Jesse và Richie trò chuyện vá»›i các nhà tiếp thị đồng nghiệp từ Evergreen Profits để chá»n ra má»™t số phÆ°Æ¡ng pháp hay nhất nhằm thu hút 1,000 lượt khách đầu tiên đến cá»a hà ng.
Bảng điểm
Jesse: Chuyện gì đang xảy ra thế, Richie?
Richard: Chuyện gì đang xảy ra thế, Jess? Lại là lúc đó.
Jesse: Äúng váºy. Hôm nay là phiên bản đặc biệt. Äây không giống nhÆ° má»™t podcast thông thÆ°á»ng. Äây là má»™t phiên bản đặc biệt, có thưởng. Tôi không biết.
Richard: Chỉ vì những ngÆ°á»i đặc biệt mà chúng tôi mang đến hay chủ Ä‘á», hay sá»± kết hợp?
Jesse: Tôi nghÄ© chủ Ä‘á» và những con ngÆ°á»i đặc biệt mà chúng tôi đã mang đến chÆ°Æ¡ng trình ngà y hôm nay. Vì váºy, hãy mang chúng Ä‘i. Äây là Matt và Joe từ Evergreen Profits. Má»i chuyện thế nà o rồi các bạn?
Joe: Cảm ơn, anh bạn.
Richard: Và hỠlại quay trở lại.
Joe: Äúng váºy.
Richard: Äây là lần thứ hai xung quanh.
Jesse: Khách lặp lại. Chúng tôi muốn Ä‘Æ°a những ngÆ°á»i mà chúng tôi thÃch nói chuyện trÆ°á»›c đây và những ngÆ°á»i khách của chúng tôi đã nói đến quay trở lại. Vì váºy, thÃnh giả của chúng tôi đã nói vá». Chà o mừng các bạn đến vá»›i buổi biểu diá»…n. Äúng.
Joe: NgÆ°á»i nghe của bạn đã nói gì? Äiá»u đó đúng.
Jesse: Giống nhÆ° "Äừng mang theo những kẻ đó." (cÆ°á»i) Chúng tôi lá» há» Ä‘i được rồi. Chúng tôi không lắng nghe há». Vâng, rất tốt. (cÆ°á»i)
Richard: Và điá»u cÅ©ng sẽ là m cho nó trở nên đặc biệt là điá»u nà y sẽ xảy ra… Chúng tôi sắp có thứ gì đó dà nh cho ngÆ°á»i dùng ºÚÁÏÃÅ, nÆ¡i chúng tôi sẽ chỉ cho há» cách thu hút má»™t nghìn khách truy cáºp đầu tiên đến cá»a hà ng của há». Và vá» cÆ¡ bản đây là má»™t khóa Ä‘Ã o tạo vá» giao thông sẽ được phát triển,
Joe: Tôi nghÄ© Ä‘iá»u quan trá»ng mà chúng tôi đã nháºn ra là vì trong hÆ¡n 12 năm qua, chúng tôi đã thá» nghiệm đủ loại Æ°u đãi khác nhau. NhÆ°ng và o cuối ngà y, nếu bạn không thể táºp trung và tìm ra cách kiểm soát con mắt và o trang web, các Æ°u đãi của mình, hãy Ä‘Æ°a chúng và o danh sách hoặc bất cứ nÆ¡i nà o bạn có thể theo dõi. Sẽ rất khó để bán được đồ của bạn. Hầu hết má»i ngÆ°á»i không mua ngay từ lần chạm đầu tiên. Vì váºy, đó là lợi thế nếu bạn có má»™t hệ thống giao thông tốt và có má»™t phiên bản Ä‘Æ¡n giản hóa dá»… dà ng mà má»i ngÆ°á»i có thể tá»± thá» và vá» cÆ¡ bản bạn có thể nâng cao cÆ¡ há»™i của mình. Äó là hiệu ứng cảm ứng Ä‘a Ä‘iểm. Bạn cà ng chạm và o đó nhiá»u, há» cà ng nhìn thấy thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn nhiá»u lần thì cà ng có nhiá»u khả năng há» sẽ hà nh Ä‘á»™ng để thá»±c sá»± mua sản phẩm của bạn. Äó gần nhÆ° là những gì chúng ta sẽ trò chuyện.
Jesse: Vâng, hoà n toà n. Vì váºy, mục tiêu ở đây là … Äối vá»›i những ngÆ°á»i nhÆ° váºy, chúng tôi sẽ nói bạn sẽ mất má»™t tháng
Richard: NhÆ°ng đây là vấn Ä‘á» của những giấc mơ… Và chúng sẽ đến. (cÆ°á»i)
Jesse: Tôi thá»±c sá»± mong bạn đúng. Tôi tưởng tượng má»™t số ngÆ°á»i Ä‘ang thất vá»ng nhÆ° “Tôi tưởng tôi sẽ xây cá»a hà ng nà y, má»™t triệu đô la của tôi đâu?†Äây là khóa Ä‘Ã o tạo, chúng tôi sẽ má»i má»™t số chuyên gia đến đây. Äây không chỉ là chÆ°Æ¡ng trình của Jesse và Rich mặc dù chúng tôi cÅ©ng khá giá»i. Chúng tôi Ä‘ang má»i má»™t số chuyên gia hợp pháp được chứng nháºn đến đây để dạy má»™t số giao dịch cÆ¡ bản vá» giao thông. Tôi không biết các bạn, bạn có muốn bắt đầu bằng má»™t cái nhìn tổng quan không?
Joe: Chúng ta có thể là m cái nhìn tổng quan, ba trụ cột mà chúng ta đã vạch ra. Chúng tôi đã chuẩn bị một số thứ cho buổi biểu diễn. Vâng.
Matt: Những ý tưởng chÃnh mà bạn muốn cố gắng Ä‘Æ°a chúng đến trang web của mình má»™t cách dá»… dà ng và Ãt tốn kém nhất có thể để bắt đầu. Và điá»u bạn muốn là m là nhắm mục tiêu lại bất kỳ ai đã truy cáºp trang web của bạn ban đầu. Äúng, bởi vì giống nhÆ° Joe vừa nói rằng nhiá»u ngÆ°á»i sẽ không mua thứ đó để bán. Bạn phải mang chúng đến trang web. Và khi bạn truy cáºp trang web, vá» cÆ¡ bản, há» giÆ¡ tay và nói: “Nhìn nà y, đây là thứ tôi Ä‘ang nghiên cứu, tôi quan tâm.†Äó là lúc bạn đạt được mục tiêu bằng cách nhắm mục tiêu lại. Äó là lúc há» bắt đầu nhìn thấy bạn ở khắp má»i nÆ¡i. Và có vẻ nhÆ° bạn có ngân sách quảng cáo khổng lồ nhÆ°ng có thể bạn chỉ chi má»™t hoặc hai đô la má»—i ngà y. Äó thá»±c sá»± là khái niệm cốt lõi mà chúng tôi muốn dạy. Má»™t trong những Ä‘iá»u chúng tôi đã nói đến trÆ°á»›c khi bÆ°á»›c và o phòng thu ở đây và bắt đầu ghi âm là quảng cáo Google Mua sắm. Bạn bắt đầu vá»›i quảng cáo Google Mua sắm, đó là má»™t cách dá»… dà ng để đạt được lÆ°u lượng truy cáºp ban đầu. Khi hỠđã truy cáºp trang, xem Æ°u đãi của bạn, sau đó bạn bắt đầu sá» dụng má»™t số khả năng nhắm mục tiêu lại của Facebook và Google để Ä‘Æ°a tất cả những ngÆ°á»i đó quay lại trang web. Và vá» cÆ¡ bản đó là những Ä‘iá»u cÆ¡ bản mà chúng ta sẽ thá»±c sá»± Ä‘i sâu và o cách thiết láºp công cụ nà y.
Jesse: Vâng. Tôi nghÄ© dà nh cho những ngÆ°á»i Ä‘ang nghÄ©: “Nhắm mục tiêu lại là gì?â€
Joe: Câu há»i hay.
