黑料门

N盲r man pratar om e-handel och framg氓ngsrika marknadsf枚ringsstrategier 盲r ett av de termer som vanligtvis sticker ut utan tvekan begreppet varum盲rke. Senast utv盲rderad 2021 av marknadskonsultbyr氓n Invesp, 枚ver ok盲nda. I en fullsatt och konkurrensutsatt marknad, 盲r ditt varum盲rke det som skiljer dig fr氓n resten och driver kunder till din butik utan bevakning. N盲r vi pratar om varum盲rkesbyggande syftar vi inte p氓 n氓got annat 盲n den id茅 som dina kunder och publik har skapat av dina produkter och tj盲nster.

Verkligheten 盲r att utan ett varum盲rke kan du ha den mest v盲rdefulla och innovativa produkten som fyller alla luckor i en specifik nisch eller marknad samtidigt som du erbjuder o枚vertr盲ffad kvalitet, men 盲nd氓 misslyckas med att konkurrera med resten. Detta beror p氓 att du, mer 盲n en produkt, s盲ljer en upplevelse och ett koncept, som bara uppn氓s genom varum盲rkesbyggande.

Utan en ordentlig varum盲rkesstrategi p氓 plats kommer du att finna det mycket sv氓rt att tilltala din publik och g枚ra det l氓ng sikt anslutningar. 脛ven i f枚rh氓llande till n氓got s氓 enkelt som en penna eller penna, f枚rem氓l som vem som helst kan producera och s盲lja n盲r de 盲r kopplade till ett v盲lrenommerat namn eller identitet, drivs konsumenter omedelbart mot det 枚ver ok盲nda logotyper och om盲rkta produkter.

Vi har all erfarenhet av varum盲rkeslojalitet

Tro oss inte, ta bara lite tid att stanna upp och observera n盲sta g氓ng du best盲mmer dig f枚r att k枚pa n氓got. Undermedvetet, som konsumenter, har vi skapat k枚pm枚nster och vanor i flera 氓r, och m氓nga p氓verkas av stora 氓terf枚rs盲ljare genom framg氓ngsrika varum盲rkestaktiker. Till exempel, de flesta m盲nniskor, n盲r de g氓r och k枚per en penna, 盲r deras f枚rsta tanke varum盲rket Bic, en global preferens. Varum盲rket Bics har blivit ett bekant ansikte f枚r tusentals konsumenter, och 盲ven om de m盲rker ett billigare pris eller en annan penna som 盲r lika bra med kanske mer att erbjuda, g氓r de fortfarande f枚r Bics eftersom de redan har byggt upp lojalitet och f枚rtroende med st盲mpla.

Med detta sagt 盲r det inte p氓 n氓got s盲tt l盲tt att bygga ett varum盲rke och vinna allm盲nhetens f枚rtroende, och m氓nga misslyckas. Vi vill tro att en stor anledning till att detta intr盲ffar beror p氓 bristande f枚rst氓else och utbildning om exakt vad varum盲rke 盲r, och s氓 sm氓ningom vad det verkligen inneb盲r att 盲ga termen och g枚ra den till din st枚rsta aff盲rsstrategi.

Det 盲r precis vad det h盲r inl盲gget handlar om, konceptet med varum盲rke och vad det 盲r. L氓t oss hoppa direkt in och ta lite tid att ta reda p氓 vad som 盲r varum盲rkesbyggande och hur man v盲nder sig f枚rsta g氓ngen k枚pare och bes枚kare till livstidskunder.

Vad 盲r branding?

I grunden kan varum盲rkesbyggande definieras som den aktiva metoden att visuellt beskriva f枚r dina kunder vad dina produkter, aff盲rsetik, butik, kvalitet, tillg盲nglighet och s氓 mycket mer handlar om.

Du kan lita p氓 att varum盲rket bygger upp en positiv eller motstridig uppfattning om din verksamhet i din kunds 枚gon. Med bara en titt p氓 f盲rgerna du anv盲nder i din logotyp eller till och med vilken typ av f枚rpackning du erbjuder, kan kunderna omedelbart fatta ett beslut om de vill k枚pa fr氓n dig eller inte. Det viktiga att komma ih氓g 盲r att varum盲rkesbyggande 盲r mycket mer 盲n bara en logotyp. Termen 盲r en aktiv form av ordet varum盲rke, och det betyder den 氓tg盲rd du vidtar f枚r att ytterligare fr盲mja din aff盲rskultur och aff盲rsid茅.

Med allt detta och mer antar jag att huvudpo盲ngen vi f枚rs枚ker framh氓lla 盲r att du inte kan f枚rv盲nta dig att ta ditt f枚retag till n盲sta niv氓 eller n氓 sin fulla potential utan korrekt varum盲rke, 盲n mindre noll varum盲rke. Tro det eller ej, medan du l盲ser detta kan vi f枚rs盲kra dig om att det finns n氓gon d盲r ute som v氓gar sig p氓 e-handelns vatten som har hoppat 枚ver varum盲rkesprocessen och f枚rs枚ker v盲xa ett f枚retag utan det. Jag tror att vi alla vet hur det slutar!

