șÚÁÏĂĆ

Allt du behöver för att sÀlja online

Skapa en onlinebutik pÄ nÄgra minuter för att sÀlja pÄ en webbplats, sociala medier eller marknadsplatser.

Lyssna

Pinterest för E-handel ł§Ă€±ôÂáČč°ù±đ

38 min lyssna

Jesse och Richie dyker djupt in i Pinterest och hur e-handel sĂ€ljare kan koppla sin butik till denna enorma kĂ€lla av potentiella kunder. De pratar med Pinterests Mandy Rosenthal — Partnerships Manager ansvarig för e-handel integrationer.

Visa anteckningar

  • Pinterest som en visuell sökmotor dĂ€r mĂ€nniskor hittar inspiration
  • MĂ€nniskor anvĂ€nder Pinterest för att hitta saker de vill köpa
  • Pinterest företagskonto
  • Anslut konverteringstaggen
  • Produktflöden och katalogverktyg
  • Köpbara pins
  • Organisk nĂ€rvaro, livsstilsfotografering, Pinterest-algoritm
  • Annonseringsalternativ — Shopping-annonser
  • Gratis kampanj pĂ„ $100

Avskrift

Jesse: Hej, Richie. Hur mÄr du?

Richard: Det Ă€r bra. Det Ă€r fredag. Hur kunde vi göra nĂ„got? Det kĂ€nns alltid konstigt att sĂ€ga att det Ă€r fredag ​​för oss. Men du skulle lyssna pĂ„ det hĂ€r pĂ„ en mĂ„ndag, söndag, tisdag.

Jesse: Nej, jag tror att folk vÀntar pÄ den hÀr nedladdningen till sin telefon, och det Àr fredag. De Àr som: "Var Àr Jesse och Rich?" ifall vi Àr sena.

Richard: Naturligtvis. SÄ redo för deras happy hour.

Jesse: Ja, det Ă€r nog fredag ​​överallt. Fantastisk. Det Ă€r Ă€nnu en bra dag eftersom vi fĂ„r prata om en av vĂ„ra favoritplattformar idag. För lyssnare dĂ€r ute eller tittare, om du Ă€r pĂ„ video, pratar vi om mĂ„nga olika plattformar hĂ€r, och vi gör det för att jag tror att alla mĂ„ste hitta det perfekta för dem, eller hur? Som att podcasting kanske Ă€r perfekt för dig, eller kanske Ă€r det YouTube, kanske Ă€r det Instagram, Facebook, alla plattformar. Men jag tror att för alla pratar vi om att verkligen vilja fokusera pĂ„ en nĂ€r du hittar den rĂ€tta för dig. Och för att inte hoppa till slutet hĂ€r. Men jag tror att det för Pinterest kan vara den perfekta för mĂ„nga mĂ€nniskor. Rich, jag vet att du ocksĂ„ Ă€r ett Pinterest-fan.

Richard: Ja, jag Ă€lskar det. Det Ă€r alltid en intressant hybrid nĂ€r vi gör dessa program, eftersom vi alltid vill göra saker som ger intressant information för șÚÁÏĂĆ-anvĂ€ndare. Men samtidigt vill jag lĂ€ra mig mer ocksĂ„. (skrattande)

Jesse: Jag ser att du har en dator dĂ€r. Det finns en anteckningsbok. SĂ„ ja, vi kommer att ta anteckningar sjĂ€lva. Det finns avskrifter. Vi har avskrifterna pĂ„ ecwid.com/blog/podcast. Vi behöver faktiskt inte göra anteckningar. Men ja, jag Ă€r nyfiken pĂ„ mig sjĂ€lv, Ă€lskar Pinterest. Jag tror att man fĂ„r folk i rĂ€tt sinnesstĂ€mning dĂ€r de inte vet vad de vill köpa Ă€nnu. De Ă€r inte redo att vĂ€lja ut en viss produkt, men de letar, det Ă€r som en önskelista eller en anslagstavla. För e-handel lyssnare, som jag vet att du Ă€r en e-handel lyssnare, övervĂ€g lite seriöst pĂ„ Pinterest. Jag tror att det Ă€r en dold pĂ€rla av de stora plattformarna dĂ€r ute. Vi ska göra en djupdykning idag. Det Ă€r inte bara Jesse och Rich-showen idag. Vi anlitar en expert frĂ„n Pinterest. LĂ„t oss ta henne vidare. Vi har Mandy Rosenthal, och hon Ă€r Partnerships Manager som specialiserar sig pĂ„ e-handel integrationer. Mandy, hur mĂ„r du?

Mandi: Hej killar. Jag mÄr bra. Hur mÄr du?

Jesse: Fantastisk.

Richard: Bra, tack.

Jesse: Ja, som du hörde, vi Àr glada över att ha dig pÄ. Vi vill vÀlja din hjÀrna pÄ allt som rör Pinterest, och vi förstÄr ungefÀr vad Pinterest Àr. Vi har haft lite Pinterest-information pÄ podden tidigare, men lÄt oss höra det frÄn den riktiga Pinterest-historien. Vad tÀnker du pÄ Pinterest?

Mandi: Ja, det Ă€r en bra frĂ„ga. Och tack alla bara sĂ„ mycket för att jag Ă€r med. Jag tycker att det hĂ€r Ă€r ett riktigt bra tillfĂ€lle att prata om hur företag av alla storlekar och handlare av alla storlekar kan utnyttja vĂ„r plattform och utnyttja Pinterest för att nĂ„ en ny publik. MĂ„nga mĂ€nniskor anvĂ€nder andra plattformar för att uppnĂ„ saker som ROI, et cetera. Du kan göra samma saker pĂ„ Pinterest. SĂ„ i grund och botten hur vi definierar plattformen Ă€r att det Ă€r en visuell upptĂ€cktsplattform och vad det betyder, eller en visuell sökmotor, eftersom mĂ€nniskor kommer genom plattformen för att bli inspirerade. Vi ser oss sjĂ€lva som ett hem för inspiration. Och vad Ă€r inspiration? Jag tror att det Ă€r ett svĂ„rt ord för mĂ€nniskor att definiera, men inspiration Ă€r att du ser nĂ„got, och det ger dig glĂ€dje. Det trĂ€ffar den dĂ€r tonen i ditt sinne "Åh ja, det Ă€r vad jag letar efter." Eftersom mĂ€nniskor inte nödvĂ€ndigtvis alltid vet hur de ska beskriva den vision de har, sĂ„ vĂ„r plattform, Pinterest, Ă€r tillgĂ€nglig för mĂ€nniskor att verkligen skapa och forma sin plan. MĂ€nniskor kommer till plattformen nĂ€r de verkligen funderar pĂ„ vad de ska göra eller köpa hĂ€rnĂ€st.

