氓 n氓got p氓 din sida eller, du vet, i ditt CRM, eller vilken tryckning skicka, vad det nu kan vara ett inl盲gg, du vet, tillbeh枚r och f氓 n氓got att h盲nda . Och har du det i kombination med en riktigt bra produkt, program eller tj盲nst kan du i stort sett skriva din egen biljett.

Richard:: Ja. Och s氓, till din po盲ng d盲r, s盲ger du, du beh枚ver inte n枚dv盲ndigtvis skapa inflytande m氓nga g氓nger, jag vet att du hade ett par kurser d盲r ute, specifikt en kurs d盲r du l盲r m盲nniskor att utnyttja andras inflytande, kanske g盲star folkshowerna eller dyker upp i deras show eller g枚r n氓gra co-branding sak tillsammans.

Jesse:: 脛r det passande f枚r dagens intervju, vet du?

Richard:: Ja, precis, s氓. S氓, vad skulle du rekommendera, s氓 n氓gon 盲r d盲r, de har en e-handel widget, f枚r att n氓 ut till andra influencers, kanske de inte har tid att starta sin egen podcast eller, du vet, vad de f枚rmodligen borde g枚ra n氓gon form av bloggning, bara f枚r att de redan har en sida d盲r. Men vad rekommenderar du n盲r det g盲ller att l盲ra k盲nna andra m盲nniskor, eller l盲ra k盲nna andra influencers eller vad de skulle kunna g枚ra. Har du n氓gra tips som du kan hj盲lpa dem med?

Steve:: Ja. Och jag tror att det du syftar p氓 盲r hur du utnyttjar kraften i andra m盲nniskors plattformar utan att beh枚va l盲gga alla pengar p氓, du vet, att utveckla din egen, vilket f枚rvisso, jag tror, 鈥嬧�嬅�r ett v盲ldigt smart s盲tt att bygga inflytande, utan att beh枚va g枚ra allt arbete, jag menar, det h盲r 盲r ett perfekt exempel p氓 att komma vidare till poddar, eller hur. Jag menar, kommer p氓 att dela med dig av din briljans och l氓ta, i det h盲r fallet, ni g枚r allt jobb, eller hur. Jag menar, det 盲r ditt jobb att g枚ra redigeringen, det 盲r ditt jobb att g枚ra produktionen, det 盲r ditt jobb att f氓 ut det h盲r avsnittet och f枚r folk att faktiskt h枚ra det. Och allt jag g枚r 盲r att jag bara kliver in och jag delar med mig av min briljans en liten stund. Och i grund och botten rider jag p氓 alla dessa anstr盲ngningar.

S氓, det 盲r definitivt n氓got som fungerar riktigt bra, att vara g盲st i program, men det str盲cker sig l盲ngre 盲n s氓, jag menar, du kan s盲kert synas p氓 poddar, men du kan ocks氓 g盲stblogga, jag menar att g盲stblogga 盲r ett perfekt exempel p氓 ett annat s盲tt f枚r att g枚ra det menar jag, om du har expertis i ett visst 盲mne kan du g氓 till en webbplats, precis som en liquor.com, jag menar, vi har DrinkWire, som 盲r en del av liquor.com, d盲r folk, vanligtvis bartendrar tillhandah氓ller inneh氓ll och de bidrar med inneh氓ll. Och det 盲r inte annorlunda 盲n vilken annan plattform som helst, d盲r m盲nniskor har spenderat en hel del tid p氓 att skapa den publiken som bygger den publiken och sedan kliver du in och drar nytta av den publiken. S氓, liquor.com genom DrinkWire 盲r v盲ldigt likt, men du kan g枚ra n氓got i din bransch, jag menar, typ, n盲r det g盲ller e-handel, e-handel expert g氓 till d盲r folk lyssnar p氓 e-handel diskussioner som denna eller g氓 till bloggar d盲r folk pratar om e-handel, etc., jag menar, varf枚r inte dra nytta av allt arbete och ofta, 氓r och 氓r och ibland 氓rtionden av arbete som de har lagt ner p氓 att bygga upp den publiken, s氓, ja, jag menar, podds盲ndning 盲r ett bra s盲tt att g枚ra det h盲nda, naturligtvis, och mediet forts盲tter att v盲xa och jag 盲r ett stort fan av att delta i andras program, jag menar, jag har en kurs som heter "Profiting from Podcasts" som allt fokuserar p氓 att komma in p氓 andras program. och sedan tj盲na pengar p氓 den synligheten. S氓 en stor m枚jlighet, utan tvekan, men i slut盲ndan tror jag att du fortfarande m氓ste l盲gga in det i skapandet av din egen plattform eftersom ungef盲r som du n盲mnde Facebook tidigare som en av dessa, du vet, slutna kretsar typ av plattformar, jag menar, om de blir f枚rbannade p氓 dig av n氓gon anledning drar de ur kontakten vad var det d氓 alla sm氓 saker 盲r sm氓 saker, eller sm氓 stora saker eller vad som helst.

