黑料门

I veckans avsnitt av 黑料门 E-handel Visa, vi har Alan Bush fr?n Ignite Visibility f?r att g? tillbaka till grunderna f?r att diskutera hur man formar tankeledarskap och rangordnar f?r fler s?kord genom att s?lja idéer.

Visa anteckningar:

Avskrift

Jesse:: Richie! Trevlig fredag! Hur m?r du?

Richard:: Jag m?r bra. ?nnu en fredag, ?nnu en inspelning. Ser soligt ut. Jag tror f?r det mesta.

Jesse:: Fint och soligt.

Richard:: R?ken fr?n den h?r branden ?r h?r.

Jesse:: F?rresten, jag ?ndrade v?rt releasedatum, s? nu kommer folk faktiskt att h?ra det h?r p? fredagar s? att de kan komma in i fredagsandan "Vad jag beh?ver f?r att jobba med mitt f?retag?" i helgen, och f?rhoppningsvis f? lite tips p? v?gen. Vi har pratat om alla m?jliga tjusiga funktioner p? sistone, allt det h?r automatiserade Google Shopping och Instagram och en massa tjusiga saker. Jag tror att idag ?r en dag f?r att kanske g? tillbaka till grunderna. Och jag t?nker p? det h?r som lite av en skoldag f?r SEO.

Richard:: Jag ?lskar det. Okej.

Jesse:: Idag tar vi in ??Alan Bush fr?n Ignite Visibility. Anledningen till att vi tar in Allan som SEO-skoledag ?r f?r att han undervisar i en SEO-kurs p? UCSD. Vad ?r det som h?nder, Alan?

Alan:: Vad h?nder? Tack f?r att du har mig.

Jesse:: Ja, absolut.

Alan:: Kul att vara h?r. Jag ?lskar studion.

Jesse:: Ja. Jag vet att du ?r lite avundsjuk h?r.

Alan:: Jag var. Det h?r ?r mitt hus.

Jesse:: Det kan ordnas. Har du ett extra sovrum i studion? Jag tror inte jag kommer undan med det. Allt bra.

Richard:: Spring en spj?ls?ng.

Alan:: Ja, precis. Exakt.

Jesse:: Tja, kom in n?r som helst. Det h?r ?r v?r fredagsinspelning. Kan vi kalla dig professorn?

Alan:: Ja, det ?r konstigt eftersom jag har folk som kallar mig professor eller instrukt?r eller "l?rare, l?rare!" eller Mr Bush, som professor Bush. Det ?r s? konstigt, jag ?r som "Jag ?r bara Alan". OK.

Jesse:: Bara en kille.

Alan:: H?r ?r killen, jag vet.

Jesse:: S? vad s?gs om m?nga av de andra som lyssnar h?r. De s?g f?rmodligen den h?r podcasttiteln t?nka: "Okej, SEO. Jag vet att jag m?ste g?ra det h?r. Jag vill rangordna. Jag vill vara p? sida ett f?r Google. Varenda termin. Vad ska jag g?ra?

Alan:: Det ?r nu ?r som fastigheter.

Jesse:: L?t oss ge oss n?gra realistiska r?d h?r och saker som folk kan till?mpa. Hur b?rjar du dina klasser?

Alan:: Det b?rjar egentligen med att utbilda folk om vad SEO ?r f?rst?s. S?kmotoroptimering ?r i princip gratis citat-unquote fri trafik som n?r folk g?r en s?kning hittar de din webbplats, och de kommer f?rhoppningsvis att g?ra ett k?p. Men m?nga tror att de m?ste rankas f?r den h?gsta terminen. F?rr i tiden handlade allt om att rangordna f?r det du s?ljer och det ?r allt. Och du vinner p? tv? eller tre olika termer, men det ?r inte fallet l?ngre f?r nu finns det s? m?nga olika s?tt att sm?lta inneh?ll, sm?lta information, st?lla fr?gor. Det handlar inte bara om att rangordna f?r en mandatperiod utan en myriad av termer som man verkligen vill vara en del av. S? jag tror att m?nniskor beh?ver fokusera sin energi och ge v?rde och bli tankeledare i vad de ?n s?ljer.

Jesse:: Tankeledare ?r dock ett stort ord. Du vet som "T?nk om jag bara vill s?lja lite saker h?r" (skrattar.)

Richard:: S? l?t oss bryta ner den ocks? eftersom "tankeledare" till och med kastas runt.

Alan:: Det g?r det. S? m?nga som pratar om det.

Richard:: Verkligen vad du syftar p? p? dess grundl?ggande niv? eftersom jag f?rst?r sk?mtet som Jesse s?ger h?r. Men det ?r grundniv?. Tankeledarskap ?r bara att skapa inneh?ll som du visar hur du t?nker kring detta ?mne. D?rf?r t?nkte. Och du l?gger ner n?got. F?rs?ker leda n?gon slags tro eller idé eller utbildning eller vad som helst beroende p? vad du g?r.

Alan:: Ja, men min st?rsta sak ?r att om du lyssnar p? Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det f?r?ndrade till 100 % hur jag t?nker p? vad SEO ?r vad marknadsf?ring ?r i allm?nhet eftersom han ger exemplet p?... och jag r?der alla att lyssna p? Simons lektion "The Power of" Why?

Richard:: Vi l?gger en l?nk p? bloggen.

Alan:: Ja det skulle vara bra. Ja. F?r jag t?nker inte jobba f?r killen du k?nner, det ?r bara bra. Det h?r ?r n?got som bara f?r?ndrade mitt t?nkande. S? jag s?ger i princip att folk kommer att f?lja dig. De vill inte n?dv?ndigtvis bara k?pa din produkt, de f?ljer ditt trossystem. De ?r villiga att... Jag anv?nder Apple som exempel. De s?ljer en idé snarare ?n att s?lja en produkt s? du f?rs?ker k?pa ut den. Jag h?ller p? att parafrasera men man tycker n?stan att det ?r absurt att k?pa en musikenhet fr?n Dell till exempel. F?r att de ?r ett dataf?retag. Men i verkligheten k?per vi den typen av saker eftersom vi ?r bekv?ma med hur Apple s?ljer sina meddelanden. S? vi ?r villiga att k?pa n?stan vad som helst fr?n iPhone eller k?pa upp musikenheten eller k?pa en dator eller k?pa en bildsk?rm. Du k?nner alla dessa enheter. En klocka! Det ?r fr?n Apple. Ja f?r att vi tror p? deras produkter och tror p? deras trossystem och inte bara deras produkter. S? jag tror att det ?r viktigt att folk f?rmedlar att de tror p? vad deras konsumenter tror och att de f?r dem att h?lla p? gr?nsrelaterad till det och det kommer att hj?lpa dig att driva din SEO. Lita p? mig f?r folk ?r verkligen mer om vilka typer av inneh?ll som du l?gger ut d?r kommer att vara mer relaterat till hur du tror och d? snarare ?n att bara s?lja din produkt.

