黑料门

Steve Olsher, kataloglardan Compuserve'de sat??a kadar bir?ok kez kendini yeniden icat etti ve e-ticaret Dotcom iflas?na kadar halka arz i?in haz?rlan?yordu, bu planlar? suya dü?ürdü ve birka? y?l sonra URL'yi geri ald?. Güncel günlere atlayarak nas?l etki ve takip?i elde edebilece?inizi tart???yoruz ve "Senin nesin?"

Transkript

Richard: Neler oluyor Jesse?

: Bugün güzel bir gün Richie, ya sen?

Richard: Heyecanl?y?m. Heyecanl?y?m, bugün mikrofonu birine ?evirece?im. Konu?umuzun tam a??klamas? bir arkada??m?n Steve Olsher ile ba?ka bir podcast yapt???d?r.

: ?imdi ona zor sorular? soracaks?n?z ki…

Richard: Evet, onu olay yerine koy. Ama sorun ?u ki, ?ok fazla konu?mam?za gerek olmad???n? da biliyorum, ?ünkü bu adam da bir podcast yay?nc?s?, yani uzun süre konu?abilir, ama san?yorsun ki sen ve ben bir süredir bu i?in i?indeyiz. e-ticaret bir süreli?ine yer mi? Bu adam OG OG gibi, CompuServe elektronik al??veri? merkezinde, 1993'teki gibi, Steve miydi?

Steve:: 93, Evet.

Richard:: Evet. Pekala, hadi do?rudan konuya ge?elim, Steve Olsher'? ele alal?m; arkada?, dost ve ola?anüstü etkileyici. Nas?l gidiyor Steve?

Steve:: ?yi. Beni kabul etti?in i?in te?ekkürler. Seni g?rmek güzel, evet.

Richard:: Heyecanl?y?z. Yani, biliyorsunuz, ?ok konu?uyoruz, izleyicilerimiz belli ki e-ticaret ve SEO hakk?nda ?ok konu?uyoruz ve T?klama ba??na ?deme ve süper e?lenceli ?eyler biliyorsun.

Steve:: Bunu süper e?lenceli ?eyler olarak s?n?fland?r?r m?s?n?z?

Richard:: (Gülüyor) Evet, süper e?lenceli ?eyler, evet, tüm alayc?l???mda hakl?s?n, ama... Seni de bu gruba dahil etmek istememizin asl?nda birka? nedeni vard?, ama as?l sebep ?uydu: reklam ve bu reklam size trafik ?ekebilir, bu harika, ancak etkiniz oldu?unda ve bir hedef kitleniz oldu?unda, bu kitleniz varl???n? sürdürebilir ve sizi takip edeceklerdir, bildi?iniz gibi pek ?ok ?ey yapmak i?in sizi takip edeceklerdir…

Steve:: Reklamlar bittikten sonra trafi?i art?rmaya devam eder.

Richard:: Reklamlar art?k ?oktan geride kald?. O halde hadi onlara k?sa bir hikaye verelim, ?ünkü ben a??k?a bundan bahsettim, siz de bunu yapt?n?z. e-ticaret Ge?mi?te neler yapt???n?z? ve bir izleyici kitlesi olu?turman?n bize nas?l yard?mc? olabilece?ini dü?ündü?ünüzü onlara tam olarak anlataca??z. e-ticaret dinleyiciler.

Steve:: Yani e?er gitmemi istiyorsan arka arkaya ve bir nevi insanlar? bilgilendiriyoruz. Evet, yani ba?lad?, orijinalinden bahsettin e-ticaret. Bu daha ?ok “ka??t ticareti” dedi?im bir ?eydi, ?ünkü katalog sekt?rüne ba?lad?m. Yani, internete girip art?k kataloglardan sat?n alabilece?iniz ?eyleri sat?n alma f?rsat?n?z olmadan ?nce bile, yani, ben de burada ba?lad?m, de?il mi, do?rudan posta ve kataloglar vb. ile, b?ylece insanlar, eh, hat?rlars?n?z Bir telefonu al?p birini aray?p sipari? vermenin eski güzel günleri.

Richard:: Bunu insanlar m? yapt?? (Gülüyor)

Steve:: ?nanmas? ?ok zor g?ründü?ünü biliyorum, ama evet bu, 93 y?l?nda CompuServe'in elektronik al??veri? merkezinde ba?latt???m?z i?in embriyonik a?amas?yd?. Yani, temel olarak, bu ?irketin yapt??? ?ey, t?pk? FTD'yi g?rüntülemek gibi. ?i?ekler, Kaliforniya'daysan?z ve arkada??n?z New York'ta büyük bir anla?may? kapatt?ysa ve ona bir ?i?e, bilirsiniz, ?ampanya veya buna benzer bir ?ey g?ndermek istiyorsan?z veya ?i?ek s?z konusu oldu?unda ona bir buket g?ndermek istiyorsan?z ?i?ek, ki bu da New York'ta büyük bir anla?maya yak?n olan bir adama yapt???n?z ?eyin ayn?s? (gülüyor.) Ama temelde, onlar bu teslimat? yapmak i?in yerel ?i?ek?ilerini kullan?rlard?, biz de muhtemelen yerel i?ki ma?azalar?n? kullan?rd?k. ?arap, ?ampanya ve alkollü i?ecekler vb. da??t?n. Yani, Liquor by Wire adl? ?irket 93 y?l?nda CompuServe'in elektronik al??veri? merkezinde bir ma?aza a?t? ve ger?ekten de ona ?u a??dan bakt?m, bu ba?ka bir te?hir arac?. Demek istedi?im, asl?nda benim bakt???m tek ?ey buydu, belki bir katalog ger?ekten pahal? olabilir, yani, kafam?n üstünden hat?rlam?yorum ama bas?m ve postalama aras?nda ve bilirsiniz, nakliye hizmetleri de buna dahil olan her ?ey gibi, muhtemelen katalog ba??na bir dolard?, de?il mi, onu postayla g?ndermeye ?al??mak.

Richard:: Orijinal “t?klama ba??na ?deme”.

