黑料门

Ben bunu yazarken, BFCM olarak bilinen perakende 莽谋lg谋nl谋臒谋na giden yolda h谋zla ilerliyoruz: d枚rt g眉n Kara Cuma ile ba艧layan ve (prensip olarak) Siber Pazartesi g眉n眉 sona eren d枚nem 艦眉kran G眉n眉 sonras谋 t眉m d眉nyada kasalar. Bu, 莽evrimi莽i perakendeciler i莽in potansiyel bir kazan莽t谋r; 艦眉kran G眉n眉'nden 2017'deki Siber Pazartesi'ye kadar Amerikal谋 t眉keticiler 艧a艧谋rt谋c谋 bir harcama yapt谋. .

herhangi e-ticaret Bu pastadan b眉y眉k bir pay almak isteyen i艧letmelerin 眉cretli reklamc谋l谋臒a yat谋r谋m yapmas谋 gerekiyor ve Facebook reklamlar谋 da 眉r眉n眉n kremas谋. Ayl谋k 2.2 milyar kullan谋c谋s谋ndan toplanan zengin verilerle desteklenen karma艧谋k hedefleme se莽enekleri sunan bu platform, yat谋r谋m getirisi i莽in yol ve geli艧mi艧 segmentasyon 鈥� ama sadece do臒ru kullan谋ld谋臒谋nda. Kampanyan谋z谋 yanl谋艧 yap谋land谋r谋rsan谋z veya do臒ru 艧ekilde izlemezseniz hi莽bir yere varamazs谋n谋z.

Neyse ki, temel bilgilere a艧inaysan谋z Facebook reklamc谋l谋臒谋n谋 yapmak o kadar da zor de臒il. BFCM sat谋艧lar谋n谋z谋 etkili bir 艧ekilde art谋rmak i莽in baz谋 Facebook reklamlar谋n谋 nas谋l harekete ge莽irebilece臒inizi inceleyelim:

1. Ad谋m: Reklam Y枚neticisinin Temelini At谋n

Ma臒aza sayfan谋zla ili艧kili Facebook hesab谋ndan Reklam Y枚neticisine gidin, gerekiyorsa hesab谋n谋z谋 se莽in ve "Olu艧tur"a t谋klay谋n, ard谋ndan 枚neriler listesinden hedefinizi se莽in. BFCM 眉r眉nleri i莽in "D枚n眉艧眉mler"i 枚neririm, 莽眉nk眉 sonu莽ta olas谋 m眉艧teri yaratman谋n aksine sat谋艧larla ilgileneceksiniz (ki bu daha uygundur) uzun s眉reli pazarlama.)

Devam etmeden 枚nce iki se莽ene臒iniz olacak: "B枚l眉nm眉艧 Test Olu艧tur" (reklam setlerinizin rekabet etmesine olanak tan谋r) veya "B眉t莽e optimizasyonu" (b眉t莽enizi otomatik olarak reklam setlerinize da臒谋t谋r).

Manuel de臒i艧iklik yapma konusunda ger莽ekten emin de臒ilseniz, ikincisini kullanman谋z谋 枚neririm (yaln谋zca birini se莽ebilirsiniz), 莽眉nk眉 daha sonra kampanya d眉zeyi b眉t莽enizi ay谋r谋n ve Facebook'un hangi reklam setlerinin en fazla yat谋r谋m谋 almas谋 gerekti臒ini belirlemesine izin verin.

Devam edin ve web sitesi se莽ene臒i i莽in 鈥淧iksel Olu艧tur鈥漸 se莽in. Ma臒azan谋z谋n URL'sini girin ve i艧lem tamamland谋ktan sonra Pixel'i kurmay谋 se莽in: Daha sonra Pixel'i nas谋l uygulayaca臒谋n谋za karar verebilirsiniz; bu, Facebook'un reklam t谋klayanlar sitenize ula艧t谋臒谋nda ne oldu臒unu izlemesine olanak tan谋r.