Richard:: Det var en massa saker ig氓r. Jag menar, inte f枚r att komma in p氓 det politiska, men det var typ 800 sidor totalt eller n氓got togs ner ig氓r, om du var f枚r l氓ngt till h枚ger.

Steve:: Till h枚ger, f枚r l氓ngt till v盲nster, ja, jag menar, om du bara vaknar med, du vet, en typ av tagg i strumpan, s氓 l盲gger jag det till dig s氓, du vet, det 盲r som det bara 盲r baserat p氓 andras nycker, du vill bara inte vara i en situation d盲r din f枚rs枚rjning 盲r beroende av n氓gon annans plattform.

Richard:: Ja. N氓v盲l, lite till din po盲ng bygger p氓 det. Vi pratar om det h盲r ganska ofta och jag pratar om att balansera m盲nniskor runt, som att det 盲r helt OK, g氓, anv盲nd andras plattformar s氓 mycket du kan, s氓 l盲nge du kan, men n盲r som helst n盲r de best盲mmer sig f枚r att ta sin basket. hem, du vet, du m氓ste kunna ha en publik p氓 din e-postlista, pixla p氓 din webbplats, veta vad det 盲n 盲r.

S氓, du har gjort en massa saker. Jag tycker inte bara att du 盲r en bra person att ha p氓 programmet f枚r att hj盲lpa dig prata bara om inflytande i allm盲nhet, men 盲ven om det finns flera 黑料门-sajter, en miljon plus f枚retag, har m氓nga av dem precis b枚rjat. S氓, en av de saker som du 盲r riktigt bra p氓 att hj盲lpa m盲nniskor med, 盲r precis vad de borde g枚ra eller vad de borde fokusera p氓, eller vad de handlar om, och publiken som de tj盲nar, skulle du ge oss lite, du vet, jag vet att du 盲r f枚rfattare ocks氓, s氓 varf枚r inte ber盲tta lite om vad du fick p氓 v盲g d盲r och hur det skulle kunna hj盲lpa dem, och jag vet, du vet, vi har bara dig h盲r en liten stund. Vi kommer definitivt att 盲lska att f氓 tillbaka dig en annan g氓ng, men du har ocks氓 en present till publiken. Ge oss lite bakgrundshistoria om det och l氓t oss sedan veta var de ska g氓 f枚r att kolla in presenten.

