黑料门

Nike 盲r .

S氓 盲r det .

Vi pratar om l枚pning pop-up butiker, de d盲r sm氓 "butikerna" som erbjuder ett urval av ditt varum盲rkes produkter.

Pop-up F枚rr var butiker begr盲nsade till sm氓 m盲rken i f枚rortsgallerior och bondemarknader. Du skulle se dem "dyka upp" i ett litet h枚rn av den lokala k枚pcentret, s盲lja dig n氓gra prydnadssaker och avsluta operationen inom n氓gra veckor.

Detta har f枚r盲ndrats radikalt de senaste 氓ren. Pop-up butiker 盲r nu en  bara i USA. Stora varum盲rken som Nordstorm och Best Buy har hoppat in och erbjuder kunderna en ny shoppingupplevelse utanf枚r sina st枚rre butiker.

Adidas pop-up butik, avbildad av 

Kan din e-handel drift dra nytta av en pop-up shoppa denna semester? Om ja, vad beh枚ver du f枚r att skapa din egen pop-up Lagra?

L盲s vidare f枚r att ta reda p氓 det!

Uppkomsten av Dyka upp Butiker

I USA, pop-up butiker har snabbt blivit en . Och detta 氓rliga int盲kter f枚rv盲ntas v盲xa till 95 miljarder dollar under n盲sta 氓r.

Varf枚r 盲r entrepren枚rer och 氓terf枚rs盲ljare, stora som sm氓, s氓 sugna p氓 辫辞辫耻辫-蹿枚苍蝉迟别谤?

Det finns tre sk盲l:

• L氓g kostnad: A pop-up butiken kostar bara 1/5 av vad det skulle kosta att driva den butiken i full skala. Denna l氓ga kostnad 盲r s盲rskilt attraktiv f枚r entrepren枚rer som vill testa nya id茅er.
• Experimentera enkelt: Pop-up butiker till氓ter 氓terf枚rs盲ljare att experimentera med nya upplevelser. Ist盲llet f枚r att skapa en butik fr氓n grunden kan en 氓terf枚rs盲ljare testa en ny id茅 och se om den h氓ller fast utan att beh枚va g枚ra en stor p氓verkan engagemang.
• 贵枚谤别迟补驳蝉尘补谤办苍补诲蝉蹿枚谤颈苍驳: A pop-up shop s盲tter ditt f枚retag mitt framf枚r dina kunder. Detta 盲r bra f枚r att 枚ka varum盲rkets synlighet.

Enligt Melissa Gonzalez, f枚rfattare till , en pop-up shop l盲gger till ett "m盲nskligt" element till din varum盲rkesmarknadsf枚ring. Ist盲llet f枚r en vanlig butik hj盲lper den dig att interagera direkt med kunderna, vilket naturligtvis 盲r en n枚dv盲ndig ingrediens f枚r framg氓ng i v氓r intima, socialt f枚rst 惫盲谤濒诲别苍.

Innan du kan b枚rja 盲ger du pop-up butik, men det hj盲lper att f枚rst f枚rst氓 de viktigaste m氓len du b枚r ha f枚r din pop-up lagra.

Relaterat: T盲nk lokalt: Corktown Soaps resa fr氓n b枚rjan till 70+ Pop-ups om ett 氓r

Nyckelm氓l f枚r a Pop-up Butik

Det spelar ingen roll om du 盲r nystartad eller etablerad varum盲rke 鈥� ditt pop-up butiken m氓ste uppfylla minst ett av dessa m氓l:

脰ka varum盲rkesmedvetenheten

Bonobos, den popul盲ra bara online 氓terf枚rs盲ljaren av herrkl盲der ville ut枚ka sitt fotavtryck i den fysiska 惫盲谤濒诲别苍. Ist盲llet f枚r att hyra ut dyrt butiksyta, Bonobos satte upp en pop-up butik i sin kontorsbyggnad bemannad av tv氓 s盲ljare.

Inom ett 氓r samlade de tv氓 s盲ljarna in aff盲rer f枚r 250,000 XNUMX dollar sj盲lva, mestadels fr氓n kunder som aldrig hade h枚rt talas om Bonobos.