Steve:: Orijinal PAYPER, do?ru. Evet bu iyi, de?il mi? Yani bu, e?it say?da insan?n ?ok daha az parayla ne yapt???n?z? dikkate almas?n? sa?lamak i?in bir f?rsatt? diye dü?ündüm. Ve b?ylece, ?o?umuz gibi markette, kasadan ??kt???n?zda, bilirsiniz, kasa koridorlar?nda diskleri g?rürsünüz, orada tezgahta, CompuServe'leri al?rs?n?z ve AOL'ler ve Prodigy'ler, do?ru. Yani di?er ürünler.

Richard:: “Ding” gibi ses efektlerinin oldu?unu unutmu?um.

Steve:: Ve o zamanlar, bilirsin, o tür günlerdi, yani dü?ünmeye ?al???yorum ama san?r?m sahip oldu?um ilk modem asl?nda 14 4 de?ildi, ?ünkü bunun bir yükseltme oldu?unu hat?rl?yorum. Yani 72 100 olabilir ama modemin orjinal oldu?unu dü?ünüyorum dial-up ba?lant?. Ve bunu ?u ?ekilde ifade ettim, sanki bu i?e ?ok erken ba?lam??t?m, o noktada asl?nda ?nternet bile de?ildi, sanki t?pk? BBS panolar? gibiydi ve yani hadi ama ben 20'li ya?lar?nday?m adam ve biliyorsunuz, internet, endüstri perspektifinden bak?ld???nda, her ?eyin üzerine in?a edildi?i bir ?ey üzerine in?a edildi, ki bu da elbette... porno.

Richard:: Pornografi, evet!

Steve:: Kesinlikle. Yani ?yle bir noktaya geldi ki, e?er bir kad?n?n resmini indirmeye ?al???yorsam bunu hemen hemen anlayabiliyordum, ka?lar?ndan da bunu hemen hemen anlayabiliyordum, e?er i?i ak???na b?rakmaya devam etmek istiyorsam. sat?ra g?re. B?ylece o noktada tam bir ka? merakl?s? oldum. Ama art?k ka?lar?n i?e yaramad???n? bilmiyorum, o yüzden o resmi durdurduk. Ama biliyorsun, geriye d?nüp bakmak komik. Her ?eyin ne kadar yava? oldu?u g?z ?nüne al?nd???nda, ?evrimi?i olarak her ?eyi yapabiliyor olmam?z ?ok ??lg?nca. Demek istedi?im, kelimenin tam anlam?yla ka? meselesiyle ilgili ?akac? olmak anlam?na gelir ama ger?ekte bizim i?in bir ?i?e ?arap koymak ya da ?ampanyay? ortadan kald?rmak ya da buna benzer bir ?ey, birisinin foto?raf indirmesi i?in. BT. Demek istedi?im, bir ?i?e ?arab?n tek bir g?rüntüsünün yüklenmesi her iki dakikada bir al?rd?. Yani bu kadar geriye gidiyor. Ama tüm bu ?nternet dünyas?n?n, her ne olacaksa, ?ok büyük bir ?ey olaca??n? bildi?imi biliyordum, ?ünkü dünyan?n her yerindeki insanlarla ba?ka nas?l ileti?im kurabilirsiniz, mesela bunu yapamazs?n?z. BT. Chicago'da ya?ayan bu vakan?n ortas?ndaki bir odada ortalama bir insan?n ya?amas? tam anlam?yla mümkün de?ildi. Dünyan?n her yerindeki insanlarla kolay ve uygun maliyetli bir ?ekilde ileti?im kurmam?n ger?ek bir yolu yoktu ve bu yüzden bunun ne olaca??n? bilmedi?imi biliyordum ama orada g?z atmam?z gereken bir ?ey oldu?unu biliyordum. en.

Richard:: Pek ?ok insan, bir bak?ma, neyin gelece?ini biliyordu, ama bunun nas?l bir ?ekil veya formda olaca??, bir nevi "h?" gibiydi. Ve bu ?nceden, biliyorsun.

Steve:: ?nternet ?ncesi. Yani, ?nternet'in var oldu?unu ?ne sürüyoruz, ancak bu kapal? bir devre üzerindeydi, neredeyse kapal? bir devre gibiydi, asl?nda, demek istedi?im, o kullan?c?, platforma ula?mak i?in ba??ms?z bir arama yap?yordu.

Richard:: Onlar?n kurallar?na g?re oynamal?s?n.

Steve:: Kesinlikle.

:: Bir nevi, sanki Facebook'un art?k duvarlarla ?evrili bir bah?esi var, sanki seni d??ar? atarlarsa gitmi?sin gibi.

Richard:: Ve tabii ki yapabilirsin. Biraz gelece?i g?rdünüz, ?ünkü bu, yani dotcom d?neminde herkes, yani insanlar bir ?eyler al?rken, 10 milyon pe?eteye yaz?lm?? dolarl?k i? plan?, bilirsiniz, o zamana kadar "tamam harika, gelece?i g?rdün." Ama bu, tüm bu olaylar?n olmas?n? engelliyor.

Steve:: 95 y?l?, ger?ek bir web sitesini ?evrimi?i hale getirdi?imiz ilk y?ld?. Ve Audi'yi yapt?k. Yapmak zorundayd?k ?zel yap?m d??ar? tam i?levsel e-ticaret site, mesela bir al??veri? sepeti olu?tur ve olu?tur... ?imdilik bundan bahsetmek komik, de?il mi?

Richard:: ?zellikle dinleyicilerimiz i?in, ?ünkü bir WordPress sitesine bir al??veri? sepeti almak i?in bir kod pasaj? koyabilirler.

