Vi tar upp samtalet med John Lincoln, Ärets sökmotormarknadsförare 2017, igen och tar det vi lÀrde oss i del 1 (Keyword Research) och tillÀmpar det i en butik.
Lyssna pÄ alla avsnitt av serien:
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 1: Sökordsforskning
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 3: BakÄtlÀnkar
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehÄll
Avskrift
Jesse: Hej killar, Jesse Ness hÀr. Glad att ha dig tillbaka, jag Àr hÀr med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Okej! SĂ„, om du gick med oss ââpĂ„ den förra podcasten, Ă€r vi tillbaka igen med vĂ„r speciella gĂ€st John Lincoln. Han Ă€r VD för Ignite Visibility, han utsĂ„gs till Ă„rets sökmotormarkör av Search Engine Land och har SEO-företaget nummer 1 rankat av clutch.co. Hej John!
John: Hej, hur mÄr du? Skönt att vara tillbaka!
Jesse: Bra, bra att vara hÀr. SÄ förra veckan pratade vi om sökordsforskning och det hÀr Àr typ en SEO 101, sÄ Àr detta fortfarande ett SEO 101-Àmne? SÄ, du gjorde all den hÀr sökordsforskningen, vad fan gör du med det, eller hur? SÄ, vi ska ta en titt pÄ
John: Ja. SÄ nÀr det kommer till, ni vet, att faktiskt optimera en sida, finns det mycket i det och jag ska försöka att inte gÄ in pÄ allt det dÀr med er. SÀttet du skulle göra en kategori Àr annorlunda Àn hemsidan, som Àr annorlunda Àn en underkategori, och en
Det vi ska prata om idag Àr produktsidan. Och produktsidan ska bara vara optimerad för ditt produktnamn. Det Àr verkligen rÀtt sÀtt att göra det pÄ. Vanligtvis riktar du in dina största termer pÄ din hemsida eller pÄ din kategorisida och de Àr vanligtvis avsedda för mer allmÀnna termer.
SĂ„ din produktsida kommer faktiskt att optimeras för vad ditt specifika produktnamn Ă€n Ă€r. SĂ„, om du har en sida och du sĂ€ljer exempelvis bord. Du kanske gĂ„r efter tabeller pĂ„ din hemsida, sedan kanske du har en kategori för gröna tabeller. DĂ„ kanske du har din sista insida i den kategorin av dina produkter. Ditt produktnamn kan vara specifikt. Det brukar inte vara nĂ„got som sĂ€ger "grönt bord" och du vill vara unik, du vet. Det kan vara "4Ă22 bord" eller nĂ„got liknande.
SÄ vad du skulle göra Àr att nÀr du vet vad den termen Àr, kommer du att vilja optimera din sida för den termen. Och hur du gör det Àr att du optimerar rubriken pÄ din sida, beskrivningen av din sida, Àven kÀnd som metabeskrivningen. Det finns bara i koden pÄ din sida. SÄ, det Àr vad Google tar fram och sedan visar i sökmotorn. Du ska se till att produktnamnet finns i din H1, vilket betyder "rubrik 1-tagg", och det Àr nÄgot inuti HTML sÄvÀl som din H2 och sedan genom hela kopian. Sedan Àr det sista elementet pÄ den mest grundlÀggande typen av SEO du kan göra att se till att det finns i bildfilens namn, bildens alt-taggar och sedan bildtexten. Om du kan göra det kommer Google att ha en riktigt bra idé att den sidan ska rankas för vilken produkt den Àn Àr. Du vill ocksÄ ranka för de andra termerna, eftersom förmodligen mÄnga mÀnniskor kommer att söka efter ditt produktnamn, om du inte Àr ett större varumÀrke. SÄ, du vet, nÀsta nivÄ upp vill du gÄ efter kategoritypen av term eller du kanske vill gÄ efter pÄ din blogg, men det Àr typ hur du gör produktsidan.
Richard: Finns det en anledning till att du hĂ„ller den gröna bordsdelen separat pĂ„ kategorisidan? Ăven om de flesta kanske tror att att inkludera det pĂ„ produktsidan nischerar ner dem Ă€nnu mer?
