黑料门

Att etablera ett v盲lrenommerat varum盲rke 盲r avg枚rande f枚r att driva ett f枚retag. Ett f枚retag m氓ste ocks氓 forts盲tta att ut枚ka sin varum盲rkesmedvetenhet f枚r att attrahera nya kunder och beh氓lla befintliga.

I den h盲r artikeln kommer vi att diskutera vad varum盲rkesmedvetenhet 盲r och hur ett f枚retag kan bygga och f枚rb盲ttra det.

Vad 盲r varum盲rkesk盲nnedom?

L氓t oss f枚rst svara p氓 fr氓gan: vad 盲r varum盲rkesk盲nnedom?

Enkelt uttryckt 盲r det en marknadsf枚ringsterm som relaterar till hur bekanta en m氓lgrupp eller konsumenter 盲r med ett varum盲rke och deras erk盲nnande av det.

Tanken 盲r att konsumenterna k盲nner igen ett varum盲rke tillr盲ckligt v盲l f枚r att skilja dem fr氓n konkurrensens hav. T盲nk p氓 m盲nniskor som alltid k枚per Apple-produkter eller Nike-skor. Dessa tv氓 enorma varum盲rken har byggt upp en betydande varum盲rkesmedvetenhet till mycket lojala kunder.

Pyramiden f枚r varum盲rkesk盲nnedom

Varum盲rkesk盲nnedom kan delas in i flera niv氓er, ofta representerade med hj盲lp av varum盲rkespyramiden.

Bildk盲lla: ResearchGate

Pyramiden har fyra niv氓er, som vi kommer att diskutera individuellt nedan.

Niv氓 1: Omedvetenhet om varum盲rke

L盲ngst ner i pyramiden har vi niv氓 0, d盲r det inte finns n氓gon varum盲rkesigenk盲nning. Detta 盲r punkten alla f枚retag kommer att vara n盲r de b枚rjar. D盲rmed m氓ste f枚retaget bygga upp en kundbas och medvetenhet nerifr氓n och upp.

Niv氓 2: Varum盲rkesk盲nnedom

Det 盲r d氓 ett varum盲rke b枚rjar k盲nnas igen av en publik genom visuella representationer som t.ex logotyper, design, f盲rgschemanoch marknadsf枚ring.

Omfattningen av varum盲rkesigenk盲nning kan variera vid denna tidpunkt beroende p氓 hur m氓nga personer som faktiskt identifierar varum盲rket genom dessa anstr盲ngningar. Detta kan dock utv盲rderas genom kartl盲ggning, trafik枚vervakning och socialt engagemang.

Niv氓 3: Varum盲rkes氓terkallelse

Ett varum盲rkes氓terkallande intr盲ffar n盲r ett f枚retag har etablerat erk盲nnande till den punkt d盲r konsumenterna kommer ih氓g varum盲rket n盲r de beh枚ver den specifika tj盲nsten eller produkten. Varum盲rkes氓terkallelse kan ocks氓 komma till st氓nd som en del av en konversation eller f枚rening.

Till exempel, n氓gon som beh枚ver ett verktyg f枚r hemf枚rb盲ttring t盲nker direkt p氓 Dewalt. Detta 盲r varum盲rkes氓terkallelse.

Varum盲rkes氓terkallelsetest och fr氓geformul盲r kan m盲ta niv氓n p氓 氓terkallelse. Detta kommer att hj盲lpa ett f枚retag att avg枚ra hur mycket m盲nniskor minns ett varum盲rke och hur varum盲rket kan f枚rb盲ttras.

Niv氓 4: Top of Mind

Allra i spetsen av perioden har vi top of mind. Detta inneb盲r att varum盲rket har blivit det prim盲ra varum盲rket kopplat till den specifika produkten eller tj盲nsten. Det finns flera bra exempel p氓 denna niv氓 av varum盲rke, som Duracell f枚r batterier eller Google f枚r en s枚kmotor.

I vissa fall kan ett varum盲rke n氓 en s氓dan punkt av erk盲nnande att , som de flesta kallar v盲vnader f枚r Kleenex eller bomullspinnar Q-tips.

Naturligtvis kan denna niv氓 av varum盲rkesk盲nnedom ta lite tid att n氓. Alla f枚retag b枚r dock str盲va efter att bygga varum盲rkesmedvetenhet som n氓r top-of-mind niv氓. 脛ven om inte alla m盲rken kommer att n氓 de enorma h枚jderna av vissa stora namn, 盲r det m枚jligt att alltid sikta mot toppen.

Vikten av varum盲rkesmedvetenhet

Varum盲rkesmedvetenhet 盲r det som hj盲lper ett f枚retag att verkligen sticka ut fr氓n alla andra. Dessutom 盲r det det som f氓r konsumenterna att 氓terv盲nda till produkten eller tj盲nsten.