Jesse: Okej, jag hörde vad jag ska göra eller vad jag ska köpa hĂ€rnĂ€st. Och sĂ„ för e-handel lyssnare dĂ€r ute, om du vill vara en del av det övervĂ€gande setet Ă€r Pinterest förmodligen ett mycket bra stĂ€lle eftersom folk spenderar mycket tid pĂ„ att scrolla igenom sina telefoner. Det Ă€r mer en mobil Ă€n en stationĂ€r sak just nu. Men ja, folk letar efter inspiration och i slutĂ€ndan saker att köpa.

Mandi: Ja, jag tror att "köp nĂ€sta bit" Ă€r vĂ€ldigt viktigt eftersom de inte vet vad de ska köpa till middag. De vet inte vad de ska laga den kvĂ€llen. De vet inte vad de ska ha pĂ„ sig till sin kommande fest. SĂ„ de gĂ„r till Pinterest för att söka efter dessa saker. Och folk, nĂ€r de kommer till Pinterest, de söker som en till tre ord sökfrĂ„gor. SĂ„ vi letar efter riktigt breda, starka sökord. Och om du Ă€r ett företag och annonserar organiskt, har en organisk nĂ€rvaro pĂ„ Pinterest, sĂ„ blir du i slutĂ€ndan en del av pinners plan eftersom folk kommer till Pinterest mĂ„nader i förvĂ€g innan de vet vad de vill göra. Jag flyttade till exempel in i min lĂ€genhet i augusti. Jag planerade redan mĂ„nader innan hur jag ville att mitt sovrum skulle se ut, hur jag ville att mitt vardagsrum skulle se ut, et cetera. Jag anvĂ€nde Pinterest. Jag sökte efter en mitten av Ă„rhundradet modern vardagsrumsinredning — ganska breda sökord. Om du Ă€r ett företag och du har mitten av Ă„rhundradet moderna möbler, det förtjĂ€nar dig att vara pĂ„ plattformen, för nĂ€r du vĂ€l gör det kommer den stiftet att inse: "Åh, coolt, det hĂ€r mĂ€rket har det mitten av Ă„rhundradet soffan jag letade efter. Stor. Jag ska fĂ€sta det pĂ„ min tavla.” Och sedan nĂ€r de faktiskt gĂ„r för att genomföra sin plan - "köp", kommer du att vara i deras sinnesstĂ€mning. Du kommer att stĂ„ överst pĂ„ deras lista. SĂ„ det Ă€r verkligen ett bra sĂ€tt att komma in i mĂ„larens tankesĂ€tt nĂ€r de Ă€r riktigt tidigt i sitt beslutsfattande.

Jesse: Stor. Och du nÀmnde, genom att fÀsta pÄ deras tavla, för personer som anvÀnde Pinterest, kanske du kan beskriva det lite mer? Det Àr bra om du förstÄr, för de som Àr, vad i helvete Àr Pinterest?

Mandi: Ärligt talat, det sĂ€tt som jag gillar att beskriva detta Ă€r att det Ă€r en digital anslagstavla. Kom ihĂ„g förr i tiden, brukade slita ut sidor av tidningar med coola saker som du ville göra eller skapa din egen visionboard, och sedan fĂ€ster du den pĂ„ en anslagstavla. Du gĂ„r förbi den varje dag, och du sĂ€ger: "Ja, det ska jag göra. Det ska jag köpa." Det Ă€r i grunden en digital version av det. VĂ„rt uppdrag Ă€r att inspirera mĂ€nniskor att skapa ett liv som de Ă€lskar. Genom att ge dem en visuell plattform, en visuell tavla om vad de ska göra, hjĂ€lper det dem bara att bli pĂ„minda dagligen. Och sĂ„ kan brĂ€dorna kategoriseras. Jag har en tavla för som sagt, vardagsrumsinredning. Jag har en tavla för keramik; Jag har en tavla för konst; Jag har en tavla för recept. Du kan kategorisera dem för att rama in och organisera exakt vad du vill göra.

Richard: Det Àr intressant som du beskrev det, jag hörde dig inte bara prata om inspiration och det kom fram mycket, eller hur? Inspirera, inspirera. Men det Àr nÀstan till din kommentar om visionstavlan; det Àr nÀstan ambitiöst ocksÄ. SÄ det Àr den hÀr grejen som de vill strÀva efter att bli eller en dag kommer de att fÄ, och det lÄter inte som nÄgon av de andra plattformarna. Det Àr vad som bara hÀnder just nu. Och jag Àr sÀker pÄ att det finns massor av mÀnniskor som njuter av det just nu och köper saker just nu. Men det lÄter verkligen som ambitiöst för det hÀr du ser fram emot att köpa, eller i ditt fall hÄller du nÀstan pÄ att bygga ut alla saker som du vill att din lÀgenhet ska se ut. SÄ nÀr du faktiskt ska flytta in i din lÀgenhet, nu Àr det dags att gÄ tillbaka till den tavlan, och ja, du kanske börjar klicka och köpa.

Mandi: Exakt. Ja. Det Àr ambitiöst eftersom vi borde ha drömmar, eller hur? Vi har alla drömmar. Jag tror inte riktigt att det finns andra plattformar dÀr ute som Àr vÀldigt personliga, och det Àr verkligen dÀrför vi inte betraktar oss sjÀlva som en plattform för sociala medier. Sociala medieplattformar handlar egentligen om att se vad andra gör, att hÄlla koll pÄ ditt nÀtverk, se var dina vÀnner gör, vilket Àr bra. Men Pinterest Àr vÀldigt personligt. Allt handlar om dig och att förbÀttra ditt liv. Det handlar inte nödvÀndigtvis om att se vad andra gör. Ja, du kan planera fester tillsammans med folk pÄ Pinterest om du Àr i en grupp, och du behöver designa saker tillsammans, förstÄs. Men i slutÀndan handlar det verkligen om dig sjÀlv och att göra ditt liv till det bÀsta livet. SÄ det Àr en vÀldigt glad plats pÄ internet.