Steve:: Biliyorsunuz, bu ??lg?nca, ama demek istedi?im, kelimenin tam anlam?yla, teknoloji ekibimizde her ?eyi s?f?rdan yaratmak zorunda olan ü? ki?i vard?, b?ylece birileri bir ?i?e ?arab? t?klay?p onu sipari? edebilirdi. daha sonra fatura bilgilerini ve al?c? bilgilerini sa?layan bir al??veri? sepeti ve biliyorsunuz, Allah korusun, kredi kart? bilgilerini, o noktada kredi kartlar?n? ?evrimi?i olarak almam?z bugünkü gibi de?ildi, yani yani ?rne?in, bir sat?c? hesab? almak i?in bir ba?vuru i?in sayfalar?, sayfalar?, sayfalar? ve sayfalar? doldurmak ve ard?ndan tüm bu par?alar? bir araya getirmek gibi baz? ciddi ?emberlerin üzerinden atlamak zorundayd?n?z.

Richard:: O kart? bilgisayara takmaktan korkan insanlardan bahsetmiyorum bile.

Steve:: Evet kesinlikle.

:: Ve sen de i?ki sat?yorsun…

Steve:: Evet, yani mengene alan?nda. Yani, oraya ula?mam?z gereken pek ?ok ilgin? engel ve yolumuzda bir sürü engel vard?, ama ger?ek ?u ki, ilk projemizi ba?latt???m?zda tam i?levsel e-ticaret Amazon'un kendi sitelerini ba?latt??? s?ralardayd? ve biz de onlar kadar ba?ar?l? olamad?k.

Richard:: ??ki yerine kitaplar?n giri? noktas? olaca??n? kim bilebilirdi?

Steve:: Evet, do?ru. Evet. Orada olup bitenler ?ok ??lg?nca, ama bunlar e?lenceli günlerdi, bilirsiniz, ger?ek ?u ki, 93'te CompuServe elektronik al??veri? merkezinde a?t???m?z ma?aza, sonunda 95'te kendi ba??ms?z sitesi haline geldi. O ?irket. Liquor by Wire, liquor.com oldu, 98'de bu alan? sat?n ald???mda ve bunlar baz? ilgin? y?llard?, 98'den 2000'e kadar ya da 2000'in ba??, demek istedi?im, i?ler kesinlikle patlama ya??yordu.

Richard:: Bunu yine ne i?in ald?n?

Steve:: 75 yüz dolar.

Richard:: 75 yüz dolar.

Steve:: Bir zamanlar büyük bir harcamayd?. Evet, biliyorsunuz, yani liquor.com ve bourbon.com ayn? anda birdenbire ortaya ??kt? ve 75 yüz dolar ?ok fazlayd?, yani bu, "Tanr?m, yap" gibi bir inan? s??ramas?ndan biriydi. O paray? m? harcayaca??z?” Demek istedi?im, bugün bile, "evet, yine de durup bunun yapmak isteyip istemedi?in bir ?ey olup olmad???n? dü?ünmelisin" gibi bir harcama i?in yakla??k 75 yüz dolar? dü?ünürken. Evet, 98, biliyorsunuz, enflasyon rakamlar? a??s?ndan pek iyi de?il Tam rakamlar?n ne olaca??n? bilmiyorum ama biliyorsunuz, 15 y?l ?nce muhtemelen 20 ila 20 bin civar?nda oldu?unu dü?ünüyorum, de?il mi? Bugünün dolarlar? ve bu en az?ndan bir anl???na durup ??yle demenize neden olacak: "Hey, bu ger?ekten mant?kl? olacak bir ?ey mi?"

Richard:: Evet. Vay be. Demek istedi?im, senin hakk?nda yeterince ?ey biliyorum, burada oturup günlerce konu?abiliriz ama sana bunu ya?atmak istemiyorum ve ?u anda dinleyicilerimize de bunu ya?atmak istemiyorum, ama yapmaya ?al???yorum dü?ününce liquor.com oluyor. O zamandan beri hayat?na devam ettin ama h?l? liquor.com'un sahibisin.

Steve:: Demek istedi?im, o zamandan bu yana pek ?ok yineleme oldu, yani Mart 2000'de S1'i dosyalad?k ve halka a??lmaya haz?rd?k. Ve bu, Nasdaq ve genel olarak piyasalar i?in sonun ba?lang?c?yd?, de?il mi, yani bu ilkti, bu ger?ekten ilk büyük ??kü?tü, Büyük Durgunluk kadar dikkat ?ekmedi ama ne oldu? teknoloji alan?nda g?rebilece?inizi dü?ündü?üm kadar büyük bir bunal?m vard?, yani o noktada Nasdaq 55'dü ve belki bir hafta, iki hafta, ü? hafta i?inde, her ne ise, ben Nasdaq'?n 22 yüz puana dü?tü?ünü dü?ünüyorum. Bunun gibi bir ?ey. Demek istedi?im, ?ok büyük bir ba?ar?yd? ve belli ki d??ar? ??kamad?k, halka a??lamad?k ve d??ar?dan y?neticiler getirttik, Saviour's'a mektup yazd?lar, Wall Street'in g?rmek istedi?i, bilirsin, CEO'lar ve CMO'lar, CFO'lar, CTO'lar, tüm bu insanlar. Ve halka a??klayamad???m?z zaman, bizi bu noktaya getirmek i?in getirdi?imiz y?netimin ger?ekten a??k bir ?ekilde ortaya ??kt???n? g?rdük. s?zde toprak vaat etti. Ve tabii ki dotcom ????? yüzünden tamamen k?r olmu?tuk ve ka??t üzerinde bakt???m?z tüm s?f?rlar ??yleydi: "Tamam, biliyorsunuz, bu insanlar? getirin ve yapal?m." Ama asl?nda ne yapt?klar?na dair hi?bir fikirleri yoktu. Ve ben de uzakla?t?m, dokuz y?l boyunca ?irketi kurmaya ?al??t?ktan sonra ?irketten uzakla?t?m, ?irketten uzakla?t?m ve alan ad?ndan da uzakla?t?m. Ve ilgin? bir zaman dilimiydi ama tam anlam?yla g?zlerden uzak, ak?llardan uzakt? ve ilgin? olaylar geli?ti, ancak 2006 y?l?nda alan ad?n? bir ?ekilde alm?? olan bir adamdan geri almay? ba?ard?m, yine alamad?m. alan ad?na ili?kin haklar?m? imzalad?m. Asl?nda ?irketin y?netimi d???nda hi?bir ?eye ili?kin haklar?m? imzalamam??t?m. Ancak 2006 y?l?nda alan ad?n? geri almay? ba?ard?m ve ard?ndan onu sat??a ??kard?m ve 2006 y?l?nda teklifin ne kadar oldu?unu tahmin etmek ister misiniz?