Steve:: Ja. S氓, jag menar, jag tror att du 盲r p氓 v盲g in i hela diskussionen kring att f枚rst氓 vad du var, vad 盲r som jag kallar det. S氓 boken du h盲nvisar till 盲r en bok som heter "Vad 盲r ditt vad?" och uppt盲cka vilken fantastisk sak du f枚ddes att g枚ra som en undertext p氓 det, men tanken h盲r 盲r, du vet, vi 盲r alla utrustade f枚r att utm盲rka oss p氓 mycket specifika s盲tt och du har en unik g氓va som 盲r, ja, jag menar , det finns i ditt DNA som jag gillar att s盲ga, det 盲r det som 盲r valt du i motsats till det du har valt. S氓 n盲r du v盲l har listat ut vad den g氓van 盲r, 盲r fr氓gan vad som 盲r det prim盲ra fordonet som du ska anv盲nda f枚r att dela den g氓van och sedan, slutligen, vilka 盲r de m盲nniskor som du 盲r mest tvungen att tj盲na. Och s氓, det 盲r kombinationen av g氓vorna fordonen m盲nniskorna som utg枚r vad 盲r ditt vad-ramverk. Och verkligheten 盲r att om du kan f氓 det uppringt, kanske du inte har fullst盲ndig klarhet kring vad din g氓va 盲r, men om du kan identifiera en delm盲ngd av befolkningen som du 盲r mest tvungen att tj盲na, kan du identifiera ett fordon som du kan anv盲nda f枚r att sedan dela n氓got med dem, som skulle vara av v盲rde f枚r dem som skulle tj盲na dem p氓 ett kraftfullt s盲tt. Och s氓, till och med bara dessa tv氓 delar kan du komma tillbaka till vad din g氓va 盲r, men jag tror att n盲r det g盲ller e-handel i det h盲r sammanhanget... Ja, jag menar, som om vi hade en kille p氓 氓tta siffror kommer jag inte att n盲mna n氓gra namn h盲r. Men vet bara vem som kommer. Men mer specifikt om killen som s盲ljer bl盲cktoner och patroner och s氓nt, och jag vill inte bara g枚ra en skaml枚s plugg f枚r honom, men p氓 den d盲r showen, du vet, jag menar, att verkligheten bara 盲r en varuorienterad f枚retag. Och i v盲rlden av e-handel du kan g枚ra verkligen verkligen Tja, bara med att s盲lja en widget, eller hur, vad den widgeten 盲n 盲r och ha n氓gon sorts vara och, s氓, jag sitter inte h盲r och s盲ger att allt du g枚r m氓ste vara n氓got som verkligen s盲tter eld i din sj盲l. Kanske 盲r det bara ditt dagliga jobb och sedan p氓 dina lediga timmar och dina helger etc., du vet, du g枚r saker som du tycker 盲r mycket mer intressanta. S氓 jag t盲nker inte sitta h盲r och ber盲tta att du inte kan f枚rs枚rja dig p氓 ett fenomenalt s盲tt bara genom att v盲lja en widget och bara s盲lja den, och jag antar att slutsatsen bara 盲r att se till att du kommer in i spelet tidigare 盲n senare, plocka den och s盲lj den. Men om du 盲r mer ben盲gen att s盲lja n氓got som 盲r mer i linje med vem du 盲r och du m氓r bra, tror jag 盲r det b盲sta s盲ttet att uttrycka det, att m氓 bra av att s盲lja det och sedan kunna svara p氓 den d盲r k盲rnfr氓gan om vad 盲r ditt vad och f枚rst氓else f枚r hur du 盲r naturligt kopplad att s盲lja och de m盲nniskor som du 盲r mest tvungen att tj盲na och sedan i slut盲ndan fordonet som du kan anv盲nda f枚r att tj盲na dem, kan du bara uppt盲cka att du hoppar ur s盲ngen med en viss eld som du kanske bara inte har, om du bara s盲ljer, du vet, jag tittar p氓 ett par bildsk盲rmar h盲r p氓 bordet som bara s盲ljer du vet datorsk盲rmar, eller hur. S氓, n氓got att t盲nka p氓.

Richard:: N氓v盲l, i vilket fall som helst en slags byggnad p氓 n氓gra saker du har sagt genom hela den h盲r podden 鈥� n盲r du utnyttjar andra m盲nniskors inflytande kan du ocks氓 utnyttja andras kunskap, eller hur vet du nu vad du vill g枚ra. Du k盲nner till publiken du 盲r tvungen att betj盲na, du gillar att fordonspodden ska betj盲na den publiken, men du vet ocks氓 att det kan ta en livstid, eller hur, att g枚ra det. Och s氓, jag vet att presenten som du ska ge dem 盲r en kopia av boken. S氓 de kunde dra nytta av din livserfarenhet i det, men bara f枚r att g氓 tillbaka till det du antydde d盲r 盲r som: "Ja, du kan bara ta en widget." Men f枚r det mesta och s氓 h盲r bra ska jag spela lite av dj盲vulens advokat, f枚r det mesta m氓ste det finnas n氓gon sorts historia, eller n氓gon sorts anledning till varf枚r de vill k枚pa den av dig, f枚r om det 盲r bara en widget och det 盲r en 谤氓惫补谤耻产补蝉别谤补诲 f枚rs盲ljning, du vet, till personen du pratar om med tonern, som att det var ett visst s盲tt de gjorde det p氓, som gjorde det annorlunda, n盲r de bara s氓lde p氓 Amazon, h枚rde du honom s盲ga, det g枚r inte n盲stan lika mycket pengar som han tj盲nade n盲r han gjorde det p氓 det gamla goda s盲ttet, ironiskt nog var telefonsamtal inte ett av s盲tten han gjorde det r盲tt p氓, vilket fick mig att lyfta luren och ringa honom folk och s盲lja toner, som vem som ens tror att det fortfarande skulle vara ett f枚retag och han 盲r med i det, jag tror att han var n盲ra 30 j盲kla miljoner dollar, 盲r galen.