Jesse: Có lẽ hỠđã tắt thuáºt ngữ đó rồi. Nhân tiện, nó cá»±c kỳ dá»… là m và má»i ngÆ°á»i Ä‘á»u là m được.
Joe: Há» cÅ©ng không đáng sợ. Tôi cảm thấy nhiá»u ngÆ°á»i có thái Ä‘á»™ tiêu cá»±c vá» Ä‘iá»u đó nhÆ°ng tất cả những Ä‘iá»u đó Ä‘á»u là hoạt Ä‘á»™ng tiếp thị được cá nhân hóa. Tất cả chỉ là bạn đã giÆ¡ tay và thể hiện sá»± quan tâm đến Ä‘iá»u gì đó và có má»™t pixel, má»™t cookie mà trình duyệt của bạn đã chấp nháºn vì bạn Ä‘ang sá» dụng Internet và đó chỉ là má»™t số nháºn dạng nhá». Há» không có thông tin của bạn, bạn không nháºn email và tất cả những thứ liên quan đến thông tin đó. Bạn thá»±c sá»± không thể là m gì khác ngoà i việc hiển thị má»™t quảng cáo khác cho há».
Richard: Không phải há» Ä‘ang nói: “Nà y, Bill lại đây xem Rich và Jesse Ä‘ang là m gì.†Há» không biết chi tiết. Và tháºt buồn cÆ°á»i khi tôi nghe các bạn nói vá» nó. Má»i ngÆ°á»i rất dá»… rÆ¡i và o trạng thái tiêu cá»±c và nói: “Äợi chút, há» Ä‘ang nói vá»›i tôi rằng cứ má»™t trăm ngÆ°á»i thì có má»™t đến hai ngÆ°á»i sẽ chỉ mua khi tôi lần đầu tiên lái xe đến trang web của mình phải không?†Tôi có thể thấy nếu bạn nhìn nó theo cách đó thì nó có vẻ hÆ¡i chán nản và có thể giống nhÆ° má»™t tráºn chiến khó khăn. Và hãy nói rằng, bây giá» bạn nghÄ© đến việc nhắm mục tiêu lại đó và điá»u chỉnh nó thà nh không, Ä‘iá»u đó có nghÄ©a là bạn có thể đặt má»™t quảng cáo khác trÆ°á»›c 99 hoặc 98 ngÆ°á»i không là m nhÆ° váºy. Há» giÆ¡ tay nếu hỠđủ thÃch để xuất hiện và bây giá» bạn má»›i tìm ra. HỠđến đó má»™t cách tình cá», hay hỠđến đó và bị ông chủ là m phiá»n, hoặc đã đến giỠăn tối, bất kể lý do gì há» không là m Ä‘iá»u đó. Äó là nÆ¡i tiếp thị sau đó đến từ. Tôi thá»±c sá»± rất muốn Ä‘i và o tai ngÆ°á»i nghe ở đây, và chỉ cần nhá»› đây là cách bạn bao quát cả hai bên. Bạn muốn thá»±c hiện quảng cáo Google để thu hút má»i ngÆ°á»i đến ngay cổng khi bạn thá»±c hiện quảng cáo Google Mua sắm. Theo đúng nghÄ©a Ä‘en, bạn Ä‘ang hiển thị trên đầu các kết quả tìm kiếm nÆ¡i ngÆ°á»i giá»›i thiệu và giá sản phẩm của bạn, vá» thứ mà há» vừa tìm kiếm. Khả năng cao là há» muốn mua và đó là nÆ¡i bạn có được từ má»™t đến hai ngÆ°á»i và tất cả những ngÆ°á»i khác có thể đã không mua. Việc nhắm mục tiêu lại có cÆ¡ há»™i nháºn được thêm má»™t lần bắn.
Joe: Tôi Ä‘oán chỉ để thể hiện sá»± phát triển vá» hà nh trình của khách hà ng, Ä‘iá»u đó có lẽ tốt cho má»i ngÆ°á»i nếu thá»±c sá»± hiểu được. Äó là những gì chúng tôi Ä‘ang xem xét là hà nh vi của khách hà ng, chúng tôi luôn nghÄ© đến tâm lý. Má»i ngÆ°á»i thÆ°á»ng không mua ngay lần đầu tiên và nó giống nhÆ° má»™t siêu phẩm khi bạn có mức giá thấp nhất và những đánh giá tốt nhÆ°ng hầu hết má»i ngÆ°á»i có thể không nhÆ° váºy. Hoặc nếu bạn có thÆ°Æ¡ng hiệu và má»i ngÆ°á»i đặc biệt Ä‘ang tìm kiếm thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn. Äúng, Ä‘iá»u đó giúp Ãch rất nhiá»u và điá»u nà y giúp bạn tạo dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Äó là sản phẩm phụ của việc có má»™t chiến lược quảng cáo tốt và có mặt ở nÆ¡i có khách hà ng cÅ©ng nhÆ° gặp gỡ hỠở nÆ¡i hỠở trong hà nh trình khách hà ng. NhÆ° thể bạn có thể sắp xếp nó và nghÄ© “Äược rồi, há» Ä‘ang trong giai Ä‘oạn khám phá. Có lẽ tôi nên… sản phẩm của mình trông tháºt đẹp nhÆ°ng tôi không mong đợi việc bán được hà ng ngay từ đầu.†Giống nhÆ° bạn đã nói Già u có, sẽ luôn có má»™t số Ãt và điá»u đó có thể giúp bạn giảm chi phà quảng cáo. Äừng lo lắng vá» Ä‘iá»u đó mà chỉ cần nháºn ra rằng bạn không giao dịch ngân hà ng để kiếm tất cả tiá»n từ
Jesse: Việc giÆ¡ tay quan trá»ng đến mức các em đã gõ những từ nà y hoặc nói những từ nà y và o thiết bị thoại của mình. Há» có hứng thú vá»›i việc nà y. Và đó là tÃn hiệu tốt nhất bạn có thể có. Nếu má»i ngÆ°á»i Ä‘ang nghe ở đây, hãy
Joe: Chúng ta có nên bố trà ba trụ cá»™t chỉ để thể hiện không, vì đây chÃnh là điá»u bạn Ä‘ang nói. Äể là m rõ hÆ¡n đây là những khối khởi đầu, quá trình nà y và chúng ta có thể phân tÃch lý do đằng sau má»—i khối đó.
Richard: Nghe có vẻ tuyệt vá»i.
Joe: Nó bắt đầu vá»›i việc mua sắm trên Google. Quảng cáo của Google chÃnh là điá»u chúng tôi đã nói, đó là cách bạn có thể hiển thị má»™t cách rất chiến lược vá»›i các tên sản phẩm mà bạn có. Jesse, bạn cÅ©ng có nhiá»u kinh nghiệm trong việc đó.
Jesse: Vâng, hoà n toà n. Hy vá»ng rằng bạn đã nghe tất cả các podcast và video khác của chúng tôi, đồng thá»i bạn đã Ä‘Æ°a ra lá»i khuyên và tên sản phẩm của bạn thể hiện rõ rà ng những gì má»i ngÆ°á»i sẽ tìm kiếm trên Google. Váºy thì bạn đã được xếp hà ng cho giai Ä‘oạn tiếp theo nà y. Có tìm kiếm của Google cÅ©ng là quảng cáo văn bản. Vì váºy, Ä‘iá»u nà y Ä‘ang tiến xa hÆ¡n má»™t chút và đó là cách mà bạn không chỉ có thể kiểm soát nó dá»±a trên tiêu Ä‘á» sản phẩm của mình mà còn có thể sá» dụng bất kỳ từ nà o bạn muốn. Äây có lẽ là nÆ¡i Matt có thể cung cấp thêm chi tiết.
Joe: Äó là điá»u chắc chắn.
Jesse: Chúng tôi sẽ mang chuyên gia AdWords đến đây.
