黑料门

黑料门'in bu haftaki b?lümünde E-ticaret G?sterin, Ignite Visibility'den Alan Bush'un, fikir liderli?ini nas?l ?ekillendirece?imizi ve fikir satarak daha fazla anahtar kelime i?in nas?l s?ralanaca??n? tart??mak üzere temel konulara geri d?nmesini istiyoruz.

Notlar? g?ster:

Transkript

:: Richie! Mutlu Cuma! Nas?ls?n?

Richard:: Harikay?m. Ba?ka bir Cuma, ba?ka bir kay?t oturumu. Güne?li g?rünüyor. ?o?unlukla dü?ünüyorum.

:: Güzel ve güne?li.

Richard:: Bu yang?n?n duman? burada.

:: Bu arada, ??k?? tarihimizi de?i?tirdim, yani art?k insanlar bunu ger?ekten Cuma günleri duyacaklar, b?ylece '??im üzerinde ?al??mak i?in neye ihtiyac?m var?' Cuma ruhuna girebilecekler. Bu hafta sonu ve umar?m yol boyunca baz? ipu?lar? al?r?z. Son zamanlarda her türlü süslü ?zellikten, tüm bu otomatik Google Al??veri? ve Instagram'dan ve buna benzer pek ?ok süslü ?eyden bahsediyoruz. San?r?m bugün temellere geri d?nme günü olabilir. Ve bunu biraz SEO okul günü olarak dü?ünüyorum.

Richard:: Bay?ld?m. Elbette.

:: Bugün Ignite Visibility'den Alan Bush'u ?a??r?yoruz. Allan'? SEO okul günü olarak getirmemizin nedeni onun UCSD'de SEO üzerine bir ders vermesidir. Neler oluyor Alan?

Alan:: Neler oluyor? Beni kabul etti?in i?in te?ekkürler.

:: Evet, kesinlikle.

Alan:: Burada olmak ?ok güzel. Stüdyoyu seviyorum.

:: Evet. Burada biraz k?skand???n? biliyorum.

Alan:: ?yleydim. Buras? benim evim.

:: Bu ayarlanabilir. Stüdyoda fazladan bir yatak odan?z var m?? Bundan kurtulabilece?imi sanm?yorum. Her ?ey yolunda.

Richard:: Bir karyola yaylay?n.

Alan:: Evet, kesinlikle. Kesinlikle.

:: Kesinlikle ne zaman istersen gel. Bu bizim cuma kayd?m?z. Size profes?r diyebilir miyiz?

Alan:: Evet, bu ?ok tuhaf ?ünkü bana profes?r, e?itmen ya da '??retmenim, ??retmenim' diyen insanlar var. veya Bay Bush, Profes?r Bush gibi. O kadar tuhaf ki 'Ben sadece Alan'?m' gibiyim. TAMAM.

:: Sadece bir adam.

Alan:: ??te adam burada, biliyorum.

:: Peki ya buray? dinleyen di?er bir?ok insan? Muhtemelen bu podcast ba?l???n? ??yle dü?ünerek g?rdüler: 'Pekala, SEO. Bunu yapmam gerekti?ini biliyorum. S?ralamak istiyorum. Google'da birinci sayfada olmak istiyorum. Her d?nem. Ben ne yapar?m?'

Alan:: Art?k gayrimenkul gibidir.

:: Burada bize ger?ek?i tavsiyeler ve insanlar?n uygulayabilece?i ?eyler verelim. Derslerinize nas?l ba?l?yorsunuz?

Alan:: Ger?ekten insanlar? SEO'nun ne oldu?u konusunda e?itmekle ba?l?yor elbette. Arama Motoru Optimizasyonu temelde ücretsizdir al?nt?-al?nt?dan ??karma ?cretsiz trafik, insanlar arama yapt?klar?nda web sitenizi buluyorlar ve umutla sat?n alma i?lemi ger?ekle?tiriyorlar. Ancak bir?ok insan en üst d?nem i?in s?ralamaya girmeleri gerekti?ini dü?ünüyor. Eskiden ?nemli olan satt???n?z ürünün s?ralamas?nda yer almakt?, hepsi bu. Ve iki ya da ü? farkl? terimden kazan? elde edersiniz ama art?k durum b?yle de?il ?ünkü art?k i?eri?i sindirmenin, bilgiyi sindirmenin, soru sorman?n pek ?ok farkl? yolu var. Bu sadece bir d?nem i?in s?ralama de?il, ger?ekten par?as? olmak istedi?iniz say?s?z terim i?in s?ralamayla ilgilidir. Bu yüzden insanlar?n enerjilerini yeniden odaklamalar?, de?er sa?lamalar? ve satt?klar? her ne ise, dü?ünce liderleri haline gelmeleri gerekti?ini dü?ünüyorum.

:: Dü?ünce liderleri büyük bir kelime olsa da. 'Ya burada bir ?eyler satmak istersem' diyorsunuz (gülüyor).

Richard:: O halde bunu da biraz a?al?m ?ünkü 'dü?ünce lideri' bile ortal?kta dola??yor.

Alan:: ?yle. O kadar ?ok insan bunun hakk?nda konu?uyor ki.

Richard:: Ger?ekten temel düzeyde bahsetti?iniz ?ey ?ünkü Jesse'nin burada s?yledi?i ?akay? anl?yorum. Ama temel düzeyde. Dü?ünce liderli?i sadece bu konu hakk?ndaki dü?üncelerinizi ortaya koydu?unuz i?eri?i yaratmakt?r. Dolay?s?yla dü?ündüm. Ve bir ?eyi yere b?rak?yorsun. Ne yapt???n?za ba?l? olarak bir tür inanc?, fikri, e?itimi veya her neyse onu y?nlendirmeye ?al??mak.

Alan:: Evet ama benim i?in en büyük ?ey Simon Sinek'in 'The Power of' Why?' ?ark?s?n? dinlerseniz. Bu, SEO'nun ne oldu?u ve genel olarak pazarlaman?n ne oldu?u hakk?ndaki dü?üncemi %100 de?i?tirdi ?ünkü o ?unun ?rne?ini veriyor… ve herkesin Simon'un ''Neden'in Gücü?' dersini dinlemesini tavsiye ediyorum.

Richard:: Bloga bir ba?lant? koyaca??z.

Alan:: Evet harika olur. Evet. ?ünkü tan?d???n adam i?in ?al??mayaca??m, bu ?ok iyi. Bu sadece dü?üncemi de?i?tiren bir ?ey. Yani temelde insanlar?n sizi takip edece?ini s?ylüyorum. Sadece ürününüzü sat?n almak istemiyorlar, inan? sisteminizi takip ediyorlar. Onlar istekli… ?rnek olarak Apple'? kullan?yorum. Bir ürünü satmak yerine bir fikir sat?yorlar, siz de onu sat?n almaya ?al???yorsunuz. Ben biraz ba?ka kelimelerle ifade ediyorum ama siz ?rne?in Dell'den bir müzik cihaz? sat?n alman?n neredeyse sa?ma oldu?unu dü?ünüyorsunuz. ?ünkü onlar bir bilgisayar ?irketi. Ancak ger?ekte bu tür ?eyleri sat?n al?yoruz ?ünkü Apple'?n mesajlar?n? satma ?eklinden memnunuz. Yani iPhone'dan hemen hemen her ?eyi sat?n almaya, müzik cihaz?n? almaya, bir bilgisayar veya monit?r almaya haz?r?z. Bütün bu cihazlar? biliyorsun. Bir saat! Apple'dan. Evet ?ünkü biz onlar?n ürünlerine inan?yoruz ve onlar?n sadece ürünlerine de?il inan? sistemlerine de inan?yoruz. Bu yüzden insanlar?n, tüketicilerinin inand?klar?na inand?klar?n? aktarmalar?n?n ve onlar? harekete ge?irmelerinin ?nemli oldu?unu dü?ünüyorum. s?n?rla ilgili buna ve bu SEO'nuzu y?nlendirmenize yard?mc? olacakt?r. ?nan?n bana, ?ünkü insanlar asl?nda sadece ürününüzü satmaktan ziyade, nas?l inand???n?zla daha ?ok ilgili olacak ?ekilde ortaya koydu?unuz i?erik türleri hakk?ndad?r.

