Pagsusulit sa Google Shopping Ads: Pagbebenta sa Google

Pagsusulit sa Google Shopping Ads

Nai-post 6 months ago by Max Komonov

Gusto mo bang makuha ang iyong mga produkto sa harap ng mas maraming customer? Ang pinakamadaling paraan upang gawin ito ay ang maglista

Ang mga Google shopping ad ay may average na kaysa text lang mga ad. Alam ng mga matatalinong negosyante at marketer na ang return on ad spend para sa Google Shopping ay mas mataas kaysa sa iba pang mga uri ng Google ads.

Magpapatuloy lamang ang trend na ito mula noong mga ad sa Google Shopping sa Google Shopping at Google Ads campaign na pinagsama.

Sa pangkalahatan, ang Google Shopping Ads ay isa lamang sa tatlong paraan upang maipakita ang iyong mga produkto sa harap ng mga consumer sa Google. Google text lang Ang mga ad ay hindi gaanong sikat para sa mga retailer kaysa sa iba pang mga uri ng negosyo. Bukod dito, maaari mo ring mailista ang iyong mga produkto sa Google Shopping nang libre, sa pamamagitan ng organic optimization.

Kung bago ka sa Google Shopping, ang komprehensibong gabay na ito ay magbibigay-daan sa iyong makapagsimula sa pag-advertise ng iyong �� online na tindahan nang mas epektibo. Ipapakita namin sa iyo kung paano gamitin ang Google Shopping Ads at mga libreng listahan ng produkto sa Shopping para mapalago ang iyong retail na negosyo.

Mga Pangunahing Tuntunin ng Google Shopping

Napansin mo ba na kapag naghanap ka ng isang partikular na item sa Google, lumilitaw ang isang nag-scroll na banner ng mga produkto na may mga presyo at retailer sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap? Maaari ka ring mag-browse ng mga produkto mula sa buong web sa pamamagitan ng paghahanap sa tab na Mga Produkto.

Bagama't ang mga spot sa mga itinatampok na carousel ay nakalaan pa rin para sa mga bayad na ad, ang pangkalahatang mga listahan ng produkto ay bukas sa lahat ng may Google Merchant Center Account.

Bago natin talakayin ang paksang ito, narito ang ilang susi (at katulad nito) mga termino at ang kanilang mga kahulugan:

Google Shopping

Ito ay tumutukoy sa mga listahan ng produkto na maaaring makuha sa pamamagitan ng paghahanap sa Google. Ang mga ad sa Google Shopping ay mga ad para sa kaugnay ng produkto mga keyword na karaniwang ipinapakita sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap ng Google. Makikita rin ang mga ad na ito sa tab na Shopping ng Google, gayundin sa YouTube, Google Display Network, at Gmail.

Google Shopping Ads kumpara sa Google Ads

Kahit na gumagawa ka ng mga Google Shopping ad sa loob ng iyong Google Ads (dating Google Adwords) platform, ang dalawa ay may magkaibang mga kinakailangan, diskarte sa pag-bid, at mga pangunahing kaalaman sa pag-optimize. Kung kailangan mo na lang ng tulong sa Google Ads, mag-click dito.

Google Merchant Center

Ang iyong Google Merchant Center Account ay hiwalay sa iyong Google Ads account ngunit kinakailangan kung nagbebenta ka ng mga digital o nasasalat na produkto. Ang iyong �� online store ay nagli-link sa iyong Merchant Account account upang i-automate ang iyong imbentaryo.

Kampanya ng ad

Ang bawat Google Ad o Google Shopping Ad ay sarili nitong campaign.

Mga Keyword kumpara sa Mga Negatibong Keyword

Ang mga keyword ay hindi dapat lumampas sa 3% ng iyong nilalaman, ngunit maaari mong gamitin ang mga kasingkahulugan upang palakasin ang paglalarawan. Ang mga negatibong keyword ay walang kaugnayan o hindi epektibong mga keyword na hindi dapat isama sa mga paghahanap ng iyong target na merkado.

Feed ng produkto

Ang listahan ng mga produkto na gusto mong ibenta sa pamamagitan ng iyong Merchant Center account.

Mga ad group kumpara sa Mga pangkat ng produkto

Maaari kang gumawa ng mga Ad group sa loob ng iyong Google Ads account, ngunit kung gusto mong maglista ng mga produkto nang hindi nagpapatakbo ng Google Shopping ad campaign, maaari mo ring ayusin ang iyong imbentaryo ayon sa mga pangkat ng produkto.