Jesse: Det finns inte mĂ„nga glada stĂ€llen pĂ„ internet, sĂ„ det Ă€r kul att höra. Ja, det Ă€r bra. Och du tar i allmĂ€nhet inte en bild av ditt nuvarande vardagsrum och lĂ€gger upp den. Du Ă€r som, ja, det Ă€r min soffa. HĂ€r Ă€r mitt vardagsrum. Men med den dĂ€r nya soffan och en ny vas och en lampa dĂ€r borta, det Ă€r visionen. Och sĂ„klart för e-handel, ibland om det finns en lĂ€nk till en webbplats och du sĂ€ljer just den vasen eller lampan, Ă€r det guld, eller hur? För e-handel lyssnare, hur kan de komma igĂ„ng? Förutom att spendera sin tid pĂ„ att titta pĂ„ Pinterest, hur kan de börja skriva pĂ„ Pinterest och vara pĂ„ Pinterest?

Mandi: Absolut. SĂ„ först och frĂ€mst skaffa ett Pinterest-företagskonto. Det Ă€r gratis. Du kan gĂ„ till pinterest.com och skapa ett konto idag. Jag har ett konto, superenkelt att göra. SĂ„ först, för att göra det, och sedan med vĂ„rt partnerskap med șÚÁÏĂĆ, kan du faktiskt fĂ„ konverteringstaggen som genereras frĂ„n ditt Pinterest-företagskonto och fĂ„ den verkligen enkelt att placeras pĂ„ din webbplats hos șÚÁÏĂĆ. Och den taggen kommer att tillĂ„ta dig att bygga publik i huvudsak. SĂ„ du kan spĂ„ra deras handlingar i en annons nĂ€r de lagt till nĂ„got i varukorgen eller slutfört en kassa, börjar till kassan, et cetera. SĂ„ dĂ„ kan du sĂ„ smĂ„ningom Ă„terinrikta dem senare pĂ„ Pinterest. Jag skulle skaffa företagskontot, fixa taggen och sedan skaffa dina produkter pĂ„ Pinterest. SĂ„ det finns ett par sĂ€tt att göra det pĂ„. Om du Ă€r ett företag har du tiotusentals skevheter. Du kommer inte att gĂ„ en och en individuellt. Du kan, du kan definitivt. Men för ett mer automatiskt och skalbart sĂ€tt rekommenderar vi att du tar ditt produktflöde och sedan anvĂ€nder katalogverktyget, kataloger med stort C. AnvĂ€nd vĂ„rt katalogverktyg för att automatiskt skicka hela din produktkatalog till Pinterest, dĂ€r de automatiskt genereras till Pinterest. produktstift. SĂ„ en produktnĂ„l tar i huvudsak bilden, beskrivningen, kategorierna, all information du lĂ€gger i flödet, den förvandlar den till en stift och sedan kan du marknadsföra den via en shoppingapp pĂ„ Pinterest. SĂ„ det Ă€r ett supersömlöst sĂ€tt att ta det frĂ„n foder till nĂ„l, att ta din produkt sĂ„ att du snabbt kan göra dem till inspirerande, faktiska köpbara nĂ„lar.

Jesse: SĂ„ jag ska göra en liten sammanfattning för alla dĂ€r ute eftersom det finns mycket information. Men förresten, jag har gjort allt det hĂ€r. Det Ă€r faktiskt vĂ€ldigt lĂ€tt. SĂ„ företagskonto, ja, du sĂ€ger bara att du vill skapa ett företagskonto. NĂ€r du gĂ„r till Pinterest behöver du inte bevisa din verksamhet. Du registrerar dig bara för ett företagskonto. Det Ă€r vĂ€ldigt, vĂ€ldigt enkelt – pixeln. SĂ„ för vanliga lyssnare dĂ€r ute, vi pratar om att lĂ€gga till taggen, lĂ€gga till pixeln. Det sĂ€ger vi alltid för att du alltid ska göra det. Det Ă€r vĂ€ldigt, vĂ€ldigt enkelt att vi har byggt in integrationen i șÚÁÏĂĆ för Pinterest. SĂ„ det Ă€r bokstavligen som en klicker ocksĂ„. Och du har den hĂ€r spĂ„rningspixeln, som kommer att spĂ„ra trafik, skapa publik. Superenkelt. Var inte rĂ€dd för ordet pixel eller spĂ„rning eller tagg. Det Ă€r vĂ€ldigt enkelt — produktflödet. Det finns produktflöden inne i șÚÁÏĂĆ. Ibland krĂ€vs det en eller tvĂ„ bilder för att det ska fungera och ta reda pĂ„ vad som hĂ€nder dĂ€r. Men lĂ„t det inte stoppa dig. Det Ă€r vĂ€ldigt enkelt.

Mandi: Och vi har en vÀldigt enkel mall. Vi har en vÀldigt enkel mall att följa. Du kan ladda ner den frÄn vÄr hjÀlpsida. Den har bara alla kolumner dÀr för dig. Vissa Àr obligatoriska, vissa Àr valfria, superenkla att följa.

Jesse: Jag hĂ„ller med. Jag vill inte att folk ska bli rĂ€dda av nĂ„got av dessa steg. Som att de alla Ă€r ganska enkla steg. Om du bara sĂ€tter dig ner och fokuserar i nĂ„gra minuter sĂ„ kommer du att fĂ„ det hĂ€r gjort. Du kan alltid slĂ„ upp șÚÁÏĂĆ-support ocksĂ„. De kommer att hjĂ€lpa dig, hjĂ€lpa dig igenom alla problem du har eller frĂ„gor. SĂ„ men nĂ€r du vĂ€l har gjort allt det hĂ€r, lĂ„ser du upp kraften hos Pinterest och de olika annonseringsalternativen. Och sĂ„ tror jag att du nĂ€mnde ocksĂ„, sĂ„ dessa produkter, alla dina produkter finns nu pĂ„ Pinterest och tillgĂ€ngliga som pins. Det finns mycket man kan göra organiskt med det ocksĂ„. Vad kan du göra dĂ€r?