Verkligheten 盲r att om du inte planerar att s盲lja grundl盲ggande vardagsprodukter som koppar eller nyckelringar, till exempel, m氓ste du etablera ett varum盲rke f枚r att lyckas. Jag tror faktiskt att vi kan g氓 s氓 l氓ngt som att n盲mna att det numera inte finns en enda vara eller tj盲nst du kan marknadsf枚ra utan en varum盲rkesstrategi p氓 plats. Vi har f氓tt modet att s盲ga ett s氓 h盲ftigt uttalande f枚r i dagens samh盲lle s枚ker de flesta efter v盲lrenommerade och igenk盲nda varum盲rken f枚r varje enskilt k枚p, 盲ven om det handlar om klockbatterier eller gl枚dlampor.

Mer 盲n en logotyp, varum盲rkesbyggande 盲r en upplevelse

Som jag en g氓ng l盲rde mig av den ber枚mda och framg氓ngsrika entrepren枚ren Alex Ikon, som i flera 氓r har betonat vikten av varum盲rkesbyggande, om jag skulle parafrasera hans l盲ror sammanfattas allt till att allt handlar om upplevelsen. Under sin tid som 盲gande av det framg氓ngsrika varum盲rket Luxy Hair uppgav han hur kunderna var villiga att betala h枚gre priser n盲r h氓rf枚rl盲ngningar kopplades till deras varum盲rkesidentitet och namn, medan ingen visade intresse n盲r han placerade ett 枚verskott av sina produkter till mycket l氓ga priser. priser p氓 tredjepartsplattformar utan m枚jlighet att sp氓ra dem till h氓rvarum盲rket Luxy.

Med detta kan du se hur m氓nga g氓nger det inte ens handlar om att erbjuda de mest konkurrenskraftiga eller l盲gsta priserna, men utan tvekan hur kunderna uppfattar din verksamhet och konceptet hj盲lper du dem att skapa det.

Jag hoppas att du kan b枚rja se hur varum盲rkesprocessen fungerar, och vilket kraftfullt och oj盲mf枚rligt verktyg det kan vara. L氓t oss forts盲tta.

Delarna av varum盲rkesbyggande

Det finns ungef盲r fyra centrala delar av varum盲rket, med n氓gra fler som kan anses rekommenderade eller m氓nga g氓nger icke f枚rhandlingsbar till盲gg. Tillsammans kommer dessa element samman f枚r att bygga och skapa din varum盲rkesidentitet och den visuella beskrivningen av ditt f枚retag. Alla varum盲rken du st枚ter p氓 eller har byggt upp lojalitet med, mycket troligt eller otvetydigt, r盲knas med f枚ljande element som vi 盲r p氓 v盲g att t盲cka.

H盲r 盲r vad du ska t盲nka p氓 n盲r du bygger din varum盲rkesstrategi och kommer ig氓ng med varum盲rkesprocessen.

Uppdragsbeskrivning. Var tydlig med vad du vill uppn氓 med ditt varum盲rke, vad som g枚r det unikt, vad som 盲r drivkraften bakom det och vilka v盲rderingar du vill g氓 efter. Att vara medveten om dessa kommer att h氓lla dig fokuserad och p氓 r盲tt sp氓r, vilket hj盲lper dig att anpassa alla andra delar av varum盲rkesprocessen och f枚rbli sammanh盲ngande med din identitet. F枚rutom att erbjuda v盲gledning och harmoni, kommer ditt uppdrag och m氓nga g氓nger att vara anledningen till att din publik och kund v盲ljer dig framf枚r andra varum盲rken och i slut盲ndan forts盲tter att komma tillbaka.

Logo. Varje varum盲rke beh枚ver n氓gon form av visuell identitet, en som de kan l盲gga till varje produkt de s盲ljer eller tj盲nst de erbjuder f枚r att l氓ta kunderna veta att de k枚per deras produkter och inte n氓gon annans. Prova att namnge ett m盲rke du k盲nner utan ett logotyp? 鈥� Jag ska v盲nta! Sv氓r, eller hur?