Display network

Isa itong komprehensibong termino para sa iba't ibang uri ng mga ad at kung paano ipinapakita ang mga ito sa mga serbisyo ng Google.

Ngayon, Magsimula tayo

Ang paghahanda sa pagbebenta ng iyong mga produkto sa pamamagitan ng Google shopping ay nangangailangan ng kaunting pagpaplano at pagsisikap. Bago mo magamit ang mga pagkakataon sa Google Shopping, kailangan mong gawin ang iyong online na tindahan kung saan magre-redirect ang mga pag-click sa Shopping carousels o mga listahan ng produkto. Pinapadali ito ng ��, habang ginagabayan ka rin sa pag-set up ng iyong mga Google Ads at Merchant Center account.

Gusto mo bang harapin ang trabahong ito nang mag-isa? Ang mga sunud-sunod na tagubilin para sa paggamit ng Google Shopping ay nasa ibaba at kasama ang:

Paano i-set up ang iyong Google Merchant Center Account
Paano i-set up ang iyong Google Ads account
Paano i-link ang iyong Merchant Center, Adwords, at �� account
Paano i-upload at i-optimize ang data ng iyong produkto

Paano I-set Up ang Iyong Google Merchant Center Account

Ginagawang madali ng Google ang pagse-set up ng iyong Merchant account hangga't maaari. Ang kanilang intuitive na wizard ay nagbibigay sa iyo ng mga hakbang na naaaksyunan batay sa mga detalyeng ibinibigay mo tungkol sa iyong mga produkto at negosyo sa pangkalahatan. Ang kailangan mo lang gawin ay sundin ang mga senyas, ngunit kakailanganin mo ng ilang impormasyon na madaling makuha.

Kakailanganin mong:

Impormasyon ng negosyo gaya ng punto ng contact, mga numero ng telepono, email address, at pisikal na address.
Magpasya kung paano magche-checkout ang iyong mga customer (tulad ng sa pamamagitan ng iyong �� online store).
Isang listahan ng mga tool o platform ng 3rd party na ginagamit mo upang pamahalaan ang iyong imbentaryo at i-promote ang iyong online na tindahan.

Makakakuha ka ng higit pang impormasyon tungkol sa kung paano i-set up ang iyong .

Paano Mag-set Up ng Google Ads Account

Kung plano mong mag-set up ng mga Google Shopping ad campaign, kakailanganin mo rin ng Google Ads Account. Ang Google Adwords, tulad ng dati nang kilala, ay kung saan mo pinapatakbo ang iyong mga campaign sa Shopping. Ang iyong Google Merchant account ay magli-link sa Google Ads, at kapag na-link din sa iyong �� online na tindahan ang iyong pamamahala ng imbentaryo ay magiging halos ganap na awtomatiko.

Kahit na hindi mo inaasahan na gumawa ng aktwal na Google Shopping Ads, ang paggawa at pag-link ng Ads account ay magbibigay sa iyo ng higit pang mga opsyon at feature para sa pamamahala ng iyong mga listahan ng produkto at trapiko. Tinitiyak din nito na handa ka nang umalis kapag sa wakas ay nagpasya kang oras na upang patakbuhin ang iyong unang binabayarang Shopping ad. Bago ka magsimula, kakailanganin mo ng email address at website para sa iyong negosyo.

Mula doon maaari mong piliin ang default na Smart Mode o ang Expert mode (para sa mga may karanasang digital marketer). Gagabayan ka ng Smart mode sa pagse-set up ng iyong Ads account sa parehong paraan tulad ng ginamit ng wizard sa pag-set up ng Merchant Account. Maaari kang makakuha ng higit pang impormasyon at .

Mahalagang Paunawa! Tutulungan ka ng wizard na i-link ang iyong Google Ads at Merchant Center, ngunit kakailanganin mong gumawa ng mga karagdagang hakbang upang i-link ang iyong �� store sa parehong mga account na ito. (Mag-click dito upang matuto nang higit pa tungkol sa paggamit ng �� sa Google Shopping.)

Paano Magdagdag ng Mga Listahan ng Produkto sa Iyong Merchant Center

Mayroon kang ilang iba't ibang opsyon para sa paglilista ng mga produkto sa Google Shopping. Maaari kang lumikha ng iyong mano-mano ang isang produkto sa isang pagkakataon, mag-upload ng mga produkto sa isang spreadsheet upang magdagdag ng marami nang sabay-sabay, o i-automate ang iyong imbentaryo sa pamamagitan ng pag-link sa iyong �� online na tindahan.