Bir 黑料门 ma臒azan谋z varsa 艧unlar谋 yapabilirsiniz: 眉cretsiz. Bunu yapmak 莽ok kolayd谋r ve kodlama gerektirmez.

Pixel'iniz yap谋land谋r谋l谋p eklendi臒inde temelleri att谋n谋z ve art谋k hedeflemek istedi臒iniz hedef kitleyi d眉艧眉nmeye ba艧layabilirsiniz. 鈥淗edef Kitle鈥� b枚l眉m眉ne ilerleyin ve okumaya devam edin.

Ayr谋ca okuyun: Instagram ve Facebook Pazarlama G眉ncellemesi: 黑料门 Art谋k Facebook Pixel'i T眉m Sat谋c谋lara 脺CRETS陌Z Sunuyor

Ad谋m 2: Segmentasyonunuzu Haz谋rlay谋n

Facebook, reklam segmentasyonunuzu ger莽ekten ayr谋nt谋l谋 bir 艧ekilde yapman谋z谋 sa臒layan 莽ok say谋da hedefleme se莽ene臒ine sahiptir ve bunlar谋 iyi kullanman谋z 莽ok 枚nemlidir. Se莽eneklerin 莽oklu臒undan korkmamaya 莽al谋艧谋n. Her parametreyi kullanman谋za gerek yok; asl谋nda denerseniz zarar verme olas谋l谋臒谋 daha y眉ksektir, 莽眉nk眉 莽ok zaman al谋r ve 莽ok k谋s谋tlay谋c谋 olur.

脟眉nk眉 Facebook, se莽ti臒iniz yap谋land谋rmay谋 kullanarak kabaca ka莽 ki艧iye ula艧may谋 bekleyebilece臒inizi size s枚yleyecektir (ekran谋n sa臒谋ndaki panele bak谋n).

Ayarlarla biraz zaman ge莽irin. BFCM'nin ay谋rt edici 枚zellikleri g枚z 枚n眉ne al谋nd谋臒谋nda, ilk 枚nce bakmaya de臒er belirli demografik 枚zellikler var: oyuncular, BT'de 莽al谋艧anlar, i艧e gidip gelenler, ilgili markalar谋 "be臒enenler" vb.

Closer's Cafe, kullanabilece臒iniz t眉m hedefleme se莽eneklerini g枚steren ola臒an眉st眉 bir infografik i莽erir; bu nedenle dikkatlice okuyun. Bunu yaparken istedi臒iniz m眉艧terileri d眉艧眉n眉n. Hangi ortak 枚zelliklere sahipler? Yeterince spesifik olmamakla a艧谋r谋 spesifik olmak aras谋ndaki 莽izgide y眉r眉meye, yani reklamlar谋n谋z谋 m眉mk眉n olan en iyi hedef kitleye ula艧t谋rmaya 莽al谋艧谋yorsunuz.

Ayr谋ca ba艧ka reklam bi莽imleri de yay谋nl谋yorsan谋z (), o zaman i艧leri kolayla艧t谋rmak i莽in bir莽ok ge莽i艧 olacak. Biri i莽in segmentasyon 莽al谋艧man谋z谋 yapt谋ktan sonra parametreleri di臒erine ta艧谋yabilirsiniz.

PPC'ye ba臒l谋 kalmak, reklam谋n谋z谋n ideal olmayan bir al谋c谋ya g枚sterilmesinin 莽ok fazla zarar verme ihtimalinin d眉艧眉k oldu臒u anlam谋na gelebilir, ancak b眉y眉k olas谋l谋kla zaman kayb谋d谋r (ayr谋ca reklam谋n谋z谋n, hi莽bir bilgisi olmayan ki艧ilerden bo艧 merak nedeniyle baz谋 t谋klamalar 莽ekmesi olas谋l谋臒谋 da vard谋r). ger莽ek ilgi, size paraya mal olur ve kar艧谋l谋臒谋nda hi莽bir 艧ey vermez).