S氓, varum盲rkesmedvetenhet hj盲lper till att skapa en kopplingspunkt mellan konsumenter och verksamheten och en anpassning av v盲rderingar, uppdrag och mer. I m氓nga fall, ju b盲ttre en konsument kopplar till ett varum盲rke, desto mer sannolikt kommer de att k枚pa och returnera.

Med andra ord, varum盲rkesmedvetenhet hj盲lper ett f枚retag att bygga lojalitet och f枚rtroende fr氓n kunder, vilket 盲r nyckeln till l氓ng sikt framg氓ng. Kunder vill veta vad de kan f枚rv盲nta sig n盲r de best盲ller n氓got. S氓ledes, n盲r ett varum盲rke visar det f枚rtroendet, 盲r det mer sannolikt att de kommer tillbaka. Detta g枚r att varum盲rket sticker ut i en kunds sinne 枚ver konkurrensens hav.

Hur man bygger varum盲rkesmedvetenhet

Det 盲r viktigt att komma ih氓g att att bygga betydande varum盲rkesmedvetenhet inte n枚dv盲ndigtvis 盲r en snabb process. Det h盲nder verkligen inte 枚ver en natt, och det kan ta lite tid att f氓 ut namnet och f枚r folk att b枚rja k盲nna igen det.

脛ven om vissa varum盲rken kan f枚rv盲nta sig att skapa omedelbar varum盲rkesmedvetenhet helt enkelt genom att k枚ra ett par marknadsf枚ringskampanjer, 盲r detta h枚gst osannolikt.

Fokusera ist盲llet dina anstr盲ngningar f枚r att 枚ka varum盲rkesmedvetenheten p氓 att skapa en koppling till publiken snarare 盲n att bara driva p氓 att g枚ra en f枚rs盲ljning.

L氓t oss ta en titt p氓 n氓gra s盲tt som ett f枚retag kan bygga upp varum盲rkesmedvetenhet p氓.

Anslut p氓 en interpersonell niv氓

En kritisk del av alla strategier f枚r varum盲rkesk盲nnedom 盲r att ett f枚retag m氓ste g枚ra det f氓 kontakt med sin m氓lgrupp p氓 en interpersonell niv氓. Ju mer de forts盲tter att framst盲lla sig sj盲lva som bara ett f枚retag som vill g枚ra en f枚rs盲ljning, desto mindre f枚rtroende kommer konsumenterna att ge tillbaka.

Ist盲llet m氓ste f枚rh氓llandet behandlas som att skaffa en ny v盲n eller l盲ra k盲nna n氓gon. Ta reda p氓 deras intressen, passioner och vad de gillar och inte gillar. Detta g枚r att varum盲rket kan f枚rst氓 sin publik och verkligen leverera p氓 dessa faktorer.

Ber盲tta en historia

Det finns tusen och en marknadsf枚ringsstrategier, men n盲stan alla faller s枚nder ber盲ttandes kraft. Det har skrivits flera b枚cker om ber盲ttandes roll i marknadsf枚ringen sf盲r 鈥� och av goda sk盲l. M盲nniskor 盲lskar ber盲ttelser, och de erbjuder en realistisk anslutningspunkt och f枚rst氓else f枚r en publik.

Att ber盲tta ber盲ttelsen om ett varum盲rke f枚r det mer in i kundens verklighet snarare 盲n bara en ansiktsl枚s enhet. Naturligtvis ska det vara en sann historia snarare 盲n att hitta p氓 n氓got.

脰verv盲g att f枚rklara hur grundaren startade verksamheten, den f枚rsta produkten den lanserade, de associerade sv氓righeterna och mer. Den h盲r typen av ber盲ttelser hj盲lper till att humanisera ett varum盲rke.

Konsekvens 盲r nyckeln

Konsekvens 盲r en prim盲r del av att bygga varum盲rkesmedvetenhet. Det finns flera delar av denna anstr盲ngning.

F枚r det f枚rsta 盲r det fr氓gan om att uppr盲tth氓lla en enhetlig visuell identitet och budskap p氓 alla plattformar. Detta betyder skapa ett budskap och identitet att en m氓lgrupp kommer ih氓g och b枚rjar associera med varum盲rket. Flera exempel p氓 varum盲rkeskampanjer visar detta tydligt, d盲r ett 盲r Nikes "Just Do It"-budskap tillsammans med deras swoosh-logotyp.

Konsekvent produktkvalitet 盲r en annan viktig del av denna punkt, eftersom detta hj盲lper kunderna att l盲ra sig att de kan lita p氓 varum盲rket. Dessutom, n盲r kvaliteten r氓kar brista, m氓ste det finnas snabb och konsekvent kundservice f枚r att l枚sa problemet.