Detta 盲r ett av k盲rnm氓len f枚r alla pop-up shop: att ut枚ka ditt varum盲rkes r盲ckvidd till nya kunder och engagera dem p氓 ett personligt plan.

Testa nya marknader

En linje f枚r streetmode och surfkl盲der fr氓n s枚dra Kalifornien som heter "After Eleven" ville expandera till San Francisco, f枚rutom att det fanns ett problem: San Francisco 盲r m盲rkbart kallare 盲n LA.

Ist盲llet f枚r att spendera tusentals dollar f枚r att skapa en komplett butik, best盲mde sig After Eleven f枚r att testa San Francisco-marknaden genom att s盲tta upp en pop-up handla hos webbutiken Storenvy. Detta hj盲lpte dem att m盲ta efterfr氓gan och 盲ndra sin detaljhandelsstrategi f枚r sin nya marknad d盲refter.

Engagera kunder

En linje f枚r barnkl盲der som heter "Little Vida" startar ofta pop-up butiker i gallerior med massor av barnaktiviteter som spel, musik och ansiktsm氓lning. Medan butiken h氓ller barnen sysselsatta och glada, vinner varum盲rket 枚ver deras f枚r盲ldrar, som naturligtvis g盲rna har lite ledig tid p氓 sig f枚r att avsluta sin shopping i fred.

Detta 盲r ett annat nyckelm氓l f枚r n氓gon pop-up butik: att engagera kunder p氓 en personlig niv氓. Genom att erbjuda bel枚ningar, spel och andra aktiviteter kan du ofta f氓 dem att vara en del av din varum盲rkesupplevelse, och det 盲r marknadsf枚ring som kommer att l盲mna ett best氓ende intryck.

Generera int盲kter

Sist, men inte minst, springa en pop-up shop 盲r ett trov盲rdigt s盲tt att generera int盲kter. Detta 盲r s盲rskilt viktigt f枚r sm氓 startups som beh枚ver konstant kassafl枚de f枚r att h氓lla lamporna t盲nda.

N盲r det 盲r bra gjort, a pop-up butik kan ocks氓 generera int盲kter genom anv盲ndare 补苍尘盲濒苍颈苍驳补谤. ZipCar, ett biluthyrningsf枚retag, 枚ppnade en pop-up butik i Harrington Galleries, San Francisco. Dess enda m氓l var att dela ut kuponger p氓 30 USD till potentiella kunder, som antingen kunde anv盲nda dessa 30 USD som en drivande kredit eller g氓 med i dess medlemskapsprogram, som b氓da direkt genererade int盲kter f枚r f枚retaget.

Nu n盲r vi har f氓tt dessa viktiga m盲tv盲rden ur v盲gen, l氓t oss ta en titt p氓 allt du beh枚ver f枚r att starta en pop-up shoppa denna semesterperiod.

Saker du beh枚ver skapa a Pop-up Handla inf枚r semestern

脰ppnande a pop-up butik 盲r avgjort mindre arbete 盲n att starta en frist氓ende butik (en annan stor f枚rdel med denna typ av l盲gre inverkan skyltf枚nster). Som sagt, det finns fortfarande ett antal saker du m氓ste ta hand om innan du startar en butik inf枚r semestern.

En budget

Pop-up butiker 盲r designade f枚r att vara kostnadseffektiv. Att skapa och h氓lla sig till en budget kommer att r盲cka l氓ngt f枚r att s盲kerst盲lla att du inte spenderar mer 盲n du har r氓d med.

N氓gra av de saker du b枚r ta h盲nsyn till i din budget 盲r:

• 惭枚产濒别谤
• Merchandising fixturer
• Belysning
• Lager
• Marknadsf枚ring och marknadsf枚ring
• Hyra
• 叠别办惫盲尘濒颈驳丑别迟别谤

Beroende p氓 storleken och funktionerna i din butik, och hur l盲nge du konfigurerar den, kan du ocks氓 beh枚va ordna med:

• Kassadisk
• F枚nster display rekvisita
• Internet
• 贵枚谤蝉盲办谤颈苍驳
• 贵盲谤驳
• POS
• Kreditkortsavgifter

Ut枚ver detta m氓ste du ocks氓 budgetera f枚r mat och dryck f枚r b氓de s盲ljare och g盲ster.