Richard:: Elbette baz? insanlar da ne yaz?k ki kutular?n? bile saklad?klar?na benim kadar inan?yorlar. Tüm Apple ürün kutular?m h?l? elimde. Kutusu hala elimde olan, sat?n ald???m tek ürün bu. Bu sadece ruhuma s?k??m?? bir ?ey.

Alan:: Evet, o logonun her zaman ?nümde olmas?na ihtiyac?m var.

:: Bu ?ok tuhaf. Bu ?ok tuhaf dostum. Kutular? atmal?s?n.

Richard:: Bir dahaki sefere yeni bir telefon ald???n?zda buna dikkat edin. O kutuyu a? ve bana etkilenmedi?ini s?yle.

:: Evet. Etkileyici. Ve insanlar bununla ilgili videolar ?ekiyor (gülüyor). Yani dü?ünce liderli?i, kendi alan?nda dü?ünce lideri olmak isteyen biri i?in, do?ru. Bunun bunun hakk?nda dü?ünmenin iyi bir yolu oldu?unu dü?ünüyorum ?ünkü bir dü?ünce lideri olmak ayn? zamanda 'Pekala, ne hakk?nda yazaca??m?' sorusunu ??zmenize de olanak tan?r. Bunu temel seviyeye indirmenin 'Tamam' oldu?unu biliyorsunuz. Bu ürün bende var, herkes bana bunu biraz alayc? bir ?ekilde izlememi ve bir dü?ünce lideri olmam? s?yledi. ?lk ad?m nedir? Ne hakk?nda yazaca??m? biliyor musun? Asl?nda son b?lmede ?ok haval? han?mlar?m?z vard?. Yani e?er dinliyorsan?z bir emir var. Onlara ?zellikle verebilece?imiz tavsiyeleri dü?ünmeye ?al???yorum. G?zlük sat?yorlar, okuma g?zlü?ü gibi ama makyaj yapabilmeleri i?in tek taraf? var. Makyaj yapmak ve g?zlerinizi ve di?er ?eyleri yapmak istiyorsan?z, ters ?evirebilece?iniz bu kü?ük barda?? al?n.

Alan:: Ne kadar komik.

Richard:: Evet, ama ?u var… S?rf onun s?ylediklerine de?inmek istedi?im i?in. ?nemli olan ?u ki, bu ürünü henüz kimsenin bilmedi?ini fark ettik. Peki temel olarak, kimsenin bilmedi?i bir durumda dü?ünce liderli?i ve arama terimleri olu?turmak i?in ne yaparlar? ?nce e?itim almalar? gerekiyor.

Alan:: ??te tam da bu. Bu g?zlüklerle veya bu g?zlükteki insanlarla bu tür bir ürüne sahip olman?n ne gibi faydalar sa?lad???n? kamuoyuna anlatmal?s?n?z. Yak?n veya uzak g?rü?lü insanlar? dü?ünüyorsunuz veya sizin s?yledi?iniz gibi okumaya ihtiya?lar? var. E?er hevesli okuyucularsa. Ne tür insanlar hevesli okuyuculard?r? O zaman ne konu?abiliriz. Bu demografiyi hedefleyin ?ünkü orada olan insanlar var. ?ok okuyorlarsa, e?itim alm?? olabilirler ya da ?ok okumalar? gereken bir i?leri varsa edit?r, kütüphaneci ya da her ne ise olabilirler diye hayal ediyorum. O zaman ki?ili?inize odaklan?rs?n?z. ?rününüzü en ?ok kimin sat?n ald???n? ifade eden süslü bir kelime. Sa?. Bir ki?ilik geli?tiriyorsunuz ve ??yle diyorsunuz: 'Tamam, bu insanlar ger?ekten hedefledi?imiz türden insanlar'. San?r?m makyajla ilgili olanlardan bahsetti?inizden beri, ?ncelikle kad?nlarla ilgili.

:: ?ncelikle ya?l? kad?nlar.

Richard:: ?ünkü okuma g?zlüklerine ihtiya?lar? var ama yine de makyaj yapmak istiyorlar.

Alan:: Evet do?ru. Kesinlikle.

:: G?remezsiniz. Evet. Makyaj yapmak i?in g?zlüklerinizi ??karman?z gerekiyor. Bu do?ru.

Richard:: Yani temelde tek g?zünüzle g?rürken di?er g?zünüzün makyaj?n? yap?yorsunuz ve sonra ?eviriyorsunuz.

Alan:: Her ?eye odaklan?n. Evet. Bu olduk?a ak?ll?ca.

:: Ak?ll?ca kü?ük bir ürün ama biraz tuhaf, bunlar? d??ar?da giymiyorsun muhtemelen bu kadar ?ok konu?uyorsun, sadece makyaj yapmak istiyorsun. Normal g?zlüklerinizi takamazs?n?z. Evet evet.

Richard:: Ve ne yazaca??n?z? bile bilmiyorsunuz. 'Tek g?z makyaj g?zlü?ü' mü? (gülüyor)

Alan:: Tek g?zlük gibi ya da her neyse.

Richard:: Do?ru terim i?in yeni terimi olu?turmal?s?n?z…

:: Evet, bahsetti?imiz terim makyaj g?zlükleriydi. Peki makyaj g?zlü?ü tabirini kullanarak nas?l fikir lideri olabiliyorlar?

Alan:: ??te olay bu. Bu terim muhtemelen ?ok fazla arama alm?yor. Muhtemelen bunu anlamak i?in bir ara? kullan?rd?k. Demek istedi?im, bir anahtar kelimeyi ekleyip bunun ne kadar arama hacmine sahip oldu?unu g?rebilece?iniz SEMrush gibi ara?lar var. ?cretli bir ara? oldu?unu dü?ündü?üm bir ?ey bu yüzden asl?nda SpyFu gibi biraz daha fazla bilgi veren ?eyleri aramal?s?n?z. Ve bunu g?steriden biraz ?nce konu?tu?umuzu biliyorum. Bu terimin etraf?nda herhangi bir arama olup olmad???na bak?n.

:: Yani ?u anda orada olan herkes, Donna ve Andrea i?in, SEMrush'a gidebilir ve makyaj g?zlüklerini yazabilirsiniz. Ancak oradaki herkes i?in s?ralamada yer almak istedi?inizi dü?ündü?ünüz kelimeyi dü?ünün. 'Ben bunu sat?yorum, bundan olduk?a eminim' gibi. SEMrush.com veya SpyFu.com'a gidin ve bu kelimeleri yaz?n; bir sürü sonu? g?rmeye ba?layacaks?n?z. Bunlar i?in mutlaka ?deme yapman?za da gerek yok. Bunlar?n alabilece?iniz her türlü süslü ?eyin ücretli versiyonlar? var ama temelleri 'Ne satar?m?' ve ard?ndan 'Google ne diyor?' Ka? ki?i bunu ar?yor? Peki bunu bir dü?ünce lideri haline nas?l getirirsiniz? Nedir… Bu iki terimi al?rsak iki kelime olur. Bunu nas?l bir ?eye d?nü?türece?iz? Bununla ilgili bir blogu nas?l okuyacaklar?