Matt: Vá»›i quảng cáo Google, vá» cÆ¡ bản, bạn có thể nói vá»›i má»i ngÆ°á»i hoặc cho công cụ tìm kiếm biết rằng bạn muốn sản phẩm của mình hiển thị khi há» tìm kiếm má»™t từ khóa cụ thể. NhÆ°ng sau đó bạn tháºm chà có thể Ä‘i sâu hÆ¡n nữa. Tôi không muốn Ä‘i sâu và o đám cá» dại, chúng ta sẽ Ä‘i sâu hÆ¡n và o đám cá» dại khi chúng tôi táºp luyện. NhÆ°ng bạn có thể là m cái được gá»i là khóa rá»™ng. Từ khóa đối sánh rá»™ng hoặc từ khóa công cụ sá»a đổi đối sánh rá»™ng trong đó cụm từ tìm kiếm xuất hiện trong bất kỳ cụm từ tìm kiếm nà o, chẳng hạn nhÆ° giả sá» chúng tôi Ä‘ang bán thìa. Tôi không biết tại sao Ä‘iá»u đó lại xuất hiện trong đầu tôi nhÆ°ng cứ cho là chúng tôi Ä‘ang bán thìa.
Joe: Chắc hẳn bạn Ä‘ang đói. (cÆ°á»i)
Matt: Vì váºy, bạn Ä‘ang bán thìa và ai đó Ä‘ang tìm kiếm loại thìa tốt nhất để là m bánh kếp. Quảng cáo của tôi sẽ hiển thị vì có từ “thìa†ở đó. Bây giá» Google sẽ cho tôi biết rằng ai đó đã thá»±c hiện tìm kiếm dà i hạn nà y vá» loại thìa hoạt Ä‘á»™ng tốt nhất để là m bánh kếp. Bây giá» tôi biết từ khóa đó là từ khóa mà ai đó tìm kiếm từ đó, nhấp và o quảng cáo của tôi và bây giá» tôi có thể tìm hiểu sâu hÆ¡n, thêm từ khóa đó và o, tạo má»™t số quảng cáo má»›i dá»±a trên từ khóa đó. Và không cần phải tìm hiểu quá nhiá»u, bạn thá»±c sá»± có thể bắt đầu tối Æ°u hóa những từ khóa mà quảng cáo của bạn bắt đầu hiển thị. Vì váºy vẻ đẹp ở đó và đây là má»™t chiến lược lá»›n. Má»™t lần nữa, tôi lại gặp rắc rối nhÆ°ng bạn có thể táºn dụng Google và trả tiá»n cho há», nhÆ°ng bây giá» bạn sẽ nhảy tất cả các cấp báºc vì bạn có tất cả những ngÆ°á»i khác Ä‘ang đấu tranh để được chú ý. Äó là điểm khả năng khám phá của bạn. Và đó là tất cả những gì bạn muốn là m trong giai Ä‘oạn đầu tiên nà y, trụ cá»™t đầu tiên là quảng cáo Google hoặc quảng cáo Google Mua sắm. Bạn chỉ Ä‘ang cố gắng để được phát hiện. Bạn Ä‘ang cố gắng lá»t và o tầm ngắm và cố gắng thu hút ngÆ°á»i dùng nhấp chuá»™t và o sản phẩm của mình. Thế là giai Ä‘oạn hai bắt đầu.
Jesse: Chúng tôi đã có lý do cụ thể cho việc nhắm mục tiêu lại và sau đó bạn cÅ©ng có má»™t phần thông tin cho giai Ä‘oạn ba. Bạn Ä‘ang quảng cáo cho thìa. NhÆ°ng bây giá» má»i ngÆ°á»i Ä‘ang tìm kiếm thìa là m bánh pancake và vì váºy bạn muốn lÆ°u thông tin nhá» nà y cho bÆ°á»›c ba, má»™t cảnh báo nhá» vá» spoiler. NhÆ°ng được rồi. Vì váºy, trụ cá»™t thứ hai, nhắm mục tiêu lại. Rất nhiá»u cách để thá»±c hiện nhắm mục tiêu lại. Chúng tôi có thể sẽ Ä‘á» cáºp chủ yếu vá» phÃa Facebook, váºy nên bạn Ä‘ang Ä‘á» cáºp đến hai hệ sinh thái. NhÆ°ng có rất nhiá»u cách để thá»±c hiện nhắm mục tiêu lại. Bạn có thể là m Ä‘iá»u đó trên Google, Facebook và rất nhiá»u nÆ¡i khác. NhÆ°ng được rồi. Nếu ai đó gõ thìa là m bánh pancake, há» nhấp và o quảng cáo Google Mua sắm, hỠđã truy cáºp trang web và được tạo pixel. Cái gì…
Matt: …chúng trông như thế nà o?
Jesse: Vâng. Cái quái gì váºy?
Matt: Chà , lý tưởng nhất là lần tá»›i khi há» truy cáºp Facebook, há» sẽ thấy má»™t quảng cáo vá» thìa quay lại trang web của bạn hoặc nếu bạn Ä‘ang thá»±c hiện nhắm mục tiêu lại Mạng hiển thị của Google, há» có thể thấy quảng cáo đó trên bất kỳ blog nà o trên Internet. Bởi vì đó là cách Mạng hiển thị của Google hoạt Ä‘á»™ng. Bất kỳ ai có blog, há» Ä‘á»u có thể đặt từ ngữ quảng cáo, ý nghÄ©a quảng cáo trên trang web của mình và đó là nÆ¡i quảng cáo xuất hiện. Vì váºy, nếu bạn Ä‘ang thá»±c hiện nhắm mục tiêu lại, có vẻ nhÆ° Ä‘á»™t nhiên sản phẩm của bạn được quảng cáo ở khắp má»i nÆ¡i. Facebook, Instagram và YouTube. Bất kỳ blog nà o trên Internet, nó Ä‘á»™t nhiên xuất hiện, bạn Ä‘ang quảng cáo khắp nÆ¡i. Có vẻ nhÆ° bạn có ngân sách lá»›n nhÆ°ng trên thá»±c tế, bạn có thể thoát khá»i việc nhắm mục tiêu lại vá»›i ngân sách má»™t đô la má»—i ngà y. à tôi là nó phụ thuá»™c và o khối lượng bạn nháºn được.
Joe: Và bạn đã nói đúng, có vẻ nhÆ° bạn có má»™t ngân sách lá»›n. Và chúng ta đã nói trÆ°á»›c đó, đây là cách bạn có thể trông giống Amazon. Và nếu bạn nhìn và o con váºt khổng lồ trong không gian, có công ty dữ liệu ở đó. Há» hoà n toà n bị Ä‘iá»u khiển bởi Ä‘iá»u đó. NhÆ°ng Ä‘iá»u gì sẽ xảy ra khi bạn truy cáºp Amazon và nhấp và o má»™t trong các sản phẩm của há», giỠđây há» Ä‘ang theo dõi bạn khắp má»i nÆ¡i trên Google. ChÃnh xác, chỉ mô tả thế thôi. Và cả trên Facebook và có thể cả những nÆ¡i khác nữa. Và há» biết rằng dữ liệu cho thấy hoạt Ä‘á»™ng tiếp thị tiếp theo, chẳng hạn nhÆ° nhắm mục tiêu lại và sá» dụng các ná»n tảng khác nhau nÆ¡i khách hà ng của bạn sinh sống. Tất cả những gì bạn Ä‘ang là m là nhắc nhở há», đó là thứ liên lạc nhiá»u lần. “Ừ, những ngÆ°á»i đó†hoặc có thể đó là má»™t sản phẩm khác của bạn tÆ°Æ¡ng tá»±. Bạn có thể nháºn ra rằng má»™t chuyên gia sản phẩm bán rất chạy vá»›i sản phẩm kia. Má»i ngÆ°á»i có xu hÆ°á»›ng bó chúng lại hoặc tại sao không. Giống nhÆ° có thể nếu há» không ăn cái nà y thì bạn sẽ hiển thị cái kia bằng quảng cáo nhắm mục tiêu lại hoặc bạn có thể xoay má»™t loạt sản phẩm tÆ°Æ¡ng tá»± trong không gian nấu nÆ°á»›ng. Có lẽ há» cần và i cái cháºu hay gì đó. Tôi không biết. Có rất nhiá»u thứ khác nhau mà bạn có thể xoay vòng vá»›i việc nhắm mục tiêu lại. Lần chạm thứ hai, lần thứ ba, lần thứ tÆ°, lần thứ năm, cho đến khi cuối cùng há» hà nh Ä‘á»™ng và mua thứ gì đó.
