Ben bunu yazarken, BFCM olarak bilinen perakende ??lg?nl???na giden yolda h?zla ilerliyoruz:
herhangi
Neyse ki, temel bilgilere a?inaysan?z Facebook reklamc?l???n? yapmak o kadar da zor de?il. BFCM sat??lar?n?z? etkili bir ?ekilde art?rmak i?in baz? Facebook reklamlar?n? nas?l harekete ge?irebilece?inizi inceleyelim:
1. Ad?m: Reklam Y?neticisinin Temelini At?n
Ma?aza sayfan?zla ili?kili Facebook hesab?ndan Reklam Y?neticisine gidin, gerekiyorsa hesab?n?z? se?in ve "Olu?tur"a t?klay?n, ard?ndan ?neriler listesinden hedefinizi se?in. BFCM ürünleri i?in "D?nü?ümler"i ?neririm, ?ünkü sonu?ta olas? mü?teri yaratman?n aksine sat??larla ilgileneceksiniz (ki bu daha uygundur)
Devam etmeden ?nce iki se?ene?iniz olacak: "B?lünmü? Test Olu?tur" (reklam setlerinizin rekabet etmesine olanak tan?r) veya "Büt?e optimizasyonu" (büt?enizi otomatik olarak reklam setlerinize da??t?r).
Manuel de?i?iklik yapma konusunda ger?ekten emin de?ilseniz, ikincisini kullanman?z? ?neririm (yaln?zca birini se?ebilirsiniz), ?ünkü daha sonra kampanya düzeyi büt?enizi ay?r?n ve Facebook'un hangi reklam setlerinin en fazla yat?r?m? almas? gerekti?ini belirlemesine izin verin.
Devam edin ve web sitesi se?ene?i i?in “Piksel Olu?tur”u se?in. Ma?azan?z?n URL'sini girin ve i?lem tamamland?ktan sonra Pixel'i kurmay? se?in: Daha sonra Pixel'i nas?l uygulayaca??n?za karar verebilirsiniz; bu, Facebook'un reklam t?klayanlar sitenize ula?t???nda ne oldu?unu izlemesine olanak tan?r.
Bir 黑料门 ma?azan?z varsa ?unlar? yapabilirsiniz: ücretsiz. Bunu yapmak ?ok kolayd?r ve kodlama gerektirmez.
Pixel'iniz yap?land?r?l?p eklendi?inde temelleri att?n?z ve art?k hedeflemek istedi?iniz hedef kitleyi dü?ünmeye ba?layabilirsiniz. “Hedef Kitle” b?lümüne ilerleyin ve okumaya devam edin.
Ayr?ca okuyun: Instagram ve Facebook Pazarlama Güncellemesi: 黑料门 Art?k Facebook Pixel'i Tüm Sat?c?lara ?CRETS?Z Sunuyor
Ad?m 2: Segmentasyonunuzu Haz?rlay?n
Facebook, reklam segmentasyonunuzu ger?ekten ayr?nt?l? bir ?ekilde yapman?z? sa?layan ?ok say?da hedefleme se?ene?ine sahiptir ve bunlar? iyi kullanman?z ?ok ?nemlidir. Se?eneklerin ?oklu?undan korkmamaya ?al???n. Her parametreyi kullanman?za gerek yok; asl?nda denerseniz zarar verme olas?l??? daha yüksektir, ?ünkü ?ok zaman al?r ve ?ok k?s?tlay?c? olur.
?ünkü Facebook, se?ti?iniz yap?land?rmay? kullanarak kabaca ka? ki?iye ula?may? bekleyebilece?inizi size s?yleyecektir (ekran?n sa??ndaki panele bak?n).
Ayarlarla biraz zaman ge?irin. BFCM'nin ay?rt edici ?zellikleri g?z ?nüne al?nd???nda, ilk ?nce bakmaya de?er belirli demografik ?zellikler var: oyuncular, BT'de ?al??anlar, i?e gidip gelenler, ilgili markalar? "be?enenler" vb.
Closer's Cafe, kullanabilece?iniz tüm hedefleme se?eneklerini g?steren ola?anüstü bir infografik i?erir; bu nedenle dikkatlice okuyun. Bunu yaparken istedi?iniz mü?terileri dü?ünün. Hangi ortak ?zelliklere sahipler? Yeterince spesifik olmamakla a??r? spesifik olmak aras?ndaki ?izgide yürümeye, yani reklamlar?n?z? mümkün olan en iyi hedef kitleye ula?t?rmaya ?al???yorsunuz.