Nas谋l ilerleyece臒inizden %100 emin de臒ilseniz, reklamlar谋n谋z谋n her biri belirli bir hedefi hedefleyen birden 莽ok varyant谋 her zaman olu艧turabilirsiniz. biraz farkl谋 demografik. Birka莽 g眉n sonra, hangisinin en iyi performans谋 g枚sterdi臒ini g枚rmek i莽in verileri inceleyebilirsiniz. A莽谋k莽a 枚ne 莽谋kan bir nokta varsa kampanyan谋z谋n tamam谋n谋 bu tek y枚ne y枚nlendirebilirsiniz.

Ayr谋ca kampanyan谋z谋n ne kadar s眉reyle yay谋nlanmas谋n谋 istedi臒inize de karar vermeniz gerekir. Kesinlikle Siber Pazartesi'nin sonunda sonu莽lanacak 艧ekilde ayarlamal谋s谋n谋z, ancak Kara Cuma'dan birka莽 hafta 枚nce yay谋nlanmas谋n谋 isteyebilirsiniz. Her 艧ey, etkinli臒i heyecanland谋rmak i莽in erkenden ne kadar harcamak istedi臒inize ba臒l谋d谋r. Genel marka reklamlar谋n谋z varsa bunlar谋 daha erken yay谋nlayabilirsiniz ancak b眉y眉k indirimleriniz ger莽ekle艧ene kadar 眉r眉n reklamlar谋n谋 b谋rakabilirsiniz.

陌濒驳颈濒颈: 黑料门'in Facebook'taki Yeni Sosyal Sat谋艧 Ara莽lar谋

3. Ad谋m: 脰deme Modelinizi Se莽in

Bir Facebook reklam谋 iki 枚deme modelinden birini kullanabilir; ilki tan谋d谋k PPC'dir. (t谋klama ba艧谋na 枚deme) modeli. Her bir reklam, kampanya ayarlar谋n谋za uygun olarak sunulacak ve birisi reklam谋 t谋klad谋臒谋nda, s枚z konusu yerle艧imin ne kadar rekabet莽i oldu臒una ba臒l谋 olarak 眉cretlendirileceksiniz. Bir ba艧kas谋 bir t谋klama i莽in daha fazla 枚deme yapmak isterse, sizin reklam谋n谋z yerine onun reklam谋 g枚r眉nt眉lenecektir.

Fakat , her 1000 g枚sterim i莽in sizden 眉cret al谋n谋r. G枚sterim, reklam谋n谋z谋n birisinin g枚rebilece臒i bir yerde g枚r眉nt眉lenmesidir ve maliyet, reklamlar谋n谋z谋n ka莽 t谋klama ald谋臒谋na bak谋lmaks谋z谋n ayn谋d谋r.

Genel olarak PPC daha g眉venli bir bahistir 莽眉nk眉 daha az risk ta艧谋r. Bir teklifi kazan谋p yerle艧imi alsan谋z bile, t谋klama almad谋臒谋n谋z s眉rece hi莽bir 眉cret 枚demezsiniz; dolay谋s谋yla belirledi臒iniz b眉t莽e yaln谋zca insanlar reklamlar谋n谋z谋 t谋klad谋臒谋nda kullan谋lacakt谋r. Bu, onu 眉r眉n reklamlar谋 i莽in m眉kemmel bir se莽im haline getirir.

Ancak PPM daha ucuz olma e臒ilimindedir; bu nedenle, iyi bir d枚n眉艧眉m sa臒layaca臒谋ndan emin oldu臒unuz belirli bir reklam谋n谋z varsa, onu PPM ile de臒i艧tirmeyi deneyebilirsiniz. Ma臒azan谋z nispeten yeniyse ve tan谋nabilir bir marka olmak i莽in BFCM'yi kullanmak istiyorsan谋z, maksimum g枚r眉n眉rl眉k elde etmenin yolu PPM'dir.