Kung pipiliin mong gumawa ng feed ng produkto nang mag-isa, kakailanganin mong tiyakin na kumpleto at tumpak ang data ng iyong proyekto. Upang gawin itong mas madali hangga't maaari, .

Paano Mag-set Up ng Google Shopping Ad at I-optimize ang Iyong Mga Listahan ng Produkto

Ang pagse-set up ng mga Google Shopping ad ay medyo naiiba sa iba pang uri ng mga ad campaign na pinapatakbo mo sa iyong Google Ads account. Maaari kang makakuha ng detalyadong impormasyon at . Muli, ang platform ng Ads ay napaka user-friendly at intuitive, para makapagsimula kaagad ang sinuman.

Bagama't maaari kang mailista sa Google Shopping nang walang a mag-isa website o online na tindahan, lubos na ipinapayong magkaroon ng isang site o online catalog na binubuo ng isang mataas na kalidad larawan ng produkto at isang maikli ngunit detalyadong paglalarawan ng produkto. Dapat ka ring bumuo ng isang madiskarteng pamagat ng produkto na tumpak na naglalarawan sa item, at nakakatugon sa anumang mga kinakailangan mula sa Google batay sa mga partikular na produkto/kategorya.

Habang binubuo mo ang pamagat at paglalarawan ng iyong produkto, magtrabaho sa mga pangunahing katangian na parehong lubos na ninanais ng iyong target na merkado at tumpak na naglalarawan sa iyong produkto. Ang pinaka-epektibong mga katangian upang i-target ay kinabibilangan ng:

Tatak
laki
kulay
huwaran
Ginamit ang mga materyales
Mga pangunahing tampok ng produkto

Ang pagsasama ng mga katangiang ito ay parehong nakakatulong sa iyong mga produkto na mailista sa mga nauugnay na paghahanap at makuha ang atensyon ng iyong customer. Bagama't hindi niraranggo ang mga spot sa Google Shopping ayon sa mga keyword, ang paggamit sa mga ito sa madiskarteng paglalarawan at pamagat ng iyong produkto ay mahalaga. Tinutulungan nila ang mga naghahanap ng consumer na makitang natutugunan ng iyong produkto ang kanilang mga pangangailangan, habang ipinapaalam din sa Google kung aling mga kategorya ang ililista ng iyong mga produkto.

Nagbibigay ito sa iyo ng mas maraming naka-target na impression at mas mataas na return on ad spend (ROAS).

Ang Kailangan Mong Malaman Tungkol sa Google Shopping at Organic na Paghahanap

Maraming dahilan kung bakit dapat mong i-optimize ang iyong mga listahan ng produkto tulad ng gagawin mo sa iyong mga blog o nilalaman ng website. Kung pinaglalaruan mo ang ideyang umasa sa mga organic na listahan sa halip na mga bayad na ad, may ilang bagay na dapat mong malaman bago ka pumunta sa rutang iyon.

Ang unang hakbang ay gawin ang dalawa — pagsasagawa ng diskarte na sumasaklaw sa parehong mga organic na listahan at maliit na badyet sa Shopping Ads.
Pangalawa, tandaan na libre Lumalabas lang ang mga listahan ng Google Shopping sa seksyong Mga Sikat na Produkto, wala sa mga carousel sa itaas ng mga resulta ng paghahanap. Ang pagkabigong ibigay ang lahat ng kinakailangang data ng produkto nang may katumpakan ay maaari ring pigilan ang iyong mga item na mailista.
Sa wakas, ang Google Shopping ay pinapagana ng iyong feed ng produkto, ibig sabihin, ipapakita nito ang mga produktong inilista mo at wala nang iba pa. Ibig sabihin nito ang iyong mga listahan ay nangangailangan ng patuloy na pagpapanatili at pag-update. Pagkonekta sa iyong �� online na tindahan sa iyong feed ng produkto sa Google Shopping ay isang malaking kalamangan sa pagiging awtomatiko nito sa karamihan ng prosesong ito.

Paano Gumawa ng Mga Google Shopping Ads Campaign

Kapag na-set up na ang lahat at handa nang gamitin, kakailanganin mong gawin ang iyong unang Google Shopping ad campaign. Hindi ito nangangailangan ng maraming gawain, ngunit dapat mo pa ring asahan na gumugol ng ilang oras sa pagpaplano ng iyong kampanya upang mapataas ang pagiging epektibo nito.