Alan:: Makyaj g?zlükleri hakk?nda bir blog yazarak ba?lamak istemezsiniz. Kimse bunun ne oldu?unu bilmiyor. Kimse onu aram?yor, bu yüzden birisinin buna neden ihtiya? duyaca??n? dü?ünmelisiniz. Ve sonra bunu kullanan insanlar, kitlesel kaynak kullanabilece?imi ve insanlardan fikir alabilece?imi ??reten barda?a sahip olman?n ne faydas? var ve ??yle diyorlar: 'Tamam, millet bana makyaj denince akl?n?za gelen ilk kelimeyi s?yleyin. ' ?rne?in. Ve farkl? ?eylerin bir listesini yapaca??m ve insanlar bana fikirler verecek ve orada bir oda dolusu farkl? demografik ?zellik bulunacak. Peki ya g?zlükler? 'Okumak ya da bu, vizyon. G?rmem laz?m' vb. Tamam, harika. Ve sonra farkl? fikirlere y?neldik ?ünkü asl?nda atad???m?z kategoriler aras?ndaki noktalar? birle?tirip bundan bir fikir ??karabiliyorduk. Sadece bir kelime yazmak, okumak, makyaj yapmak veya her ne ise, ihtiyac?n?z varsa fikir üretmenize bile yard?mc? olacak ara?lar?n da oldu?unu dü?ünüyorum. Ve size insanlar?n s?kl?kla sordu?u sorular?n bir listesini verecektir. ?nsanlar?n yazd??? fikirlerle ilgili ortak s?k?nt? noktalar? veya edatlar ?ünkü dedi?im gibi, o zamanlar Google'da bir veya iki kelime yaz?yorsunuz ve ihtiyac?n?z olan bir?ok ?eyi al?yorsunuz. Art?k insanlar sorular soruyor ve insanlar tam cümleler yaz?yor. Sesin ortaya ??k???yla birlikte benim i?in en ?nemli ?eylerden biri de sesli aramaya nas?l haz?rlanaca??m?zd?r. ?nsanlar ürün al?yor, evden ??kmak istemiyor ve art?k bilgisayara gitmek istemiyor. Sadece bir ?eyler ba??rmak istiyorlar: 'Hey, her ne olursa olsun...

:: Bana biraz tuvalet ka??d? ver.

Alan:: Evet, tuvalet ka??d?. En iyi tuvalet ka??d? hangisi? Piyasadaki en yumu?ak tuvalet ka??d? hangisi? Ve sonra bu bir?ok insan?n sordu?u bir soru haline gelebilir. Daha sonra insanlar?n ne sordu?una, insanlar?n hangi s?k?nt?l? noktalara sahip oldu?una ve ürününüze neden ihtiya? duyduklar?na dair bir miktar i?erik üretirsiniz. Sonra onlar? yapt???n?z i?e y?nlendirirsiniz. Ve bunun fark?nda olmayan izleyiciyi yakalaman?n daha iyi oldu?unu dü?ünüyorum. Ve ARC ad?nda kulland???m bir k?saltmam var. ARC. Bu fark?ndal?kt?r, fark?nda olman?z gerekir. ?yleyse hangi terimlerin insanlar? ürününüzden haberdar edece?ini dü?ünün. Bu nedir? Tamam, o zaman onlar? i?ine y?nlendireceksin. Belki ara?t?rma yap?yorlard?r. Bu R. Pekala, bu ürün benzer di?er ürünlerle nas?l k?yaslan?yor, neden okuma g?zlüklerimi takam?yorum? Neden büyüte?li bir ayna kullanam?yorum? Daha ta??nabilir. Aradaki z?tl???n, insanlar?n neden satt???n?z ?eyi sorgulayaca??na dair fikirler dü?ünüyorum. Pekala, bu ta??nabilir bir ?ey ve e?er hareket halindeyseniz, trendeyseniz, u?aktaysan?z, otobüsteyseniz Russ ad?nda bir adamla birlikteyseniz bunu yapabiliriz. doktorlar. Ancak esasen onlara ürününüze neden ihtiya? duyduklar?n?n nedenlerini verebilirsiniz ve ard?ndan onlar? 'Bunu sat?n almak istiyorsunuz' ?eklinde y?nlendirebilirsiniz. ?evrimi?i sat?n al?n ve size ihtiya?lar? var. Bu, ?evrimi?i, sat?n al, sat?n al, ucuz veya ucuz veya de?er gibi kelimeleri kulland???n?z zamand?r. Ve ?o?u insan?n ne satt?klar?n? anlad???n? dü?ünüyorum. Yani d?nü?üm kelimelerini yapmak ?ok kolayd?r ama bu asl?nda SEO i?indir. ?u anda yapt???m?z gibi, insanlar? bilin?lendirmek ve geni? bir 'Hey, bu bir vizyon i?in en iyi 10 ipucu' a??n? olu?turmak i?in bloglar, grafikler, video veya ses arac?l???yla i?erik üretmenin faydas? oldu?unu dü?ünüyorum. ve burada ger?ekten ilgin? bir ?ey var. Makyaj g?zlükleri. Bu da ne? Onu ger?ekten var olan bir ?eye ba?lars?n?z. 'Ah, elimizde bunlar var, büyüte?li aynam?z var ve makyaj g?zlüklerimiz de var' gibi. Sonra insanlar 'Makyaj g?zlü?ü nedir?' sorusunu soruyorlar. 'Ah, sormana sevindim.' Sonra bunu s?ylüyorsunuz ve sonra 'Peki neden makyaj g?zlü?üne ihtiyac?m olsun ki? Büyüte?li bir aynam var.' Peki, ta??nabilir vs. Her ne ise otobüse biniyorum. Ve sonra 'Bunu dü?ünmedim' gibi bir ?ey var. Ger?ekten ak?ll?ca bir konsept ve sonra bir tane sat?n almak istiyorsunuz. Ara?t?rmay? verdi?iniz, ger?ekten iyi olan bir ?eye ba?layarak onlar? yakal?yorsunuz ve ard?ndan d?nü?üm noktas?n? veriyorsunuz.

:: Bu iyi. San?r?m s?ralamada yer almak istedi?iniz bu anahtar kelimelerin orada mutlaka ?ahdamar?n?za gitmedi?ini duydum. Sadece bu iki kelimeyi s?ylemeyin, bunlara g?re s?ralama yapaca??m, bu kelimeleri her sosyal profile yazaca??m. Belki bundan bir ad?m ?ne ??k?p ??yle diyebilirsiniz: 'Tamam, bu kelimeler hangi alt kümenin par?as??' Ve belki bununla ilgili bir makale ya da bir liste haz?rlayabilirsiniz, biliyorsunuz listeler var.