S氓, kan l盲ra av andra m盲nniskors kunskap och p氓skynda din process, du kan ocks氓 utnyttja andra m盲nniskors publik f枚r att p氓skynda processen och du beh枚ver inte ha en eld i magen, som "det h盲r 盲r det viktigaste n氓gonsin", men om du gjorde det visste vi alla, oavsett vad det 盲r, k盲nns det fortfarande som ett grin ibland, s氓 ju mer du kan f氓 det att vara en del av vem du 盲r och vad du tror att du 盲r h盲r f枚r att g枚ra, och det 盲r bara kommer att g枚ra det l盲ttare.

Steve:: Ja, och, jag menar, ju mer pengar du tj盲nar, desto mindre k盲nns det som ett grin (skrattar), f枚r pengarna hj盲lper, du vet, l氓t oss vara 盲rliga, om jag s盲ljer en miljon dollar i widgets varje m氓nad och jag pungar, du vet, 30 procent av det, jag m氓r inte d氓ligt av att s盲lja widgets just nu.

Richard:: Inte riktigt. L枚psk盲mtet som jag alltid s盲ger 盲r att pengar inte n枚dv盲ndigtvis k枚per dig lycka, men vi vet alla att de kan hyra dem ett tag. S氓, har du n氓gra andra fr氓gor eller tankar eller n氓got du funderar p氓 f枚r hur vi kan l氓ta Steve ber盲tta var g氓van 盲r?

Jesse:: Ja, jag menar, s氓 Steve var ganska intressant om, du vet, hur du byggde upp din verksamhet och jag t盲nker p氓 fyra personer som precis har b枚rjat, du vet, du b枚rjade f枚rut, d盲r sociala medier fanns, jag menar, det 盲r ganska MySpace.

Steve:: 脜h ja. Ungef盲r samtidigt ja. MySpace var 91, 盲r 92, ja.

Jesse:: Men, som nu 盲r det dags f枚r, du vet, folk har precis b枚rjat. De har en s氓 enorm m枚jlighet, d盲r du vet, uppenbarligen 盲r ditt inflytande b盲ttre om du faktiskt skakar hand och tr盲ffa folk och s氓, men du vet, om du b枚rjade just nu, du vet, skulle sociala medier vara en en del av hur du skulle bygga det inflytandet?

Steve:: Du vet, det 盲r intressant, jag kan r枚sta 氓t b氓da h氓llen, eller hur. N盲r det g盲ller det, l氓t oss vara 盲rliga, om du inte har en stor budget f枚r att helt enkelt locka folk till ditt arbete, m氓ste du p氓 n氓got s盲tt f氓 folk att veta vem du 盲r, eller hur. Och s氓 om budget 盲r ett problem, s氓 tror jag att sociala medier 盲r ett mycket l枚nsamt 枚verbud f枚r dig, men jag menar, f枚rmodligen om jag b枚rjar fr氓n b枚rjan g枚r jag en av tv氓 saker, jag skapar antingen YouTube-videor om ett visst 盲mne eller s氓 h氓ller jag p氓 med Facebook LIVE. Och att dessa tv氓 kanaler, jag tror det vid denna tidpunkt, n盲r det g盲ller, om du har en passion eller en eld f枚r n氓got video 盲r v盲gen att g氓.

Jesse:: Eftersom de ser ditt ansikte vet de att du har en passion.

Steve:: Ja.

Jesse:: Det 盲r toner och du 盲r som: "Oh, uh".

Steve:: Jag menar, kanske v盲rldens sexigaste toner, det 盲r det 辞驳谤盲蝉-颈苍蹿耻苍诲别谤补蝉 toner.

Jesse:: Och du 盲r verkligen exalterad 枚ver det (skrattar.)

Steve:: Det 盲r bra r盲tt. Det 盲r ditt papper och din rulle. Du f氓r trots att du skriver ut p氓 pappret och du gillar den h盲r id茅n om 氓tervinning. Jag 盲lskar den id茅n.

Richard:: Det 盲r roligt.