Mandi: Absolut. Du kan ha en organisk nÀrvaro och en frÀmjad nÀrvaro pÄ Pinterest. Vi rekommenderar att du har bÄda eftersom organisk nÀrvaro verkligen hjÀlper dig att bygga upp förtroende med pinner, med konsumenten, och sedan sjÀlvklart en marknadsförd och betald medianÀrvaro. Det betyder att du kan rikta in dig pÄ specifika mÄlgrupper och hjÀlpa till att uppnÄ mÄl för hemkampanjen. Ur ett organiskt perspektiv rekommenderar vi definitivt att, först och frÀmst, bilderna som du laddar upp för dina produkter överensstÀmmer med vardagens beslut. Som vilket nagellack ska jag ha pÄ mig? Vad ska jag laga till middag ikvÀll? Vad ska jag ha pÄ mig imorgon till sÀsongsbetonade stunder? Vad Àr min Halloween-drÀkt? Hur kommer min semesterfest att se ut? För nÀr vi ser det, nÀr pinners ser bilder pÄ mÀnniskor som anvÀnder produkten, kan de visualisera sig sjÀlva bÀttre nÀr de anvÀnder den sjÀlva. Det rekommenderar vi verkligen. Och anvÀnd sedan verkligen breda söktermer och breda sökord nÀr du laddar upp ditt flöde. Jag tror att jag sa tidigare; cirka 72 % av sökningarna pÄ Pinterest anvÀnder bara en till tre frÄgor. Se verkligen till att de anvÀnder breda sökord och ofta om du gör detta organiskt vill vi se till att du fÀster konsekvent eftersom vÄr algoritm gynnar nytt innehÄll och ju mer du fÀster, desto mer kan algoritmen lÀra sig bÀttre om vad som fungerar bÀst och vem din produkt resonerar bÀttre med. Definitivt sÀllan för ekologiskt.

Jesse: Det Àr jÀttebra. Nu har jag ett par frÄgor hÀr. Jag vet att Rich förmodligen Àr sugen pÄ det hÀr med ett par ocksÄ, kommer att dyka in i det. Men ja, vanligtvis Àr dina produktbilder bra, men de Àr vanligtvis inte livsstilsbilder som du pratade om. Du nÀmnde för recept; nÀr du lagar ett recept Àr detta mer ett actionfoto snarare Àn hÀr Àr en bild, ett lager av selleri. Det Àr inte spÀnnande med vit bakgrund och selleri.

Mandi: ±«łÙČőö°ìłÙ. (skrattande)

Jesse: För att beskriva det lite mer, sĂ„ du lagar soppa, ger du livsstilsbilder. Hur kan du koppla det till e-handel? Det hĂ€r Ă€r livsstilsbilder, men hur kopplar vi till e-handel? Vi vill ha pins, vi vill ha alla sociala bonusar, men vi vill verkligen ha försĂ€ljning, eller hur? Hur kopplar man ihop den?

Richard: Jag ska lÀgga till detta, sÄ pausa ditt svar en sekund. Jag tror inte att han sÀger bokstavligt, vi vet att du bara kan lÀgga en lÀnk, och den kommer att gÄ till en produkt, men pÄ ett sÀtt som har ett flöde, verkar det inte som en konstig övergÄng. SÄ till exempel, eller faktiskt har vi nÄgon, Kent Rawlins, han gillar grillning. Han Àr cowboy som lagar mat ute pÄ rairien. Men han sÀljer kryddningen. Han skulle visa en bild pÄ den fÀrdiga produkten, men finns det nÄgot sÀtt att fÄ det att flyta dit det Àr vettigt nÀr de landar pÄ ett blogginlÀgg, och sedan Àr det kryddningen, eller Àr det konstigt att bara fÄ den att gÄ till krydda?

Mandi: Ja, det Àr en bra frÄga. Nej, det Àr inte konstigt att det gÄr till kryddningen. Jag tror att det som verkligen Àr viktigt Àr att först fÄ stiftet att förstÄ vad du försöker marknadsföra eller vad du försöker sÀlja inom det första stiftet. Som du sa, jag har bara ett foto av en flaska krydda. Ja, visst. Det kommer att fÄ fram poÀngen. Du sÀljer kryddor, men för att fÄ folk att resonera med dem mer och faktiskt fÄ dem att köpa en produkt, ta ett foto med nÄgon som anvÀnder kryddningen nÀr de lÀgger den pÄ en biff och sedan fÄ produkten fotograferad bredvid den . Vi samarbetar ocksÄ med mÄnga kreativa partners som kan hjÀlpa till att ta ditt befintliga kreativa och optimera det. SÄ vi kan verkligen köra hem budskapet om vad du försöker förmedla till den dÀr stiften. NÀr de sedan klickar pÄ stiftet kan de köras direkt till din smaksÀttningswebbplats för att köpa produkten. Du kan ocksÄ lÄta dem köra till ett blogginlÀgg. Det Àr vad du Àn försöker göra. Jag förestÀller mig att du försöker sÀlja, sÄ du skulle köra till ÄterförsÀljarens webbplats eller din företagssida för att göra det köpet.

Jesse: Skulle det vara exemplet pÄ att anvÀnda ordet köpbara nÄlar. Jag vill upprepa det för SEO-ÀndamÄl ocksÄ. SÄ det köpbara stiftet, Àr det dÀr det kan vara ett livsstilsskott och sedan Àr det lÀnken till butiken frÄn det?

Mandi: Absolut. Ja, eftersom du vet, produktbilden pÄ en vit bakgrundsbild, det kommer att göra susen. Men om du vill ha bÀttre prestanda skulle vi verkligen rekommendera ett livsstilsskott. Och det beror pÄ att vi kan göra vilken pin som helst att köpa. Det kommer bara att fÄ den att prestera bÀttre. VÄrt mÄl Àr att varje nÄl ska kunna köpas. Det Àr mÄlet eftersom vi Àr hem för shoppinginspiration, och vi vill se till att mÀnniskor gÄr frÄn inspiration till handling verkligen, riktigt sömlöst. Du kan köra direkt till platsen frÄn den stiften.

Richard: Jag vill gÄ tillbaka till nÄgot du sa dÀr. Det var vÀldigt intressant, och det spelade in den inspirationen och handlingen. HÀr tar du bokstavligen en bild av att skaka kryddningen pÄ den. Jag gillar det dÀr, för man kan nÀstan ha den fÀrdiga looken stilla, men den har nÀstan som action i skottet. Och jag har lÀst mycket statistik. Jag kommer inte ihÄg dem exakt just nu, men mÄnga av dem var pÄ restauranger nÀr de visar action, som hÀr gÄr skeden in och det droppar, och du ser det lilla som kommer upp igen eller osten hÀnger. Det verkar inspirera mÀnniskor till handling Ànnu mer. Men det var nÄgot du sa; det fanns en annan bild bredvid. Var det en positionering?