Jesse: Và bạn có thể sá» dụng nó. Chúng tôi đã nói chuyện vá» những gì vá» sản phẩm. NhÆ°ng có rất nhiá»u cách khác bạn có thể nhắm mục tiêu lại. Bạn có thể là m video. Bạn có má»™t chiếc Ä‘iện thoại trong túi của bạn. Bạn có thể là m video để cho má»i ngÆ°á»i biết tại sao bạn có thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n nhÆ° váºy, tại sao ở đây thìa lại nhiá»u hÆ¡n…
Joe: Lợi Ãch chÆ¡i.
Jesse: Chắc chắn rồi. Mẹo nấu ăn bằng thìa. Tôi không biết liệu nó có tồn tại hay không. (cÆ°á»i) Má»™t cái thìa là má»™t lá»±a chá»n tồi. (cÆ°á»i)
Matt: Tôi bắt đầu hối háºn vì đã lấy Ä‘iá»u đó là m và dụ. (cÆ°á»i) Không, nhÆ°ng má»™t trong những Ä‘iá»u hay của việc chạm đến Ä‘iểm bạn vừa nói là khi má»i ngÆ°á»i nghÄ© đến tiếp thị ná»™i dung, há» nghÄ© đến việc thiết láºp má»™t blog và chỉ tạo ra hà ng tấn ná»™i dung, viết hà ng tấn bà i báo dà i và thá»±c hiện tất cả những thứ nà y NhÆ°ng bạn thá»±c sá»± có thể thá»±c hiện tiếp thị ná»™i dung hoà n toà n trên ná»n tảng mà bạn cÅ©ng Ä‘ang quảng cáo. Bạn có thể thá»±c hiện tất cả hoạt Ä‘á»™ng tiếp thị ná»™i dung của mình hoà n toà n trong cÆ¡ sở hạ tầng của Facebook, hoà n toà n trong YouTube do cÆ¡ sở hạ tầng của Google sở hữu. Vì váºy, vá»›i Facebook, bạn có thể Ä‘Æ°a video lên trang ngÆ°á»i hâm má»™ Facebook của mình và bất kỳ ai xem video đó, hãy nhắm mục tiêu lại há» bằng quảng cáo của bạn. Vì váºy nếu bạn Ä‘ang bán
Jesse: Chuẩn rồi. Và khi bạn Ä‘Æ°a há» quay lại trang web, má»™t Ä‘iá»u chúng tôi đã Ä‘á» cáºp trÆ°á»›c đó là bạn muốn nháºn được email của há».
Joe: Bạn muốn nắm bắt chúng và o một danh sách. HỠcó thể theo dõi những gì bạn kiểm soát.
Jesse: Chắc chắn rồi.
Joe: Tất cả chỉ là việc đưa chúng và o một nhóm cơ chế theo dõi.
Jesse: Vì váºy, chúng tôi Ä‘ang lan truyá»n khắp các ná»n tảng khác nhau nà y. Há» Ä‘ang nháºn được từng pixel. Vì váºy, Ä‘iá»u đó có nghÄ©a là bạn có thể nhắm mục tiêu chúng tốt hÆ¡n trên tất cả các lÄ©nh vá»±c khác. Và bạn cÅ©ng Ä‘ang nháºn được email của há», có thể có
Joe: Má»™t thuáºt ngữ phổ biến. (cÆ°á»i)
Jesse: Tất cả ngÆ°á»i nghe lúc nà y Ä‘ang bắt đầu kể những câu chuyện bằng thìa.
Joe: Bắt đầu như một xu hướng.
Jesse: Nó sẽ giống như một sản phẩm thịnh hà nh của Amazon.
Joe: Vâng. Bạn đã che phủ nó má»™t cách hoà n hảo. Chúng ta có Ä‘iểm khởi đầu đó, Ä‘iểm khám phá. Giai Ä‘oạn má»™t là Google và theo thá»i gian có thể bạn sẽ là m được
Matt: Tôi nghÄ© má»™t trong những chiến lược tiếp thị ná»™i dung yêu thÃch của tôi mà tôi từng nghe nói vá»
Joe: Chất lượng đặc biệt. (cÆ°á»i)
Matt: Tôi đang cố gắng để có được một mức giá tốt.
Jesse: Năm mươi đô la là tốt.
Richard: Má»™t trong những Ä‘iá»u cần nhá»› là hãy quay lại những Ä‘iá»u cÆ¡ bản ở đây, mặc dù đây là những Ä‘iá»u cÆ¡ bản. Bạn không muốn sáng tạo ở bÆ°á»›c 1. Äúng váºy. Tháºt sá»±. Bởi vì Ä‘iá»u nà y chủ yếu là tìm kiếm của Google sẽ không hiển thị tiêu Ä‘á» sản phẩm và mô tả sản phẩm. Äó không phải là nÆ¡i để có được sá»± sáng tạo siêu việt. Bạn không muốn gá»i nó là thìa là m bánh pancake siêu năng lượng vì sẽ không có ai gõ từ đó.
Joe: Äừng cố đổi tên chuyên ngà nh, hãy gá»i nó là cái thìa.
Richard: Vâng, nhÆ°ng tin tốt là khi bạn di chuyển xuống ba giai Ä‘oạn và tôi sẽ chỉ cung cấp cho há»â€¦ Nếu các cụm từ là nháºn thức và khám phá và sau đó cân nhắc giống nhÆ° há» Ä‘ang nghÄ© vá» nó bởi vì bây giá» hỠđã nhìn thấy nó má»™t lần nữa trong bÆ°á»›c hai ngÆ°á»i Ä‘ang trên Ä‘Æ°á»ng Ä‘Æ°a ra quyết định thá»±c sá»± mua nó, đây sẽ là bÆ°á»›c thứ ba mặc dù đó không phải là nghệ thuáºt. Äó là mục tiêu cuối cùng nhÆ°ng bÆ°á»›c ba của chúng ta sẽ mang lại nhiá»u ná»™i dung hÆ¡n. Vâng, đó sẽ là việc nhắm lại mục tiêu và trong quá trình phát ná»™i dung, nÆ¡i bạn sẽ sáng tạo hÆ¡n. Bởi vì há» giÆ¡ tay ủng há»™ quan Ä‘iểm của Jesse và quan Ä‘iểm của Matt trong quá trình tìm kiếm. Bây giá» chúng ta sẽ bắt đầu thu hẹp phạm vi thà nh “Ồ, tại sao há» lại giÆ¡ tay tìm kiếm.?†Có thể chúng tôi thá»±c sá»± bắt đầu xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu xung quanh bánh kếp và có thể bạn thá»±c sá»± là m má»™t chiếc bánh kếp má»›i vì có rất nhiá»u ngÆ°á»i khi bạn nhìn và thấy kết quả. Bạn sẽ nói "Chà , tôi chÆ°a bao giá» nghÄ© rằng có nhiá»u ngÆ°á»i lại tìm kiếm má»™t chiếc bánh kếp nhÆ° thế nà y". Hãy tưởng tượng tất cả công cụ tìm kiếm mà chúng ta sẽ nháºn được cho việc nà y và o thá»i Ä‘iểm nó được dịch. NhÆ°ng đó là trong giai Ä‘oạn 3 của những gì chúng ta sẽ nói vá» nÆ¡i bạn bắt đầu liên tục tạo ná»™i dung, nÆ¡i khả năng sáng tạo của bạn sẽ tìm hiểu thêm dá»±a trên những gì đã xảy ra khi Matt nói vá» việc nhắm mục tiêu lại video. Bạn có thể và o cụ thể và nói: "Bạn biết đấy, hỠđã xem hÆ¡n 50 phần trăm." Có thể ở ô 50 phần trăm hoặc xa hÆ¡n má»™t chút bạn bắt đầu nói vá» má»™t Ä‘iá»u cụ thể. Có lẽ bây giá» bạn có thể Ä‘i sâu hÆ¡n má»™t chút và o phần mô tả sản phẩm trên trang web của mình. Bạn có thể nói những Ä‘iá»u đó trong phần mô tả sản phẩm. Thá»±c sá»± nghÄ© rằng các cụm từ tìm kiếm thá»±c tế mà bạn Ä‘ang tìm kiếm cho đến khi tìm kiếm ban đầu vá»›i quảng cáo mua sắm phải cÆ¡ bản và là những gì má»i ngÆ°á»i sẽ tìm kiếm. Há» không biết bạn tồn tại, nhÆ°ng bạn lại Ä‘au đầu khi xuất hiện trÆ°á»›c tất cả những kết quả tìm kiếm hà ng đầu đó vì bạn Ä‘ang truy cáºp mạng quảng cáo. Và bởi vì chúng tôi biết chỉ có má»™t hoặc hai trong số hà ng trăm ngÆ°á»i sẽ mua hà ng, nên giỠđây chúng tôi đã Ä‘iá»u chỉnh lại và nói rằng chúng tôi Ä‘ang áp dụng cách tiếp cáºn tÃch cá»±c và chúng tôi sẽ đạt được mục tiêu.