Hur man m盲ter varum盲rkesmedvetenhet

S氓 n盲r ett f枚retag f枚rs枚ker bygga upp varum盲rkesmedvetenhet, hur vet de om deras anstr盲ngningar fungerar? Tja, lyckligtvis kan flera varum盲rkesmedvetenhetsm氓tt m盲tas f枚r att avg枚ra hur saker och ting fortskrider.

F枚r det f枚rsta finns det direkta numeriska m盲tv盲rden, som ...

• 痴补谤耻尘盲谤办别蝉迟谤补蹿颈办: F枚retag kan 枚vervaka hur m氓nga som s枚ker efter sitt varum盲rke och bes枚ka deras webbplats. N盲r medvetenhetskampanjer fungerar b枚r sessionsl盲ngden 枚ka, medan avvisningsfrekvensen b枚r b枚rja minska. Detta indikerar att m盲nniskor 盲r intresserade av varum盲rket, vilket leder till att fler kommer in och stannar l盲ngre. Dessa siffror kan ocks氓 delas upp i organisk trafik och annonstrafik f枚r att hj盲lpa till att avg枚ra hur m氓nga nya bes枚kskampanjer.
• Sociala medier: Sociala medier 盲r ett av de mest kraftfulla verktygen f枚r varum盲rkesmedvetenhet i modern tid. Det erbjuder varum盲rken ett enkelt s盲tt att m盲ta hur m氓nga m盲nniskor som interagerar med dem eller pratar om dem. Engagemang som gilla-markeringar, kommentarer, delningar, retweets och f枚ljare 盲r alla v盲rdefulla m盲tv盲rden f枚r kampanjer f枚r varum盲rkesmedvetenhet.

Dessutom kan varum盲rken vidta ytterligare 氓tg盲rder f枚r att l盲ra sig mer om deras varum盲rkesmedvetenhet, inklusive...

• 鲍苍诲别谤蝉枚办补苍诲别: Unders枚kningar kan hj盲lpa ett varum盲rke att l盲ra sig mycket om dess medvetenhetsniv氓 med nya kunder, 氓terkommande kunder och enkla webbl盲sare. De kan uppt盲cka var m盲nniskor l盲rde sig om varum盲rket, vad som fick dem att engagera sig och varf枚r de forts盲tter att 氓terv盲nda. Unders枚kningar till氓ter varum盲rken att f氓 nyckeldata direkt fr氓n h盲stens mun f枚r att f枚rst氓 vad de g枚r r盲tt och var de kan f枚rb盲ttras.
• 脰vervakning av nyhetsvarningar: M盲rken kan f枚r att se var de dyker upp inom lokala och nationella kanaler. Detta visar var varum盲rket p氓verkar och vilken publik de n氓r. Nyhetsvarningar 盲r ocks氓 utm盲rkta f枚r att l盲ra dig om aktuella eller kommande industritrender f枚r att ligga steget f枚re.

脛r du redo att bygga ditt eget e-handelsvarum盲rke?

Om du funderar p氓 att bygga ditt eget onlinef枚retag kan 黑料门 hj盲lpa dig. V氓r onlinef枚rs盲ljningsplattform 盲r utformad f枚r att g枚ra det enklare 盲n n氓gonsin att starta ett onlinef枚retag.

Oavsett vilken plattform du vill s盲lja 枚ver, kan v氓r programvara integreras med den, inklusive Instagram, Facebook, Etsy och mer. Detta g枚r det enkelt att se alla dina aktuella m盲tv盲rden fr氓n en snygg instrumentpanel.

脛nnu b盲ttre, du kan komma ig氓ng med din nya butik gratis idag!

Skapa en e-handelsbutik med 黑料门
L脛R DIG MER

• Hur man v盲ljer en strategi f枚r orderuppfyllelse
• De b盲sta strategierna f枚r best盲llning av e-handel
• Kassafl枚desstrategier f枚r ett blomstrande onlinef枚retag
• 8 fr氓gor att st盲lla alla frilansare innan du anst盲ller dem
• Hur du anst盲ller och hanterar personal f枚r din v盲xande onlinebutik
• Hur du odlar din e-handelsverksamhet med Influencer Marketing
• Hur du g枚r din webbutik mer h氓llbar
• Avancerade strategier f枚r att f枚rb盲ttra aff盲rsverksamheten
• Vad 盲r varum盲rkesk盲nnedom och hur man bygger det
• Fr氓gor och exempel p氓 varum盲rkesmedvetenhetsunders枚kning
• Finansiella nyckeltal som varje e-handelsf枚retagare b枚r beh盲rska
• Reputation Management: Bem盲stra din onlinebild
• Budgetera f枚r f枚retagstillv盲xt