John: Det Àr det största misstaget mest nya
Det kommer faktiskt att förstöra saker och ting, eftersom du inte vill se att din kategorisida konkurrerar med din produktsida. SÄ du vill att din produktsida ska vara produktnamnet för din kategori och rankas för grön tabell. Du kanske har fler gröna bord nÄgon gÄng, eller hur. SÄ du vill att alla ska vara dÀr inne. Det Àr verkligen nÄgot du mÄste se upp med. Jag kan inte berÀtta hur mÄnga gÄnger jag kommer att fÄ in en kund och sedan optimerar de alla sina produkter för sina kategorinamn. Sedan optimerades deras kategorier för samma sak och ingenting rankades, eftersom Google blir förvirrad. Du kan bara fÄ en chans pÄ Google för att ranka en sida under en period. De rankar dig inte flera gÄnger. SÄ du fick verkligen vÀlja och vraka dina strider dÀr.
Jesse: Bra. SĂ„ jag tror att vi kommer att prata om hemsidan och kategorisidorna pĂ„ vilka som Ă€r bĂ€st att gĂ„ efter. SĂ„, hĂ„ller oss till produktsidan en sista gĂ„ng. SĂ„ om du har ett mycket specifikt sökord. Du döpte din produkt sĂ„. Och det finns inuti șÚÁÏĂĆ, det Ă€r ett produktbeskrivningsomrĂ„de. SĂ„ du kan skriva hur mycket du vill om en produkt. Hur mĂ„nga ord ska en sĂ€ljare skriva för att det ska visas pĂ„ Google?
John: Bra frÄga. SÄ de högst rankade sidorna pÄ internet Àr 1500 till 2200 ord, vilket Àr mÄnga ord. Men du behöver inte göra det för produktsidan. Du behöver göra det och kanske Ànnu mer för en term, som "bord", eller "grönt bord", eller nÄgot "utomhusbord" eller vad som helst. SÄ den typen av sidor har en helt annan strategi Àn produktsidan. Produktsidan Àr mindre konkurrenskraftig, eftersom det bara Àr du, du kom pÄ namnet, det finns inte mycket konkurrens för det, sÄvida du inte har en konkurrent som döpt sina produkter till exakt samma sak eller om det finns nÄgon överlappning pÄ nÄgot konstigt sÀtt. Vanligtvis för produktsidan Àr det vanligtvis 150 till 300 ord. Det finns andra saker du kan göra pÄ den sidan. MÄnga mÀnniskor gillar att fÄ recensioner pÄ dessa sidor. SÄ du kan fÄ "fem stjÀrnor" i Google eller hur mÄnga betyg du Àn har. FÀrskt innehÄll gör att sidrankning anstÀller sÄvÀl som webbplatsen som helhet. Men, du vet, det Àr en slags avgrÀnsning, och det Àr egentligen det huvudsakliga sÀttet att tÀnka pÄ bara sökordsforskning och en optimering och allmÀnt. Börja högst upp, det Àr mest auktoritet, och det Àr mest innehÄll, och du gÄr ner i en pyramidliknande idé tills du slutligen kommer hela vÀgen ner och hoppar av pÄ produktsidan.
Jesse: Okej, perfekt. SÄ jag vet att vi förmodligen började lÀngst ner i den hÀr pyramiden!
John: Men det Àr okej, det Àr bra att fÄ det ur vÀgen först sÄ att folk förstÄr hela sammanhanget, sÄ att de inte gör det dÀr mycket vanliga misstaget att börja med optimering för en bredare term pÄ en produktsida.
Jesse: SÄ döp inte dina produkter till ett vÀldigt grundlÀggande namn. Namnge dem mycket specifikt. AnvÀnd samma nyckelord i beskrivningen av produkten och spara sedan nÄgra av dessa termer för mer av en kategorisida eller en hemsida. Vi har inte mycket tid kvar hÀr. SÄ du har ett mycket specifikt produktnamn pÄ din sida. LÄt oss gÄ tillbaka till hemsidan. MÄnga mÀnniskor gillar inte att lÀgga mycket innehÄll pÄ sin hemsida, och jag förstÄr det. Vad Àr ett sÀtt att arbeta med visst innehÄll till en hemsida, sÄ att du kan prata om ditt huvudsökord?