Joe: Äiá»u thú vị là Jessie đã thá»±c sá»± kéo lên, đó là má»™t thứ, thìa là m bánh pancake. Tháºt không may, chúng chỉ có khoảng
Jesse: Chúng giống nhÆ° bạc, và ng. Vâng. Äây là những thìa đắt tiá»n.
Matt: Há» sẽ biến nó thà nh má»™t sản phẩm hợp pháp. (cÆ°á»i)
Joe: Äang kiểm tra.
Matt: Quay trở lại những gì bạn Ä‘ang nói, Ä‘iá»u mà tôi nghÄ© là thú vị vì tôi Ä‘ang Ä‘Æ°a ra má»™t chiến lược khác mà má»i ngÆ°á»i có thể nghÄ© ra, đó là có thể bạn đã có má»™t chiếc thìa là m bánh pancake và chỉ có bạn bảy, tám, chÃn đô la và có thể đó chỉ là của bạn
Jesse: Vâng. Trụ cá»™t thứ 3 mà chúng ta Ä‘ang nói đến là phần ná»™i dung. Bây giá» chúng tôi sá» dụng tìm kiếm, chúng tôi đã tìm thấy từ khóa nà y, vì váºy các loại ná»™i dung khác tùy thuá»™c và o sản phẩm hoặc tÃnh cách của bạn hoặc đâu sẽ là phÆ°Æ¡ng tiện phù hợp cho nó. Bạn có thể Ä‘ang tạo má»™t video trên YouTube vá» cách là m những chiếc bánh kếp ngon nhất tất nhiên bằng má»™t chiếc thìa đặc biệt. Và và ng đặc biệt. Vâng. Bạn phải có má»™t cái thìa và ng. NhÆ°ng vâng, nó có thể là má»™t video trên YouTube. Äó có thể là má»™t loạt ghim Pinterest vá» những chiếc bánh kếp đặc biệt hoặc bất cứ thứ gì. Äó có thể là Facebook và má»™t nhóm Facebook. Có thể là … nhÆ°ng nó phải phù hợp vá»›i sản phẩm và tÃnh cách của bạn. Vì váºy, đó là má»™t phần của trụ cá»™t ná»™i dung mà bạn phải bắt đầu xây dá»±ng. Và vá» lâu dà i bạn muốn xây dá»±ng má»™t blog. Tháºt tuyệt khi được tìm thấy trên Facebook và Instagram nhÆ°ng bạn không sở hữu Facebook, Instagram, Google, YouTube. Bạn sở hữu trang web của riêng bạn. Bạn sở hữu blog của riêng mình nên bạn lấy những từ khóa đó và bắt đầu xây dá»±ng má»™t blog và bạn không cần phải là m Ä‘iá»u đó ngay hôm nay. Chúng tôi đã bán được rất nhiá»u hà ng cho bạn rồi. NhÆ°ng cuối cùng bạn phải là m Ä‘iá»u đó.
Joe: à tôi là blog cÅ©ng mở ra nhiá»u cÆ¡ há»™i hÆ¡n vì bạn có nhiá»u quyá»n kiểm soát hÆ¡n đối vá»›i việc nhắm mục tiêu lại và đưa ra các Æ°u đãi trÆ°á»›c mặt má»i ngÆ°á»i dá»±a trên ná»™i dung hỠđã xem và có nhiá»u khả năng hÆ¡n để phát triển danh sách gá»i thÆ° của bạn. Và còn rất nhiá»u Ä‘iá»u hÆ¡n những gì bạn có thể là m, đó là khả năng vô táºn vá»›i tất cả các plugin và tiện Ãch bổ sung khác nhau mà bạn có thể Ä‘Æ°a và o blog. Tôi muốn thá»±c tế là bạn nên tuân thủ các phÆ°Æ¡ng thức phù hợp nhất vá»›i mình. Xây dá»±ng các trang sản phẩm nhÆ°ng bạn tháºm chà không cần phải là ngÆ°á»i viết giá»i nhất thế giá»›i. Bạn có thể lồng tiếng cho bà i viết và nhá» ngÆ°á»i biên táºp là m việc đó nếu bạn muốn. Nếu việc viết lách giống nhÆ° má»™t trở ngại, đó là vấp ngã, là m cản trở sá»± tiến bá»™ của bạn, có lẽ bạn nên kiểm tra và tìm ra Ä‘iá»u đó. “Ồ, tôi không giá»i xem video cho lắm.†Không sao đâu. Những ngÆ°á»i khác thì có, hoặc bạn luôn có thể tái sá» dụng nó thà nh má»™t loại hình trá»±c quan vá»›i hình ảnh hoặc video stock có lồng tiếng hoặc những thứ tÆ°Æ¡ng tá»±. NhÆ°ng đó là tất cả ná»™i dung.
Matt: Ngoà i ra còn có podcast nữa.
Richard: Äối vá»›i những ngÆ°á»i nhÆ° chúng tôi, việc sáng tạo ná»™i dung là không thiếu. Tất cả chúng tôi Ä‘á»u nói "Äược rồi, tôi sẽ ngừng nói chuyện và các bạn có thể Ä‘i ngay bây giá»." (cÆ°á»i)
Matt: Chúng ta Ä‘á»u là những ngÆ°á»i mà khi ở bên nhau, chúng ta sẽ không im lặng. Vì váºy, chúng tôi quyết định kiếm tiá»n từ việc không im lặng nhÆ°ng những cuá»™c trò chuyện lại rất thú vị. Podcast má»›i vá» những ngÆ°á»i bạn là m bánh kếp của tôi sắp ra mắt và bạn phải tìm được bá»™ lạc của mình. Chúng tôi sẽ bán má»™t số thìa. (cÆ°á»i)
Joe: Äó là sứ mệnh của chúng tôi. Giai Ä‘oạn ná»™i dung nghe có vẻ không hấp dẫn nhÆ°ng tôi sẽ nói vá»›i bạn từ rất nhiá»u lá»i khuyên và kinh nghiệm của chÃnh chúng tôi, đó là nÆ¡i kiếm tiá»n vá» lâu dà i. Äể chạy nÆ°á»›c rút tá»›i hà ng nghìn khách hà ng sá» dụng sản phẩm của bạn, quảng cáo trả phà sẽ là chất xúc tác giúp máy hoạt Ä‘á»™ng nhÆ° bạn Ä‘ang nói, nó giống nhÆ° máy là m xúc xÃch. Bạn tạo ra nó má»™t lần, bạn duy trì nó, nhÆ°ng bạn há»c được rất nhiá»u Ä‘iá»u và bạn nên thúc đẩy doanh số bán hà ng. Và khi đó ná»™i dung giống nhÆ° ánh sáng và nhiên liệu đốt cháy lâu dà i.
