TV đã là má»™t phần thiết yếu của hầu hết các gia đình trong nhiá»u năm và thá»i đại ná»™i dung hiện đại đã khiến Ä‘iá»u đó cà ng trở nên chân thá»±c hÆ¡n. Chúng được sá» dụng cho các chÆ°Æ¡ng trình yêu thÃch của chúng tôi, cáºp nháºt tin tức, trò chÆ¡i Ä‘iện tá», giáo dục, v.v.
Tất nhiên, công dụng chÃnh khác của TV là quảng cáo. Mặc dù quảng cáo kỹ thuáºt số Ä‘ang đứng đầu nhÆ°ng quảng cáo truyá»n hình vẫn là má»™t phần quan trá»ng trong chiến lược tiếp thị của nhiá»u doanh nghiệp.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn.
Mục tiêu của Quảng cáo Truyá»n hình
Tất nhiên, giống nhÆ° bất kỳ loại quảng cáo nà o khác, mục tiêu của quảng cáo truyá»n hình là quảng bá hoặc bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Tần suất và phạm vi tiếp cáºn của quảng cáo truyá»n hình khiến chúng trở thà nh má»™t trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất.
Theo nghiên cứu, khán giả Mỹ xem trung bình
Tuy nhiên, con số nà y thay đổi tùy theo nhóm tuổi, vá»›i ngÆ°á»i lá»›n từ 65 tuổi trở lên xem trung bình 4 giá» má»—i ngà y. Äiá»u nà y mang lại nhiá»u thá»i gian và cÆ¡ há»™i cho các nhà quảng cáo được hiển thị.
Các loại quảng cáo truyá»n hình
Có thể có má»™t số cách khác nhau để doanh nghiệp quảng cáo trên TV, nhÆ°ng cách phổ biến nhất là thông qua quảng cáo. Trong suốt các chÆ°Æ¡ng trình, sẽ có những khoảng thá»i gian nghỉ quảng cáo để hiển thị quảng cáo cÅ©ng nhÆ° khi bắt đầu giữa các chÆ°Æ¡ng trình khác. Quảng cáo trung bình ở xung quanh
Tất nhiên, ngÆ°á»i xem không thá»±c sá»± hà o hứng vá»›i thá»i gian nghỉ quảng cáo, nhÆ°ng đây là cách các mạng truyá»n hình tạo ra má»™t phần thu nháºp đáng kể của há».
Các loại quảng cáo truyá»n hình khác bao gồm:
- Quảng cáo truyá»n hình: NhÆ° đã thảo luáºn ở trên, đây là những khoảng nghỉ trong chÆ°Æ¡ng trình hiển thị quảng cáo. Quảng cáo truyá»n hình có thể được chia nhá» thà nh các loại riêng, chẳng hạn nhÆ° lá»i chứng thá»±c, quảng cáo, chứng thá»±c của ngÆ°á»i nổi tiếng, ngÆ°á»i giải quyết vấn Ä‘á», v.v.
- Quảng cáo bá»™i thu: Quảng cáo đệm là các Ä‘oạn quảng cáo ngắn thÆ°á»ng được hiển thị trÆ°á»›c hoặc sau thá»i gian nghỉ quảng cáo. Há» thÆ°á»ng ở xung quanh
5-10 dà i và i giây và đưa ra khẩu hiệu hoặc thông Ä‘iệp thÆ°Æ¡ng hiệu nhanh chóng. - Vị trà sản phẩm: Äây là khi má»™t chÆ°Æ¡ng trình hoặc bá»™ phim sẽ giá»›i thiệu nổi báºt sản phẩm hoặc dịch vụ. Má»™t số và dụ vá» Ä‘iá»u nà y là các nhân váºt sá» dụng iPhone hoặc hiển thị cáºn cảnh lon Coke.
- Che: Quảng cáo lá»›p phủ là các biểu ngữ ngắn hiển thị hoặc cuá»™n ở cuối mà n hình. Chúng được sá» dụng để quảng cáo các chÆ°Æ¡ng trình, sá»± kiện sắp tá»›i và đôi khi là sản phẩm trong truyá»n hình trá»±c tiếp.