Richard:: Visst, vissa m?nniskor tror tyv?rr att det ?r lika djupt som jag att de till och med beh?ller sina l?dor. Jag har fortfarande alla mina Apple-produktf?rpackningar. Det ?r den enda produkten jag k?per som jag fortfarande har en l?da. Det ?r bara n?got som har fastnat i min sj?l.

Alan:: Ja, jag beh?ver den d?r logotypen framf?r mig hela tiden.

Jesse:: Det ?r konstigt. Det ?r konstigt. Du ska bara sl?nga l?dor.

Richard:: L?gg m?rke till att n?sta g?ng du k?per en ny telefon. ?ppna rutan och s?g att du inte ?r imponerad.

Jesse:: Ja. Det ?r imponerande. Och folk g?r videor om det (skrattar.) S? f?r n?gon som vill vara ett tankeledarskap, en tankeledare i sin nisch, eller hur. Jag tror att det ?r ett bra s?tt att t?nka p? det eftersom att vara en tankeledare ocks? l?ter dig r?kna ut "Okej, vad fan ska jag skriva om?" Du vet som att ta ner det till den grundl?ggande niv?n ?r "okej. Jag har den h?r produkten, alla har sagt till mig att titta p? det h?r som en cyniker och vara en tankeledare. Vad ?r det f?rsta steget? Vet du vad jag skriver om? Vi hade faktiskt n?gra v?ldigt coola damer p? den sista podden. S? om du lyssnar finns det en order. Jag f?rs?ker komma p? r?d som vi skulle ge dem specifikt. De s?ljer glas?gon, det ?r som l?sglas?gon men det har bara en sida s? att de kan sminka sig. Om du vill sminka dig och du vill g?ra dina ?gon och s?nt f?r du det h?r lilla glaset som du kan v?nda p?.

Alan:: Vad roligt.

Richard:: Ja, men h?r ?r vad... Bara f?r att jag vill forts?tta med vad han sa. Det grundl?ggande ?r att vi ins?g att ingen k?nner till den h?r produkten ?nnu. S? i grunden, vad skulle de g?ra f?r att skapa tankeledarskap och s?ktermer n?r ingen vet? De m?ste utbildas f?rst.

Alan:: Och det ?r precis det. Du m?ste utbilda allm?nheten vad som ?r f?rdelen med att ha den h?r typen av produkter med dessa glas?gon eller personer som ?r i. Du t?nker p? m?nniskor som ?r n?rsynta eller l?ngsynta eller de beh?ver saker som du sa att l?sa. Om de ?r ivrig l?sare. Vilken typ av m?nniskor ?r ivrig l?sare? Sen vad vi kan prata. Inrikta dig p? den demografin eftersom det finns m?nniskor som ?r d?r. Jag skulle f?rest?lla mig att om de l?ser mycket, d? kan de vara utbildade eller s? har de ett jobb d?r de m?ste l?sa mycket s? att de kan vara redakt?rer eller bibliotekarier eller vad det nu ?r. D? s? d? finslipar du p? din persona. Det ?r ett fint ord f?r vem som k?per din produkt mest. R?tt. Du utvecklar en persona och s?ger: "OK, de h?r m?nniskorna ?r den typen av m?nniskor som vi verkligen riktar oss till". Jag f?rest?ller mig eftersom du n?mnde dessa sminkrelaterade, fr?mst kvinnliga.

Jesse:: Fr?mst ?ldre honor.

Richard:: Eftersom de beh?ver beh?ver de l?sglas?gon men de vill ?nd? sminka sig.

Alan:: Ja visst. Exakt.

Jesse:: Du kan inte se. Ja. Du m?ste ta av dig glas?gonen f?r att sminka dig. Det st?mmer.

Richard:: S? i princip f?r du se med ett ?ga i taget medan du sminkar det andra ?gat och sedan v?nder du.

Alan:: Ha allt fokuserat. Ja. Det ?r ganska smart.

Jesse:: Det ?r en smart liten produkt men det ?r lite konstigt, du har inte p? dig dessa direkt och pratar f?rmodligen om s? mycket, du vill bara sminka dig. Du kan inte ha dina vanliga glas?gon. Jaha.

Richard:: Och du vet inte ens vad du ska skriva i. 'Ett?ga sminkglas?gon'? (skrattande)

Alan:: Det ?r som monokel eller vad det nu ?r.

Richard:: Du m?ste skapa den nya termen f?r r?tt...

Jesse:: Ja, termen vi pratade om var sminkglas?gon. S? hur blir de tankeledare med termen sminkglas?gon?

Alan:: Tja, det ?r grejen. Den termen f?r nog inte s? m?nga s?kningar. Vi skulle f?rmodligen anv?nda ett verktyg f?r att ta reda p? det. Jag menar att det finns verktyg d?r ute som SEMrush d?r du skulle kunna koppla in ett nyckelord och se hur mycket s?kvolym detta har. Det ?r n?got som jag tror ?r ett betalt verktyg s? du m?ste se dig omkring efter saker som faktiskt ger dig lite mer information som att SpyFu ?r ett annat. Och jag vet att vi har pratat om det h?r lite tidigare innan f?rest?llningen. Se bara om det finns n?gra s?kningar kring den termen.

Jesse:: S? f?r vem som helst d?r ute nu, f?r Donna och Andrea, kan du g? till SEMrush och skriva sminkglas?gon. Men f?r alla andra d?r ute, t?nk p? ordet som du tror att du vill ranka f?r. Som 'Det h?r ?r vad jag s?ljer, jag ?r ganska s?ker p? det'. G? till SEMrush.com eller SpyFu.com och skriv in de orden, och du kommer att b?rja se en massa resultat. Du beh?ver inte n?dv?ndigtvis betala f?r dessa heller. Det finns betalversioner av dessa som ?r alla m?jliga tjusiga saker du kan f?, men grunderna ?r "Vad s?ljer jag?" och sedan "Vad s?ger Google?" Hur m?nga s?ker efter detta? Och hur tar du det till att bli en tankeledare? Vad ?r... Om man tar de tv? termerna s? finns det tv? ord. Hur g?r vi det till en... Hur ska de l?sa en blogg om detta?