Richard: Chà , không chỉ váºy mà bạn không thể lên kế hoạch cho má»™t video lan truyá»n. NhÆ°ng nó có thể xảy ra và bạn không bao giá» biết được. Và bây giá», Ä‘iá»u tiếp theo bạn biết rằng thá»±c ra, phần ná»™i dung đó cuối cùng có thể trở thà nh hình thức khám phá số má»™t của bạn. Bây giá» Ä‘iá»u đó không có nghÄ©a là ngừng là m những việc khác. Và má»™t lần nữa, chúng tôi Ä‘ang cố gắng duy trì Ä‘iá»u nà y ở cấp Ä‘á»™ má»™t đối má»™t. Bạn chỉ má»›i bắt đầu. Bạn vừa hoà n thà nh cá»a hà ng của mình. Äây là những Ä‘iá»u bạn có thể là m khá dá»… dà ng, thá»±c sá»± nhanh chóng. Bạn có thể thiết láºp nó trong Bảng Ä‘iá»u khiển ºÚÁÏÃÅ, Google Mua sắm. Bùm, bạn đã hoà n tất. Sẽ không mất quá nhiá»u thá»i gian cho pixel trang của bạn và bây giá» bạn sẽ nhắm mục tiêu lại trên Facebook. Bạn sắp có má»™t trang Facebook, bạn sắp…
Matt: TÃnh năng nhắm mục tiêu lại Ä‘á»™ng của Facebook khá phong cách vá»›i ºÚÁÏÃÅ, phải không?
Jesse: á»’ vâng. Bạn tháºm chà có thể… chúng tôi nói vá» nó rất nhiá»u trên podcast. Quảng cáo sản phẩm Ä‘á»™ng có nghÄ©a là khi má»i ngÆ°á»i truy cáºp sản phẩm đó trên trang web của bạn, bạn sẽ hiển thị phần đó cho há», hình ảnh và giá chÃnh xác đó trên Internet, Facebook và Google. Bạn cần má»™t chút lÆ°u lượng truy cáºp để đạt được Ä‘iá»u đó. Äây không giống nhÆ° “Bạn có nên thiết láºp cái nà y không? Chắc chắn." NhÆ°ng nếu bạn má»›i bắt đầu, có thể hãy trì hoãn má»™t chút. Bạn có thể hÆ¡i thất vá»ng. Äây là tất cả các thuáºt toán cần chạy ở chế Ä‘á»™ ná»n, các thuáºt toán Ä‘iá»u hà nh cuá»™c sống của chúng ta, vá» cÆ¡ bản là nói “Hãy cung cấp cho tôi nhiá»u lÆ°u lượng truy cáºp hÆ¡nâ€.
Joe: Facebook.
Jesse: Yeah.
Richard: Vì váºy, Ä‘iá»u đó Ä‘Æ°a tôi trở lại Ä‘iá»u mà các bạn đã nói trÆ°á»›c đó, vấn đỠđô la má»™t ngà y. Chúng tôi có má»™t và i ngÆ°á»i đã nói vá» nó. Hãy mở rá»™ng Ä‘iá»u đó má»™t chút cho ngÆ°á»i nghe của bạn vì đó có vẻ giống nhÆ° má»™t mức ngân sách mà hầu hết má»i ngÆ°á»i thá»±c sá»± có thể…
Joe: Ở cấp Ä‘á»™ cÆ¡ bản nhất trên Facebook, mức chi tiêu quảng cáo thấp nhất bạn có thể đặt trên Facebook là má»™t đô la má»—i ngà y. Äó là ngân sách thấp nhất cho phép bạn đặt đúng nhóm quảng cáo cho bất kỳ ai. Những gì bạn có thể là m là bạn có thể Ä‘i và tìm má»™t số từ khóa rất rá»™ng. Tôi không thể nghÄ© ra bất kỳ và dụ nà o vá» dụng cụ nấu ăn. Giả sá» có má»™t từ khóa trên Facebook mà bạn có thể nhắm mục tiêu sở thÃch vá» cookie nà y và có lẽ chỉ cần nhiá»u cookie hÆ¡n là được. Má»™t mối quan tâm lá»›n, phải. Có lẽ có hà ng triệu triệu ngÆ°á»i quan tâm đến Ä‘iá»u đó. Nếu bạn định thiết láºp má»™t quảng cáo trên Facebook và đặt cho bạn bè của mình má»™t đô la má»—i ngà y và nhắm mục tiêu đến những ngÆ°á»i quan tâm đến nấu ăn, bạn có thể sẽ nháºn được khoảng 5 xu nhấp chuá»™t quay lại trang web của mình. Nếu mục tiêu chuyển đổi của bạn chỉ là hÆ°á»›ng lÆ°u lượng truy cáºp đến trang web. Và nếu đó là mục tiêu của những gì bạn Ä‘ang cố gắng là m. Bạn sẽ nháºn được những cú nhấp chuá»™t thá»±c sá»± rất rẻ. Bây giá», bất kỳ ai quay lại trang web của bạn vá» cÆ¡ bản Ä‘á»u là ngÆ°á»i giÆ¡ tay nói rằng tôi Ãt nhất quan tâm đến sản phẩm mà bạn Ä‘ang nói đến ở đây. Äủ để nhấp qua và nhìn và o nó nhiá»u hÆ¡n má»™t chút. Và sau đó há» rÆ¡i và o hệ thống nhắm mục tiêu lại của bạn ngay bây giá». Bây giá» há» sẽ thấy quảng cáo trên mạng hiển thị Google của bạn. Há» sẽ thấy các quảng cáo Ä‘á»™ng của bạn xuất hiện trên Facebook và hệ thống tÆ°Æ¡ng tá»± sẽ được áp dụng sau đó. Và đó là điá»u tuyệt vá»i ở thá»i Ä‘iểm đô la nà y. Äó là công cụ khám phá của bạn trên Facebook, đó là những gì chúng tôi Ä‘ang nói ở đây. Bạn có thể tạo má»™t video hoặc má»™t phần ná»™i dung mà má»™t nhóm quan tâm, chẳng hạn nhÆ° nấu ăn mà má»i ngÆ°á»i sẽ quan tâm và bạn há»i, "Bạn có biết vá» bảy Ä‘iá»u bạn có thể là m vá»›i thìa không?" á»’. Äó có thể là má»™t video hoặc bà i đăng trên blog và nghe có vẻ Ä‘iên rồ nhÆ°ng má»i ngÆ°á»i sẽ nhấp và o đó nếu há» quan tâm. Bùm. Bây giá» bạn đã tạo pixel cho chúng, vì váºy bạn có thể theo dõi chúng xung quanh. Và rõ rà ng là bạn có thể giá»›i thiệu sản phẩm của mình trong ná»™i dung. Sau đó theo dõi há» bằng các quảng cáo để thá»±c sá»± mua thứ đó. Số bốn là ngôi nhà của há»™i bạn thân.
Richard: Má»™t trong những thứ chúng tôi sắp xếp, chúng tôi đã hoà n thà nh rất nhanh ở đó, nhÆ°ng vì váºy hãy là m má»™t giả thuyết. Giả sá» thìa của bạn trị giá 20 đô la vì nó là loại siêu và ng. Và nếu chúng ta lại nói vá» má»™t hoặc hai trong má»—i trăm, nếu bạn có thể nháºn được 5 xu nhấp chuá»™t thì bây giá» bạn Ä‘ang nói đến 5 đô la. Phải? Nói gì thì nói, má»—i ngà y có 20 ngÆ°á»i và o trang của bạn.
Matt: à tôi là , với 20 đô la mỗi ngà y, nếu sản phẩm của bạn có giá 20 đô la, bạn có thể không bán được hà ng trong 20 ngà y và miễn là bạn bán được một lần trong vòng XNUMX ngà y thì bạn sẽ có lãi.