Alan:: Listeler geldi. Ayr?ca bence bu ayn? zamanda ?ok geni? bir a? olu?turdu?unuzu anlaman?z i?in de ge?erli, dolay?s?yla tek bir ?ey i?in s?ralamada olmayabilirsiniz ama birka? kü?ük ?ey i?in k?r?labilirsiniz. Ve e?er sürekli büyük bal???n pe?inde ko?arsan, seni sat?n alacak di?er bal?klar? ka??r?rs?n. Yani ?ok büyük bir büt?eniz olmad??? sürece ücretli reklamlar falan yapmak istersiniz. Kü?ük bir anneyseniz veya kü?ük bir ma?azaysan?z, nas?l ba?a ??kaca??n?z? bildi?iniz demografik ?zellikleri hedeflemeniz daha iyi olur. Hey, bu ürünü kim sat?n al?r? Ne hakk?nda konu?uyorlar? Bunu onlarla konu?ay?m ki ürünümün ne oldu?unu anlas?nlar. Daha sonra ürünümü sat?n alacaklar. ?ah damar?n? hedef alarak s?yledi?in gibi devam edemezsin. ?zellikle kü?ük i?letmelerin ?o?unun, SEO'nun tüm anahtar terimleriniz i?in s?ralamayla ilgili oldu?unu yanl?? anlad?klar?n? dü?ünüyorum. Asl?nda anahtar kelimelerinizin dili etraf?nda d?nen birka? soru i?in s?ralama yapabilirsiniz. Evet. Yani bu, kelimelerinizin etraf?ndaki y?rünge dili gibidir, asl?nda bunlar i?in s?ralama yapabilirsiniz ve bir ad?m yukar? ??k?p daha sonra o büyük ad?m i?in s?ralamaya ba?layabilirsiniz. Biraz para kazanaca??n? bildi?in ?eylerle ba?layacaks?n.

:: Belki hemen makyaj g?zlükleri s?ralamas?nda yer almayacaks?n?z. Ancak bir sürü i?erik yazmaya, kaydetmeye veya video ?ekmeye ba?lad???n?zda 'Peki, g?zlük takmam gerekti?inde nas?l makyaj yapaca??m?' Ve bu soruyu veya ?u anda akl?ma gelmeyen 25 soruyu yan?tlamak. Sonunda, bir sürü ?ey i?in zili ?al?yorsun. Belki bunun do?ru kelime oldu?unu fark etmedin ama. ?nsanlar orada ne diye ba??r?yor, 'Alexa? Alexa, nas?l makyaj yapaca??m, g?remiyorum.'

Alan:: 'G?remiyorum, neredesin Alexa?' (gülüyor)

:: O halde ses cihaz?n?za ba??r?n.

Alan:: Bu da ilgin? ?ünkü bu konuda da yard?mc? olacak ara?lar var. San?r?m g?steriden ?nce, Topluma Cevap Ver ad?nda sevdi?im bir arac?n varl???ndan bahsetmi?tik. Answerthepublic.com'a yaz?yorsunuz ve size bakan, bu konuda bir ?eyler yapman?z? bekleyen tüyler ürpertici ya?l? bir adam g?rüyorsunuz. Ama kelimenizi yazarken belki makyaj g?zlü?ü tak?yorsunuz ya da genel bir ?ey olarak okuma g?zlü?ü tak?yorsunuz. Elbette size sorular?n, edatlar?n ve bunun gibi ?eylerin bir listesini verecektir. Bunun, ?evrimi?i ortamda insanlar?n ne sordu?u konusunda size rehberlik edece?ini dü?ünüyorum. Bu sizi i?erik yazmaya veya bu soruyu yan?tlayan bir blog yazmaya, bir infografik olu?turmaya veya ger?ekten popüler bir ?eyden bahseden bir video olu?turmaya y?nlendirebilir. Yani e?er fark?nda de?ilseniz, e?er kitle kayna?? yapacak bir insan kalabal???n?z yoksa bunun gibi ara?lara gidebilirsiniz, asl?nda size cevaplar verecektir. ?imdi bu da ilgin?, asl?nda Google bunu sa?l?yor. Yani sadece yazarsan?z, kü?ük bir arama kapsam?yla birlikte bunu g?rürsünüz. Bu, bir ?eyler yazmaya ba?lad???n?zda ?eylerin listesinin asl?nda yukar? ??kaca??n? ?nerdi. Yan?lm?yorsam, sayfan?n en alt?na do?ru kayd?r?rsan?z (ki bunu kimse yapmaz), orada da bir ?neri listesi var.

:: Ah bir dip mi var? (gülüyor)

Alan:: Kesinlikle, do?ru.

:: Google'?n üst k?sm?ndaki ilk ?eye t?klad???m?n fark?nda de?ildim.

Alan:: Evet, kesinlikle. ?o?unlukla ?yle olacak maalesef. Ancak yaln?zca a?a??ya do?ru kayan insanlar?n bir de?eri vard?r. Zaten ücretsiz olarak kullanabilece?iniz bir?ok kayna?a sahip oldu?unuzu ve tekerle?i yeniden icat etmenize gerek olmad???n? g?receksiniz. ?nsanlar?n ne yapt???na bakt???n?zda 'Hey, bunu ger?ekten web siteme ekleyebilirim' diyebilirsiniz.

Richard:: 101 perspektifinden bak?ld???nda, buras? mükemmel.

:: Evet, san?r?m bu, araban? kenara ?ekip bunu yazabilece?in zamand?r.

Richard:: Art?k 'bu makyaj g?zlükleriyle idare ediyoruz' karar?na vard?lar. Bu konuyla ilgili i?erik olu?turmaya ba?lamaya karar verdiler. Sizin de s?yledi?iniz gibi farkl? sorular? var: Hangi tabir olursa olsun, okuma g?zlü?ü takt???n?zda nas?l makyaj yapacaks?n?z? A??k?as? bunu ürün a??klamalar?na koymuyorlar.

Alan:: Sa?.

Richard:: Peki bu tam olarak ne i?e yar?yor? ?a?r?-eylem bu yeni ba?layanlar i?in neye benziyor? Bunu bloglar?na yaz?yorlar ve ard?ndan 'Buradan sat?n almak isteyip istemedi?inizi sorun' i?in ürün sayfalar?na geri d?nen bir ba?lant?ya sahipler. Bunu bir süre? olarak dü?ünmeye ba?laman?n iyi bir yolu nedir?

Alan:: Tamam konu?uyoruz. Biz bu gezginlerin sadece bir k?sm?n? ele alaca??z; art?k okumay? seven seyahat tutkunlar?na ula??yorsunuz. Dolay?s?yla, e?er seyahat etmek istiyorsan?z, bu yaz?n?n bir faydas?n? okumak istersiniz; bununla ilgili bir blog yazaca??z ve bu ürünün size nas?l yard?mc? olabilece?inin faydalar?n? size g?sterece?iz. Sonra bir blog yazard?m ve umar?m reklam yapmak isteyebilece?iniz bir tür sosyal medya profiliniz olur. G?rsel bir ürününüz varsa Facebook, Twitter ve Pinterest gibi dü?ünürdüm. Bir ?e?itlilik var, Instagram. Evet.

:: Bugünlerde ?yle.

Alan:: Evet. Ah evet. Bu ?ocuklar. Instagram'a, TED konu?malar?na ve vine'lar?n?za kat?l?n.

:: Hay?r, hay?r. Herkes ??ld?rmas?n. Facebook'unuzu al?n.