Utan tvekan, n盲r du f枚rst tr盲ffar n氓gon 盲r det f枚rsta du l盲gger m盲rke till deras ansikte och 盲r vanligtvis det f枚rsta elementet du anv盲nder f枚r att g枚ra antaganden om denna person. T盲nk bara p氓 tales盲ttet, 枚gonen 盲r f枚nstret till sj盲len. Jo precis s氓 h盲r fungerar din logotyp som ansiktet ut氓t f枚r ditt varum盲rke, och av denna anledning och m氓nga fler borde den fint representera den och ber盲tta om dess aff盲rsid茅. Du kan l盲ra dig mer h盲r om skapa den perfekta logotypen f枚r ditt varum盲rke. I slut盲ndan rekommenderar vi att du tar detta steg i varum盲rkesprocessen f枚rsiktigt och anlitar en professionell om det beh枚vs.

贵盲谤驳辫补濒别迟迟. Ber盲tta f枚r mig vad din favoritf盲rg 盲r s氓 vet jag mer om dina intressen. Tja, 盲r det inte intressant att vi fr氓n ung 氓lder alltid har varit nyfikna p氓 andras favoritf盲rger? Tja, t盲nk om detta har att g枚ra mer med att f氓 en uppfattning om vem de 盲r vad de drivs till 盲n bara en slumpm盲ssig och konversationsfyllare fr氓ga? Jag vet, det 盲r en dum fr氓ga, men f盲rger har mycket att s盲ga, s盲rskilt i relation till varum盲rkesbyggande. I slut盲ndan, precis som din favoritf盲rg relaterar till vem du 盲r och dina intressen, b枚r din varum盲rkesf盲rgpalett representera och tala om din aff盲rsid茅.

Om du till exempel driver ett begravningsf枚retag vill du med st枚rsta sannolikhet inte anv盲nda ljusrosa i teckensnitten f枚r din logg eller webbplats. Ta bara en titt p氓 , som ett snabbt exempel. Deras uppdrag 盲r att tillhandah氓lla h盲lsosamma och naturliga f枚rem氓l; du kan l盲tt m盲rka detta p氓 de gr枚na f盲rgerna och sm氓 tr盲dblad som finns i deras logotyp. Precis s氓 h盲r ska din f盲rgpalett tala och spegla ditt f枚retags v盲rderingar och vad dina kunder letar efter n盲r de v盲ljer att handla av dig.

N盲r du v盲lj en f盲rgpalett, b枚r detta till盲mpas p氓 varje visuell del av ditt f枚retag inklusive paket, logotyp, webbplats och mer. Och det 盲r utan alltf枚r stor vikt att det ska f枚rbli detsamma p氓 alla dessa, undvika f盲rgvariationer eftersom det l盲tt kan f枚rvirra dina kunder.

Font. Precis som din f盲rgpalett ska ditt typsnitt uttrycka vem du 盲r som varum盲rke. Detta 盲r en av de faktorer som m氓nga nya entrepren枚rer 枚vertr盲ffar eller misslyckas med att erk盲nna, g枚r dem som amat枚rer och f枚rst枚r allm盲nhetens f枚rtroende. N盲r du v盲ljer ett varum盲rkes teckensnitt, inse att det kommer att anv盲ndas p氓 de flesta av de 氓terst氓ende elementen och kommer ocks氓 att fungera som varum盲rkets ansikte ut氓t. Varje typsnitt d盲r ute ber盲ttar ett specifikt meddelande. Oavsett om det 盲r ett budskap om sorg, gl盲dje, innovation, gammalt, holistiskt eller till och med om k盲rlek och separation. V盲lj klokt och f枚rbli konsekvent med dina teckensnitt.

Hemsida. Gl枚m inte din webbplats. Det h盲r 盲r platsen d盲r dina kunder och f枚rsta g氓ngen bes枚kare interagerar mest med ditt varum盲rke, s盲rskilt om du 盲ger ett e-handelsf枚retag. Dessutom 盲r din webbplats m氓nga g氓nger det f枚rsta intrycket konsumenterna f氓r av ditt varum盲rke. Den b枚r erbjuda v盲rdefull information kopplad till din varum盲rkesr枚st och personlighet, dess design b枚r resonera med de produkter du s盲ljer. Jag borde ocks氓 ge dina bes枚kare en uppfattning om dina aff盲rsv盲rden och vad du s盲ljer, redan innan de l盲st n氓got av kopian. Du kan l盲ra dig mer om bygga en webbplats gratis p氓 v氓r blogg. Vi anser att detta 盲r a icke f枚rhandlingsbar element och ryggraden i din varum盲rkesstrategi.

脰verv盲g att 盲gna tillr盲ckligt med tid och uppm盲rksamhet 氓t vart och ett av dessa element eftersom de fungerar som basen och grunden f枚r vad dina kunder uppfattar. De pratar och 枚vertalar 氓t dig n盲r det inte finns n氓gon representant eller webbplatsbeskrivning f枚r att ber盲tta vad dina produkter har att erbjuda. Ut枚ver de varum盲rkeselement som vi t盲ckte idag, gl枚m inte att l盲gga till ytterligare tillg氓ngar till bilderna som visitkort, tagline, tonfall och bilder., som alla 盲r viktiga varum盲rkesverktyg. Kom ih氓g att allt 盲r ett stort pussel, d盲r varje bit tj盲nar ett annat syfte.