:: Bir milyon dolar m??

Steve:: 4.25, 4.25 evet, sadece alan ad? i?in.

Richard:: Yani art?k 75 yüz dolar kula?a o kadar da k?tü gelmiyordu.

Steve:: Olduk?a iyi. Bütün gün bunun kar??l???n? alaca??z. Ama evet, bu da ilgin?ti ?ünkü adam ilk birka? ?demeyi yapt? ve sonra geri kalan?n? kefaletle ?dedi. B?ylece paray? ve alan ad?n? bende tuttum.

:: Yani daha da iyi.

Richard:: Bunu sana hi? sormad?m ama ilk birka? ?deme 75 yüzden fazla m??

Steve:: Ah evet, olduk?a fazla.

Richard:: Evet. Yani onu geri ald?n?z ve etki alan?n? geri ald?n?z.

Steve:: Kesinlikle.

Richard:: Evet, güzel, o alan ad? i?in sana ?deme yap?ld?.

Steve:: Peki ve sonra biraz, evet. Ve bu yüzden ?u anda onunla hi?bir günüm yok. Ama bu i?i San Francisco'dan yürütecek bir ekip kurduk. Ve 2009 y?l? itibariyle bu ortakl??? kurdum ve bu g?steri s?z konusu oldu?unda yeterince ilgin? bir ?ekilde San Fran'den ka?an bir tak?m, bunun sizi ?ldürece?ine inan?r m?s?n?z? Yani siteye y?lda yakla??k 40 milyon benzersiz geliyor. Bunun günlük, haftal?k veya ayl?k oldu?unu dü?ünmeni istiyorum. Yani bu ?u anda y?ll?k. Art?k dünyan?n en büyük barmen veri taban? olmasa da dünyan?n en büyük veri tabanlar?ndan birine sahibiz ve ?u anda sitede yakla??k 4 milyon aktif abonemiz var. Akl?n?za gelebilecek herhangi bir SEO aramas?nda bir numara iki numara. Ve sitede hi?bir ?ey satm?yoruz.

Richard:: Bir kokteyl ka???? bile yok.

Steve:: Evet, kesinlikle. ?nan?n bana da ac? veriyor.

Richard:: Neyse, sorun de?il. Peki, yap?p yapamayaca??m?z? g?rmek i?in bu konu?maya devam edece?iz.

:: Belki buraya bir happy hour ??le yeme?ine gidip seni bir ?eye ikna etmemiz gerekebilir.

Steve:: Tek ihtiyac?m?z olan, biraz para biriktirmek i?in birka? iyi dinleyici. Hadi gidip o k?tü ?ocu?u yakalayal?m ve bir gün ara verelim. Bütün par?alar orada.

:: Telefon hatlar?n?n a??lmas? gibi.

Richard:: O zamandan beri birka? ?ey daha yapt?n?z ve biraz ileri saraca??z, gayrimenkul geli?tirme yapt?n?z, bir?ok ?ey yapt?n?z ve hala ?evrimi?i olarak bir ?eyler sat?yorsunuz. Bu günlerde pek bir widget de?il. Kurslar?n?z var ve insanlar?n ?evrimi?i e?itimle ilgili ?eyler yapmas?na yard?mc? oluyorsunuz. Etki dünyas?ndan ve ?zellikle ak?lda tutarak e-ticaret Burada dinleyiciler var ve SEO'nun tüm o e?lenceli ?eylerinden yine esprili bir ?ekilde bahsediyoruz, ama ?nerebilece?iniz ?ey nedir veya blog yazmak, vlog yapmak veya podcast yapmak olsun, etkilemeyi neden ?nemsesinler ki. Onlara ??rendikleriniz, deneyimledi?iniz ?eyler hakk?nda biraz arka plan bilgisi verin ve neden etkilemeyi ?nemsemeleri gerekti?ini ??renin.

Steve:: Evet, bak?n, burada oturup "kesinlikle etki yaratmaya ?al??ma yolunda ilerlemelisiniz" demeyece?im, yani program?m?zda oturdu?umuz 8 rakam?n ?tesinde bir sürü insan var. 10 milyondan fazla heyecan duyan ya da ?u anda 10 milyon dolardan fazla i?letme i?leten giri?imcilerle. Bu kadar ?ok adam?n radar?n alt?ndan u?mas? ?a??rt?c?, de?il mi? Sanki nüfuzla hi? ilgilenmiyorlarm?? gibi. B?rak?n i?imi yürüteyim, e?yalar?m? satay?m, para üstümü cebime koyay?m ve bir gün olsun. Yani benim i?in, tabiri caizse marka oldu?um i?in, tek ba??na durabilecek ve bensiz sat?labilecek bir alete sahip olmad???m i?in, sahip oldu?umun tan?nmas? a??s?ndan buna ba?l? bir etkinin olmas? gerekiyor. yine de baz?lar?, burada oturup etki düzeyimin y?llar boyunca birlikte ?al??t???m baz? insanlarla kar??la?t?r?labilir oldu?unu s?ylemeyece?im, ancak bu alanda yeterince iyi, ama Bunu daha ?nce de ele alm??t?k, bana g?re etki ger?ekten her ?eyle ilgilidir; bir kuru? bile harcamadan ve bir ?eyin ger?ekle?mesi i?in bir kuru? bile yat?r?m yapmadan yapabilece?iniz ?eylerdir. Yani, benim i?in etki temelde bir ?eydir ve bir noktada "Dü?meye Basma Etkisi" ad?nda bir kursum vard?, bu tamamen bir dü?meye basabilmek ve bir ?eyi ger?ekle?tirebilmekle ilgiliydi. Ve benim i?in sonu? olarak bu, sayfan?zdaki veya CRM'nizdeki bir ?eye t?klayabilir misiniz, veya herhangi bir hit g?nderimi, her ne olursa olsun, hit g?nderisi, bilirsiniz, aksesuar ve bir ?eyin ger?ekle?mesini sa?layabilir misiniz? . Ve bunu ger?ekten iyi bir ürün, program veya hizmetle birle?tirirseniz, hemen hemen kendi biletinizi yazabilirsiniz.