Alan:: Du vill inte bara b?rja skriva en blogg om sminkglas?gon. Ingen vet vad det ?r. Ingen s?ker efter det, s? du m?ste t?nka p? anledningen till att n?gon skulle beh?va det. Och sedan m?nniskorna som anv?nder det, och vad ?r f?rdelen med att ha glaset som l?r mig att jag kan crowdsourca och f? idéer fr?n m?nniskor och s?ga: 'OK, hej alla, ber?tta f?r mig vad det f?rsta ordet du t?nker p? n?r vi t?nker p? smink ' till exempel. Och jag kommer att g?ra en lista ?ver olika saker och m?nniskorna kommer att ge mig idéer och ett rum fullt med en massa olika demografier d?r. Okej, hur ?r det med glas?gon? "L?sning, eller denna, vision. Jag m?ste se', etc. Ok, bra. Och sedan snurrade vi iv?g till olika idéer eftersom man faktiskt kunde koppla ihop punkterna mellan kategorierna som vi tilldelade och sedan skapa en idé av det. Jag skulle tro att det ocks? finns verktyg som till och med hj?lper till att generera idéer om du beh?ver bara skriva ett ord, l?sa eller smink eller vad det nu ?r. Och det kommer att ge dig en lista med fr?gor som folk ofta st?ller. Vanliga sm?rtpunkter eller prepositioner som relaterar till idéer som folk skriver in, f?r just nu, som jag sa, med Google f?rr i tiden, var det som att du skrev in ett eller tv? ord och du f?r en massa saker som du beh?ver. Nu st?ller folk fr?gor och folk skriver in hela meningar. Sedan med tillkomsten av som ljudet menar jag att en av de stora sakerna f?r mig nu ?r hur vi f?rbereder oss f?r r?sts?kning. Folk k?per produkter, de vill inte l?mna huset och de vill inte g? till en dator l?ngre. De vill bara skrika ut n?got: 'Hej, vad det ?n ?r...

Jesse:: Ge mig lite toalettpapper.

Alan:: Ja, toalettpapper. Vilket ?r det b?sta toalettpappret? Vilket ?r det mjukaste toalettpappret som finns? Och d? kan det bli en fr?ga som m?nga st?ller. D? skulle du bara skapa lite inneh?ll kring vad folk fr?gar, vilka sm?rtpunkter folk har och varf?r de beh?ver din produkt. Sedan kan du slussa in dem i det du g?r. Och jag tror att det ?r b?ttre att f?nga den publiken som inte ?r medveten om det. Och jag har en akronym som jag anv?nder som heter ARC, B?GE. Det ?r medvetenhet, du m?ste vara medveten om. S? t?nk p? vilka termer som skulle g?ra folk medvetna om din produkt. Vad ?r det? Okej, d? kan du slussa in dem. De kanske forskar. Det ?r R. Okej, hur st?r den h?r produkten i j?mf?relse med andra liknande produkter, varf?r kan jag inte bara ha mina l?sglas?gon? Varf?r kan jag inte bara anv?nda en f?rstoringsspegel? Tja, det ?r mer b?rbart. Jag t?nker p? idéer om vad som ?r kontrasten, varf?r folk skulle ifr?gas?tta vad du s?ljer. Okej, det ?r en b?rbar sak och om du ?r p? spr?ng, om du ?r p? ett t?g, om du ?r p? ett flygplan, ?r du i en buss ?r du med en kille som heter Russ, det kan vi g?ra l?karna. Men i grund och botten kan du ge dem sk?l till varf?r de beh?ver din produkt och sedan kan du kanalisera dem till "Du vill k?pa det h?r". K?p online och de beh?ver dig. Det ?r d? du anv?nder ord som online, k?p, k?p, billigt eller billigt eller v?rde. Och jag tror att de flesta f?rst?r vad de s?ljer. S? omvandlingsorden ?r v?ldigt l?tta att g?ra men det ?r egentligen f?r SEO. Jag k?nner att f?rdelen ?r att generera inneh?ll antingen genom bloggar, eller genom grafik, eller en video eller ljud som vi g?r nu f?r att g?ra m?nniskor medvetna och sprida det breda n?tet av "Hej, det h?r ?r de 10 b?sta tipsen f?r en vision och h?r ?r en riktigt intressant sak. Sminkglas?gon'. Vad ?r det? Man binder det till n?got som faktiskt existerar. Som "?h, vi har de h?r sakerna, vi har en f?rstoringsspegel och vi har ?ven sminkglas?gon". D? f?r folk 'Vad ?r sminkglas?gon?'. "?h, jag ?r glad att du fr?gade." Och sedan s?ger du det och d? s?ger de "Jaha, varf?r skulle jag beh?va sminkglas?gon?" Jag har en f?rstoringsspegel. Tja, den ?r portabel, etc. Jag kliver p? bussen, vad det ?n ?r. Och s? ?r det som "jag t?nkte inte p? det". Hon riktigt smart koncept och d? vill du k?pa en. Du f?ngar dem genom att binda det till n?got som finns som ?r riktigt bra att du har gett forskningen och sedan ger du omvandlingspunkten.

Jesse:: Det ?r bra. Jag tror att jag h?rde att du hade dessa s?kord som du vill ranka f?r, beh?ver inte n?dv?ndigtvis g? f?r halsen d?r. S?g inte bara dessa tv? ord, jag kommer att rangordna f?r dessa, jag ska bara skriva dessa ord ?ver och varje social profil. Kanske ta ett steg upp fr?n det och s?ga: "OK, vilken delm?ngd ?r dessa ord en del av?" Och kanske g?r en artikel om det eller en lista, du vet att det finns listor.