Richard: Và điá»u đó tháºm chà còn chÆ°a có hiệu lá»±c. Toà n bá»™ giai Ä‘oạn thứ hai của việc nhắm mục tiêu lại tá»›i 99 ngÆ°á»i chÆ°a thá»±c hiện. Äó chỉ là điá»u tôi muốn thá»±c sá»± đảm bảo rằng ngÆ°á»i nghe đã nghe thấy, đúng váºy, đó là má»™t chi phà để kinh doanh. Äó là chi phà đầu và o. Äối vá»›i những ngÆ°á»i trong số các bạn hay nói: “Tôi không biết, bạn thá»±c sá»± có thể kiếm được thứ gì đó vá»›i má»™t đô la không?†Tôi phải nhá»›, Facebook, há» muốn bạn quảng cáo nhiá»u hÆ¡n. Vì váºy, nếu bạn Ä‘Æ°a cho há» 1 đô la, há» vẫn muốn trả lại cho bạn vì há» hy vá»ng rằng bạn sẽ trả lại cho há» Ãt nhất 1 đô la. Và nếu bạn nháºn được kết quả tốt, có thể chúng tôi sẽ trả lại cho há» 2 USD. Và đây là kỹ thuáºt mà chúng tôi biết đủ, nhÆ°ng chúng tôi Ä‘ang cố gắng trình bà y nó khá Ä‘Æ¡n giản ở đây cho má»i ngÆ°á»i để cuối cùng, có thể nó chuyển thà nh 2 đô la, có thể nó chuyển thà nh 5 đô la. Chúng tôi sẽ không tăng nó quá nhiá»u. Chúng tôi không khuyến nghị Ä‘iá»u nà y vì nó không phải lúc nà o cÅ©ng có quy mô giống nhau. Giống nhÆ°, “Ồ chỠđã, nó hoạt Ä‘á»™ng vá»›i giá má»™t đô la. Bây giá» tôi sẽ bắt đầu kiếm được 1,000 USD má»—i ngà y.†Äôi khi thổi bay má»i thứ. NhÆ°ng đó chỉ là hai Ä‘iá»u đó, Ä‘iá»u mà tôi muốn chắc chắn rằng há» thá»±c sá»± nghÄ© đến, bởi vì đây chÃnh là lý do tại sao bạn muốn là m việc nà y. Và podcast nà y là váºy, nhÆ°ng bạn sẽ Ä‘i sâu và o cách bạn thá»±c sá»± sẽ là m Ä‘iá»u nà y. Vì váºy, chúng tôi không cần má»i ngÆ°á»i quá lo lắng vá» Ä‘iá»u đó, nhÆ°ng tôi thá»±c sá»±, thá»±c sá»±, thá»±c sá»± muốn há» ghi nhá»›. Bạn muốn là m Ä‘iá»u nà y vì có bao nhiêu cá»a hà ng có thìa trá»™n? Có rất nhiá»u. Và bạn có thể tưởng tượng có bao nhiêu trang trá»±c tuyến nữa không? Có rất nhiá»u. Vì váºy, đây là những chiến thuáºt nhá» mà bạn có thể là m để xác định đâu là điểm khác biệt và cuối cùng sẽ dẫn trở lại phần ná»™i dung. Tôi muốn há»i các bạn, vì các bạn sá» dụng nó theo nhiá»u cách khác nhau, các bạn sá» dụng nó cho các sản phẩm liên kết, sá» dụng cho podcast của mình. Má»™t số cách sáng tạo nà o để giữ nó ở mức cÆ¡ bản mà má»i ngÆ°á»i có thể bắt đầu sản xuất ná»™i dung và liệu há» có cần thiết bị Æ°a thÃch không? Há» là ai, há» Ä‘ang nhìn gì?
Matt: Có rất nhiá»u cách. Cách cốt lõi chÃnh của chúng tôi để tạo ná»™i dung là nói ra. Chúng tôi thÃch podcast. Chúng tôi muốn trò chuyện vá»›i má»i ngÆ°á»i. Nếu chúng tôi không tìm được ngÆ°á»i để trò chuyện, Joe và tôi chỉ trò chuyện vá»›i nhau và biến cuá»™c trò chuyện đó thà nh podcast. Vì lý do nà o đó má»i ngÆ°á»i thÃch nó. Và đối vá»›i chúng tôi đó là cách dá»… nhất để là m Ä‘iá»u đó. Äó chỉ là phÆ°Æ¡ng thức có vẻ hiệu quả. NhÆ°ng ý tôi là có rất nhiá»u cách để tạo ná»™i dung nhanh chóng. Chúng ta đã nói vá» việc sá» dụng iPhone của bạn và nói chuyện và o Ä‘iện thoại và tạo ná»™i dung theo cách đó hoặc tạo video vá» sản phẩm hoặc ra Ä‘Æ°á»ng và nói chuyện vá»›i má»i ngÆ°á»i vá» sản phẩm của bạn. Äó là tất cả các cách để tạo ra ná»™i dung. Nếu bạn có sản phẩm để bán, bạn luôn có thể tạo podcast. Chỉ cần má»i má»i ngÆ°á»i đến và nói vá» sản phẩm bạn bán. TrÆ°á»›c đó chúng ta đã nói vá» việc quảng bá sản phẩm, sá» dụng podcast là m Ä‘Æ¡n vị liên kết. Chúng tôi có thể má»i những ngÆ°á»i đã sá» dụng công cụ mà chúng tôi Ä‘ang quảng cáo vá»›i tÆ° cách là đơn vị liên kết đến phá»ng vấn há» vá» sản phẩm hỠđã sá» dụng. Và đó cÅ©ng là tất cả ná»™i dung.
Joe: Ngoà i ra, Câu há»i thÆ°á»ng gặp là bạn chỉ có thể trả lá»i các câu há»i thÆ°á»ng gặp vá» sản phẩm của mình và đó là ná»™i dung dá»… hiểu nhất. Nó sẽ đến ngay từ bạn, việc nghiên cứu trá»±c tuyến rất Ä‘Æ¡n giản và nhanh chóng. Bạn có thể nháºn được tất cả các câu trả lá»i và biến nó thà nh ná»™i dung của riêng bạn và bằng cách trả lá»i nó, nó không nhất thiết phải là má»™t podcast.
Jesse: Äây là má»™t blog. Bạn chỉ Ä‘ang gõ vá» sản phẩm của mình, những câu há»i mà bạn nghÄ© má»i ngÆ°á»i sẽ trả lá»i. Ná»™i dung không nên đáng sợ. Gần đây, chúng tôi đã có má»™t podcast vá» ná»™i dung vá»›i Tim. Chúng tôi Ä‘ang cố gắng giúp má»i ngÆ°á»i dá»… dà ng thá»±c hiện nhÆ°ng chúng tôi cÅ©ng muốn nhắc bạn rằng bạn sẽ phải tạo ná»™i dung đó và o má»™t lúc nà o đó. Tôi nghÄ© rằng chúng tôi đã Ä‘á» cáºp đến má»™t số chủ Ä‘á» hay ở đây. Tôi muốn đảm bảo rằng chúng ta không là m má»i ngÆ°á»i sợ hãi, vì tôi biết chúng ta sẽ Ä‘i sâu và o phần nâng cao khá nhanh ở đây và tôi muốn kết thúc phần nà y. TrÆ°á»›c khi chúng tôi khiến tất cả thÃnh giả ở đây sợ hãi.
Matt: Tôi chuẩn bị bắt đầu giải thÃch vá» mặt kỹ thuáºt tại sao việc chi má»™t đô la má»—i ngà y cho quảng cáo lại có tác dụng nhÆ°ng sau đó tôi phải cắt giảm chi phà vì đó là má»™t cuá»™c trò chuyện dà i.
Jesse: Tôi thấy nó Ä‘ang đến. Có rất nhiá»u ngÆ°á»i ở ngoà i kia có lẽ sẽ nói: “Tôi muốn biết cách thá»±c hiện việc nà yâ€. Các cáºu định là m gì cho chúng tôi đây? Äây là má»™t khóa Ä‘Ã o tạo giao thông. Chúng ta sẽ là m gì?
Joe: Vì váºy, việc Ä‘Ã o tạo chÃnh nó. Bạn đã rất tá» tế khi Ä‘Æ°a chúng tôi đến đây và vá» cÆ¡ bản đã nói vá»›i chúng tôi rằng, được rồi, đây là những gì nhóm tại ºÚÁÏÃÅ cần và để có được má»™t cá»a hà ng hoạt Ä‘á»™ng, chúng tôi có mục tiêu là khoảng 1000 khách hà ng, đó là ý tưởng. Chúng tôi muốn tạo ra má»™t khóa Ä‘Ã o tạo và hoặc chúng tôi có khóa Ä‘Ã o tạo nà y cho bạn vá» tất cả các vấn Ä‘á» liên quan đến hệ thống giao thông nà y. Vì váºy, phần “là m thế nà o†và Matt tháºt ân cần là ngÆ°á»i thá»±c sá»± vượt qua má»™t số gánh nặng mà chúng tôi cùng nhau thá»±c hiện.