Richard:: Evet. Ve b?ylece, demek istedi?inize g?re, etkiyi ?ok fazla yaratman?z gerekmiyor, orada birka? dersiniz oldu?unu biliyorum, ?zellikle de insanlara di?er insanlar?n etkisinden yararlanmay? ??retti?iniz bir ders, belki insanlar?n programlar?na konuk olmak ya da onlar?n programlar?na kat?lmak ya da bir ?eyler yapmak ortak markalama birlikte bir ?ey.

:: Bu bugünkü r?portaja uygun mu, biliyor musun?

Richard:: Evet, kesinlikle ?yle. Peki ne ?nerirsiniz, yani orada birisi var, onlar?n bir e-ticaret Widget, di?er etkileyicilere ula?mak i?in, belki kendi podcast'lerini ba?latmak i?in zamanlar? olmayabilir veya biliyorsunuz, muhtemelen bir tür blog yazmalar? gerekir, ?ünkü zaten orada bir siteleri var. Peki di?er insanlar? tan?malar?, di?er etkileyicileri tan?malar? veya neler yapabilecekleri konusunda ne ?nerirsiniz? Onlara yard?mc? olabilece?iniz birka? ipucunuz var m??

Steve:: Evet. Ve san?r?m kastetti?in ?ey, tüm paray? kendi platformunu geli?tirmeye harcamak zorunda kalmadan di?er insanlar?n platformlar?n?n gücünden nas?l yararlanabilece?in, ki bu kesinlikle, bence etki yaratmak i?in ?ok ak?ll? bir yakla??m. tüm i?i yapmak zorunda kalmadan, yani bu podcast'lere kat?lman?n mükemmel bir ?rne?i, de?il mi? Demek istedi?im, dehan?z? payla??p izin verin, bu durumda tüm i?i siz yap?n, de?il mi? Demek istedi?im, düzenlemeyi yapmak sizin i?iniz, prodüksiyonu yapmak sizin i?iniz, bu b?lümü yay?nlamak ve insanlar?n bunu ger?ekten duymas?n? sa?lamak sizin i?iniz. Ve yapt???m tek ?ey, sadece devreye girmek ve bir süreli?ine deham? payla?mak. Ve ben temelde tüm bu ?abalar?n kuyruk k?sm?na biniyorum.

Yani, bu kesinlikle i?e yarayan bir ?ey, programlara konuk olmak, ama bunun ?tesine de uzan?yor, yani, kesinlikle podcast'lerde yer alabilirsiniz, ancak ayn? zamanda konuk blog da yazabilirsiniz, yani konuk blog yazmak ba?ka bir yolun mükemmel bir ?rne?idir Bunu yapmak i?in, e?er belirli bir konuda uzmanl???n?z varsa, liquor.com gibi bir siteye gidebilirsiniz, yani liquor.com'un bir par?as? olan DrinkWire'?m?z var, burada millet, genellikle barmenler i?erik sa?lar ve i?eri?e katk?da bulunurlar. Ve bu, insanlar?n o kitleyi olu?turmak i?in ?ok fazla zaman harcad???, o kitleyi olu?turdu?u ve ard?ndan sizin devreye girip o kitlenin avantajlar?ndan yararland???n?z di?er platformlardan farkl? de?il. Yani, DrinkWire arac?l???yla liquor.com ?ok benzer, ancak sekt?rünüzde bir ?eyler yapabilirsiniz, yani, e-ticaret, e-ticaret uzman insanlar?n dinledi?i yere gider e-ticaret bunun gibi tart??malar yap?n veya insanlar?n hakk?nda konu?tu?u bloglara gidin e-ticaret, vb., demek istedi?im, neden bu kitleyi olu?turmak i?in yapt?klar? tüm ?al??malardan ve ?o?u zaman, y?llar, y?llar ve bazen de on y?llar süren ?al??malardan yararlanm?yorsunuz, yani evet, yani podcasting bunu yapman?n harika bir yolu. tabii ki oluyor ve medyum büyümeye devam ediyor ve ben ba?kalar?n?n programlar?na kat?lman?n büyük bir hayran?y?m, yani "Podcast'lerden Kazanmak" ad?nda bir kursum var ve bu kursun tamam? di?er insanlar?n programlar?na kat?lmaya odaklan?yor ve ard?ndan bu g?rünürlükten para kazanmak. Yani, ?üphesiz ?ok büyük bir f?rsat, ancak günün sonunda, bunu yine de kendi platformunuzu olu?tururken de?erlendirmeniz gerekti?ini dü?ünüyorum ?ünkü daha ?nce Facebook'un kapal? devrelerden biri oldu?unu s?yledi?iniz gibi yani bir nevi platformlar, demek istedi?im, herhangi bir sebepten dolay? sana k?zarlarsa fi?i ?ekerler, neydi o bütün kü?ük ?eyler, hepsi kü?ük ?eylerdir, ya da kü?ük büyük ?eyler ya da her neyse.

Richard:: Dün bir sürü ?ey vard?. Yani siyasete girmek istemem ama dün toplam 800 sayfa falan vard? ya da bir ?ey kald?r?ld?, e?er ?ok sa?daysan?z.

Steve:: Sa?dan, ?ok sola, evet, e?er uyan?rsan, bilirsin, ?orab?nda diken gibi bir ?eyle uyan?rsan, bunu sana ?yle anlataca??m, bilirsin, sanki, bu sadece ba?kalar?n?n kaprislerine dayan?yor, ge?iminizin ba?ka birinin platformuna ba?l? oldu?u bir durumda olmak istemezsiniz.

