黑料门

Om du driver en e-handelswebbplats 盲r f枚rst氓elsen f枚r hur anv盲ndare interagerar med ditt inneh氓ll ett viktigt steg f枚r att v盲xa ditt f枚retag och 枚ka f枚rs盲ljningen.

Det 盲r d盲r (GTM) spelar in. GTM 盲r ett kostnadsfritt verktyg fr氓n Google som hj盲lper dig att f枚rst氓 hur m盲nniskor interagerar med din webbplats. Genom att hantera taggar med GTM kan du enkelt implementera 盲ndringar p氓 dina sidor f枚r att sp氓ra datapunkter, st枚dja marknadsf枚ringsstrategier och samordna med utvecklare.

H盲r 盲r allt du b枚r veta om GTM och varf枚r du b枚r anv盲nda det.

Vad 盲r en tagg i Google Tag Manager?

Det 盲r en bra id茅 att l盲ra dig lite om taggar innan du l盲r dig om GTM som helhet. Du kanske k盲nner till taggar i samband med sociala medier, men de 盲r inte samma verktyg.

Enkelt uttryckt fungerar taggar f枚r sociala medier som nyckelord som m盲rker ditt inneh氓ll medan taggar i GTM 盲r verktyg som sp氓rar anv盲ndarinteraktioner och utf枚r 氓tg盲rder som ett resultat av dessa interaktioner. B氓da typerna av taggar kan hj盲lpa dig att f枚rst氓 dina kunder, men taggar i GTM b枚r ses som verktyg som sammanst盲ller data.

Typer av taggar

Det finns m氓nga taggar d盲r ute, men h盲r 盲r ett exempel: Ett f枚retag som f枚rs枚ker inrikta sig p氓 kunder som har visat intresse f枚r varum盲rket kan tagga sin webbplats med Google Ads. Denna typ av tagg, 盲ven k盲nd som remarketingkod, h氓ller en lista 枚ver webbplatsbes枚kare, vilket g枚r att f枚retaget kan rikta in sig p氓 sin Google Ads-kampanj hos dessa bes枚kare i framtiden.

Taggar kan ocks氓 hj盲lpa dig att f枚rb盲ttra din webbplats. Genom att implementera sp氓rningskod f枚r v盲rmekartor kan du sp氓ra bes枚kares musr枚relser, rullningsdjup (hur l氓ngt bes枚kare rullar ner p氓 en sida) och klick. Detta 盲r s盲rskilt anv盲ndbart n盲r det g盲ller att f枚rb盲ttra din webbplats design och omvandlingsfrekvenser. Om de flesta anv盲ndare inte bl盲ddrar tillr盲ckligt l氓ngt f枚r att se dina produkter kommer data fr氓n heatmap-taggar att uppm盲rksamma dig p氓 problemet s氓 att du kan f枚rnya din design.

H盲r 盲r n氓gra vanliga taggar och vad de g枚r:

• Facebook pixel. N盲r n氓gon klickar p氓 din Facebook-annons och kommer till din webbplats sp氓rar den h盲r taggen hur de interagerar med ditt inneh氓ll (t.ex. genom att klicka p氓 vissa flikar). Denna tagg kan hj盲lpa dig att m盲ta effektiviteten av dina Facebook-annonser.
• Adwords omvandlingssp氓rningskod. Den h盲r taggen fungerar i princip som en Facebook-pixel, f枚rutom att den 盲r kopplad till Google Ads snarare 盲n Facebook. Precis som en Facebook-pixel sp氓rar Adwords konverteringssp氓rningskod vad bes枚kare g枚r efter att ha klickat p氓 en av dina Google-annonser.
• Cookiebot. N盲r du g氓r in p氓 en webbplats kan du bli tillfr氓gad om du samtycker till vissa sp氓rningsfunktioner, aka cookies. Du kan l盲gga till en liknande beg盲ran f枚r 蝉濒耻迟补苍惫盲苍诲补谤别苍 samtycke genom att anv盲nda Cookiebot genom GTM. Baserat p氓 anv盲ndarens input kommer Cookiebot att till氓ta eller f枚rhindra vissa taggar.
• 碍辞苍惫别谤迟别谤颈苍驳蝉濒盲苍办补谤别. Den h盲r taggen fungerar tillsammans med Adwords omvandlingssp氓rningskod f枚r att f枚rb盲ttra sp氓rningsnoggrannheten. Om du anv盲nder Google Ads-taggen f枚r konverteringssp氓rning eller Google Ads-remarketingtaggen 盲r det vanligtvis b盲st att l盲gga till taggen f枚r konverteringsl盲nkning.
• Standardsp氓rning av e-handel. En sp氓rningstagg f枚r e-handel hj盲lper dig att analysera transaktionsdata som genomsnittligt orderv盲rde, hur l氓ng tid det tar f枚r webbplatsbes枚kare att g枚ra ett k枚p och mer.
• F枚rb盲ttrad e-handelssp氓rning. Som namnet antyder 盲r detta en f枚rb盲ttrad version av standardsp氓rning av e-handel. F枚rb盲ttrad e-handelssp氓rning visar n盲r kunder lade till produkter i sin kundvagn, n盲r de startade kassaprocessen och n盲r transaktionen slutf枚rdes. Den h盲r taggen kan ocks氓 hj盲lpa dig att identifiera kundsegment som l盲mnar shoppingtratten.