Steve:: Vi m氓ste ta tag i den dom盲nen just nu.
Richard:: S氓, i grund och botten, du s盲ger f枚rmodligen video, eftersom du ocks氓 inser att du kan extrahera ljudet ur det f枚r att se hur du vill att du kan transkribera det. S氓, skulle f枚rmodligen kasta in Instagram i den mixen ocks氓 盲ven om det fortfarande 盲r Facebook, men du vet, nu Instagram TV och allt det d盲r, men vad du i princip s盲ger g枚r n氓got p氓 video, eftersom m氓nga av dessa m盲nniskor k盲nner till video f枚r deras produkten 盲r 盲nnu b盲ttre 盲n bilderna och om bilden s盲ger mer 盲n tusen ord, hur mycket 盲r videon v盲rd, eftersom det 盲r tusentals bilder? Ja, h盲ftigt. S氓, vart ska de g氓 f枚r att f氓 sin g氓va och vad f氓r de exakt?

Steve:: Ja, du vet, jag menar, jag lutar 氓t att ge folk bara en kopia av vad som 盲r ditt vad som de kan ta gratis s氓 att du kan ta ett gratis exemplar och det 盲r en New York Times b盲sts盲ljande bok, men du kan ta tag i, du kan ta hela boken p氓 din p氓 whatisyourwhat.com bara i New York. G氓 nu inte till New York Times webbplats. G氓 bara till whatisyourwhat.com, men vi pratade ocks氓 lite om att komma in p氓 poddar, du vet, det 盲r av intresse. Vi pratar om e-handel h盲nder p氓 konstiga s盲tt. En av sakerna som vi g枚r, och 盲ven om du g氓r in p氓 whatisyourwhat.com kan du se tratten som vi g枚r d盲r m.t.t. e-handel. Du skulle t盲nka som hur g枚r du, du vet, du ger bort en bok, hur leder det till e-handel. Tja e-bok 盲r vad vi ger bort. S氓 om du g氓r till whatisyourwhat.com kan du ta en gratis kopia av e-bok och sedan v盲nder vi oss om och erbjuder dig en gratis kopia av den inbundna versionen av den. S氓, du vet, det 盲r bara en annan typ av tratt. Bara f枚r att ge dig en k盲nsla av n氓gra av de olika typerna av trattar d盲r. Och, naturligtvis, gratis 盲n hur tj盲nar vi pengar om vi bara tar betalt f枚r frakt och hantering av den boken.

Men n盲r det g盲ller podds盲ndningar menar jag, om du vill komma in p氓 podds盲ndningar och vi s盲tter ihop en katalog med podds盲ndare, som ger dig all deras information: deras namn, du namnger det, beskrivning, foto och till och med deras e-postadress, om du vill ha med i en podcast den ultimata katalogen 枚ver podcaster, podcasters har 670 ledande podcasters inklusive all deras kontaktinformation. Det 盲r en annan intressant tratt, eller hur. S氓 vi ger dig f枚rhandsversionen av den p氓 myultimatedirectory.com och s盲ljs sedan i hela katalogen. S氓, gratisversionen 盲r en f枚rkortad version och sedan 盲r den fullst盲ndiga versionen en merf枚rs盲ljning d盲rifr氓n, s氓 det 盲r bara intressant, folk fr氓gar mig alltid som: "Vad kan du s盲lja online?" Och han svarar "Vad som helst", du vet, och s氓 bara ett par intressanta, om du 盲r ett trattfreak d盲r ute och du ville se hur folk s盲ljer saker: whatisyourwhat.com eller myultimatedirectory.com 盲r n氓gra exempel.

Richard:: Fantastiskt, tack s氓 mycket. Tack f枚r din tid. Bra jobbat Steve.

Jesse:: Ja, Steve, det 盲r bra. Jag tror nu att folk vet att de kommer att s盲ljas n盲r de kommer in i den h盲r tratten.

Steve:: Ja, ingen 枚verraskning.

Richard:: Ja, men du f氓r lite gratis saker f枚rst, jag menar, det 盲r det fina med dessa trattar, eller hur. Du vill ge och du ger f枚rst, men folk kommer alltid, det kommer att finnas en viss procentandel som alltid kommer att vilja arbeta mer med dig och i den gruppen ger de dig g盲rna pengarna.

Steve:: Ja. S枚t, l氓ter bra. Tack.

Jesse:: Okej, Steve. Kul att ha dig p氓.

Steve:: Ja, man.

Jesse:: Richie!

Richard:: Ja, det l氓ter bra. J盲ttebra intervju. Och kom ih氓g, kolla in 黑料门.com/blog/podcast, prenumerera, betygs盲tt och recensera. Tack, tills n盲sta g氓ng. F氓 det att h盲nda.