Vi pratar sökmotoroptimering (SEO) med 2017 Ă„rs sökmotormarknadsförare â John Lincoln om hur man börjar rangordna för sökningar för nybörjare.
- ł§Ă¶°ìłŸŽÇłÙŽÇ°ù
- ł§Ă¶°ìŽÇ°ù»ćČőłÜČÔ»ć±đ°ùČőö°ìČÔŸ±ČÔČ”
- SEMRush, Googles sökordsplanerare
- Praktiska exempel pÄ sökord att rikta in sig pÄ
Lyssna pÄ alla avsnitt av serien:
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 1: Sökordsforskning
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 3: BakÄtlÀnkar
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehÄll
Avskrift
Jesse: Hej killar! Det hÀr Àr Jesse Ness hÀr med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Verkligen exalterad över att ha dig pĂ„. Jag Ă€r exalterad över vĂ„r gĂ€st idag. Det hĂ€r Ă€r John Lincoln, han Ă€r SEO för Ignite Visibility. Han var Ă„rets sökmotormarkör, utnĂ€mnd av Search Engine Land. Och deras företag TĂ€nd synlighet var det nummer ett rankade SEO-företaget av clutch.co. SĂ„ pĂ„ sĂ€tt och vis tar vi in ââen expert idag. Vi ska försöka dumpa honom lite och prata om SEO 101. SĂ„ vi vill hjĂ€lpa handlare att komma igĂ„ng med sin butik och göra grunderna i SEO. SĂ„ John, glad att ha dig hĂ€r!
John: Ja! Det Àr ett nöje att vara hÀr, jag Àr verkligen peppad pÄ att prata om SEO idag, det Àr vad jag gör. Och jag Àr glad att kunna ge folk nÄgra tips om hur de kan komma igÄng och fÄ lite trafik, omvandlingar och lite intÀkter, potentiellt för sin verksamhet.
Jesse: SÄ det Àr inte första gÄngen du pratar om SEO, att jag tar det?
John: Jag har pratat om SEO hela dagen, varje dag i 10+, kanske ungefÀr 14 Är nu vid det hÀr laget. Jag har arbetat med enorma sajter som fÄr, ni vet, miljoner, tiotals miljoner, nÀra hundra miljoner besökare i mÄnaden, Ànda ner till smÄ sajter som Àr helt nya; de har ingen aning om vad de gör, du vet, har precis börjat, har inte ens köpt ett domÀnnamn Àn. SÄ du behöver en bred erfarenhet dÀr, och det finns mycket att veta om det. SÄ jag svarar gÀrna pÄ alla frÄgor du har.
Jesse: Perfekt! SÄ, den senare delen som du nÀmnde - mÀnniskor som precis har börjat. Det Àr det jag vill fokusera pÄ idag. NÀr du tittar pÄ SEO, var börjar det för dig? Vad Àr det första som folk bör börja tÀnka pÄ med SEO?
Richard: Och innan du ens kommit igÄng med det. LÄt oss definiera SEO för dem eftersom de kanske precis har börjat, John. Vad Àr SEO egentligen?
John: Ja. SÄ, SEO stÄr för sökmotoroptimering och det Àr i princip att bli rankad inuti en sökmotor. Den frÀmsta sökmotorn som de flesta tittar pÄ Àr Google. Men det finns ocksÄ Bing, det finns ocksÄ Yahoo, och det finns andra ocksÄ.
Vissa mÀnniskor ser pÄ Facebook som en sökmotor, de ser pÄ Amazon som en sökmotor, de ser pÄ Instagram som en sökmotor, YouTube som en sökmotor... SÄ, varje webbplats online har en sökmotor.
Dessa sökmotorer, de visar annonser pÄ vissa av dem, andra rangordnar bara saker organiskt. SÄ det vi pratar om hÀr Àr inte att köra en annons, utan att ditt innehÄll faktiskt visas i sökmotorn. Anledningen till att du skulle vilja göra att det finns en mycket hög avsikt för nÄgon att göra ett köp, eller att fylla i ett formulÀr för potentiella kunder, eller bara för att lÀra sig om ditt företag nÀr de gör en sökning. SÄ genom att dyka upp dÀr pÄ rÀtt plats, vid rÀtt tidpunkt, kan du fÄ en hel del affÀrer. Och det Àr verkligen ryggraden i all internetmarknadsföring, det var dÀr internetmarknadsföring började. Det var verkligen SEO först. Och sedan blev det e-postmarknadsföring och sedan följde betalannonser pÄ det. SÄ du vill verkligen dyka upp i sökmotorerna - vissa mÀnniskor fÄr mycket intÀkter och leads dÀrifrÄn, det Àr ungefÀr vad vi pratar om.