Mandi: Ja, du kan bara ta sjÀlva produktbilderna och lÀgga dem pÄ bilden. Om du verkligen vill framhÀva de faktiska produkterna du sÀljer kan du lÀgga över bilden. Du kan ocksÄ göra textöverlÀgg om du vill. Om du har en rea eller om du vill uppmuntra dem att handla nu eller köpa nu, kan du definitivt lÀgga den kopian ovanpÄ nÄlen.

Richard: Jag förstÄr. Och har du ett omrÄde pÄ Pinterest dÀr det pratas om det dÀr, dÀr nÄgon kan lÀra sig mer om hur de faktiskt kan bli mer kreativa med det?

Mandi: SjÀlvklart Àr vi fyllda med idéer. PÄ vÄr företagswebbplats har vi vÄra kreativa bÀsta praxis och alla vÄra specifikationer för statiska bilder och videonÄlar. Och vi har ocksÄ ett karusellalternativ dÀr du har nÄgra olika statiska lÄtar i en katalog.

Jesse: Det Àr coolt. Det Àr jÀttebra. Och nu pÄminns jag om en annan frÄga jag hade frÄn tidigare. Detta gÄr tillbaka, nÀr du vill vÀlja din favoritplattform; det krÀver att man skapar innehÄll. SÄ du sa pin ofta, algoritmen kommer att gilla nytt innehÄll, naturligtvis. Och sÄ typ av tips till folk som lyssnar. Detta Àr en annan plattform dÀr du kommer att behöva ta bilder. Du kan inte bara slÄ pÄ den och förvÀnta dig att magi ska hÀnda. Du mÄste ta bilderna. Men dessa stift lever lÀnge. En tweet varar i cirka 15 minuter, och det Àr gÄrdagens nyheter.

Richard: Om du har tur.

Jesse: E-post, Facebook och Instagram ocksÄ, de hÄller kanske en dag och ingen ser dem organiskt. Varje plattform har sin livslÀngd för det aktuella innehÄllet. Men med Pinterest lÀgger du tid pÄ att göra en nÄl, och det kan verkligen leva vidare i Äratal. Det finns en stor fördel med att ta sig tid. Du gör den hÀr livsstilsbilden och sedan om du lÀgger lite tid pÄ att göra överlÀggen som Mandy nÀmnde. Du kan klÀ upp det lite, det kommer att leva mycket lÀngre, och folk kommer att reparera det, och det verkar bara dyka upp igen Àven flera Är pÄ vÀgen.

Mandi: Ja, absolut. Och det Ă€r för att det Ă€r sĂ„ Pinterest fungerar. Allt du gör i ditt dagliga liv kommer att hĂ€nda nĂ„gon annan i deras dagliga liv. Alla mĂ„ste Ă€ta och alla mĂ„ste laga middag. Julen kommer varje Ă„r. Den 4 juli kommer upp varje Ă„r. SĂ„ dessa sĂ€songsbetonade ögonblick i vardagens beslut hĂ€nder hela tiden. Detta innehĂ„ll kommer att fortsĂ€tta att dyka upp och fortsĂ€tta att vara relevant. SĂ„ det Ă€r definitivt vĂ€rt att investera i kreativitet, det Ă€r inte sĂ„ att du mĂ„ste kasta massor av pengar pĂ„ den hĂ€r saken. Vi vill bara vara tydliga med att pinnern verkligen krĂ€ver en hög kvalitet uppleva. Och det beror pĂ„ att vĂ„r plattform Ă€r sĂ„ visuell. Allt Ă€r bilder. Och videor som pinners verkligen letar efter. IdĂ©er utanför boxen. De Ă€r verkligen ute efter att bli inspirerade att gĂ„ av plattformen och göra den dĂ€r grejen, laga den dĂ€r saken, köpa den dĂ€r grejen, et cetera. SĂ„ att bli inspirerad av den bilden eller den videon Ă€r verkligen, verkligen viktigt. Och Ă„terigen, som Jesse sa, det kommer att leva lĂ€ngre Ă€n andra.

Richard: Jag har en frĂ„ga eftersom mĂ„nga șÚÁÏĂĆ-anvĂ€ndare precis har börjat, och de kan bli oroliga: "Jag mĂ„ste göra det hĂ€r ofta." Finns det nĂ„gon fördel med att ta sig tid att göra det? Kanske, jag vet inte, jag hittar pĂ„ en siffra. Var tionde nĂ„l kan potentiellt vara ett foto du har tagit och redan fĂ€st tidigare, eller blir det rörigt eller hur fungerar det?

Mandi: Ja, det kan du definitivt göra. Plattformen Àr tillgÀnglig för dig att testa och optimera och upprepar ditt hjÀrtas innehÄll. Men vi rekommenderar verkligen att du kastar ut ett gÀng stift och sedan ser vad som fungerar som en period pÄ tvÄ veckor, fyra veckor, ser vad som ger mest resonans och tar ner de andra stiften som inte fungerar som det ska. Det finns ingen anledning att hÄlla dem dÀr uppe om de inte fungerar. Vi rekommenderar definitivt att du leker och lÀgger en massa slÀng saker mot vÀggen och sedan ser vad som fastnar och sedan kan du anvÀnda vÄr inriktning eller mÄlgruppsinriktning eller sökords- och intresseinriktning, demografisk, geografisk inriktning, et cetera, för att verkligen finslipa pÄ den publik som presterar bÀst med.

Richard: Kommer de faktiskt att fÄ SEO-vÀrde av detta ocksÄ, med det bakÄtlÀnkar till deras webbplats frÄn Pinterest och de kommer faktiskt potentiellt att rankas bÀttre med dessa sökord bara genom att anvÀnda detta? De fÄr faktiskt mer Àn bara en bild dÀr ute pÄ en plattform. De fÄr faktiskt SEO-vÀrde ocksÄ, lÄter det som.