Alan:: ?yi olabilece?iniz birka? tanesini se?in ve ard?ndan o blogu, o g?rseli veya her ne ise bu a?larda yay?nlayabilirsiniz. Ancak ima etti?iniz gibi, ortakla?t?rd???n?z bu ?eylere sahip oldu?unuzda, ?rne?in, ürününüze veya web sitenize veya asl?nda almalar?n? istedi?iniz bir ?a?r?ya geri ba?lant? vermek istersiniz ?ünkü her ?eyin SEO i?in de?eri vard?r. . Demek istedi?im, dahili ba?lant? asl?nda yard?mc? oluyor. Yani teknik a??dan bak?ld???nda, arama motorlar? web sitenize biraz daha iyi bak?yor ama ayn? zamanda pratik a??dan da. ?nsanlar var ve size bir blog g?stermek istiyorsunuz. 'Hey, ?u makaleye bak?n. Ah harika, bu harika bir makale. ?imdi ne olacak?' Sanki onlar bunu okuyormu? gibi biliyorsun. 'Bu harika. Art?k ürünü biliyorum.' Art?k ürünü ara?t?rmalar? ve sizi bulmalar? i?in onlara güveniyorsunuz ya da videonuzda, infografiklerinizde, blogunuzda onlara eri?im noktas? veriyorsunuz. Orada bir ipucu verdi?inizden, bir ba?lant? yapt???n?zdan veya en az?ndan markan?z?n orada bir yerde oldu?undan veya sponsorlu?unda oldu?undan emin olun. falan filan, veya e?er etkileyiciyseniz, ?rne?in ad?n?z? veya her ne ise oraya yaz?n. B?ylece sizi takip etsinler, ürününüzden haberdar olsunlar, markan?zdan haberdar olsunlar ve umar?z o ba?lant?ya t?klay?p web sayfan?za geri d?nsünler. Daha fazla bilgimiz var.

:: Ve temel olarak ba?lant?yla ilgili k?sm? ka??ran herkes i?in. Ba?lant? '??te ma?azam?n ad?' anlam?na gelmez. Google'a git.' Dub dub dub dot U R L dot com anlam?na gelir.

Richard:: Veya ürününüzün ad?n? e?ik ?izgiyle ?izin.

:: Evet. Do?rudan ona gidin, bu bir ba?lant?d?r.

Richard:: Temelde bunun kolay yolu, ürüne gidip, bakt???n?z sitede ona bakmakt?r. En üstteki URL'ye gidin, kopyalay?p yap??t?r?n.

Alan:: Kopyala yap??t?r. Kesinlikle. Ve san?r?m insanlar unutuyor.

:: CTRL C, CTRL V. Sadece a?a?? inin.

Alan:: Ve her zaman baz? insanlar?n ürüne y?nlendirilmesi gerekti?inin fark?na vard?m. O kadar komik ki ??rencilerimle sürekli bunun hakk?nda konu?uyorum. Bu, sitenizin ?nünde harika bir resim var, ancak orada ?a?r?-eylem bana ne yapaca??m? s?ylüyor." Ve buna ka? ki?inin ihtiya? duydu?una ?a??racaks?n?z. 'En iyi de?eri elde etmek i?in buradan rezervasyon yap?n.' '?rün i?in buraya bak?n.' 'Okuma g?zlükleri i?in buraday?m.'

:: ??te ma?aza. ?imdi al. ?evrimi?i al??veri? yap?n. Bu kelimelerin herhangi biri '?u güzel resme bak?n'dan daha fazlas?n? ifade ediyor.

Alan:: Kesinlikle. Kesinlikle. Sadece onu bulacaklar?n? varsaym?yorsun. Onlar? do?ru y?ne y?nlendirmelisin.

:: ?nsanlar?n her ikisine de iki saniyeden fazla zaman ay?raca??n? varsaymay?n.

Alan:: Ve sonra bam.

:: ?imdi istiyorlar.

Alan:: ?ok do?ru.

Richard:: Art?k onlar?n da bir blog yaz?s? var. Biz ald?k ?a?r?-eylem geri. Geri d?nüyorlar. Bu formüle sahipler. Peki, buna ay?rmalar? gereken belirli bir süre var m?? Yapacaklar? ba?ka bir?ok ?ey var.

Alan:: Bu harika bir soru.

:: Umar?m sa?a sola ürün g?nderiyorlard?r.

Alan:: Ellerindeki dolar banknotlar?yla dolu ?uvallar dolusu paralar?n? sayarak vakit ge?irmek zorundalar. Hay?r, i?erik üretmeye kaynak ve/veya zaman ay?rman?n ?nemli oldu?unu dü?ünüyorum. Ortalama olarak haftada bir blog yaz?n derim, e?er imkan?n?z varsa ama en az ayda bir, en az ayda iki kez ve minimumda diyorum. Ve e?er imkan?n?z varsa haftada bir kez. E?er yapam?yorsan?z, belki size yard?m etmesi i?in birini tutars?n?z, bir stajyer ya da bir aile üyenizden bahsetti?iniz konu hakk?nda bir ?eyler yazmas?n? istersiniz. Ayr?ca bazen farkl? bir sese sahip olman?n da faydas? oluyor. Bu yüzden gemide ba?ka birinin olmas? ve bunu yapmas? iyi olabilir. Bu benim yapaca??m bir ?ey. Bu ger?ekten basit bir ?ey ama biraz ?aba gerektiriyor.

:: Elbette. Ah, ?aba. Sadece olaca??m? san?yordum…

Alan:: Ah, burada ?al??mam m? gerekiyor? (gülüyor)

:: Burada bir SEO dü?mesini t?klay?n.

Alan:: Olay bu. ?nsanlar SEO almak i?in biraz para harcad???n?z? dü?ünüyor. Hay?r, biraz zaman ve ?aba harcaman laz?m. Her ba?ar?l? pazarlaman?n amac? budur…

Richard:: Bazen bir piyango olsa da.

Alan:: Evet biliyorum. Kesinlikle. Ba?ar?l? bir pazarlamac?, oyununun ger?ekten zirvesinde olan herkes bu ?abay?, bu ekstra ?abay? ortaya koyar, sesini duyurur.

:: ?abalamamda bana yard?m et.

Alan:: TAMAM. Yani yapaca??m?z ?ey, az ?nce tart??t???m?z ?eyle ilgili bir video olu?turmak. Sa?. Belki be? ila on dakikal?k uzun bir video. Art?k bir kayna??n?z var. Elbette. ??inde ses var, b?ylece onu kopyalayabiliriz. Bunu SoundCloud'a veya payla?mak istedi?imiz ses kaynaklar?na koyun. Bir podcast veya sesli ders olu?turduk. Ayr?ca bu sesin bir blog yaz?s? haline gelen transkripsiyonunu da elde ediyoruz ve bunu daha sonra web sitemize koyabiliriz.

:: Transkripsiyonunu nereden buluyorsunuz?

Alan:: Bunu transkripte etmeniz gerekiyor, ya senaryonuzu yaz?n ya da bunu sizin i?in yapacak bir servise sahip olabilirsiniz.

Richard:: REV, rev.com bunu yaz?ya d?kecek. Dakikas? bir dolar gibi.

Alan:: ??te buyurun. Yani be? dakika, be? dolar?n var. Sa?? ??te buyurun. Yani bir be? dakika video. Bunu YouTube'a koyars?n. Art?k payla??m yapabilece?iniz bir yeriniz var ve Vimeo'yu be?endi?iniz ba?ka yerler de var, birka? yer daha. YouTube'da, YouTube'dan gelen ba?lant? var. Sesi ald?n, ba?lant?y? ald?n.