Kampanyan谋z谋n amac谋 hakk谋nda yapt谋臒谋n谋z se莽imlere ba臒l谋 olarak (枚rne臒in "D枚n眉艧眉mler"i veya ba艧ka bir 艧eyi se莽mi艧 olman谋z), modeliniz PPC veya PPM olarak ayarlanabilir. Bu konuda ba艧ka se莽ene臒iniz yoksa "Reklam da臒谋t谋m谋 i莽in optimizasyon" se莽ene臒inizi, kullanmak istedi臒iniz 枚deme modelini destekleyen bir se莽enekle de臒i艧tirmeniz gerekecektir.

4. Ad谋m: Reklamlar谋n谋z谋 Olu艧turun

Parametrelerinizi belirledikten sonra devam edin ve reklam olu艧turma a艧amas谋na ge莽in. Do臒ru Facebook sayfas谋n谋n (ma臒aza sayfan谋z) se莽ildi臒inden emin olun ve mevcut bi莽imleri inceleyin. Birden fazla 眉r眉n眉 g枚stermek i莽in d枚nen reklam olu艧turabilir, tek bir g枚rsel kullanabilir veya slayt g枚sterisi sunabilirsiniz.

Hatta 鈥淎nl谋k Deneyim鈥漣 bile kullanabilirsiniz () Facebook'ta reklam谋n谋z t谋kland谋臒谋nda a莽谋lan bir mobil a莽谋l谋艧 sayfas谋d谋r. Vurgulanacak 莽e艧itli 眉r眉nleriniz varsa veya ilgi 莽ekici g枚rselleriniz varsa, bunu deneyin. Formatlar谋 kar谋艧t谋rman谋n de臒eri vard谋r ve daha sonra istedi臒iniz zaman de臒i艧tirebilirsiniz.

Ba臒lant谋lar谋n谋z谋 ve metninizi ayarlay谋n ve 枚nizlemeden ne elde etti臒inizi g枚r眉n. BFCM, bir莽ok perakendecinin dikkat 莽ekmek i莽in m眉cadele etti臒i 莽谋lg谋n bir d枚nemdir, bu nedenle 枚ne 莽谋kmak daha da zordur. kullanarak reklamlar谋n谋z谋n muhte艧em g枚r眉nmesini sa臒lamak i莽in 莽ok 莽al谋艧谋n. en y眉ksek kalite bulabilece臒iniz g枚rsellerve onlar谋n tan谋t谋m taktiklerine kar艧谋 koymak i莽in olas谋 rakiplerinizi inceleyin.

Facebook reklamlar谋n谋n en boy oran谋 gerekliliklerinin yan谋 s谋ra, bir g枚rselde ne kadar metin g枚r眉nt眉leyebilece臒inize ili艧kin s谋n谋r (kullanabilirsiniz) gibi 莽e艧itli k谋s谋tlamalar谋 da akl谋n谋zda bulundurun. G枚ndermeden 枚nce bir g枚rseli metin i莽eren bir 艧ekilde kontrol etmek i莽in (g枚rselinizin reddedilip reddedilmedi臒ini g枚rmek i莽in beklemenize gerek kalmadan bunu yapman谋z谋 枚neririm).

Bundan sonra kampanyan谋z谋 ba艧latmaya haz谋rs谋n谋z. 陌lk 莽al谋艧may谋 yapt谋n谋z ve 艧imdi en 枚nemli a艧amaya ge莽me zaman谋: kampanya izleme.