Mandi: Absolut. Vi rekommenderar att du anvÀnder SEO-strategier för vÄr plattform. Folk söker pÄ Pinterest. SÄ det finns tre sÀtt som en stift kan ytan pÄ. Det finns hemflödet, sökningen och relaterade pins, och jag kan snabbt gÄ igenom dem. Först och frÀmst Àr hemmafoder. Detta Àr vad som dyker upp nÀr du öppnar appen eller öppnar skrivbordet. Det Àr relaterat till de intressen som du taggade nÀr du först registrerade dig för plattformen, men ocksÄ de pins som du engagerar dig med just nu. Om din nÄl innehÄller mycket keramik sÄ kommer du att se mycket keramik. Om du nÀsta vecka fÀster mÄnga recept, kommer du att se mÄnga recept. Sökning Àr sökning och det Àr nyckelordsbasen. Om du skriver in fritidshusinredning och du har, justerat dina nÄlar eller taggar dina nÄlar för dessa sökord, kommer du att dyka upp i dessa resultat. Och sedan relaterade stift, det Àr verkligen som en rekommenderad stift. Du klickar pÄ en nÄl, den gÄr in i en nÀrbild, sedan kommer det att finnas alla dessa andra nÄlar under den som ser ut som vad anvÀndaren har klickat pÄ. Men det Àr inte riktigt samma sak. Det kommer att rekommendera dem att gÄ till andra stift.

Jesse: Wow. Okej. Det Ă€r bra grejer. För folk som lyssnar Ă€r det mesta av det vi pratade om hĂ€r egentligen allt pĂ„ den organiska sidan. Det innebĂ€r att lĂ€gga lite tid pĂ„ att kurera, fĂ„ in dina produkter, ta bilder, fĂ€sta. Det Ă€r helt gratis för dig. Vi har i huvudsak pratat om alla gratisstrategier för att hjĂ€lpa till att fĂ„ trafik för att fĂ„ försĂ€ljning till din butik. Nu vill vi prata och vi vill dyka djupare. Vad hĂ€nder om du vill sĂ€tta fart pĂ„ den hĂ€r processen och du vill annonsera, vilken typ av annonseringsalternativ har Pinterest specifikt för e-handel °ìö±èłŸĂ€ČÔ?

Mandi: Ja, bra frÄga. Den mest skalbara annonslösningen som jag skulle rekommendera Àr vÄr shoppingannons. VÄra shoppingannonser Àr direkt relaterade till produktflödena som du laddar upp via kataloger. NÀr du har ett produktflöde, som vi nÀmnde, lÀgger du in en massa information dÀr. Priset pÄ din vara, finns den i lager, vad Àr storleken, fÀrgen, lÀnken till den, bilder, yada, yada. Och nyckelord. Och vilken kategori faller det i. NÀr du skickar det flödet till vÄr plattform tar vi all information, den förvandlar den automatiskt till en nÄl. SÄ nÀr du kör en shoppingannons behöver du inte göra nÄgon inriktning sjÀlv eftersom vi redan kÀnner till inriktningen; vi kÀnner till kategorierna i intresset för sökorden eftersom du redan har gett oss det i ditt flöde. Vi gör allt arbete Ät dig, tar ditt flöde, förvandlar dem till nÄlar och sedan marknadsför du dem via shoppingannons. Och vi kommer att rikta det till rÀtt personer eftersom vi redan vet vilka nyckelord och intressen som relaterar till den hatten eller de dÀr handskarna eller et cetera. Det Àr ett riktigt snabbt och praktiskt sÀtt att fÄ marknadsnÄlar pÄ shoppingannonser pÄ Pinterest.

Jesse: Fantastisk. För folk som lyssnar kommer vi att anvĂ€nda ett exempel pĂ„ Kent Rollins igen eftersom vi redan har pratat om dem. Med Kent Rollins, lĂ„t oss sĂ€ga att de redan har laddat upp sitt produktflöde. De har alla bilder, priser och sedan som vad Ă€r det? GjutjĂ€rn, vad kallar man dessa saker? GjutjĂ€rn. Som en Č”ÂáłÜłÙÂáĂ€°ùČÔ pott. Jag antar att det förmodligen Ă€r produktens namn. Det stĂ„r sĂ€kert i beskrivningen. Om nĂ„gon annan letar efter Č”ÂáłÜłÙÂáĂ€°ùČÔ, lĂ€gereld, kokkĂ€rl eller nĂ„got liknande, i princip din annons - om du har gjort shoppingannonserna – skulle dyka upp. SĂ„ det Ă€r intressant, det Ă€r inte sĂ„ svĂ„rt att skapa dessa annonser. Jag tror att detta Ă€r den enkla knappens typ av reklam.

Mandi: Det Àr det. Och det som Àr bra med vÄra produktflöden och kataloger Àr att de ocksÄ lÄter dig organisera dina produkter efter kategori. Det Àr en produktgrupp. Om du Àr ett företag har du förmodligen mer Àn en sak. LÄt oss sÀga att jag Àger en butik och sÀljer klÀder. Jag har hattar och halsdukar och kjolar och byxor och allt det dÀr bra. NÀr jag vill fortsÀtta shoppa vill jag inte nödvÀndigtvis marknadsföra alla dessa tillsammans. Vi hjÀlper dig att organisera dem i kategorier. Jag satte ihop alla hattbilder. Jag satte ihop alla kjolvideor, et cetera. DÄ kan du smart och strategiskt marknadsföra dina annonser.

Jesse: Okej.

Richard: Kan du göra geo-inriktning att sĂ€ga att du Ă€r ett lokalt företag som gör nĂ„got i ett visst omrĂ„de? Kan du bara fĂ„ annonser att visas för personer i ditt omrĂ„de?

Mandi: Absolut. Det har vi geografisk inriktning, demografisk inriktning om du ens har din egen mĂ„lgruppsdata. Kanske publikdata som du har samlat in frĂ„n Pinterest-taggen som du lĂ€gger pĂ„ șÚÁÏĂĆ, du kan rikta in dig pĂ„ dessa mĂ„lgrupper, geos, demos, och vi har rekommendationer för dig ocksĂ„ pĂ„ plattformen. Du gĂ„r inte bara blind pĂ„ det.

Jesse: Okej. Vad sÀgs om remarketing?