Varf枚r 盲r varum盲rket viktigt?

N盲r du f枚rs枚ker s盲rskilja dig sj盲lv fr氓n resten och skapa en best氓ende inverkan och uppfattning om vem du 盲r, beh枚ver du mycket mer 盲n ett rimligt pris eller en produktbeskrivning. Det 盲r sv氓rt att uppn氓 erk盲nnande och p氓verka andra utan hj盲lp av visuella element och handlingar som st枚djer det du h盲vdar och som skiljer dig fr氓n konkurrenterna.

Varum盲rke kommer att g枚ra processen tusen g氓nger enklare och hj盲lpa andra att k盲nna sig attraherade av dina produkter eller tj盲nster.

L氓t oss g枚ra en liten sammanfattning och ta en titt p氓 vad vi l盲rde oss idag och varf枚r varum盲rkesbyggande 盲r s氓 viktigt:

• Det hj盲lper dig att f枚rbli i harmoni med ditt ursprungliga uppdrag och vision.
• Det hj盲lper dig att f枚rst氓 mer om din publik.
• Det kommer att bli ditt f枚retags ansikte och kropp och hj盲lpa dig att f氓 kontakt med dina kunder.
• Det kommer att skilja dig fr氓n konkurrenterna.
• Det kommer att etablera dig som ett p氓litligt f枚retag.
• Det kommer att marknadsf枚ra dina tj盲nster och produkter utan att beh枚va 氓terinvestera som betald reklam till exempel.

I slut盲ndan 盲r ditt varum盲rke mycket mer 盲n bara din logotyp och aff盲rsid茅. Det kan vara allt fr氓n ditt nyhetsbrev, medarbetarnas kultur, vilken typ av produkter du erbjuder och till och med vad du v盲ljer att l盲gga upp p氓 sociala medier. Av sk盲l som dessa och m氓nga fler kommer varum盲rkesbyggande alltid att vara det b盲sta mediet och verktyget f枚r att skapa minnesv盲rda och best氓ende intryck p氓 konsumenterna och s盲rskilja ditt f枚retag fr氓n resten.

Anv盲nd varum盲rkesbyggande f枚r att ta ditt f枚retag till n盲sta niv氓

Varum盲rkesprocessen kan vara mycket komplex men 盲nd氓 mycket givande. Fr氓ga bara de hundratals e-handels盲gare som har gjort det b盲sta av sina varum盲rkeselement och anv盲nt konceptet som sin aff盲rspelare. N盲r du startar ditt eget varum盲rke och b枚rjar v氓ga dig och utnyttja id茅n om varum盲rkesbyggande, kommer du snabbt att inse att du m氓ste bli en historieber盲ttare. M氓let med varum盲rkesbyggande 盲r att ge din publik en historia att relatera till och synkronisera den med den uppfattning de har av ditt f枚retag.

V氓rt st枚rsta varum盲rkestips 盲r att alltid lyssna och vara uppm盲rksam p氓 dina kunders feedback och hur de reagerar med historien du f枚rs枚ker ber盲tta f枚r dem, och i slut盲ndan hitta det b盲sta s盲ttet att p氓verka dem att interagera med den.

G氓 med i 黑料门-teamet framg氓ngsrika historieber盲ttare och e-handels盲gare som sl氓r igenom genom sin varum盲rkesber盲ttelse och unika s盲tt att f氓 kontakt med sin publik. Vi har gjort det enkelt f枚r alla som vill dela med sig av sin egen historia att ta steget och komma ig氓ng n盲r som helst. Och om du redan 盲r en del av 黑料门-gemenskapen, ber盲tta f枚r oss hur det h盲r inl盲gget var till hj盲lp f枚r dig i kommentarerna!

Skapa en e-handelsbutik med 黑料门
L脛R DIG MER

• Vad 盲r varum盲rkesbyggande: Den ultimata guiden
• Varum盲rkesidentitet: Din guide till f盲ngslande hj盲rtan och sinnen
• Lyft ditt varum盲rke utan att bryta banken
• Hur man skapar en fantastisk logotyp f枚r ditt varum盲rke
• Hur man kommer p氓 logotypid茅er
• Vad g枚r en bra logotyp
• Hur mycket kostar logotypdesign
• Hur man varum盲rkesm盲rker ett namn och en logotyp
• F枚retagsnamnsid茅er: Hur man v盲ljer det b盲sta butiksnamnet
• Hur man bygger ett varum盲rke: En handbok f枚r sm氓 e-handelsf枚retag
• Hur man skapar ett starkt v盲rdeerbjudande f枚r din onlinebutik
• Att bem盲stra konsten att presentera produkt