En butiksplats

Om du precis har b枚rjat, 盲r en butik eller en monter i ett st枚rre k枚pcentrum eller galleria som kompletterar ditt varum盲rke det b盲sta s盲ttet att n氓 ut till din m氓lgrupp. Den g氓ngtrafik och trov盲rdigheten f枚r s氓dana utrymmen kan ge r盲tt sorts exponering f枚r ditt varum盲rke.

Ett l枚nsamt alternativ 盲r att h氓lla utkik efter lediga kommersiella fastigheter i 驳补迟耻苍颈惫氓 氓terf枚rs盲ljarmarknader, skapa sedan din butik d盲r.

Du kan 盲ven kolla in kommande evenemang i ditt omr氓de och v盲lja att vara en del av gallerier och evenemang som matchar ditt aff盲rsomr氓de. Minimalistisk set-ups och 枚ppet koncept golv 盲r bra f枚r high-end modelinjer och smyckesm盲rken f枚r att visa upp sin elegans.

Det finns ett par onlinetj盲nster som hj盲lper dig att hitta pop-up butiksyta. N氓gra av dessa 盲r:

• Republic Spaces

脛ven om det finns ett antal saker du m氓ste ta h盲nsyn till n盲r du best盲mmer dig f枚r en plats, 盲r befintlig g氓ngtrafik och n盲rvaro av andra framst氓ende varum盲rken viktigast.

Det 盲r ocks氓 en bra id茅 att ta reda p氓 dina m氓lkunders demografi. 脜tminstone b枚r du k盲nna till deras:

Du m氓ste ocks氓 rikta in dig p氓 dina kunder v盲l. Det 盲r en bra id茅 att k盲nna till deras exakta demografi, inklusive deras:

• 脜濒诲别谤蝉驳谤耻辫辫
• 碍枚苍
• 滨苍办辞尘蝉迟苍颈惫氓
• 鲍迟产颈濒诲苍颈苍驳蝉苍颈惫氓
• Omr氓den d盲r de kanske bor
• Typ av yrke
• 贵枚谤丑氓濒濒补苍诲别蝉迟补迟耻蝉
• Etnicitet
• Intressen & hobbies.

Detta hj盲lper dig att hitta en butiksplats som matchar din m氓lgrupp. Om du till exempel siktar p氓 babyboomers, kommer ett utrymme i den lokala k枚pcentret mellan Abercrombie & Fitch och Forever21 inte riktigt hj盲lpa dig att f氓 den g氓ngtrafik du beh枚ver.

Inredning och visuell merchandising

Kom ih氓g att din pop-up shop 盲r i grunden en 枚vning i upplevelsemarknadsf枚ring.

Det 盲r d盲rf枚r en stor del av din budget b枚r g氓 till din inredning och visuell merchandising.

N盲r du placerar din pop-up butik m氓ste du svara p氓 dessa fr氓gor:

• Vad 盲r din butik? Vilket varum盲rkesbudskap vill du att dina kunder ska veta?
• Hur skiljer du dig fr氓n dina konkurrenter?
• Varf枚r 盲r du i den h盲r branschen och hur kan du g枚ra skillnad f枚r din kund?
• Vilka f盲rger, ord, v盲rderingar och logotyp vill du ska f枚rknippas med ditt f枚retag?
• Vilka v盲rderingar vill du f枚rmedla till kunden? 脛r du rolig och ungdomlig? Graci枚s och mogen?

N盲r du v盲l vet dessa tv氓 saker kommer du att f氓 b盲ttre insikter om hur du vill ha ditt pop-up shoppa f枚r att titta; vilken typ av v盲gg-, golv- och takbehandlingar du beh枚ver implementera, belysning och armaturer som ska installeras, hyllor och rekvisita som ska anv盲ndas f枚r att g枚ra kundens upplevelse tillfredsst盲llande.