Richard:: Evet. Peki, sizin amac?n?za g?re bunun üzerine bir ?eyler in?a etmek. Bunun hakk?nda olduk?a s?k konu?uyoruz ve ben de insanlar? dengelemekten bahsediyorum, mesela, bu tamamen sorun de?il, gidin, di?er insanlar?n platformlar?n? mümkün oldu?unca, mümkün oldu?u kadar kullan?n, ancak herhangi bir zamanda basketbol oynamaya karar verdiklerinde. Evde, bilirsiniz, e-posta listenizde bir hedef kitleye sahip olabilmelisiniz, web sitenizde piksel olmal?, her ne ise onu bilmelisiniz.

Yani bir sürü ?ey yapt?n. Sadece genel olarak etki hakk?nda konu?maya yard?mc? olmak i?in programda yer alabilecek iyi bir insan oldu?unu dü?ünmüyorum, ayn? zamanda birden fazla 黑料门 sitesi, bir milyondan fazla i?letme olmas?na ra?men, ?o?u daha yeni ba?l?yor. Yani, insanlara yard?m etmekte ger?ekten iyi oldu?unuz ?eylerden biri, onlar?n ne yapmalar? gerekti?i, neye odaklanmalar? gerekti?i, neyle ilgili olduklar? ve hizmet ettikleri hedef kitledir. Bize bilgi verebilir misiniz? biraz, bilirsin, senin de bir yazar oldu?unu biliyorum, o yüzden neden bize orada neler ya?ad???n? ve bunun onlara nas?l yard?mc? olabilece?ini biraz anlatm?yorsun, biliyorum, sen biliyorum, seni sadece k?sa bir süreli?ine burada tutuyoruz. Sizi ba?ka bir zaman tekrar aram?zda g?rmekten mutluluk duyar?z ama ayn? zamanda izleyicilere de bir hediyeniz var. Bize bu konuyla ilgili biraz arka plan bilgisi verin ve ard?ndan hediyeyi kontrol etmek i?in nereye gitmeleri gerekti?ini bize bildirin.

Steve:: Evet. Yani, benim dedi?im gibi, ne oldu?unuzu anlama etraf?nda tüm tart??man?n yolunda ilerledi?inize inan?yorum. Yani bahsetti?iniz kitap “Senin Nesin?” adl? bir kitap. ve bunun alt ba?l??? olarak yapmak i?in do?du?unuz muhte?em ?eyi ke?fediyorsunuz, ancak buradaki fikir ?u, biliyorsunuz, her birimiz ?ok ?zel y?nlerde ba?ar?l? olmaya haz?r?z ve sizin e?siz bir yetene?iniz var, yani, yani, yani , s?ylemek istedi?im gibi, bu sizin DNA'n?zda var, se?ti?iniz ?eyin aksine sizi se?en ?ey. Bu hediyenin ne oldu?unu anlad???n?zda, soru ?u olacakt?r: Bu hediyeyi payla?mak i?in kullanaca??n?z birincil ara? nedir ve son olarak hizmet etmeye en ?ok mecbur oldu?unuz insanlar kimlerdir? Ve dolay?s?yla, sizin ?er?evenizi olu?turan ?ey, hediyelerin, ara?lar?n ve insanlar?n birle?imidir. Ve ger?ek ?u ki, e?er bunu ba?arabilirseniz, ?zellikle de yetene?inizin ne oldu?u konusunda tam bir netli?e sahip olmayabilirsiniz, ancak nüfusun en ?ok hizmet etmek zorunda oldu?unuz bir alt kümesini belirleyebilirseniz, bunu sa?layacak bir ara? tan?mlayabilirsiniz. Daha sonra onlarla de?erli olacak ve onlara gü?lü bir ?ekilde hizmet edecek bir ?eyi payla?mak i?in kullanabilirsiniz. Ve b?ylece, sadece bu iki par?a bile olsa, yetene?inizin ne oldu?una geri d?nebilirsiniz, ancak i? s?z konusu oldu?unda ?yle dü?ünüyorum. e-ticaret bu ba?lamda... Evet, sanki sekiz rakaml? bir adam?m?z varm?? gibi, burada isim vermeyece?im. Ama kimin gelece?ini bil. Ama daha spesifik olarak mürekkep toneri, kartu?lar? ve buna benzer ?eyler satan adam hakk?nda ve ben onun i?in utanmaz bir fi? yapmak istemiyorum ama o programda, yani, yani, ger?eklik sadece bir ?ey. emtia odakl? i?letme. Ve dünyas?nda e-ticaret yapabilirsin ger?ekten ama ger?ekten yani, sadece bir alet satarken, de?il mi, o alet her ne ise ve bir tür mal? varsa ve bu yüzden burada oturup yapt???n?z her ?eyin ger?ekten ruhunuzu ate?leyen bir ?ey olmas? gerekti?ini s?ylemiyorum. Belki bu sadece günlük i?inizdir ve bo? zamanlar?n?zda, hafta sonlar?nda vb., ?ok daha ilgin? buldu?unuz ?eyler yapars?n?z. Bu yüzden burada oturup size sadece bir alet se?ip satarak ola?anüstü bir hayat kazanamayaca??n?z? s?ylemeyece?im ve san?r?m as?l ?nemli olan, oyuna bir an ?nce girdi?inizden emin olmak. daha sonra topla ve sat. Ancak, kim oldu?unuzla daha uyumlu bir ?eyi satmaya daha yatk?nsan?z ve kendinizi iyi hissediyorsan?z, bence bunu ifade etmenin en iyi yolu, onu satarken kendinizi iyi hissetmek ve ard?ndan ?u temel soruyu yan?tlayabilmektir: ne olur? Neyi satmaya do?al olarak yatk?n oldu?unuzu, hizmet etmeye en ?ok mecbur oldu?unuz insanlar? ve en sonunda onlara hizmet etmek i?in kullanabilece?iniz arac?n ne oldu?unu anlad???n?zda, yataktan belli bir heyecanla f?rlad???n?z? fark edebilirsiniz. sahip olamayabilece?iniz ate?, e?er sadece sat?yorsan?z, bilirsiniz, burada masan?n üzerinde sadece bildi?iniz bilgisayar monit?rlerini satan birka? monit?re bak?yorum, de?il mi? Yani dü?ünülmesi gereken bir ?ey var.