Jesse: Bra, bra att höra. SÄ du vet, med Google eller andra sökmotorer vet vi att allt börjar med sökningen. Och sökningen börjar med vissa ord du skriver in eller till och med talar nu för tiden. SÄ, vad Àr grunderna för att söka efter sökord?
John: SÄ det Àr det stora. Du vill tÀnka pÄ vem du försöker rikta in dig pÄ, eller hur? Vem Àr din persona, vem Àr personen som du faktiskt försöker sÀlja till eller, du vet, bli medveten om ditt varumÀrke och det Àr dÀr du vill börja. NÀsta kommer att vara nyckelorden som de söker efter. SÄ, vissa nyckelord Àr det
NÄgon kanske söker efter det bÀsta SEO-företaget i USA, eller hur. Nu skulle det vara flera sökord tillsammans. En annan person kanske bara söker efter SEO. SEO Àr ett vÀldigt brett begrepp. De kanske bara försöker komma pÄ vad det Àr. De kan leta efter ett företag. De kan leta efter en sÄngare, vars namn Àr Seo, vilket hÀnder mycket och faktiskt och blÄser upp den informationen.
SÄ sökordsforskning Àr ett stort odjur. Det Àr baserat pÄ vad du vill dyka upp för och de konverteringar du vill fÄ, och det finns mÄnga olika sÀtt att gÄ tillvÀga. Det börjar egentligen med att hitta personen du vill nÄ ut, och sedan nyckelorden, och sedan mappa det till en tjÀnst eller produkt som du letar efter. Och det finns ett par verktyg som jag kan prata om hÀrnÀst om du vill, som hjÀlper dig att göra det ocksÄ.
Jesse: Ja! SÄ, lÄt oss sÀga, jag Àr en början
John: Det första jag gör Àr att bara spendera mycket tid pÄ att leta runt. Googla runt, försöka hitta nÄgra konkurrenter, fundera pÄ vad de rankar efter, titta pÄ deras titlar, se om det finns nÄgra nyckelord i den, vilken typ av sidor de har gjort pÄ sin hemsida och sÄnt. Du kommer att fÄ en bra uppfattning om vilka sökord som kan vara rÀtt.
Och sedan, som ett nÀsta steg, vill du anvÀnda ett verktyg, som Googles sökordsplanerare, eller ett verktyg som SEMrush. Det Àr tvÄ av de viktigaste verktygen för sökordsforskning. Du gÄr dit, lÀgger in din konkurrents hemsida, och du kan hitta varenda sak som deras rankning för.
Och sedan, vad du vill göra Àr att titta pÄ hur mycket söktrafik det finns för dessa termer. Och du vill tÀnka pÄ hur konkurrenskraftig det Àr. Och sedan, hur skulle du rikta in den termen pÄ din webbplats som ett nÀsta steg. Men generellt sett vill du att det ska finnas tillrÀckligt med söktrafik, sÄ var som helst mellan ett par hundra besökare i mÄnaden till tusentals besökare i mÄnaden, verkligen allt annat under hundra besökare i mÄnaden kommer det att bli vÀldigt bra eftersom det Àr vÀldigt viktigt att ha tillrÀckligt med volym, höger.
Om du spenderar tre mÄnader och Àntligen blir rankad etta för en period som har tusen besökare i mÄnaden, och det finns 26 %
Jesse: Okej. Och att till och med ta steget tillbaka frÄn det, du vet, bara googla pÄ det. Jag Àr nu konsult nummer ett frÄn min mammas företag.
John: grattis!
Jesse: Ja, ja, bra jobbat! Det kommer inte med nÄgon lön! Men det kommer höga förvÀntningar. SÄ, hon sÀljer ett betongbord med lite fiberoptik
John: Ja, du vet, det Àr nÄgot du vill... Det du tror att du kanske vill ranka för kanske inte Àr det rÀtta. SÄ bara för att du döpte det till nÄgot betyder det inte att det kommer att vara termen som folk söker efter. Du mÄste hitta de dÀr breda termerna, konkurrensanalys Àr riktigt bra, googla runt, se vad som finns inuti titlarna och sÄnt. Vanligtvis Àr det en bra idé att börja long tail.