Alan:: Listor ?r inne. Och jag tror att det ocks? ?r f?r att f?rst? att du kastar ut ett brett n?t av saker s? att du kanske inte rankar f?r den ena saken men du kan g? s?nder f?r flera sm? saker. Och om du g?r efter de stora fiskarna hela tiden s? saknar du alla dessa andra fiskar som kommer att k?pa dig. S? om du inte har en enorm budget vill du g?ra betalda annonser eller vad som helst. Om du ?r en liten mamma eller popbutik ?r det b?ttre att du riktar in dig p? demografin som du vet hur du ska hantera. Hej, vem skulle k?pa den produkten? Vad pratar de om? L?t mig prata om det med dem s? att de f?rst?r vad min produkt ?r. D? k?per de min produkt. Du kan inte bara forts?tta som du sa, g? f?r halsen. Jag tror att m?nga, s?rskilt sm?f?retag, missf?rst?r att SEO handlar om att rangordna alla dina nyckeltermer. Tja, faktiskt kan du ranka f?r flera fr?gor som kretsar kring spr?ket kring dina s?kord. Ja. S? det ?r som ett omloppsspr?k runt dina ord som du faktiskt kan rangordna f?r dem och f?r att f? ett steg upp och sedan b?rja rangordna f?r det stora steget senare. Du kommer att b?rja med de saker som du vet att du f?r lite pengar.

Jesse:: Du kanske inte rankar sminkglas?gon direkt. Men om du b?rjar skriva en massa inneh?ll eller spela in eller g?ra en video som du s?ger "Tja, hur sminkar jag mig n?r jag beh?ver ha glas?gon?" Och svara p? den fr?gan eller 25 andra fr?gor som jag inte kan komma p? just nu. S? sm?ningom ringer du efter en massa saker. Kanske var det du inte ins?g att det var r?tt ord men. Vad ?r det folk som skriker d?r ute, 'Alexa? Alexa, hur sminkar jag mig, jag kan inte se.'

Alan:: "Jag kan inte se, var ?r du, Alexa?" (skrattande)

Jesse:: S?, skrik p? din r?stenhet.

Alan:: Det ?r ocks? intressant eftersom det finns verktyg som hj?lper till med det ocks?. Jag tror att vi anspelade p? att det innan showen ?r att det finns ett verktyg som jag ?lskar som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver in det och du ser den h?r typen av l?skig gammal kille som tittar p? dig och v?ntar p? att du ska g?ra n?got ?t ??det. Men n?r du skriver in ditt ord kanske du s?tter sminkglas?gon eller s? s?tter du l?sglas?gon bara som en allm?n sak. Visst kommer det att ge dig en lista med fr?gor och prepositioner och s? och s?. Det tror jag kommer hj?lpa dig att v?gleda dig om vad folk p? n?tet fr?gar efter. Det kan leda till att du skriver inneh?ll eller antingen skriver en blogg som svarar p? den fr?gan eller skapar en infografik eller skapar en video som talar om n?got riktigt popul?rt. S? det ?r verkligen anv?ndbart om du inte ?r medveten om, om du inte har en skara m?nniskor att slags crowdsource s? kan du g? till s?dana verktyg, det kommer faktiskt att ge dig svar. Nu ?r det intressant ocks?, Google tillhandah?ller faktiskt det. S? om du bara skriver in ser du r?tt med lite s?kt?ckning p? den. Detta f?reslog saker om du b?rjar skriva n?got, listor ?ver saker kommer faktiskt att g? upp. Och om jag inte har fel, om du scrollar ner till botten av sidan (vilket ingen g?r), s? finns det en lista med f?rslag d?r ocks?.

Jesse:: ?h, det finns en botten? (skrattande)

Alan:: Precis, r?tt.

Jesse:: Jag ins?g inte att jag bara klickade p? det f?rsta ?verst p? Google.

Alan:: Ja, precis. Det mesta duger, tyv?rr. Men det finns ett v?rde bara folk rullar ner. Du kommer att uppt?cka att du redan har m?nga resurser tillg?ngliga f?r dig gratis och att du inte n?dv?ndigtvis beh?ver uppfinna hjulet p? nytt. Du kan titta p? vad folk g?r och se "Hej, jag kan faktiskt l?gga till det h?r p? min webbplats."

Richard:: S? ur ett 101-perspektiv, f?r det h?r ?r perfekt just h?r.

Jesse:: Ja, det h?r tror jag ?r n?r du kan k?ra ?ver din bil och skriva ner det h?r.

Richard:: S? de best?mde sig nu f?r "vi k?r bara med de h?r sminkglas?gonen". De best?mde att de skulle b?rja skapa inneh?ll kring detta. De har olika fr?gor som du sa: hur sminkar man sig n?r man har l?sglas?gon p? sig, oavsett frasen. De l?gger uppenbarligen inte in detta i sin produktbeskrivning.

Alan:: H?ger.

Richard:: S? vad exakt g?r detta uppmaning till handling f?r denna nyb?rjare ser ut? De skriver detta p? sin blogg och sedan har de en l?nk som g?r tillbaka till deras produktsida f?r "Fr?ga om du vill k?pa den h?r". Vad ?r ett bra s?tt f?r dem att bara b?rja t?nka p? detta som en process?

Alan:: Okej, vi pratar. Vi tar bara en delm?ngd av dessa resen?rer, du n?r nu de resefolk som gillar att l?sa. S? om du k?nner f?r att resa gillar du att l?sa h?r ?r en f?rdel och vi kommer att skriva en blogg om det och visa dig f?rdelarna med hur den h?r produkten kan hj?lpa dig. Och s? skulle jag skriva en blogg och d? har du f?rhoppningsvis n?gon form av sociala medieprofiler som du kanske vill g?ra annonser. Jag skulle t?nka som Facebook, Twitter och Pinterest om du har en visuell produkt. Det finns en variation, Instagram. Ja.

Jesse:: Det nu f?r tiden.

Alan:: Ja. ?h ja. Dessa barn. G? p? Instagram och TED-talk och dina vinstockar.

Jesse:: Nej, nej. Bli inte galen allihop. Skaffa din Facebook.