Ayr?ca ba?ka reklam bi?imleri de yay?nl?yorsan?z (), o zaman i?leri kolayla?t?rmak i?in bir?ok ge?i? olacak. Biri i?in segmentasyon ?al??man?z? yapt?ktan sonra parametreleri di?erine ta??yabilirsiniz.
PPC'ye ba?l? kalmak, reklam?n?z?n ideal olmayan bir al?c?ya g?sterilmesinin ?ok fazla zarar verme ihtimalinin dü?ük oldu?u anlam?na gelebilir, ancak büyük olas?l?kla zaman kayb?d?r (ayr?ca reklam?n?z?n, hi?bir bilgisi olmayan ki?ilerden bo? merak nedeniyle baz? t?klamalar ?ekmesi olas?l??? da vard?r). ger?ek ilgi, size paraya mal olur ve kar??l???nda hi?bir ?ey vermez).
Nas?l ilerleyece?inizden %100 emin de?ilseniz, reklamlar?n?z?n her biri belirli bir hedefi hedefleyen birden ?ok varyant? her zaman olu?turabilirsiniz.
Ayr?ca kampanyan?z?n ne kadar süreyle yay?nlanmas?n? istedi?inize de karar vermeniz gerekir. Kesinlikle Siber Pazartesi'nin sonunda sonu?lanacak ?ekilde ayarlamal?s?n?z, ancak Kara Cuma'dan birka? hafta ?nce yay?nlanmas?n? isteyebilirsiniz. Her ?ey, etkinli?i heyecanland?rmak i?in erkenden ne kadar harcamak istedi?inize ba?l?d?r. Genel marka reklamlar?n?z varsa bunlar? daha erken yay?nlayabilirsiniz ancak büyük indirimleriniz ger?ekle?ene kadar ürün reklamlar?n? b?rakabilirsiniz.
?lgili: 黑料门'in Facebook'taki Yeni Sosyal Sat?? Ara?lar?
3. Ad?m: ?deme Modelinizi Se?in
Bir Facebook reklam? iki ?deme modelinden birini kullanabilir; ilki tan?d?k PPC'dir.
Fakat , her 1000 g?sterim i?in sizden ücret al?n?r. G?sterim, reklam?n?z?n birisinin g?rebilece?i bir yerde g?rüntülenmesidir ve maliyet, reklamlar?n?z?n ka? t?klama ald???na bak?lmaks?z?n ayn?d?r.
Genel olarak PPC daha güvenli bir bahistir ?ünkü daha az risk ta??r. Bir teklifi kazan?p yerle?imi alsan?z bile, t?klama almad???n?z sürece hi?bir ücret ?demezsiniz; dolay?s?yla belirledi?iniz büt?e yaln?zca insanlar reklamlar?n?z? t?klad???nda kullan?lacakt?r. Bu, onu ürün reklamlar? i?in mükemmel bir se?im haline getirir.
Ancak PPM daha ucuz olma e?ilimindedir; bu nedenle, iyi bir d?nü?üm sa?layaca??ndan emin oldu?unuz belirli bir reklam?n?z varsa, onu PPM ile de?i?tirmeyi deneyebilirsiniz. Ma?azan?z nispeten yeniyse ve tan?nabilir bir marka olmak i?in BFCM'yi kullanmak istiyorsan?z, maksimum g?rünürlük elde etmenin yolu PPM'dir.
Kampanyan?z?n amac? hakk?nda yapt???n?z se?imlere ba?l? olarak (?rne?in "D?nü?ümler"i veya ba?ka bir ?eyi se?mi? olman?z), modeliniz PPC veya PPM olarak ayarlanabilir. Bu konuda ba?ka se?ene?iniz yoksa "Reklam da??t?m? i?in optimizasyon" se?ene?inizi, kullanmak istedi?iniz ?deme modelini destekleyen bir se?enekle de?i?tirmeniz gerekecektir.
4. Ad?m: Reklamlar?n?z? Olu?turun
Parametrelerinizi belirledikten sonra devam edin ve reklam olu?turma a?amas?na ge?in. Do?ru Facebook sayfas?n?n (ma?aza sayfan?z) se?ildi?inden emin olun ve mevcut bi?imleri inceleyin. Birden fazla ürünü g?stermek i?in d?nen reklam olu?turabilir, tek bir g?rsel kullanabilir veya slayt g?sterisi sunabilirsiniz.