5. Ad谋m: Analitiklerinizi 陌nceleyin

Facebook'un art谋k Facebook Analytics ad谋nda kapsaml谋 bir analiz platformu var, ancak yap谋land谋rmas谋 zor olabilir, bu nedenle yaln谋zca ger莽ekten nas谋l 莽al谋艧t谋臒谋n谋 枚臒renmek istiyorsan谋z takip edin. Aksi takdirde Reklam Y枚neticisi'ne ba臒l谋 kalabilir ve sonu莽lar谋 bu 艧ekilde inceleyebilirsiniz.

Kampanyan谋z ilerledik莽e yapmak istedi臒iniz 艧ey, farkl谋 reklamlar谋n ve segmentlerin nas谋l performans g枚sterdi臒ini g枚rmektir. Her reklam谋n ula艧t谋臒谋 ki艧ilerin d枚k眉m眉n眉 g枚rmek i莽in 鈥淗edef Kitle鈥漼e gidebilir ve elbette 2. ad谋mda belirledi臒iniz hedefleme se莽eneklerini inceleyebilirsiniz.

Belirledi臒iniz parametreler 莽ok s谋n谋rl谋 oldu臒undan baz谋 reklamlar谋n neredeyse hi莽 kimseye ula艧mad谋臒谋n谋 g枚rebilirsiniz. Facebook'un hedef kitle tahmini yan谋lmaz de臒ildir, dolay谋s谋yla haftada iki bin ki艧iye ula艧aca臒谋n谋z谋 ancak yaln谋zca iki y眉ze ula艧aca臒谋n谋z谋 tahmin etmesi m眉mk眉nd眉r. Bu nedenle, b眉t莽e optimizasyonuyla bile i艧leri 枚ylece ayarlay谋p 莽al谋艧t谋rmalar谋na izin veremezsiniz.

陌濒驳颈濒颈: Facebook Reklam TBM'nizi D眉艧眉rmenin 5 Yolu

Ad谋m 6: Gerekti臒inde 陌nce Ayar Yap谋n

Bir 艧ey 莽al谋艧m谋yorsa de臒i艧tirin. Hatta bir be艧 g眉n Yard谋mc谋 olabilece臒ini d眉艧眉nd眉臒眉n眉zde ince ayar yapmaya de臒er. Sa臒l谋kl谋 bir b眉t莽e belirlerseniz Kara Cuma'n谋n yo臒un perakende faaliyeti seviyesi, g眉n ortas谋nda size bir莽ok de臒erli veri sunacakt谋r; bu, stratejinizi g枚zden ge莽irmek i莽in iyi bir noktad谋r. Ne 莽al谋艧谋yor, ne 莽al谋艧m谋yor?

脰臒leden sonraya do臒ru, cumartesiden 枚nce ve Siber Pazartesi bitene kadar d眉zenli aral谋klarla i艧leri de臒i艧tirin. Ve her 艧ey bitti臒inde, bunu unutup yola devam etmeyin. Sonu莽lar谋n谋z, ister iyi, ister k枚t眉 ya da ortada bir yerde olsun, b眉y眉k 枚l莽眉de geli艧tirilmi艧 bir 2019 BFCM kampanyas谋na sahip olmak i莽in 莽ok de臒erli olabilir; sonu莽lar谋 incelemek i莽in biraz zaman ay谋r谋n ve nas谋l daha iyisini yapabilece臒inizi g枚r眉n.

Facebook reklamc谋l谋臒谋 o kadar g眉莽l眉 ki bir BFCM'nin m眉kemmel 莽ekirde臒ini olu艧turuyor pazarlama stratejisi, ancak bunu do臒ru yapmak i莽in 莽ok fazla 莽al谋艧ma gerekiyor. Bu ad谋mlar谋 izleyin, gerekti臒inde di臒er kaynaklar谋 bulun ve Siber Pazartesi sabah谋na kadar denemelere devam edin. 莽evrilmemi艧 ta艧 b谋rakmay谋n!

Ayr谋ca okuyun: Facebook'ta Ne Yay谋nlan谋r: Facebook 陌艧letme Sayfan谋z i莽in 20 G枚nderi Fikri