Alan:: V?lj ut n?gra som du skulle vara bra p? och sedan kan du syndikera den bloggen eller den bilden eller vad det nu ?r ?ver dessa n?tverk. Men som du antydde n?r du till exempel har dessa saker som du syndikerar, vill du l?nka tillbaka till din produkt eller tillbaka till din webbplats eller tillbaka till ett samtal du faktiskt vill att de ska ta eftersom allt har v?rde f?r SEO . Jag menar att intern l?nkning faktiskt hj?lper. Jag menar ur ett tekniskt perspektiv, s?kmotorer som tittar p? din webbplats lite b?ttre men ocks? ur ett praktiskt perspektiv. Du har folk, du vill visa dig en blogg. 'Hej, titta p? den h?r artikeln. ?h bra, det ?r en bra artikel. Vad nu?' Du vet som om de bara l?ser om det. 'Det ?r underbart. Nu vet jag om produkten.' Nu litar du p? att de ska s?ka efter produkten och f?rs?ka hitta dig eller s? ger du dem en ?tkomstpunkt i din video, i din infografik, i din blogg. Se till att du g?r en lead d?r, en l?nk eller ?tminstone ditt varum?rke n?gonstans d?r eller sponsrat av s? och s?, eller om du till exempel ?r influencer, l?gg ditt namn d?r eller vad det nu ?r. S? att de f?ljer dig, k?nner till din produkt, k?nner till ditt varum?rke och f?rhoppningsvis klickar p? den l?nken och g?r tillbaka till din webbsida. Vi har mer information.

Jesse:: Och i princip f?r alla som missade delen om l?nken. L?nken betyder inte "H?r ?r namnet p? min butik. G? och googla det.' Det betyder dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Eller sk?r ned ditt produktnamn.

Jesse:: Ja. G? direkt till den, det ?r en l?nk.

Richard:: I grund och botten ?r den enkla v?gen runt det att g? till produkten och titta p? den p? din webbplats som du tittar p?. G? upp till den ?versta webbadressen, kopiera klistra in.

Alan:: Kopiera klistra in. Exakt. Och jag tror att folk gl?mmer.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bryt dig bara ner igen.

Alan:: Och jag har alltid insett att vissa m?nniskor m?ste ledas till produkten. Det ?r s? roligt att jag pratar med mina elever om det hela tiden. Det h?r ?r en fantastisk bild du har h?r framf?r din hemsida men det finns ingen uppmaning till handling talar om f?r mig vad jag ska g?ra.' Och du skulle bli f?rv?nad ?ver hur m?nga som beh?ver det. "Boka h?r f?r b?sta pris." "Titta h?r efter produkten." "H?r f?r l?sglas?gon."

Jesse:: H?r ?r butiken. K?p nu. Handla online. Alla dessa ord betyder mer ?n "titta bara p? den h?r vackra bilden."

Alan:: Precis. Exakt. Du antar inte bara att de kommer att hitta den. Du m?ste v?gleda dem i r?tt riktning.

Jesse:: Anta inte att folk kommer att spendera mer ?n tv? sekunder p? att titta p? heller.

Alan:: Och sen bara bam.

Jesse:: De vill ha det nu.

Alan:: S? sant.

Richard:: S? nu har de ett blogginl?gg. Vi fick den uppmaning till handling tillbaka. De g?r tillbaka. De har den h?r formeln. Nu ?r det en viss tid som de borde l?gga p? det h?r? De har mycket annat att g?ra.

Alan:: Det ?r en bra fr?ga.

Jesse:: F?rhoppningsvis skickar de produkter till v?nster och h?ger.

Alan:: De m?ste l?gga tid p? att r?kna sina pengar, s?ckar fulla med dollarsedlar som de fick. Nej, jag tycker att det ?r viktigt att allokera resurser och/eller tid f?r att skapa inneh?ll. Jag skulle s?ga i snitt, blogga en g?ng i veckan om du kan men minst en g?ng i m?naden ?tminstone s?ger jag tv? g?nger i m?naden och som minimum. Och sedan en g?ng i veckan om du har lite resurser. Om du inte kan, kanske du anlitar n?gon som hj?lper dig, f?r en praktikant eller en familjemedlem att skriva lite saker om det du pratar om. Och ibland hj?lper det ocks? att ha en annan r?st. S? det kan vara bra att ha n?gon annan ombord och g?ra det. Det h?r ?r en sak jag skulle g?ra. Detta ?r en v?ldigt grundl?ggande sak men det kr?ver lite anstr?ngning.

Jesse:: Okej. Ah, anstr?ngning. Jag trodde att jag bara skulle bli...

Alan:: ?h, jag m?ste jobba h?r? (skrattande)

Jesse:: Klicka p? en SEO-knapp h?r.

Alan:: Det ?r grejen. Folk tror att du bara spenderar lite pengar f?r du SEO. Nej, du m?ste l?gga ner lite tid och anstr?ngning. Det ?r vad all marknadsf?ring varje framg?ngsrik...

Richard:: N?gon g?ng ett lotteri dock.

Alan:: Ja, jag vet. Exakt. Alla framg?ngsrika marknadsf?rare, alla som verkligen ?r p? topp i sitt spel anstr?nger sig, den extra anstr?ngningen, l?gger sin r?st p? det.

Jesse:: Hj?lp mig med anstr?ngningen.

Alan:: OK. S? vad vi kommer att g?ra ?r att vi skapar en video om vad vi ?n beskrev vad vi diskuterar. R?tt. Kanske en fem till tio minuter l?ng video. Nu har du en resurs. Okej. Den har ljud i den s? vi kan rippa det. L?gg det p? SoundCloud eller vilken ljudk?lla vi vill syndikera till. Vi har skapat en podcast eller en ljudlektion. Sedan har vi ocks? transkriptionen av det ljudet som blir ett blogginl?gg, precis som vi sedan skulle kunna l?gga p? v?r hemsida.

Jesse:: Var f?r du tag i transkriptionen?

Alan:: Du m?ste transkribera det, antingen skriva ut ditt manus eller s? kan du ha en tj?nst som g?r det ?t dig.

Richard:: VARV, rev.com kommer att transkribera det. De ?r som en slant i minuten.

Alan:: D?r g?r du. S? du fem minuter, du har fem dollar. R?tt? D?r g?r du. S? du fick en fem minuter video. Du l?gger det p? YouTube. Nu har du en plats att syndikera och du kan det finns andra st?llen du gillar Vimeo, ett par andra st?llen. Du har p? YouTube, den d?r l?nken tillbaka fr?n YouTube. Du har ljudet, du har l?nken.

Jesse:: Hur f?r jag in den h?r l?nken d?r?

Alan:: L?gg det i YouTube-beskrivningen.