Richard:: Her iki durumda da, bu podcast boyunca s?yledi?iniz birka? ?eye dayanarak - di?er insanlar?n etkisinden yararland???n?zda, di?er insanlar?n bilgilerinden de yararlanabilirsiniz, de?il mi, art?k ne yapmak istedi?inizi biliyorsunuz. Hizmet etmek zorunda oldu?unuz kitleyi biliyorsunuz, bu kitleye hizmet etmek i?in ara? podcastingini seviyorsunuz, ancak ayn? zamanda bunu yapman?n bir ?mür sürebilece?ini de biliyorsunuz, de?il mi? Ve onlara verece?iniz hediyenin kitab?n bir kopyas? oldu?unu biliyorum. Yani, bu konuda ya?am boyu deneyiminizden yararlanabilirler, ancak orada kastetti?in ?eye geri d?nersek ??yle olur: "Evet, sadece bir alet alabilirsin." Ama ?o?unlukla ve bu noktada biraz ?eytan?n avukatl???n? yapaca??m, ?o?unlukla bir tür hikaye olmal? ya da onu sizden sat?n almak istemelerinin bir tür nedeni olmal?, ?ünkü e?er sadece bir widget ve bu meta-tabanl? tonerlerle ilgili konu?tu?unuz ki?iye sat??, sanki bunu yapmalar?n?n belli bir yolu vard?, bu durumu farkl? k?l?yordu, daha yeni Amazon'da satt?klar?nda, onun s?yledi?ini duydunuz, bu bir ?ey ifade etmiyor Bu i?i eski moda y?ntemlerle yapt???nda kazand??? paraya yak?nd?, ironik bir ?ekilde, telefon g?rü?meleri onun bunu do?ru yapmas?n?n yollar?ndan biri de?ildi, benim telefonu al?p onu aramam? ve toner satmam? sa?lad?. Bunun hala bir i? oldu?unu dü?ünen ve o da bu i?in i?inde, san?r?m 30 milyon dolara yak?n bir paraya sahipti, deliydi.

Yani, di?er insanlar?n bilgisinden ??renebilir ve sürecinizi h?zland?rabilirsiniz, ayn? zamanda di?er insanlar?n izleyicilerinden de süreci h?zland?rmak i?in yararlanabilirsiniz ve "bu ?imdiye kadarki en ?nemli ?ey" gibi karn?n?z? ate?e vermenize gerek yok, ama e?er bunu yapt?ysan?z hepimiz biliyoruz ki, ne olursa olsun, bazen hala eziyet gibi geliyor, bu yüzden bunu kim oldu?unuzun ve ne yapmak i?in burada oldu?unuzu dü?ündü?ünüzün bir par?as? haline getirebilirseniz, bu sadece kolayla?t?racak.

Steve:: Evet, demek istedi?im, ne kadar ?ok para kazan?rsan o kadar az eziyet gibi geliyor (gülüyor), ?ünkü para yard?mc? oluyor, bilirsin, dürüst olal?m, e?er her ay bir milyon dolar alet sat?yorsam ve bunun yüzde 30'unu cebime at?yorum, ?u anda alet satma konusunda k?tü hissetmiyorum.

Richard:: Tam olarak de?il. Her zaman s?yledi?im ?aka ?u; paran?n mutlaka mutluluk getirmedi?i, ama hepimiz onu bir süreli?ine kiralayabilece?ini biliyoruz. Peki Steve'in hediyenin nerede oldu?unu bize bildirmesini nas?l sa?layabilece?imiz konusunda ba?ka sorular?n?z, dü?ünceleriniz veya dü?ündü?ünüz herhangi bir ?ey var m??

:: Evet, demek istedi?im, Steve i?ini nas?l kurdu?un konusunda olduk?a ilgi ?ekiciydi ve ben daha yeni ba?layan d?rt ki?iyi dü?ünüyorum, yani sen daha ?nce ba?lad?n, sosyal medyan?n oldu?u yerdi, ben demek istedi?im, bu ?ok ho? bir MySpace.

Steve:: Ah evet. Hemen hemen ayn? saatlerde evet. MySpace 91 ya??ndayd?, 92 ya??ndayd?, evet.

:: Ama ?imdi tam zaman?, biliyorsunuz, insanlar daha yeni ba?l?yor. Ellerinde ?yle büyük bir f?rsat var ki, bilirsiniz, e?er ger?ekten el s?k???yorsan?z ve insanlarla tan???yorsan?z etkiniz daha iyi olur, ama biliyorsunuz, ?u anda ba?l?yor olsayd?n?z, sosyal medya bir ara? olabilir miydi? Bu etkiyi nas?l yarataca??n?z?n bir par?as? m??

Steve:: Biliyor musun, bu ilgin?, her iki y?nde de oy verebilirim, de?il mi? Dürüst olal?m, insanlar? i?inize ?ekmek i?in büyük bir büt?eniz yoksa, bir ?ekilde insanlar?n sizin kim oldu?unuzu bilmesini sa?laman?z gerekir, de?il mi? Ve e?er büt?e bir sorunsa, o zaman sosyal medyan?n sizin i?in ?ok uygun bir teklif oldu?unu dü?ünüyorum, ama yani, muhtemelen s?f?rdan ba?l?yorsam iki ?eyden birini yap?yorum, ya YouTube videolar? olu?turuyorum belirli bir konuda veya Facebook'ta CANLI yay?n yap?yorum. Ve bu iki kanal?n, bu noktada, e?er bir ?eye tutkunuz varsa ya da ate?iniz varsa, gidilecek yolun video oldu?una inan?yorum.

:: ?ünkü yüzünü g?rüyorlar, tutkun oldu?unu biliyorlar.