Những loại quảng cáo trên không phải là loại quảng cáo duy nhất được xem trên TV nhưng là những loại phổ biến nhất.
Các loại khác bao gồm thông tin thương mại, tà i trợ, quảng cáo tương tác,
Äiá»u gì tạo nên má»™t quảng cáo truyá»n hình tuyệt vá»i?
Bây giá» chúng ta đã hiểu cách hoạt Ä‘á»™ng của quảng cáo truyá»n hình, hãy cùng khám phá chìa khóa thà nh công trong lÄ©nh vá»±c quảng cáo truyá»n hình năng Ä‘á»™ng. Hãy Ä‘i sâu và o ngay!
- Xóa tin nhắn: Quảng cáo nên có
dá»… hiểu và thông Ä‘iệp nhắc nhở mạnh mẽ và rõ rà ng. Khi ủng há»™ má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ, thông Ä‘iệp cần được truyá»n tải rõ rà ng. - KhÆ¡i dậy cảm xuc: Cho dù đó là sá»± hà i hÆ°á»›c, ná»—i nhá»›, sá»± đồng cảm hay sá»± phấn khÃch, nhiá»u ngÆ°á»i
được đón nháºn Quảng cáo truyá»n hình khÆ¡i dáºy cảm xúc của ngÆ°á»i xem. MỘT kêt nôi cảm xuc vá»›i khán giả có thể giúp tạo ấn tượng lâu dà i vá» quảng cáo. - Phù hợp: Má»™t quảng cáo truyá»n hình tuyệt vá»i phải nói lên được sở thÃch, nhu cầu và giá trị của khán giả mục tiêu.
- Äịnh vị chiến lược và kênh là chìa khóa: Hãy chá»n kênh truyá»n thông của bạn má»™t cách khôn ngoan. Ngay cả quảng cáo truyá»n hình nổi báºt nhất cÅ©ng sẽ mất dấu nếu không tiếp cáºn được đối tượng mục tiêu. Việc đặt quảng cáo và o đúng kênh hoặc trong các chÆ°Æ¡ng trình hoặc sá»± kiện thÃch hợp và nhắm mục tiêu theo nhóm nhân khẩu há»c cụ thể có thể khuếch đại đáng kể phạm vi tiếp cáºn và tầm ảnh hưởng của quảng cáo.
- Sáng tạo: TÃnh Ä‘á»™c đáo và sáng tạo có khả năng khiến má»™t quảng cáo trở nên khác biệt so vá»›i đối thủ cạnh tranh. Những ý tưởng đặc biệt, kỹ thuáºt kể chuyện sáng tạo và những bÆ°á»›c ngoặt bất ngá» có sức mạnh thu hút khán giả và tạo ra tác Ä‘á»™ng lâu dà i.
Các kênh quảng cáo trên truyá»n hình
Có hai loại TV mà doanh nghiệp có thể quảng cáo trên đó.
Quảng cáo truyá»n hình tuyến tÃnh
Quảng cáo truyá»n hình tuyến tÃnh là loại hình truyá»n thống được nhiá»u ngÆ°á»i nghÄ© tá»›i. Äây là nÆ¡i ná»™i dung được phát sóng theo lịch trình đã được láºp trình sẵn và có “giá» cao Ä‘iểmâ€, là thá»i Ä‘iểm hầu hết má»i ngÆ°á»i xem TV. Vá» mặt kỹ thuáºt, truyá»n hình tuyến tÃnh cÅ©ng có thể được chia thà nh truyá»n hình cáp, truyá»n hình vệ tinh và truyá»n hình vệ tinh.
Tuy nhiên, tất cả những Ä‘iá»u nà y Ä‘á»u bao gồm má»™t chÆ°Æ¡ng trình biểu diá»…n nên quảng cáo trên TV vẫn được giữ nguyên.
Quảng cáo truyá»n hình trá»±c tuyến
Thá»i đại hiện đại đã giá»›i thiệu truyá»n hình trá»±c tuyến, Ä‘i kèm vá»›i hình thức quảng cáo riêng.