John: SÄ, hemsidan Àr vanligtvis den mest auktoritativa sidan pÄ sidan. Det beror pÄ att alla andra sidor relaterar till det och det har flest lÀnkar frÄn andra webbplatser. De tvÄ viktigaste sakerna för att ranka inom SEO Àr mÀngden och kvaliteten pÄ lÀnkarna du har och sedan kvaliteten pÄ ditt innehÄll. SÄ, hemsidan har nÀstan alltid flest lÀnkar, och dÀrför kan du ibland komma undan med lite mindre innehÄll. SÄ, folk gillar inte det, mycket innehÄll pÄ sidor. Men i princip sÄ lÀnge som sökorden inuti rubriken Àr det lite över hela sidan, har du en ganska god chans. Och du vill Ätminstone fÄ ett par hundra ord pÄ den hemsidan, om du kan. Om det Àr lÀngre ner mot botten, och ett FAQ-format eller nÄgot liknande, Àr det okej. Men det behöver inte vara fem tusen ord. SÄ det Àr ungefÀr sÄ man vill tÀnka kring det.
Jesse: Jag förstÄr. Speciellt för
John: Ja, det Àr en plats dÀr du kan göra det. För din mamma, för "betongbord", tror jag att du bara mÄste sÀga: "Hej, titta. Det hÀr Àr en riktigt konkurrenskraftig term. SÄ jag tror att vi vill ha ett slags tema bortsett frÄn detta och med tiden, nÀr vi bygger upp auktoritet och sÄnt, du vet, sÄ smÄningom kommer du att börja komma mer och mer. Jag skulle verkligen leta efter en mer nischad term. Och beroende pÄ antalet produkter optimerar du en kategori för den. Om det inte Àr mÄnga produkter du har kan du ocksÄ tÀnka pÄ att gÄ efter det inom content marketing. SÄ det Àr ett stort skifte idag inom SEO. Det Àr som vad du riktar dig till pÄ bloggen och vad Àr en kategori. Det Àr nÄgot som vi kan prata om i kommande avsnitt, det Àr mycket att tÀnka pÄ. Men egentligen tror jag, du vet, för de flesta mÀnniskor Àr det bara att komma igÄng och komma igÄng med SEO, försök att bygga en bra grund, nÄgra enkla sökord pÄ rÀtt plats med den tydliga avgrÀnsningen frÄn topp till produkt, och du kommer att i ganska bra form.
Jesse: SÄ kanske, pÄ en hemsida talar vi om 200 ord eller sÄ, 300?
John: Ja, ett par hundra ord pÄ hemsidan.
Jesse: Det Àr inte för bra för en ny anvÀndare att titta pÄ det, men du fÄr fortfarande in dina ord dÀr. Och sedan för en kategorisida, du vet, vill du börja ovanpÄ en kategori med ett stycke?
John: SÄ hÀr ser den perfekta kategorisidan ut för mig. Det finns mÄnga olika sÀtt att göra det pÄ. Men du kommer in, det Àr nyckelordet i rubriken, det finns i beskrivningen, det stÄr i rubriken. Det finns en liten miniatyrbild och miniatyren har filnamnet och alt-taggen och bildtexten som Àr optimerade för dessa nyckelord, eller hur. Och det som Àr riktigt viktigt Àr att nÀr Google genomsöker sidan ser de att produkterna ocksÄ Àr gröna tabeller. De relaterar till vilken kategoriterm Àn Àr, sÄ att Google kan ta upp det. Och sÄ borde det finnas smÄ beskrivningar för var och en av dem ocksÄ, sÄ att det finns nÄgra texter pÄ den sidan. DÄ brukar du lÀgga lite text och beskrivning lÀngst ner. Och det kommer att fÄ dig i bra form. Du kan bli lite mer avancerad Àn sÄ. Och det Àr för ett annat avsnitt, men det Àr den grundlÀggande optimeringen dÀr.
Jesse: Jag förstÄr, perfekt. SÄ det Àr till och med mer Àn 101 för en nybörjare!
John: Det Àr minst 102!
Jag hoppas att vi inte skrĂ€mde bort alla med lite mer framsteg, men vi vill se till att vi tĂ€cker lite mark. SĂ„, John, tack för att du besökte șÚÁÏĂĆ-podden.
John: Ja, tack för att du har mig, uppskattar det!
Jesse: Hej killar. Jesse Ness pĂ„ șÚÁÏĂĆ