Kahit na ikaw ay isang beteranong user ng Google Ads, dapat kang makakuha ng ilang pangkalahatan bago gawin ang iyong unang Shopping campaign. Mayroong ilang mga pagpapasya na gagawin bago mo masimulan ang pagpaplano at pagpapatupad ng iyong kampanya ng ad.

Pumili ng istraktura ng campaign sa Shopping Ads. Kapag una kang gumawa ng Shopping campaign, magkakaroon ka ng isang ad group na may isang pangkat ng produkto na tinatawag na "Lahat ng produkto" na kinabibilangan ng iyong buong imbentaryo. Inirerekomenda ng Google na hatiin mo ang iyong imbentaryo sa mas maliliit na pangkat na may mga subdivision upang gawing mas partikular ang pag-bid sa iyong mga layunin sa advertising.
Maaari ka ring mag-opt para sa dalawang campaign upang mas tumpak na ma-target gamit ang mga setting ng priyoridad ng campaign. Mayroon ding opsyon para sa tatlong campaign para sa tatlong ad group, ngunit iyon ay magiging mas kumplikado at gumugol ng oras
Mag-set up ng Mga ad group o pangkat ng produkto. dapat i-set up bago ka magsimulang magplano ng mga ad.
Maaari kang mag-subdivide ng hanggang 7 antas para sa bawat pangkat ng produkto sa anumang pagkakasunud-sunod na gusto mo. Maaari kang magkaroon ng pangkat ng produkto para sa lahat ng iyong produkto at mag-bid ng parehong halaga para sa lahat ng ito. Sa kabaligtaran, maaari ka ring magkaroon ng mas maliliit na pangkat ng produkto na nakaayos ayon sa brand o kategorya ng produkto.
Magtakda ng badyet para sa mga Shopping ad. Malamang na kakailanganin mong paglaruan ang iyong mga diskarte sa pag-bid, kabilang ang cost per click at inaasahan para sa ilang buwan upang sabunutan ang iyong proseso.

Mayroong ilang iba pang mga babala na dapat tugunan bago mo mailunsad ang iyong unang Google Shopping Ad campaign, depende sa kung anong uri ng mga produkto ang iyong ibinebenta.

Ang ilang uri ng mga produkto ay may higit (o mas kaunti) na mga kinakailangan kaysa sa iba. Ang susi ay sundin ang mga alituntunin ng Google, o hindi na makikita ang iyong Shopping ad. Kasama sa mga alituntuning ito ang mga kinakailangan sa data ng produkto at mga naka-post na patakaran. Maaari mong ma-access nang buo .

Maaaring mukhang nangangailangan ng labis na pagsisikap ang mga ad sa Google Shopping na wala ka nang panahon upang harapin ito, ngunit iyon ay isang pagkakamali. Kung hindi ka sasabak sa bandwagon na ito ngayon, maaari kang makaligtaan ng pagkakataong mapalago nang husto ang iyong negosyo.

Pag-set up ng Iyong Kampanya para sa Tagumpay

Mayroong ilang mga paraan upang mapabuti ang pagganap ng isang bagong likhang kampanya ng ad. Nagbigay ang Google ng listahan ng mga rekomendasyong dapat sundin, upang maging matagumpay ang iyong kampanya. Ang mga sumusunod ay ilan sa mga pangunahing bagay:

1. I-set up ang pagsubaybay sa mga conversion

Isa sa mga pangunahing elemento ng iyong campaign at, sa katunayan, ang buong dahilan para sa iyong campaign, ay gusto mo ng mga conversion, ibig sabihin, mga taong nakikipag-ugnayan sa iyong mga ad. Kung mas maraming conversion, mas maraming lead ang makukuha mong susubaybayan. Ipapakita sa iyo ng mga conversion kung ano ang mangyayari kapag nakipag-ugnayan ang isang customer sa iyong mga ad — bumili man sila ng produkto, mag-sign up para sa iyong newsletter, tumawag sa iyong negosyo, o mag-download ng iyong app. Kapag nakumpleto ng isang customer ang naturang pagkilos, mabibilang ang pagkilos na ito bilang isang conversion.

kapag kayo mag-set up ng pagsubaybay sa conversion sa iyong website makakakuha ka ng mga insight i-optimize ang pagganap ng iyong campaign. Sa madaling salita, tumutugon ba ang mga tao sa iyong mga ad? Ano ang dapat pagbutihin, kung ano ang dapat baguhin kung kinakailangan.