Jesse:: S? du laddar upp videon, skriv en liten titel d?r. Kanske anv?nder du ditt ett av dina favoritord h?r som vi l?rde oss av, dessa andra l?nkar. Och sedan finns l?nken i profilen. R?tt. OK. R?tta.

Richard:: Och nu ska du g?ra ?r att g?ra det. Du beh?ver inte ens g?ra kopian. Se den h?r g?ngen eftersom du redan har gjort det tidigare. Du bara kopierar.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Se sedan till att n?r du l?gger inneh?ll p? andra platser om det finns en m?jlighet att skriva en beskrivning och l?gga in en l?nk d?r, l?nka tillbaka till din webbplats eftersom du f?r en gratis l?nk fr?n den plats du syndikerar ditt inneh?ll till. Och s? l?gger du videon d?r. Du l?gger ljudet p? SoundCloud.com, eller kanske iTunes om du vill starta en podcast eller n?got. Det ?r en helt annan sak, vi kommer in p? det. Men d? ?r transkriptionen ett blogginl?gg som du l?gger p? din egen hemsida. Sedan om videon har n?gra ?vertygande bilder kan du antingen skapa n?gon form av grafik av det eller s? kanske det ?r en serie bilder som kommer fr?n videon som du kan l?gga in p? Pinterest, till exempel en annan annan social medieplattform eftersom de kan vara exempel p? vad du ska prata om. Om du vill bli riktigt smart kan du ber?tta historien genom ett bildspel snarare ?n bara en video. S? folk som ?r p? spr?ng och inte vill titta p? en video och det finns andra st?llen som slideshare.net som faktiskt ?gs av LinkedIn. S? nu har du tagit en idé och omvandlat den till fem delar av inneh?ll f?r olika m?lgrupper som sm?lter information p? olika s?tt. Jag ?lskade n?r jag har gjort poddar, och jag g?r podds?ndningar ocks?. De sa till mig att de lyssnade p? mig p? v?g till jobbet. S? jag beh?vde inte ens sitta framf?r en dator. Och jag n?r dig nu. Och det ?r det som ?r coolt med den metoden att g?ra saker p?. Du tar en riktigt sv?r sak och delar sedan upp den i fem saker. Nu har du exponentiellt ?kat din medvetenhet och ditt v?rde genom att ta dig tid att g?ra den ena saken.

Jesse:: Allt detta kommer fr?n en fem minuter video.

Alan:: R?tt. Det ?r dock det sv?raste att g?ra. Alla har inte resurser och tid att g?ra det. Men om jag hade resurserna och/eller tiden och kunskapen s? skulle jag g?ra det tidigare. Anlita n?gon som hj?lper mig med videon och s?nt du kan g?ra som inte ?r s? dyrt.

Jesse:: Och du kan bara l?ta din v?n h?lla upp en telefon och trycka p? tummen du vet s?.

Alan:: Ja, bara en demonstrationsvideo.

Jesse:: Det ?r en b?rjan.

Alan:: Ja. B?rja sm?tt, b?rja enkelt. Mycket av det h?r h?nder inte ?ver en natt. Du m?ste b?rja enkelt och du skulle bli f?rv?nad ?ver hur m?nga av de st?rsta namnen i branschen. Du tar Richard Branson, han b?rjade med en lokal skivaff?r. Nu ?r han miljard?r. Han var pank. Jag s?ger inte att du kommer att bli Richard Branson, men jag menar att han b?rjade n?gonstans och han tog det exponentiellt byggt p? vad han redan gjorde. Det ?r s? man t?nker p? saken. Det ?r s? SEO fungerar.

Jesse:: Det finns arbete. Okej. Men n?r du t?nker p? vilken typ av video du skulle vilja g?ra, g? tillbaka igen till dessa ord som du vill ringa efter och svara p? fr?gor som folk st?ller. Plocka upp telefonen, fem minuter, om du har en v?n med b?ttre videoutrustning, b?ttre ljud, det ?r b?ttre.

Alan:: Din telefon tar riktigt bra videor nuf?rtiden. Det brukade vara mycket sv?rare.

Jesse:: Ja. Du kan ta din telefon. Du g?r en fem minuter video, spela in det. Vi pratade om allt som Allen gjorde. Det finns ljud, video, det finns flera sociala bitar som kan komma ur det. Och jag antar att du kan g?ra ett blogginl?gg om det ocks?. Ja. A fem minuter blogginl?gg ?r hur m?nga ord ?r det? Ett par hundra ord kanske?

Alan:: Kanske mer ?n s?. Beror p? hur mycket du pratar n?r du s?nder videon. Om du tjafsar om saker kan det vara s?kert ?ttahundratusen ord. Kanske ?r det en serie. Det har faktiskt h?nt med en klient. Killen tog v?r idé och ut?kade den i tv? tusen ord. Vi ?r som "Det h?r ?r f?r l?ngt, man." S? vad vi gjorde var att vi precis gjorde en serie. Okej. Det h?r ?r denna produkt. Volym 1, Volym 2, Volym 3. Folk b?rjade f?lja. De v?ntar p? n?sta. S? du skapade den h?r serien av allt det h?r. Om du har en riktigt l?ng video, klipp upp den och g?r den, nu har du fem videor som ?r tre minuter vardera eller vad som helst. Eller det kanske ?r mer ?n s?. Du vill ha lite mer ?vertygande. Och d? har var och en av dem. S? om du gjorde l?t oss s?ga 20 minuters l?ng video, fyra eller fem minuter videor var och en av dessa, g?r exakt samma metod som jag just n?mnde, och n?r exponentiellt fem delar av inneh?ll per video, kan du ha 20 delar av inneh?ll. Allt om samma sak. S? det skulle vara ett riktigt enkelt, inte l?tt men effektivt s?tt att marknadsf?ra dig sj?lv utan att l?gga ner mycket tid och anstr?ngning f?r varje liten sak.

Jesse:: S? att skapa inneh?ll beh?ver inte vara s? sv?rt. Folk som lyssnar just nu beh?ver inte vara "okej, jag ska g? hem med min penna och papper och m?ste skriva ner tv?tusen ord". Det h?r har inte…

Richard:: Du beh?ver inte g? till en stuga p? toppen av kullen i skogen (skrattar.)

Richard:: Spielbergs magi.

Jesse:: Du beh?ver bara lyfta luren och g? och prata om saker som ditt f?retag s?ljer.