Nội dung nà y được phân phối trong một
Truyá»n hình trá»±c tuyến còn được gá»i là or
Chiến lược quảng cáo truyá»n hình
Bây giá», đây là ngÆ°á»i đá! Äể tối Ä‘a hóa hiệu quả của quảng cáo truyá»n hình, nhà quảng cáo sá» dụng nhiá»u chiến lược khác nhau được thiết kế riêng để thu hút sá»± chú ý của ngÆ°á»i xem, khÆ¡i gợi cảm xúc và cuối cùng là thúc đẩy hà nh Ä‘á»™ng của ngÆ°á»i tiêu dùng.
Bằng cách hiểu rõ các chiến lược nà y và cách chúng được triển khai, nhà quảng cáo có thể tạo ra các chiến dịch truyá»n hình hấp dẫn, gây được tiếng vang vá»›i ngÆ°á»i xem và mang lại kết quả có tác Ä‘á»™ng mạnh mẽ.
- KhÆ¡i dậy cảm xuc: Nhiá»u quảng cáo truyá»n hình sá» dụng cảm xúc kể chuyện để khuấy Ä‘á»™ng những tình cảm nhÆ° niá»m vui, những ká»· niệm đẹp đẽ hoặc sá»± đồng cảm. Bằng cách thiết láºp kết nối cảm xúc vá»›i ngÆ°á»i xem, những quảng cáo nà y cố gắng thúc đẩy mối liên kết tÃch cá»±c giữa sản phẩm và trạng thái cảm xúc mong muốn.
- Các cuá»™c biểu tình và lá»i chứng thá»±c: Má»™t số quảng cáo nhất định trÆ°ng bà y sản phẩm Ä‘ang hoạt Ä‘á»™ng hoặc Ä‘Æ°a ra lá»i chứng thá»±c từ những khách hà ng hà i lòng. Việc chứng kiến ​​việc sá» dụng thà nh công sản phẩm có thể thuyết phục ngÆ°á»i xem vá» những Æ°u Ä‘iểm của nó và thúc đẩy há» cân nhắc mua hà ng.
- Xác nháºn của ngÆ°á»i nổi tiếng: Các công ty thÆ°á»ng xuyên má»i những ngÆ°á»i nổi tiếng hoặc nhân váºt nổi tiếng quảng cáo cho sản phẩm của há» trong các quảng cáo truyá»n hình. NgÆ°á»i xem có thể bị ảnh hưởng bởi Ä‘á»™ tin cáºy hoặc sức hấp dẫn của ngÆ°á»i nổi tiếng, khiến há» liên tưởng sản phẩm vá»›i sá»± thà nh công hoặc được mong muốn.
- Tin nhắn thuyết phục: Quảng cáo truyá»n hình sá» dụng ngôn ngữ và hình ảnh hấp dẫn để giá»›i thiệu các tÃnh năng, lợi Ãch hoặc Ä‘á» xuất giá trị. Bằng cách nhấn mạnh Ä‘iểm khác biệt của sản phẩm vá»›i đối thủ cạnh tranh, những quảng cáo nà y nhằm mục Ä‘Ãch thuyết phục ngÆ°á»i xem vá» giá trị của nó.
- Sá»± lặp lại và tần suất: Quảng cáo truyá»n hình thÆ°á»ng được phát sóng nhiá»u lần trong các chÆ°Æ¡ng trình phổ biến hoặc các khoảng thá»i gian để khuếch đại mức Ä‘á»™ hiển thị và củng cố thông Ä‘iệp. Việc tiếp xúc thÆ°á»ng xuyên vá»›i sản phẩm có thể nâng cao khả năng nháºn diện thÆ°Æ¡ng hiệu và ảnh hưởng đến quyết định mua hà ng của ngÆ°á»i xem theo thá»i gian.
Chi phà quảng cáo truyá»n hình là gì
Có lẽ sẽ có ngÆ°á»i thắc mắc: quảng cáo trên tivi hết bao nhiêu tiá»n?
Chà , không có câu trả lá»i cụ thể cho câu há»i nà y, vì nó có thể khác nhau. Chi phà quảng cáo truyá»n hình có thể thay đổi dá»±a trên thá»i lượng quảng cáo, thá»i gian phát sóng và loại TV bạn muốn quảng cáo.