N盲r du har best盲mt dig f枚r dessa element 盲r det dags att designa sj盲lva butiken. Vanligtvis, a pop-up butiken har en:

• Dekomprimeringszon: Den f枚rsta 5-15 meter utrymme i din butik. Detta 盲r det f枚rsta intrycket av din butik p氓 bes枚karna d盲r de best盲mmer om du 盲r billig eller dyr, organiserad eller sjaskig, och s氓 vidare.
• 碍谤补蹿迟惫盲驳驳别苍: V盲ggen till h枚ger om din butik. Det h盲r 盲r v盲ggen d盲r du placerar dina b盲sta produkter eller arrangerar saker som du vill lyfta fram.
• 痴盲驳别苍: De flesta bes枚kare sv盲nger h枚ger n盲r de kommer in i en butik. D盲rf枚r 盲r det h盲r v盲gen till hela din butik b枚r ha sin ing氓ngspunkt. Du kan anv盲nda en cirkul盲r v盲g f枚r att ta dina bes枚kare till baksidan av din g氓ng och dirigera dem tillbaka till ytterd枚rren. Du kan s盲tta ljusa, 耻辫辫尘盲谤办蝉补尘丑别迟 displayer h盲r och d盲r f枚r att f氓nga bes枚karnas 枚gon och skapa "farthinder" i omr氓den d盲r du vill att de ska tillbringa mer tid.
• Cash wrap-zon: Den placeras vanligtvis i slutet av v盲gen eller till v盲nster i butiken. Det 盲r h盲r kunderna betalar f枚r ink枚p.
• Kundens komfortzon: F枚r att f氓 dina bes枚kare att dr枚ja l盲ngre, se till att de trivs i din butik. Du kan placera bekv盲ma sittplatser och stolar eller ge dem tillr盲ckligt med utrymme att st氓. Utseende kan locka, men det 盲r den faktiska upplevelsen av din butik som kommer att g枚ra erbjudanden f枚r dig.

Ett s盲tt att samla in betalningar (och f氓 din onlinebutik offline)

Det sista steget i pop-up butiksupplevelse 盲r att ge kunderna ett s盲tt att k枚pa varor. Att sl盲pa ett dyrt, besv盲rligt POS-system 盲r inte precis den b盲sta id茅n.

Det 盲r inte bara sv氓rt att s盲tta upp i ett litet, mobilt utrymme, det binder inte heller din pop-up handla till din webbutik. F枚r en e-handel butik 盲r det avg枚rande att din offlinebutik sm盲lter samman med din onlinen盲rvaro. Du vill helst att kunderna ska f氓 en f枚rhandstitt av dina erbjudanden personligen och sedan g氓 till din webbplats f枚r att k枚pa mer. Ett smart s盲tt att g枚ra detta 盲r att anv盲nda 黑料门 POS-integrationer:

• S盲lj n盲r som helst och var som helst med 黑料门 och Square
• Anslut 黑料门 och Clover
• 厂盲濒箩补 I person Med 黑料门 och Vend

Till sist, kom ih氓g att medan en pop-up shop kan g氓 l氓ngt f枚r att bygga ett varum盲rke, du beh枚ver ocks氓 en stark push fr氓n din marknadsf枚ring. N氓 ut till influencers i din nisch, brainstorma om evenemangsprogrammering, ta fram en effektiv mediestrategi och anv盲nd sociala medier f枚r att g枚ra dina anstr盲ngningar virala. Om du utf枚r de fyra stegen ovan och kompletterar dem med en stark marknadsf枚ringsstrategi, kommer du att ha sm氓 problem att hitta framg氓ng.

Allt du beh枚ver f枚r att s盲lja online
L脛R DIG MER

• En idiots盲ker reklamstrategi f枚r semesters盲songen
• F氓 din E-handel Butiken redo f枚r jul och ny氓r
• F枚rbered din e-handelsbutik Thanksgiving
• BFCM: 22 e-handelstips f枚r dina semestermarknadsf枚ringskampanjer
• Den grundl盲ggande guiden till semesterkampanjer f枚r e-handelsbutiker
• 8 Black Friday fallgropar F枚rsta g氓ngen 厂盲濒箩补re b枚r vara medvetna om
• Vad du beh枚ver 枚ppna a Dyka upp Handla den h盲r semesters盲songen
• B盲sta metoder f枚r e-handelsfrakt under semesters盲songen
• B盲sta tillv盲gag氓ngss盲tt f枚r en lyckad semesters盲song: 5 saker att g枚ra och inte g枚ra