Hatta “Anl?k Deneyim”i bile kullanabilirsiniz () Facebook'ta reklam?n?z t?kland???nda a??lan bir mobil a??l?? sayfas?d?r. Vurgulanacak ?e?itli ürünleriniz varsa veya ilgi ?ekici g?rselleriniz varsa, bunu deneyin. Formatlar? kar??t?rman?n de?eri vard?r ve daha sonra istedi?iniz zaman de?i?tirebilirsiniz.
Ba?lant?lar?n?z? ve metninizi ayarlay?n ve ?nizlemeden ne elde etti?inizi g?rün. BFCM, bir?ok perakendecinin dikkat ?ekmek i?in mücadele etti?i ??lg?n bir d?nemdir, bu nedenle ?ne ??kmak daha da zordur. kullanarak reklamlar?n?z?n muhte?em g?rünmesini sa?lamak i?in ?ok ?al???n.
Facebook reklamlar?n?n en boy oran? gerekliliklerinin yan? s?ra, bir g?rselde ne kadar metin g?rüntüleyebilece?inize ili?kin s?n?r (kullanabilirsiniz) gibi ?e?itli k?s?tlamalar? da akl?n?zda bulundurun. G?ndermeden ?nce bir g?rseli metin i?eren bir ?ekilde kontrol etmek i?in (g?rselinizin reddedilip reddedilmedi?ini g?rmek i?in beklemenize gerek kalmadan bunu yapman?z? ?neririm).
Bundan sonra kampanyan?z? ba?latmaya haz?rs?n?z. ?lk ?al??may? yapt?n?z ve ?imdi en ?nemli a?amaya ge?me zaman?: kampanya izleme.
5. Ad?m: Analitiklerinizi ?nceleyin
Facebook'un art?k Facebook Analytics ad?nda kapsaml? bir analiz platformu var, ancak yap?land?rmas? zor olabilir, bu nedenle yaln?zca ger?ekten nas?l ?al??t???n? ??renmek istiyorsan?z takip edin. Aksi takdirde Reklam Y?neticisi'ne ba?l? kalabilir ve sonu?lar? bu ?ekilde inceleyebilirsiniz.
Kampanyan?z ilerledik?e yapmak istedi?iniz ?ey, farkl? reklamlar?n ve segmentlerin nas?l performans g?sterdi?ini g?rmektir. Her reklam?n ula?t??? ki?ilerin d?kümünü g?rmek i?in “Hedef Kitle”ye gidebilir ve elbette 2. ad?mda belirledi?iniz hedefleme se?eneklerini inceleyebilirsiniz.
Belirledi?iniz parametreler ?ok s?n?rl? oldu?undan baz? reklamlar?n neredeyse hi? kimseye ula?mad???n? g?rebilirsiniz. Facebook'un hedef kitle tahmini yan?lmaz de?ildir, dolay?s?yla haftada iki bin ki?iye ula?aca??n?z? ancak yaln?zca iki yüze ula?aca??n?z? tahmin etmesi mümkündür. Bu nedenle, büt?e optimizasyonuyla bile i?leri ?ylece ayarlay?p ?al??t?rmalar?na izin veremezsiniz.
?lgili: Facebook Reklam TBM'nizi Dü?ürmenin 5 Yolu
Ad?m 6: Gerekti?inde ?nce Ayar Yap?n
Bir ?ey ?al??m?yorsa de?i?tirin. Hatta bir
??leden sonraya do?ru, cumartesiden ?nce ve Siber Pazartesi bitene kadar düzenli aral?klarla i?leri de?i?tirin. Ve her ?ey bitti?inde, bunu unutup yola devam etmeyin. Sonu?lar?n?z, ister iyi, ister k?tü ya da ortada bir yerde olsun, büyük ?l?üde geli?tirilmi? bir 2019 BFCM kampanyas?na sahip olmak i?in ?ok de?erli olabilir; sonu?lar? incelemek i?in biraz zaman ay?r?n ve nas?l daha iyisini yapabilece?inizi g?rün.
Facebook reklamc?l??? o kadar gü?lü ki bir BFCM'nin mükemmel ?ekirde?ini olu?turuyor pazarlama stratejisi, ancak bunu do?ru yapmak i?in ?ok fazla ?al??ma gerekiyor. Bu ad?mlar? izleyin, gerekti?inde di?er kaynaklar? bulun ve Siber Pazartesi sabah?na kadar denemelere devam edin. ?evrilmemi? ta? b?rakmay?n!
Ayr?ca okuyun: Facebook'ta Ne Yay?nlan?r: Facebook ??letme Sayfan?z i?in 20 G?nderi Fikri