Jesse: Tôi nghÄ© bạn vừa được ghi công cho hầu hết các bà i táºp toán. (cÆ°á»i)
Joe: Những gì chúng tôi Ä‘ang là m là tạo ra má»™t chÆ°Æ¡ng trình Ä‘Ã o tạo xoay quanh những gì chúng tôi vừa nói và để bạn thá»±c sá»± có thể xem qua và nhìn qua vai chúng tôi và vá» cÆ¡ bản thấy được háºu trÆ°á»ng của Facebook, Google, những ná»™i dung nà y được tạo ra và cách kết hợp tất cả lại vá»›i nhau.
Matt: Vá» cÆ¡ bản, chúng tôi chỉ muốn chỉ cho bạn cách thá»±c hiện má»i thứ chúng tôi đã nói đến. Chúng tôi muốn bạn hiểu cách bạn thiết láºp quảng cáo Google của mình. Tôi phải cà i đặt mã nà y ở đâu trên trang web của mình để đảm bảo những quảng cáo nà y xuất hiện ở má»i nÆ¡i? Là m cách nà o để thiết láºp quảng cáo sẽ hiển thị sau khi há» truy cáºp trang web của tôi má»™t lần? Chúng tôi sẽ hÆ°á»›ng dẫn bạn tất cả những thứ đó. Bạn đã thiết láºp xong rồi. Và khi bạn báºt công tắc lên, giao thông sẽ bắt đầu lÆ°u thông.
Joe: Vì váºy, bạn sẽ có cá»— máy đó để thúc đẩy doanh số bán hà ng ở khả năng được khám phá và việc nhắm mục tiêu lại sẽ diá»…n ra cùng vá»›i các lần tiếp theo. Bạn có cả hai Ä‘iá»u đó và chỉ là má»™t gợi ý, hầu hết má»i ngÆ°á»i tháºm chà không thá»±c hiện việc nhắm mục tiêu lại, ngay cả các công ty lá»›n. Và nó tháºt Ä‘iên rồ. Bạn Ä‘ang để lại rất nhiá»u tiá»n ngoà i đó. Äừng là ngÆ°á»i đó. Vui lòng. Bạn đã trình bà y xong tất cả những Ä‘iá»u nà y và sau đó là giai Ä‘oạn ná»™i dung, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn má»™t số chiến lược hay vá» cách bạn có thể tạo ná»™i dung thá»±c sá»± nhanh chóng và dá»… dà ng. Sau đó, bạn có thể sá» dụng Ä‘iá»u đó để mở rá»™ng ná»— lá»±c của mình sau nà y.
Richard: Vâng, và mặc dù các bạn gá»i đây là chuá»—i lÆ°u lượng truy cáºp cho 1000 khách truy cáºp đầu tiên, bạn có thể thuê và lặp lại và tạo nhiá»u ná»™i dung hÆ¡n, nhiá»u quảng cáo hÆ¡n và nhiá»u quảng cáo hÆ¡n. Bạn có thể là m được nhiá»u hÆ¡n và tiếp tục đạt được hÆ¡n má»™t nghìn.
Matt: VỠmặt lý thuyết, nó cũng mang lại cho bạn một nghìn tiếp theo.
Jesse: Äây là chiến lược thá»±c sá»± dà nh cho tất cả má»i ngÆ°á»i. Tôi hy vá»ng má»i ngÆ°á»i Ä‘ang lắng nghe sẽ nói: "Chà , tôi muốn truy cáºp và o cái nà y". Bởi vì đây là điá»u má»i ngÆ°á»i Ä‘ang là m, đây là điá»u mà các nhà tiếp thị của các công ty lá»›n Ä‘ang là m. Và chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn từng bÆ°á»›c, từng bÆ°á»›c vá» cách thá»±c hiện việc nà y. Rất nhiá»u bÆ°á»›c.
Joe: Video đà o tạo, hướng dẫn cùng chúng tôi.
Richard: Và chỉ có ba bÆ°á»›c từng bÆ°á»›c. Cùng má»™t số lượng trụ cá»™t. Äặt tên hoà n hảo cho nó. Từng bÆ°á»›c từng bÆ°á»›c.
Joe: Äóng Ä‘inh nó.
Jesse: Tôi biết tôi đang là m gì.
Joe: Thứ Bảy hãy tham gia và o việc nà y.
Jesse: Äược rồi, để đăng ký, hãy truy cáºp ºÚÁÏÃÅ.com/traffic. Khá dá»… nhá»›.
Joe: Tôi nghÄ© váºy. Vâng, ºÚÁÏÃÅ.com/traffic.
Jesse: Bạn có nhá»› Ä‘iá»u đó không? Vì váºy, hãy đăng ký ở đó. Chúng tôi sẽ gá»i email cho bạn khi má»i thứ đã sẵn sà ng. Tôi thá»±c sá»± rất phấn khÃch vì tôi thá»±c sá»± muốn thấy các thÆ°Æ¡ng nhân ºÚÁÏÃÅ thà nh công vá»›i việc nà y. Tôi gặp má»i ngÆ°á»i khi há» giống nhÆ° váºy, khi má»i ngÆ°á»i bá» cuá»™c, há» nói, "á»’, tôi không nháºn được bất kỳ lÆ°u lượng truy cáºp nà o." Có thể bạn không biết phải là m gì nên chúng tôi muốn cho bạn biết phải là m gì. Äây là nó.
Joe: Äó là sá»± tháºt đấy anh bạn. Và đó là điá»u. Trở lại vấn Ä‘á» nếu bạn có thể kiểm soát giao thông, bạn thá»±c sá»± có thể kiểm soát má»i thứ. Ngay cả khi sản phẩm của bạn không thà nh công. Äoán xem cái gì? Có rất nhiá»u thứ khác mà bạn có thể tiến lên, nhÆ°ng nếu bạn biết chiến lược thì giống nhÆ° bạn há»c được má»™t lần. Bạn biết nó hoạt Ä‘á»™ng nhÆ° thế nà o. Chúng tôi sẽ đảm bảo rằng bạn thá»±c sá»± kiên cÆ°á»ng, biết cách hà nh Ä‘á»™ng và thá»±c hiện, khi bạn bÆ°á»›c Ä‘i và bạn có kiến ​​​​thức nà y để sau đó bạn có thể áp dụng ở má»i nÆ¡i hoặc giúp đỡ ngÆ°á»i khác.
Richard: Vâng, hầu nhÆ° má»i doanh nghiệp Ä‘á»u yêu thÃch giao thông. Giao thông duy nhất mà tôi không thÃch là những gì chúng tôi có thể sẽ gặp ở hÆ°á»›ng nam tám hoặc năm khi chúng tôi rá»i Ä‘i. (cÆ°á»i)
Joe: Chúng tôi Ä‘ang là m Ä‘iá»u nà y cho các bạn. (cÆ°á»i)
Richard: Ãt nhất bạn có má»™t chiếc Tesla. Bạn chỉ có thể đặt nó ở chế Ä‘á»™ tá»± Ä‘á»™ng.
Joe: Tôi Ä‘i ngủ đây. (cÆ°á»i)
Richard: Tôi phải thực sự chú ý.
Jesse: Tuyệt vá»i. Äược rồi các bạn. Tôi hy vá»ng ngÆ°á»i nghe sẽ hứng thú. Matt, Joe, cảm Æ¡n vì đã tham gia chÆ°Æ¡ng trình.
Matt: Cảm ơn bạn.
Joe: Cảm ơn vì đã có chúng tôi, tôi rất nóng lòng được tham gia khóa đà o tạo ở đó.
Jesse: Không, tôi rất phấn khÃch. Äược rồi các bạn, hãy thá»±c hiện nó Ä‘i.