:: Bu ba?lant?y? oraya nas?l yerle?tirebilirim?

Alan:: YouTube a??klamas?na ekleyin.

:: Yani videoyu yüklüyorsunuz, oraya kü?ük bir ba?l?k yaz?yorsunuz. Belki burada, di?er ba?lant?lardan ??rendi?imiz en sevdi?iniz kelimelerden birini kullan?yorsunuz. O zaman link profilde. Sa?. TAMAM. Do?ru.

Richard:: Ve ?imdi bunu yapacaks?n?z. Kopyalaman?za bile gerek yok. Bu sefer bak?n ?ünkü bunu daha ?nce zaten yapm??t?n?z. Sadece kopyala.

:: CTRL V. 

Alan:: Daha sonra, ba?ka konumlara i?erik yerle?tirdi?inizde, buraya bir a??klama yazma ve ba?lant? koyma olana??n?z varsa, web sitenize geri ba?lant? verdi?inizden emin olun, ?ünkü i?eri?inizi yay?nlad???n?z yerden ücretsiz bir ba?lant? al?rs?n?z. Ve videoyu oraya koydun. Sesi SoundCloud.com'a veya bir podcast veya ba?ka bir ?ey ba?latmak istiyorsan?z iTunes'a koyars?n?z. Bu bamba?ka bir konu, biz bu konuya girece?iz. Ancak transkripsiyon, kendi web sitenize koydu?unuz bir blog yaz?s?d?r. Daha sonra, videoda ilgi ?ekici g?rseller varsa, bundan bir tür grafik olu?turabilirsiniz ya da belki videodan gelen bir dizi resim olu?turabilir ve bunlar? Pinterest'e, ?rne?in ba?ka bir sosyal medya platformuna koyabilirsiniz, ?ünkü bunlar ba?ka bir sosyal medya platformudur. ne hakk?nda konu?aca??n?za dair ?rnekler. Ger?ekten ak?ll? olmak istiyorsan?z hikayeyi video yerine slayt g?sterisi arac?l???yla anlatabilirsiniz. Yani hareket halindeyken video izlemek istemeyen insanlar ve asl?nda LinkedIn'e ait olan Slideshare.net gibi ba?ka yerler de var. Art?k bir fikir ald?n?z ve onu, bilgiyi farkl? ?ekilde sindiren farkl? hedef kitlelere y?nelik be? par?a i?eri?e d?nü?türdünüz. Podcasting yapmay? ?ok sevdim ve ben de podcast yap?yorum. ??e giderken beni dinlediklerini s?ylediler. B?ylece bilgisayar ba??nda olmama bile gerek kalmad?. Ve ?imdi sana ula??yorum. Ve bu i?leri yapman?n bu y?nteminin harika yan? da bu. Ger?ekten zor bir ?eyi al?p onu be? ?eye b?lersiniz. Art?k o tek ?eyi yapmaya zaman ay?rarak fark?ndal???n?z? ve de?erinizi katlanarak art?rd?n?z.

:: Bunlar?n hepsi birinden geliyor be? dakika video.

Alan:: Sa?. Ger?i yap?lmas? en zor ?ey bu. Herkesin bunu yapacak kayna?? ve zaman? yoktur. Ancak kaynaklar?m ve/veya zaman?m ve bilgim olsayd?, ?nceden yapaca??m ?ey buydu. Video konusunda bana yard?mc? olacak birini i?e al?n ve o kadar da pahal? olmayan ?eyler yapabilirsiniz.

:: Ve arkada??n?z?n telefonu kald?r?p ba?parma??n? bu ?ekilde itmesini sa?layabilirsiniz.

Alan:: Evet, sadece bir tan?t?m videosu.

:: Bu bir ba?lang??.

Alan:: Evet. Kü?ük ba?lay?n, basit ba?lay?n. Bu olaylar?n ?o?u bir gecede olmuyor. Basit bir ba?lang?? ??yapmal?s?n?z ve sekt?rdeki en büyük isimlerin ne kadar ?ok oldu?una ?a??racaks?n?z. Yerel bir plak dükkan?yla i?e ba?layan Richard Branson'u ele alal?m. Art?k o bir milyarder. O meteliksizdi. Richard Branson olaca??n? s?ylemiyorum ama demek istedi?im o bir yerden ba?lad? ve bunu katlanarak halihaz?rda yapt?klar?n?n üzerine in?a etti. Bunu dü?ünmenin yolu budur. SEO b?yle ?al???r.

:: ?? var. Elbette. Ancak ne tür bir video yapmak istedi?inizi dü?ündü?ünüzde, tekrar aramak istedi?iniz bu kelimelere geri d?nün ve insanlar?n sordu?u sorular? yan?tlay?n. Be? dakika sonra telefonunuzu al?n, e?er daha iyi video donan?m?na, daha iyi sese sahip bir arkada??n?z varsa, bu daha iyi.

Alan:: Telefonunuz bugünlerde ger?ekten harika videolar ?ekiyor. Eskiden ?ok daha zordu.

:: Evet. Telefonunuzu alabilirsiniz. Sen bir be? dakika video, kaydet ?unu. Allen'?n yapt??? her ?eyden bahsettik. Ses, video var ve bundan ortaya ??kabilecek bir?ok sosyal par?a var. Ve san?r?m bununla ilgili bir blog yaz?s? da yazabilirsiniz. Evet. A be? dakika blog yaz?s? ka? kelimedir? Muhtemelen birka? yüz kelime?

Alan:: Belki bundan daha fazlas?. Videoyu yay?nlarken ne kadar konu?tu?unuza ba?l?. E?er bir ?eyler hakk?nda s?zlan?yorsan?z muhtemelen sekiz yüz bin kelime olabilir. Belki bir dizidir. Asl?nda bu bir mü?teriyle oldu. Adam fikrimizi al?p iki bin kelimeye kadar geni?letti. 'Bu ?ok uzun, dostum' gibiyiz. Yani yapt???m?z ?ey bir seri olu?turmakt?. Elbette. Bu, bu üründür. Cilt 1, Cilt 2, Cilt 3. ?nsanlar takip etmeye ba?lad?. Bir sonrakini bekliyorlar. Yani tüm bunlardan bu seriyi yaratt?n?z. Ger?ekten uzun bir videonuz varsa, kesip yap?n, art?k her biri ü?er dakika falan olan be? videonuz var. Ya da belki bundan daha fazlas?d?r. Biraz daha ilgi ?ekici istiyorsun. Ve sonra bunlar?n her biri var. Yani e?er yapt?ysan diyelim 20 dakika uzun video, d?rt veya be? dakika videolar?n her biri, az ?nce bahsetti?im y?ntemin ayn?s?n? yap?n, katlanarak video ba??na be? par?a i?eri?e ula?t???n?zda, 20 par?a i?eri?iniz olabilir. Hepsi ayn? ?ey hakk?nda. Yani her kü?ük ?eye ?ok fazla zaman ve ?aba harcamadan kendinizi pazarlaman?n ger?ekten kolay, kolay de?il ama etkili bir yolu olurdu.

:: Yani i?erik olu?turmak o kadar da zor olmak zorunda de?il. ?u anda dinleyen insanlar?n 'Pekala, kalemim ve ka??d?mla eve gidece?im ve iki bin kelime yazmam gerekecek' olmas? gerekmiyor. Bu yok…

Richard:: Orman?n i?indeki tepenin üstündeki kulübeye gitmenize gerek yok (gülüyor.)