SÄ, om du försöker gÄ efter nÄgot som bara Àr ett nyckelord, som bara "bord". Det kommer att bli ganska omöjligt, sÀrskilt för ett litet företag. Om du gÄr efter "anpassade gröna tabeller gjorda organiskt", som du har en bÀttre chans att ranka för, men dÄ kanske det inte finns tillrÀckligt med söktrafik för det. SÄ det Àr verkligen viktigt att du hittar det glada mediet mellan de tvÄ. Det Àr vad du kommer att behöva arbeta igenom. Jag kommer att sÀga, SEO tar tid, eller hur. Vanligtvis, för att rangordna för dessa saker, om det Àr en helt ny webbplats, kommer det att vara ganska knepigt att göra det. SÄ, det Àr en annan konversation vi kan ha, men du vill verkligen vara realistisk: hur mÄnga andra mÀnniskor finns i utrymmet, Àr det en term som har tillrÀckligt med trafik och Àr den tillrÀckligt lÄng för att du faktiskt kan göra en djuprankning.
Jesse: Jag förstĂ„r. För dig betyder lĂ„ng svans, istĂ€llet för "bord" eller "betongbord", det kan vara, du vet, "fiberoptiskt betongbord". Ăr det vad du skulle kalla en lĂ„ng svans?
John: Det stÀmmer, ja. Du vet, Àven dessa termer idag kan vara lite konkurrenskraftiga, men jag tror att om du Àr i ett nischat litet företag, Àr det definitivt rÀtt vÀg att leta efter nischade sökord som har en liten ökning. För om du lÀgger alla dina Àgg typ i den korgen och du verkligen gÄr efter det, de större spelarna, kommer de att vara mer fokuserade pÄ de större villkoren, eller hur. Nu kommer de att vara mer fokuserade pÄ "bÀsta tabeller" eller "bord pÄ rea", men om du gÄr efter "tabeller med fiberoptisk kabelintegration", sÄ har du en mycket bÀttre chans att ranka.
Jesse: Jag förstĂ„r, förstĂ„r. SĂ„ nĂ€r du har googlat pĂ„ nĂ€tet, registrerade du nĂ„gra av dessa sökningar kanske pĂ„ ett kalkylblad... Du nĂ€mnde SEMrush. Jag vet att det finns en gratis och en betalversion. Ăr det nĂ„got som en nybörjare kan anvĂ€nda gratis?
John: Ja, du kan anvÀnda det gratis. Du behöver verkligen inte betala för det. SEMrush Àr ett riktigt sofistikerat verktyg. SÄ, du vet, bara om du lÀgger in en konkurrents webbplats, kommer du att se allt som de försöker ranka för, du kan se alla annonser som de visar, du kan se hur deras sökordstillvÀxt ser ut. I allmÀnhet vill du bara vÀlja de bÀsta termerna, lÀgga dem i ett ark, och sedan Àr nÀsta steg att skapa en plan för att faktiskt rangordna dem och det Àr dÄ det blir intressant.
Jesse: Jag förstÄr. SÄ forska, det Àr den enkla delen.
John: Det kan det vara.
Jesse: SÄ ja, John. Jag skulle vilja ha dig tillbaka igen för att prata om det. Okej nu nÀr vi har gjort den hÀr forskningen, vad kan vi göra för att verkligen omsÀtta det i handling?
John: LĂ„ter bra, jag ser fram emot det.
Richard: Vi har ungefÀr 30 sekunder pÄ oss, lÄt nÄgon lÀra sig lite mer om John Lincoln och ditt företag, och vad det Àr du gör?
John: BÀsta stÀllet för mig, du hittar oss pÄ Ignite Visibility-bloggen: ignitevisibility.com/blog. Vi gör massor av trÀningsvideor pÄ YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Och sedan kan du följa mig pÄ Twitter (@JohnnyLincoln) och du fÄr en bra kÀnsla dÀr.
Jesse: Fantastiskt, tack! Jag Ă€r Jesse Ness pĂ„ șÚÁÏĂĆ