Hur taggar fungerar

En taggs funktion beror p氓 vilken typ av data den sp氓rar och vilka plattformar den 盲r kopplad till (t.ex. Google Ads). Du kan dock t盲nka dig att taggar fungerar i tre steg.

1. Taggen utl枚ses. "Triggers" 盲r anv盲ndarinteraktioner som talar om f枚r dina taggar att aktiveras. Vanliga triggers inkluderar sidvisningar, l盲nkklick och inneh氓llsf枚rs盲ndelser (som att bes枚karen skickar sin e-post till en e-postlista). Taggar kan ocks氓 utl枚sas av anpassade h盲ndelser, vilket 盲r s盲rskilt anv盲ndbart om du sp氓rar mycket specifika datapunkter.
2. Taggen utf枚r sin funktion. Funktionen beror p氓 taggen du anv盲nder, men alla taggar kommer att utf枚ra sin funktion n盲r de utl枚ses. Funktioner kan inkludera att logga bes枚kardata (som med remarketingtaggar), information om vilka delar av din webbplats anv盲ndare interagerar med (som med en v盲rmekarta) och mycket mer.
3. Taggen lagrar dina data. Taggar sj盲lva lagrar tekniskt sett inte den data de samlar in, men de ansluter till analysplattformar s氓 att du kan granska den informationen n盲r du 盲r redo. Vi kommer att prata om att analysera data fr氓n GTM-taggar senare.

Taggsekvensering

Om du k枚r flera taggar kan du konfigurera GTM s氓 att vissa taggar aktiveras i vissa ordningsf枚ljder. Till exempel, om en tagg f枚rlitar sig p氓 att en annan ska fungera korrekt, kan du kr盲va att tagg X aktiveras innan tagg Y.

Detta fungerar ocks氓 tv盲rtom. Om du till exempel bara vill samla in rullningsdjupdata efter att en bes枚kare har gjort ett k枚p, kan du f枚rhindra att en v盲rmekartatagg aktiveras tills en transaktion registreras av en sp氓rningstagg f枚r e-handel.

F枚rst氓 taggar: sammanfattning

• Taggar hj盲lper dig att sp氓ra bes枚karnas interaktioner med din webbplats
• Du kan anv盲nda data sammanst盲lld av taggar f枚r att f枚rb盲ttra dina marknadsf枚ringsstrategier
• Data fr氓n taggar kan hj盲lpa dig att f枚rb盲ttra din webbplats f枚r att 枚ka konverteringarna
• GTM l氓ter dig anpassa dina taggar och deras utl枚sare f枚r att samla in specifik data

Vad 盲r Google Tag Manager?

Oroa dig inte om allt du har l盲st hittills 盲r lite f枚rvirrande 鈥� det 盲r d盲rf枚r GTM finns.

S氓 h盲r fungerar Google Tag Manager. Det fungerar som ett nav f枚r alla skript du beh枚ver b盲dda in p氓 din webbplats. Du kan l盲gga till, hantera dem och st盲lla in reglerna f枚r att de ska triggas. .

Medan tagghantering f枚rr enbart f枚rlitade sig p氓 att utvecklare lade till taggar (alias kodsegment) direkt p氓 webbplatser, hj盲lper system som GTM onlinef枚retag att implementera taggar och samordna mellan utvecklare och marknadsf枚rare. Med ett tagghanteringssystem effektiviseras processen att identifiera data som 盲r n枚dv盲ndig f枚r marknadsf枚ring och skapa taggar f枚r att samla in denna data. T盲nk p氓 GTM som ditt nav f枚r att koordinera utvecklare, marknadsf枚rare och andra intressenter n盲r du implementerar taggar.