Mandi: Ja, sÄ igen, om du fÄr Pinterest-konverteringstaggen pÄ din webbplats kommer detta att bli enormt för dig. Pinterest-konverteringstaggen, den visar dig inte bara de ÄtgÀrder som folk utför pÄ din webbplats, utan pÄ baksidan visar den dig omvandlingar frÄn matchade anvÀndare. En anvÀndare menar nÄgon som var pÄ Pinterest och sÄg din annons och sedan gick till din webbplats och vidtog ÄtgÀrder. Kanske har de köpt din produkt eller lagt till den i kundvagnen. Den konverteringstaggen kommer att hjÀlpa dig att bevisa saker som din avkastning pÄ investeringen eller vilket kampanjmÄl du Àn hade. Och du kan remarketa pÄ det sÀttet.

Jesse: Perfekt. Bra pĂ„minnelse, installera pixeln, allihop. Det Ă€r vĂ€ldigt enkelt. Du kan göra det. Du kan göra remarketing. Stor. Du kan göra remarketing nu. Hur Ă€r det med andra alternativ? Förresten, en liten sidoanteckning, jag har annonserat pĂ„ Pinterest. NĂ„gra av dessa frĂ„gor vet jag redan svaret pĂ„. Men vad sĂ€gs om Čőö°ìŽÇ°ù»ćČőČúČčČő±đ°ùČč»ć inriktning? Shoppingen Ă€r den enkla. Du behöver inte göra för mycket för det. Kan du ocksĂ„ rikta in dig pĂ„ sökord och andra intressen?

Mandi: Ja, absolut. Det Àr huvuddelen av vad mÄnga mÀnniskor gör och vad mÄnga företag gör pÄ Pinterest. Vi har ett helt team hÀr som kan hjÀlpa dig med de sökord som du bör rikta in dig pÄ eftersom du aldrig vet vad folk söker efter nÀr ditt varumÀrke kan vara relevant. En statistik vi har Àr att 97 % av de 1000 XNUMX bÀsta sökningarna pÄ Pinterest Àr omÀrkta. MÀnniskor söker inte efter en specifik graham cracker-kaka, de letar bara efter s'mores-recept. Om du Àr pÄ plattformen, skulle du dyka upp utan dessa svar men gÄ pÄ den hÀr s'mores-kakan. Vi upptÀckte att detta graham cracker-företags annonsindex Àr högre för sökordssökningarna "sömnfester" och "sömnövernattningar", vilket Àr bedÄrande eftersom det Àr vad barn gör. De har s'mores-fester dÀr ute pÄ deras övernattning. Det Àr ett roligt sÀtt att tÀnka mer kreativt om din produkt och hur den fÄr resonans hos en publik.

Richard: Sa du 97%?

Mandi: Ja. MÀnniskor söker inte efter ett specifikt varumÀrkesbehov. NÀr du nÀmnde Ken Rawlins, kanske. Men som du sa, de letar förmodligen efter köksutrustning, utomhuslÀger, eldgrill, vad som helst.

Jesse: Ja. Egentligen, vad jag tÀnker i mitt sinne Àr att det Àr nÀstan raka motsatsen till detta stora företag som heter Amazon, dÀr det Àr superkonkurrenskraftigt och mycket varumÀrkesvÀnligt. Det Àr vÀldigt svÄrt att konkurrera i den vÀrlden som en ny handlare. Pinterest-vÀrlden, om du pratar, det hÀr Àr korta fraser som de inte riktigt letar efter ett varumÀrke. Du slÄr dem innan de inte Àr redo att köpa kanske i det ögonblicket. Det Àr en jÀmn kÀnsla, antar jag, kan vara ett sÀtt att se pÄ det.

Mandi: Jag tycker att det Àr en riktigt bra poÀng du gör kontra plattformar för specifikt det du letar efter. Pinterest Àr som ett köpcentrum. Kom ihÄg att vi alla brukade gÄ till köpcentra och bli inspirerade nÀr vi gÄr genom butiker och andra köpcentra.

Jesse: Jag har hört talas om dem. (skrattande)

Richard: Folk brukade gÄ ut.

Mandi: Du gÄr till gallerior eftersom glada. Man blir inspirerad, man fÄr idéer till vad man vill göra. Back to school look, etc. Och det Àr vad Pinterest Àr till för. Du gÄr till plattformen för att komma pÄ vad du vill göra. Du har egentligen ingen plan. SÄ du tar den hÀr resan. Du kan gÄ hit, se det, bli inspirerad, gÄ dit, yada, yada, och gÄ igenom den hÀr vÀgen som i slutÀndan kommer att leda dig till ett köp, naturligtvis. Men du vet inte nödvÀndigtvis vad det köpet kommer att bli direkt.

Richard: Jag ser det nu. Pinterest kommer att ta tillbaka layaway-modellen. (skrattande)

Jesse: OK.

Richard: Jag vet inte ens vad det Àr. (skrattande)

Mandi: NĂ€r jag vĂ€xte upp hade jag leksaker och min mamma sa: "Den Ă€r pĂ„ flykt." Jag tĂ€nkte: "Vad betyder det? – Det Ă€r en regnkontroll. — Vad betyder det?

Richard: NÄgon gÄng kommer du att se det om nio mÄnader. (skrattande)

Jesse: Det Àr ett frÀmmande koncept just nu. Du förvÀntar dig det om tvÄ timmar just nu. Det Àr tider av förÀndring. Men hur som helst, Pinterest, vi tar tillbaka det. SÄ vi pratade om mÄnga olika saker. Shoppingannonserna Àr den typ av en enkel vÀg att gÄ. Jag vet att det finns alla möjliga andra reklamalternativ. Vi har inte tid att prata om Shop the Look Pins, som jag skulle vilja prata om offline mycket lÀngre.

Mandi: Eller sÄ kan du ocksÄ hitta information pÄ vÄr hemsida. GÄ bara till Business.Pinterest.com, sök Shop the Look Pins. Enkelt sÀtt att ta reda pÄ hur du kan fÄ dina livsstilsbilder kopplade till produkter att köpa.

Jesse: Fantastisk. Okej. Vi fick bra 30 sekunder. Hur Àr det med Lens?

Mandi: Ja. Linsen Ă€r supersnygg. Det Ă€r en kamerafunktion i sökfĂ€ltet pĂ„ Pinterest. Du riktar kameran mot vad som helst. Kanske a t-shirt som du kanske gillar, den hĂ€r skjortan som jag har pĂ„ mig och du hĂ„ller i den. Ta ett foto, och sedan kommer det att visa andra nĂ„lar som ser exakt ut som fotot du tog. Din produkt, om det Ă€r en rutig skjorta, skulle dyka upp i dessa resultat. Det Ă€r ett riktigt bra sĂ€tt om nĂ„gon inte kan beskriva vad de vill, men de ser det. De kan ta ett foto av det och sedan gĂ„ för att köpa den produkten som en köpbar pin.