Steve:: Evet.

:: Bu toner ve siz ??yle diyorsunuz: “Ah, ah”.

Steve:: Yani, belki de dünyadaki en seksi toner belki de, bu ot a??lanm?? toner.

:: Ve sen de bu konuda ger?ekten heyecanl?s?n (gülüyor.)

Steve:: Bu iyi, do?ru. Bu sizin ka??d?n?z ve rulonuz. Ka??da yazd?rsan?z bile al?yorsunuz ve bu geri d?nü?üm fikrinden ho?lan?yorsunuz. Dostum, bu fikri sevdim.

Richard:: ?ok komik.

Steve:: O alan? hemen ele ge?irmeliyiz.
Richard:: Yani, temel olarak, muhtemelen video diyorsunuz, ?ünkü ayn? zamanda ondan sesi ??karabilece?inizi ve onunla birlikte gitmek istedi?iniz herhangi bir yolu g?rebilece?inizi, onu yaz?ya d?kebilece?inizi de fark ettiniz. Yani, muhtemelen hala Facebook olmas?na ra?men Instagram'? da bu kar???m?n i?ine katard?m, ama biliyorsunuz, art?k Instagram TV ve tüm bunlar, ama asl?nda sizin s?yledi?iniz ?ey videoda bir ?eyler yap?n, ?ünkü bu insanlar?n ?o?u videoyu kendi ama?lar? i?in biliyor. ürün resimlerden bile daha iyi ve e?er resim bin kelimeye bedelse, videonun de?eri ne kadard?r, ?ünkü binlerce resim var? Evet, harika. Peki hediyelerini almak i?in nereye gitmeliler ve onlara tam olarak ne veriliyor?

Steve:: Evet, biliyorsun, yani ben insanlara senin olan?n ücretsiz olarak alabilecekleri bir kopyas?n? verme e?ilimindeyim, b?ylece sen de ücretsiz bir kopya alabilirsin ve bu New York Times'?n en ?ok satan kitab?d?r, ama yapabilirsin kitab? al?n, kitab?n tamam?n? New York'taki WhatisyourWhat.com adresinden alabilirsiniz. ?imdi New York Times'?n sitesine gitmeyin. Whatisyourwhat.com'a gidin, ama ayn? zamanda podcast'lere kat?lmaktan da biraz bahsettik, bu ilgi ?ekici. hakk?nda konu?uyoruz e-ticaret garip ?ekillerde oluyor. Yapt???m?z ?eylerden biri ve Whatisyourwhat.com'a gitseniz bile orada yapt???m?z d?nü?üm hunisini g?rebilirsiniz. e-ticaret. Nas?l oluyor da bir kitap veriyorsunuz, bu nas?l bir sonuca yol a??yor diye dü?ünürsünüz. e-ticaret. Iyi e-kitap verdi?imiz ?ey budur. Whatisyourwhat.com'a giderseniz, ücretsiz bir kopyas?n? alabilirsiniz. e-kitap ve sonra geri d?nüp size bunun ciltli versiyonunun ücretsiz bir kopyas?n? sunuyoruz. Yani bu sadece farkl? türde bir huni. Sadece size oradaki farkl? huni türlerinden baz?lar? hakk?nda fikir vermek i?in. Ve tabii ki, e?er o kitab?n nakliyesi ve ta??nmas? i?in ücret al?rsak nas?l para kazanaca??m?zdan da ?zgürüz.

Ancak podcasting a??s?ndan, yani podcast'lere girmek istiyorsan?z ve podcast yay?nc?lar?n?n bir dizinini bir araya getirirsek, bu size onlar?n tüm bilgilerini verir: adlar?, ad?n? siz koyun, a??klamalar?, foto?raflar? ve hatta varsa e-posta adresleri. Bir podcast'e ula?mak istiyorsan?z, podcast'lerin nihai dizinini, podcast'lerde tüm ileti?im bilgilerini i?eren 670 ?nde gelen podcast yay?nc?s? bulunur. Bu ba?ka ilgin? bir huni, de?il mi? Bu nedenle, size bunun ?n izleme sürümünü myultimatedirectory.com'da veriyoruz ve ard?ndan tüm dizinde sat??a sunuyoruz. Yani, ücretsiz sürüm k?salt?lm?? bir sürüm ve tam sürüm de bir üst sat??, dolay?s?yla ilgin?, insanlar bana her zaman ??yle soruyor: "?evrimi?i olarak ne satabilirsiniz?" Ve "Herhangi bir ?ey" diye yan?tl?yor, biliyorsunuz ve bu yüzden sadece birka? ilgin?, e?er orada bir huni manya??ysan?z ve insanlar?n bir ?eyleri nas?l satt?klar?n? g?rmek istiyorsan?z: Whatisyourwhat.com veya myultimatedirectory.com birka? ?rnektir.

Richard:: Harika, ?ok te?ekkür ederim. Zaman ay?rd???n?z i?in te?ekkür ederiz. Aferin Steve.

:: Evet Steve, bu harika. San?r?m art?k insanlar bu d?nü?üm hunisine girdiklerinde sat?lacaklar?n? biliyorlar.

Steve:: Evet, sürpriz de?il.

Richard:: Evet ama ?nce bedava ?eyler al?rs?n?z, yani bu hunilerin güzelli?i de bu, de?il mi? Vermek istersiniz ve ?nce siz verirsiniz, ancak insanlar her zaman sizinle daha fazla ?al??mak isteyecek belli bir yüzde olacak ve o grupta size paray? memnuniyetle verecekler.

Steve:: Evet. Tatl?, kula?a ho? geliyor. Te?ekkür ederim.

:: Tamam Steve. Seni aram?zda g?rmekten büyük keyif ald?m.

Steve:: Evet dostum.

:: Richie!

Richard:: Evet, kula?a ho? geliyor. Harika r?portaj. Ve unutmay?n, 黑料门.com/blog/podcast'e g?z at?n, abone olun, puan verin ve inceleyin. Bir dahaki sefere kadar te?ekkürler. Bunu ger?ekle?tir.