Chúng ta hãy xem xét một số yếu tố đóng vai trò.
- Äá»™ dà i quảng cáo: Äiá»u cÆ¡ bản của vấn Ä‘á» nà y là quảng cáo cà ng dà i thì chi phà phát sóng cà ng cao.
- Thá»i gian phát sóng: Quảng cáo trong khung giá» cao Ä‘iểm hoặc các sá»± kiện trá»±c tiếp sẽ tốn kém hÆ¡n đáng kể so vá»›i các khung giá» phát sóng khác.
- Loại tivi: Quảng cáo truyá»n hình tuyến tÃnh thÆ°á»ng yêu cầu chi phà trả trÆ°á»›c đáng kể để phát sóng quảng cáo. TV kết nối thÆ°á»ng cung cấp
tháng nà y sang tháng khác cam kết và có thể được trải rá»™ng trên các chiến dịch khác nhau. Các ná»n tảng phát trá»±c tuyến khác cÅ©ng sẽ cho phép mua quảng cáo dá»±a trên số lượt xem. - ²Ñạn²µ/°Ãª²Ô³ó: Mạng/kênh bạn muốn quảng cáo có thể có mức giá khác nhau cho không gian quảng cáo của há».
Ngoà i những mức giá khác nhau nà y, còn có những chi phà khác cần xem xét, chẳng hạn nhÆ° sản xuất, chỉnh sá»a và thá»i gian trong năm.
DÆ°á»›i đây là bảng phân tÃch chi phà trung bình cho má»™t
- Quảng cáo truyá»n hình địa phÆ°Æ¡ng:
$ 5-10 trên 1,000 lượt xem - Truyá»n hình quốc gia: $ 115,000
- YouTube quảng cáo:
$ 10-30 trên 1,000 lượt xem - Hulu:
$ 20-40 trên 1,000 lượt xem
Có nhiá»u ná»n tảng phát trá»±c tuyến khác ngoà i những ná»n tảng trên cÅ©ng có thể khác nhau vá» chi phÃ, bao gồm Netflix, Amazon Prime, v.v.
Tạo quảng cáo cho truyá»n hình
TrÆ°á»›c khi quảng cáo, bạn cần tạo má»™t quảng cáo, việc nà y có thể được thá»±c hiện theo nhiá»u cách.
Má»™t doanh nghiệp hoặc nhà quảng cáo có thể sản xuất quảng cáo của riêng há» hoặc là m việc vá»›i má»™t cÆ¡ quan sản xuất hoặc quảng cáo. Nếu doanh nghiệp chÆ°a có kinh nghiệm trong việc tạo ná»™i dung thì bạn nên tìm kiếm sá»± trợ giúp từ chuyên gia để tạo quảng cáo. Suy cho cùng, há» sẽ chi tiá»n để hiển thị quảng cáo của mình, vì váºy đây phải là má»™t
Sau đó là vấn đỠlà m thế nà o để quảng cáo trên TV.
Sau khi sản xuất ná»™i dung, nó cần có má»™t vị trà trên kênh truyá»n hình hoặc dịch vụ phát trá»±c tuyến. MỘT
Và dụ vá» quảng cáo truyá»n hình
Äây là điá»u bất ngá», hoặc Ãt nhất là phần yêu thÃch của chúng tôi! Chúng tôi đã dà nh những gì tốt nhất cho phần cuối khi dà nh và i phút để xem qua bá»™ sÆ°u táºp má»™t số quảng cáo truyá»n hình đáng nhá»›, có tác Ä‘á»™ng và sáng tạo nhất trong thá»i gian gần đây. Hãy cùng táºn hưởng niá»m vui khi chúng ta khám phá sá»± xuất sắc đằng sau các chiến dịch quảng cáo truyá»n hình mang tÃnh biểu tượng nà y.