2. Automated o Smart Bidding

gumagamit ng Google AI upang i-optimize ang tamang bid para sa bawat isa . Gumagamit ang karamihan ng mga advertiser ng ilang uri ng naka-automate na pagbi-bid dahil ang mga diskarte sa pagbi-bid na ito ay maaaring mapalakas ang pagganap, habang nakakatipid ng oras mula sa manu-manong pagsasaayos ng mga bid.

nag-o-optimize para sa mga conversion o halaga ng conversion. Kapag na-set up mo na ang pagsubaybay sa conversion sa iyong website, gumamit ng a batay sa conversion diskarte sa pag-bid.

Inirerekomenda ng Google ang paggamit dahil nag-o-optimize ito para sa kung ano ang mahalaga sa iyong negosyo, habang binabawasan ang oras na kailangan mong gastusin sa pang-araw-araw na pagpapanatili ng campaign.

3. Pagpapalawak ng Iyong Target na Market

Ang pag-target sa mga tuntunin ng lokasyon at paggamit ng mga keyword ay lubhang mahalaga para sa iyong mga ad na "maabot ng bahay" sa iyong madla. Ang isang maliit na target na lokasyon at ilang mga keyword ay maaaring makaligtaan ng isang buong iba pang segment ng mga potensyal na customer. Sa kabilang banda, ang isang malaking target na lugar na may maraming mga keyword ay magdadala ng maraming walang silbi na trapiko sa iyong site.

Tingnan ang mga lugar kung saan matatagpuan ang iyong mga customer (na hindi naman kung saan matatagpuan ang iyong negosyo) at i-target ang mga may nauugnay na keyword at campaign. Ang resulta ay magiging mas mahusay.

4. Pagbuo ng Magandang Listahan ng Keyword

Alamin ang lahat ng bagay na maaaring hinahanap ng iyong customer online kapag pinili mo ang iyong mga keyword.

Isulat ang mga pangunahing kategorya ng iyong negosyo. Kung nagbebenta ka ng mga produkto ng pangangalaga sa balat, ang iyong mga kategorya ay maaaring maging moisturizer, anti-kulubot cream, eye cream, lip balm, atbp.
Para sa bawat kategorya, isulat ang lahat ng termino o parirala na maaaring gamitin ng iyong mga customer upang hanapin ang iyong mga produkto o serbisyo.
Ilagay ang mga tuntuning iyon upang makakuha ng higit pang mga ideya sa keyword at makita ang mga pagtatantya kung gaano karaming tao ang aktwal na naghahanap para sa kanila.
Magdagdag ng mga nauugnay na termino sa iyong mga keyword kasama ang mga pangalan ng brand, atbp. "

5. Paggawa ng Kopya na Direktang Nauugnay sa Gustong Bilhin ng Iyong Mga Customer

Dapat banggitin nang eksakto ng iyong ad text kung ano ang gustong bilhin ng iyong customer. Kung ang isang customer ay naghahanap para sa 'pagtanda anti-kulubot cream' ang iyong ad ay dapat na mga headline na may 'Pagtanda Anti-Wrinkle Cream' na magdadala sa customer sa iyong site.

Ang iyong listahan ng keyword at mga pagtatantya ng kung gaano karaming tao ang naghahanap para sa mga item na ito ay gagabay sa iyo kung ano ang isusulat sa iyong kopya ng ad.

6. Humingi ng Tugon ng Customer

Ang mga pindutan, karagdagang link, isang address, o iba pang karagdagang impormasyon ay tinatawag na 'mga asset.' Ang mga asset ay nagbibigay sa mga potensyal na customer ng higit pang dahilan upang direktang kumilos mula sa iyong mga ad. Ang mga asset ay malayang idagdag, at madaragdagan ang iyong pag-click-through-rate at kalidad ng ad, na nangangahulugang mas maraming tugon ng customer.

Ang paggawa ng mga campaign at pagsisimula sa Google Shopping Ads ay maaaring mukhang nakakatakot. Ang maganda ay nagbibigay ang Google ng maraming alituntunin at tagubilin para i-set up ang iyong Shopping Ads campaign. Gayunpaman, kung kinakailangan, narito kami upang tumulong.

Isaalang-alang gumagamit ng �� upang bawasan ang pagsisikap at dagdagan ang mga resulta.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.

������