Richard:: Spielberg büyüsü.

:: Sadece telefonu al?p i?letmenizin satt??? ?eyler hakk?nda konu?man?z yeterli.

Alan:: Pixar'? i?e alman?za gerek yok. ?nemli de?il.

:: Harika. Mesela Flipzees'e yard?m etmekten biraz bahsettik, bu da konu?abilece?imiz iyi bir ?rnekti. Ayr?ca canl? tavsiye konusunda da akl?n?z? almak istedim ?ünkü bu podcast'i daha ?nce dinleyen veya ?nceki konuklar?m?zdan baz?lar?n? hat?rlayan ve ayn? metodolojiyi benimseyen insanlar. Muhtemelen d?rt ya da be? ?nce bir mü?terimiz vard?, URL'nin ad? CakeSafe'ti. Yani sat?yorlar, kekleri i?ine koyabilece?iniz pleksiglas bir kap gibi, ger?ekten süslü ve bin dolarlar, ?oklu bin dolarl?k kekler. Evet. Peki onlar i?in nas?l… ayn? metodolojiyi, bir veya iki dakikal?k bir ?zeti al?n, onlara ne tavsiye edersiniz?

Alan:: CakeSafe'e kimin ihtiyac? var?

Richard:: F?r?nc?lar.

:: High-end f?r?nc?lar.

Richard:: ??te buyurun. High-end f?r?nc?lar, dü?ün f?r?nc?lar?, ger?ekten kurumsal etkinlikler yapacak insanlar.

:: Süper süslü kekler, keklerle ilgili TV programlar? var.

Alan:: Evet g?rdüm - buna ne diyorlar - Netflix. Süslü f?r?nlarla ilgili bir g?steri var.

:: Yani onlar i?in… Yani biraz konu?tuk, baz? sorular 'Pastay? nas?l g?nderirim?' Bu yolda dü?ünce lideri olma yolunu izlediklerini dü?ünüyorum.

Richard:: ?lgin?tir ki, i?eri?i her zaman sizin olu?turman?z gerekiyor mu? ??eri?i düzenlemek ve ona fikir eklemek asl?nda size ne kadar yard?mc? olabilir? Jesse'nin az ?nce s?yledi?i bir ?ey bana Pasta Sava?lar?'n?n programlardan biri oldu?unu dü?ündürdü. Ve san?r?m bir kez bile b?yle bir ?eye sponsorluk konusunda onlarla konu?mu?lard?. Bir noktada ??yle diyorlar: 'Evet, buna bay?l?yoruz ama sizi kullanamay?z ?ünkü g?sterinin dramas?n?n büyük bir k?sm?, pastay? yapt?klar? yerden al?p masaya ta??makt?r' ve bazen dü?mesini istiyorlard?.
?
:: Herkesi a?lat?n.

?Richard:: G?sterinin bir par?as?. Az ?nce yüksek sesle dü?ünmeye ba?lad???m ?ey, sizlerin konu?mas?n? dinlerken ?uydu: Ya ?ekerseniz, kesin kurallar? bilmiyorum ama pastan?n dü?tü?ü bir video ?ekmi?siniz. Sonra 'Hey, bunun olmas?na izin verme' dersiniz. Bir ?e?it var…

Alan:: Geri ?ekilebilirsin, bu ger?ekten iyi bir nokta. ??yle diyebilirsiniz: 'Pasta Sava?lar?n? g?rdünüz mü? Ellerindeki pastay? dü?üren ?u insanlar? g?rüyor musun? Bunun senin ba??na gelmesini istemezsin. Bir i?letme i?letiyorsun, bir TV ?ovunda de?ilsin. Bu sizin i?iniz, s?z konusu olan paran?z, bu yüzden yapman?z gereken ?ey pastan?z? koruyacak bir ?ey almak. Ve sana g?re bir ?eyim var ve bu, asl?nda bu pastay? koruyan bir ürün'. Bu, bu ve tüm bu konu?malar ve high-end f?r?nc?lar bunu kullan?yor ve CakeSafe. Zaten popüler olan bir ?eyden yararlanarak bir video veya i?erik olu?turun, bu fikri sunun. Daha ?nce de belirtti?im gibi, bu fikir halihaz?rda var olan bir fikirdir ve onu fikrinize ba?larlar, ?ünkü insanlar CakeSafe'i duymam?? olabilir ama dramay? ve TV ?ovundan daha iyi draman?n ne oldu?unu anl?yorlar. Yani video klip kullanamayabilirsin ama 'Bunu g?rdün mü?' diyebilirsin. Belki kendi videonuzu yap?n, pasta dü?ürün ya da her neyse, pastay? dü?ürmenin animasyonunu yap?n, her ne ise. ?rne?in bir blog yaz?s? ile denemek zorunda de?ilsiniz, bununla ilgili bir makale haz?rlayabilir ve ard?ndan sosyal medyaya #CakeSafe hashtag'ini, hatta #CakeWars hashtag'ini koyabilir veya hatta onlara ula?abilirsiniz ?ünkü ?o?u zaman bunu yap?yorum. Bir podcast'te bile, bir programda ele ald???m birinden bahsedebilirdim, ?rne?in SEMRush. Onlara ula??n, programda ve Twitter'da onlardan bahsedin. Ve bu kadar ?ok insan?n hemen geri d?nmesine ?a??racaks?n?z: 'Te?ekkür ederim' veya 'Bunu seviyorum', 'Bu harika'. Sadece sizinle konu?arak kendi ürününüzü tan?t?yorlar. Raven ara?lar? s?z konusu oldu?unda bize g?nderiyorlar T-shirt ve web sitemize ba?lant?lar verdi. Ger?ekten e?lenceliydi. Bütün bunlar? beklemeyin ama bu, o ürünü al?p herkesin bildi?i, f?r?nc?lar dahil dikkat eden herkesin bildi?i bir ?eye ba?layaca??m mükemmel bir ?rnek olurdu. ?ünkü bunlar program? ger?ekten dinleyen insanlar.

?Richard:: Evet, ba?ka dü?üncelere ilham veren ba?ka bir ?ey s?ylemen ilgin?. Yani avukat olmad???m?z? biliyorum, bunun tam nüans?n? birisine dan???n, ama sadece 'Ah, bunu bu web sitesinden ald?m' demek, belki de Cake Wars'a veya buna benzer bir ?eye at?fta bulunmak ne kadar basit olabilir ?ünkü en az?ndan e?er bunun i?in bir tür ?vgü ald?klar?n?, bunun kendilerine ait oldu?unu hissederlerse, bir ?ekilde 'Neden?' gibi g?rünürler. Neden, ger?ekten titiz bir i? olmasayd?n, neden umursuyorsun ?ünkü bu seninle ba?ka bir ba?lant?, f?r?nc?larla konu?uyorlar, daha büyü?ünü istiyorlar, biliyorsun. 'En az?ndan ?unu yap' var m?, mesela bunu ald???n?z siteye referans verin, birine kredi verin, birisinin izlemesi gereken temel bir yap? var m??