Alan:: Du beh?ver inte anlita Pixar. Det ?r okej.

Jesse:: Utm?rkt. Vi pratade lite om att hj?lpa Flipzees till exempel s? det var ett bra exempel som vi kunde prata om. Jag ville ocks? p? ett s?tt v?lja din hj?rna p? live-r?d eftersom folk som lyssnar p? den h?r podden tidigare eller minns n?gra av v?ra tidigare g?ster och typ anv?nder samma metod. S? vi hade en kund f?r f?rmodligen fyra eller fem sedan namnet p? webbadressen ?r CakeSafe. S? de s?ljer, det ?r som en plexiglasbeh?llare som du kan skicka kakor i, riktigt snyggt och tusen dollar, flera tusen dollarkakor. Ja. S? f?r dem hur... ta samma metodik, en sammanfattning p? en eller tv? minuter, vilket r?d skulle du ge dem?

Alan:: Vem beh?ver en CakeSafe?

Richard:: Bagare.

Jesse:: High-end bagare.

Richard:: Vars?god. High-end bagare, br?llopsbagare, folk som verkligen ska g?ra f?retagsevent.

Jesse:: Supersnygga cupcakes, det finns tv-program om cupcakes.

Alan:: Ja, jag har sett det p? - vad de kallar det - Netflix. Det finns en hel f?rest?llning om de snygga bagerierna.

Jesse:: S? f?r dem... jag menar vi vet, vi pratade lite om att n?gra av fr?gorna var "Hur skickar jag en t?rta?" Jag tror att de har f?ljt v?gen till att bli tankeledare i den.

Richard:: Det ?r intressant som fick mig att t?nka p? m?ste man alltid ens skapa inneh?llet? Hur mycket av att kurera inneh?ll och l?gga till en ?sikt till det kan faktiskt hj?lpa dig? N?got Jesse just sa fick mig att t?nka p? Cake Wars ?r en av programmen. Och jag tror att de till och med en g?ng hade pratat med dem om att sponsra n?got s?dant. Vid ett tillf?lle ?r de som "?h ja, vi ?lskar det, men vi kan inte anv?nda er eftersom en stor del av dramatiken i showen ?r att transportera kakan fr?n d?r de gjorde den f?r att hinna ?ver till bordet" och de ville att det skulle falla ibland.
?
Jesse:: F? alla att gr?ta.

?Richard:: Det ?r en del av showen. Det jag precis b?rjade t?nka h?gt var att lyssna p? er prata var vad h?nder om du tog, jag vet inte de exakta reglerna, men du tog en video som ?r d?r ute av t?rtan som faller. D? s?ger du "Hej, l?t inte detta h?nda." Det finns n?gon form av...

Alan:: Du kan g?ra tillbaka, det ?r en riktigt bra po?ng. Du kan s?ga: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de d?r med ansiktena n?r de tappade sin t?rta som de hade? Du vill inte att det ska h?nda dig. Du driver ett f?retag, du ?r inte med i ett tv-program. Det h?r ?r ditt f?retag, det h?r ?r dina pengar p? spel, s? vad du beh?ver g?ra ?r att skaffa n?got som skyddar din t?rta. Och jag har grejen f?r dig och det h?r ?r en produkt som faktiskt skyddar den h?r t?rtan. Det h?r, det och alla dessa tal, och high-end bagare anv?nder det och det ?r CakeSafe. Bygg en video eller ett inneh?ll, ge den idén, ta fr?n n?got som redan ?r popul?rt. Som jag n?mnde tidigare, anv?nder du en idé om det bara redan d?r ute och knyter den till din idé, eftersom folk kanske inte har h?rt talas om CakeSafe men de f?rst?r dramatiken och vad ?r b?ttre drama ?n i TV-programmet. Jag menar att du kanske inte kan anv?nda ett videoklipp men du kan s?ga "Har du sett det?" Kanske g?r din egen video, sl?pp en t?rta eller vad det nu ?r, g?r en animation av att sl?ppa t?rtan, vad det nu ?r. Med ett blogginl?gg, till exempel, beh?ver du inte prova, du kan bara g?ra en artikel om det och sedan s?tta hashtaggen #CakeSafe p? sociala medier, eller till och med #CakeWars eller till och med sl? upp dem f?r m?nga g?nger vad jag skulle g?ra ?ven med en podcast, n?mna n?gon som jag t?ckte p? en show, SEMRush till exempel. N? ut till dem, n?mn dem i programmet och p? Twitter. Och du skulle bli f?rv?nad att s? m?nga m?nniskor ?r tillbaka: "Tack", eller "Jag ?lskar det", "Det ?r bra". De marknadsf?r din egen produkt bara genom att prata med dig. N?r det g?ller Raven-verktyg skickar de oss T-shirts och gav l?nkar till v?r hemsida. Det var riktigt kul. F?rv?nta dig inte allt det, men det skulle vara det perfekta exemplet d?r jag skulle ta den produkten, knyta den till n?got som alla k?nner till, alla som var uppm?rksamma inklusive bagare. F?r det ?r de som verkligen lyssnar p? programmet.

?Richard:: Ja, det ?r intressant att du sa n?got annat som forts?tter att inspirera andra tankar. S? jag vet att vi inte ?r advokater, kolla med n?gon om den exakta nyansen av detta, men vad skulle vara en grundl?ggande att bara s?ga "?h, jag fick det h?r fr?n den h?r webbplatsen", kanske h?nvisar tillbaka till Cake Wars eller n?got liknande f?r att ?tminstone om de k?nner att de f?r n?gon form av kredit f?r det, att det var deras, verkar det som p? n?got s?tt "Varf?r?" Varf?r, s?vida du inte var ett riktigt knasigt f?retag, varf?r skulle du bry dig eftersom det ?r en annan l?nk tillbaka till dig, de pratar med bagare, de vill ha st?rre du vet. Finns det "g?r ?tminstone detta", s?g h?nvisa till webbplatsen du har f?tt det fr?n, ge kredit till n?gon, finns det n?gon grundl?ggande struktur som n?gon b?r f?lja?

