ลองนึกภาพคุณเป็นแฟนตัวยงของกาแฟ คุณรู้จักวิธีที่ดีที่สุดในการชงถ้วย และคุณสามารถบอกโรบัสต้าจากกาแฟอาราบิก้าได้อย่างง่ายดาย แล้วคุณมีแนวโน้มจะคลิกโฆษณาใดมากกว่ากัน หนึ่งสำหรับกาแฟ…หรือหนึ่งสำหรับชา?
นอกจากเครื่องดื่มที่คุณเลือกแล้ว สิ่งหนึ่งที่เป็นความจริงก็คือ คุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้น หากโฆษณานั้นปรับให้เข้ากับความสนใจของคุณ ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณต้องจำไว้ว่าเมื่อคุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ
การเรียกใช้โฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณทำอย่างแม่นยำ
โฆษณา…ขับเคลื่อนโดย Data
ทุกครั้งที่เราไปที่เว็บไซต์ใหม่ เราจะเห็นการแจ้งเตือนบอกเราว่าไซต์ใช้คุกกี้ และขอให้เราอ่านนโยบายคุกกี้ (ซึ่งเราไม่ค่อยทำ) และยอมรับ เราเคยชินกับการแจ้งเตือนเหล่านั้นจนแทบไม่สังเกตเห็นอีกต่อไป
แต่คุกกี้คืออะไรกันแน่? และทำไมพวกเขาถึงสำคัญ? พูดง่ายๆ ก็คือ ไฟล์เหล่านี้เป็นไฟล์ขนาดเล็กที่เว็บไซต์ส่งไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ เว็บไซต์ใช้เพื่อจดจำข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม
ข้อมูลที่รวบรวมด้วยคุกกี้ช่วยให้ธุรกิจหรือเจ้าของเว็บไซต์สามารถแสดงเนื้อหาส่วนบุคคลและโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ลูกค้าของตนได้ รวมทั้งวิเคราะห์การเข้าชมไซต์เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของร้านค้า ดังนั้น หากคุณเรียกดูเว็บไซต์ของร้านขายเพลงออนไลน์ ในภายหลัง คุณอาจพบโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับกีตาร์ที่คุณกำลังดูอยู่ เสียงคุ้นเคย? หากคุณเป็นนักช้อปทางอินเทอร์เน็ตเป็นประจำ (และในปัจจุบันนี้ใครล่ะจะไม่ใช่ล่ะ) คุณอาจสังเกตเห็นโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเหล่านี้ในการดำเนินการ
อีกตัวอย่างหนึ่ง: คุณไปช็อปปิ้งในวัน Black Friday และเพิ่มสินค้าจำนวนมากลงในรถเข็นในร้านค้าออนไลน์ แต่กลับถูกรบกวนและไม่เคยทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น เป็นไปได้สูงว่าในไม่ช้าคุณจะเริ่มเห็นโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่มลงในรถเข็นของคุณ เป็นไปได้มากที่โฆษณาเหล่านี้จะเตือนคุณถึงรถเข็นที่ถูกละทิ้ง และคุณจะต้องกลับมาที่ไซต์เพื่อซื้อของที่คุณทิ้งไว้
โฆษณานี้กำหนึϹป้าหมายลูกค้าที่วางสินค้าใȨะกร้าสินค้าและละทิ้งผลิตภัณฑ์เหล่าȨ้น
นี่คือการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการดำเนินการ กลไกต่างๆ เช่น คุกกี้ช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา และการวัดผล อย่างไรก็ตาม มีสองด้านที่ต้องจำไว้ที่นี่:
- ข้อมูลที่รวบรวมผ่าȨบราว์เซอร์โดยใช้คุกกี้อาจสูญหายไึϹȨ่องจากข้อผิดพลาดในการโหลึϸรือปัญหาการเชื่อมต่อ
- อุตสาหกรรมกำลังดำเนินการเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ให้ดีขึ้น นั่นหมายความว่า ในที่สุด เบราว์เซอร์จะหยุดสนับสนุนเครื่องมืออย่างเช่น คุกกี้
คุณสามารถป้องกันการสูญเสียการเข้าถึงข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้หรือไม่? ใช่ หากคุณใช้ Conversion API ของ Facebook
Conversion API คืออะไร?