Cô-ca Cô-la - “Äỉnh đồiâ€:Của Coca-Cola Quảng cáo “Tôi muốn mua cả thế giá»›i má»™t cốc Coke†từ những năm 1970 là má»™t và dụ Ä‘iển hình vá»cám thấy tốt quảng cáo thúc đẩy sá»± Ä‘oà n kết và hòa hợp. ()- Old Spice - “NgÆ°á»i Ä‘Ã n ông mà ngÆ°á»i Ä‘Ã n ông của bạn có thể ngá»i thấyâ€: Quảng cáo hà i hÆ°á»›c và bất kÃnh nà y có sá»± góp mặt của Isaiah Mustafa nhanh chóng trở thà nh má»™t cÆ¡n sốt lan truyá»n, hồi sinh thÆ°Æ¡ng hiệu Old Spice. ()
- Dove - “Bản phác thảo vẻ đẹp thá»±c sá»±â€: Chiến dịch thách thức các tiêu chuẩn sắc đẹp của Dove có má»™t quảng cáo mạnh mẽ trong đó phụ nữ mô tả bản thân vá»›i má»™t há»a sÄ© phác há»a pháp y, nêu báºt
tá»± nháºn thức so vá»›i nháºn thức bên ngoà i. () - Amazon – “Alexa mất giá»ng nóiâ€: Quảng cáo Super Bowl của Amazon tưởng tượng má»™t cách hà i hÆ°á»›c Ä‘iá»u gì sẽ xảy ra nếu Alexa mất giá»ng, vá»›i sá»± thay thế của những ngÆ°á»i nổi tiếng nhÆ° Gordon Ramsay và Cardi B. ()
- Budweiser – “Gì thế?â€: “Gì thế?†của Budweiser? quảng cáo từ đầu những năm 2000 đã trở thà nh má»™t câu cá»a miệng vá» văn hóa, kể vá» những ngÆ°á»i bạn chà o nhau qua Ä‘iện thoại bằng cụm từ nổi tiếng. ()
Bất kể bạn yêu thÃch bá»™ phim nà o, từ những câu chuyện cảm Ä‘á»™ng chạm đến trái tim cho đến những chiến dịch dà dá»m khiến chúng ta cảm thấy hà i hÆ°á»›c, quảng cáo trên truyá»n hình Ä‘á»u có khả năng thu hút khán giả chỉ trong và i giây.
Có cả má»™t thế giá»›i trong đó các thÆ°Æ¡ng hiệu cạnh tranh để để lại dấu ấn và tác Ä‘á»™ng của mình đối vá»›i ngÆ°á»i tiêu dùng và chúng tôi hy vá»ng đã khai thác được má»™t phần đáng kể những Ä‘iểm chÃnh và bà i há»c rút ra để giúp bạn thà nh công.
Khởi động hoạt động kinh doanh thương mại điện tỠcủa bạn ngay hôm nay
ºÚÁÏÃÅ sẵn sà ng trợ giúp bất kỳ ai muốn ra mắt má»™t cá»a hà ng thÆ°Æ¡ng mại Ä‘iện tá» hoà n toà n má»›i hoặc mở rá»™ng sang ná»n tảng má»›i.
Ná»n tảng bán hà ng của chúng tôi có thể được tÃch hợp và o nhiá»u ná»n tảng khác, bao gồm Instagram, Facebook, Amazon, trang web của riêng bạn và hÆ¡n thế nữa. Äiá»u nà y mang lại cho bạn má»™t
- Tiếp thị truyá»n thống: Lợi Ãch của tiếp thị ngoại tuyến
- à tưởng tiếp thị ngoại tuyến sáng tạo để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn
- Tiếp thị qua điện thoại hiệu quả là gì
- Hướng dẫn của bạn vỠQuảng cáo In
- Cách tiếp thị thương hiệu của bạn trên các triển lãm thương mại
- Quảng cáo truyá»n hình: HÆ°á»›ng dẫn toà n diện
- Cách quảng cáo thương hiệu của bạn trên đà i phát thanh
- Hướng dẫn toà n diện vỠquảng cáo trên báo
- Quảng cáo trên tạp chÃ: HÆ°á»›ng dẫn toà n diện cho ngÆ°á»i má»›i bắt đầu
- Cách chạy chiến dịch tỠrơi hiệu quả