Alan:: ?dün? ald???n?z fikir ve/veya i?erikle bir blog olu?turursan?z ve/veya i?eri?e kesinlikle at?fta bulunmak istedi?iniz i?erik varsa, g?rselleri ?dün? almay?n, ??rendim ki ticari markay? ve Getty ?irketini arayacaklar. pe?inden gel. Ve zavall? bir bayanla konu?uyordum ve o da ?evrimi?i bir kaynaktan bir resim ?dün? ald? ve sonra Getty'de ne olduysa, onlara bir resim i?in yedi yüz dolar falan borcu oldu?unu s?ylediler - ??lg?nca. Her neyse, uzun laf?n k?sas?, e?er bu senaryoda Cake Wars'? biliyorsan?z kesinlikle kendi kürat?rlü?ünüzü yapmak istersiniz, hatta belki izin bile istersiniz. ??eri ald?lar ve 'Seni kullanamay?z' dediler. 'Bunu anl?yorum. ?rnek olarak sizin videonuzu kullanmam?n bir sak?ncas? var m??' E?itli?in oldu?u ?o?u durumda yine de bu yan?na k?r kalabiliyor ama neden onlardan izin alm?yorsunuz: 'Evet, elbette. Bu harika, ?ovumuzun tan?t?m?n? yapmak." Dramaya bak?n ve bunu olumlu bir d?nü? haline getirebilirsiniz - tamam, televizyonda olmayan insanlara yard?m etmek istiyoruz. Sonra bunlar? birle?tirirsiniz ve arkada??a bir ?ey yapars?n?z. Ve bence, bu tür bilgilere sahipseniz ve do?ru yerdeyseniz, ancak en az?ndan bir fikre veya buna benzer bir ?eye itibar etmezseniz. Ve ?o?u zaman kredi verdi?inizde, onlar? aktif olarak tan?tm?? oluyorsunuz, dolay?s?yla bunun i?in ger?ekten minnettarlar.

:: Mutlular ve bu yüzden be?eni almaya ba?l?yorsunuz.

Alan:: Kesinlikle, ve bu yüzden ??yle diyorsunuz: 'Hey, Twitter'da Cake Wars, program?mda, videomda ya da her ne varsa senden bahsetmi?tim'. Muhtemelen bunun i?in sana te?ekkür edecekler.

:: Burada birka? URL kulland?k, dolay?s?yla bu stratejiyi uygulamam?z gerekti?ini dü?ünüyorum. Yani Speedy, burada transkript yapt???n?zda SEMRush'tan bahsettik, podcast'te de bahsetmi?tik. Fikir bu, insanlardan bahsedin ve onlara bir ba?lant? verin. Evet, baz? ba?lant?lar istiyoruz.

Alan:: Evet, buyurun. Belki SEMRush en az?ndan Twitter'da size seslenir. Neden?
?
:: Evet, serbest say?m. Bedava ?eyler istiyoruz.

Alan:: Peki siz de ne s?ylemek istiyorsunuz. BuzzSumo. Asl?nda bu harika bir ?ey ?ünkü art?k i?eri?inizi olu?turdu?unuzda size ula?acak insanlar ar?yorsan?z BuzzSumo'ya gidin. ?cretli bir hizmettir ancak ücretsiz olarak birka? arama al?rs?n?z ve alan?n?zda etkileyicileri bulabilirsiniz. Yani bir pasta yazabilirsiniz ve kim pastadan bahsederse, size makaleleri ve/veya Twitter ki?ilerini ve kimin en popüler oldu?unu ve kimin size yan?t verme olas?l??? en yüksek oldu?unu g?sterecektir; yani kime cevap verece?inizi bilmiyorsan?z yaz…

:: Yani yan?t verme olas?l??? en yüksek olan?d?r.

Alan:: Evet, sanki yan?tla-retweetle oran. Birinin bin takip?isi var ve retweet oran? temelde yüzde doksan, bir milyon takip?isi olan birine g?re ise oran s?f?r. Muhtemelen i?eri?imi tan?tacaklar? i?in binlerce ki?iyi takip ediyorum ve bazen orada ger?ek alt?n kül?eleri bulabilirsiniz, ?o?u zaman insanlar?n ürününüzle ger?ekten ne kadar ilgilendiklerini bilmiyorsunuz ve sonra onlara ula??yorsunuz ve onlar da 'Aman Tanr?m, bu ?eyi ger?ekten seviyorum' gibi. Bence ?yle…

:: ?yleyse onlar? takip edin, onlara resim g?nderin, belki bu be? dakika olu?turdu?u video ve ona eklenen blog g?nderileri.

Alan:: Kesinlikle, sesinizi yükseltmenin yolu budur, bu fikri al?p, orada yapt???n?z her ?eyi al?p bunun gibi bir arac? kullanabilirsiniz. Do?ru türdeki insanlarla, f?r?nc?larla, tan?t?mc?larla veya ger?ekten hamur i?leri ve hatta dü?ünlerle ilgilenen insanlarla konu?un. Daha sonra kendi ürünlerinizi tan?tman?za yard?mc? olmalar?n? sa?lay?n.

:: Mükemmel. Bunun benim i?in SEO a??s?ndan ger?ekten iyi bir bilgi tazelemesi oldu?unu dü?ünüyorum. Art?k üzerinde ?al??maya ba?lamam gereken yan projelerim i?in birka? fikir akl?ma gelebilece?ini biliyorum, muhtemelen Rich'in telefonunu kapatmas?n? sa?layaca??m. ben bir ?ey yapaca??m be? dakika video ?ekip tüm bu i?erikleri haz?rl?yorum ve umar?m ?u anda antrenmanda veya arabada dinleyen insanlar 'Ben de bunu yapabilirim, ben de yapabilirim' diye dü?ünürler. be? dakika video, tüm bu par?alar? yarat?n'. Tekrar dinleyin, bunun hakk?nda dü?ünün ve bu konuda konu?tu?umuz tüm farkl? ?eyler i?in blog g?nderisine g?z at?n. E?er onlar? hat?rlam?yorsan?z blog yaz?s?nda olacaklar. Notlar? ve her ?eyi g?ster. Alan, bu harika, bir ders veriyorsunuz profes?r Bush.

Alan:: Hocam demeliyim. UCSD, Kaliforniya ?niversitesi, San Diego.

:: Yani sizden daha fazlas?n? duymak isteyen di?er insanlar i?in, yani internette ba?ka neredesiniz?

Alan:: Evet, Twitter'day?m, Alan H Bush da Twitter'da. Ayn? zamanda Ignite Visibility'de Operasyon Direkt?rü Ba?kan Yard?mc?s? ve SEO Departman? Ba?kan?y?m. Yani bir ?eyi g?rmeniz gerekiyorsa G?rünürlü?ü Tutu?tur'a gidin. Dedi?im gibi bana Twitter'dan Alan H Bush'tan, LinkedIn'den ula?abilirsiniz. Ben Alan Bush'um san?r?m.

:: Alan Bush'u bir araya getirebildiniz mi?

Alan:: Evet, hemen hemen her yerde. H benim ikinci ad?md?r, yani bana Alan H Bush'a hemen hemen her yerden ula?abilirsiniz, ancak en ?ok ?ne ??kt???m sosyal medya Twitter ve LinkedIn'dir ve tabii ki bana ula??n, tavsiye isteyen herkesten memnuniyet duyar?m.

:: Mükemmel. Alan, programa kat?ld???n i?in ger?ekten minnettar?m Richard, yine güzel bir program. Bugün Cuma.

Richard:: Evet, iyi bir durak, i?e koyulmaya haz?r?z.

:: Herkes orada olsun, bunu ger?ekle?tirin.