Jesse: Ännu bĂ€ttre. Det finns alla möjliga coola saker hĂ€r. Om du bara kommer igĂ„ng med plattformen och dyker in och checkar ut Ă€r det de nya sakerna som Ă€r pĂ„ gĂ„ng, och inte ens sĂ„ nya. Det finns mĂ„nga coola saker du kan göra. Om du bara sĂ€tter igĂ„ng, hur fĂ„r vi folk igĂ„ng? Mandy, kan vi slĂ€nga dit lite pengar för att fĂ„ igĂ„ng dem? Vad tycker du?

Mandi: Vi kan! Som ett spelprogram, jag Àlskar det. (skrattande)

Richard: VĂ€nta, det finns mer.

Jesse: Vad finns bakom dörr nummer ett, Mandy?

Mandi: Det Ă€r ett sĂ€tt att komma igĂ„ng och tack för att du lyssnar igenom denna podcast et cetera. Vi kommer att ge dig en kampanjkod pĂ„ 100 USD som du spenderar pĂ„ Pinterest-annonser. Vi rekommenderar verkligen att du skaffar en Pinterest-tagg pĂ„ din șÚÁÏĂĆ-webbplats och sedan lĂ€gger in den hĂ€r kampanjkoden pĂ„ ditt företagskonto och sedan spenderar lite pengar pĂ„ annonser. Det Ă€r hundra dollar. Erbjudandet Ă€r bra till och med den 31 december. Det finns begrĂ€nsat antal tillgĂ€ngliga, sĂ„ anvĂ€nd det. Jag kan nĂ€mna koden nu ocksĂ„, förmodligen kommer jag att göra det.

Jesse: LÄt oss göra det.

Mandi: Det Àr ECWID100. ECWID-1-0-0. Det Àr bra globalt. I USA, i Europa och Storbritannien et cetera, sÄ koppla gÀrna in den idag.

Jesse: Fantastisk. Okej, 100 spÀnn allihop, om du kom igenom hela podden har du nu $100 gratis. MÄste bara installera pixeln. Gör det bÀsta. Pinterest-företagskontot. AnvÀnd koden, det Àr fantastiskt. Jag tycker att vi borde fÄ tillbaka en provision, sÄ att alla lyssnar och skickar en dollar. (skrattande)

Richard: Av vinster.

Jesse: Vi kallar det jÀmnt. (skrattande) Okej. Med det hundralappen börjar förmodligen med shoppingannonser.

Mandi: HÀmta din produktkatalog dÀr uppe. Det Àr superenkelt eftersom alla produktflöden kommer att förvandlas till produktnÄlar automatiskt. Det Àr ett riktigt enkelt sÀtt. Spendera lite pengar pÄ shoppingannonser och se hur det fungerar. Black Friday nÀrmar sig. Semester nÀrmar sig, sÄ nu Àr det ett bra tillfÀlle att fÄ dina produkter i praktiska köpbara nÄlar.

Jesse: Fantastisk. Jag tror att det Àr ganska mycket det. Jag hoppas att alla dÀr ute Àr exalterade. Richie, nÄgra sista frÄgor hÀr?

Richard: Nej, jag mÄr bra. Jag vill bara börja stÀlla in det hÀr nu. (skrattande) Okej, jag vÀntar.

Jesse: Fokus. Okej, Mandy, jag uppskattar verkligen att du Àr med i programmet. Killar, alla dÀr ute lyssnar. Kom över pÄ Pinterest, börja fÀsta, gratis $100.

 

Vill du lÀra dig mer om hur du marknadsför ditt företag pÄ Pinterest?

SĂ€lj online

Med șÚÁÏĂĆ E-handel kan du enkelt sĂ€lja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i vĂ€rlden.

HĂ„lla sig uppdaterad!

Prenumerera pÄ vÄr podcast för veckomotivation och praktiska rÄd för att bygga ditt drömföretag.

E-handel som har din rygg

SĂ„ enkel att anvĂ€nda – Ă€ven mina mest teknofoba kunder kan hantera. Enkel att installera, snabb att installera. LjusĂ„r före andra butiksplugins.
Jag Ă€r sĂ„ imponerad att jag har rekommenderat det till mina webbplatsklienter och anvĂ€nder det nu för min egen butik tillsammans med fyra andra som jag Ă€r webbansvarig för. Vacker kodning, utmĂ€rkt support i toppklass, bra dokumentation, fantastiska instruktionsvideor. Tack sĂ„ mycket șÚÁÏĂĆ, du rockar!
Jag har anvĂ€nt șÚÁÏĂĆ och jag Ă€lskar sjĂ€lva plattformen. Allt Ă€r sĂ„ förenklat att det Ă€r vansinnigt. Jag Ă€lskar hur man har olika alternativ att vĂ€lja fraktbolag, att kunna lĂ€gga in sĂ„ mĂ„nga olika varianter. Det Ă€r en ganska öppen e-handelsport.
LĂ€tt att anvĂ€nda, prisvĂ€rt (och ett gratis alternativ om du börjar). Ser professionellt ut, mĂ„nga mallar att vĂ€lja mellan. Appen Ă€r min favoritfunktion eftersom jag kan hantera min butik direkt frĂ„n min telefon. Rekommenderas varmt 👌👍
Jag gillar att șÚÁÏĂĆ var lĂ€tt att starta och anvĂ€nda. Även för en person som mig, utan nĂ„gon teknisk bakgrund. Mycket vĂ€lskrivna hjĂ€lpartiklar. Och supportteamet Ă€r bĂ€st enligt min Ă„sikt.
För allt det har att erbjuda Àr ECWID otroligt lÀtt att stÀlla in. Rekommenderar varmt! Jag gjorde en hel del efterforskningar och försökte ungefÀr 3 andra konkurrenter. Prova bara ECWID sÄ Àr du online pÄ nolltid.

Vill du vara gÀst?

Vi vill dela intressanta historier med samhÀllet, fyll i det hÀr formulÀret och berÀtta varför du skulle vara en fantastisk gÀst.

Dina e-handelsdrömmar börjar hÀr