Alan:: Om du skapar en blogg, n?gon form av sak med dina l?nidéer och eller inneh?ll du definitivt vill referera till inneh?llet, l?na inte bilder, jag har l?rt mig att de skulle kalla varum?rket, och f?retaget Getty, kommer de komma efter dig. Och jag hade en stackars dam som jag pratade med och hon l?nade en bild fr?n en onlinek?lla och sedan i princip vad som h?nde kom Getty efter, de sa att hon ?r skyldig dem pengar, sjuhundra dollar eller n?got f?r en bild - galet. Hur som helst, l?ng historia kort, du vill definitivt kurera din egen eller kanske till och med be om lov, om du k?nner till Cake Wars i det h?r scenariot. De hade den och sa: 'Vi kan inte anv?nda dig'. 'Jag f?rst?r det. Har du n?got emot om jag anv?nder din video som exempel?' I m?nga g?nger under paritet kan du komma undan med det ?nd?, men varf?r inte f? tillst?nd fr?n dem: 'Ja, visst. Det ?r bra, att marknadsf?ra v?r show.' Titta p? dramat s? kan du g?ra det till en positiv snurr — ok, vi vill hj?lpa de m?nniskor som inte ?r p? TV. Och s? knyter man ihop det och g?r en v?nlig grej. Och jag tror att om du har den typen av inser och du ?r p? r?tt plats, men om du inte ?tminstone ger kredit f?r en idé eller n?got liknande. Och m?nga g?nger n?r du ger kredit, s? marknadsf?r du dem aktivt, s? d?rf?r ?r de verkligen tacksamma f?r det.

Jesse:: De ?r glada, och det ?r d?rf?r man b?rjar f? likes.

Alan:: Exakt, och det ?r d?rf?r du s?ger: 'Hej, Cake Wars p? Twitter, jag n?mnde dig p? min show, eller min video, eller vad det nu ?r jag hade'. De kommer f?rmodligen att tacka dig f?r det.

Jesse:: S? vi har anv?nt ett par webbadresser h?r, s? jag tror att vi m?ste till?mpa den h?r strategin. S? Speedy, n?r du g?r transkriptionen h?r och vi pratade om SEMRush, n?mnde vi p? podcasten. Det ?r tanken, n?mn m?nniskor och ge en l?nk till dem. Ja, vi vill ha n?gra l?nkar.

Alan:: Ja, vars?god. Kanske SEMRush ?tminstone kommer att ge dig ett shout out p? Twitter. Varf?r inte?
?
Jesse:: Ja, gratis r?kna. Vi vill ha lite gratis grejer.

Alan:: Okej, vad du ocks? vill n?mna. BuzzSumo. Det ?r faktiskt bra, f?r om du letar efter folk att n? ut nu n?r du har byggt ditt inneh?ll, g? till BuzzSumo. Det ?r en betaltj?nst men du f?r ett par s?kningar gratis och du kan hitta influencers i ditt utrymme. S? du kan skriva in en t?rta, och sedan den som n?mner t?rta, kommer den att visa dig artiklar och/eller Twitter-personer och vem som ?r mest popul?r och vem som ?r mest ben?gen att svara dig, s? om du inte vet vem du ska skriv till...

Jesse:: S? det har mest sannolikhet att svara.

Alan:: Ja, liksom svara-retweet f?rh?llande. N?gon har tusen f?ljare, och retweetf?rh?llandet ?r i princip nittio procent j?mf?rt med n?gon som har en miljon f?ljare men f?rh?llandet ?r noll. S? jag f?ljer s?kert tusen personer f?r att de sannolikt skulle marknadsf?ra mitt inneh?ll, och ibland kan du hitta riktiga guldklimpar d?r, m?nga g?nger vet du inte hur folk verkligen tycker om din produkt och d? n?r du dem och de "?r som "Herregud, jag ?lskar verkligen den d?r saken". Jag tycker det ?r s?...

Jesse:: S? f?lj dem, skicka dem bilder, kanske detta fem minuter video som hon skapade och blogginl?ggen som ?r bifogade.

Alan:: Absolut, det ?r s? du f?r f?rst?rka din r?st, du kan ta den idén, ta allt du p?g?r d?r och g? p? ett s?dant verktyg. Prata med r?tt typer av m?nniskor, bagare, promotorer eller personer som verkligen gillar bakverk eller br?llop till och med. Och f? dem sedan att hj?lpa dig marknadsf?ra dina egna produkter.

Jesse:: Perfekt. Jag tror att det ?r en riktigt bra form av en uppfriskning f?r SEO f?r mig. Jag vet att jag nu skulle kunna komma p? ett par idéer f?r mina sidoprojekt som jag m?ste b?rja jobba med, jag ska f?rmodligen f? Rich att h?lla upp sin telefon. Jag ska g?ra en fem minuter video och g?r allt det h?r inneh?llet, och jag hoppas att de som lyssnar just nu p? tr?ningen eller i bilen t?nker "Jag kan g?ra det h?r ocks?, jag kan g?ra en fem minuter video, skapa alla dessa bitar'. S? lyssna igen, t?nk p? det h?r och kolla in blogginl?gget f?r alla olika saker vi hade om detta, som vi pratade om. Om du inte kommer ih?g dem kommer de att finnas i blogginl?gget. Visa anteckningar och allt. S?, Alan, det ?r fantastiskt, du undervisar en klass, professor Bush.

Alan:: Instrukt?r skulle jag s?ga. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse:: S? f?r andra m?nniskor som vill h?ra mer fr?n dig, menar jag var annars ?r du online?

Alan:: Ja, jag ?r p? Twitter, Alan H Bush p? Twitter. Jag ?r ocks? VP of Operations Director och chef f?r SEO-avdelningen p? Ignite Visibility. S? om du beh?ver se n?got, g? till Ignite Visibility. Du kan n? mig som sagt, Alan H Bush p? Twitter, p? LinkedIn ?r jag Alan Bush tror jag.

Jesse:: Lyckades du f? Alan Bush ?verallt?

Alan:: Ja, i stort sett ?verallt. H ?r mitt mellannamn, s? i princip kan du n? mig Alan H Bush n?stan p? allt utom ett socialt medium som jag ?r mest framtr?dande p? ?r Twitter och LinkedIn och sedan ?r det bara att n? ut. Jag skulle ?lska alla som vill ha r?d.

Jesse:: Det ?r perfekt. Alan, jag uppskattar verkligen att du ?r med i programmet, Richard, ?nnu en bra show. Det ?r fredag.

Richard:: Ja, ett bra stopp, redo att b?rja jobba.

Jesse:: Alla d?r ute, f? det att h?nda.