Conversions API คือเครื่องมือทางธุรกิจของ Facebook ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันข้อมูลของตนได้โดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์ของตน แทนที่จะอาศัยเบราว์เซอร์ ด้วยการเชื่อมต่อข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้น คุณยังสามารถมอบประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัวให้กับลูกค้าบน Facebook และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดต่อธุรกิจของคุณได้
นี่คือวิธีที่ธุรกิจของคุณจะได้ประโยชน์จากการใช้ Conversions API:
- การแบ่งปันข้อมูลที่เชื่อถือไึϹมากྺึ้น การแบ่งปันข้อมูลผ่าน API ของ Conversion มีความน่าเชื่อถือมากกว่า
บนบราว์เซอร์ เมธอด เนื่องจากมีความอ่อนไหวน้อยกว่าต่อการขัดข้องของเบราว์เซอร์หรือปัญหาการเชื่อมต่อ - ควบคุมข้อมูลได้มากขึ้น คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแชร์ข้อมูลใดกับ Facebook และเมื่อใดจะแชร์ รวมทั้งรวมข้อมูลที่มีความหมายมากขึ้นด้วย ตัวอย่างเช่น การกระทำของลูกค้าในเส้นทาง Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ
- ข้อมูลชิงลึกของลูกค้าเพิ่มติม คุณสามารถใช้อาร์เรย์ข้อมูลที่กว้างกว่าเพื่อแจ้งโฆษณาของคุณได้มากกว่าที่ Facebook Pixel จับภาพไว้ในเบราว์เซอร์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้ a ระบบ CRMคุณสามารถใช้ข้อมูลึϸงกล่าวในแคมเปญโฆษณาྺองคุณไึϹ
วิธีเปิดใช้งาน Conversions API สำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ
หากคุณเคยลงโฆษณาบน Facebook มาก่อน คุณอาจรู้จัก Facebook Pixel อยู่แล้ว เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยให้คุณเข้าใจการดำเนินการของลูกค้าในเว็บไซต์ของคุณ เช่น จำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เห็นหน้าผลิตภัณฑ์บางหน้าหรือเพิ่มผลิตภัณฑ์นั้นลงในรถเข็น
คุณอาจสงสัยว่าคุณควรใช้ทั้ง Facebook Pixel และ Conversions API สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณหรือไม่ คำตอบคือใช่! การใช้ Conversions API นอกเหนือจาก Pixel ช่วยให้คุณแบ่งปันข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้นและรับข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ
นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้ขาย ! ร้านค้า ของคุณติดตามเหตุการณ์โดยอัตโนมัติผ่าน Conversions API หาก:
- ร้านค้าของคุณเชื่อมต่อกับ Facebook
- คุณได้ตั้งค่า Facebook Pixel แล้ว
- Pixel และ Facebook Page เป็นของธุรกิจ Facebook เดียวกันกับของผู้ใช้ผู้ดูแลระบบ
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Facebook Pixel และตั้งค่าในร้านค้าของคุณ โปรดอ่านคำแนะนำเหล่านี้ใน .
หากคุณยังไม่ได้เชื่อมต่อร้านค้าของคุณกับ Facebook สิ่งเหล่านี้ จะสะึϸก
หากคุณไม่ได้ใช้ เพื่อ ขายออนไลȨคุณสามารถเชื่อมต่อ Facebook Pixel และ Conversions API ได้ด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม ต้องใช้ความรู้ด้านเทคโนโลยีบ้าง จึงไม่เป็นเช่นนั้น
การเชื่อมต่อ Facebook Pixel ผ่านพันธมิตรอย่าง ไม่เกี่ยวข้องกับการเขียนโค้ด
พื่อสรุป
เราเพิ่งให้ข้อมูลกับคุณเป็นจำนวนมาก ซึ่งอาจต้องใช้เวลาพอสมควร ดังนั้น เรามาสรุปสิ่งที่เราได้เรียนรู้ในวันนี้โดยย่อ:
- ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโฆษณา หากไม่มี คุณจะไม่สามารถปรับแต่งโฆษณาและวัดประสิทธิภาพได้
- คุกกี้เป็นวิธีทั่วไปในการรวบรวมข้อมูลที่สามารถใช้สำหรับการโฆษณา อย่างไรก็ตาม เบราว์เซอร์มีแนวโน้มสูงที่จะจำกัดประสิทธิภาพของคุกกี้ในระยะยาวเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว นอกจากนี้ ข้อมูลที่รวบรวมผ่านเบราว์เซอร์อาจสูญหายได้เนื่องจากข้อผิดพลาดในการโหลดหรือปัญหาการเชื่อมต่อ
- Conversions API คือเครื่องมือทางธุรกิจของ Facebook ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันข้อมูลของตนได้โดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์ของตน แทนที่จะอาศัยเบราว์เซอร์
- การมีการเชื่อมต่อข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้นช่วยให้คุณรักษาความปลอดภัยและเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนแคมเปญ Facebook ของคุณ
- ขอแนะนำให้คุณตั้งค่า Conversions API เพิ่มเติมจาก Facebook Pixel เพื่อให้มองเห็นข้อมูลได้มากขึ้นและการแบ่งปันข้อมูลที่เชื่อถือไึϹมากྺึ้น
- การตั้งค่า Conversion API ด้วยตนเองต้องใช้ความรู้ด้านเทคนิค คุณยังสามารถเชื่อมต่อผ่านการรวมพันธมิตรของ (ตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับnot
ความชี่ยวชาญึϹานทคโนโลยี ผู้ྺาย)
การขายออนไลȨอาจเป็นเรื่องยากด้วยตัวมันเอง นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องการช่วยคุณโดยที่คุณไม่ต้องคิดเกี่ยวกับเทคโนโลยีมากมายด้วยตัวเอง ด้วยร้านค้า ของคุณที่เชื่อมต่อกับ Facebook คุณสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการอัพเดทล่าสุดของ Facebook ได้โดยไม่ต้องลงลึกถึงการใช้งานด้านเทคนิคด้วยตนเองหรือจ้างนักพัฒนา
ด้วย Conversions API และ Facebook Pixel คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม และประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้รับการติดตามอย่างแม่นยำ ที่ช่วยให้คุณปรับแคมเปญโฆษณาและวางแผนงบประมาณโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แคมเปญโฆษณาบน Facebook สำหรับร้านค้า ของคุณใน .
- วิธีโฆษณาธุรกิจบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
- Facebook Pixel คืออะไร และใช้งานอย่างไร?
- 5 วิธีในการลด CPC โฆษณา Facebook ของคุณ
- วิธีที่เข้าใจผิดได้ในการทำให้โฆษณา Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- 7 ขั้นตอนสู่โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ Facebook และ Google
- วิธีการรักษาความปลอดภัยและจัดการข้อมูลผู้ใช้อย่างมีความรับผิดชอบในการโฆษณาบน Facebook