H盲r 盲r en sammanfattning av hur taggimplementering via GTM kan fungera f枚r din webbplats:

Identifiera uppgifterna

Att l盲gga till taggar p氓 din webbplats med GTM 盲r vanligtvis en viktig del av marknadsf枚ring online. Identifiera f枚rst data som skulle vara anv盲ndbar f枚r dina marknadsf枚ringsinsatser. Testa att st盲lla dessa fr氓gor:

• Har v氓r webbplats 氓terkommande bes枚kare?
• Hur m氓nga bes枚kare Bli Medlem f枚r v氓r e-postlista?
• Beh枚ver vi f枚rb盲ttra v氓r webbdesign f枚r att 枚ka f枚rs盲ljningen?

L盲gg till en tagg

Vilken typ av tagg du beh枚ver beror p氓 vilken data du vill samla in.

Till exempel: Ett f枚retag som s枚ker information om konverteringsfrekvenser via annonsengagemang kan implementera en konverteringssp氓rningstagg fr氓n Google Ads. 脜terigen, den h盲r taggen skulle sp氓ra hur m氓nga personer som utf枚r en f枚rtilldelad 氓tg盲rd (som att tillhandah氓lla sin e-post) efter att ha landat p氓 f枚retagets webbplats via annonsengagemang.

Eftersom GTM 盲r designat f枚r att effektivisera arbetsfl枚det mellan marknadsf枚rare och utvecklare, kan du ansluta till dina utvecklare f枚r att identifiera den n枚dv盲ndiga taggen samtidigt som du h氓ller alla intressenter informerade.

Analysera data

Taggar samlar in data i bakgrunden, s氓 du beh枚ver inte oroa dig f枚r sj盲lva insamlingsprocessen. Du m氓ste dock vara beredd att analysera din data n盲r den 盲r tillg盲nglig. S氓 h盲r fungerar det.

Analysera data fr氓n GTM: Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Tag Manager har faktiskt inga verktyg f枚r dataanalys i sig. Ist盲llet kommer du att g枚ra det analysera din data via Google Analytics (GA).

GTM och GA integreras inte automatiskt, s氓 du ber dina taggar att skicka sina data till GA n盲r du skapar dem. N盲r dina taggar 盲r anslutna till GA har du tillg氓ng till en m盲ngd olika verktyg f枚r att analysera din data.

Vanliga fr氓gor om Google Tag Manager och Google Analytics

Q: Kan jag bara koppla min webbplats till Google Analytics? Eller m氓ste jag anv盲nda GA och GTM?

A: Du kan tekniskt sett bara anv盲nda Google Analytics, men det 盲r inte s盲rskilt helt盲ckande i sig. Plattformen kommer att sp氓ra sidvisningar, men den kommer inte att erbjuda data om klick, rullningsdjup och andra datapunkter f枚r bes枚kares interaktion som 盲r viktiga f枚r att f枚rst氓 nyanserna p氓 din webbplats. Du kommer inte heller att kunna anv盲nda taggar f枚r konverteringssp氓rning som Facebook-pixel. Genom att anv盲nda GTM och GA kan du samla in en mer anpassad och helt盲ckande datam盲ngd.

-

Q: M氓ste jag anv盲nda Google Analytics f枚r att analysera data fr氓n GTM-taggar?

A: GTM 盲r kompatibelt med en m盲ngd olika analysplattformar (du kan ). Det 盲r dock generellt sett en bra id茅 att h氓lla fast vid GA eftersom integrationen 盲r v盲ldigt enkel. GA 盲r ocks氓 bland de b盲sta analysplattformarna och det 盲r gratis.

-

Q: Kan jag hantera taggar med Google Analytics?

A: Nej. Google Analytics och Google Tag Manager 盲r tv氓 helt olika plattformar. GA hj盲lper dig att analysera data, GTM hj盲lper dig att hantera taggar f枚r att samla in data.

Vad anv盲nds Google Tag Manager till? Och varf枚r ska du anv盲nda det?

Du vet redan att GTM hj盲lper dig att hantera och implementera taggar, men vilka 盲r n氓gra mer specifika exempel p氓 hur plattformen kan st枚dja ditt f枚retag?

L氓t oss g氓 igenom n氓gra viktiga GTM-funktioner f枚r att hj盲lpa dig f枚rst氓 varf枚r du b枚r anv盲nda plattformen.

惭辞产颈濒补辫辫蝉蝉迟枚诲

Google Tag Manager 盲r ett tagghanteringssystem (TMS). Det 盲r inte det enda TMS d盲r ute, men det 盲r ett av de b盲sta - s盲rskilt eftersom det 盲r gratis och erbjuder mobilappst枚d.

Till skillnad fr氓n vissa tagghanteringssystem 盲r GTM integrerat med Firebase, Googles plattform f枚r apputvecklare f枚r Android och iOS. Det betyder f枚retag som erbjuder en app utvecklad med kan anv盲nda taggar p氓 sin webbplats och sin app. GTM:s mobilappsupport kan vara s盲rskilt anv盲ndbart om ditt f枚retags produkt 盲r en app eller 盲r beroende av appanv盲ndning.

Google Tag Manager WordPress-st枚d

GTM:s b盲sta funktion 盲r f枚rmodligen dess breda kompatibilitet. Du beh枚ver inte k枚ra din webbplats via Google f枚r att anv盲nda GTM. Plattformen kan ansluta till WordPress, Wix och andra webbplatsbyggare.

Sm氓 f枚retag kan s盲rskilt dra nytta av GTM:s breda kompatibilitet. Om du letar efter ett bra s盲tt att b枚rja f枚rb盲ttra din onlinen盲rvaro genom data, 盲r Google Tag Manager n氓got f枚r dig.

Integration med Google Ads

Fr氓n remarketing till konverteringssp氓rning, att integrera GTM med Google Ads 盲r ett utm盲rkt s盲tt att optimera dina marknadsf枚ringsstrategier och f枚rb盲ttra konverteringarna.

Om du redan anv盲nder Google Ads b枚r kopplingen till GTM vara ditt n盲sta steg f枚r att f枚rb盲ttra din onlineverksamhet. Om du inte anv盲nder Google Ads, f枚r att l盲ra sig hur man kommer ig氓ng.

Taggmallar och anpassad taggst枚d

GTM f枚rlitar sig mest p氓 att anv盲ndaren skapar taggar, men plattformen erbjuder n氓gra s盲tt att effektivisera processen f枚r att skapa taggar. F枚rst kan anv盲ndare titta igenom Community Mall Gallery f枚r att hitta taggmallar skapade av tredje part leverant枚rer. Det h盲r 盲r verkligen anv盲ndbart om du precis h氓ller p氓 att installera och inte 盲r s盲ker p氓 var du ska b枚rja.

N盲r du 盲r lite mer bekant med taggar kan du b枚rja skapa dina egna. Dessa kan implementeras direkt eller sparas f枚r senare anv盲ndning.

Mappar och f枚rhandsgranskningsl盲ge

Att skapa och implementera taggar 盲r inte alltid snabbt, men GTM erbjuder arbetshanteringsverktyg som mappar f枚r att s盲kerst盲lla att ditt team 盲r p氓 samma sida under hela processen.

GTM erbjuder ocks氓 en f枚rhandsgranskning f枚r att se hur tagg盲ndringar p氓verkar din webbplats innan du b枚rjar live. Det h盲r 盲r s盲rskilt anv盲ndbart om du precis har kommit ig氓ng med taggar och beh枚ver s盲kerst盲lla korrekt funktion innan du publicerar.

Vart ska du g氓 h盲rifr氓n: F枚rb盲ttra din onlineverksamhet

Sammantaget 盲r GTM ett fantastiskt och m氓ngsidigt verktyg som kan hj盲lpa dig att l盲ra dig mer om din onlineverksamhet och optimera din webbplats.

Om du inte 盲r s盲ker p氓 var du ska g氓 h盲rifr氓n, kolla in v氓r guide p氓 hur du b枚rjar anv盲nda Google Tag Manager. Eller l盲r dig att bem盲stra och Google Analytics. Med dessa plattformar redo att g氓, 盲r du redo att er枚vra marknaden.

Effektiva webbplatser 盲r avg枚rande f枚r alla moderna f枚retag, s氓 komma ig氓ng idag!

Allt du beh枚ver f枚r att s盲lja online
L脛R DIG MER

• Migrerade du inte till Google Analytics 4? H盲r 盲r varf枚r du beh枚ver g枚ra det nu
• Grunderna i Google Analytics 4 (GA4) f枚r e-handelsf枚retag
• Google My Business 360: Hur man vinner en lokal t盲vling
• Ett enkelt s盲tt att tj盲na mer p氓 Google My Business
• Hur man l盲gger till Google Analytics i din onlinebutik
• Vad 盲r Google Tag Manager
• Hur man anv盲nder Google Tag Manager
• Vad 盲r Google Search Console
• Hur man st盲ller in och anv盲nder Google Search Console
• Den ultimata guiden till Google Dokument